Το να μάθεις πώς να προωθείς τη μουσική στο διαδίκτυο και τη μουσική IRL απαιτεί ένα εντελώς διαφορετικό σύνολο δεξιοτήτων. Ορισμένες στρατηγικές λειτουργούν καλύτερα στον ένα χώρο σε σχέση με τον άλλο, αν και ένας παράγοντας είναι σαφής - οι στρατηγικές προώθησης και στους δύο χώρους είναι απαραίτητες.
Παρακάτω, θα αναλύσουμε μερικές από τις καλύτερες πλατφόρμες και στρατηγικές για να καθοδηγήσετε το σχέδιό σας για την online προώθηση μουσικής. Η διαδικτυακή προώθηση της μουσικής σας έχει τις δικές της ειδικές δεξιότητες, αλλά με αυτές τις αποδεδειγμένες συμβουλές, δεν θα έχετε κανένα πρόβλημα να προσεγγίσετε νέα σύνολα αυτιών.
Βασικές πλατφόρμες για την προώθηση της μουσικής σας
Στη σημερινή μουσική βιομηχανία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν βασικό συστατικό. Οι τρόποι προώθησης της μουσικής στο σύνολό της έχουν αλλάξει σε μεγάλο βαθμό λόγω αυτής της μαζικής αναπροσαρμογής της μουσικής βιομηχανίας. Μια σημαντική αλλαγή είναι ότι οι εταιρείες δεν υπογράφουν πλέον καλλιτέχνες. Υπογράφουν συμφωνίες με τις βάσεις των θαυμαστών τους.
Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αποδείξετε ότι είστε εμπορεύσιμοι και αρκετά δυνατοί για να καλλιεργήσετε μια βάση οπαδών πριν οποιοδήποτε A&R σκεφτεί να μιλήσει μαζί σας (υποθέτοντας ότι ο στόχος σας είναι η εύρεση μιας μεγάλης δισκογραφικής εταιρείας). Αν και αυτή η μετατόπιση της εξουσίας μπορεί να δημιουργήσει περισσότερη δουλειά για τους καλλιτέχνες εκ των προτέρων, δίνει επίσης στους μουσικούς μεγαλύτερη επιρροή στα είδη των συμφωνιών που υπογράφουν, κάτι που μπορεί να έχει απίστευτη αξία σε όλη τους τη ζωή.
Είτε έχετε δισκογραφική εταιρεία είτε όχι, το να μάθετε πώς να προωθείτε τη μουσική σας στο διαδίκτυο είναι άλλη μια απαραίτητη δεξιότητα για τους σοβαρούς μουσικούς. Ακολουθούν ορισμένες βασικές πλατφόρμες που φιλοξενούν μερικούς από τους καλύτερους τρόπους προώθησης των κομματιών σας:
TikTok
Το TikTok έχει μεταμορφώσει εντελώς τη μουσική βιομηχανία όπως την ξέρουμε. Τραγούδια παλιά και νέα έχουν μετατραπεί σε παγκόσμιες επιτυχίες εν μία νυκτί, απλά και μόνο χάρη στη δύναμη αυτής της εφαρμογής. Τούτου λεχθέντος, είναι εξαιρετικά επωφελές να δημοσιεύετε τη μουσική σας και να δημιουργείτε μια βάση θαυμαστών στο TikTok. Όπως συμβαίνει με τους περισσότερους άλλους χώρους κοινωνικής δικτύωσης, ο αλγόριθμος συνήθως σας ανταμείβει για τη συνεχή ανάρτηση.
Μπορεί να αισθάνεστε συγκλονιστικοί για τη δημιουργία σύντομων βίντεο με αρκετή συνέπεια, αλλά όπως και κάθε άλλη δεξιότητα, είναι κάτι που μπορείτε να μάθετε και να ενσωματώσετε με επιτυχία στην καθημερινή σας ρουτίνα. Αυτή η εφαρμογή έχει τεράστια προωθητική δύναμη για τη μουσική βιομηχανία, οπότε ακόμη και αν κερδίζετε μόνο έναν νέο θαυμαστή την ημέρα, σίγουρα αξίζει τον χρόνο σας. Χρησιμοποιήστε τη δύναμη της μουσικής σας, των τάσεων και των συνεργατικών λειτουργιών όπως το "ντουέτο" και το "ράψιμο" για να χτίσετε τη βάση των θαυμαστών σας.
Spotify, Apple Music και άλλοι DSPs
Η συντριπτική πλειονότητα των ακροατών θα ακούσει τη μουσική σας σε ψηφιακές υπηρεσίες streaming όπως το Spotify και το Apple Music μέσω λιστών αναπαραγωγής και τραγουδιών που σας άρεσαν. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να αφιερώσετε χρόνο για να ανεβάσετε σε αυτούς τους ιστότοπους μέσω μιας υπηρεσίας διανομής όπως το Distrokid ή με τη βοήθεια της ομάδας σας.
Σημειώστε ότι το Spotify παρέχει στους καλλιτέχνες τη δυνατότητα να παρουσιάσουν τα κομμάτια τους για συντακτική εξέταση πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας. Το Apple Music δεν παρέχει την ίδια ευκαιρία, αλλά οι ανεξάρτητοι καλλιτέχνες μπορούν ακόμα να καταλήξουν σε συντακτικές λίστες αναπαραγωγής, αν καταβάλουν προσπάθεια για την προώθηση της μουσικής και την προβολή της. Για να δώσετε στη μουσική σας τις καλύτερες πιθανότητες να φτάσει στους tastemakers και στις λίστες αναπαραγωγής, βεβαιωθείτε ότι η μουσική σας παραδίδεται σε αυτές τις πλατφόρμες τουλάχιστον ένα μήνα πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας.
Το Reddit μπορεί να μην είναι το πρώτο μέρος που σκέφτεστε όταν πρόκειται για την προώθηση της μουσικής, αλλά η πλατφόρμα που βασίζεται σε θέματα είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να προωθήσετε τη μουσική σας και να συνδεθείτε με άλλους μουσικούς. Θέματα όπως το Music Promotion είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε! Μπορείτε επίσης να βρείτε οπαδούς παρόμοιων καλλιτεχνών μέσω υποθέματα για να βρείτε νέους οπαδούς.
Discord
Το Discord είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρέχετε έναν χώρο ανεξάρτητο από αλγόριθμους για τους οπαδούς σας. Αυτό το κανάλι σας επιτρέπει να συνδεθείτε απευθείας με τους θαυμαστές σας και να δημιουργήσετε μια αυτοσυντηρούμενη βάση αφοσιωμένων θαυμαστών. Μπορείτε να μοιράζεστε αποκλειστικό περιεχόμενο μέσω του Discord και να διοργανώνετε πάρτι ακρόασης με το κοινό σας. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πάρετε τους κορυφαίους θαυμαστές σας και να δημιουργήσετε μια ισχυρότερη σύνδεση.
Το Instagram αποτελεί μια καταπληκτική πλατφόρμα για να προωθήσετε τη μουσική σας και να συνδεθείτε με τους θαυμαστές σας. Παρόλο που ο ιστότοπος επικεντρώνεται όλο και περισσότερο σε βίντεο μικρής διάρκειας, μπορείτε ακόμα να χρησιμοποιήσετε τις φωτογραφίες για να συνδεθείτε με τους θαυμαστές σας με έναν εντελώς νέο τρόπο. Οι ιστορίες του Instagram διαθέτουν επίσης λειτουργίες που σας επιτρέπουν να συνδυάζετε συνδέσμους για νέα μουσική απευθείας με τις αναρτήσεις σας, βοηθώντας τους θαυμαστές σας να παραμένουν ενήμεροι.
YouTube
Είτε το πιστεύετε είτε όχι, το YouTube είναι η πιο δημοφιλής υπηρεσία streaming μουσικής. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να έχετε ανεβάσει τη μουσική σας στην πλατφόρμα προκειμένου να βρείτε νέους θαυμαστές. Τα μουσικά βίντεο μπορούν να βοηθήσουν τους θαυμαστές σας να οπτικοποιήσουν σε ποιο σύμπαν ζει η μουσική σας και να συνδεθούν μαζί της σε βαθύτερο επίπεδο. Επίσης, δεν χρειάζεται να είναι απίστευτα πολύπλοκες παραγωγές. Ακόμα και ένα DIY βίντεο μπορεί να κάνει θαύματα!
Τουλάχιστον, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα visualizer ή βίντεο με στίχους για τις πιο δημοφιλείς κυκλοφορίες σας. Για τους καλλιτέχνες που δεν έχουν αρκετό χρόνο ή εμπειρία στα γραφικά για να δημιουργήσουν βίντεο για αυτό το κανάλι, υπάρχουν πολλές υπηρεσίες που μπορούν να μετατρέψουν τη μουσική σας σε βίντεο με στίχους έναντι αμοιβής. Προωθήστε τη μουσική σας με βίντεο όσο το δυνατόν περισσότερο. Είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να τραβήξετε την προσοχή νέων θαυμαστών.
SoundCloud
Το SoundCloud είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κυκλοφορήσετε κομμάτια και να δοκιμάσετε τραγούδια χωρίς να τα δημοσιεύσετε στην επίσημη σελίδα του καλλιτέχνη σας για streaming. Χρησιμοποιήστε ετικέτες είδους και αλληλεπιδράστε με άλλους μουσικούς στη σφαίρα σας για να βοηθήσετε στη δημιουργία του δικτύου σας. Αυτό μπορεί επίσης να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να αναζητήσετε νέα συγκροτήματα ή καλλιτέχνες που βρίσκονται στην αιχμή του δόρατος του επόμενου μεγάλου πράγματος στη μουσική. Επιπλέον, ορισμένοι ακροατές προτιμούν να ακούν μουσική μόνο μέσω του SoundCloud, οπότε μη διστάσετε να προωθήσετε τις νέες κυκλοφορίες σας και εδώ.
Αν έχετε ευστροφία και εκφράζεστε καλύτερα με λέξεις παρά με εικόνες, το Twitter είναι ένα μέρος όπου θα λάμψετε. Ενημερώστε τους θαυμαστές σας για το πρόγραμμα μεταφόρτωσης, τις νέες κυκλοφορίες και αλληλεπιδράστε με τους θαυμαστές σας στο Twitter. Είναι επίσης ένα από τα λίγα μέρη όπου τα hashtags εξακολουθούν να έχουν έναν καλό βαθμό επιρροής. Όπως συμβαίνει με κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, το προφίλ σας στο Twitter θα πρέπει να έχει εύκολη πρόσβαση στους συνδέσμους και τον ιστότοπό σας, ώστε οι θαυμαστές σας να μπορούν να μπλοκάρουν.
Το Facebook, ή Meta όπως είναι πλέον γνωστό, μπορεί να μην είναι η πιο σύγχρονη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά εξακολουθεί να έχει την αξία του. Η χρήση της πλατφόρμας μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε μια νέα δημογραφική ομάδα και να κερδίσετε πολύτιμες αναλύσεις που μπορούν να εξυπηρετήσουν την εκτέλεση διαφημίσεων και να μάθετε περισσότερα για το κοινό σας. Φροντίστε να αναρτήσετε όλες τις ημερομηνίες περιοδείας στις εκδηλώσεις του Facebook και προσκαλέστε τους φίλους και τους θαυμαστές σας. Ποτέ δεν ξέρετε ποιος μπορεί να έρθει, και η διαισθητική διεπαφή της πλατφόρμας καθιστά εύκολο να σημειώσετε ποιος σχεδιάζει να έρθει.
Blogs
Ενώ το μεγαλύτερο μέρος της μουσικής σας προώθησης θα βασίζεται στις ψηφιακές πλατφόρμες ροής και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα μουσικά ιστολόγια μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να κερδίσετε κάποια φήμη και πιθανούς θαυμαστές ανάλογα με το κύρος της δημοσίευσης. Τα μουσικά ιστολόγια μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της διαδικτυακής σας παρουσίας ως μουσικού και να σας δώσουν αξιοπιστία ανάμεσα στη θάλασσα των άλλων δημιουργών.
Τούτου λεχθέντος, οι τοποθετήσεις σε μουσικά ιστολόγια μπορεί να είναι δύσκολο να κερδηθούν. Οι ανεξάρτητοι καλλιτέχνες συνήθως στέλνουν απευθείας email σε blogs με μια πρόταση που περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο για το τραγούδι (συνήθως ένα μήνα πριν από την πραγματική κυκλοφορία του), φωτογραφίες τύπου, ένα βιογραφικό του καλλιτέχνη και μια δήλωση αποστολής σχετικά με το καλλιτεχνικό σας όραμα. Οι μικροί καλλιτέχνες μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσουν υπηρεσίες όπως το SubmitHub για να βοηθήσουν στην απλοποίηση της διαδικασίας, αν και τα χωνιά pitching για playlists έχουν ένα επιπλέον κόστος.
Σημειώστε ότι ορισμένα μουσικά ιστολόγια είναι πιο πιθανό να σας καλύψουν καθώς αποκτάτε φήμη στο διαδίκτυο ή αυτοπροσώπως. Είναι ένα είδος παγίδας-22, αλλά αυτό σημαίνει ότι η προσπάθεια που καταβάλλετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι απαραίτητη για την επιτυχία σας σε πολλαπλά μέτωπα.
Πώς να προωθήσετε με επιτυχία τη μουσική σας: 7 βασικές στρατηγικές
Το να έχετε τις σωστές πλατφόρμες είναι σημαντικό, αλλά δεν είναι το παν. Εξάλλου, η πλατφόρμα στην οποία επιλέγετε να προβάλλετε τον εαυτό σας είναι σημαντική μόνο αν αφιερώνετε αρκετό χρόνο στη χρήση της. Εσείς είστε ο παράγοντας που θα κάνει τη διαφορά όταν πρόκειται για την προώθηση της μουσικής σας στο διαδίκτυο. Να θυμάστε ότι κανείς δεν πρόκειται να υποστηρίξει την τέχνη σας όσο εσείς.
Χρησιμοποιήστε αυτές τις στρατηγικές για να προωθήσετε νέα μουσική στους οπαδούς σας. Να θυμάστε ότι η σκληρή δουλειά κερδίζει το ταλέντο όταν το ταλέντο δεν δουλεύει σκληρά. Είναι βέβαιο ότι θα προοδεύσετε καθ' όλη τη διάρκεια της μουσικής σας καριέρας αν αφιερώσετε χρόνο για να εκτελέσετε σωστά αυτές τις στρατηγικές.
Μην αφήνετε το Μεγάλο να είναι ο εχθρός του Καλού
Όταν βγάζεις τον εαυτό σου προς τα έξω, θέλεις η μουσική να είναι όσο το δυνατόν πιο γυαλισμένη. Ωστόσο, μην αφήσετε την επιθυμία σας για τελειότητα να σας εμποδίσει από το να βγάλετε ένα τραγούδι εξ αρχής. Πολύ συχνά, οι καλλιτέχνες κάνουν υπερβολική κριτική στα έργα τους και εμποδίζουν την πρόοδό τους.
Μην βγάζετε ένα ημιτελές project με κανέναν τρόπο, αλλά αν οι συνεργάτες σας σας λένε ότι είναι έτοιμο και εσείς κάθεστε πάνω σε ένα τραγούδι για μήνες, ίσως αξίζει να το βγάλετε εκεί έξω, ώστε να μπορέσετε να καθαρίσετε το κεφάλι σας για νέα μουσική. Ως καλλιτέχνης, δεν μπορείς να είσαι υπερβολικά πολύτιμος και ποτέ δεν πρόκειται να ικανοποιήσεις τους πάντες. Φτιάξτε ένα έργο όσο πιο καλό μπορείτε και μετά βγάλτε το στον κόσμο.
Βεβαιωθείτε ότι η μουσική σας έχει μια μοναδική, γυαλισμένη γωνία
Το μάρκετινγκ μπορεί να οδηγήσει κάθε μουσική σε μεγάλο βαθμό. Ωστόσο, ο καλύτερος τρόπος για να ξεχωρίσετε σε μια υπερκορεσμένη αγορά είναι να εξασφαλίσετε ότι έχετε κάτι μοναδικό να προσφέρετε σε όλη τη μουσική σας βιβλιοθήκη. Η μουσική που ανεβάζετε στο Spotify και σε άλλες μεγάλες πλατφόρμες θα πρέπει να είναι γυαλισμένη και επαγγελματική. Οι υπηρεσίες streaming λειτουργούν ως ένα είδος βιογραφικού σημειώματος ενός καλλιτέχνη, οπότε βεβαιωθείτε ότι τα κομμάτια σας δίνουν τη σωστή εντύπωση.
Μπορεί να βγάζετε demos μέσω της ιστοσελίδας του συγκροτήματός σας, αλλά εκτός αυτού, βεβαιωθείτε ότι κάθε δημιουργία που μοιράζεστε με τον κόσμο είναι κάτι για το οποίο είστε πραγματικά περήφανοι και προσθέτει στη συζήτηση.
Η συνέπεια είναι το κλειδί
Το δυσκολότερο μέρος για να πετύχεις σε μια ανταγωνιστική αγορά όπως η μουσική βιομηχανία είναι να έχεις το κουράγιο να συνεχίσεις. Μπορεί να είναι απίστευτα δύσκολο να βάζεις τον εαυτό σου εκεί έξω, ξανά και ξανά, μόνο και μόνο για να συναντάς μικρή δέσμευση. Εμπιστευτείτε τη διαδικασία, γιατί ακόμη και οι μεγαλύτεροι καλλιτέχνες δεν είχαν κάποτε κοινό.
Στο χέρι σας είναι να συνεχίσετε να κυκλοφορείτε σπουδαία μουσική και να δημοσιεύετε αναρτήσεις για να μετατρέψετε το κοινό σας. Η δημιουργία τραγουδιών είναι το εύκολο μέρος! Η πραγματική δουλειά έρχεται στο μάρκετινγκ και στο να παραμείνετε συνεπείς, ώστε να μπορείτε να συνδεθείτε πραγματικά με τη βάση των θαυμαστών σας.
Προσαρμοστείτε στα Analytics σας
Η εκμάθηση του τρόπου προώθησης της μουσικής σας στο διαδίκτυο είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική, δεδομένου ότι οι περισσότεροι ιστότοποι σας δίνουν πρόσβαση σε αναλυτικά δεδομένα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να εκτιμήσετε γρήγορα πώς ανταποκρίνονται οι θαυμαστές σας σε ορισμένους τύπους περιεχομένου και να προσαρμόσετε τις δημιουργίες σας ανάλογα με τις ανάγκες.
Αρχίστε να παρατηρείτε πώς διαφορετικοί τρόποι παρουσίασης της εργασίας σας μπορούν να οδηγήσουν σε διαφορετικά αποτελέσματα και καλλιεργήστε τη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με βάση αυτό. Αν ένας κάδος περιεχομένου λειτουργεί καλύτερα από έναν άλλο, προσπαθήστε να τον αναπαράγετε όσο το δυνατόν περισσότερο.
Μην ξεχνάτε την προώθηση IRL
Η προώθηση της μουσικής σας στο διαδίκτυο είναι μια απόλυτη αναγκαιότητα που μπορεί κάλλιστα να σας προσφέρει πολλές ευκαιρίες IRL. Ωστόσο, μην αφήσετε αυτό να σας σταματήσει από το να αφιερώσετε χρόνο για να βγάλετε τη μουσική σας έξω από το εικονικό τοπίο. Είναι σημαντικό να δημιουργήσετε ένα σύστημα υποστήριξης στο δίκτυό σας, αφού η προφορική επικοινωνία είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσετε το κοινό σας μέχρι σήμερα.
Είτε ανοίγετε ένα πρόγραμμα για έναν φίλο σας, είτε πηγαίνετε σε τζαμαρίσματα, είτε συμμετέχετε σε ανοιχτές συναυλίες, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να διοχετεύσετε τη μουσική σας στην περιοχή σας. Κάντε συνήθεια να συνδέεστε με τουλάχιστον ένα νέο άτομο κάθε φορά που αναζητάτε μια μουσική εκδήλωση. Ενημερώστε το κοινό σας για τις ημερομηνίες εκδηλώσεων και περιοδειών, ώστε να μπορείτε να μετατρέψετε τις διαδικτυακές συνδέσεις σε μακροχρόνιες. Ποτέ δεν ξέρετε πού μπορεί να βρίσκονται οι πιθανοί θαυμαστές σας, γι' αυτό μείνετε ανοιχτοί στις δυνατότητες!
Το ένα είναι ο πιο μοναχικός αριθμός
Η μουσική βιομηχανία είναι αναμφίβολα ανταγωνιστική. Ωστόσο, είναι επίσης απίστευτα συνεργατική και είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία σας να αναζητάτε άλλους μέσα στην επιχείρηση. Η δικτύωση είναι ένα από τα κλειδιά της επιτυχίας και μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερες γνώσεις σχετικά με τα επόμενα βήματα στην πορεία σας.
Ευτυχώς, η σημερινή ψηφιακή εποχή καθιστά ευκολότερο από ποτέ να βρείτε συνεργάτες, ακόμη και αν δεν γνωρίζετε άλλους μουσικούς προσωπικά. Συνδεθείτε με άλλους δημιουργούς μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και βρείτε χώρους συνεργασίας. Με αυτόν τον τρόπο θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε δεξιότητες, να βρείτε προοπτικές για τη δική σας δουλειά και να διασταυρώσετε τα ακροατήρια, βοηθώντας σας να προωθήσετε τη μουσική σας στο διαδίκτυο.
Επίσης, δεν υπάρχει μόνο ένας σωστός τρόπος συνεργασίας. Θα μπορούσατε να κάνετε ένα επίσημο remix, να συμμετέχετε σε ένα κομμάτι ή απλώς να κερδίσετε μερικά credits για τη σύνθεση τραγουδιών συμμετέχοντας σε μια διαδικασία. Για ακόμα λιγότερη δέσμευση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις λειτουργίες "ντουέτο" και "συρραφή" στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μια συνεργασία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να φτάσει πολύ μακριά, γι' αυτό γίνετε δημιουργικοί και συνδεθείτε με όσο το δυνατόν περισσότερους συναφείς καλλιτέχνες.
Συνεχίστε
Η μουσική βιομηχανία είναι γνωστό ότι είναι δύσκολο να πετύχει κανείς λόγω των χαμηλών μισθών, των πολλών ωρών εργασίας και του ατελείωτου ανταγωνισμού. Ωστόσο, η μισή μάχη είναι απλά να επιλέξεις να συνεχίσεις. Αν δημιουργείτε με συνέπεια μουσική και εμπορεύεστε τις δημιουργίες σας, είναι βέβαιο ότι κάτι θα κολλήσει κάποια στιγμή.
