هنا في عام 2024، أصبح مفهوم "النوع الموسيقي" في عام 2024 وثيق الصلة بالموضوع مثل مودم الاتصال الهاتفي. فالموسيقيون والمستمعون يتبنون أسلوب الحياة الذي يتسم بسلاسة النوع الموسيقي، ونحن جميعاً أفضل حالاً بسبب ذلك. لقد ولّت أيام حشر الفنانين في صناديق صغيرة مرتبة. لا أعرف عنك، لكني لا أذرف أي دموع على زوال هذه القيود التعسفية، وأتطلع بالتأكيد إلى اليوم الذي نتجاوز فيه عقليًا الحاجة إلى خلق أنواع موسيقية صغيرة أكثر من نكهات الآيس كريم.

ومع ذلك، هذا لا يعني عدم وجود أي سلبيات لهذه الطريقة الجديدة في التفكير. ففي حين أنه من الرائع أن يتمكن الفنانون الآن من مزج موسيقى الريغي مع موسيقى الميتال والجاز مع موسيقى EDM، إلا أن ذلك قد يجعل التسويق والعلاقات العامة التقليدية مشكلة كبيرة.

كيف يمكنك عرض موسيقاك على الجمهور عندما لا تتناسب مع نوع واحد من الموسيقى؟

وهنا يأتي دور هذا الدليل.

سنشرح لك ماهية الموسيقى الخالية من الأنواع، والأهم من ذلك، كيف يمكنك تسويق نفسك في هذا العالم الجديد الشجاع. بدءاً من الوصول إلى مستمعين انتقائيين مثل قائمة أغانيك إلى بناء علامة تجارية تبرز في هذا العالم الجديد الخالي من الأنواع، سنقدم لك كل ما تحتاج إليه.

الثورة التي لا تعتمد على النوع من وجهة نظر المستمعين

تتلاشى أيام القبلية الموسيقية الجامدة بسرعة.

هل تذكر عندما كان محبو موسيقى الميتال لا يقبلون حضور حفلات البوب أو عندما كان عشاق موسيقى الكانتري يستبعدون أي شيء ذي إيقاع ثقيل؟ حسناً، لقد بدأت هذه الجدران تنهار. لقد أصبح من الشائع أكثر فأكثر أن نرى عشاق الأنواع التقليدية المختلفة يعترفون بحبهم المشترك للموسيقى الجيدة، بغض النظر عن التسمية.

لا شك أن هناك قوائم أغاني تنتقل بسلاسة من تايلور سويفت إلى ميتاليكا. إنه يحدث، ونحن هنا من أجل ذلك.

يأتي جزء كبير من هذا التحول من ظهور قوائم التشغيل النفسية على منصات البث. لا تعتمد العديد من قوائم التشغيل هذه على نوع الموسيقى، بل تعتمد على ما تجعلك الموسيقى تشعر به. لذا، سواء كنت في حالة مزاجية تساعدك على التركيز أو الاسترخاء أو الاسترخاء أو الاسترخاء في حالة من الحماس، فهناك قائمة تشغيل لذلك. وقد أدى هذا التركيز على الحالة المزاجية والنشاط بدلاً من النوع إلى تغيير الطريقة التي نكتشف بها الموسيقى الجديدة.

لقد ولت الأيام التي كان اكتشاف الموسيقى يعني الاستماع إلى الراديو أو قراءة المجلات الموسيقية أو تصفح رفوف الأقراص المدمجة في المتجر المحلي. أما الآن، فقد أصبح الأمر كله يتعلق بالأجواء - بقدر ما قد يبدو ذلك سخيفاً.

يقوم المستمعون بتنسيق مساراتهم الصوتية الخاصة بهم للحظات الحياة، وإنشاء قوائم تشغيل خاصة للغاية مثل "القراءة في يوم ممطر" أو "القيادة في وقت متأخر من الليل" أو "موسيقى الصباح المفعمة بالشعور الجيد". ويمكن أن تحتوي قوائم التشغيل هذه على مزيج رائع من الأنواع الموسيقية التي تمزج بين موسيقى الإيندي والهيب هوب والكلاسيكية وموسيقى الرقص الإلكترونية دون تفكير.

أحدثت خدمات البث ثورة في اكتشاف الموسيقى. يستخدم أكثر من 616 مليون شخص هذه المنصات، ويعثر الكثيرون على فنانين جدد من خلال قوائم تشغيل مصممة خصيصاً لتناسب حالتهم المزاجية. وسواء كانت قائمة موسيقى "Workout Pump-Up" أو "Chill Vibes Only"، فإن هذه القوائم المنسقة تقدم للمستمعين طيفاً واسعاً من الموسيقى التي ربما لم يكونوا ليجدوها بطريقة أخرى.

يتمحور هذا النهج الخالي من الأنواع الموسيقية حول التواصل مع المشاعر والتجارب التي تثيرها الأغاني، مما يثبت أن الموسيقى الجيدة تتجاوز الحدود التقليدية. لذا، في المرة القادمة التي تتصفح فيها تطبيق البث الخاص بك، لا تتفاجأ إذا وجدت نفسك تستمع إلى نوع موسيقي يتحدى كل التوقعات.

هل لا تزال هناك حاجة حتمية للعلامات التجارية في الموسيقى؟

لطالما لعبت المنافذ دوراً حاسماً في عالم الموسيقى. فهي تتيح للفنانين إيجاد مساحة فريدة من نوعها وتساعد المستمعين في العثور على الأصوات المحددة التي يحبونها. وبمرور الوقت، تطورت هذه المنافذ إلى أنواع فرعية تقدم تصنيفات أكثر دقة للمشهد الموسيقي المتنوع.

لدينا الآن أنواع فرعية فائقة الخصوصية مثل "Chillwave" و"Chillwave" و"Dark Synthpop" و"Lo-fi Hip Hop للدراسة". بعض هذه الأنواع الفرعية الجديدة مضحكة للغاية، مثل "Viking Progressive Metal" أو "Bubblegum Trap".

يعمل الفنانون باستمرار على تطوير مجالات جديدة، وذلك بفضل توافر أدوات صناعة الموسيقى على نطاق واسع. فباستخدام جهاز كمبيوتر محمول وبعض البرامج، يمكن لأي شخص تجربة الأصوات وابتكار شيء جديد تماماً، مما يؤدي إلى مجموعة متزايدة من الأنواع الفرعية.

لا تقتصر هذه الظاهرة على الموسيقى فقط - فنحن نفعل ذلك في مجالات أخرى من حياتنا أيضاً. فكر في كيفية تصنيفنا لهواياتنا وأنماط أزيائنا وحتى أنماط وجباتنا الغذائية. فكما أن لدينا "نباتي نباتي خالٍ من الغلوتين"، لدينا أيضًا "موسيقى البوب الحالم" في قوائم التشغيل الخاصة بنا.

على الرغم من ظهور الموسيقى الخالية من الأنواع، هناك جزء مني يعتقد أننا لن نتمكن أبدًا من الهروب من وضع أسماء للأشياء، لأننا ببساطة نحتاج إلى جعلها قابلة للتسويق. من الصعب وضع علامة تجارية لشيء ما إذا لم تتمكن من وضع اسم له. تمنحنا الأسماء طريقة للتحدث عن الموسيقى والترويج لها والعثور على جمهورنا. إنها بمثابة اختزال يساعد المستمعين على فهم ما سيحصلون عليه، حتى في عالم أصبح فيه المزج بين الأنواع الموسيقية وتغييرها هو القاعدة الجديدة.

كيفية تسويق موسيقى أقل أنواع الموسيقى

في حين أنه يمكنك دائمًا ابتكار اسم ذكي لمجالك الموسيقي، فقد يكون الوقت الآن هو الوقت المثالي للتفكير خارج صندوق الأنواع التقليدية. فبدلاً من حشر صوتك الفريد في تسمية صغيرة ومحددة مسبقاً، لماذا لا تتبنى حركة "بلا نوع" وتدع موسيقاك تتحدث عن نفسها؟

تظهر أنواع فرعية جديدة كل دقيقة، مثل الفطر بعد العاصفة الممطرة، ولكن لا توجد آذان كافية لتقدير كل نوع منها. قد لا يكون العالم جاهزاً لموسيقى الراب الشعبية لما بعد نهاية العالم أو ديسكو رعاة البقر الفضائي، ولا بأس بذلك. فبدلاً من محاولة الاندماج في هذه الفئات المحددة للغاية، ركز على الجاذبية الأوسع لموسيقاك.

دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها البدء في تسويق موسيقاك خارج حدود النوع التقليدي.

فهم مكانك على منصات البث المباشر

سواء أحببتها أو كرهتها، فإن Spotify هي قوة تسويقية للجيل الجديد من عشاق الموسيقى.

لقد أتقنوا فن تنظيم قوائم التشغيل بناءً على الحالة المزاجية والأسلوب والنشاط، مما يضمن للمستمعين دائماً الحصول على الموسيقى التصويرية المثالية لحياتهم. وسواء كانت "موسيقى البوب المستقلة التي تبعث على الشعور بالسعادة" أو "إيقاعات عميقة التركيز"، فإن قوائم تشغيل Spotify تلبي جميع الأذواق الممكنة، مما يسهل على المستخدمين اكتشاف الموسيقى الجديدة التي تناسب أذواقهم أكثر من أي وقت مضى.

وعلى خطى سبوتيفاي، تبنت منصات مثل Bandcamp و SoundCloud أيضاً النهج القائم على المزاج والأسلوب. وتوفر هذه المنصات علامات وقوائم تشغيل تساعد المستمعين على الغوص في أعماق محيط الموسيقى الشاسع، تماماً كما يحب الناس الغوص في أعماق جحور يوتيوب أو مشاهدة مسلسلات على نتفليكس.

الأمر كله يتعلق بالعثور على ما يناسب اللحظة المناسبة تماماً.

يحب مستهلكو الموسيقى الرقمية استكشاف الموسيقى التي تناسب مزاجهم أو نشاطهم الحالي والعثور عليها. هناك علامات وقوائم تشغيل لكل شيء بدءاً من "التأمل في اليوغا" إلى "القيادة في وقت متأخر من الليل" و"الاسترخاء صباح الأحد". إن مجموعة الفنانين في قوائم التشغيل هذه واسعة، حيث تضم كل شيء بدءاً من الموسيقيين المستقلين الصاعدين إلى نجوم البوب المعروفين.

بمجرد أن تفهم أين تتناسب موسيقاك في هذا النظام الموسيقي الجديد، يمكنك البدء في إرسال مقطوعاتك إلى القيمين على المنصات ذات الصلة. أنصحك بتخصيص بعض الوقت لاستكشاف هذه المنصات، وتحديد المنافذ التي تتوافق مع موسيقاك، ومعرفة أين يمكنك ترك بصمتك.

ابتكر جماليتك الفريدة الخاصة بك

في عالمنا الذي يركز على وسائل التواصل الاجتماعي، غالباً ما يعتمد نجاح العديد من الفنانين المستقلين على قدرتهم على خلق أجواء أو جاذبية جمالية مقنعة. لم يعد الأمر يتعلق فقط بالموسيقى بعد الآن بل بإنشاء حزمة كاملة لتقديمها للعالم. كل شيء بدءاً من فن ألبومك ومقاطع الفيديو الموسيقية إلى منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وعروضك الحية يوفر فرصة لمشاركة أسلوبك وشخصيتك الموسيقية.

خذ صورة الألبوم على سبيل المثال. إنه أول انطباع مرئي يحصل عليه جمهورك، ويجب أن يعكس جوهر صوتك. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الموسيقية امتداداً لهذا، حيث تعرض إبداعك ومزاج أغانيك. حتى موجزك على إنستجرام يمكن أن يكون معرضاً منسقاً لجمالياتك، مع لقطات من وراء الكواليس، وجلسات تصوير منمقة، ومقتطفات من حياتك اليومية التي تتوافق مع أجواء موسيقاك.

وقد أتقن الفنانون الذين لا ينتمون إلى أي نوع موسيقي مثل بيلي إيليش وتايلر ذا كريتور هذا النهج. تتطابق صور بيلي الأثيرية المخيفة والأثيرية بشكل مثالي مع موسيقاها المؤرقة التي تمزج بين الأنواع الموسيقية، بينما تعكس جمالية تايلر الجريئة والملونة صوته الانتقائي وغير المتوقع.

إذا لم تكن الفنون البصرية هي موطن قوتك، فهي فرصة رائعة للتعاون مع فنانين بصريين يمكنهم إضفاء الحيوية على رؤيتك. تُعد الفنانة المستقلة ميتسكي مثالاً رائعاً لشخص غالباً ما يتعاون مع فنانين بصريين لإنشاء مقاطع فيديو موسيقية وأغلفة ألبومات مذهلة تعزز العمق العاطفي لموسيقاها.

نظرة على الفنانين الذين صنعوا لأنفسهم اسماً في عالم الفن

إن إحدى أفضل الطرق لتسويق نفسك كفنان متحدٍ للنوع هو أن تستلهم من أولئك الذين حققوا نجاحاً في ذلك. دعونا نستكشف بعضاً من أفضل الفنانين الذين يتحدون النوع الموسيقي في هذا الجيل والذين يواصلون تحقيق النجاح في كل مجال يدخلونه.

FKA Twigs

عندما أفكر في الموسيقى التي لا تمزج بين الأنواع الموسيقية، فإن أول من يتبادر إلى ذهني هي FKA Twigs. فهي تشتهر بموسيقاها المبتكرة التي تمزج بين الأنواع الموسيقية والتي غالباً ما تطبعها أغانيها الأثيرية وإنتاجها التجريبي.

فهي لا تخاف من مزج عناصر من موسيقى R&B والإلكترونية والبوب الطليعي. إذا استمعت إلى ألبوم LP1، على سبيل المثال، ستسمع مزيجًا من موسيقى R&B مع الأصوات الإلكترونية التجريبية. وقد أخذت هذه الفكرة إلى أبعد من ذلك في ألبومها Magdalene، وهو مزيج فريد من نوعه بين الباروك والإلكترونية الحديثة.

أحد الأشياء التي تربط موسيقاها ببعضها البعض وتميّزها هو أنها غالباً ما تتعاون مع فنانين بصريين مشهورين لابتكار أعمال فنية تجريدية رائعة في ألبوماتها وعروضها المسرحية. وبالطبع، لديها أيضاً خلفية في الرقص، وهو ما يلهم عروضها الحية بشكل كبير.

تشايلديش جامبينو

دونالد جلوفر، المعروف باسمه المسرحي تشايلديش جامبينو، هو فنان آخر متعدد المواهب يرفض التقيد بنوع موسيقي معين. تمتد موسيقاه لتشمل موسيقى الهيب هوب والفانك والآر آند بي وحتى موسيقى الروك المخدر، مما يجعله فناناً حقيقياً لا ينحصر في نوع موسيقي معين. وقد خطا خطوات واسعة في عام 2016 مع إصداره لأغنية " استيقظ يا حبيبي!" المستوحاة بشدة من موسيقى الفانك القديمة والروك المخدر لجورج كلينتون.

كانت أغنية "Redbone" من أبرز ما في ذلك الألبوم كأغنية R&B سلسة وحسية ذات طابع ريترو. لم تكن لتتخيل أبداً أن شخصاً أصدر في الغالب ألبومات البوب والهيب هوب القياسية سيذهب في هذا الاتجاه.

ومن هناك، أطلق أغنية "This Is America" في عام 2018، والتي حظيت باهتمام كبير باعتبارها أغنية هيب هوب قوية ذات تعليقات اجتماعية وسياسية. وبينما كانت موسيقى الهيب هوب الواعية تنطلق من جديد مع أمثال كندريك لامار وناس كان تشايلديش جامبينو إلى جانبهم.

والآن، يبدو أنه ينتقل إلى عصر فرقة الروك الخاصة به مع إطلاق أغنية "ليثونيا"، وقد استحسنها الكثير من المعجبين.

أعتقد أن الشيء الوحيد الذي ربط جميع أغانيه معًا هو شخصيته المرحة والحرة والآسرة. فالرجل لديه نظرة جمالية متميزة وقادر على التقاط أجواء العديد من الأنواع الموسيقية والنقاط الزمنية المختلفة، ومزجها معًا بطريقة ذكية يبدو أنه لا يستطيع القيام بها إلا شخص ذو خلفية كوميدية متنوعة مثله.

تورو واي موي

منذ إصداره لـ Causes of This في عام 2010، فاجأني تورو واي موي باستمرار بما يستطيع أن يقدمه. فقد بدأ كرائد في حركة الموجة الهادئة ولكنه تطور باستمرار، متبنياً نهجاً لا يعتمد على النوع الموسيقي مع مزيج من موسيقى الإندي روك والإلكترونية والفانك والستينيات والهاوس وغيرها.

لا يمكنني التفكير في فنان آخر ناجح من القمة لديه القدرة على التنقل بسلاسة بين الأنواع الموسيقية مثله، وحتى مع ما قد يسميه البعض عدم الاتساق، فقد اكتسب متابعين مخلصين.

يتحدى ألبومه اللاحق "أي شيء في العودة" الذي يمزج بين الإيقاعات الإلكترونية غير التقليدية وحس البوب المستقل، ألبومه اللاحق " أوتر بيس" الذي يسير في الاتجاه المعاكس تماماً، حيث يجمع بين موسيقى الهاوس والفانك والبوب السينث.

أفكار أخيرة - موت الأنواع الموسيقية

يفتخر عدد قليل جداً من النجوم المعاصرين باتباعهم النهج النقي أو التقليدي في النوع الموسيقي. من صعود ليل ناس إكس على مخطط بيلبورد للموسيقى الريفية الساخنة إلى انتقال هاري ستايلز من موسيقى البوب التي يغنيها الفتيان إلى موسيقى الروك والروك في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي إلى موسيقى الروك والآر أند بي، يبدو أن صناعة الموسيقى تتحول في الاتجاه الذي خططت له منصات البث، سواء كان ذلك بوعي أو بدونه.

لقد تغيرت الطريقة التي نستهلك بها الفن بنفس القدر الذي تغيرت به طرق تسويق الفنانين المشهورين للموسيقى. الآن، بالطبع، لا أعتقد أبدًا أنه يجب أن ننسى فكرة الأنواع الموسيقية تمامًا، فالتصنيف طبيعة بشرية. إنها الطريقة التي نتبعها في برمجة محطات الراديو أو تنظيم متاجر التسجيلات. ومع ذلك، لا أعتقد أيضًا أننا بحاجة إلى الاعتماد على هذا التصنيف الثقيل كما كنا نفعل في الماضي.