يتطلب تعلم كيفية الترويج للموسيقى عبر الإنترنت والموسيقى في الواقع الافتراضي مجموعة مختلفة تماماً من المهارات. هناك استراتيجيات معينة تعمل بشكل أفضل في إحدى المساحتين على حساب الأخرى، على الرغم من وجود عامل واحد واضح، وهو أن استراتيجيات الترويج في كلا المساحتين ضرورية.
فيما يلي، سنتعمق في بعض أفضل المنصات والاستراتيجيات لتوجيه خطتك للترويج للموسيقى عبر الإنترنت. يأتي الترويج لموسيقاك عبر الإنترنت مع مجموعة من المهارات الخاصة بها، ولكن مع هذه النصائح التي أثبتت جدواها، لن تواجه مشكلة في الوصول إلى مجموعات جديدة من الآذان.
المنصات الأساسية للترويج لموسيقاك
تعد وسائل التواصل الاجتماعي عنصراً أساسياً في صناعة الموسيقى اليوم. لقد تغيرت طرق الترويج للموسيقى بشكل عام بشكل كبير بسبب إعادة التركيز الهائلة في صناعة الموسيقى. أحد التغييرات الرئيسية هو أن الشركات لم تعد توقع مع الفنانين. إنهم يوقعون مع قواعد المعجبين.
وهذا يعني أنك بحاجة إلى إثبات أنك قابل للتسويق وقوي بما يكفي لتكوين قاعدة جماهيرية قبل أن يفكر أي من مسجلي الأغاني في التحدث معك (على افتراض أن العثور على شركة موسيقية كبرى هو هدفك). في حين أن هذا التحول في السلطة يمكن أن يخلق المزيد من العمل للفنانين مقدماً، إلا أنه يمنح الموسيقيين أيضاً المزيد من النفوذ على أنواع الصفقات التي يوقعونها، والتي يمكن أن يكون لها قيمة لا تصدق على مدى الحياة.
سواء كنت تمتلك علامة تجارية أم لا، فإن تعلم كيفية الترويج لموسيقاك عبر الإنترنت هو مهارة أساسية أخرى للموسيقيين الجادين. إليك بعض المنصات الرئيسية التي تستضيف بعض أفضل الطرق للترويج لألحانك:
تيك توك
لقد غيّر تطبيق TikTok صناعة الموسيقى تمامًا كما نعرفها. فقد تحولت الأغاني القديمة والجديدة إلى أغانٍ ناجحة في جميع أنحاء العالم بين عشية وضحاها، وذلك ببساطة من خلال قوة هذا التطبيق. ومع ذلك، من المفيد للغاية نشر موسيقاك وبناء قاعدة جماهيرية على تيك توك. كما هو الحال مع معظم مساحات التواصل الاجتماعي الأخرى، عادةً ما تكافئك الخوارزمية على النشر باستمرار.
قد تشعر أن إنشاء مقاطع فيديو قصيرة بشكل متسق إلى حد ما قد يكون أمراً مرهقاً، ولكن مثل أي مهارة أخرى، فهو شيء يمكنك تعلمه ودمجه بنجاح في روتينك اليومي. يتمتع هذا التطبيق بقوة دفع هائلة لصناعة الموسيقى، لذا حتى لو كنت تكتسب معجباً جديداً واحداً فقط في اليوم، فهو بالتأكيد يستحق وقتك. استخدم قوة موسيقاك واتجاهاتك وميزاتك التعاونية مثل "الثنائي" و"الغرز" لبناء قاعدة معجبين لك.
سبوتيفاي وأبل ميوزيك وغيرها من DSPs
ستستمع الغالبية العظمى من المستمعين إلى موسيقاك على خدمات البث الرقمي مثل Spotify وApple Music عبر قوائم التشغيل والأغاني التي أعجبتك. لذلك، من الضروري أن تأخذ الوقت الكافي للتحميل إلى هذه المواقع عبر خدمة توزيع مثل Distrokid أو بمساعدة فريقك.
لاحظ أن سبوتيفاي توفر للفنانين فرصة عرض مقطوعاتهم الموسيقية للنظر فيها تحريريًا قبل تاريخ الإصدار. لا توفر Apple Music نفس الفرصة، لكن لا يزال بإمكان الفنانين المستقلين الوصول إلى قوائم التشغيل التحريرية إذا بذلت جهداً في الترويج للموسيقى وإبرازها. ولإعطاء موسيقاك أفضل فرصة للوصول إلى صانعي الأذواق وقوائم التشغيل، تأكد من تسليم موسيقاك إلى هذه المنصات قبل شهر على الأقل من تاريخ الإصدار.
ريديت
قد لا يكون Reddit هو المكان الأول الذي يخطر ببالك عندما يتعلق الأمر بالترويج للموسيقى، لكن المنصة القائمة على المواضيع هي مكان رائع للترويج لموسيقاك والتواصل مع موسيقيين آخرين. مواضيع مثل ترويج الموسيقى هي مكان رائع للبدء! يمكنك أيضًا العثور على معجبين لفنانين مشابهين من خلال المواضيع الفرعية للعثور على معجبين جدد.
الخلاف
Discord طريقة رائعة لتوفير مساحة مستقلة عن الخوارزميات لمعجبيك. تتيح لك هذه القناة التواصل مباشرةً مع المعجبين وبناء قاعدة جماهيرية مخصصة مكتفية ذاتياً. يمكنك مشاركة محتوى حصري عبر Discord واستضافة حفلات استماع مع جمهورك. إنها طريقة رائعة لجذب أفضل معجبيك وبناء تواصل أقوى.
انستقرام
يقدم Instagram منصة رائعة للترويج لموسيقاك والتواصل مع المعجبين. على الرغم من أن الموقع أصبح أكثر تركيزاً على مقاطع الفيديو القصيرة، إلا أنه لا يزال بإمكانك استخدام الصور للتواصل مع المعجبين بطريقة جديدة تماماً. تحتوي قصص إنستجرام أيضاً على ميزات تسمح لك بإقران روابط للموسيقى الجديدة مباشرةً مع منشوراتك، مما يساعد معجبيك على البقاء على اطلاع دائم.
يوتيوب
صدق أو لا تصدق، يوتيوب هو خدمة بث الموسيقى الأكثر شعبية. لذلك، من الضروري أن تقوم بتحميل موسيقاك على المنصة للعثور على معجبين جدد. يمكن لمقاطع الفيديو الموسيقية أن تساعد معجبيك على تصور العالم الذي تعيش فيه موسيقاك، والتواصل معها على مستوى أعمق. ليس من الضروري أن تكون إنتاجات معقدة للغاية أيضاً. فحتى الفيديو الذي تصنعه بنفسك يمكن أن يحقق المعجزات!
على أقل تقدير، يمكنك إنشاء مصور أو مقاطع فيديو غنائية لأشهر إصداراتك. بالنسبة للفنانين الذين ليس لديهم الوقت أو الخبرة الكافية لإنتاج مقاطع فيديو لهذه القناة، هناك الكثير من الخدمات التي يمكنها تحويل موسيقاك إلى فيديو غنائي مقابل رسوم. روّج لموسيقاك بمقاطع الفيديو قدر الإمكان. إنها واحدة من أكثر الطرق فعالية لجذب انتباه المعجبين الجدد.
ساوند كلاود
SoundCloud طريقة رائعة لإصدار المقطوعات الموسيقية واختبار الأغاني دون نشرها على صفحة الفنان الرسمية الخاصة بك. استخدم علامات النوع وتفاعل مع الموسيقيين الآخرين في مجالك للمساعدة في بناء شبكتك. قد يكون هذا أيضاً مكاناً رائعاً للبحث عن فرق موسيقية جديدة أو فنانين جدد في طليعة الموسيقيين الجدد. بالإضافة إلى أن بعض المستمعين يفضلون الاستماع إلى الموسيقى من خلال SoundCloud فقط، لذا لا تتردد في الترويج لإصداراتك الجديدة هنا أيضاً.
تويتر
إذا كنت تتمتع بذكاء وتعبر عن نفسك بالكلمات أفضل من الصور، فإن تويتر هو المكان الذي ستتألق فيه. أبقِ معجبيك على اطلاع على جدول التحميل والإصدارات الجديدة وتفاعل مع المعجبين على تويتر. كما أنه أحد الأماكن القليلة التي لا تزال الهاشتاجات فيها تتمتع بدرجة جيدة من التأثير. كما هو الحال مع أي منصة تواصل اجتماعي، يجب أن يكون لملفك الشخصي على تويتر إمكانية الوصول بسهولة إلى روابطك وموقعك الإلكترونيّ حتى يتمكن معجبوك من التشويش.
فيسبوك
قد لا يكون فيسبوك، أو ميتا كما يُعرف الآن، أكثر منصات التواصل الاجتماعي حداثة، ولكن لا تزال له قيمته. يمكن أن يساعدك استخدام المنصة على جذب شريحة ديموغرافية جديدة، ويساعدك على كسب تحليلات قيّمة يمكن أن تخدم تشغيل الإعلانات ومعرفة المزيد عن جمهورك. احرص على وضع جميع مواعيد الجولات على أحداث فيسبوك ودعوة أصدقائك ومعجبيك. فأنت لا تعرف أبدًا من قد يأتي، كما أن واجهة المنصة البديهية تجعل من السهل ملاحظة من يخطط للحضور.
المدونات
في حين أن معظم الترويج لموسيقاك سيكون متجذرًا في منصات البث الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن تساعدك المدونات الموسيقية أيضًا في كسب بعض الشهرة والمعجبين المحتملين اعتمادًا على مكانة المنشور. يمكن أن تساعد المدونات الموسيقية في تعزيز وجودك على الإنترنت كموسيقي، وتمنحك المصداقية بين بحر المبدعين الآخرين.
ومع ذلك، يمكن أن يكون من الصعب الحصول على مواضع المدونات الموسيقية. عادةً ما يقوم الفنانون المستقلون بإرسال بريد إلكتروني إلى منافذ المدونات مباشرةً مع عرض تقديمي يتضمن رابطاً للأغنية (عادةً قبل شهر من إصدارها فعلياً)، وصور صحفية، وسيرة ذاتية للفنان، وبيان مهمة بشأن رؤيتك الفنية. قد يستخدم الفنانون الصغار أيضًا خدمات مثل SubmitHub للمساعدة في تبسيط العملية، على الرغم من أن مسارات عرض قائمة التشغيل تأتي بتكلفة إضافية.
لاحظ أن بعض المدونات الموسيقية من المرجح أن تغطيك كلما اكتسبت شهرة على الإنترنت أو شخصياً. إنه نوع من المصيدة، ولكن هذا كله يعني أن بذل الجهد في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أمر ضروري لنجاحك على جبهات متعددة.
كيف تروّج لموسيقاك بنجاح: 7 استراتيجيات رئيسية
إن امتلاك المنصات المناسبة أمر مهم، لكنه ليس كل شيء. ففي نهاية المطاف، المنصة التي تختار أن تضع نفسك عليها ليست مهمة إلا إذا خصصت وقتاً كافياً لاستخدامها. أنت عامل النجاح أو الفشل عندما يتعلق الأمر بالترويج لموسيقاك على الإنترنت. تذكر، لا أحد سيدافع عن فنك بقدر ما تفعل أنت.
استخدم هذه الاستراتيجيات لدفع الموسيقى الجديدة إلى قاعدة معجبيك. تذكر أن العمل الجاد يتفوق على الموهبة عندما لا تعمل الموهبة بجد. لا بد أن تتقدم خلال مسيرتك الموسيقية إذا أخذت الوقت الكافي لتنفيذ هذه الاستراتيجيات بشكل صحيح.
لا تدع العظيم يكون عدو الخير
عندما تطرح أغانيك، فأنت تريد أن تكون الموسيقى مصقولة قدر الإمكان. ومع ذلك، لا تدع رغبتك في الكمال تمنعك من طرح أغنية في المقام الأول. في كثير من الأحيان، يبالغ الفنانون في نقد أعمالهم ويقفون في طريق تقدمهم.
لا تطرح مشروعاً غير مكتمل بأي حال من الأحوال، ولكن إذا أخبرك المتعاونون معك أنه من الجيد أن تطرح أغنية ما منذ شهور، فقد يكون من المفيد أن تطرحها حتى تتمكن من تصفية ذهنك لموسيقى جديدة. كفنان لا يمكنك أن تكون ثميناً جداً ولن ترضي الجميع أبداً. اصنع مشروعاً جيداً قدر المستطاع ثم اطرحه للعالم.
احرص على أن تكون موسيقاك ذات زاوية فريدة ومصقولة
يمكن للتسويق أن يأخذ أي موسيقى شوطاً طويلاً. ومع ذلك، فإن أفضل طريقة للتميز في سوق مشبع بالموسيقى هو التأكد من أن لديك شيئاً فريداً تقدمه في مكتبتك الموسيقية. يجب أن تكون الموسيقى التي تطرحها على Spotify والمنصات الرئيسية الأخرى مصقولة واحترافية. تُعد خدمات البث بمثابة سيرة ذاتية للفنان من نوع ما، لذا تأكد من أن مساراتك تعطي الانطباع الصحيح.
قد تضع عروضاً تجريبية عبر موقع فرقتك على الإنترنت، ولكن خارج هذا الإطار، احرص على أن يكون كل إبداع تشاركه مع العالم شيئاً تفخر به حقاً، ويضيف إلى المحادثة.
الاتساق هو المفتاح
إن أصعب جزء في النجاح في سوق تنافسية مثل صناعة الموسيقى هو التحلي بالشجاعة للاستمرار. فقد يكون من الصعب للغاية أن تضع نفسك في السوق، مراراً وتكراراً، ولا تجد سوى القليل من التفاعل. ثق بالعملية لأنه حتى أعظم الفنانين لم يكن لديهم جمهور في يوم من الأيام.
الأمر متروك لك لمواصلة إصدار موسيقى رائعة وطرح منشورات لتحويل جمهورك. صنع الأغاني هو الجزء السهل! يأتي العمل الحقيقي في التسويق والحفاظ على الاتساق حتى تتمكن من التواصل مع قاعدة المعجبين بك.
التكيف مع تحليلاتك
تعلم كيفية الترويج لموسيقاك عبر الإنترنت فعال للغاية لأن معظم المواقع تمنحك إمكانية الوصول إلى البيانات التحليلية. بهذه الطريقة، يمكنك أن تقيس بسرعة كيفية استجابة معجبيك لأنواع معينة من المحتوى وتعديل إبداعاتك حسب الحاجة.
ابدأ بملاحظة كيف يمكن أن تؤدي الطرق المختلفة لتقديم عملك إلى نتائج مختلفة وصقل استراتيجيتك على وسائل التواصل الاجتماعي حول ذلك. إذا كانت إحدى مجموعات المحتوى تعمل بشكل جيد على حساب مجموعة أخرى، فحاول تكرار ذلك قدر الإمكان.
لا تنس ترويج IRL
إن الترويج لموسيقاك عبر الإنترنت هو ضرورة حتمية يمكن أن توفر لك الكثير من الفرص على الإنترنت. ومع ذلك، لا تدع ذلك يمنعك من تخصيص بعض الوقت لنشر موسيقاك خارج نطاق العالم الافتراضي. من المهم أن تبني نظام دعم في شبكتك لأن الكلام الشفهي هو أحد أفضل الطرق لزيادة جمهورك حتى يومنا هذا.
سواء كنت تؤدي عرضًا افتتاحيًا لصديق أو تتوجه إلى جلسات المربى أو تشارك في الميكروفونات المفتوحة، هناك الكثير من الطرق لتوجيه موسيقاك في منطقتك. اجعل من عادة التواصل مع شخص جديد واحد على الأقل في كل مرة تبحث فيها عن حدث موسيقي. أبقِ جمهورك على اطلاع دائم بمواعيد الفعاليات والجولات حتى تتمكن من تحويل الاتصالات عبر الإنترنت إلى اتصالات طويلة الأمد. أنت لا تعرف أبدًا أين قد يكون معجبوك المحتملون، لذا ابقَ منفتحًا على الاحتمالات!
واحد هو الرقم واحد هو الرقم الأكثر وحدة
لا شك أن صناعة الموسيقى تنافسية بلا شك. ومع ذلك، فهي أيضاً تعاونية بشكل لا يصدق وحاسمة لنجاحك في البحث عن الآخرين في هذا المجال. فالتشبيك هو أحد مفاتيح النجاح ويمكن أن يساعدك على اكتساب المزيد من المعرفة في الخطوات التالية في طريقك.
لحسن الحظ، يسهّل العصر الرقمي اليوم أكثر من أي وقت مضى العثور على متعاونين حتى لو كنت لا تعرف أي موسيقيين آخرين بشكل شخصي. تواصل مع المبدعين الآخرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي وابحث عن مساحات للتعاون. سيساعدك القيام بذلك على اكتساب المهارات، وإيجاد منظور حول عملك الخاص، وتلاقح الجماهير، مما يساعدك على الترويج لموسيقاك عبر الإنترنت.
لا توجد طريقة واحدة صحيحة للتعاون أيضاً. يمكنك عمل ريميكس رسمي، أو الظهور في مقطوعة موسيقية أو ببساطة كسب بعض اعتمادات كتابة الأغاني من خلال المشاركة في عملية ما. وللحصول على التزام أقل، يمكنك استخدام ميزتي "الدويتو" و"الدمج" على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للتعاون على وسائل التواصل الاجتماعي أن يقطع شوطاً طويلاً، لذا كن مبدعاً وتواصل مع أكبر عدد ممكن من الفنانين ذوي الصلة.
استمر
من المعروف صعوبة النجاح في صناعة الموسيقى بسبب الأجور المنخفضة وساعات العمل الطويلة والمنافسة التي لا تنتهي. ومع ذلك، فإن نصف المعركة هو ببساطة اختيار الاستمرار. إذا كنت تبتكر الموسيقى باستمرار وتسوّق إبداعاتك باستمرار، فلا بد أن يعلق شيء ما في مرحلة أو أخرى.
