Acest ghid cuprinzător vă va învăța cum să lansați un single muzical de succes în 2024. Descoperiți cele mai bune strategii, sfaturi de planificare și tehnici de promovare pentru a vă maximiza audiența și a construi un impuls în ecosistemul competitiv de streaming muzical de astăzi.

Introducere

În peisajul muzical actual, în continuă evoluție, un lucru este cert: mii de artiști concurează zilnic pentru atenția ascultătorilor, încercând să lanseze muzică de înaltă calitate cât mai des posibil pentru a menține publicul implicat și a rămâne relevant în ecosistemul actual de streaming muzical.

În industria muzicală modernă, timpul este esențial: concurența în continuă creștere (datorită instrumentelor accesibile de creare și distribuție a muzicii) și scăderea constantă a timpului de atenție au ca rezultat un mediu în care artiștii ar trebui să lanseze muzică de bună calitate la fiecare șase săptămâni pentru a-și maximiza audiența și pentru a construi un impuls. Deoarece lansarea unui album complet sau chiar a unui EP la fiecare 50 de zile pare imposibilă, aici intervine importanța lansării unui single.

Single-urile sunt o modalitate rapidă și eficientă de a vă menține publicul implicat în timp ce vă pregătiți pentru lansări mai lungi și o parte esențială a celei mai eficiente strategii de lansare din zilele noastre: strategia cascadei. Acest plan de acțiune presupune lansarea de melodii în mod regulat pentru a optimiza algoritmul Spotify, a intra în listele de redare și a vă extinde treptat audiența, iar single-urile sunt formatul perfect pentru a profita la maximum de această strategie. Aceste piese ar putea deveni piese bonus în albumul complet care va urma, optimizând și mai mult planul tău de marketing muzical.

Lansarea muzicii atât de frecvent poate părea o sarcină descurajantă, însă cu o planificare adecvată și consecvență, melodiile tale vor ajunge la un public din ce în ce mai larg, iar arta ta va obține în sfârșit vizibilitatea pe care o merită.

Pe măsură ce ne pregătim pentru un nou an plin de lansări și succese, să aruncăm o privire la complexitatea lansării unui single, cum să o facem pentru a obține rezultate optime, să analizăm cel mai bun curs de acțiune și fiecare pas necesar pentru a crea o strategie solidă de promovare.

Planul

Planificare, planificare, planificare!

Atunci când lansați o serie de single-uri, trebuie să aveți o strategie simplă, eficientă și ușor de pus în aplicare, care să aducă rezultate. Având în vedere că se recomandă lansarea unui singur cântec la aproximativ șase săptămâni, aș sugera un plan de 4 săptămâni, care vă va oferi suficient timp pentru pregătire, promovare, urmărire și evaluare post-lansare.

Voi presupune doar că single-urile dvs. viitoare au fost deja mixate și masterizate corespunzător. Dacă credeți că au nevoie de ajustări suplimentare, nu lansați melodiile! Luați-vă ceva timp pentru a lansa muzică de cea mai bună calitate posibilă.

Începeți prin a crea un panou de proiect în care să vă puteți vizualiza programul de lansare. Puteți utiliza instrumente de organizare precum Trello sau Notion, care oferă o abordare vizuală a gestionării sarcinilor, permițându-vă să creați o listă de verificare, să stabiliți termene limită și să urmăriți progresul. Acest lucru funcționează excelent și dacă aveți colaboratori, fie că este vorba de casa dvs. de discuri, o agenție de marketing sau amicul dvs. care se ocupă de contul dvs. de TikTok.

Definiți data lansării single-ului și data anunțului, apoi detaliați-vă strategia în consecință. În fiecare săptămână, concentrați-vă asupra unui aspect, începând cu planul de promovare, conținutul vizual, promovarea și, în final, lansarea. În tot acest timp, trebuie să publicați actualizări în mod regulat și să vă mențineți publicul implicat, așa că asigurați-vă că strategia dvs. de social media este consecventă și eficientă.

Folosiți primele două săptămâni pentru a vă asigura că single-ul, coperta și materialele promoționale sunt finalizate. Folosiți acest timp pentru a trimite single-ul pentru distribuție către serviciile de streaming digital, ținând cont de faptul că magazine precum Spotify și Apple Music au termene diferite pentru încărcarea conținutului.

Mai aproape de data lansării, intensificați-vă eforturile de promovare și intrați în contact cu publicul dvs. prin intermediul rețelelor sociale, al buletinelor informative prin e-mail și al altor canale de marketing. Puteți împărtăși conținut din culise și povești despre piesă și puteți distribui fragmente pentru a crea anticipare.

Programați postările pe platformele dvs. și, dacă doriți, creați un hashtag special pentru lansare, pentru a monitoriza implicarea și a încuraja distribuirile. Trimiteți un e-mail către abonații dvs. cu o notă personală despre single și linkuri pentru pre-salvare sau pre-comandă.

Cu zece zile sau o săptămână înainte de lansare, puteți găzdui transmisiuni live, sesiuni de întrebări și răspunsuri sau petreceri virtuale de ascultare pentru a menține impulsul și pentru a vă recompensa fanii cei mai fideli.

Începând cu data lansării, este esențial să monitorizați performanța single-ului dvs. pe toate platformele de streaming și pe rețelele sociale. Utilizați datele pentru a le mulțumi fanilor pentru sprijin și pentru a vă perfecționa strategia pentru lansările viitoare. Continuați să vă rafinați strategia până când fluxul de lucru este complet optimizat.

Comunicat de presă și EPK (dosar electronic de presă)

Comunicatele de presă sunt în continuare un avantaj inestimabil pentru artiști și vă recomand cu tărie să vă petreceți timpul creând unul care să evidențieze frumusețea și unicitatea muzicii dumneavoastră. Multe reviste și jurnaliști muzicali încă se bazează pe comunicatele de presă pentru a aduna informații rapid și succint, astfel încât crearea unui comunicat de presă convingător pentru single-ul tău poate face diferența între a fi prezentat sau ignorat.

Comunicatele de presă trebuie să fie concise, informative și atractive, oferind toate detaliile necesare despre single-ul tău fără a copleși echipa editorială. Gândiți-vă la un titlu captivant, o scurtă introducere, povestea din spatele single-ului, detalii despre lansare (este foarte important să menționați exact când va fi lansat single-ul) și unde poate fi găsit.

După ce este gata, distribuie comunicatul de presă către lista ta de media, care ar trebui să includă jurnaliști muzicali locali și internaționali, bloggeri și influenceri. Asigurați-vă că îl trimiteți cu suficient timp înainte pentru ca scriitorii să vă asculte muzica și să își scrie articolele, în general cu aproximativ două până la trei săptămâni înainte de data lansării. Inutil să spun că ar trebui să aveți o listă actualizată de contacte care v-au analizat deja muzica sau care ar putea fi potențial interesate de single-urile dumneavoastră viitoare.

Acum, despre dosarele electronice de presă: EPK-ul dvs. ar trebui să includă fotografii promoționale de înaltă rezoluție, o biografie, mostre muzicale, videoclipuri, date ale turneului, informații de contact și link-uri către rețelele sociale. De exemplu, Bandzoogle și platformele similare oferă șabloane care asigură că EPK-ul dvs. nu este doar cuprinzător, ci și estetic și ușor de navigat.

Secretul este să fii concis și să oferi toate detaliile importante: acest single face parte dintr-un viitor EP? Este prima ta melodie? Dacă da, care este povestea din spatele acesteia și ce o face valoroasă pentru cititorii/ascultătorii lor?

Cu cât este mai ușor pentru profesioniștii din industrie să găsească și să utilizeze informațiile dvs., cu atât este mai probabil ca aceștia să vă acopere single-ul, deci asigurați-vă că EPK-ul dvs. este ușor de partajat și includeți un link direct către EPK în comunicatul de presă.

Distribuitorul

Opțiunile de distribuție a muzicii erau limitate până acum câțiva ani, dar acum un artist ar putea petrece săptămâni analizând fiecare platformă de distribuție pentru a o găsi pe cea care se potrivește cel mai bine nevoilor sale. Nu voi intra în detalii cu privire la platforma de distribuție pe care ar trebui să o alegeți, deoarece depășește domeniul de aplicare al acestui articol; totuși, vreau să definesc care sunt atributele pe care ar trebui să le căutați atunci când căutați una.

Fiabilitatea și profunzimea statisticilor oferite de distribuitor sunt cruciale. Perspectivele asupra performanței single-ului dvs. vă pot ghida eforturile de promovare, vă pot ajuta să vă înțelegeți publicul și să vă rafinați strategia în timp. Prin urmare, vă doriți un distribuitor care să ofere analize detaliate privind fluxurile, descărcările și veniturile.

Distribuitorul dvs. ar trebui să fie un partener în procesul de lansare, așa că asigurați-vă că alegeți unul care oferă servicii prompte și eficiente și care se va asigura că single-ul dvs. este disponibil pentru publicul dvs. atunci când spuneți că va fi.

Atunci când încărcați o piesă, trebuie incluse anumite detalii. De exemplu, dacă încărcați un cântec cover, trebuie să includeți toate creditele relevante, altfel piesa dvs. ar putea fi eliminată și ați putea fi dat în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor.

Bunuri vizuale (lucrări de artă, videoclipuri, materiale de marketing)

Chiar dacă intenționați doar să vă lansați single-ul în format digital, opera de artă ar trebui să rezoneze cu muzica și cu măiestria dumneavoastră. În mod similar, videoclipul trebuie să spună o poveste care să completeze melodia și să consolideze legătura ascultătorului cu munca ta.

Această abordare ar trebui să fie consecventă în toate eforturile dvs. de marketing vizual: materialele dvs. promoționale, care includ postările pe rețelele de socializare, grafica buletinelor electronice și pliantele, trebuie să fie în armonie cu imaginea generală a artistului. Mai presus de toate, conținutul ar trebui să fie adaptat diferitelor platforme și conceput pentru a capta rapid atenția.

Videoclipurile de scurtă durată au devenit o parte esențială a setului de instrumente promoționale ale unui artist, în special odată cu apariția TikTok. Crearea acestor videoclipuri scurte și captivante, care vă pun în valoare muzica și încurajează distribuirea, poate duce la o vizibilitate sporită, deoarece TikTok a devenit o platformă puternică pentru descoperirea muzicii.

Spre deosebire de videoclipul oficial, acest conținut de scurtă durată nu trebuie să fie întotdeauna rafinat; adesea, autenticitatea și creativitatea sunt cele care fac ca aceste videoclipuri să iasă în evidență și să devină virale. Implică-te alături de publicul tău și încurajează oamenii să distribuie videoclipuri cu muzica ta. Profitați de provocări și tendințe pentru a maximiza numărul de ascultători și, mai presus de toate, faceți totul distractiv!

Importanța unei campanii de pre-salvare

Pre-salvările pe Spotify permit fanilor să adauge muzica viitoare în listele lor de redare înainte de data oficială de publicare, creând un interes și o implicare imediată care fac algoritmul Spotify fericit.

În plus, pre-salvarea poate fi un instrument valoros pentru colectarea de date despre ascultători și pentru construirea listei de e-mail. Fanii care vă salvează muzica în prealabil manifestă un nivel ridicat de interes față de muzica dvs., astfel încât sunt adesea dornici să afle mai multe despre dvs. și despre arta dvs. prin buletine informative sau anunțuri despre turnee și produse.

În cele din urmă, datele colectate din campaniile de pre-salvare vă pot ajuta să vă perfecționați strategia de marketing, permițându-vă să vizați mai eficient segmentele cele mai angajate ale publicului dumneavoastră.

Playlist Pitching

Nu mă pot gândi la niciun alt instrument de marketing mai important decât lansarea de liste de redare în zilele noastre, așa că vă sugerez să vă petreceți ceva timp înțelegând cum să o faceți cel mai bine și cum să interacționați eficient cu curatorii de liste de redare.

Obiectivul principal este ca single-ul dvs. să apară pe listele de redare care au un număr mare de urmăritori, deoarece acest lucru poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea și fluxurile lansării dvs. Atunci când vă adresați curatorilor de liste de redare, fie că este vorba de echipa editorială a unui serviciu major de streaming sau de curatori independenți, este esențial să transmiteți nu doar sunetul single-ului dvs. ci și povestea acestuia.

Evident, curatorii preferă muzica care se potrivește vibe-ului și temei playlist-ului lor. Începeți prin a identifica listele de redare care se aliniază cu genul dvs. de muzică, apoi elaborați un pitch personalizat pentru fiecare curator, care să evidențieze calitățile single-ului dvs. care îl fac potrivit pentru lista lor de redare.

Fiți concis și profesionist în comunicare și oferiți-le acces ușor la piesa dvs., la comunicatul de presă și la EPK pentru mai multe informații. Spotify vă permite să propuneți muzică editorilor de playlisturi prin intermediul paginii Spotify pentru artiști, atât timp cât albumul sau single-ul viitor a fost deja încărcat pe platformă, dar nu a fost încă lansat. Din păcate, nu puteți propune muzică de pe un album anterior deja disponibil pe platformă.

De asemenea, puteți lua în considerare trimiterea piesei dvs. către platformele de playlisting, cum ar fi SubmitHub. Aceasta și alte platforme sunt utilizate de numeroase bloguri, case de discuri, posturi de radio și curatori de playlisturi care caută muzică nouă pentru a o distribui.

Radiouri, puncte de difuzare media, bloguri muzicale

Să nu uităm de mijloacele tradiționale, cum ar fi radioul și acoperirea media.

Radiourile, în special posturile locale și cele specifice unui gen, vă pot ajuta să ajungeți la publicul potrivit, deoarece sunt încă considerate de mulți o sursă de încredere pentru descoperirea de muzică nouă.

Blogurile și site-urile de muzică, pe de altă parte, vă oferă ocazia unică de a spune o poveste, de a pătrunde în procesul creativ din spatele single-ului dvs. și de a ajunge la potențialii fani într-un mod diferit, mai "personal".

Fie că abordați radiouri, bloguri muzicale sau ambele, cheia este să înțelegeți în profunzime platforma căreia vă adresați și să vă adaptați abordarea în consecință. Faceți-le să înțeleagă că sunteți un fan al muncii lor și că apreciați ceea ce fac. Asigurați-vă că contactați instituții media în conformitate cu genul dvs. muzical și cu viziunea dvs. creativă și nu vă fie teamă să le contactați din nou dacă nu răspund în termen de aproximativ zece zile.

Utilizând la maximum toate instrumentele și strategiile discutate mai sus, puteți da viață unei campanii promoționale cuprinzătoare care vă va valorifica creativitatea, vă va satisface publicul existent și va ajunge la noi ascultători.

Țineți pasul

Permiteți-mi să închei prin a sublinia cele mai importante aspecte ale lansării de single-uri în 2024.

Lumea muzicii este mai competitivă ca niciodată, însă artiștii din ziua de azi dispun de toate instrumentele de promovare de care au nevoie pentru a da viață unei lansări de succes, fie că este vorba de un EP digital, un single sau o ediție limitată de vinil.

Testarea și ajustarea periodică a strategiei sunt esențiale, la fel ca și consecvența, care va oferi publicului ceva de așteptat și va duce cariera muzicală la următorul nivel.

Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă eficientiza fluxul de lucru, dar asta nu ar trebui să vă distragă atenția de la crearea muzicii care va rezona cu dvs. și cu ceilalți.

Creativitatea și strategiile de marketing eficiente de multe ori nu merg mână în mână, așa că nu vă fie teamă să cereți ajutor sau să învățați de la persoane de încredere care sunt mai practice decât dumneavoastră. Se pare că în zilele noastre putem face totul singuri, ceea ce este adevărat, dar rezultatul s-ar putea să nu fie cel la care am sperat.

Lansați muzică des, interacționați cu publicul dumneavoastră, actualizați-vă constant strategia, fiți creativi și, mai presus de toate, bucurați-vă de proces.

Mult noroc și rămâneți creativi!