Kai klasikinis "Metro Boomin" kūrinys prasideda ir pažįstamas balsas sako: "Šis ritmas yra toks, toks "Metro", žinai, kad jis tuoj nuskambės. Tokia eilutė yra muzikinis superherojaus įėjimo atitikmuo. Ji galinga ir iškart atpažįstama.

Tai vadiname "gamintojo žyma".

Gamintojų žymos yra tarsi vandens ženklai, suteikiantys gamintojams pelnytą dėmesį žanre, kuriame dažnai dominuoja reperiai. Nors jos trumpos, tačiau tapo galingais prekės ženklo kūrimo įrankiais, kurie tokius vardus kaip Metro Boomin, Tay Keith ir DJ Khaled pavertė visiems žinomais vardais.

Šiame vadove apžvelgsime viską, ką reikia žinoti apie gamintojų žymas, pradedant jų kilme ir baigiant jų poveikiu muzikai, kurią mėgstame ir kurios klausomės kiekvieną dieną.

Iš kur atsirado gamintojų žymos?

Dar gerokai prieš tai, kai DJ Khaledas ėmė šaukti "dar vienas" kaip motyvacinis kalbėtojas, praleidęs snaudulį, buvo mikstapai. O prieš mikstapus buvo didžėjai, kurie per kūrinius šaukdavo savo vardus, kad niekas nepamirštų, kas vadovauja šou.

Aštuntajame ir devintajame dešimtmetyje tokie didžėjai kaip Kool DJ Red Alert kūrė pagrindus, tiesiogine prasme šaukdami per radiją savo miksus. Tai nebuvo susiję su tuštybe (na, gal šiek tiek). Tai buvo susiję su nuosavybe. Jei grojai retus ritmus ar išskirtinius mišinius, norėjai, kad prie jų būtų priklijuotas tavo vardas. Atminkite, kad tai buvo prieš tai, kai viskas buvo skaitmenizuota ir viską buvo galima pavogti trimis paspaudimais.

Hiphopui vystantis, ši idėja, kad ritmas yra tavo nuosavybė, pamažu persikėlė iš didžėjų kultūros į prodiuserius.

Gamintojų žymų populiarėjimas 2000-aisiais ir 2010-aisiais

2000-ųjų pradžioje hiphopo prodiuserio vaidmuo buvo ne tik asmuo, stovintis už plokščių. Veikiau jie buvo visiškas prekės ženklas. Kaip ir kiekvienam geram prekės ženklui, jiems reikėjo logotipo. Tačiau hiphopo atveju logotipas turėjo būti ne vizualus, o garsinis.

Gamintojo žyma tapo įžanga, priekaba, mini šuolio išgąsčiu prieš ritmo kritimą. Staiga kūrinio pradžioje išgirsti "Just Blaze!" arba "Mike WiLL Made-It" turėjo tokį pat svorį, kaip ir pamatyti A24 logotipą prieš naują nepriklausomą siaubo filmą.

Iš karto po šikšnosparnio žinojote, kokios nuotaikos galite tikėtis, o dar svarbiau, kad jis jums pasakė, kam padėkoti, kai ritmas nukris.

Pramonėje, kurioje atlikėjai kartais pamiršta paminėti, kas sukūrė jų ritmą, gerai patalpinta žyma yra tarsi neoninis ženklas, kuris sako: "Šis karštis? Taip, tai buvau aš."

Kai kurios iš šių žymų iš karto tapo klasika.

• "Metro Boomin" yra bene geriausias pavyzdys. Pereidamas nuo ankstyvųjų dienų, jis galiausiai padarė žymą: "If Young Metro don't trust you, I'm gon' shoot you", kurią pristatė Future. Iš esmės tai tapo kultūriniu perkrovimu. Jis buvo tamsus, įsimintinas ir šiek tiek grėsmingas pačia geriausia prasme.
• Tuo tarpu Tay Keithas į žymėjimą žiūrėjo kaip į durų spardymą. "Tay Keith, f*** these n****s up!" - tai ne tiek pranešimas, kiek misijos pareiškimas. Tai smūgis į žandikaulį prieš pat pirmąjį 808 garsą.
• Ir, žinoma, negalima nekalbėti apie DJ Khaledą, kurio visas prekės ženklas sukurtas garsiau nei bet kas kitas šaukiant jo vardą. "Mes - geriausia muzika!" Dar vienas! Šis žmogus šauksmą pavertė savo parašu, ir tai kažkaip veikia. Kiekvieną kartą.

Dabar, kai žymos tapo pagrindine tendencija, jos ne tik buvo klijuojamos prie pogrindinių kūrinių ar mikstapų įžangų. Jomis buvo žymimi hitai. "Billboard" topų viršūnėse. Grammy apdovanojimuose. Didelio biudžeto muzikiniuose vaizdo klipuose. Ir klausytojai pradėjo atpažinti už jų slypinčius vardus lygiai taip pat, kaip ir juos repuojančius reperius.

Gamintojo etiketės kūrimas

Tarkime, esate jaunas ritmų kūrėjas, kuris savo miegamajame su senu nešiojamuoju kompiuteriu, išpūstomis ausinėmis ir svajone kuria bengerius. Esate sukūręs kikus, snares ir 808. Bet ko trūksta? Būtent tos neklystančios vizitinės kortelės!

Dabar, žinoma, nėra vieno būdo, kaip pažymėti kūrinį. Kaip ir derinant pagrindinį patiekalą su garnyru, viskas priklauso nuo to, kas tinka prie patiekalo. Esmė ta, kad jūsų pasirinkimo galimybės yra tokios plačios, kokios tik gali būti jūsų kūrybiškumas:

• Vokalinės žymos: Tai klasikinis metodas. Skambantys žodžiai ar frazės (dažniausiai paties gamintojo vardas arba skambi frazė), ištariami aiškiu balsu. Kai kurie, pavyzdžiui, Just Blaze, šaukia savo vardą. Kiti, pavyzdžiui, Wheezy, leidžia reperiams atlikti garbės žodį ("Wheezy outta here").
• Muzikinės žymos: Jos yra šiek tiek gilesnės. Pharrello keturių skaičių pradžia - tai muzikinių žymų meistriškumo klasė. Ji subtili, bet kai ją sužinai, girdi ją kiekvieną kartą. Galvokite apie tai kaip apie slaptą prodiuserio rankos paspaudimą.
• Rasti garso žymenys: Kai kurios žymos atsiranda iš keistų vietų. Jahlilas Beatsas naudojo savo dukterėčios balso pavyzdį. Pi'erre Bourne'as panaudojo garso įrašą iš "Jamie Foxx Show": "Yo Pi'erre, you wanna come out here?" Šis kūrinys dabar gyvena hiphopo istorijoje. Akono dainos pradžioje užsidarančių kalėjimo grotų "clink-clink", nors gal ir nėra tradicinė "prodiuserio žymė", mane traukia tiesiai į vidurinę mokyklą (ką tik pasenau ten).

Kitas klausimas: "Kur dedama žyma?"

Dažniausiai žymos rodomos per pirmąsias kelias kūrinio sekundes. Atminkite, kad norime, jog prieš pat ritmo kritimą įvyktų tas "oh sh*t" momentas. Tačiau griežtų taisyklių nėra. Kai kurie prodiuseriai įpusėjus dainai įterpia antrąją žymą arba įterpia ją pabaigoje, pavyzdžiui, kaip mikrofono lašą.

Kaip pagaminti gerą?

Suraskite balsą, kuris išraiškingai prabyla, arba frazę, kuri priliptų prie atminties. Būkite kūrybingi! Svarbiausia, kad tai būtų toks jūsų garsas, kad niekas negalėtų jo supainioti su kuo nors kitu. Jis gali būti agresyvus, juokingas, sklandus, robotiškas ar bet koks kitas, atitinkantis jūsų prodiusavimo stilių.

O gavę jį, išmeskite kaip karštą.

10 populiariausių ikoninių gamintojų žymų

1. Metro Boomin: "Jei Young Metro tavimi nepasitiki, aš tave nušausiu"

https://www.youtube.com/watch?v=_MIsk8VoNhM

Ši etiketė tapo kultūros paminklu. Kanye Westo dainoje "Father Stretch My Hands Pt. 1" Future'as ją ištarė Future'ui ir greitai tapo hiphopo pavojaus, karščio ir pasitikėjimo problemų trumpiniu.

"Metro Boomin" gebėjimas paversti savo žymę meme, prekės ženklu ir akimirka viename įtvirtino jo, kaip vieno įtakingiausių savo kartos prodiuserių, poziciją. Jo žyma iškart sukelia adrenalino pliūpsnį, užduoda toną dar prieš tai, kai ištariamas nors vienas žodis.

2. Tay Keith - "Tay Keith, f* these n****s up!"**

https://www.youtube.com/watch?v=NV-3s2wwC8c

Garsus, agresyvus ir pasirengęs kovai - šis ženklas puikiai dera su triukšmingais, stadiono dydžio "Tay Keith" trapų ritmais. Pirmą kartą pasirodęs BlocBoy JB ir Drake'o dainoje "Look Alive", šis žymuo dabar reiškia didelio oktaninio krūvio energiją ir pietietišką karštį. Keitho kilimą iš Memfio į topų viršūnes pabrėžia šis žiaurus, visceralinis tagas, reikalaujantis dėmesio.

3. Just Blaze - "Just Blaze!"

https://www.youtube.com/watch?v=9GvB9ySUJ3A

Šis šūksnis yra vienas iš OG žymių, atsiradusių dar prieš dabartinę hiphopo bangą, ir yra paprastas, bet kultinis. Jį galima išgirsti legendiniuose 2000-ųjų pradžios kūriniuose - nuo Jay-Z "Public Service Announcement" iki Cam'rono "Oh Boy".

Jis nėra pernelyg stilizuotas, nes to nereikia. Tiesiog Blaze'o vardas turi tokį svorį, kad vien jo paminėjimas yra tarsi patvirtinimo antspaudas. Jo žyma yra dar viena hiphopo institucija, signalizuojanti apie klasikinę produkciją ir gilų šio žanro DNR supratimą.

4. Murda Beatz - "Murda ant ritmo, todėl tai nėra malonu."

https://www.youtube.com/watch?v=_EyZUTDAH0U
Murda Beatz žymoje yra kažkas velniškai gudraus. "Murda on the beat so it's not nice" (Murda ritmu, todėl tai nėra malonu) - tarsi vienu metu būtų ir mirktelėjimas, ir įspėjimas. Ši eilutė pirmą kartą pasirodė Baka Not Nice kūrinyje "AKA", kurį prodiusavo pats Murda. Tačiau būtent jo bendradarbiavimas su Drake'u ją iš tiesų katapultavo į pasaulinį dėmesio centrą.

Staiga ši žymė atsirado visur - nuo Travis Scott "Butterfly Effect" iki 2 Chainz "Bigger Than You". Jis pateikiamas su tam tikra atsitiktine grėsme, tarsi kas nors uždegtų degtuką tik tam, kad pamatytų, kaip viskas sudega. Genialumas slypi kontraste. Ženklas sklandus, net atšalęs, bet po jo sekantys ritmai yra visai kitokie.

5. "Wheezy" - "Wheezy outta here".

https://www.youtube.com/watch?v=leJNDpm_G10

"Future" sakymas "Wheezy outta here" prieš pat kūrinio sprogimą yra tarsi ramybė prieš audrą. Misisipėje gimusio prodiuserio skambesys yra tiek pat švarus ir nušlifuotas, kiek ir agresyvus. Jį girdėjote Young Thugo "Hot", Lil Baby "Yes Indeed" ir Gunnos virusiniame himne "Pushin P". Kiekvienas kūrinys pasižymi tuo charakteringu šoklumu ir melodiniu aiškumu, kurį Wheezy pavertė savo vizitine kortele.

Pati etiketė puikiai atspindi jo nuotaiką. Ji minimali, nesudėtinga ir visiškai pasitikinti savimi. Juokinga, bet Lil Wayne'as kartą pagalvojo, kad ši žyma yra šūksnis jam, o tai liudija, kaip natūraliai ji įsilieja į miksą. Tačiau nesuklyskite, tai nėra apie Wayne'ą. Tai Wheezy pasaulis.

6. "JetsonMade" - "Viešpatie, Jetsonas sukūrė dar vieną!"

https://www.youtube.com/watch?v=HIwAI05Y1fU

"JetsonMade" mušamieji yra liesi, smarkūs ir neįtikėtinai įtraukiantys, dažnai pašalinantys nereikalingus dalykus, o tik gryną energiją ir atšokimą. Neabejotinai girdėjote, kaip jis skamba tokiuose kūriniuose kaip Jack Harlow "WHATS POPPIN", Playboi Carti "@ MEH" ir DaBaby hitas "Suge".

Be įsimintino pristatymo, ji išsiskiria tuo, kaip organiškai ji susikūrė. JetsonMade iš pradžių neketino, kad tai būtų pasikartojantis identifikatorius. Tiesą sakant, jis pasakojo "Splice", kad ši eilutė pirmą kartą buvo įterpta į atlikėjo Reek Popii kūrinį beveik kaip vienkartinė. "Iš pradžių aš net neišgirdau šios žymės, - sakė Jetsonas. "Ji buvo tik vienoje dainoje." Tačiau kai tik šis kūrinys pasirodė, žyma prilipo, ir dabar tai yra vienas labiausiai atpažįstamų šiuolaikinio hiphopo kūrinių.

Taip pat tinka, kad Jetsonas yra iš Pietų Karolinos - valstijos, kuri ne visada yra hiphopo pokalbių priešakyje ir centre.

7. Jahlil Beats - "Jahlil Beats, holla at me!"

http://youtube.com/watch?v=vJwKKKd2ZYE

Tik nedaugelis žymų yra tokios lemtingos, kaip Jahlilo Beatso šūksnis "Holla at me!" Jei 2010-ųjų pradžioje važinėjote lauke, tikriausiai girdėjote jį iš pravažiuojančio automobilio. Jis drąsus, tiesmukas ir tapo naujos Rytų pakrantės hiphopo bangos dvasios dalimi.

Labiausiai kultinis šios gamintojo žymės naudojimas yra Bobby Shmurda virusinis hitas "Hot N**ga", daina, kuri yra tokia sprogstama, kad tiek Shmurda, tiek pats ritmas tapo interneto legenda.

Įdomu tai, kad šis ritmas iš pradžių nebuvo skirtas Bobby. Jį pirmą kartą panaudojo Lloydas Banksas dainoje "Jackpot". Kažkokiu būdu antrasis instrumento gyvenimas su Shmurda suteikė šiai žymei savo kultūrinį atgarsį ir įrodė, kad puikus ritmas (ir puiki žymė) gali peržengti savo pirmąją versiją.

Jahlil Beats sukūrė gilų ir įtakingą katalogą. Jis su Meek Mill sukūrė tokius hitus kaip "Amen", kartu su French Montana - "Trap House", o Lil Durk - melodingą, bet sunkiai įveikiamą "Bougie".

8. Harry Fraud - "La musica de Harry Fraud".

https://www.youtube.com/watch?v=39XR4EXFz5Y
Sklandi, prabangi ir šiek tiek paslaptinga "La musica de Harry Fraud" akimirksniu užkrečia. Jis sklinda kaip dūmas per ritmo įžangą, bet neprašo dėmesio, kaip tai daro kai kurios žymės. Vietoj to, ji slysta, užduodama toną tam, kas paprastai būna miglota, kupina semplų ir labai stilizuota produkcija.

Kaip Harry Fraud kartą sakė HipHopDX, žyma atsirado, kai Dominikos šeimos draugas įrašė ją studijoje, o visa kita buvo istorija. Jokio per didelio galvojimo, jokios prekės ženklo agentūros, jokios virusinės kampanijos. Tiesiog išmesta eilutė, kuri virto parašu. Ispaniška frazė suteikia pasaulinį prieskonį, o dėl švelnaus, kvėpuojančio skambesio ji labiau primena instrumentuotės dalį, o ne prodiuserio šūksnį.

Tikriausiai girdėjote, kad ši žyma atveria prancūzų Montana Breakout "Shot Caller", kūrinys, kuris padėjo pradėti abu jų karjeros į didesnę areną. Arba galbūt ją išgirdote Playboi Carti kūrinyje "Location", kur ji užduoda toną vienam iš svajingiausių Carti kūrinių iki šiol.

9. Pi'erre Bourne - "Yo Pi'erre, nori išeiti čia?"

https://www.youtube.com/watch?v=ghzdwjWrWcc

Yra gamintojų žymos, o yra ir kultūriniai momentai. Pi'erre'o Bourne'o žyma tvirtai priklauso pastariesiems.

Jei kada nors automobilyje, vakarėlyje ar per telefono garsiakalbį valydamiesi dantis esate groję Playboi Carti dainą "Magnolia", jau žinote, koks chaosas kyla išgirdus: "Yo Pi'erre, tu nori išeiti čia?" Jis turi tą retą, stebuklingą memo, nuotaikos ir bangerio žymę.

Jo istorija taip pat legendinė. Bourne'as šią žymę paėmė tiesiai iš 1990-ųjų " The Jamie Foxx Show" epizodo, kuriame Jamie'io personažas, pasiskundus klientui, kviečia virėją Pierre'ą išeiti iš virtuvės. Tai, kaip jis tai pasako - susierzinęs ir šiek tiek teatrališkas - buvo per daug gerai, kad to nepamėgintume.

Bourne'as, kaip visada interneto eros krautuvėlių kasėjas, jį sujungė su girgždančių durų garsu iš tos pačios scenos. Ir štai gimė prodiuserio žyma, kuri galėtų varžytis net su pačiais įsimintiniausiais dainų kabliukais.

Ji taip pat skamba Juice WRLD ir Young Thug dainoje "Bad Boy".

10. Sonny Digital - "Sonny Digital".

https://www.youtube.com/watch?v=avFq9errZCk

Nereikia pilno sakinio, kai jūsų vardas yra antspaudas. Sonny Digital išlaikė paprastą, švarų ir aiškų savo vardą ir kažkaip padarė jį vienu iš labiausiai atpažįstamų hiphopo lašų.

Sonny Digital kilęs iš Atlantos, miesto, kuriame netrūksta elitinių gamintojų, bet jis iškirto savo erdvę su savo proveržio per ILOVEMAKONNEN virusinės smash, "Antradienis," featuring Drake. Žinoma, tai buvo tik pradžia. Jis taip pat yra grėsmingojo Future'o "Same Damn Time" ir hipnotizuojančio Don Toliverio "After Party" architektas.

Nepaisant jos veiksmingumo, Sonny atvirai kritikavo kai kuriuos gamintojus, kurie per daug remiasi savo žymenimis. Dabar išplatintame klipe su fotografu Camu Kirku jis pusiau juokais peikia kai kuriuos savo kolegas: "Kartais jūs visi n**gas per daug blaškotės". Jis nori pasakyti? Prekės ženklas yra galingas, bet jį reikia užsitarnauti, o ne šaukti kas aštuonis taktus.

Ilgalaikis gamintojų žymų palikimas

Šiuo metu sunku įsivaizduoti šiuolaikinį hiphopą be prodiuserių žymų.

Tai, kas prasidėjo kaip vandens ženklas, tapo prekės ženklo kūrimo priemone, memų varikliu ir būdu gamintojams išsikovoti vietą reperių dėmesio centre.

Ir jie niekur nedings. Jei net priešingai, jos tampa vis svarbesnės, nes ribos tarp atlikėjų ir prodiuserių nyksta, o muzikos atradimas vis labiau priklauso nuo algoritmų ir greito slinkties sprendimų. Gera žyma gali sustabdyti klausytoją. Ji gali sukurti imperiją.

Šiais laikais, kai skaitmeninę rinką užplūdo dirbtinio intelekto sukurti ritmai ir beveidžiai įkėlimai, gamintojo žyma išlieka savotišku žmogaus piršto atspaudu. Tai įrodymas, kad kažkas ten buvo, kad tai sukūrė ir kad klausotės jų kūrinio.

Taigi taip, ritmas gali būti ugningas, bet kartais būtent dėl žymės pirmiausia paspaudžiate "Play".