Dengan menonjolnya musik dan konten yang terkait dengan video saat ini, sulit untuk membayangkan sebuah dunia di mana video musik, atau premis dasar di baliknya, pada dasarnya tidak ada. Namun, belum lama ini memasangkan visual dengan musik terasa seperti konsep yang asing: evolusi video musik sangat mengesankan dan cepat.
Di bawah ini, kami akan merinci transformasi cepat video musik yang kita kenal, melihat kembali sejarah musik untuk membantu memberikan konteks penting untuk era media saat ini dan seterusnya.
Sejarah Video Musik: Pra-MTV hingga Hari Ini
Memahami perkembangan dari video musik pertama hingga banyaknya konten yang berfokus pada musik yang kita miliki saat ini sama sekali tidak linier. Meskipun beberapa peristiwa yang digambarkan pada bagian di bawah ini pasti tumpang tindih, berikut ini adalah sejarah umum di balik bagaimana industri musik, dan budaya di baliknya, menciptakan video musik:
Video Musik Pertama: Vitaphone Pendek, Soundies, dan Iterasi Awal
Ada banyak pendahulu dari apa yang kita anggap sebagai video musik tradisional saat ini:
Celana Pendek Vitaphone
Warner Brothers memproduksi serangkaian film pendek berjudul "Vitaphone Shorts". Film-film pendek ini menampilkan banyak penari, band, dan vokalis.
Soundies
Soundies adalah film musikal pendek yang diproduksi untuk disisipkan di dalam kotak film Panoram. Film-film musikal ini mencakup urutan tarian koreografi yang meninggalkan warisan untuk film musikal dan akhirnya video musik setelah dirilis.
Bessie Smith dan St Louis Blues
Sebuah film pendek dua reel dibuat untuk musik Bessie Smith, mendramatisasi penampilan lagu hit St. Louis Blues. Film ini berfungsi sebagai katalisator, memberikan energi kepada musisi populer lainnya pada saat itu untuk membuat film pendek mereka sendiri untuk mempromosikan musik mereka.
Louis Jordan dan Lookout Sister
Louis Jordan membuat beberapa film pendek untuk mengiringi musiknya sebelum tahun 1960-an. Klip-klip ini dikompilasi menjadi sebuah film layar lebar yang berjudul Lookout Sister.
The Big Bopper
Pada tahun 1959, The Big Bopper atau yang dikenal sebagai Jiles Perry, menggunakan istilah "video musik" yang pertama kali direkam oleh publik. Seperti disebutkan di atas, Jiles Perry bukanlah orang pertama yang memasukkan musik ke dalam video, meskipun jelas bahwa saat itu konsep tersebut mulai memasuki kesadaran publik. Musisi Tony Bennett mengklaim telah membuat "video musik pertama" untuk lagunya Stranger in Paradise, meskipun pemegang gelar ini sulit untuk didefinisikan dan ditentukan berdasarkan definisi Anda tentang konsep tersebut:
Perkembangan Acara Televisi Musik Awal
Setelah suara mulai dipasangkan dengan visual, tidak ada yang bisa menghentikan prevalensi program TV yang berfokus pada musik:
Scorpitone
Mesin Scorpitone berfungsi sebagai jukebox visual, menawarkan film pendek 16 mm yang dipasangkan dengan iringan musik. Iterasi video musik awal ini dibuat pada tahun 1959 di Prancis.
Manny Pittson dan Singalong Jubilee
Manny Pittson mengembangkan sebuah acara di Kanada yang disebut Singalong Jubilee. Program ini akan menyertakan musik yang dipasangkan dengan berbagai visual dan artis yang melakukan lip-sync terhadap lagu-lagu mereka.
Bagian Atas dari Pops
Johnnie Stewart menciptakan Top of the Pops, sebuah acara televisi musik Chart Inggris. Permintaan acara tersebut untuk penampilan dari para pemeran yang bergilir setiap minggunya menyebabkan perlunya materi yang telah direkam sebelumnya dari para artis. Lagu Roy Orbinson, Oh Pretty Woman, menyertakan nomor tarian terkenal yang menjadi preseden penting untuk video musik.
Help! dan The Beatles
Film The Beatles, Help! menampilkan urutan judul pembuka yang menjadi model untuk video musik modern. Diiringi musik dengan bidikan dinamis, potongan, dan video pertunjukan yang diselingi, film ini mendorong media yang sedang berkembang ke depan.
Suara Tak Terbatas dan Ruang Konser Video
Banyak orang yang keliru mengaitkan MTV dengan iterasi pertama video musik, tetapi sebenarnya ada beberapa pendahulu dari acara yang terkenal itu:
Suara Tak Terbatas
Pada tahun 1975, DJ Graham Webb meluncurkan acara musik TV yang disebut Sounds Unlimited, dan kemudian menjadi Sounds. Webb mendekati staf redaksi untuk merekam cuplikan film sebagai video pengiring untuk lagu-lagu seperti Everbody's Talking karya Hary Nillson.
Bohemian Rhapsody oleh Queen
Juga pada tahun 1975, Bruce Gower merekam video musik promosi untuk Bohemian Rhapsody. Kampanye yang sangat sukses ini menjadi contoh salah satu video pertama di mana promosi video sangat penting untuk kesuksesan komersial lagu tersebut.
Ruang Konser Video
Diluncurkan pada bulan November 1979, Video Concert Hall adalah program nasional pertama yang berfokus pada video musik. Acara ini mendahului MTV selama sekitar dua tahun dan diciptakan oleh Jerry Crowe dan Charles Henderson.
Ashes to Ashes oleh David Bowie
Ashes to Ashes oleh David Bowie menjadi video musik pertama yang melebihi anggaran lebih dari setengah juta dolar. Sifatnya yang kompleks dan beberapa lokasi yang ditampilkan menjadikannya penting dalam pengembangan media.
Penciptaan MTV dan Dampak Sisa
Seperti yang Anda duga, penciptaan MTV dan televisi lain yang berfokus pada video musik menciptakan dampak yang bertahan lama pada selera dan konsumsi video musik. Video pertama yang ditampilkan di MTV adalah Video Killed the Radio Star oleh The Buggles. Klip ini awalnya dibuat pada tahun 1979 dan diputar di MTV pada tahun 1981.
Video ikonik untuk Thriller oleh Michael Jackson menetapkan standar baru untuk produksi, dengan biaya pembuatan video sebesar $800.000. Musik Michael Jackson berperan penting dalam merintis jalan untuk menampilkan artis kulit hitam di TV.
Pada tahun 1983, CMT (Country Music Television) diluncurkan. VH1 diluncurkan pada tahun 1985, dengan tujuan memainkan musik yang lebih lembut dan lebih santai yang dimaksudkan untuk menjaring pemirsa baby boomer.
Zaman Keemasan Video Musik
Sebelum era streaming, para artis dan sutradara video musik menikmati banyak sekali kolaborasi dengan anggaran tinggi:
Crossover Sutradara
Banyak sutradara terkemuka yang mulai mengasah kemampuannya dalam video musik, sebelum beralih ke film layar lebar. Beberapa nama yang paling terkenal termasuk Spike Jonze, Mark Romanek, dan David Fincher.
Video Musik Termahal Sepanjang Masa
Pada masa ini, membuat video musik dengan anggaran yang sangat besar dimungkinkan karena keuntungan industri musik. Video musik untuk Scream oleh Michael dan Janet Jackson adalah video termahal sepanjang masa, dengan biaya 7 juta dolar yang mengejutkan. Video musik dengan anggaran besar lainnya yang patut dihargai adalah Bedtime Story oleh Madonna.
Penghargaan Video Musik Billboard
Antara tahun 1991 dan 2001, Billboard menyelenggarakan Penghargaan Video Musik yang terpisah. Penghargaan ini merayakan pencapaian media tersebut terlepas dari penempatan tangga lagu musik terkait.
Penemuan Kembali Modern
Saat ini, video musik hampir tidak mirip dengan video musik di masa lalu. Ini adalah beberapa peristiwa besar modern yang membawa kita ke posisi kita sekarang dalam industri musik:
iFilm
Internet memasuki dunia video promosi ketika iFilm diluncurkan pada tahun 1997. Dengan menjadi tuan rumah bagi video pendek, klip promo, dan video musik, pengguna mendapatkan akses yang lebih luas ke konten terkait musik.
Pengantar ke Napster
Napster, layanan pengarsipan peer-to-peer asli untuk audio dan video, diluncurkan pada tahun 1999 dan menciptakan hiruk-pikuk berbagi konten seperti video musik secara gratis di internet. Napster menjadi inspirasi awal bagi layanan streaming yang kita kenal sekarang seperti Spotify dan Apple Music.
YouTube
Dengan diluncurkannya YouTube pada tahun 2005, para artis yang lebih awal mengadopsi layanan ini memiliki keuntungan unik untuk menampilkan video musik mereka ke seluruh dunia. Sebagai contoh, video Ok Go untuk lagu Here It Goes Again mendatangkan ribuan pendengar dan penggemar baru.
Video Vertikal dan TikTok
TikTok telah menciptakan kembali industri musik secara virtual, dengan distribusi video yang tidak terkecuali. Menciptakan bintang-bintang seperti Lil Nas X dan PinkPanthress, demokratisasi teknologi dan proliferasi konsumsi konten telah memungkinkan para seniman untuk membuat konten yang menarik dengan harga yang lebih murah.
Bagaimana Cara Membuat Video Musik Promosi?
Setelah mendapatkan gambaran umum tentang kebangkitan dan perubahan industri video musik, Anda mungkin tertarik untuk membuatnya sendiri dan mungkin bertanya-tanya berapa biaya pembuatan video musik. Meskipun membuat video musik tradisional bisa jadi sangat mahal, namun video musik modern bisa dengan mudah dibuat menggunakan kamera yang mungkin sudah Anda miliki di ponsel cerdas Anda.
Evolusi Video Musik: PERTANYAAN UMUM
Memahami garis waktu yang dinamis dari sebuah video musik bisa membingungkan. Berikut ini adalah beberapa pertanyaan dan jawaban yang sering ditanyakan seputar pembuatan video musik masa lalu dan modern untuk memperluas pemahaman Anda:
Bagaimana video musik berkembang?
Video musik telah menjadi jauh lebih murah untuk dibuat, mendorong banyak sutradara video musik dan artis untuk mengubah cara kita berkreasi. Banyak video musik yang jauh lebih kasual saat ini, sedangkan video musik yang dibuat pada tahun 90-an dan awal tahun 2000-an lebih menyerupai produksi yang lebih mirip dengan film layar lebar modern.
Apa video musik termahal yang pernah dibuat?
Video musik termahal yang pernah dibuat adalah video musik Scream oleh Michael Jackson dan Janet Jackson. Video ini memiliki anggaran sebesar 7 juta dolar, namun setelah disesuaikan dengan inflasi menjadi lebih dari 12 juta dolar... lebih dari jumlah yang dibutuhkan untuk membuat sebuah film indie.
Apa video musik pertama yang pernah dibuat?
Video musik pertama yang pernah ada sangat sulit untuk didefinisikan - Artis seperti Bessie Smith membuat film pendek untuk mempromosikan lagu hit St. Louis Blues pada tahun 1929. Bahkan karya-karya yang lebih awal direkam, seperti The Little Lost Child yang dipasangkan dengan serangkaian gambar yang diproyeksikan untuk mempromosikan musik pada tahun 1894. Jiles Perry, atau yang dikenal sebagai "The Big Bopper" memiliki catatan pertama yang menggunakan frasa "video musik" pada tahun 1959.
Apakah video musik sudah ada sebelum MTV?
Ya! Kami telah menguraikan semua pendahulu MTV di atas, namun beberapa hal yang perlu disebutkan secara khusus yang mengarah langsung pada penciptaannya adalah kehadiran acara-acara seperti Video Concert Hall dan Top of the Pops yang tidak diragukan lagi mempengaruhi awal mula video musik.
Mengapa semua video musik lama diunggah pada tahun 2009?
Peluncuran Vevo pada tahun 2009 memungkinkan simpanan video musik dari label-label besar untuk diunggah. Vevo berfungsi sebagai rumah bagi video resmi untuk artis rekaman selama dekade pertama tahun 2000-an.
Sejak budaya kolektif menciptakan video musik dan film musikal, telah ada beberapa pembaruan penting pada taktik pemasaran musik populer dan cara kita menikmati konten yang berhubungan dengan musik. Semoga panduan ini memudahkan Anda untuk mendapatkan pemahaman dasar tentang bagaimana video musik berdampak pada artis rekaman, penggemar, dan akan terus mengubah budaya di sekitar mereka di masa lalu, sekarang, dan di masa depan.
