מדריך מקיף זה ילמד כיצד לשחרר סינגל מוזיקה מוצלח בשנת 2024. גלה את האסטרטגיות הטובות ביותר, טיפים לתכנון וטכניקות קידומים כדי למקסם את הקהל שלך ולבנות מומנטום במערכת האקולוגית התחרותית של הזרמת מוזיקה של ימינו.

מבוא

בנוף המוזיקה המתפתח כל הזמן של ימינו, דבר אחד בטוח: אלפי אמנים מתחרים על תשומת הלב של המאזינים מדי יום, מנסים לשחרר מוזיקה איכותית בתדירות גבוהה ככל האפשר כדי לשמור על קהל מעורב ולהישאר רלוונטיים במערכת האקולוגית הנוכחית של הזרמת מוזיקה.

בתעשיית המוזיקה המודרנית, הזמן הוא המהות: התחרות הגוברת ללא הרף (הודות לכלים סבירים ליצירה והפצה של מוסיקה) והפחתה מתמדת של טווח הקשב מביאים לסביבה שבה אמנים צריכים לשחרר מוזיקה באיכות טובה כל שישה שבועות כדי למקסם את הקהל שלהם ולבנות מומנטום. מכיוון שחרור אלבום מלא, או אפילו סתם EP, כל 50 יום נראה בלתי אפשרי למדי, הנה כאשר החשיבות של שחרור סינגל נכנסת לתמונה.

סינגלים הם דרך מהירה ויעילה לשמור על מעורבות הקהל שלך בזמן שאתה מתכונן לשחרורים ארוכים יותר, וחלק מכריע באסטרטגיית השחרור היעילה ביותר בימינו: אסטרטגיית המפל. תוכנית פעולה זו כוללת שחרור שירים באופן קבוע כדי לייעל את האלגוריתם של ספוטיפיי, להיכנס לפלייליסטים ולהרחיב בהדרגה את הקהל שלך, והסינגלים הם הפורמט המושלם להפיק את המרב מהאסטרטגיה הזו. רצועות אלה עשויות להסתיים כרצועות בונוס באלבום המלא שיבוא בעקבותיו, ולייעל עוד יותר את תוכנית שיווק המוזיקה שלך.

שחרור מוזיקה בתדירות כה גבוהה עשוי להיראות כמו משימה מרתיעה, אך עם תכנון ועקביות נכונים, השירים שלך יגיעו לקהל רחב ורחב יותר, והאמנות שלך סוף סוף תקבל את הנראות הראויה לה.

כשאנחנו מתכוננים לשנה חדשה מלאה במהדורות והצלחות, בואו נסתכל על המורכבויות של שחרור סינגל, כיצד לעשות זאת כדי להשיג תוצאות מיטביות, לנתח את דרך הפעולה הטובה ביותר וכל צעד הדרוש ליצירת אסטרטגיית קידמה מוצקה.

התוכנית

תכנון, תכנון, תכנון!

כשאתה משחרר סדרת סינגלים, אתה צריך אסטרטגיה פשוטה, יעילה וקלה ליישום שיכולה להביא לתוצאות. מכיוון שמומלץ להוציא שיר בודד כל שישה שבועות לערך, הייתי מציע תוכנית של 4 שבועות, שתעניק לך מספיק זמן להכנה, קידמה, מעקב והערכה לאחר השחרור.

אני רק מניח שהסינגלים הקרובים שלך כבר ערבבו ושלטו כראוי. אם אתה חושב שהם דורשים התאמות נוספות, אל תשחרר את השירים! קח קצת זמן לשחרר מוסיקה באיכות הגבוהה ביותר האפשרית.

התחל על ידי הגדרת לוח פרויקטים שבו תוכל לדמיין את לוח הזמנים של השחרור שלך. אתה יכול להשתמש בכלים ארגוניים כגון Trello או Notion, המציעים גישה חזותית לניהול משימות, ומאפשרים לך ליצור רשימת בדיקה, להגדיר מועדים ולעקוב אחר התקדמות. זה עובד נהדר גם אם יש לך משתפי פעולה, בין אם זה התווית שלך, סוכנות שיווק או החבר שלך המטפל בחשבון TikTok שלך.

הגדירו את תאריך השחרור של הסינגל ואת תאריך ההכרזה, ואז הגדירו את האסטרטגיה שלכם בהתאם. בכל שבוע, התמקדו בהיבט אחד, החל מתוכנית הקידמה, תוכן חזותי, קידמה ולבסוף, שחרור. כל הזמן, עליך לפרסם עדכונים באופן קבוע ולשמור על מעורבות הקהל שלך, לכן וודא שאסטרטגיית המדיה החברתית שלך עקבית ויעילה.

השתמש בשבועיים הראשונים כדי להבטיח שהסינגל, אמנות הכיסוי וחומרי הפרסום שלך יושלמו. השתמש בזמן זה כדי להגיש את הסינגל שלך להפצה לשירותי סטרימינג דיגיטליים, זכור שלחנויות כמו Spotify ו- Apple Music יש זמני אספקה שונים להעלאת תוכן.

קרוב יותר לתאריך השחרור, הגבירו את מאמצי הקידומים שלכם והתעסקו עם הקהל שלכם באמצעות מדיה חברתית, ניוזלטרים בדוא"ל וערוצי שיווק אחרים. אתה יכול לשתף תוכן וסיפורים מאחורי הקלעים על המסלול ולשתף קטעים כדי לבנות ציפייה.

תזמן פוסטים בפלטפורמות שלך, ואם תרצה, צור hashtag במיוחד עבור המהדורה כדי לפקח על מעורבות ולעודד שיתופים. שלח הודעה בדוא"ל למנויים שלך עם הערה אישית על הסינגל וקישורים לשמירה מוקדמת או להזמנה מראש.

עשרה ימים או שבוע לפני השחרור, אתה יכול לארח שידורים חיים, הפעלות שאלות ותשובות או מסיבות האזנה וירטואליות כדי לשמור על המומנטום ולתגמל את המעריצים הנאמנים ביותר שלך.

מתאריך השחרור ואילך, חשוב לעקוב אחר ביצועי הסינגל שלך בכל פלטפורמות הסטרימינג והמדיה החברתית. השתמש בנתונים כדי להודות למעריצים שלך על התמיכה שלהם וכדי לחדד את האסטרטגיה שלך למהדורות עתידיות. המשך לשכלל את האסטרטגיה שלך עד שזרימת העבודה שלך מותאמת במלואה.

הודעה לעיתונות ו- EPK (ערכת עיתונות אלקטרונית)

הודעות לעיתונות הן עדיין נכס שלא יסולא בפז לאמנים, ואני ממליץ בחום להקדיש זמן ליצירת אחת המדגישה את היופי והייחודיות של המוזיקה שלך. מגזינים ועיתונאי מוזיקה רבים עדיין מסתמכים על הודעות לעיתונות כדי לאסוף מידע במהירות ותמציתיות, כך שיצירת הודעה לעיתונות משכנעת לסינגל שלך יכולה להיות ההבדל בין הצגה או התעלמות.

הודעות לעיתונות צריכות להיות תמציתיות, אינפורמטיביות ומרתקות, ולספק את כל הפרטים הדרושים על הסינגל שלך מבלי להציף את צוות העורכים. תחשוב על כותרת שובה לב, הקדמה קצרה, הסיפור שמאחורי הסינגל שלך, פרטי שחרור (חשוב מאוד להזכיר בדיוק מתי הסינגל ייצא) והיכן ניתן למצוא אותו.

לאחר שתהיה מוכן, הפץ את ההודעה לעיתונות לרשימת המדיה שלך, שאמורה לכלול עיתונאי מוזיקה מקומיים ובינלאומיים, בלוגרים ומשפיעים. הקפד לשלוח אותו עם מספיק זמן אספקה לכותבים להאזינו למוזיקה שלך ולכתוב את המאמרים שלהם, בדרך כלל כשבועיים-שלושה לפני תאריך השחרור שלך. למותר לציין שצריכה להיות לך רשימה מעודכנת של אנשי קשר שכבר סקרו את המוזיקה שלך או שעשויים להיות מעוניינים בסינגלים הקרובים שלך.

עכשיו, לגבי ערכות עיתונות אלקטרוניות: ה- EPK שלך צריך לכלול תמונות קידומי פרסום ברזולוציה גבוהה, ביוגרפיה, דוגמאות מוסיקה, סרטוני מוזיקה, תאריכי סיבוב הופעות, פרטי קשר וקישורי מדיה חברתית. לדוגמה, Bandzoogle ופלטפורמות דומות מספקות תבניות המבטיחות את ה- EPK שלך לא רק מקיף אלא גם אסתטי וקל לניווט.

הסוד הוא להיות תמציתי תוך מתן כל הפרטים החשובים: האם זה חלק יחיד של EP הקרוב? זה השיר הראשון שלך? אם כן, מה הסיפור מאחוריו ומה הופך אותו לערך לקוראים/מאזינים שלהם?

ככל שתקל על אנשי מקצוע בתעשייה למצוא ולהשתמש במידע שלך, כך גדל הסיכוי שהם יכסו את הסינגל שלך, אז ודא שה-EPK שלך ניתן לשיתוף בקלות, וכלל קישור ישיר ל- EPK שלך בהודעה לעיתונות שלך.

המפיץ

האפשרויות להפצת מוזיקה היו מוגבלות עד לפני מספר שנים, אך כעת אמן יכול להקדיש שבועות בניתוח כל פלטפורמת הפצה יחידה כדי למצוא את זו המתאימה ביותר לצרכיהם. לא אתעמק באיזו פלטפורמת הפצה עליך ללכת מכיוון שהיא מעבר לתחום המאמר הזה; עם זאת, אני רוצה להגדיר אילו תכונות עליך לחפש כשאתה מחפש אחת.

האמינות והעומק של הנתונים הסטטיסטיים שמציע המפיץ הם מכריעים. תובנות לגבי ביצועי הסינגל שלך יכולות להנחות את מאמצי הקידומים שלך, לעזור לך להבין את הקהל שלך ולשכלל את האסטרטגיה שלך לאורך זמן. לכן, אתה רוצה מפיץ המספק ניתוח מפורט על זרמים, הורדות והכנסות.

המפיץ שלך צריך להיות שותף בתהליך השחרור שלך, אז וודא שאתה בוחר אחד שמציע שירות מהיר ויעיל ויבטיח שהסינגל שלך יהיה זמין לקהל שלך כשאתה אומר שהוא יהיה.

בעת העלאת מסלול, ישנם פרטים מסוימים שיש לכלול. לדוגמה, אם אתה מעלה שיר כיסוי, עליך לכלול את כל הקרדיטים הרלוונטיים, אחרת הרצועה שלך עלולה בסופו של דבר יוסר ותוכל להיתבע בגין הפרת זכויות יוצרים.

נכסים חזותיים (יצירות אמנות, סרטוני מוזיקה, חומר שיווקי)

גם אם אתה רק מתכנן לשחרר את הסינגל שלך דיגיטלית, יצירות האמנות צריכות להדהד עם המוזיקה והאמנות שלך. באופן דומה, סרטון המוזיקה שלך צריך לספר סיפור שמשלים את השיר ומחזק את הקשר של המאזן לעבודה שלך.

גישה זו צריכה להיות עקבית לאורך כל מאמצי השיווק החזותי שלך: חומרי הפרסום שלך, הכוללים פוסטים ברשתות חברתיות, גרפיקה של ניוזלטר בדוא"ל ועלונים, צריכים להיות בהרמוניה עם תמונת האמן הכוללת שלך. יותר מכל, התוכן צריך להיות מותאם לפלטפורמות שונות ולעצב אותו כדי למשוך תשומת לב במהירות.

סרטונים קצרים הפכו לחלק מכריע בערכת הכלים לקידומי האמן, במיוחד עם עלייתו של TikTok. יצירת סרטונים קצרים ומרתקים אלה המדגישים את המוזיקה שלך ומעודדים שיתופים יכולה להוביל להגברת הנראות שכן TikTok הפכה לפלטפורמה עוצמתית לגילוי מוזיקה.

שלא כמו הקליפ הרשמי שלך, התוכן הקצר הזה לא תמיד צריך להיות מלוטש; לעתים קרובות, אותנטיות ויצירתיות הם מה שגורם לסרטונים האלה להתבלט ולהיות ויראליים. צור קשר עם הקהל שלך ועודד אנשים לשתף סרטונים באמצעות המוזיקה שלך. הפק את המרב מהאתגרים והטרנדים כדי למקסם את מאגר המאזינים שלך, ובעיקר, להפוך את זה למהנה!

חשיבותו של קמפיין טרום שמירה

שמירות מראש ב- Spotify מאפשרות למעריצים להוסיף את המוזיקה הקרובה שלך לפלייליסטים שלהם לפני תאריך הפרסום הרשמי, ויוצרים את הבאזז והמעורבות המיידית שמשמחים את האלגוריתם של Spotify.

יתר על כן, שמירה מוקדמת יכולה להיות כלי חשוב לאיסוף נתוני מאזינים ולבניית רשימת הדוא"ל שלך. מעריצים ששומרים מראש את המוזיקה שלך מגלים עניין רב במוזיקה שלך, כך שלעתים קרובות הם להוטים לדעת יותר עליך ועל אומנותך באמצעות ניוזלטרים או הודעות על סיורים וסחורה.

לבסוף, הנתונים שנאספו מקמפיינים לפני שמירה יכולים לעזור לך לחדד את אסטרטגיית השיווק שלך, ולאפשר לך למקד את המגזרים המעורבים ביותר בקהל שלך בצורה יעילה יותר.

הצגת רשימת השמעה

אני לא יכול לחשוב על כלי שיווקי אחר שחשוב יותר מהצגת פלייליסטים בימינו, אז הייתי מציע לך להקדיש קצת זמן להבנת איך לעשות את זה בצורה הטובה ביותר וכיצד ליצור אינטראקציה עם אוצרי רשימת השמעה ביעילות.

המטרה העיקרית היא להציג את הסינגל שלך בפלייליסטים שיש להם עוקבים חזקים, מכיוון שזה יכול לשפר משמעותית את הנראות והזרמים של המהדורה שלך. כשאתה מציג בפני אוצרי רשימת השמעה, בין אם זה צוות מערכת של שירות סטרימינג גדול או אוצרים עצמאיים, חיוני להעביר לא רק את הצליל של הסינגל שלך אלא גם את הסיפור שלו.

ברור שאוצרים מעדיפים מוזיקה שמתאימה לאווירה ולנושא של רשימת ההשמעה שלהם. התחל בזיהוי רשימות השמעה שמתאימות לז'אנר המוזיקה שלך, ולאחר מכן צור הצצה מותאמת אישית לכל אוצר המדגיש את האיכויות של הסינגל שלך שהופכות אותו להתאמה טובה לפלייליסט שלו.

היו תמציתיים ומקצועיים בתקשורת שלכם, וספקו להם גישה נוחה למסלול, להודעה לעיתונות ול-EPK שלכם למידע נוסף. Spotify מאפשרת לך להציג מוזיקה לעורכי רשימת השמעה דרך דף Spotify For Artists שלך, כל עוד האלבום או הסינגל הקרוב כבר הועלה לפלטפורמה אך טרם שוחרר. אתה לא יכול להעלות מוזיקה מאלבום קודם שכבר זמין בפלטפורמה, למרבה הצער.

אתה יכול גם לשקול לשלוח את הרצועה שלך לפלטפורמות רשימת השמעה כגון SubmitHub. פלטפורמות זו ואחרות משמשות מספר בלוגים, חברות תקליטים, תחנות רדיו ואוצרי רשימת השמעה המחפשים מוזיקה חדשה לשיתוף.

מכשירי רדיו, כלי תקשורת, בלוגים למוסיקה

בל נשכח כלים מסורתיים כמו רדיו וסיקור תקשורתי.

מכשירי רדיו, במיוחד תחנות מקומיות וספציפיות לז'אנר, יכולים לעזור לך להגיע לקהל הנכון מכיוון שהוא עדיין נחשב בעיני רבים כמקור מהימן לגילוי מוסיקה חדשה.

בלוגים ואתרי מוזיקה, לעומת זאת, מספקים לך את ההזדמנות הייחודית לספר סיפור, להתעמק בתהליך היצירה שמאחורי הסינגל שלך ולהגיע למעריצים פוטנציאליים בצורה אחרת, "אישית" יותר.

בין אם אתה ניגש לרדיו, בלוגים למוזיקה או לשניהם, המפתח הוא להבין לעומק את הפלטפורמה שאליה אתה מציג ולהתאים את הגישה שלך בהתאם. לגרום להם להבין שאתה מעריץ של העבודה שלהם ולהעריך את מה שהם עושים. ודא שאתה יוצר קשר עם כלי תקשורת בהתאם לז'אנר המוזיקה והחזון היצירתי שלך, ואל תפחד ליצור איתם קשר שוב אם הם לא מגיבים תוך עשרה ימים בערך.

על ידי הפקת המרב מכל הכלים והאסטרטגיות שנדונו לעיל, תוכל להחיות קמפיין קידומי מקיף שיעריך את התפוקה היצירתית שלך, יספק את הקהל הקיים שלך ויגיע למאזינים חדשים.

תמשיך בקצב

הרשו לי לסיים בהדגשת ההיבטים החשובים ביותר של שחרור סינגלים בשנת 2024.

עולם המוזיקה תחרותי מתמיד, ובכל זאת לאמנים כיום יש את כל כלי הקידומי שהם צריכים כדי להחיות מהדורה מוצלחת, בין אם זה EP דיגיטלי, סינגל או ויניל במהדורה מוגבלת.

בדיקה והתאמת האסטרטגיה שלך באופן קבוע היא קריטית, וכך גם העקביות שתעניק לקהל שלך משהו לצפות לו ולקחת את הקריירה המוזיקלית שלך לשלב הבא.

יש הרבה כלים שבהם אתה יכול להשתמש כדי לייעל את זרימת העבודה שלך, אבל זה לא אמור להסיח את דעתך מיצירת מוזיקה שתהדהד איתך ועם אחרים.

יצירתיות ואסטרטגיות שיווק יעילות לרוב אינן הולכות יד ביד, אז אל תפחד לבקש עזרה או ללמוד מאנשים שאתה סומך עליהם שהם מעשיים יותר ממך. נראה שבימינו אנו יכולים לעשות הכל בעצמנו, וזה נכון, אך ייתכן שהתוצאה לא תהיה מה שקיווינו לה.

שחרר מוזיקה לעתים קרובות, צור קשר עם הקהל שלך, עדכן כל הזמן את האסטרטגיה שלך, היה יצירתי ובעיקר ליהנות מהתהליך.

בהצלחה, והישאר יצירתי!