Šiame išsamiame vadove sužinosite, kaip 2024 m. išleisti sėkmingą muzikos singlą. Atraskite geriausias strategijas, planavimo patarimus ir reklamos būdus, kad maksimaliai padidintumėte savo auditoriją ir įgautumėte pagreitį šiuolaikinėje konkurencingoje muzikos transliavimo ekosistemoje.

Įvadas

Šiandieninėje nuolat besikeičiančioje muzikos aplinkoje aišku viena: tūkstančiai atlikėjų kasdien varžosi dėl klausytojų dėmesio, stengdamiesi kuo dažniau leisti aukštos kokybės muziką, kad išlaikytų auditorijos susidomėjimą ir išliktų aktualūs dabartinėje muzikos transliavimo ekosistemoje.

Šiuolaikinėje muzikos pramonėje laikas yra labai svarbus: nuolat didėjanti konkurencija (dėl įperkamų muzikos kūrimo ir platinimo priemonių) ir nuolat mažėjanti dėmesio trukmė lemia, kad atlikėjai turėtų leisti geros kokybės muziką kas šešias savaites, kad maksimaliai padidintų savo auditoriją ir įgautų pagreitį. Kadangi išleisti visą albumą ar net tik EP kas 50 dienų atrodo visiškai neįmanoma, štai tada išryškėja singlo išleidimo svarba.

Vienkartiniai leidiniai - tai greitas ir veiksmingas būdas išlaikyti auditoriją įsitraukusią, kol ruošiatės ilgesniems leidiniams, ir labai svarbi veiksmingiausios šių dienų leidinių išleidimo strategijos - krioklio strategijos - dalis. Šis veiksmų planas apima reguliarų dainų leidybą siekiant optimizuoti "Spotify" algoritmą, patekti į grojaraščius ir palaipsniui plėsti savo auditoriją, o singlai yra puikus formatas, leidžiantis kuo geriau išnaudoti šią strategiją. Šie kūriniai gali būti įtraukti į vėliau pasirodysiantį pilną albumą kaip papildomi kūriniai, taip dar labiau optimizuojant jūsų muzikos rinkodaros planą.

Taip dažnai leisti muziką gali atrodyti nelengva užduotis, tačiau tinkamai suplanavus ir laikantis nuoseklumo, jūsų dainos pasieks vis platesnę auditoriją, o jūsų kūryba pagaliau taps matoma taip, kaip nusipelno.

Ruošdamiesi naujiems metams, kupiniems išleidimų ir sėkmės, apžvelkime singlo išleidimo subtilybes, kaip tai padaryti, kad pasiektume optimalių rezultatų, išanalizuokime geriausią veiksmų eigą ir kiekvieną žingsnį, būtiną norint sukurti tvirtą reklamos strategiją.

Planas

Planavimas, planavimas, planavimas!

Išleisdami singlų seriją, turite turėti paprastą, veiksmingą ir lengvai įgyvendinamą strategiją, kuri gali duoti rezultatų. Kadangi rekomenduojama išleisti po vieną dainą maždaug kas šešias savaites, siūlyčiau 4 savaičių planą, kuris suteiks pakankamai laiko pasiruošimui, reklamai, tolesniems veiksmams ir įvertinimui po išleidimo.

Darysiu prielaidą, kad jūsų būsimi singlai jau yra tinkamai sumiksuoti ir sumasterizuoti. Jei manote, kad juos reikia papildomai koreguoti, neišleiskite dainų! Skirkite šiek tiek laiko, kad išleistumėte aukščiausios įmanomos kokybės muziką.

Pradėkite nuo projekto lentos sukūrimo, kurioje galėsite vizualizuoti išleidimo tvarkaraštį. Galite naudoti organizacines priemones, pavyzdžiui, "Trello" arba "Notion", kurios siūlo vizualų požiūrį į užduočių valdymą, leidžia sukurti kontrolinį sąrašą, nustatyti terminus ir stebėti pažangą. Tai taip pat puikiai tinka, jei turite bendradarbių - savo leidybinę įmonę, rinkodaros agentūrą ar bičiulį, tvarkantį jūsų "TikTok" paskyrą.

Nustatykite singlo išleidimo ir paskelbimo datą, tada atitinkamai parengkite strategiją. Kiekvieną savaitę sutelkite dėmesį į vieną aspektą, pradedant reklamos planu, vaizdiniu turiniu, reklama ir baigiant išleidimu. Visą tą laiką turėtumėte reguliariai skelbti atnaujinimus ir palaikyti auditorijos susidomėjimą, todėl pasirūpinkite, kad jūsų socialinės žiniasklaidos strategija būtų nuosekli ir veiksminga.

Pirmąsias porą savaičių skirkite tam, kad pasirūpintumėte savo singlo, viršelio ir reklaminės medžiagos parengimu. Per šį laiką pateikite singlą platinti skaitmeninėms transliacijos paslaugoms, nepamiršdami, kad tokios parduotuvės kaip "Spotify" ir "Apple Music" turi skirtingus turinio įkėlimo terminus.

Artėjant išleidimo datai, sustiprinkite reklamos pastangas ir bendraukite su auditorija per socialinę žiniasklaidą, el. pašto naujienlaiškius ir kitus rinkodaros kanalus. Galite dalytis užkulisių turiniu ir istorijomis apie kūrinį bei dalytis ištraukomis, kad padidintumėte laukimą.

Planuokite įrašus visose platformose ir, jei norite, sukurkite specialiai šiam leidiniui skirtą hashtagą, kad galėtumėte stebėti įsitraukimą ir skatinti bendrinimą. Išsiųskite savo prenumeratoriams elektroninį laišką su asmenine pastaba apie singlą ir nuorodomis į išankstinį išsaugojimą arba išankstinį užsakymą.

Likus dešimčiai dienų ar savaitei iki išleidimo galite rengti tiesiogines transliacijas, klausimų ir atsakymų sesijas ar virtualius klausymosi vakarėlius, kad išlaikytumėte pagreitį ir apdovanotumėte savo ištikimiausius gerbėjus.

Nuo pat išleidimo datos labai svarbu stebėti savo singlo pasirodymą visose transliacijos platformose ir socialinėje žiniasklaidoje. Naudokite duomenis, kad padėkotumėte gerbėjams už paramą ir patobulintumėte būsimų leidinių strategiją. Tobulinkite strategiją tol, kol jūsų darbo eiga bus visiškai optimizuota.

Pranešimas spaudai ir EPK (elektroninis spaudos leidinys)

Pranešimai spaudai vis dar yra neįkainojamas menininkų turtas, todėl primygtinai rekomenduočiau skirti laiko tokiam pranešimui, kuris pabrėžtų jūsų muzikos grožį ir unikalumą. Daugelis žurnalų ir muzikos žurnalistų vis dar remiasi pranešimais spaudai, kad greitai ir glaustai surinktų informaciją, todėl įtikinamo pranešimo spaudai apie jūsų singlą parengimas gali būti skirtumas tarp to, ar jūsų kūrinys bus pristatytas, ar ignoruojamas.

Pranešimai spaudai turėtų būti glausti, informatyvūs ir patrauklūs, juose turėtų būti pateikta visa būtina informacija apie jūsų vieną, tačiau jie neturėtų užgožti redakcijos. Sugalvokite patrauklią antraštę, trumpą įžangą, singlo istoriją, informaciją apie išleidimą (labai svarbu tiksliai nurodyti, kada singlas bus išleistas) ir kur jį galima rasti.

Parengtą pranešimą spaudai išplatinkite savo žiniasklaidos atstovams, į kuriuos turėtų būti įtraukti vietos ir tarptautiniai muzikos žurnalistai, tinklaraštininkai ir įtakingi asmenys. Įsitikinkite, kad jį išsiuntėte likus pakankamai laiko, kad rašytojai galėtų išklausyti jūsų muziką ir parašyti straipsnius, paprastai likus maždaug dviem-trims savaitėms iki išleidimo datos. Savaime suprantama, turėtumėte turėti atnaujintą kontaktų sąrašą, kuriame būtų nurodyti asmenys, kurie jau peržiūrėjo jūsų muziką arba kurie potencialiai galėtų susidomėti jūsų būsimais singlais.

Dabar apie elektroninius spaudos rinkinius: jūsų EPK turėtų būti didelės raiškos reklaminės nuotraukos, biografija, muzikos pavyzdžiai, muzikos vaizdo įrašai, gastrolių datos, kontaktinė informacija ir nuorodos į socialinę žiniasklaidą. Pavyzdžiui, "Bandzoogle" ir panašiose platformose pateikiami šablonai, kurie užtikrina, kad jūsų EPK būtų ne tik išsamus, bet ir estetiškas bei lengvai naršomas.

Paslaptis - būti glaustam ir kartu pateikti visą svarbią informaciją: ar šis singlas yra būsimo EP dalis? Ar tai jūsų pirmoji daina? Jei taip, kokia jos istorija ir kuo ji vertinga jų skaitytojams / klausytojams?

Kuo lengviau pramonės specialistams rasti ir naudoti jūsų informaciją, tuo didesnė tikimybė, kad jie paskelbs apie jus, todėl pasirūpinkite, kad jūsų EPK būtų lengvai dalijamasi, ir į pranešimą spaudai įtraukite tiesioginę nuorodą į EPK.

Platintojas

Dar prieš kelerius metus muzikos platinimo galimybės buvo ribotos, tačiau dabar atlikėjas gali ištisas savaites analizuoti kiekvieną platinimo platformą, kad rastų geriausiai jo poreikius atitinkančią. Nesigilinsiu į tai, kokią platinimo platformą turėtumėte pasirinkti, nes tai išeina už šio straipsnio ribų; tačiau noriu apibrėžti, į kokius požymius turėtumėte atkreipti dėmesį ieškodami tokios platformos.

Platintojo siūlomos statistikos patikimumas ir išsamumas yra labai svarbūs. Įžvalgos apie tai, kaip sekasi jūsų singlui, gali padėti nukreipti jūsų reklamines pastangas, suprasti auditoriją ir ilgainiui patobulinti strategiją. Todėl norite, kad platintojas pateiktų išsamią srautų, atsisiuntimų ir pajamų analizę.

Platintojas turėtų būti jūsų leidybos proceso partneris, todėl įsitikinkite, kad pasirinkote tokį platintoją, kuris teikia greitas ir veiksmingas paslaugas ir užtikrins, kad jūsų singlas bus prieinamas jūsų auditorijai, kai jūs nurodysite.

Įkeliant kūrinį reikia nurodyti tam tikrą informaciją. Pavyzdžiui, jei įkeliate dainos koverį, privalote nurodyti visus atitinkamus įrašus, nes priešingu atveju jūsų kūrinys gali būti pašalintas, o jums gali būti iškelta byla dėl autorių teisių pažeidimo.

Vizualiniai ištekliai (meno kūriniai, muzikos vaizdo įrašai, rinkodaros medžiaga)

Net jei tik planuojate išleisti singlą skaitmeniniu būdu, meno kūrinys turėtų atitikti muziką ir jūsų meistriškumą. Panašiai ir muzikinis vaizdo klipas turėtų pasakoti istoriją, kuri papildytų dainą ir sustiprintų klausytojo ryšį su jūsų kūriniu.

Šis požiūris turėtų būti nuoseklus visose jūsų vizualinės rinkodaros priemonėse: jūsų reklaminė medžiaga, įskaitant socialinės žiniasklaidos pranešimus, el. pašto naujienlaiškių grafiką ir skrajutes, turi būti suderinta su jūsų bendru menininko įvaizdžiu. Svarbiausia, kad turinys būtų pritaikytas įvairioms platformoms ir būtų sukurtas taip, kad greitai patrauktų dėmesį.

Trumpametražiai vaizdo įrašai tapo svarbia atlikėjo reklamos priemonių rinkinio dalimi, ypač atsiradus "TikTok". Kurdami šiuos trumpus, įdomius vaizdo įrašus, kuriuose išryškinama jūsų muzika ir skatinama dalytis, galite būti labiau matomi, nes "TikTok" tapo galinga muzikos atradimo platforma.

Skirtingai nei oficialus muzikinis vaizdo įrašas, šis trumpas turinys ne visada turi būti nušlifuotas; dažnai šie vaizdo įrašai išsiskiria autentiškumu ir kūrybiškumu ir tampa virusiniais. Bendraukite su savo auditorija ir skatinkite žmones dalytis vaizdo įrašais, kuriuose naudojama jūsų muzika. Pasinaudokite iššūkiais ir tendencijomis, kad maksimaliai padidintumėte savo klausytojų būrį, o svarbiausia - kad būtų smagu!

Išankstinio taupymo kampanijos svarba

"Spotify" išankstiniai išsaugojimai leidžia gerbėjams įtraukti jūsų būsimą muziką į savo grojaraščius dar prieš oficialią paskelbimo datą, taip sukeliant šurmulį ir tiesioginį įsitraukimą, kuris džiugina "Spotify" algoritmą.

Be to, išankstiniai išsaugojimai gali būti vertingas įrankis rinkti klausytojų duomenis ir sudaryti el. pašto sąrašą. Gerbėjai, kurie iš anksto išsaugo jūsų muziką, rodo didelį susidomėjimą jūsų muzika, todėl jie dažnai nori sužinoti daugiau apie jus ir jūsų kūrybą per naujienlaiškius arba pranešimus apie gastroles ir prekes.

Galiausiai, iš išankstinio išsaugojimo kampanijų surinkti duomenys gali padėti patobulinti rinkodaros strategiją, kad galėtumėte veiksmingiau orientuotis į labiausiai įsitraukusius auditorijos segmentus.

Grojaraščio pateikimas

Neįsivaizduoju jokios kitos rinkodaros priemonės, kuri būtų svarbesnė už grojaraščių pateikimą, todėl siūlyčiau skirti šiek tiek laiko supratimui, kaip tai daryti geriausiai ir kaip veiksmingai bendrauti su grojaraščių kuratoriais.

Pagrindinis tikslas - įtraukti savo singlą į grojaraščius, kuriuose yra daug sekėjų, nes tai gali gerokai padidinti jūsų leidinio matomumą ir srautus. Teikiant pasiūlymus grojaraščių kuratoriams, nesvarbu, ar tai būtų didžiųjų transliacijos paslaugų redakcinė komanda, ar nepriklausomi kuratoriai, svarbu perteikti ne tik savo singlo skambesį, bet ir jo istoriją.

Akivaizdu, kad kuratoriai renkasi muziką, kuri atitinka jų grojaraščio atmosferą ir temą. Pradėkite nuo grojaraščių, kurie atitinka jūsų muzikos žanrą, nustatymo, tada kiekvienam kuratoriui sukurkite asmeninį pristatymą, kuriame išryškinsite savo singlo savybes, dėl kurių jis tinka jų grojaraščiui.

Bendraukite glaustai ir profesionaliai, o norėdami gauti daugiau informacijos, suteikite jiems lengvą prieigą prie savo kūrinio, pranešimo spaudai ir EPK. "Spotify" leidžia pateikti muziką grojaraščių redaktoriams per "Spotify For Artists" puslapį, jei būsimas albumas ar singlas jau įkeltas į platformą, bet dar neišleistas. Deja, negalite siūlyti muzikos iš ankstesnio albumo, kuris jau yra prieinamas platformoje.

Taip pat galite apsvarstyti galimybę pateikti savo kūrinį grojaraščių sudarymo platformoms, pavyzdžiui, "SubmitHub". Šiomis ir kitomis platformomis naudojasi daugybė tinklaraščių, įrašų leidyklų, radijo stočių ir grojaraščių kuratorių, ieškančių naujos muzikos, kuria galėtų dalytis.

Radijo imtuvai, žiniasklaidos priemonės, muzikos tinklaraščiai

Nepamirškime tradicinių kanalų, tokių kaip radijas ir žiniasklaida.

Radijo stotys, ypač vietinės ir konkrečių žanrų stotys, gali padėti pasiekti reikiamą auditoriją, nes daugelis jas vis dar laiko patikimu naujos muzikos atradimo šaltiniu.

Kita vertus, muzikos tinklaraščiai ir svetainės suteikia unikalią galimybę papasakoti istoriją, gilintis į savo singlo kūrybos procesą ir pasiekti potencialius gerbėjus kitokiu, asmeniškesniu būdu.

Nesvarbu, ar kreipiatės į radijo stotis, ar į muzikos tinklaraščius, ar į abi šias platformas, svarbiausia yra gerai suprasti, kokiai platformai siūlote paslaugas, ir atitinkamai pritaikyti savo požiūrį. Padėkite jiems suprasti, kad esate jų darbo gerbėjas ir vertinate tai, ką jie daro. Įsitikinkite, kad kreipiatės į žiniasklaidos priemones, atitinkančias jūsų muzikos žanrą ir kūrybinę viziją, ir nebijokite dar kartą su jais susisiekti, jei jie neatsako per maždaug dešimt dienų.

Pasinaudodami visomis pirmiau aptartomis priemonėmis ir strategijomis, galite įgyvendinti išsamią reklaminę kampaniją, kuri įvertins jūsų kūrybą, patenkins esamą auditoriją ir pasieks naujus klausytojus.

Laikykitės

Baigdamas norėčiau pabrėžti svarbiausius 2024 m. singlų išleidimo aspektus.

Muzikos pasaulis yra konkurencingesnis nei bet kada anksčiau, tačiau šiandien atlikėjai turi visas reklamos priemones, kurių jiems reikia, kad sėkmingai išleistų skaitmeninį EP, singlą ar riboto tiražo vinilinę plokštelę.

Labai svarbu reguliariai išbandyti ir koreguoti savo strategiją, taip pat svarbu užtikrinti nuoseklumą, kuris suteiks jūsų auditorijai pagrindo laukti ir pakels jūsų muzikinę karjerą į kitą lygį.

Yra daugybė įrankių, kuriuos galite naudoti darbo eigai supaprastinti, tačiau tai neturėtų atitraukti jūsų dėmesio nuo muzikos kūrimo, kuri suskambėtų su jumis ir kitais.

Kūrybiškumas ir veiksmingos rinkodaros strategijos dažnai nesutampa, todėl nebijokite prašyti pagalbos arba mokytis iš žmonių, kuriais pasitikite ir kurie yra praktiškesni už jus. Atrodo, kad šiais laikais viską galime padaryti patys, ir tai tiesa, tačiau rezultatas gali būti ne toks, kokio tikėjomės.

Dažnai leiskite muziką, bendraukite su auditorija, nuolat atnaujinkite savo strategiją, būkite kūrybingi, o svarbiausia - mėgaukitės procesu.

Sėkmės ir išlikite kūrybingi!