Kurti muziką gali kiekvienas, tačiau ne kiekvienas gali įvaldyti reklamos meną. Šiuolaikinėje muzikos aplinkoje atlikėjai pasirašo sutartis dėl savo gerbėjų bazių, o ne dėl ko nors kito. Tai nereiškia, kad norint veiksmingai reklamuoti savo muziką, reikia sudaryti sutartį su įrašų kompanija, tačiau savaime suprantama, kad net jei siekiate gauti leidybinės kompanijos paslaugas, turėsite bent šiek tiek reklamuotis patys.
Šiais laikais leidybinė kompanija pritraukia jūsų gebėjimą reklamuoti muziką, o ne atvirkščiai.
Nepriklausomai nuo konkrečių jūsų, kaip menininko, tikslų, mokytis reklamuoti vieną leidinį yra labai svarbu kiekvienam menininkui.
Laimei, parengėme išsamų vadovą, kaip reklamuoti muziką, kad galėtumėte susikurti auditoriją, kuri neapsiribotų vien muzikos transliavimo platformomis.
Toliau aptarsime muzikos reklamos pagrindus, kaip pasiekti tikslinę auditoriją ir kaip efektyviai pasiruošti išleidimo dienai, kad jūsų kūryba pasiektų kuo daugiau žmonių.
Įvadas į muzikos propagavimą
Dauguma naujų atlikėjų bijo pasinerti į muzikos reklamos pasaulį. Juk pačiai muzikai sukurti reikia netikėtai daug laiko, pinigų ir pastangų. Išleidimo dieną gali atrodyti, kad jau vien tai yra finišo tiesioji. Be abejo, galite kurti ir leisti muziką savo malonumui, nekeldami kojos į rinkodaros pasaulį.
Tačiau jei norite ateityje turėti galimybę tapti profesionaliu ar pusiau profesionaliu menininku, turėsite įdėti nemažai ir nuoseklių pastangų, kad sukurtumėte reklaminę medžiagą ir turinį, skirtą jūsų, kaip menininko, darbui paremti.
Vienais duomenimis, 2025 m. į transliacijos platformas per dieną įtraukiama daugiau kaip 120 000 dainų. Atsižvelgiant į šią nesibaigiančią dainų jūrą, vien nuostabios muzikos kūrimo gali nepakakti, kad išsiskirtų.
Tačiau gerai suplanuota reklamos strategija gali padėti padidinti jūsų matomumą ir pritraukti naujų klausytojų į kitą jūsų leidinį, jei tam skirsite šiek tiek laiko ir truputį pasistengsite.
Pateiksime veiksmingas strategijas, padėsiančias skleisti muziką naujiems klausytojams ir galimai žiniasklaidos priemonėms, tačiau nepamirškite, kad kartais geriausia strategija yra grynas eksperimentavimas.
Sparčiai besikeičianti žiniasklaidos aplinka apdovanoja tuos, kurie sugeba sukurti idėją, išbandyti ją ir rytoj bandyti dar kartą, šiek tiek pasimokydami iš vakarykštės patirties. Kalbant apie muzikos populiarinimą, viena vertingiausių savybių, kuriomis galite pasižymėti, yra nuoseklumas ir bendras atsparumas.
Pradėkite nuo dainos
Kad ir kaip banalu būtų sakyti, jei neturite puikios dainos, jokia rinkodara neįtikins žmonių klausytis jos organiškai. Naujiems nepriklausomiems atlikėjams tikrai reikia ką nors paskelbti, kad kuo greičiau pradėtų kaupti savo portfelį, tačiau muzikos pramonė tikrai pastebės nuoseklią kokybę: tai pusiausvyra.
Prieš pradėdami rūpintis rinkodara ir reklamuoti, paklauskite savęs, ar jūsų daina tikrai yra tokia gera, kokia tik gali būti. Tai gali atrodyti akivaizdu, bet kartais veiksmingiausia reklamos strategija - tai daina, kuri yra tikrai įsimintina, įdomi ir gali pati savaime sukelti triukšmą dėl to, kad yra puiki.
Svarstymai dėl prekės ženklo
Tiesa ta, kad menininkai veikia kaip individualūs prekių ženklai: jūsų gebėjimas perteikti šias idėjas kaip prekių ženklas rodo gerbėjų susidomėjimą jūsų būsimais leidiniais ir investavimą į jūsų, kaip menininko, sukurtą pasaulį. Keletas klausimų, kuriuos galbūt norėsite įsidėmėti:
- Kokios spalvos atspindi mano, kaip menininko, darbą?
- Kokie vizualiniai stiliai sustiprina mano muzikos patyrimą?
- Kokiu tonu kalbu apie savo meną? Jei meno projektas atskirtas nuo to, kas esu asmeniškai, kokia yra mano, kaip menininko, asmenybė?
Kiekvienas muzikantas gali laisvai rinktis, kiek tik nori, kai kalbama apie jo asmeninio meno prekės ženklo kūrimo aspektus, tačiau bent jau į šiuos veiksnius norėsite atsižvelgti kurdami ekosistemą aplink savo muziką.
Tikslinės auditorijos apibrėžimas
Kurdami savo prekės ženklą, turite skirti šiek tiek laiko tam, kad nustatytumėte, kam tiksliai skirta jūsų muzika. Užduokite sau šiuos klausimus: Kokie panašūs atlikėjai gali patikti jūsų gerbėjams? Kaip žmonės mėgsta klausytis jūsų muzikos? Koks yra idealus jūsų muzikos redakcinis "Spotify" grojaraštis?
Susiaurinti, kas galėtų susidomėti jūsų muzika, gali būti labai naudinga ieškant gerbėjų tikslų ir kuriant vientisą jūsų kūrybos ekosistemą. Geriausi menininkai moka kurti ne tik muziką , bet ir pasaulį, kad gerbėjams suteiktų įtraukiančią patirtį.
Kaip reklamuoti singlo išleidimą
Vienas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį kalbant apie muzikos reklamą, yra tai, kad geriausia ją vykdyti kaip nuolatinį procesą: Tačiau stipriausi atlikėjai išlaiko auditorijos dėmesį net ir tada, kai aktyviai neišleidžia savo kūrinių.
Todėl supraskite, kad toliau išvardyti patarimai ir gudrybės yra ypač svarbūs išleidimo dieną, tačiau geriausia, jei jie bus pritaikyti ir taps nuolatine jūsų proceso dalimi.
Kiek laiko prieš išleidžiant singlą reikėtų jį reklamuoti?
Turėtumėte turėti tvirtą planą, kaip reklamuoti savo singlą, tačiau geriausia būtų reklamuoti singlą tik tada, kai klausytojai turi išankstinę išsaugojimo nuorodą, kad galėtų jį patikrinti, kai jis bus išleistas.
Šiandieninėje muzikos aplinkoje gali būti pakankamai sunku patraukti kieno nors dėmesį, todėl norite užtikrinti, kad jūsų reklaminės pastangos būtų susietos su veiksmu, nesvarbu, ar tai būtų klausytojų nukreipimas tiesiai į naują dainą, ar išankstinis išsaugojimas.
Išankstinio išsaugojimo nuoroda suteikia gerbėjams galimybę išsaugoti dainą prieš jai pasirodant, kad jie turėtų išankstinę prieigą ir garantuotą perklausą, kai tik jūsų kūrinys bus išleistas. Skatinkite gerbėjus padėti jums pasiekti tam tikrą išankstinių išsaugojimų skaičių, kad atrakintumėte išskirtinį turinį ar kitas gėrybes.
Vizualinio identiteto kūrimas
Kaip niekad svarbu turėti stiprų vizualinį menininko identitetą, nes šiuolaikinėje muzikos aplinkoje daug muzikos iš pradžių vartojama kartu su trumpos formos vaizdo įrašais. Tai nebūtinai turi būti brangu, bet "YouTube" kanale turite turėti su muzika susietą vaizdinę medžiagą. Tai gali būti dainų žodžių vaizdo įrašas, pilnas muzikinis vaizdo klipas arba tiesiog vizualizatorius, padedantis nustatyti toną, kaip skamba ir jaučiasi jūsų kūryba.
Ritės ir "TikToks
Šiandieninėje muzikos aplinkoje būtina naudoti trumpos formos vaizdo įrašus. Norint, kad nauja muzika būtų reguliariai reklamuojama trumpametražiu turiniu "TikTok", "YouTube" ir "Instagram", reikia reguliariai kurti auditoriją.
Drobės
Nepamirškite, kad tokiose platformose kaip "Spotify" dabar yra vaizdinis komponentas! Į "Spotify" galite įkelti 3-8 sekundžių trukmės menininkų drobę, kuri bus rodoma kartu su jūsų muzika programėlėje.
Tinklų kūrimas ir bendradarbiavimas
Vienas iš geriausių būdų kurti tvarią bendruomenę - pradėti kurti kartu su kitais menininkais. Per savo muzikinę karjerą būtina sukurti platų bendradarbių tinklą, todėl pradėkite kurti kuo greičiau! Kreipkitės į kitus muzikantus, kad galėtumėte pasitarti dėl socialinės žiniasklaidos strategijos, bendro tekstų rašymo ar pagalbos vienas kitam kuriant vaizdinę medžiagą.
Duetai ir konkursai internete
Pakvieskite gerbėjus ir kolegas muzikantus duetu arba pakartokite savo naująjį leidinį, kad išleidimo dieną triukšmas dar labiau padidėtų. Galite net suteikti gerbėjams ar patyrusiems prodiuseriams ankstyvą prieigą prie savo stiebų ar naujo kūrinio, kad jie galėtų parengti oficialų būsimo kūrinio remiksą. Ieškokite būdų, kaip į savo procesą įtraukti kitus žmones.
Tinklaveikos galimybės
Jei jums pasisekė, kad gyvenate mieste, kuriame yra didelis muzikos centras, pasinaudokite vietinėmis tinklų kūrimo galimybėmis! Ieškokite renginių, skirtų jūsų PRO atlikėjams, įvairioms įrankių bendrovėms, arba net organizuokite savo renginius vietos muzikantams savo bendruomenėje. Atviri mikrofonai yra puiki vieta pradėti, jei nežinote, kur galėtumėte rasti kitų vietos muzikantų.
Elektroninio spaudos rinkinio kūrimas
Kadaise EPK arba elektroninis spaudos rinkinys buvo labai svarbus norint pristatyti save muzikos tinklaraštininkams, įrašų leidykloms ir kitiems pramonės specialistams. EPK buvo jūsų biografija, muzika ir kontaktinė informacija, paprastai vieno puslapio formato, šiek tiek panašaus į jūsų, kaip atlikėjo, pasiūlymų pristatymą.
Šiuo metu socialiniai tinklai yra jūsų portfolio, todėl oficialus EPK nėra toks būtinas kaip anksčiau. Stebėkite savo nuorodą biografijoje, turėkite biografiją, kurią galite siųsti spaudos leidiniams, ir dalyvaukite socialinės žiniasklaidos platformose, kad jūsų muzika būtų išgirsta.
Muzikos tinklaraščiai ir apžvalgos
Muzikos tinklaraščiai ir apžvalgos tikrai nėra tokie, kokie buvo anksčiau. Nors jie vis dar yra svarbūs kuratorystės požiūriu, tačiau jie nėra lemiami ar lemiami, kai kalbama apie jūsų karjeros kūrimą. Vis dėlto daugumoje muzikos tinklaraščių galite rasti pateikimo puslapį arba kontaktinį el. pašto adresą pačioje svetainėje. Daugelis muzikos tinklaraščių perėjo prie tokių paslaugų kaip "Submithub", kuriose už pateikimą mokama kreditų forma.
Abu šie būdai yra teisėti, tačiau jūsų pastangas geriau nukreipti į naujas žiniasklaidos priemones.
Reklamuodami savo muziką pagalvokite, kokiais būdais kaip klausytojai atrandate naują muziką. Ar tai "TikTok", ar "Instagram"? Ar tai kelių patikimų influencerių rezultatas? Pasinaudokite savianalize ir pradėkite tiksliai nustatyti, kaip turėtumėte rūpintis savo, kaip atlikėjo, reklamos strategija.
SEO optimizavimas
SEO optimizavimas tradicine prasme interneto platformose nėra toks svarbus, kaip anksčiau, tačiau pravartu turėti keletą hashtagų ir raktažodžių, susijusių su jūsų, kaip menininko, prekės ženklu. Tai padės jums metodiškai orientuotis į savo auditoriją. Taip pat galite naudoti panašių atlikėjų grupių pavadinimų hashtagus, kurie padės išstumti jūsų muziką panašiai mąstantiems gerbėjams.
Kaip patekti į "Spotify" išleidimo radarą ir algoritminius grojaraščius
Žinoma, galite kreiptis į nepriklausomus grojaraščių sudarytojus ir teirautis dėl vietos jų platformose, tačiau kai kalbama apie oficialius "Spotify" algoritminius grojaraščius, turite būti atidūs savo išleidimo datai.
"Spotify" rekomenduoja įkelti muziką likus bent savaitei iki išleidimo datos, kad ji būtų išsiųsta į "Spotify" sekėjų grojaraštį "Release Radar". Algoritminiai grojaraščiai, tokie kaip "Discover Weekly", "Mixes" ir kiti, bus sudaromi atsižvelgiant į jūsų auditorijos klausymosi įpročius.
Norėdami patekti į redakcinį "Spotify" grojaraštį, turite pasinaudoti "Spotify" įterptu "Spotify for Artists" įrankiu ir pateikti paraišką likus bent 2 savaitėms iki išleidimo datos.
Ką daryti išleidimo dieną?
Sveikiname! Pagaliau sulaukėte išleidimo dienos. Laikas pasirūpinti, kad jūsų nuorodų biografijoje būtų atnaujintos tiesioginės nuorodos į pačią dainą ir, jei reikia, į bet kokį vaizdo įrašą.
Kai kurie atlikėjai nori paskirstyti turinį, pavyzdžiui, muzikinį vaizdo klipą galite paskelbti praėjus savaitei po išleidimo datos.
Savo iškritimo dieną būtinai paskelbkite kokį nors pranešimą visose platformose, nesvarbu, ar tai būtų viršelio paveikslėlio demonstravimas su fone grojančia daina, trumpos formos vaizdo įrašai su jūsų daina, ar naujienlaiškis, kuriuo praneštumėte savo gerbėjams, kad jūsų daina yra išleista ir paruošta klausytis!
Palaikykite pagreitį ir skelbkite apie savo kūrinį praėjus kelioms dienoms ir savaitėms po to, kai daina buvo išleista. Jei jaučiate, kad daina nusibodo, galite išlaikyti aštrumą ir sukurti alternatyvią arba akustinę versiją, kad galėtumėte ją pristatyti savo auditorijai naujais būdais.
Kaip paskelbti vieną leidinį?
Muzikos išleidimas gali būti tarsi laiko slinktis, nes iš tikrųjų valandų valandas vienatvėje dirbote prie savo kūrinio, o kai sulauksite išleidimo dienos, jūsų klausytojai pirmą kartą susipažins su jūsų kūriniu. Natūralu, kad jūsų daina gali pasiilgti, o jūs galite jaustis išsekę nuo viso darbo, kuris buvo įdėtas kuriant jūsų dainą. Kad ir ką darytumėte, nepasiduokite šiam impulsui!
Kai jūsų daina išleista (arba bent jau susieta su išankstiniu išsaugojimo puslapiu), metas susitelkti ir pradėti reklamuoti, kad ir kokiu būdu jums būtų prasmingiausia.
Nėra vieno teisingo reklamos būdo. Aukščiau aprašėme kelias strategijas, bet iš esmės viskas susiveda į nuoseklų socialinės žiniasklaidos naudojimą, patrauklaus trumpos formos turinio kūrimą, reagavimą į savo auditoriją ir analitiką bei tolesnį muzikos kūrimą!
Geriausias būdas reklamuoti muziką - tai metodas, kurį galite palaikyti ir vykdyti, rūpindamiesi kitomis svarbiomis savo gyvenimo sritimis.
Naudingi įrankiai išleidžiant muziką
Pateikiame keletą nemokamų ir mokamų įrankių, kurie gali praversti, kai ateis laikas atsisakyti muzikos:
CapCut
Jei neturite tokios visavertės redagavimo programos kaip "Premiere Pro", nesijaudinkite. Galite naudotis nemokamomis paslaugomis, tokiomis kaip "CapCut", kad galėtumėte redaguoti trumpus vaizdo įrašus ir turtą išmaniuoju telefonu.
ToneDen
"ToneDen" yra supaprastinta platforma, leidžianti paleisti mokamus skelbimus, visų pirma "Facebook" ir "Instagram", nesukeliant sunkumų, susijusių su tiesioginiu naudojimusi šių platformų galine dalimi. Šias kampanijas galėtumėte vykdyti patys, nemokėdami už paslaugą, tačiau kai kuriems menininkams gali būti lengviau naudotis šia platforma.
"MailChimp"
"MailChimp" yra puiki vieta kurti el. pašto adresatų sąrašą: norite tikėkite, norite ne, bet šiuolaikiniame pasaulyje vis dar svarbu turėti naujienlaiškį, nes tai yra viena iš nedaugelio sričių, kurioje galite būti tikri, kad tiesiogiai pasieksite savo auditoriją. Pradžiai "Mailchimp" leidžia nemokamai siųsti naujienlaiškius iki 500 kontaktų.
Laylo
"Laylo" sukurta taip, kad galėtumėte sukurti gražų išankstinio išsaugojimo puslapį, taip pat suteikiama galimybė rašyti tekstą gerbėjams ir tiesiogiai pasiekti savo auditoriją. Atminkite, kad kai kurie platintojai, pavyzdžiui, "Distrokid" "Hyperfollow", teikia išankstinio išsaugojimo puslapį kaip paslaugos dalį.
Canva
"Canva" yra puikus nemokamas įrankis, kuriuo galite kurti plakatus, piktogramas ir kitą vaizdinę medžiagą, kurią galite naudoti savo menininko projektui reklamuoti. Taip pat galite kurti EPK ir "pitch decks", skirtus oficialesnei verslo pramonės pusei.
"Adobe Express
Panašiai kaip "Canva", "Adobe Express" yra dar vienas vartotojui patogus įrankis, kurį galite naudoti savo naujai muzikai reklamuoti. Naudodamiesi "Adobe Express" taip pat galite redaguoti vaizdo įrašus, nors šios funkcijos platformoje yra naujesnės.
Patreon
Ne paslaptis, kad transliacijos platformos menininkams nemoka didelių sumų, tačiau galite naudoti tiesioginio ryšio su gerbėjais platformas, tokias kaip "Patreon", ir papildyti šias pajamas teikdami gerbėjams BTS turinį, išskirtines dainas ir garso įrašus bei kitas gėrybes mainais už "a la carte" arba abonentinį mokestį.
Vandens kritimo išleidimo strategijos supratimas: Atskirų leidinių krovimas į krūvą
Muzikos leidybos būdai skiriasi priklausomai nuo to, ar išleidžiate vieną dainą, ar jūsų kūrinys yra platesnio projekto konteksto dalis.
Įprasta rinktis krioklio strategiją, kai vienu metu išleidžiama po vieną singlą, o kiti singlai leidžiami vienas po kito, kol pasiruošiama išleisti visą EP ar albumą.
Pavyzdžiui, tarkime, kad viena daina vadinasi "Aš jam parodžiau", o kita - "Jis man parodė".
Tarkime, jau išleidote "I Showed Him". Kai būsite pasirengę išleisti "He Showed Me", galite išleisti projektą, kuriame bus ir "I Showed Him" (naudodami tą patį IRSC kodą kaip ir anksčiau), ir "He Showed Me", tačiau naująjį kūrinį parduosite kaip singlą.
Tinkamai atlikus šį veiksmą, srautai iš ankstesnio leidinio bus perkelti į tą dainą ir automatiškai atkuriami po to, kai bus paleistas naujas singlas, taip klausytojams pristatant daugiau jūsų muzikos.
Tinkamas pasiruošimas dainos išleidimui yra esminė proceso dalis
Gali būti baugu pradėti reklamuoti savo kūrinį po to, kai jau atlikote visą darbą, kad jį įtrauktumėte į transliacijos paslaugas, tačiau iš tikrųjų reklamos strategijos kūrimas yra skirtumas tarp to, ar jūsų muzika bus išgirsta, ar neatrasta.
Be pirmiau minėtų strategijų, galite eksperimentuoti su grojaraščių kuratoriais arba naudotis tokiomis paslaugomis kaip grojaraščių stūmimo paslauga, tačiau skiriant laiko organiškam ir gilesniam ryšiui su potencialiais gerbėjais užmegzti nuo pat pradžių, tai gali būti labai svarbu kuriant tvarų prekės ženklą.
Reklamuojant savo darbą ne visada galima rasti trumpiausių kelių. Tačiau gera žinia yra ta, kad, skyrus pakankamai laiko ir pasišventus tapti puikiu rinkodaros specialistu socialinėje žiniasklaidoje ir artimiausioje bendruomenėje, lengviau nei bet kada rasti didelę auditoriją.
Tikimės, kad šis vadovas padės jums lengviau suprasti, kaip reklamuoti savo singlą. Smagiai praleiskite laiką rengdami medžiagą kitam savo muzikos leidiniui!
