Bir plak şirketi tarafından "imzalanmış" olmanın, gelecek vaat eden sanatçılar tarafından onlarca yıldır arzulandığı bir sır değil. Bunu akılda tutarak, bir plak şirketi tarafından imzalanmanın ne anlama geldiği, hem dağıtım hem de tüketim araçları değiştikçe yıllar içinde büyük ölçüde değişti.
Bu kılavuzda, bir plak şirketi ile nasıl anlaşma yapılacağının temellerini anlatacağız, ancak özellikle günümüzün modern müzik ortamında müzisyenler için başarıya giden tek yolun bu olmadığını anlamak önemlidir. Aşağıda, sanatçıların neden bağımsızlıklarını geçmişte olduğundan daha uzun süre korumayı düşünebileceklerini ele alacak ve mevcut müzik endüstrisinde bir plak anlaşması yapmanın bazı artılarını ve eksilerini paylaşacağız.
Müzik Sektörü Nasıl Değişti?
Müzik endüstrisi değişti. Müzik yapmak her zamankinden daha kolay ve sosyal medya mecralarınızın gücü ve erişimi sayesinde plak şirketi desteği olmadan keşfedilmek tartışmasız daha mümkün. Ancak bu aynı zamanda rekabet etmeniz gereken çok daha fazla şey olduğu anlamına da geliyor: herkes bağımsız olarak müzik yayınlayabiliyorsa, kalabalığın arasından gerçekten sıyrılan bir marka, sanat ve çevre topluluğu yaratmanız gerekiyor.
Müzisyenlerin Plak Şirketlerine İhtiyacı Var mı?
Hayır, müzisyenlerin günümüz müzik endüstrisinde başarılı olmak için plak şirketlerine ihtiyacı yoktur. Bununla birlikte, başarınız bir duvara toslarsa veya duraklamaya girerse, bir plak şirketi bağlantıları ve finansal desteği sayesinde etkinizi artırmanıza yardımcı olabilir.
Bir plak şirketiyle anlaşmak için kaç takipçiye ihtiyacınız var?
Bir plak anlaşması kazanmak için kaç takipçiye ihtiyacınız olabileceğine dair kesin bir sayı yoktur. Bununla birlikte, topluluğunuz ne kadar güçlü (ve potansiyel olarak daha büyük) olursa, bir plak şirketi için o kadar çekici olacağınız sonucuna varmak doğrudur. Harika müzik yapmak bir temeldir, ancak plak şirketleri doğrudan bir getiri umarak size para yatırdığından, potansiyel getirinin bazı kanıtları olmalıdır.
Bir Plak Şirketiyle Anlaşmak: Artıları ve Eksileri
Bir plak şirketiyle anlaşmanın hevesli müzisyenler için her zaman en iyi seçenek olmadığını belirtmek önemlidir. Bununla birlikte, bir plak şirketiyle anlaşan bağımsız sanatçılar, aşağıda karşılaştırıldığı ve kıyaslandığı üzere, her türlü dezavantajdan daha ağır basabilecek çeşitli avantajlar yaşayabilir:
ARTILARI
İşte size fırsat tanınması halinde bir plak şirketiyle anlaşmanın başlıca faydalarından bazıları. Aşağıdaki avantaj ve dezavantajların mevcudiyetinin büyük ölçüde belirli bir anlaşmaya bağlı olduğunu unutmayın; denklemin her iki tarafında da garanti edilmezler:
- Daha Büyük Bütçeler: Sanatçıların müzik sektöründe bir plak anlaşması yapmalarının en büyük nedenlerinden biri daha fazla sermayeye erişimdir. Plak anlaşmaları, sanatçılar için banka kredisi gibi hareket eden avanslar sunar ve müzik videoları, turne tarihlerinin güvence altına alınması ve diğer büyük harcamalar gibi kalemler için ek fonlara ihtiyaç duyduğunuzda likit sermayeye daha hızlı erişmenizi sağlar.
- Son Derece Yetenekli Kişilerle Doğrudan Bağlantı: Plak şirketleri, sanatçı olarak imza attığınız sürenin çok ötesine geçen güçlü bağlantılar üzerine kuruludur. Bir plak şirketiyle anlaşmış olmanın belki de en büyük avantajlarından biri, ekibinizin müzik, görseller ve diğer projeler için ideal işbirlikçilerinizden bazılarıyla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilmesidir.
- Pazarlama desteği ve teşhir: Her zaman garanti olmamakla birlikte, plak şirketleri bir sanatçı olarak müziğinizi pazarlamanıza bir miktar destek vererek, yayınlarınız için daha fazla teşhir elde etmenizi sağlayabilir. Ayrıca, bağımsız sanatçılar için bütçe dışı olabilecek daha deneyimsel pazarlama taktiklerine de katılabilirsiniz.
- Rehberlik: Müzik kariyerinize tek başınıza devam etmek kafa karıştırıcı ve yalnızlık verici olabilir. Deneyimli müzik sektörü profesyonelleriyle işbirliği yapmak, yönetim ekibinizle olan ilişkinize bağlı olarak sanatınızı başarılı bir yola yönlendirmenize yardımcı olabilir.
- Dağıtım ve ek destek: Bu artık geçmişte olduğu gibi mutlak bir gereklilik değil, ancak plak şirketleri dağıtım işini sizin için halledebilir, böylece idari işlerle daha az uğraşıp müzik yapmaya daha fazla zaman ayırabilirsiniz. Ayrıca ek dağıtım modelleriyle de ödüllendirilebilirsiniz.
İmzalı veya bağımsız çoğu sanatçı müziğini dijital yayın platformlarında nasıl yayınlayacağını bulabilirken, plak şirketlerinin tişörtlerin ötesinde ticari ürünler veya kaset, plak veya CD gibi müziğinizin fiziksel yinelemeleri gibi öğeleri oluşturmak için gereken ilişkilere ve ön sermayeye sahip olma olasılığı daha yüksektir.
KONSEPTLER
Size bir plak anlaşması teklif edilmiş olması, bunu kabul etmeniz gerektiği anlamına gelmediği gibi, bu anlaşmanın genel başarınız için avantajlı olacağını da garanti etmez. İşte herhangi bir plak anlaşması yapmadan önce aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli dezavantajlar:
- Uzun Vadeli Sahiplik: Bazı plak anlaşmaları müziğinizin çoğuna olmasa da tamamına sahip olabilir. Bu, şarkınıza bağlı gelecekteki kârların mutlaka size finansal olarak fayda sağlamayacağı anlamına gelir. Ayrıca, çok albümlü bir anlaşma imzalamak da yaygındır; bu, kendinizi serbest bırakmanıza veya bir plak şirketiyle sözleşmenizi yeniden müzakere etmenize izin verilmeden önce sözleşmeye bağlı olarak X sayıda albüm yayınlamak zorunda olduğunuz anlamına gelir. Bu durum, plak şirketi yönetim kadrosunu ve sürdürülebilir başarı şansınızı doğrudan etkileyebilecek diğer faktörleri değiştirirken bile sanatçıları yıllarca bağlayabilir.
- Borçlanma ve İş Güvencesizliği Potansiyeli: Bir "avansın" telif hakları, bilet satışları ve bazı durumlarda başarılı kariyerinizin bir sonucu olarak gelen ek gelirler yoluyla geri ödemeniz gereken bir şey olduğu anlaşılmalıdır ( eğer geri ödeyecek kadar başarılı olursanız, ki bu oldukça büyük bir kumar olabilir). Yanlış yönlendirilmiş bir plak anlaşmasıyla kolayca para kaybedebilir ve zor bir mali duruma düşebilirsiniz.
- Finansal Potansiyel: Sanatınız üzerinde ne kadar çok mülkiyete sahip olursanız, telif hakları ve diğer sanatçı ortaklıklarından o kadar çok para kazanabilirsiniz. Etiketler, bir sanatçı olarak kârınızdan önemli bir pay alabilir ve bu da yaşam hedeflerinize bağlı olarak sınırlayıcı olabilir.
- Yaratıcı Kontrole Getirilen Sınırlamalar: Daha büyük bir plak şirketinde çalışıyorsanız, sanatınıza yaratıcı bir eserden çok bir yatırım ürünü olarak bakıldığını görebilirsiniz. Bu mutlaka kötü bir şey değildir, ancak sonik veya stilistik sınırları zorlamayı seven bir sanatçıysanız, plak şirketinizin ortamına bağlı olarak bu dürtülerin bazılarının kısıtlandığını görebilirsiniz.
Doğrudan finansal bir nedene bağlı olmasa bile, bir plak şirketinin parçası olmanın "mutfakta daha fazla aşçı" yaratabileceğini varsaymak mantıklıdır. Bir düşünün: eğer bir şirket size X miktarda dolar yatırıyorsa, yatırımın geri dönüşünü bekledikleri için sanatınızın sonucunu yönlendirme hakkına sahip hissedebilirler. - Potansiyel Rafa Kaldırma ve Yasal Karmaşıklıklar: Birçok plak anlaşması, kaydettiğiniz materyali ne zaman yayınlayıp yayınlayamayacağınızı kontrol eder. Bu nedenle sanatçıların materyallerinin orijinal yayın tarihini ertelediklerini görebilirsiniz. Belirli bir plak şirketiyle müzik kaydetmeniz ve daha sonra plak şirketinin politikasına bağlı olarak bunu yayınlamamaya zorlanmanız gerçek bir olasılıktır. Bu durumun ne kadar yaygın ya da nadir olduğunu bilemeyiz, ancak asıl çıkarım, plak şirketlerinin yayın programınız üzerinde gerçek bir güce sahip olabileceğidir.
Bir Plak Şirketi ile Nasıl Anlaşılır?
Lafı dolandırmak istemiyorum: bir plak şirketiyle anlaşmak söz konusu olduğunda bir formül yoktur. Özetle yapabileceğiniz en iyi şey, müziğinizi nasıl duyuracağınızı bulmak ve plak şirketlerinin doğal olarak size gelmek isteyeceği şekilde talep yaratmaktır. Bununla birlikte, çoğu büyük plak şirketinin dikkat edeceği bazı stratejiler vardır, bu nedenle aşağıdaki kutuların tümünü işaretlediğinizden emin olun:
Kendi Müziğinizi Yayınlayın
İster A-list müşteriler arayan bir müzik yapımcısı olun, ister büyük başarılara imza atmak isteyen bir kayıt sanatçısı, herhangi bir müzik şirketiyle anlaşmayı beklemeden önce kendinizi kanıtlamanız gerekecektir. Dedikleri gibi, kanıt pudingin içindedir ve bu nedenle ne kadar çok gerçek bir hayran kitlesi oluşturabilirseniz, bir plak anlaşması bulmanız o kadar kolay olacaktır.
Yeni sanatçıların ses vizyonlarını aktarabilecekleri materyalleri yayınlamaları ya da en azından yaratmaları ve özel olarak paylaşmaları gerekiyor. Modern müzik kariyeri her zamankinden daha fazla DIY: Büyük plak şirketleri ve müzik sektörü profesyonelleri arasında yer bulabilmek için kendinizi duyurmanız gerekecek.
Önceki dönemlerde, bu ilk sanatçı geliştirme ve pazarlamanın bir kısmı yönetici plak şirketine devredilirdi. Ancak, aşırı doymuş bir pazarda ve Spotify ve Apple Music gibi dijital yayın platformlarından gelen nispeten akışlı ödemeler nedeniyle azalan ödeme oranında, büyük plak şirketleri geçmişte olduğu gibi birçok sanatçıya şans vermeyi göze alamazlar.
Kendi müziğinizi yapmanız, bu müziği yayınlamanız ve daha büyük bir kurum için kavram kanıtı olarak gerçek bir topluluk geliştirmek üzere pazarlamanız gerekir.
Rakamlarınızı Yükseltin
Kulağa ne kadar mekanik gelse de, plak şirketleri sosyal medya kanallarındaki sayılara ve trendlere çok önem veriyor. Bunun nedeni, bu rakamların bir sanatçının gelecekteki başarı olasılığını tahmin etmek için yararlı olabilecek geçerli ölçütler olarak görülmesidir. Dolayısıyla bu, pazarlama tutkunuz olmasa bile çoğu sanatçının sürekli olarak sosyal medyada yer almanın bir yolunu bulması gerektiği anlamına geliyor.
Kendi Kendini İdame Ettiren Bir Topluluk Oluşturun
Son noktayı bir adım daha ileri götürmek gerekirse, bir sanatçı olarak sadece sosyal medyada olmanız yetmez, bir topluluk oluşturmanız da gerekir. Bir sanatçı olarak ideal olan, hayranlarınızın birbirleriyle iletişim kurabilecekleri ve bağlantı kurabilecekleri bir yere sahip olmalarıdır. Sonuçta, siz sadece bir kişisiniz - her bir hayranınızla düzenli olarak sürekli bağlantı kurmanızın bir yolu yok.
İdeal olan, hayranlarınızın birbirleriyle bağlantı kurarak sanatınızı etkileşimlerinin temel taşı haline getirmeleridir. Bunu ortak alanlar yaratarak veya Discord gibi sohbet odası tabanlı platformlara zaman ayırarak yapabilirsiniz.
Soğuk E-posta veya Müzik Gönderme
İlgilenen plak şirketlerinin A&R aracılığıyla keşfettikleri sanatçılara ulaşması, diğer yollardan çok daha yaygındır. Bununla birlikte, bazı plak şirketleri (genellikle daha küçük veya bağımsız odaklı plak şirketleri) hala soğuk gönderimleri kabul etmektedir. Müzik gönderirken, bunu plak şirketinin talep ettiği kanallar aracılığıyla yaptığınızdan emin olun. Genellikle, plak şirketinin web sitesinde sanatçılara kendi plak şirketleri için gönderimde yapılması ve yapılmaması gerekenleri anlatan bir bölüm bulabilirsiniz.
Müzik Sektörüyle Ağ Kurun, Performans Sergileyin ve Bağlantı Kurun
Bu klişenin bir nedeni var: her işte, sadece ne bildiğiniz ya da ne yapabildiğiniz değil, kimi tanıdığınız da önemlidir. Gösterilere giderek, diğer sanatçılarla bağlantı kurarak ve konserler vererek müzik endüstrisinin canlı bir üyesi olmak önemlidir. Değerli bir plak anlaşması yapmanın en iyi yolu, potansiyel plak şirketlerinin size gelmesini sağlayacak kadar çok organik vızıltı yaratmaktır.
Yerleşik mekânlardan konser rezervasyonu yapmakta zorlanıyorsanız, kendi konserinizi düzenlemeyi düşünün! Müzik hayranlığı ve başarı, sanatınızın ve temsil ettiklerinizin arkasında gerçek bir topluluk oluşturmaya bağlıdır.
Bonus: Kendi Plak Şirketinizi Kurun
Elinizin altında bu kadar çok bağımsız distribütör varken, benzer düşünen müzisyenler ve iş profesyonelleriyle kendi plak şirketinizi kurmayı kesinlikle tercih edebilirsiniz. Ayrıca, büyük plak şirketleriyle yapılan anlaşmaların son on yılda büyük ölçüde değiştiğini de belirtmek gerekir. Büyük bir plak şirketi anlaşması kapsamında, kendi şirketinizin baskısı altında daha fazla özgürlük ve daha az yükümlülük bulabilirsiniz.
Kayıtlarınızın ana sahipliğinin bir yüzdesini elinizde tutabileceğiniz dağıtım anlaşmaları gibi diğer düzenlemeleri de düşünebilirsiniz. Her durumda, bir anlaşma yapmanın sadece bir başlangıç olduğunu unutmayın. Bağımsız veya büyük bir plak şirketi tarafından teklif edilen herhangi bir anlaşmayı dikkatle incelemek çok önemlidir, zira doğru miktarda inceleme yapmazsanız farkında olmadan kendinizi kötü bir sözleşmeye kilitleyebilirsiniz.
Masaya, anlaşmanızdan ne elde etmek istediğinize ve ödün vermek istemediğiniz şartlara dair net bir fikirle gelin. Plak şirketleriyle uğraşırken, kendi bağımsız konseyinizi veya avukatınızı sizin için pazarlık yapması için görevlendirmeniz çok önemlidir.
Plak Anlaşması Herkes İçin Doğru Değildir
Plak şirketleri bugün, halihazırda yerleşik sanatçıların vizyonlarını sınırlı kaynaklarının ötesine taşımalarına yardımcı olmak için varlar, ancak bir miktar hesaplanmış risk üstlenmeden değil. Kesinlikle fayda sağlayabilir ve bir sanatçının müziğini yükseltebilirler, ancak her ciddi iş sözleşmesinde olduğu gibi, herhangi bir plak anlaşmasını dikkatle değerlendirmek önemlidir.
Zor bir plak anlaşması yapacak kadar şanslı olan pek çok hevesli müzisyenin bunu defalarca yaptığını unutmayın - başarıya giden yolda hem küçük hem de büyük plak şirketleri tarafından tekrar tekrar bırakılmak ve sözleşme imzalamak alışılmadık bir durum değildir. Bir plak anlaşması yapsanız bile, hiçbir şekilde sürdürülebilir, uzun vadeli güvenlik, şöhret ve finansal destek garantisi alamazsınız. Çoğu zaman, bir plak şirketiyle anlaşma imzalamak işin başladığı yerdir .
Şüpheye düştüğünüzde, yüksek kaliteli müzik yapmaya ve pazarlamaya odaklanın; gerisi kendiliğinden gelecektir. Neyse ki günümüzün modern müzik çağında, güçlü bir çevrimiçi varlık ve takipçi kitlesi oluşturmanın pek çok yolu var.
