Semua orang bisa membuat musik, tapi tidak semua orang bisa menguasai seni promosi. Dalam lanskap musik saat ini, artis yang dikontrak mendapatkan kontrak rekaman karena basis penggemar mereka lebih dari apa pun. Ini bukan berarti bahwa Anda memerlukan kontrak rekaman untuk mempromosikan musik Anda secara efektif, tetapi tidak perlu dikatakan bahwa meskipun Anda mengejar label, Anda harus melakukan setidaknya beberapa promosi sendiri.

Saat ini, kemampuan Anda untuk mempromosikan musiklah yang menarik label, bukan sebaliknya.

Terlepas dari tujuan spesifik Anda sebagai seorang seniman, mempelajari cara mempromosikan rilisan tunggal adalah hal yang penting bagi setiap seniman.

Untungnya, kami telah menyusun panduan komprehensif tentang cara mempromosikan musik sehingga Anda bisa menumbuhkan audiens yang jauh melampaui platform streaming musik.

Di bawah ini, kami akan membahas dasar-dasar di balik promosi musik, menjangkau audiens target Anda, dan bagaimana mempersiapkan hari perilisan secara efektif sehingga Anda dapat menyebarkan karya Anda ke sebanyak mungkin orang.

Pengantar Promosi Musik

Kebanyakan artis baru takut untuk terjun ke dunia promosi musik. Lagipula, menciptakan musik itu sendiri membutuhkan waktu, uang, dan usaha yang tidak terduga. Berhasil mencapai hari perilisan bisa terasa seperti sebuah garis finis tersendiri. Anda pasti bisa menciptakan dan merilis musik untuk kesenangan Anda sendiri tanpa harus melangkahkan kaki ke dunia pemasaran.

Namun demikian, jika Anda ingin memiliki kesempatan untuk menjadi seniman profesional atau semiprofesional di masa depan, Anda harus mencurahkan upaya yang signifikan dan konsisten dalam menciptakan materi promosi dan konten untuk mendukung pekerjaan Anda sebagai seniman.

Menurut salah satu akun, lebih dari 120.000 lagu ditambahkan ke platform streaming per hari pada tahun 2025. Membuat musik yang luar biasa mungkin tidak cukup untuk menonjol dengan sendirinya ketika Anda mempertimbangkan lautan lagu yang tak ada habisnya ini.

Namun, strategi promosi yang terencana dengan baik dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda dan menarik pendengar baru untuk rilisan Anda berikutnya dengan sedikit waktu dan kerja keras.

Kami akan menguraikan strategi yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu Anda menyebarkan musik Anda ke pendengar baru dan kemungkinan outlet media, tetapi jangan lupa bahwa terkadang strategi terbaik adalah eksperimen murni.

Lanskap media yang bergerak cepat memberikan penghargaan kepada mereka yang dapat membuat ide, mengujinya, dan mencobanya lagi esok hari, belajar sedikit dari pengalaman yang mereka dapatkan kemarin. Dalam hal mempromosikan musik Anda, salah satu kualitas paling berharga yang dapat Anda bawa adalah konsistensi dan sikap ketahanan secara keseluruhan.

Mulai dengan Lagu

Walaupun mungkin terdengar basi, jika Anda tidak memiliki lagu yang bagus, tidak ada jumlah pemasaran yang akan meyakinkan orang untuk mendengarkannya secara organik. Artis independen baru tentu saja perlu mengeluarkan sesuatu di luar sana untuk mulai membangun portofolio mereka sesegera mungkin, tetapi industri musik pasti akan melihat kualitas yang konsisten: ini adalah keseimbangan.

Sebelum mengkhawatirkan pemasaran dan promosi, tanyakan pada diri Anda apakah lagu Anda benar-benar sebagus mungkin. Ini mungkin terlihat jelas, tetapi terkadang strategi promosi yang paling efektif adalah memiliki lagu yang benar-benar menarik, menyenangkan, dan mampu menciptakan sensasi dengan sendirinya karena memang hebat.

Pertimbangan Pencitraan Merek

Kenyataannya adalah bahwa artis bertindak sebagai merek individu: kemampuan Anda untuk mengkomunikasikan ide-ide tersebut sebagai sebuah merek akan membuat para penggemar tertarik pada rilisan Anda di masa depan dan berinvestasi dalam dunia yang telah Anda bangun sebagai seorang artis. Beberapa pertanyaan yang mungkin ingin Anda ingat:

• Warna apa yang mewakili karya saya sebagai seniman?
• Jenis gaya visual seperti apa yang meningkatkan pengalaman mendengarkan musik saya?
• Bagaimana nada bicara saya saat berbicara tentang karya seni saya? Jika proyek seni dipisahkan dari diri saya secara pribadi, seperti apa kepribadian saya sebagai seorang seniman?

Setiap musisi bebas untuk melangkah sejauh yang mereka inginkan dengan berkomitmen pada aspek pencitraan merek dalam hal seni pribadi mereka, tetapi paling tidak, ini semua adalah faktor yang perlu Anda pertimbangkan saat menciptakan ekosistem di sekitar musik Anda.

Menentukan Target Audiens Anda

Saat membangun merek Anda, Anda harus meluangkan waktu untuk mendefinisikan untuk siapa sebenarnya musik Anda. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut ini: Siapa saja artis serupa yang mungkin disukai oleh para penggemar Anda? Bagaimana orang-orang suka mendengarkan musik Anda? Apa daftar putar Spotify editorial yang ideal untuk musik Anda?

Mempersempit siapa saja yang mungkin tertarik dengan musik Anda dapat sangat membantu dalam menemukan target penggemar dan menciptakan ekosistem yang kohesif untuk karya seni Anda. Ini bukan hanya tentang musiknya, artis terbaik juga terampil dalam membangun dunia untuk memberikan pengalaman yang mendalam bagi para penggemarnya.

Cara Mempromosikan Perilisan Single

Satu hal yang perlu diperhatikan tentang promosi musik adalah bahwa hal ini paling baik dilakukan sebagai sebuah proses yang berkelanjutan: Begitu banyak artis yang hanya berfokus pada tanggal rilis yang tidak diragukan lagi penting, tetapi artis yang paling kuat membuat audiens tetap terlibat bahkan ketika mereka tidak aktif merilis.

Oleh karena itu, pahamilah bahwa saran dan trik yang tercantum di bawah ini, khususnya penting untuk hari perilisan, tetapi idealnya, saran dan trik ini harus diadaptasikan untuk menjadi bagian yang berkelanjutan dari proses Anda.

Berapa lama Anda harus mempromosikan sebuah single sebelum dirilis?

Anda harus memiliki rencana yang kuat untuk mempromosikan single Anda, tetapi idealnya, Anda tidak boleh mempromosikan single Anda sampai Anda memiliki tautan pra-simpan yang tersedia untuk pendengar sehingga mereka dapat memeriksanya setelah dirilis.

Cukup sulit untuk menarik perhatian seseorang dalam lanskap musik saat ini, jadi Anda harus memastikan bahwa upaya promosi Anda terkait dengan suatu tindakan, apakah itu membawa pendengar langsung ke lagu baru Anda atau menangkap pra-simpan.

Tautan pra-simpan memberikan pilihan kepada penggemar Anda untuk menyimpan lagu Anda sebelum lagu tersebut dirilis, sehingga mereka dapat memiliki akses lebih awal dan jaminan untuk mendengarkannya segera setelah lagu Anda dirilis. Dorong penggemar untuk membantu Anda mencapai jumlah pra-simpan tertentu untuk membuka konten eksklusif atau hadiah lainnya.

Membangun Identitas Visual

Lebih penting dari sebelumnya untuk memiliki identitas visual yang kuat sebagai seorang artis karena begitu banyak musik yang pada awalnya dikonsumsi dipasangkan dengan video berdurasi pendek dalam lanskap musik modern. Tidak harus mahal, tetapi Anda harus memiliki semacam visual yang dipasangkan dengan musik Anda di saluran YouTube artis Anda. Ini bisa berupa video lirik, video musik lengkap, atau hanya sebuah visualisator yang membantu mengatur nada seperti apa suara dan nuansa seni Anda.

Gulungan dan TikToks

Video berdurasi pendek adalah suatu keharusan dalam lanskap musik saat ini. Musik baru harus dipromosikan secara teratur dengan konten berdurasi pendek di TikTok, YouTube, dan Instagram agar Anda dapat membangun audiens secara organik.

Kanvas

Jangan lupa bahwa platform seperti Spotify sekarang menyertakan komponen visual! Anda dapat mengunggah kanvas berdurasi 3-8 detik ke Spotify untuk para artis yang akan diputar bersamaan dengan musik Anda di dalam aplikasi.

Jaringan dan Kolaborasi

Salah satu cara terbaik untuk membangun komunitas yang berkelanjutan adalah dengan mulai berkreasi dengan seniman lain. Selama karier musik Anda, sangat penting untuk membangun jaringan kolaborator yang luas, jadi mulailah sesegera mungkin! Hubungi musisi lain untuk bertukar pikiran tentang strategi media sosial, menulis bersama, atau saling membantu dalam membuat visual.

Duet dan Kontes Online

Undanglah penggemar dan sesama musisi untuk berduet atau mengulang lagu di atas rilis baru Anda untuk memperpanjang hype jauh melewati hari perilisan. Anda bahkan dapat memberikan akses awal kepada penggemar atau produser yang terampil ke lagu awal atau lagu baru Anda untuk tujuan membuat remix resmi untuk lagu Anda di masa mendatang. Temukan cara untuk melibatkan orang lain dalam proses Anda.

Peluang Jaringan

Jika Anda cukup beruntung untuk tinggal di kota yang memiliki pusat musik yang cukup besar, manfaatkanlah peluang jaringan lokal! Carilah acara yang diadakan untuk artis dari PRO Anda, perusahaan peralatan yang berbeda, atau bahkan mengadakan acara sendiri untuk musisi lokal di komunitas Anda. Open mic adalah tempat yang tepat untuk memulai jika Anda tidak yakin di mana Anda dapat menemukan musisi lokal lainnya.

Membuat Perangkat Pers Elektronik

Pada masa lalu, EPK atau electronic press kit sangat penting untuk memperkenalkan diri Anda kepada blogger musik, label rekaman, dan para profesional industri lainnya. EPK mencakup biodata, musik, dan informasi kontak Anda, biasanya dalam format satu halaman, seperti presentasi penawaran Anda sebagai seorang artis.

Saat ini, media sosial Anda berfungsi sebagai portofolio Anda, sehingga EPK formal tidak sepenting sebelumnya. Tetap perhatikan tautan Anda di bio, siapkan bio yang dapat Anda kirimkan ke media, dan bangun kehadiran Anda di platform media sosial untuk mendapatkan kesempatan terbaik agar musik Anda didengar.

Blog dan Ulasan Musik

Blog dan ulasan musik tentu saja tidak lagi seperti dulu. Meskipun masih penting dalam hal kurasi, namun mereka tidak membuat atau menghancurkan dalam hal membangun karier Anda. Meskipun demikian, untuk sebagian besar blog musik, Anda dapat menemukan halaman pengiriman atau email kontak di situs itu sendiri. Banyak blog musik telah beralih menggunakan layanan seperti Submithub, yang menawarkan kiriman berbayar dalam bentuk kredit.

Keduanya adalah cara yang sah untuk mendapatkan penempatan blog, tetapi upaya Anda mungkin lebih baik diarahkan ke outlet media baru.

Saat mempromosikan musik Anda, luangkan waktu sejenak untuk mempertimbangkan cara Anda menemukan musik baru sebagai pendengar. Apakah di TikTok atau Instagram? Apakah itu hasil dari beberapa influencer tepercaya? Gunakan analisis diri Anda untuk mulai mengidentifikasi dengan tepat bagaimana seharusnya strategi promosi Anda sebagai seorang artis.

Pengoptimalan SEO

Pengoptimalan SEO dalam arti tradisional di seluruh platform web tidak sepenting dulu, tetapi ada baiknya Anda memiliki beberapa tagar dan kata kunci yang berhubungan dengan merek Anda sebagai artis. Hal ini akan membantu Anda menargetkan audiens secara metodis. Anda juga dapat menggunakan tagar nama band dari artis yang serupa untuk membantu mempromosikan musik Anda kepada penggemar yang berpikiran sama.

Cara Mendapatkan Radar Rilis dan Daftar Putar Algoritmik di Spotify

Anda tentu saja dapat menghubungi kurator daftar putar independen untuk menanyakan tentang penempatan di platform mereka, tetapi ketika menyangkut daftar putar algoritmik Spotify resmi, Anda harus mengetahui tanggal rilis Anda.

Spotify merekomendasikan untuk mengunggah musik Anda setidaknya seminggu sebelum tanggal rilis untuk memastikan musik tersebut masuk ke daftar putar Release Radar pengikut Spotify Anda. Daftar putar algoritmik seperti Discover Weekly, Mixes, dan lainnya akan dipicu oleh kebiasaan mendengarkan audiens Anda.

Untuk mendapatkan kesempatan masuk dalam daftar putar Spotify editorial, Anda harus menggunakan alat pitching yang disematkan Spotify di Spotify untuk Artis, idealnya kirimkan setidaknya 2 minggu sebelum tanggal perilisan.

Apa yang Harus Saya Lakukan Pada Hari Pembebasan?

Selamat! Akhirnya Anda berhasil mencapai hari perilisan. Saatnya untuk memastikan link-in-bio Anda sudah diperbarui dengan tautan langsung ke lagu itu sendiri dan konten video apa pun, jika ada.

Beberapa artis lebih memilih untuk membuat konten mereka secara bertahap: misalnya, Anda mungkin mengeluarkan video musik seminggu setelah tanggal rilis.

Pada hari perilisan, pastikan untuk memasang beberapa jenis postingan di semua platform, baik itu yang menampilkan cover art dengan lagu yang diputar di latar belakang, video singkat lagu Anda, atau buletin yang memberi tahu penggemar Anda bahwa lagu Anda sudah keluar dan siap untuk didengarkan!

Pertahankan momentum dengan memposting tentang lagu Anda beberapa hari atau beberapa minggu setelah lagu Anda dirilis. Anda dapat menjaga suasana tetap hangat dengan membuat versi alternatif atau versi akustik untuk menampilkan lagu Anda dengan cara yang baru kepada audiens jika Anda merasa lagu Anda sudah mulai membosankan.

Bagaimana cara mengumumkan rilis single?

Merilis musik dapat terasa seperti sedikit melenceng dari waktu karena pada kenyataannya, Anda telah menghabiskan waktu berjam-jam bekerja keras dalam kesendirian dan ketika Anda berhasil mencapai hari perilisan, pendengar Anda akan merasakan karya Anda untuk pertama kalinya. Wajar jika Anda merasa muak dengan lagu Anda, dan Anda mungkin merasa lelah dengan semua usaha yang telah Anda lakukan untuk membuat lagu Anda. Apa pun yang Anda lakukan, JANGAN menyerah pada dorongan ini!

Ketika lagu Anda telah dirilis (atau setidaknya ditautkan dengan halaman pra-simpan), inilah saatnya untuk bersiap-siap dan mulai berpromosi, dengan cara apa pun yang paling masuk akal bagi Anda.

Tidak ada satu cara yang paling tepat untuk berpromosi. Kami telah menguraikan beberapa strategi di atas, tetapi pada dasarnya, hal ini bermuara pada penggunaan media sosial secara konsisten, membuat konten singkat yang menarik, merespons audiens dan analisis Anda, serta terus membuat musik!

Cara terbaik untuk mempromosikan musik Anda adalah metode yang dapat Anda pertahankan dan berkomitmen untuk melakukannya, sambil tetap memperhatikan bidang-bidang penting lainnya dalam hidup Anda.

Alat Berguna Saat Anda Merilis Musik

Berikut adalah beberapa alat gratis dan berbayar yang mungkin berguna ketika tiba saatnya untuk menjatuhkan musik Anda:

CapCut

Jika Anda tidak memiliki program pengeditan dengan layanan lengkap seperti Premiere Pro, jangan khawatir. Anda dapat menggunakan layanan gratis seperti CapCut untuk mengedit video pendek dan aset di ponsel cerdas Anda.

ToneDen

ToneDen merupakan platform yang disederhanakan yang memungkinkan Anda untuk menjalankan iklan berbayar, terutama di Facebook dan Instagram, tanpa kerumitan yang muncul karena menggunakan backend platform tersebut secara langsung. Ini adalah kampanye yang bisa Anda jalankan sendiri tanpa harus membayar layanan, tetapi beberapa artis mungkin merasa platform ini sedikit lebih mudah digunakan.

MailChimp

MailChimp merupakan tempat yang bagus untuk membangun daftar email Anda: percaya atau tidak, memiliki buletin masih penting dalam dunia modern saat ini, karena ini adalah satu-satunya ruang di mana Anda dapat bergantung pada menjangkau audiens secara langsung. MailChimp memungkinkan Anda untuk mengirimkan buletin secara gratis ke hingga 500 kontak sebagai permulaan.

Laylo

Laylo dibangun untuk memberi Anda halaman pra-simpan yang indah dan juga menyediakan opsi untuk mengirim pesan teks pada penggemar untuk menjangkau audiens Anda secara langsung. Perlu diingat bahwa beberapa distributor tertentu, seperti Hyperfollow dari Distrokid, memberi Anda halaman pra-simpan yang disertakan dalam layanan.

Canva

Canva adalah alat freemium luar biasa yang memungkinkan Anda membuat poster, ikon, dan aset visual lainnya yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan proyek artis Anda. Anda juga bisa membuat EPK dan pitch deck untuk sisi bisnis yang lebih formal dalam industri ini.

Adobe Express

Mirip dengan Canva, Adobe Express adalah alat ramah konsumen lain yang dapat Anda gunakan untuk membuat aset yang mempromosikan musik baru Anda. Anda juga bisa mengedit video dalam Adobe Express, meskipun fitur-fitur ini lebih baru di platform ini.

Patreon

Bukan rahasia lagi bahwa platform streaming tidak membayar secara substansial kepada artis, tetapi Anda dapat menggunakan platform direct-to-fan seperti Patreon untuk menambah penghasilan dengan menyediakan konten BTS, lagu-lagu eksklusif, audio, dan barang lainnya kepada penggemar dengan imbalan "a la carte" atau biaya berlangganan.

Memahami Strategi Pelepasan Air Terjun: Menumpuk Single

Cara Anda merilis musik akan berbeda-beda, tergantung pada apakah Anda merilis lagu tunggal atau jika lagu Anda merupakan bagian dari konteks yang lebih luas dari sebuah proyek.

Adalah hal yang umum untuk memilih strategi air terjun, di mana Anda merilis satu single dalam satu waktu, menambahkan rilis single berikutnya di atas rilis berikutnya hingga Anda siap untuk merilis EP atau album lengkap.

Sebagai contoh, misalkan Anda memiliki satu lagu berjudul "I Showed Him" dan lagu lainnya berjudul "He Showed Me".

Katakanlah Anda telah merilis "I Showed Him". Ketika Anda siap untuk merilis "I Showed Him", Anda dapat membuat proyek dengan "I Showed Him" (menggunakan kode IRSC yang sama seperti sebelumnya) bersama "I Showed Me", tetapi memasarkan lagu baru sebagai single.

Jika dilakukan dengan benar, streaming dari rilis Anda sebelumnya akan terbawa dan diputar otomatis ke lagu tersebut setelah single baru Anda diputar, sehingga pendengar dapat mendengarkan lebih banyak musik Anda.

Mempersiapkan Perilisan Lagu Anda dengan Benar adalah Bagian Penting dari Proses

Mungkin akan terasa menakutkan untuk mulai berpromosi setelah Anda melalui semua usaha untuk memasukkan karya Anda ke dalam layanan streaming, tetapi kenyataannya adalah bahwa mengembangkan strategi promosi adalah perbedaan antara membuat musik Anda didengar atau tidak.

Selain strategi di atas, Anda dapat bereksperimen dengan menjangkau kurator daftar putar atau layanan yang mengutak-atik seperti playlist push: namun, meluangkan waktu untuk membangun hubungan yang lebih dalam dan organik dengan penggemar potensial dari bawah ke atas dapat membuat perbedaan besar dalam menciptakan merek yang berkelanjutan.

Tidak selalu ada jalan pintas untuk mempromosikan karya Anda. Tetapi kabar baiknya adalah bahwa sekarang lebih mudah dari sebelumnya untuk menemukan audiens yang besar dengan waktu dan dedikasi yang cukup untuk menjadi pemasar yang hebat di media sosial dan di komunitas terdekat Anda.

Semoga panduan ini dapat memudahkan Anda untuk memahami seluk beluk promosi single Anda. Selamat menyusun materi di balik rilis musik Anda berikutnya!