لا يخفى على أحد أن الحصول على "توقيع" من شركة تسجيلات كان مطمعاً للفنانين الصاعدين منذ عقود. ومع وضع ذلك في الاعتبار، فإن ما يعنيه أن تكون موقّعاً مع شركة تسجيلات قد تغير بشكل كبير على مر السنين مع تغير وسائل التوزيع والاستهلاك.
سنقوم في هذا الدليل بتوضيح أساسيات كيفية الحصول على توقيع شركة تسجيلات موسيقية، ولكن من المهم أن نفهم أن هذا ليس الطريق الوحيد لنجاح الموسيقيين، خاصة في المشهد الموسيقي المعاصر اليوم. فيما يلي، سنستعرض فيما يلي الأسباب التي قد تجعل الفنانين يفكرون في الاحتفاظ بالاستقلالية لفترة أطول مما كانوا عليه في الماضي، كما سنشارك بعض إيجابيات وسلبيات الحصول على صفقة تسجيل في صناعة الموسيقى الحالية.
كيف تغيرت أعمال الموسيقى؟
لقد تغيرت صناعة الموسيقى. أصبح إصدار الموسيقى أسهل من أي وقت مضى، ويمكن القول إنه أصبح من الأسهل من أي وقت مضى أن يتم اكتشافك دون دعم من شركة إنتاج بسبب قوة وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي. إلا أن هذا يعني أيضاً أن لديك الكثير لتنافس به: إذا كان بإمكان الجميع إصدار الموسيقى بشكل مستقل، فعليك إنشاء علامة تجارية وفن ومجتمع محيط بك يبرز حقاً من بين الجميع.
هل يحتاج الموسيقيون إلى شركات التسجيلات الموسيقية؟
لا، لا يحتاج الموسيقيون إلى شركات التسجيلات الموسيقية من أجل النجاح في صناعة الموسيقى اليوم. ومع أخذ ذلك في الاعتبار، إذا اصطدم نجاحك بجدار أو تعثر، فقد تتمكن شركة تسجيلات من مساعدتك في توسيع نطاق تأثيرك بفضل علاقاتها ودعمها المالي.
كم عدد المتابعين الذين تحتاج إليهم للتوقيع مع شركة تسجيلات؟
لا يوجد رقم دقيق لعدد المتابعين الذين قد تحتاجهم للحصول على صفقة تسجيل. ومع ذلك، من الصحيح أن نستنتج أنه كلما كان مجتمعك أقوى (وربما أكبر)، كلما كنت أكثر جاذبية لشركة تسجيلات. إن صنع موسيقى رائعة هو الخط الأساسي، ولكن بما أن شركات التسجيلات تستثمر أموالك أملاً في الحصول على عائد مباشر، يجب أن يكون هناك بعض الأدلة على العائد المحتمل.
التوقيع مع شركة تسجيلات: الإيجابيات والسلبيات
من المهم ملاحظة أن التوقيع مع شركة تسجيلات ليس دائماً الخيار الأفضل للموسيقيين الطموحين. ومع ذلك، يمكن للفنانين المستقلين الموقّعين مع شركة تسجيلات أن يتمتعوا بمجموعة متنوعة من المزايا التي قد تفوق أي عيوب كما هو موضح أدناه:
المحترفون
فيما يلي بعض المزايا الرئيسية للتوقيع مع شركة تسجيلات، إذا أتيحت لك الفرصة. ضع في اعتبارك أن توافر المزايا والعيوب التالية يعتمد بشكل كبير على أي ترتيب معين؛ فهي ليست مضمونة في أي من طرفي المعادلة:
- ميزانيات أكبر: أحد أكبر الأسباب التي تجعل الفنانين يلتزمون بصفقة تسجيل في مجال الموسيقى هو الحصول على المزيد من رأس المال. تقدم صفقات التسجيلات الموسيقية سلفاً، والتي تعمل بشكل أساسي مثل القروض المصرفية للفنانين، مما يمنحك وصولاً فورياً أكثر إلى رأس المال السائل عندما تحتاج إلى أموال إضافية لعناصر مثل مقاطع الفيديو الموسيقية وتأمين مواعيد الجولات وغيرها من النفقات الكبيرة.
- الاتصال المباشر بأشخاص ذوي مهارات عالية: تستند شركات التسجيلات الموسيقية على علاقات قوية تتجاوز فترة توقيعك كفنان. ربما تكون إحدى أعظم مزايا التوقيع مع شركة تسجيلات هي أن فريقك يمكنه مساعدتك في التواصل مع بعض المتعاونين المثاليين للموسيقى والصور والمشاريع الأخرى.
- الدعم التسويقي والعرض: على الرغم من أن ذلك ليس مضموناً دائماً، إلا أن الشركات قد تدعم تسويقك للموسيقى كفنان مما يتيح لك الحصول على المزيد من العرض لإصداراتك. قد تتمكن أيضاً من المشاركة في المزيد من أساليب التسويق التجريبي، والتي قد تكون خارج الميزانية المخصصة للفنانين المستقلين.
- الإرشاد: قد يكون العمل في مهنة الموسيقى بمفردك أمراً مربكاً ووحيداً. يمكن أن يساعدك التعاون مع محترفين متمرسين في مجال الأعمال الموسيقية في توجيه فنك إلى مسار ناجح اعتماداً على علاقتك مع فريق الإدارة.
- التوزيع والدعم الإضافي: لم يعد هذا الأمر ضرورة مطلقة كما كان في الماضي، ولكن يمكن لشركات التسجيلات أن تساعدك في الاهتمام بالتوزيع نيابةً عنك، مما يحررك للعمل بشكل أقل على المهام الإدارية وأكثر على صناعة الموسيقى. قد تحصل أيضاً على نماذج توزيع إضافية.
في حين أن معظم الفنانين الموقّعين أو المستقلين يمكنهم معرفة كيفية الحصول على الموسيقى على منصات البث الرقمي، من المرجح أن يكون لدى شركات التسجيلات العلاقات ورأس المال المسبق اللازم لإنشاء عناصر مثل البضائع التي تتجاوز القمصان أو التكرارات المادية لموسيقاك، سواء كانت أشرطة أو فينيل أو أقراص مدمجة.
CONS
إن مجرد عرض صفقة تسجيلات عليك لا يعني أن عليك قبولها، كما أنه لا يضمن أن الصفقة ستكون مفيدة لنجاحك بشكل عام. إليك بعض العوائق الكبيرة التي يجب أن تضعها في اعتبارك قبل الالتزام بأي نوع من صفقات التسجيلات:
- الملكية طويلة الأجل: قد تمتلك بعض صفقات التسجيلات موسيقاك بالكامل إن لم يكن معظمها. وهذا يعني أن الأرباح المستقبلية المرتبطة بأغنيتك لن تفيدك مالياً بالضرورة. ومن الشائع أيضاً التوقيع على صفقة متعددة الألبومات، مما يعني أنك ملزم تعاقدياً بإصدار عدد X من الألبومات قبل أن يُسمح لك بإصدار ألبوماتك بنفسك أو إعادة التفاوض على عقدك مع الشركة. وقد يؤدي هذا الأمر إلى تقييد الفنانين لسنوات طويلة، حتى مع قيام الشركة بتبديل طاقم الإدارة وأي عوامل أخرى قد تؤثر بشكل مباشر على فرصتك في النجاح المستدام.
- احتمالية المديونية وعدم القدرة على سداد الديون: يجب أن يكون مفهوماً أن "السلفة" هي شيء تحتاج إلى تسديده من خلال الإتاوات ومبيعات التذاكر، وفي بعض الحالات، الدخل الخارجي الذي يأتي نتيجة نجاحك المهني ( إذا انتهى بك الأمر إلى النجاح بما يكفي لتسديدها، وهو ما يمكن أن يكون مقامرة كبيرة). يمكن أن تخسر المال بسهولة وتصبح في وضع مالي صعب مع صفقة تسجيلات مضللة.
- الإمكانات المالية: كلما زاد احتفاظك بملكية أعمالك الفنية، زادت الأموال التي يمكنك جنيها من الإتاوات والشراكات الفنية الأخرى. يمكن أن تحصل العلامات التجارية على جزء كبير من أرباحك كفنان، وهو ما يمكن أن يكون مقيداً اعتماداً على أهداف حياتك.
- القيود على التحكم الإبداعي: إذا كنت في شركة تسجيلات أكبر، فقد تجد أن فنك يُنظر إليه كمنتج استثماري أكثر من كونه عملاً إبداعياً. هذا ليس بالضرورة أمراً سيئاً، ولكن إذا كنت فناناً تحب أن تتخطى الحدود الصوتية أو الأسلوبية فقد تجد أن بعض هذه الدوافع مقيدة اعتماداً على بيئة شركتك.
حتى لو لم يكن الأمر مرتبطاً بشكل مباشر بالسبب المالي، فمن المنطقي أن نفترض أن كونك جزءاً من شركة ما قد يؤدي إلى "المزيد من الطهاة في المطبخ". فكّر في الأمر: إذا كانت الشركة تستثمر مبلغ X من الدولارات فيك، فقد تشعر بأن لها الحق في توجيه نتائج أعمالك الفنية لأنها تتوقع عائداً على الاستثمار. - احتمالية الرفوف والتعقيدات القانونية: تتحكم العديد من صفقات التسجيلات في موعد إصدار المواد التي قمت بتسجيلها وما إذا كان مسموحاً لك بإصدارها أم لا. لهذا السبب قد ترى فنانين يؤجلون تاريخ الإصدار الأصلي لموادهم. هناك احتمال حقيقي بأنك قد تسجل موسيقى مع شركة تسجيلات معينة ثم تُجبر على عدم إصدارها، اعتماداً على سياسة الشركة. لا يمكن معرفة مدى شيوع أو ندرة حدوث ذلك، ولكن الخلاصة الرئيسية هي أن العلامات يمكن أن يكون لها سلطة حقيقية على جدول الإصدار الخاص بك.
كيفية الحصول على توقيع من شركة تسجيلات
لا أريد أن أتلاعب بالكلمات: لا توجد صيغة معينة عندما يتعلق الأمر بالتوقيع مع شركة تسجيلات. أفضل شيء يمكنك القيام به باختصار هو معرفة كيفية جعل موسيقاك مسموعة وتنمية الطلب عليها حتى ترغب شركات التسجيلات بشكل طبيعي في القدوم إليك. ومع ذلك، هناك بعض الاستراتيجيات التي ستبحث عنها معظم شركات التسجيلات الكبرى، لذا تأكد من أنك تتحقق من جميع المربعات التالية:
إصدار الموسيقى بنفسك
سواء كنت منتجاً موسيقياً تبحث عن عملاء من الدرجة الأولى أو فنان تسجيلات تتطلع إلى تحقيق نجاح كبير، ستحتاج إلى إثبات نفسك لأي شركة موسيقية قبل أن تتوقع أن يتم التوقيع معك. فالدليل يكمن في الحلوى، كما يقولون، وكلما تمكنت من تكوين قاعدة جماهيرية حقيقية، كلما كان من الأسهل عليك الحصول على صفقة تسجيل.
يحتاج الفنانون الجدد إلى إصدار مواد موسيقية أو على الأقل إنشائها ومشاركتها بشكل خاص يمكنها إيصال رؤيتهم الصوتية. إن مهنة الموسيقى الحديثة هي مهنة "اصنعها بنفسك" أكثر من أي وقت مضى: لكي تجد لنفسك موطئ قدم بين شركات الإنتاج الكبيرة ومحترفي الأعمال الموسيقية، عليك أن تجعل نفسك مسموعاً.
في العصور السابقة، كان يتم تفويض بعض من هذا التطوير والتسويق المبدئي للفنانين إلى الشركة المديرة. ومع ذلك، في سوق مشبعة ومعدل عائدات متضائلة بسبب مدفوعات البث التدفقي النسبي من منصات البث الرقمي مثل Spotify وApple Music، لا تستطيع شركات التسجيلات الكبيرة ببساطة أن تجازف بالعديد من الفنانين كما كانت تفعل في الماضي.
تحتاج إلى تأليف الموسيقى الخاصة بك، وإصدار تلك الموسيقى، وتسويقها لتطوير مجتمع حقيقي كدليل على مفهوم المؤسسة الأكبر.
ارفع أرقامك
وبقدر ما قد يبدو الأمر ميكانيكياً، فإن شركات التسجيلات تولي اهتماماً كبيراً للأرقام والاتجاهات على قنوات التواصل الاجتماعي. وذلك لأن هذه الأرقام تعتبر مقاييس قابلة للتطبيق قد تكون مفيدة للتنبؤ باحتمالية نجاح الفنان في المستقبل. وبالتالي، هذا يعني أن معظم الفنانين يحتاجون إلى إيجاد طريقة للتواجد باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي، حتى لو لم يكن التسويق هو شغفك.
بناء مجتمع مكتفٍ ذاتياً
لأخذ النقطة الأخيرة خطوة إلى الأمام، أنت لا تحتاج فقط إلى أن تكون على وسائل التواصل الاجتماعي كفنان بل تحتاج إلى إنشاء مجتمع. من الناحية المثالية كفنان أن يكون لدى معجبيك مكان يمكنهم فيه التواصل والتواصل مع بعضهم البعض. ففي نهاية المطاف، أنت شخص واحد فقط - لا توجد طريقة يمكنك من خلالها التواصل باستمرار مع كل معجب بشكل منتظم.
من الناحية المثالية، يتواصل معجبوك مع بعضهم البعض، مما يساعد على جعل فنك حجر الزاوية في تفاعلهم. يمكنك القيام بذلك من خلال إنشاء مساحات مشتركة أو استثمار الوقت على المنصات القائمة على غرف الدردشة مثل Discord.
البريد الإلكتروني البارد أو إرسال الموسيقى
من الشائع أكثر بكثير أن تتواصل شركات التسجيلات المهتمة مع الفنانين الذين يكتشفونهم من خلال A&R، وليس العكس. ومع ذلك، هناك بعض العلامات (عادةً ما تكون العلامات الأصغر أو التي تركز على المستقلين) التي لا تزال تقبل الطلبات الباردة. عندما ترسل الموسيقى، تأكد من القيام بذلك من خلال القنوات المطلوبة من الشركة. عادة، يمكنك العثور على قسم على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية يرشد الفنانين إلى ما يجب فعله وما لا يجب فعله وراء التقديم لعلامتهم الخاصة.
التواصل، والعرض، والتواصل مع عالم الموسيقى
إنها مقولة مبتذلة لسبب ما: في أي عمل، لا يتعلق الأمر فقط بما تعرفه أو ما يمكنك القيام به، بل يتعلق بمن تعرفه. من المهم أن تكون عضوًا حيويًا في صناعة الموسيقى من خلال الذهاب إلى العروض، والتواصل مع الفنانين الآخرين، والعزف في الخارج لجني عرض عضوي لأعمالك. أفضل طريقة لجذب صفقة تسجيل جديرة بالاهتمام هي خلق الكثير من الضجة العضوية من تلقاء نفسك بحيث تأتي إليك شركات التسجيلات المحتملة.
إذا كنت تواجه مشكلة في حجز العروض من الأماكن المعروفة، فكر في إقامة عروضك الخاصة! يعود نجاحك ونجاحك في مجال الموسيقى إلى إنشاء مجتمع حقيقي يدعم فنك وما يمثله.
المكافأة: ابدأ علامة التسجيل الخاصة بك
مع وجود العديد من الموزعين المستقلين تحت تصرفك، يمكنك بالتأكيد اختيار إنشاء شركة تسجيلات خاصة بك مع موسيقيين ومحترفين في مجال الأعمال التجارية من ذوي التفكير المماثل. ومن الجدير بالذكر أيضاً أن الصفقات داخل شركات التسجيلات الكبرى قد تطورت بشكل كبير خلال العقد الماضي. وفي إطار صفقة مع شركة تسجيلات كبرى، قد تجد حرية أكبر والتزاماً أقل تحت بصمة علامتك الخاصة.
يمكنك أيضًا التفكير في ترتيبات أخرى مثل صفقات التوزيع، حيث يمكنك الاحتفاظ بنسبة مئوية من الملكية الرئيسية لتسجيلاتك. على أي حال، تذكر أن الحصول على صفقة ما هو إلا البداية فقط. من الضروري التدقيق في أي صفقة تعرضها عليك شركة مستقلة أو شركة تسجيلات كبرى لأنك قد تقيد نفسك عن غير قصد بعقد رديء دون التدقيق المناسب.
تعال إلى طاولة المفاوضات ولديك فكرة واضحة عما ترغب في الحصول عليه من صفقتك، بالإضافة إلى الشروط التي لا ترغب في التنازل عنها. عند التعامل مع شركات التسجيل، من الضروري أن تستعين بمستشار أو محامٍ مستقل للتفاوض من أجل أساسياتك.
صفقة التسجيل ليست مناسبة للجميع
توجد شركات التسجيلات اليوم لمساعدة الفنانين الراسخين بالفعل على توسيع نطاق رؤيتهم بما يتجاوز مواردهم المحدودة، ولكن ليس من دون تحمل مستوى معين من المخاطرة المحسوبة. ويمكنها بالتأكيد أن تقدم فوائد وترفع من مستوى موسيقى الفنان، ولكن كما هو الحال مع أي عقد عمل جاد، من المهم تقييم أي صفقة تسجيلات بدقة.
ضع في اعتبارك أن العديد من الموسيقيين الطموحين الذين يحالفهم الحظ في الحصول على صفقة تسجيلات مراوغة يفعلون ذلك عدة مرات - فليس من غير المألوف أن يتم إسقاطك والتوقيع معك مراراً وتكراراً من قبل شركات صغيرة وكبيرة على حد سواء في طريقك نحو النجاح. وحتى لو حصلت على صفقة تسجيل، فإنك لا تضمن بأي حال من الأحوال الأمان المستدام وطويل الأمد والشهرة والدعم المالي. في كثير من الأحيان، يكون التوقيع مع شركة تسجيلات هو المكان الذي يبدأ فيه العمل.
عندما تكون في شك، ركز على إنتاج وتسويق موسيقى عالية الجودة وستأتي البقية في مكانها الصحيح. لحسن الحظ، في عصر الموسيقى الحديث اليوم، هناك العديد من المسارات لتنمية حضور قوي على الإنترنت ومتابعين.
