قبل سنوات، كان التوقيع مع إحدى شركات التسجيلات الموسيقية الكبرى هو الكأس المقدسة التي يسعى إليها كل فنان وفرقة موسيقية. أن تكون قادراً على نطق عبارة " لقد حصلت للتو على توقيع " كان يعني أن مسيرتك الموسيقية على وشك أن تقفز قفزة عملاقة إلى الأمام.

ولكن مع ظهور العصر الرقمي، والخيارات العديدة المتاحة للسير في طريق العمل في مجال الموسيقى، قلّ عدد الأشخاص الذين يسألون " كيف يمكنك الحصول على توقيع مع شركة تسجيلات " وبدلاً من ذلك يسألون " هل تحتاج إلى شركة تسجيلات "؟

نحن نحب فنانينا المستقلين بشدة هنا في eMastered، لذا اعتقدنا أن الوقت قد حان لتناول هذا السؤال وإعطائه فحصاً شاملاً. مستعدون؟ دعونا نتعمق في الأمر.

في الماضي والحاضر

في حقبة ما قبل الإنترنت، كانت شركات التسجيلات الموسيقية إلى حد كبير هي كل شيء ونهاية كل شيء في صناعة الموسيقى. فقد كانوا هم حراس البوابة الذين يقررون ما إذا كان العالم سيسمع موسيقاك أم أن الجمهور الوحيد الذي سيسمعها هو أمك وأصدقائك (إذا كنت محظوظاً).

ولكن مع عصر الإنترنت، أصبحت صناعة الموسيقى اليوم أكثر تكافؤاً في ظل عصر الإنترنت. فالتكنولوجيا اللازمة لتسجيل الموسيقى متوفرة وبأسعار معقولة ومتاحة بسهولة، كما أن خدمات البث غيرت طريقة توزيع الموسيقى واستهلاكها.

إذا كان الأمر بهذه السهولة، فما الذي تفعله شركات التسجيلات في الواقع؟ سؤال جيد...

ماذا تفعل شركات التسجيلات الموسيقية؟

لا تزال شركات التسجيلات الموسيقية تلعب دوراً كبيراً في صناعة الموسيقى الحديثة. وقد يؤدي التوقيع على صفقة تسجيلات إلى أن يتكفل شخص آخر بأمور مثل:

• التطوير الفني
• الدعم المالي لتكاليف الاستوديو والإنتاج والتكاليف الأخرى
• التواصل مع محترفي صناعة الموسيقى (منتجين وموسيقيين ومخرجين للفيديوهات الموسيقية وغيرها)
• إصدار الموسيقى وتوزيعها
• أبحاث السوق والجهود الترويجية
• البضائع
• التجول
• مزامنة المواضع

لا توجد صفقة واحدة تناسب الجميع، لذا فإن ما هو مطروح على الطاولة سيختلف بين شركات التسجيلات.

سترغب شركات التسجيلات الكبرى وشركات التسجيلات الأصغر حجماً في السيطرة على مجالات أكثر في مسيرة الفنان المهنية. وقد تقدم شركة التسجيلات الأصغر حجماً صفقات محدودة أكثر من حيث ما تقدمه وتتوقعه في المقابل.

ولكن، من المهم أن نتذكر ما تدور حوله جميع شركات التسجيلات الموسيقية - تجارة الموسيقى.

مهما بدت صديقة للفنانين، فإن شركة التسجيلات مصممة لكسب المال. وللحصول على هذه الأموال سيرغبون في الحصول على شيء ما مقابل دعمهم، أي شريحة من فطيرة مواهبك والأموال التي تدرها.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل مجال من المجالات المذكورة أعلاه ونقارن بين الحياة كفنان مستقل مستقل ذاتي وفنان مدعوم من شركة إنتاج.

ملصقات التسجيلات مقابل نهج "اصنعها بنفسك": تحليل خطوة بخطوة

الاكتشاف والتطوير

كان البحث عن فنانين جدد ومثيرين للتوقيع معهم مهمة فريق A&R (الفنانين والذخيرة) في شركات التسجيلات.

يمكن توقيع فنانين غير معروفين مع شركة تسجيلات ورعايتهم من قبل فريق A&R مع مرور الوقت. وقد أتاح ذلك للفنان أن ينمو ويطور مسيرته الفنية على مدى فترات طويلة، مع دعم شركة التسجيلات في الوقت نفسه.

وقد اختفى هذا النوع من تطوير الفنانين في الوقت الحاضر. قد تجد عدداً قليلاً من شركات التسجيلات المستقلة التي تبحث بنشاط عن فنان جديد نسبياً لتطويره من الألف إلى الياء، ولكن معظم شركات التسجيلات تتوقع عادةً أن يكون للفنانين عدد كبير من المتابعين وسجل حافل من الموسيقى التي يشتريها المعجبون (أو يبثونها).

لذا لا توجد منافسة في هذا المجال؛ فصناعة الموسيقى اليوم تتطلب من الفنان أن يقوم بعمل شاق للترويج الذاتي وبناء قاعدة جماهيرية له وجعل نفسه سلعة قابلة للتطبيق قبل أن تفكر شركة التسجيلات في التوقيع معه.

دينغ، التالي.

التواصل مع المتعاونين

تمتلك شركات التسجيلات الموسيقية الكبرى شبكة واسعة من رجال الأعمال الموسيقية الذين يعملون معهم بشكل منتظم. ويمكن للفنانين الموقعين الاستفادة من هذه الشبكة، مما يتيح لهم الوصول إلى المتعاونين الذين لم يكن بإمكانهم التواصل معهم لولا ذلك.

لا تتكون هذه الشبكة من الموسيقيين والمنتجين فقط (على الرغم من أن الحصول على اسم منتج لألبومك سيكون أمراً رائعاً). محامو الترفيه، وفرق التسويق، ووكلاء الحجز، وخبراء العلاقات العامة، وغيرهم، جميعهم متعاونون بمعنى ما، ويمكنهم جميعاً المساعدة في تعزيز مسيرتك المهنية إلى المستوى التالي.

وبصفتك فناناً مستقلاً، سيتعين عليك بناء فريقك الخاص من جهات الاتصال في هذا المجال للعمل معه.

هذا ليس صعباً على الإطلاق. في الواقع بمساعدة جوجل والإنترنت بشكل عام، الأمر في الواقع سهل للغاية.

ولكن، مثل العديد من البنود في هذه القائمة، فإن الأمر يستغرق وقتاً طويلاً. معظم الفنانين يريدون التركيز على كتابة الموسيقى، وليس الاحتكاك مع ميليسا من العلاقات العامة (مرحباً ميليسا!).

هناك مزايا لبناء شبكتك الخاصة بدلاً من التصفح على قائمة جهات اتصال شخص آخر. حيث يمكنك اختيار قبيلتك الخاصة، والعمل مع الأشخاص الذين يتوافقون مع رؤيتك بدلاً من المقربين الذين يتقربون من شركة كبرى.

سيختلف اختيار القيام بهذه المهمة الناكرة للجميل من فنان لآخر. وسيعتمد مدى إجادتك لها على مزاجك ومهاراتك الاجتماعية.

الدعم المالي

آه نعم. المال

قبل ظهور تكنولوجيا التسجيل بالكمبيوتر، كان تسجيل الألبومات أمرًا لا يمكنك القيام به إلا في استوديو تسجيل حقيقي، مع ما يترتب على ذلك من تكلفة باهظة. وهذا ما جعل من المستحيل عملياً على الفنانين المستقلين أن يعملوا بمفردهم.

ساعدت شركات التسجيلات الموسيقية الفنانين من خلال دفع الفاتورة بينما ركز الموسيقيون على تأليف الموسيقى. ولسوء الحظ، فشل العديد من الفنانين في قراءة التفاصيل الدقيقة في عقود التسجيلات، وفوجئوا فيما بعد أنه على الرغم من أن الألبوم يدرّ عليهم أموالاً طائلة إلا أنهم لم يجنوا أي شيء.

ذلك لأن السلفة المقدمة لفنان موسيقي من قبل شركة تسجيلات هي في الأساس قرض مع القليل من الشفافية. أي شيء يمكن تحميله على الفنان يمكن أن يتم تحميله على الفنان وسيحدث، بما في ذلك النفقات السطحية. وحتى يتم سداد جميع هذه النفقات، والسلفة الأولية نفسها، لن يحصل الفنان على فلس واحد من جهوده.

كانت هذه مشكلة أكبر في موسيقى البوب، حيث لم يكن الفنان في كثير من الأحيان يكتب موسيقاه بنفسه، لذا لم يكن بإمكانه الاعتماد على حصة الكاتب من حقوق ملكية الأداء لتغطية نفقاته.

الدعم المالي الذي تقدمه شركات التسجيلات لا يغطي فقط تكاليف التسجيل. فإنتاج فيديو كليب موسيقي يكلف مبالغ طائلة، وقد تغطي صفقات التسجيل هذه النفقات أيضاً. ليس هناك نهاية لحجم النفقات التي ينطوي عليها التوزيع والترويج، ويمكن أن تغطيها أيضاً شركة التسجيلات.

يعتمد حجم السلفة على العديد من العوامل. قد تقدم شركات التسجيلات الكبرى لفنان معروف 6 أو 7 أرقام أو أكثر. أما شركات التسجيلات المستقلة الأصغر حجماً فقد تكون أكثر تحفظاً، ولكنها لا تزال تغطي جميع التكاليف الرئيسية.

ولكن كما قلت، كلما أنفقت شركة تسجيلات على فنان ما، كلما استغرق هذا الفنان وقتاً أطول ليبدأ في تحقيق أي دخل من موسيقاه.

القيام بذلك بنفسك قصة مختلفة تماماً.

إذا كنت ذكيًا في وضع ميزانيتك، واستطعت الحصول على خدمات من أصدقائك الموهوبين، يمكنك خفض ميزانية الاستوديو الإجمالية والبدء في رؤية العائد بسرعة أكبر بكثير.

ستعرف بالضبط أين يتم إنفاق الأموال وستعرف أين يتم إنفاقها بالضبط وستكون لديك السلطة لوضع حد للنفقات غير الضرورية.

إذا قمت ببناء استوديو لتأجيره لفنانين آخرين فقد تتمكن من تأليف الموسيقى على حساب شخص آخر أيضاً.

إذا كانت لديك الموهبة (والصبر) لمواقع التمويل الجماعي، فإن Kickstarter و IndieGoGoGo و Patreon كلها خيارات قوية لجمع الأموال اللازمة لإنتاج ألبوم. لكن التكلفة غير المكتوبة لأي من هذه الخيارات هي التكلفة غير المكتوبة التي تخلقها في حياتك.

خيار آخر هو العمل في وظيفة بدوام كامل للمساعدة في تمويل الأسطوانة (ونفقات المعيشة أثناء تسجيلها). ليس براقاً للغاية، لكنه يوفر عليك الوقوع في الديون - للبنك أو شركة التسجيلات.

إن الخلاصة الرئيسية في قسم المال هي أنه على الرغم من أن شركات التسجيلات يمكن أن تساعدك بشكل كبير في توفير الدعم المالي اللازم للانتقال بك إلى المستوى التالي في حياتك المهنية، إلا أنه لا يوجد ضمان بأن المال سيُنفق بشكل جيد، أو أنها ستوفر لك ما يكفيك لتعيش بينما يفتح العالم ببطء محفظته لموسيقاك.

الإصدارات والتوزيع

في الماضي عندما كانت فرقة ليد زيبلين في أوج تألقها وكان الفينيل يسيطر على العالم، اعتمدت شركات التسجيلات على شركات التوزيع لإخراج الألبومات من المستودعات إلى متاجر التسجيلات. وبصرف النظر عن كونه كابوساً لوجستياً، فقد كان الأمر مليئاً بالمحاباة.

كانت العلامات التجارية الكبرى ماهرة بشكل خاص في إقامة علاقات مع الموزعين من أجل دفع أحدث إصداراتها إلى مقدمة متاجر التسجيلات. وعلى الرغم من أن هذا الأمر غير قانوني، إلا أن هناك قصصًا عن دفع أموال للموزعين لدفع ألبوم على حساب ألبوم آخر. يُزعم...

لكن الأمور تغيرت كثيراً. في عصر بث الموسيقى، أصبح إصدار الموسيقى على متاجر الموسيقى الرقمية مثل Apple Music و Spotify مهمة سهلة إلى حد ما. إنه أمر سهل للغاية في الواقع لدرجة أن شركة Music Business Worldwide تدعي أن هناك 120,000 إصدار جديد يتم تحميله على منصات البث كل يوم. يا للهول.

لا يزال الموسيقيون المستقلون الذين يرغبون في إصدار موسيقاهم عبر الإنترنت بحاجة إلى موزع. هناك الكثير من الخيارات المتاحة، حيث تسعد شركات مثل CD Baby وDistrokid وTidal بوضع موسيقاك في متاجر الموسيقى الرقمية وعلى منصات البث مقابل رسوم رمزية.

ومع ذلك، فإن مجرد وضع موسيقاك في الخارج لن يؤدي إلى نجاح كبير. وهو ما يقودنا بشكل جيد إلى موضوعنا التالي...

الترويج والعلامة التجارية

ستمتلك العلامة التجارية الكبرى موارد ضخمة عندما يتعلق الأمر بالجهود الترويجية لإصدار جديد، وجيوب عميقة عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية وتطوير الفنانين (على الرغم من أن انظر قسم المال أعلاه).

إن الأموال التي تستطيع شركات التسجيلات الموسيقية الكبرى إنفاقها في الترويج للأغاني الجديدة يمكن أن تجعل الفنانين الموسيقيين أمام جمهور أكبر من خلال حملات التسويق القوية والعلامات التجارية الذكية و(بدرجة أقل) التودد إلى محطات الراديو.

كما تتمتع العلامات التجارية الكبرى بعلاقات أفضل في عالم العلاقات العامة، وإذا كانت هذه العلامات تدعم فناناً ما بقوة، فهذا يمكن أن يصنع أو يكسر مسيرة موسيقية.

إنه عمل كبير بالنسبة لشخص واحد (أو فرقة موسيقية) للقيام به، ويخجل العديد من الموسيقيين من أي شيء ينطوي على الصراخ حول مدى براعتك.

لكن الأمر ليس مستحيلاً، ويختار المزيد والمزيد من الفنانين المستقلين أن يسلكوا طريقهم بأنفسهم عندما يتعلق الأمر بالترويج. وحتى إذا كنت ترغب في نهاية المطاف في الحصول على صفقة تسجيل للوصول إلى جمهور أكبر، فعليك أن تبذل جهداً كبيراً لكي تلاحظك شركة تسجيل في المقام الأول.

الجولات السياحية والبضائع

تقدم بعض الشركات، وخاصة الشركات الكبرى، الدعم اللوجستي والمالي للعروض الحية. وهذا أكثر شيوعاً الآن مع كبار الفنانين، الذين قد يُعرض عليهم صفقة "شاملة"، حيث يكون للعلامة التجارية أصابع في جميع الأموال التي يمكن أن يجنيها الفنان - العروض الحية والسلع والرعاية والنشر وما إلى ذلك. - بالإضافة إلى مبيعات الألبومات التقليدية.

لكن الأمر سيتطلب الكثير من الجهد لكي ترغب شركة التسجيلات في إنفاق الأموال على عروضك الحية. سيكون عليك أن تثبت أنك قادر على تحمل قسوة الطريق، وأن الجمهور يحبك بالفعل على المسرح.

من خلال القيام بذلك بنفسك أولاً وقبل كل شيء.

وإذا كان بإمكانك إظهار دخل جيد من مبيعات البضائع، فمن المرجح أن يساعدوك في تنظيم جولة أكبر، مقابل حصة من حقيبة الغنائم.

ومع ذلك، فإن بعض الفنانين يختارون عدم القيام بجولة على الإطلاق، ومن الممكن بناء مسيرة موسيقية ناجحة دون القيام بجولة على الإطلاق. سيكون عليك فقط التركيز أكثر على....

مزامنة المواضع

إذا كنت تكتب موسيقاك الخاصة ولا تعرف ما هي مواضع المزامنة فقد حان الوقت للقيام ببعض الواجبات المنزلية.

باختصار، المزامنة هي وضع أغنية أو مقطوعة موسيقية (أو "مزامنة") مع لقطات مرئية، مثل برنامج تلفزيوني أو فيلم أو لعبة. يتم الدفع لك. تحصل على المزيد من المال عند بثها. تحصل على المال في كل مرة تتكرر فيها اللقطات. إنه شيء جميل.

تمتلك شركات التسجيلات بشكل عام حقوق الطبع والنشر في تسجيل الأغنية، وبالتالي تحصل على حصتها مقابل أي مواضع مزامنة. بالنسبة للفنانين الكبار، يمكن أن تكون رسوم المزامنة هذه كبيرة جداً، لذا فإن شركات التسجيلات تعمل على استغلال الموسيقى من أجل مواضع المزامنة.

ومرة أخرى، هنا يأتي دور الشبكة الموسّعة التي تتمتع بها شركات الإنتاج. فبإمكانهم الاحتكاك بالمشرفين الموسيقيين والمديرين التنفيذيين في التلفزيون للمساعدة في تأمين المزيد من المواضع لفنانيهم.

إنها نفس العملية بالنسبة للفنانين المستقلين، ولكن من دون شركة إنتاج، عليهم بناء شبكة علاقاتهم الخاصة بهم.

مرة أخرى، هذا الأمر ليس صعباً بشكل خاص، وإذا كانت لديك المهارات اللازمة، فيمكن أن يتحول إلى مصدر دخل مربح جداً لموسيقاك. الجزء الأفضل؟ بصفتك مالك حقوق الطبع والنشر في كل من التسجيل الصوتي والتأليف الموسيقي، ستستمتع بكلا الجزأين من فطيرة المزامنة. لذيذ!

هل يجب أن تنشئ شركة التسجيلات الخاصة بك؟

في هذه المرحلة قد تفكر في أنك تحتاج بالفعل إلى شركة تسجيلات، ولكنك لا تحب الجوانب السلبية للتوقيع على عقد مع شركة تسجيلات وسحق إبداعك من قبل "الرجل".

يصبح السؤال بعد ذلك " هل يجب عليك إنشاء علامتك الخاصة؟

إن إنشاء شركة تسجيلات خاصة بك يمكن أن يكون مجزياً؛ حيث يمكنك دعم فنانين جدد وتقديم نوع الموسيقى التي تثير حماسك إلى جمهور أوسع. ومن ناحية أخرى، فهو عمل (غير موسيقي) وفير.

وإذا كنت تتهرب من القيام بجميع المهام التي تقوم بها شركة التسجيلات عادةً من أجلك كفنان، فإن تأسيس شركتك الخاصة سيزيد من حجم العمل الذي عليك القيام به في هذه المجالات وأكثر.

إذا كنت غير متحمس للتوقيع مع شركة تسجيلات، ولكنك ترغب في إنشاء شركة خاصة بك، فمن المنطقي أن تتعلم حبال هذه الصناعة المتطورة باستمرار من خلال موسيقاك الخاصة قبل أن تقوم بنفس الشيء مع فنانين آخرين.

الخاتمة

سواء كنت بحاجة إلى شركة تسجيلات أم لا يعتمد كل ذلك على موقعك في مسيرتك المهنية الموسيقية.

إذا كنت قد بدأت للتو، فمن المؤكد أن الوقت مبكر جداً. أما إذا كان لديك عدد جيد من المتابعين وجدول جولات منتظم، فقد تكون علامة مستقلة صغيرة مناسبة لك.

وإذا قررت أنك بحاجة إلى شركة تسجيل، فإن الأمر ليس بيدك سواءً وقعت مع شركة تسجيلات أم لا، فالأمر بيد شركات التسجيلات التي تتواصل معها.

يعد مجال الموسيقى مجالاً صعباً، ولكن هناك الكثير من الدعم للفنانين الذين يقررون أن يأخذوا مسيرتهم المهنية بأيديهم.

ومهما كان قرارك، آمل أن يكون هذا المقال قد ساعدك في إزالة الغموض عن عالم شركات التسجيلات وما تقوم به. والآن انطلقوا وأطلقوا الموسيقى!