Αν και οι περισσότεροι μουσικοί δεν ονειρεύονται να φτιάξουν TikToks ή να οργανώσουν μια αποτελεσματική στρατηγική προώθησης, είναι απαραίτητο μέρος του να είσαι επαγγελματίας μουσικός. Σε μια εποχή όπου ορισμένοι ειδικοί ισχυρίζονται ότι κάθε μέρα ανεβαίνουν στο Spotify 100.000+ uploads, το να βρεις έναν τρόπο να ξεχωρίσεις και να διαπρέψεις στη μουσική βιομηχανία δεν είναι εύκολο κατόρθωμα.
Ευτυχώς, συγκεντρώσαμε έναν ολοκληρωμένο οδηγό για το πώς να προωθήσετε ένα τραγούδι πριν από την κυκλοφορία του, ώστε να δώσετε στη μουσική σας την καλύτερη δυνατή ευκαιρία να λάμψει μόλις φτάσει στις πλατφόρμες streaming. Παρακάτω θα μοιραστούμε μερικές βασικές στρατηγικές προώθησης μουσικής πριν από την κυκλοφορία, καθώς και θα απαντήσουμε σε ορισμένες συνήθεις ερωτήσεις που αφορούν την προώθηση νέας μουσικής.
Γιατί πρέπει να προωθήσω ένα τραγούδι πριν την κυκλοφορία του;
Πρέπει να προωθήσετε το τραγούδι σας πριν από την κυκλοφορία του, ώστε να διασφαλίσετε ότι το κομμάτι σας θα έχει τις καλύτερες πιθανότητες να φτάσει στο κοινό-στόχο σας. Υπάρχει περισσότερη μουσική από ποτέ στις πλατφόρμες streaming μουσικής και χωρίς να έχετε αποκαταστήσει ένα ευρύτερο κοινό, πρέπει να βοηθήσετε τους μουσικόφιλους να ανακαλύψουν και να συνδεθούν με τη μουσική σας, δημιουργώντας ευαισθητοποίηση για την επερχόμενη κυκλοφορία σας.
Μέσω της δύναμης των μουσικών βίντεο, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των πιθανών μουσικών ιστολογίων και ραδιοφωνικών σταθμών, όπως αναλύεται παρακάτω, μπορείτε να δώσετε στη μουσική σας κυκλοφορία τις καλύτερες πιθανότητες να φτάσει στα σωστά αυτιά μόλις κυκλοφορήσει.
Τι χρειάζομαι πριν ξεκινήσω την προώθηση του τραγουδιού;
Ακολουθούν τα βασικά συστατικά που χρειάζονται όλοι οι ανεξάρτητοι καλλιτέχνες για να αρχίσουν να προωθούν τις επερχόμενες κυκλοφορίες τους:
- Σύνδεσμος προ-αποθήκευσης: Ένας σύνδεσμος προ-αποθήκευσης επιτρέπει στους οπαδούς να αποθηκεύουν αυτόματα το τραγούδι στις βιβλιοθήκες τους πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας. Με αυτόν τον τρόπο, όταν το κομμάτι κυκλοφορήσει, θα είναι θεωρητικά πιο εύκολο για τους θαυμαστές να βρουν τη μουσική σας, κάτι που σίγουρα μπορεί να σας βοηθήσει να τραβήξετε την προσοχή των αλγορίθμων των πλατφορμών streaming.
- Σχέδιο εκστρατείας: Χρειάζεστε μια βασική στρατηγική πίσω από την κυκλοφορία του τραγουδιού σας με βάση το τι είναι αυθεντικό για το κοινό σας. Στο κοινό σας αρέσουν τα μουσικά βίντεο; Τα εκπαιδευτικά σεμινάρια; Περιεχόμενο πίσω από τις σκηνές; Ξεκινήστε το σχεδιασμό και δημιουργήστε στοιχεία ενεργητικού για να προσθέσετε στην ιστορία της κυκλοφορίας σας.
- Ένα ιδανικό παράθυρο προώθησης: Χρειάζεστε χρόνο για να δημιουργήσετε hype και να προωθήσετε τη μουσική σε μουσικούς bloggers και επιμελητές. Θα πρέπει να αφήσετε, τουλάχιστον, δύο εβδομάδες μεταξύ της στιγμής που ανεβάζετε το τραγούδι σας και της κυκλοφορίας του, ώστε να έχετε άπλετο χρόνο για να προωθήσετε την τέχνη σας όπως χρειάζεται.
8 τρόποι για να προωθήσετε ένα τραγούδι πριν την κυκλοφορία του
Η προώθηση της μουσικής σας εκ των προτέρων μπορεί να βοηθήσει το κομμάτι σας να λάμψει όταν φτάσει στο Spotify και το Apple Music. Ακολουθούν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να προωθήσετε το τραγούδι σας πριν από την κυκλοφορία του.
Teasers και αποσπάσματα βίντεο
Ιδανικά, θα έχετε ένα μουσικό βίντεο έτοιμο να κυκλοφορήσει την ημέρα της κυκλοφορίας. Τα μουσικά βίντεο είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να επικοινωνήσετε ότι έχετε επενδύσει στους επαγγελματίες της βιομηχανίας και στο κοινό, και επιπλέον είναι πολύ διασκεδαστικά! Ξεκινήστε το hype για την κυκλοφορία σας, κοινοποιώντας ένα teaser του τραγουδιού ή του μουσικού σας βίντεο, σε συνδυασμό με έναν σύνδεσμο για το presave του τραγουδιού σας.
Δείξτε τη διαδικασία
Το καλύτερο είδος προώθησης πριν από την κυκλοφορία δείχνει τη δύναμη ενός έργου τέχνης, αντί να εξηγεί στους θαυμαστές του το concept. Δείξτε στους ακροατές σας τι χρησιμοποιήθηκε για τη δημιουργία της επερχόμενης κυκλοφορίας σας, είτε αυτό είναι το ίδιο το τραγούδι, το μουσικό βίντεο ή ακόμη και τα περιουσιακά στοιχεία που προσθέτουν στον κόσμο αυτής της κυκλοφορίας. Αποκτήστε έκθεση δείχνοντας τη δουλειά σας.
Δημιουργήστε έναν διαγωνισμό Presave
Βάλτε τους θαυμαστές σας σε έναν φιλικό ανταγωνισμό προσφέροντας κίνητρα για τις προ-συντηρήσεις - αυτό θα μπορούσε να είναι ένα κουπόνι για μειωμένο εμπόρευμα, μια πρώιμη ακρόαση του τραγουδιού σας ή αποκλειστικό περιεχόμενο σε αντάλλαγμα για την υποστήριξή τους. Κάτι τόσο απλό όσο μια κλήρωση για presave μπορεί να βοηθήσει να δημιουργηθεί buzz και να ανταμείψετε τους θαυμαστές σας μέσω της προώθησης πριν από την κυκλοφορία.
Επικοινωνήστε με blogs και επιμελητές λίστας αναπαραγωγής με ένα δελτίο τύπου
Η δύναμη των ραδιοφωνικών σταθμών και του ηλεκτρονικού τύπου έχει σίγουρα μειωθεί με τις αλλαγές στο μουσικό τοπίο, ωστόσο, η επιρροή τους εξακολουθεί να είναι αισθητή, ακόμη και αν μέρος αυτής της επιμέλειας έχει μεταφραστεί στην επιμέλεια των playlists του Spotify. Συγκεντρώστε ένα βασικό δελτίο τύπου που μπορείτε να στείλετε σε blogs και επιμελητές παρουσιάζοντας το τραγούδι σας, το εξώφυλλο και οποιαδήποτε άλλα στοιχεία (όπως ένα μουσικό βίντεο) που αποτελούν μέρος της κυκλοφορίας της κυκλοφορίας σας. Μπορείτε να βρείτε αυτές τις επαφές απευθείας μέσω της σελίδας "Επικοινωνία" δημοφιλών ιστοτόπων ιστολογίων ή χρησιμοποιώντας υπηρεσίες όπως το Submithub.
Να είστε συνεπείς στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης
Είναι ζωτικής σημασίας να κρατάτε το κοινό σας ενήμερο για το τι δουλεύετε ως μουσικός. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που διαθέτετε θα αποτελέσουν τον πρωταρχικό μοχλό του συνδέσμου προ-αποθήκευσης, οπότε είναι σημαντικό να προωθείτε τακτικά τη μουσική στα κανάλια σας. Είτε παρουσιάζετε παρασκηνιακό περιεχόμενο, αποσπάσματα μουσικών βίντεο είτε πιο προσωπικά vlogs, συνεχίστε να δημοσιεύετε και να συμμετέχετε στα κοινωνικά δίκτυα για να παραμείνετε μέρος της συζήτησης.
Διοργανώστε μια εκδήλωση για την ημερομηνία κυκλοφορίας
Δημιουργήστε ενθουσιασμό γύρω από την κυκλοφορία σας οργανώνοντας μια εκδήλωση όπου η κοινότητά σας μπορεί να συνδεθεί IRL. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα πάρτι την ημέρα της κυκλοφορίας, μια συνεδρία ακρόασης ή ακόμη και μια συζήτηση με τον καλλιτέχνη όπου θα απαντάτε σε ερωτήσεις σχετικά με τη διαδικασία δημιουργίας του δίσκου. Κάντε την είσοδο ελεύθερη, εκτός από το να ζητήσετε από τους θαυμαστές σας να προ-αποθηκεύσουν το τραγούδι σας.
Εξετάστε τα Mashups και τα Remixes
Ένας τρόπος για να προωθήσετε τη μουσική σας σε νέα ακροατήρια είναι να κάνετε mash-up το κομμάτι σας με ένα τραγούδι που οι άλλοι είναι ήδη πιο εξοικειωμένοι με αυτό. Μπορείτε επίσης απλώς να μοιραστείτε άλλους καλλιτέχνες με τους οποίους μοιάζει η μουσική σας, προκειμένου να βοηθήσετε τους ακροατές να πάρουν μια ιδέα για το τι χτίζετε. Σκεφτείτε να συνεργαστείτε με άλλους καλλιτέχνες σε ένα remix, αν γνωρίζετε κάποιον που είναι DJ ή παραγωγός μουσικής. Το να βρίσκετε τρόπους να ενσωματώνετε άλλους καλλιτέχνες στη διαδικασία σας, ακόμη και αν είναι μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας, μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διασταυρώσετε τα ακροατήρια κατά τη διάρκεια της μουσικής σας καριέρας.
Προσφορά στο Spotify
Μπορείτε να προωθήσετε ένα ακυκλοφόρητο τραγούδι στους συντάκτες λίστας αναπαραγωγής του Spotify κάθε φορά, εφόσον πληροίτε τις απαραίτητες προϋποθέσεις που αναφέρονται από το Spotify for Artists. Οι περισσότεροι συνιστούν να στέλνετε το τραγούδι σας τουλάχιστον δύο εβδομάδες νωρίτερα. Δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι θα γίνει αντιληπτή η μουσική σας, ωστόσο το pitching της μουσικής σας μέσω του εργαλείου pitching του Spotify διασφαλίζει ότι η μουσική σας θα προστεθεί αυτόματα στο "Release Radar" των ακροατών σας, κάτι που είναι εξαιρετικό για να γνωστοποιήσετε το νέο σας τραγούδι στους ακροατές.
Πρέπει να προωθήσω το τραγούδι μου μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας;
Εν ολίγοις, ναι! Αν και είναι δελεαστικό να μειώσετε την προσοχή σας μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας, θα πρέπει να υπενθυμίζετε στο κοινό σας (και στους μελλοντικούς θαυμαστές σας) τη μουσική σας για πολύ καιρό μετά την ημέρα κυκλοφορίας. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω αναρτήσεων στα κοινωνικά δίκτυα, ζωντανών συναυλιών, δικτύωσης και κυκλοφορίας νέας μουσικής.
Η δημιουργία και η κυκλοφορία ενός μουσικού βίντεο είναι ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να συνεχίσετε την εμπειρία της μουσικής για τους θαυμαστές σας, ακόμη και αν έχουν περάσει μήνες από τότε που κυκλοφορήσατε το κομμάτι σας. Το σημερινό μουσικό τοπίο είναι μοναδικό στο ότι τα τραγούδια μπορεί να γίνουν δημοφιλή πολύ καιρό μετά το αρχικό τους ντεμπούτο, οπότε είναι σημαντικό να διατηρήσετε τη δυναμική.
Συχνές ερωτήσεις για την προώθηση της μουσικής
Ετοιμάζεστε να κυκλοφορήσετε το πρώτο σας τραγούδι σε streaming, πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και όχι μόνο; Χρησιμοποιήστε αυτές τις συνήθεις ερωτήσεις και απαντήσεις για να καθοδηγήσετε τη στρατηγική σας:
Είναι καλύτερο να προωθήσετε το τραγούδι πριν ή μετά την κυκλοφορία;
Η καλύτερη απάντηση σε αυτό το ερώτημα είναι, και τα δύο! Πολλοί μουσικοί πιστεύουν λανθασμένα ότι η μουσική προώθηση είναι γραμμική, δηλαδή μια συγκεντρωτική περίοδος προώθησης θα είναι η ασημένια σφαίρα που χρειάζονται για να στείλουν το τραγούδι τους στις μάζες. Στην πραγματικότητα, είναι πολύ πιο περίπλοκο, αλλά ο καλύτερος τρόπος για να ακουστεί το τραγούδι σας είναι να μιλάτε γι' αυτό σε τακτική βάση.
Πώς μπορώ να προωθήσω το επερχόμενο τραγούδι μου;
Παρουσιάζουμε 8 τρόπους για να προωθήσετε το επερχόμενο τραγούδι σας παραπάνω, αλλά με όλες τις στρατηγικές, είναι κρίσιμο να δημοσιεύετε με συνέπεια περιεχόμενο και να συνδέεστε πραγματικά με το κοινό σας. Το να είσαι μουσικός απαιτεί συνεπή, επαναλαμβανόμενη προσπάθεια για να ακουστεί και να εκτιμηθεί η μουσική σου.
Πώς διαφημίζετε την κυκλοφορία ενός τραγουδιού;
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δώσετε ώθηση στην κυκλοφορία ενός τραγουδιού, είτε δημιουργώντας προσμονή στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, είτε δείχνοντας τη διαδικασία πίσω από τα παρασκήνια, είτε δημιουργώντας μια εκδήλωση την ημέρα της κυκλοφορίας. Όσον αφορά την αποτελεσματική προώθηση τραγουδιών, οι πιο σημαντικοί παράγοντες είναι 1) να είστε συνεπείς και 2) να είστε αυθεντικοί με την παράδοσή σας.
Τι λέτε όταν προωθείτε ένα τραγούδι;
Το τι λέτε όταν προωθείτε ένα τραγούδι εξαρτάται από το εμπορικό σήμα σας και το πλαίσιο του περιεχομένου σας. Αν και, το καλύτερο είδος περιεχομένου προώθησης δείχνει, αντί να λέει, στον θεατή τι πρέπει ή δεν πρέπει να αισθάνεται. Παραπάνω περιγράφουμε διάφορες στρατηγικές για την προώθηση της μουσικής σας πριν από την ημέρα της κυκλοφορίας σας.
Μια καλή καμπάνια πριν από την κυκλοφορία μπορεί να σας βοηθήσει να τραβήξετε το τραγούδι σας- ωστόσο, να θυμάστε ότι δεν είναι το απόλυτο μυστικό. Η αποτελεσματική προώθηση της μουσικής είναι μια συνεχής διαδικασία που θα πρέπει να συνεχιστεί πολύ μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας του τραγουδιού σας. Ακούγεται αντιφατικό, αλλά μερικές φορές ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε την προηγούμενη δουλειά σας είναι να συνεχίσετε να βγάζετε καταπληκτική μουσική που προσελκύει τα μάτια και τα αυτιά στον κατάλογό σας. Διασκεδάστε με την παρουσίαση της τελευταίας σας κυκλοφορίας και απολαύστε τον ενθουσιασμό που έρχεται με την κυκλοφορία του επόμενου κομματιού σας.
