يمكن لأي شخص أن يصنع الموسيقى، ولكن لا يمكن لأي شخص أن يتقن فن الترويج. في المشهد الموسيقي اليوم، يكسب الفنانون الموقعون على عقد تسجيلات بسبب قواعدهم الجماهيرية أكثر من أي شيء آخر. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى صفقة تسجيل للترويج لموسيقاك بشكل فعال، ولكن من البديهي أنه حتى لو كنت تسعى للحصول على شركة إنتاج، ستحتاج إلى القيام ببعض الترويج بنفسك على الأقل.

في الوقت الحاضر، إن قدرتك على الترويج للموسيقى هي التي تجذب الشركة المنتجة وليس العكس.

بغض النظر عن أهدافك المحددة كفنان، فإن تعلم كيفية الترويج لإصدار واحد أمر ضروري لأي فنان.

لحسن الحظ، لقد وضعنا دليلاً شاملاً حول كيفية الترويج للموسيقى حتى تتمكن من زيادة جمهورك الذي يتجاوز منصات بث الموسيقى.

سنناقش أدناه أساسيات الترويج للموسيقى، والوصول إلى جمهورك المستهدف، وكيفية الاستعداد بفعالية ليوم الإصدار حتى تتمكن من إيصال أعمالك الفنية إلى أكبر عدد ممكن من الناس.

مقدمة في ترويج الموسيقى

يخشى معظم الفنانين الجدد الغوص في عالم الترويج للموسيقى. ففي نهاية المطاف، يستغرق إنشاء الموسيقى نفسها وقتاً طويلاً ومالاً وجهداً غير متوقع. قد يبدو الوصول إلى يوم الإصدار وكأنه خط النهاية في حد ذاته. يمكنك بالتأكيد إنشاء الموسيقى وإصدارها من أجل متعتك الخاصة دون الحاجة إلى الخوض في عالم التسويق.

ومع ذلك، إذا كنت ترغب في الحصول على فرصة أن تكون فناناً محترفاً أو شبه محترف في المستقبل، فعليك أن تبذل جهداً كبيراً ومتسقاً في إنشاء مواد ترويجية ومحتوى يدعم عملك كفنان.

وفقاً لإحدى الروايات، تتم إضافة أكثر من 120,000 أغنية على منصات البث يومياً في عام 2025. قد لا يكون بناء موسيقى مذهلة كافياً للتميز بمفرده عندما تأخذ في الاعتبار هذا البحر الذي لا ينتهي من الأغاني.

ومع ذلك، يمكن لاستراتيجية ترويجية جيدة التخطيط أن تساعد في زيادة ظهورك وجذب مستمعين جدد إلى إصدارك التالي بقليل من الوقت والمجهود.

سنحدد الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ لمساعدتك في نشر موسيقاك إلى مستمعين جدد وربما وسائل إعلام جديدة، ولكن لا تنسَ أن أفضل استراتيجية في بعض الأحيان هي التجريب المحض.

يكافئ المشهد الإعلامي سريع الوتيرة أولئك الذين يستطيعون صياغة فكرة ما واختبارها والمحاولة مرة أخرى غداً، متعلمين قليلاً من التجربة التي مروا بها بالأمس. عندما يتعلق الأمر بالترويج لموسيقاك، فإن إحدى أهم الصفات التي يمكنك أن تجلبها إلى الطاولة هي الاتساق والموقف العام للمرونة.

ابدأ بالأغنية

قد يكون من المبتذل أن نقول، إذا لم يكن لديك أغنية رائعة، فلن يقنع أي قدر من التسويق الناس بالاستماع إليها بشكل طبيعي. يحتاج الفنانون المستقلون الجدد بالتأكيد إلى الحصول على شيء ما للبدء في بناء ملفهم في أقرب وقت ممكن، لكن صناعة الموسيقى ستلاحظ بالتأكيد الجودة الثابتة: إنه توازن.

قبل حتى أن تقلق بشأن التسويق والترويج، اسأل نفسك ما إذا كانت أغنيتك جيدة حقًا بقدر ما يمكن أن تكون. قد يبدو الأمر واضحًا، ولكن في بعض الأحيان تكون الاستراتيجية الترويجية الأكثر فعالية هي أن تكون أغنيتك جذابة وممتعة وقادرة على خلق ضجة من تلقاء نفسها بحكم كونها رائعة.

اعتبارات العلامة التجارية

والحقيقة هي أن الفنانين يعملون كعلامات تجارية فردية: إن قدرتك على توصيل هذه الأفكار كعلامة تجارية تتحدث عن اهتمام المعجبين بإصداراتك المستقبلية والاستثمار في العالم الذي بنيته كفنان. بعض الأسئلة التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار:

• ما هي الألوان التي تمثل عملي كفنان؟
• ما هي أنواع الأنماط البصرية التي تعزز تجربة الموسيقى الخاصة بي؟
• ما هي نبرة صوتي في الطريقة التي أتحدث بها عن فني؟ إذا كان المشروع الفني منفصلاً عن شخصيتي على المستوى الشخصي، فما هي شخصيتي كفنان؟

لكل موسيقي الحرية في الذهاب إلى أبعد ما يرغب في الالتزام بجوانب العلامة التجارية عندما يتعلق الأمر بفنه الشخصي، ولكن على أقل تقدير، هذه كلها عوامل يجب أن تأخذها في الاعتبار أثناء إنشاء نظام بيئي حول موسيقاك.

تحديد جمهورك المستهدف

أثناء بناء علامتك التجارية، عليك أن تخصص بعض الوقت لتحديد من هو بالضبط الذي تستهدفه موسيقاك. اسأل نفسك الأسئلة التالية: من هم بعض الفنانين المماثلين الذين قد يستمتع بهم معجبوك؟ كيف يحب الناس الاستماع إلى موسيقاك؟ ما هي قائمة التشغيل التحريرية المثالية لموسيقاك على سبوتيفاي؟

يمكن أن يكون تحديد الأشخاص الذين قد يهتمون بموسيقاك مفيدًا للغاية عندما يتعلق الأمر بالعثور على أهداف المعجبين وإنشاء نظام بيئي متماسك لفنك. لا يتعلق الأمر بالموسيقى فحسب، بل إن أفضل الفنانين ماهرون في بناء عالمهم لتوفير تجربة غامرة لمعجبيهم.

كيفية الترويج لإصدار أغنية فردية

هناك شيء واحد يجب ملاحظته بشأن الترويج للموسيقى وهو أنه من الأفضل القيام به كعملية مستمرة: فالكثير من الفنانين يركزون على تاريخ الإصدار فقط وهو أمر مهم بلا شك، لكن أقوى الفنانين يحافظون على تفاعل الجمهور حتى عندما لا يقومون بالإصدار بشكل نشط.

لذلك، افهم أن النصائح والحيل المدرجة أدناه مهمة بشكل خاص ليوم الإصدار، ولكن من الأفضل أن يتم تكييفها لتصبح جزءًا مستمرًا من عمليتك.

كم من الوقت يجب عليك الترويج لأغنية منفردة قبل إطلاقها؟

يجب أن يكون لديك خطة قوية عندما يتعلق الأمر بالترويج لأغنيتك المنفردة، ولكن من الناحية المثالية، يجب ألا تروج لأغنيتك المنفردة حتى يتوفر لديك رابط ما قبل الحفظ للمستمعين حتى يتمكنوا من التحقق منها بمجرد إصدارها.

قد يكون من الصعب بما يكفي لجذب انتباه شخص ما في المشهد الموسيقي اليوم، لذلك عليك التأكد من أن جهودك الترويجية مرتبطة بإجراء ما، سواء كان ذلك جذب المستمعين مباشرة إلى أغنيتك الجديدة أو الحصول على حفظ مسبق.

يوفر رابط الحفظ المسبق لمعجبيك خيار حفظ أغنيتك قبل طرحها حتى يتمكنوا من الوصول المبكر والاستماع المضمون بمجرد طرح أغنيتك. شجع معجبيك على مساعدتك في الوصول إلى عدد معين من عمليات الحفظ المسبق لفتح محتوى حصري أو أشياء أخرى جيدة.

بناء هوية مرئية

لقد أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك هوية مرئية قوية كفنان لأن الكثير من الموسيقى يتم استهلاكها في البداية مقترنة بمقاطع فيديو قصيرة في المشهد الموسيقي الحديث. ليس من الضروري أن تكون باهظة الثمن، ولكن يجب أن يكون لديك نوع من المرئيات المقترنة بموسيقاك على قناتك على يوتيوب. يمكن أن يكون هذا فيديو غنائي أو فيديو موسيقي كامل أو مجرد مرئي يساعد في تحديد نغمة صوتك الفني وشعورك.

بكرات وتيكتوكس

الفيديو القصير أمر لا بد منه في المشهد الموسيقي اليوم. يجب الترويج للموسيقى الجديدة بشكل منتظم بمحتوى قصير عبر تيك توك ويوتيوب وإنستجرام حتى تتمكن من بناء جمهور بشكل طبيعي.

اللوحات القماشية

لا تنس أن منصات مثل Spotify تتضمن الآن مكوناً مرئياً! يمكنك تحميل لوحة فنية مدتها 3-8 ثوانٍ على Spotify للفنانين والتي ستُعرض إلى جانب موسيقاك داخل التطبيق.

التواصل والتعاون

من أفضل الطرق لبناء مجتمع مستدام هو البدء في الإبداع مع فنانين آخرين. على مدار مسيرتك المهنية، من الضروري بناء شبكة واسعة من المتعاونين خلال مسيرتك الموسيقية، لذا ابدأ بأسرع ما يمكن! تواصل مع موسيقيين آخرين لتبادل الأفكار حول استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي أو المشاركة في الكتابة أو مساعدة بعضكم البعض في صناعة المرئيات.

الثنائيات والمسابقات عبر الإنترنت

ادعُ المعجبين وزملائك الموسيقيين إلى دويتو أو إعادة مزج أغنيتك الجديدة لتمديد الدعاية إلى ما بعد يوم الإصدار. يمكنك حتى أن توفر للمعجبين أو المنتجين المهرة إمكانية الوصول المبكر إلى سيقانك أو مقطوعتك الجديدة بغرض تجميع ريميكس رسمي لأغنيتك المستقبلية. ابحث عن طرق لإشراك أشخاص آخرين في عمليتك.

فرص التواصل

إذا كنت محظوظاً بما فيه الكفاية للعيش في مدينة ذات مركز موسيقي كبير، استفد من فرص التواصل المحلية! كن على اطلاع على الفعاليات التي تقام لفنانين من محترفيك أو شركات المعدات المختلفة، أو حتى استضف فعالياتك الخاصة للموسيقيين المحليين في مجتمعك. تعد الميكروفونات المفتوحة مكانًا رائعًا للبدء إذا لم تكن متأكدًا من المكان الذي يمكنك أن تجد فيه موسيقيين محليين آخرين.

إنشاء مجموعة مواد صحفية إلكترونية

في الماضي، كانت مجموعة EPK أو المجموعة الصحفية الإلكترونية ضرورية لتقديم نفسك للمدونين الموسيقيين وشركات التسجيلات وغيرهم من المتخصصين في هذا المجال. كانت EPK تتضمن سيرتك الذاتية وموسيقاك ومعلومات الاتصال بك، وعادةً ما تكون في صفحة واحدة تشبه إلى حد ما عرضاً لعروضك كفنان.

في الوقت الحاضر، تعمل وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك كملف خاص بك، وبالتالي فإن وجود سيرة ذاتية رسمية لم يعد ضرورياً كما كان من قبل. ابق على اطلاع دائم على الرابط في سيرتك الذاتية، واحصل على سيرة ذاتية يمكنك إرسالها إلى وسائل الإعلام في متناول اليد، وقم ببناء حضورك على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على أفضل فرصة لسماع موسيقاك.

المدونات والمراجعات الموسيقية

من المؤكد أن المدونات والمراجعات الموسيقية لم تعد كما كانت في السابق. على الرغم من أنها لا تزال مهمة من حيث التنظيم، إلا أنها لا تنجح أو تنكسر عندما يتعلق الأمر ببناء حياتك المهنية. ومع ذلك، بالنسبة لمعظم المدونات الموسيقية، يمكنك العثور على صفحة إرسال أو بريد إلكتروني للاتصال على الموقع نفسه. لقد انتقلت العديد من المدونات الموسيقية إلى استخدام خدمة مثل Submithub، والتي تقدم عمليات إرسال مدفوعة في شكل أرصدة.

كلاهما طريقتان مشروعتان للحصول على موضع في المدونة، ولكن قد يكون من الأفضل توجيه جهودك نحو وسائل الإعلام الجديدة.

عند الترويج لموسيقاك، فكر قليلاً في الطرق التي تكتشف بها الموسيقى الجديدة كمستمع. هل هي على تيك توك أو إنستغرام؟ هل هي نتيجة لبعض المؤثرين الموثوق بهم؟ استخدم تحليلك الذاتي لتبدأ في تحديد الطريقة التي يجب أن تلبي بها بالضبط استراتيجية الترويج الخاصة بك كفنان.

تحسين مُحسّنات محرّكات البحث SEO

لم يعد تحسين تحسين محركات البحث بالمعنى التقليدي عبر منصات الويب مهمًا كما كان من قبل، ولكن من الجيد أن يكون لديك بعض الوسوم والكلمات الرئيسية التي تتعلق بعلامتك التجارية كفنان. سيساعدك ذلك على استهداف جمهورك بشكل منهجي. يمكنك أيضًا استخدام هاشتاجات لأسماء فرق موسيقية لفنانين مشابهين للمساعدة في دفع موسيقاك إلى المعجبين الذين يشاطرونك نفس التفكير.

كيفية الوصول إلى رادار الإصدار وقوائم التشغيل الخوارزمية على سبوتيفاي

يمكنك بالتأكيد التواصل مع منسقي قوائم التشغيل المستقلين للاستفسار عن وضع قوائم التشغيل على منصاتهم، ولكن عندما يتعلق الأمر بقوائم التشغيل الرسمية التي تعدها خوارزميات Spotify، يجب أن تكون على اطلاع على تاريخ الإصدار.

يوصي Spotify بتحميل موسيقاك قبل أسبوع على الأقل من تاريخ الإصدار لضمان إرسالها إلى قائمة تشغيل رادار الإصدار الخاصة بمتابعيك على Spotify. سيتم تشغيل قوائم التشغيل الخوارزمية مثل Discover Weekly وMixes وغيرها من قوائم التشغيل الخوارزمية حسب عادات الاستماع لدى جمهورك.

للحصول على فرصة أن تكون على قائمة تشغيل سبوتيفاي التحريرية، ستحتاج إلى استخدام أداة العرض المدمجة في سبوتيفاي للفنانين، ويفضل أن ترسلها قبل أسبوعين على الأقل من تاريخ الإصدار.

ماذا أفعل في يوم الإصدار؟

تهانينا! لقد وصلت إلى يوم الإصدار أخيرًا. حان الوقت للتأكد من تحديث رابطك في السيرة الذاتية مع روابط مباشرة للأغنية نفسها وأي محتوى فيديو، إن أمكن.

يفضّل بعض الفنانين أن يباعدوا بين محتواهم: على سبيل المثال، قد تطرح الفيديو كليب بعد أسبوع من تاريخ الإصدار.

في يوم طرح أغنيتك، ضع بالتأكيد نوعًا من المنشورات على جميع المنصات سواء كان ذلك بعرض صورة الغلاف مع تشغيل الأغنية في الخلفية، أو مقاطع فيديو قصيرة لأغنيتك، أو رسالة إخبارية لإعلام معجبيك بأن أغنيتك قد صدرت وجاهزة للاستماع إليها!

حافظ على الزخم من خلال النشر عن أغنيتك بعد أيام وأسابيع من طرح أغنيتك. يمكنك أن تحافظ على حيوية الأغنية من خلال إنشاء نسخة بديلة أو نسخة صوتية لعرض أغنيتك بطرق جديدة لجمهورك إذا شعرت أن الأمور بدأت تبتعد عن المألوف.

كيف يمكنني الإعلان عن إصدار واحد؟

قد يشعرك إطلاق الموسيقى وكأنك تضيع الوقت لأنك في الواقع تكون قد أمضيت ساعات من العمل على فنك في عزلة وعندما تصل إلى يوم الإصدار سيختبر جمهورك عملك للمرة الأولى. من الطبيعي أن تشعر بالملل من أغنيتك، وقد تشعر بالإرهاق من كل العمل الذي بذلته في صنع أغنيتك. مهما فعلت، لا تستسلم لهذا الدافع!

عندما يتم إصدار أغنيتك (أو على الأقل ربطها بصفحة ما قبل الحفظ)، فقد حان الوقت للتجمع والبدء في الترويج، بأي طريقة تناسبك.

لا توجد طريقة واحدة صحيحة للترويج. لقد أوجزنا العديد من الاستراتيجيات أعلاه، ولكن الأمر يتلخص بشكل أساسي في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار، وصياغة محتوى قصير جذاب، والاستجابة لجمهورك وتحليلاتك، والاستمرار في إنشاء الموسيقى!

إن أفضل طريقة للترويج لموسيقاك هي الطريقة التي يمكنك الحفاظ عليها والالتزام بها، مع الاهتمام بالمجالات المهمة الأخرى في حياتك.

أدوات مفيدة عند إصدار الموسيقى

فيما يلي بعض الأدوات المجانية والمدفوعة التي قد تكون مفيدة عندما يحين وقت إسقاط موسيقاك:

كابكت

إذا لم يكن لديك برنامج تحرير كامل الخدمات مثل Premiere Pro، فلا داعي للقلق. يمكنك استخدام خدمات مجانية مثل CapCut لتحرير مقاطع الفيديو القصيرة والأصول على هاتفك الذكي.

نغمة دين

ToneDen هي منصة مبسطة تسمح لك بتشغيل الإعلانات المدفوعة، بشكل أساسي عبر فيسبوك وإنستغرام، دون المتاعب التي تأتي من استخدام الواجهة الخلفية لتلك المنصات مباشرة. هذه هي الحملات التي يمكنك تشغيلها بنفسك دون الحاجة إلى الدفع مقابل الخدمة، ولكن قد يجد بعض الفنانين أن المنصة أسهل قليلاً في الاستخدام.

MailChimp

يعد MailChimp مكانًا رائعًا لإنشاء قائمة بريدك الإلكتروني: صدق أو لا تصدق، لا يزال امتلاك رسالة إخبارية أمرًا مهمًا في عالم اليوم الحديث، حيث إنه أحد المساحات الوحيدة التي يمكنك الاعتماد عليها للوصول إلى جمهورك مباشرةً. يتيح لك Mailchimp إرسال رسائل إخبارية مجاناً إلى ما يصل إلى 500 جهة اتصال كبداية.

لايلو

تم تصميم Laylo لمنحك صفحة جميلة للحفظ المسبق وتوفر أيضًا خيار إرسال رسائل نصية للمعجبين للوصول إلى جمهورك مباشرةً. ضع في اعتبارك أن بعض الموزعين، مثل Hyperfollow من Distrokid، يوفرون لك صفحة ما قبل الحفظ كما هو مضمن في الخدمة.

كانفا

Canva أداة ممتازة ومجانية تتيح لك إنشاء ملصقات وأيقونات وأصول مرئية أخرى يمكنك استخدامها للترويج لمشروعك الفني. يمكنك أيضًا إنشاء ملفات EPK ومجموعات العروض الترويجية للجانب التجاري الأكثر رسمية في هذا المجال.

أدوبي إكسبريس

على غرار Canva، يُعد Adobe Express أداة أخرى صديقة للمستهلك يمكنك استخدامها لإنشاء أصول تروج لموسيقاك الجديدة. يمكنك أيضًا تحرير مقاطع الفيديو داخل Adobe Express، على الرغم من أن هذه الميزات أحدث في المنصة.

باتريون

لا يخفى على أحد أن منصات البث لا تدفع مبالغ كبيرة للفنانين، ولكن يمكنك استخدام منصات البث المباشر إلى المعجبين مثل Patreon لتكملة هذا الدخل من خلال تزويد المعجبين بمحتوى BTS وأغاني وصوتيات حصرية وغيرها من الأشياء الجيدة مقابل رسوم "حسب الطلب" أو الاشتراك.

فهم استراتيجية الإصدار الانحداري: تكديس الفردي المتراكم

ستختلف طريقة إصدار الموسيقى تبعاً لما إذا كنت تطلق أغنية واحدة أو إذا كانت أغنيتك جزءاً من السياق الأوسع لمشروع ما.

من الشائع أن تختار استراتيجية الشلال، حيث تقوم بإصدار أغنية فردية واحدة في كل مرة، مع إضافة إصدارات فردية لاحقة فوق التي تليها حتى تصبح جاهزاً لإصدار ألبوم أو أسطوانة كاملة.

على سبيل المثال، لنفترض أن لديك أغنية بعنوان "أريته" وأخرى بعنوان "هو أراني".

لنفترض أنك أصدرت بالفعل أغنية "أنا أريته". عندما تكون مستعدًا لإصدار أغنية "لقد أراني"، يمكنك طرح مشروع يضم كلا من أغنية "أرانيه" (باستخدام نفس رمز IRSC كما في السابق) إلى جانب أغنية "لقد أراني"، ولكن مع تسويق الأغنية الجديدة كأغنية فردية.

عند القيام بذلك بشكل صحيح، سيتم ترحيل عمليات البث من الإصدار السابق وتشغيلها تلقائياً بعد تشغيل أغنيتك المنفردة الجديدة، مما يعرّف المستمعين على المزيد من موسيقاك.

التحضير بشكل صحيح لإصدار أغنيتك هو جزء أساسي من العملية

قد يكون من المخيف البدء بالترويج بعد أن تكون قد مررت بكل العمل الذي تقوم به للحصول على عملك على خدمات البث، ولكن الحقيقة هي أن وضع استراتيجية ترويجية هو الفرق بين أن تُسمع موسيقاك أو لا تُكتشف.

وبالإضافة إلى الاستراتيجيات المذكورة أعلاه، يمكنك تجربة التواصل مع منسقي قوائم التشغيل أو خدمات الترقيع مثل خدمة دفع قوائم التشغيل: ومع ذلك، فإن قضاء بعض الوقت في بناء اتصال عضوي وأعمق مع المعجبين المحتملين من الألف إلى الياء يمكن أن يحدث فرقاً كبيراً في إنشاء علامة تجارية مستدامة.

لا توجد دائماً طرق مختصرة عندما يتعلق الأمر بالترويج لعملك. لكن الخبر السار هو أنه أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى أن تجد جمهوراً كبيراً مع ما يكفي من الوقت والتفاني في أن تصبح مسوقاً رائعاً عبر وسائل التواصل الاجتماعي وفي مجتمعك المباشر.

نأمل أن يكون هذا الدليل قد سهّل عليك فهم خصوصيات وعموميات الترويج لأغنيتك المنفردة. استمتع بتجميع المواد اللازمة لإصدار أغنيتك القادمة!