Panduan komprehensif ini akan mengajarkan cara merilis single musik yang sukses di tahun 2024. Temukan strategi terbaik, kiat perencanaan, dan teknik promosi untuk memaksimalkan audiens Anda dan membangun momentum dalam ekosistem streaming musik yang kompetitif saat ini.
Pendahuluan
Dalam lanskap musik yang terus berkembang saat ini, satu hal yang pasti: ribuan artis bersaing untuk mendapatkan perhatian pendengar setiap hari, mencoba merilis musik berkualitas tinggi sesering mungkin agar pendengar tetap terlibat dan tetap relevan dalam ekosistem streaming musik saat ini.
Dalam industri musik modern, waktu adalah hal yang sangat penting: persaingan yang terus meningkat (berkat alat yang terjangkau untuk pembuatan dan distribusi musik) dan rentang perhatian yang terus menurun menghasilkan lingkungan di mana para artis harus merilis musik berkualitas baik setiap enam minggu untuk memaksimalkan pendengar mereka dan membangun momentum. Karena merilis album penuh, atau bahkan hanya sebuah EP, setiap 50 hari tampaknya cukup mustahil, di sinilah pentingnya merilis sebuah single.
Single adalah cara yang cepat dan efektif untuk menjaga audiens Anda tetap terlibat saat Anda mempersiapkan rilis yang lebih panjang, dan merupakan bagian penting dari strategi perilisan yang paling efektif saat ini: strategi air terjun. Rencana tindakan ini melibatkan perilisan lagu secara teratur untuk mengoptimalkan algoritme Spotify, masuk ke dalam daftar putar, dan secara bertahap memperluas audiens Anda, dan single adalah format yang tepat untuk memaksimalkan strategi ini. Lagu-lagu ini mungkin akan menjadi lagu bonus dalam album penuh yang akan menyusul, yang akan mengoptimalkan rencana pemasaran musik Anda.
Merilis musik terlalu sering mungkin tampak seperti tugas yang menakutkan, namun dengan perencanaan dan konsistensi yang tepat, lagu-lagu Anda akan menjangkau audiens yang lebih luas dan lebih luas lagi, dan kesenian Anda pada akhirnya akan mendapatkan visibilitas yang layak.
Saat kita mempersiapkan tahun baru yang penuh dengan perilisan dan kesuksesan, mari kita lihat seluk-beluk perilisan single, bagaimana melakukannya untuk mencapai hasil yang optimal, menganalisis tindakan terbaik, dan setiap langkah yang diperlukan untuk menciptakan strategi promosi yang solid.
Rencana
Perencanaan, perencanaan, perencanaan!
Ketika merilis serangkaian single, Anda harus memiliki strategi yang sederhana, efektif, dan mudah diterapkan yang dapat memberikan hasil. Karena disarankan untuk merilis satu lagu setiap enam minggu atau lebih, saya menyarankan rencana 4 minggu, yang akan memberi Anda waktu yang cukup untuk persiapan, promosi, tindak lanjut, dan penilaian pasca-rilis.
Saya hanya akan mengasumsikan bahwa single Anda yang akan datang sudah dicampur dan di-master dengan benar. Jika menurut Anda, lagu-lagu tersebut memerlukan penyesuaian lebih lanjut, jangan merilisnya! Luangkan waktu untuk merilis musik dengan kualitas setinggi mungkin.
Mulailah dengan menyiapkan papan proyek di mana Anda dapat memvisualisasikan jadwal rilis Anda. Anda bisa menggunakan alat bantu organisasi seperti Trello atau Notion, yang menawarkan pendekatan visual untuk manajemen tugas, yang memungkinkan Anda membuat daftar periksa, menetapkan tenggat waktu, dan melacak kemajuan. Ini juga berfungsi dengan baik jika Anda memiliki kolaborator, apakah itu label Anda, agen pemasaran, atau teman Anda yang menangani akun TikTok Anda.
Tentukan tanggal rilis single dan tanggal pengumumannya, lalu sempurnakan strategi Anda. Setiap minggunya, fokuslah pada satu aspek, mulai dari rencana promosi, konten visual, promosi, dan terakhir, perilisan. Sementara itu, Anda harus merilis pembaruan secara teratur dan menjaga audiens Anda tetap terlibat, jadi pastikan strategi media sosial Anda konsisten dan efektif.
Gunakan beberapa minggu pertama untuk memastikan bahwa single, cover art, dan materi promosi Anda telah selesai. Gunakan waktu ini untuk mengirimkan single Anda untuk didistribusikan ke layanan streaming digital, dengan mengingat bahwa toko-toko seperti Spotify dan Apple Music memiliki waktu tunggu yang berbeda untuk mengunggah konten.
Mendekati tanggal perilisan, tingkatkan upaya promosi Anda dan libatkan audiens Anda melalui media sosial, buletin email, dan saluran pemasaran lainnya. Anda dapat membagikan konten di balik layar dan cerita tentang lagu tersebut dan membagikan cuplikan untuk membangun antisipasi.
Jadwalkan posting di seluruh platform Anda, dan jika Anda mau, buatlah tagar khusus untuk rilis tersebut untuk memantau keterlibatan dan mendorong berbagi. Kirimkan email blast ke pelanggan Anda dengan catatan pribadi tentang single tersebut dan tautan untuk melakukan pre-save atau pre-order.
Sepuluh hari atau seminggu sebelum perilisan, Anda dapat menyelenggarakan streaming langsung, sesi tanya jawab, atau pesta mendengarkan secara virtual untuk menjaga momentum dan memberikan penghargaan kepada penggemar setia Anda.
Sejak tanggal rilis dan seterusnya, sangat penting untuk memantau performa single Anda di semua platform streaming dan media sosial. Gunakan data untuk berterima kasih kepada penggemar Anda atas dukungan mereka dan untuk menyempurnakan strategi Anda untuk perilisan di masa mendatang. Terus sempurnakan strategi Anda hingga alur kerja Anda sepenuhnya dioptimalkan.
Siaran pers dan EPK (perangkat pers elektronik)
Siaran pers masih menjadi aset yang sangat berharga bagi para artis, dan saya sangat menyarankan Anda untuk meluangkan waktu untuk membuat siaran pers yang menyoroti keindahan dan keunikan musik Anda. Banyak majalah dan jurnalis musik masih mengandalkan siaran pers untuk mengumpulkan informasi dengan cepat dan ringkas, jadi membuat siaran pers yang menarik untuk single Anda dapat menjadi pembeda antara ditampilkan atau diabaikan.
Siaran pers harus ringkas, informatif, dan menarik, memberikan semua detail yang diperlukan tentang single Anda tanpa membebani tim editorial. Pikirkan judul yang menarik, perkenalan singkat, cerita di balik single Anda, detail rilis (sangat penting untuk menyebutkan dengan tepat kapan single tersebut akan dirilis), dan di mana single tersebut dapat ditemukan.
Setelah siap, distribusikan siaran pers ke daftar media Anda, yang harus mencakup jurnalis musik lokal dan internasional, blogger, dan influencer. Pastikan Anda mengirimkannya dengan waktu yang cukup bagi para penulis untuk mendengarkan musik Anda dan menulis artikel mereka, umumnya sekitar dua hingga tiga minggu sebelum tanggal rilis. Tidak perlu dikatakan lagi, Anda harus memiliki daftar kontak terbaru yang telah mengulas musik Anda atau yang mungkin tertarik dengan single Anda yang akan datang.
Sekarang, tentang Electronic Press Kit: EPK Anda harus menyertakan foto promosi beresolusi tinggi, biografi, sampel musik, video musik, tanggal tur, informasi kontak, dan tautan media sosial. Sebagai contoh, Bandzoogle dan platform serupa menyediakan templat yang memastikan EPK Anda tidak hanya komprehensif, namun juga estetis dan mudah dinavigasi.
Rahasianya adalah ringkas sekaligus memberikan semua detail penting: apakah single ini bagian dari EP yang akan datang? Apakah ini lagu pertama Anda? Jika ya, apa cerita di baliknya dan apa yang membuatnya berharga bagi para pembaca/pendengarnya?
Semakin mudah Anda memudahkan para profesional industri untuk menemukan dan menggunakan informasi Anda, semakin besar kemungkinan mereka meliput single Anda, jadi pastikan EPK Anda mudah dibagikan, dan sertakan tautan langsung ke EPK Anda dalam siaran pers Anda.
Distributor
Pilihan untuk distribusi musik masih terbatas hingga beberapa tahun yang lalu, tetapi sekarang seorang artis dapat menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk menganalisis setiap platform distribusi untuk menemukan platform yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka. Saya tidak akan membahas platform distribusi mana yang sebaiknya Anda pilih karena itu di luar cakupan artikel ini; namun, saya ingin mendefinisikan atribut apa saja yang harus Anda cari ketika mencari platform distribusi.
Keandalan dan kedalaman statistik yang ditawarkan oleh distributor sangat penting. Wawasan tentang bagaimana kinerja single Anda dapat memandu upaya promosi Anda, membantu Anda memahami audiens Anda, dan menyempurnakan strategi Anda dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, Anda menginginkan distributor yang menyediakan analisis terperinci tentang streaming, unduhan, dan pendapatan.
Distributor Anda harus menjadi mitra dalam proses perilisan, jadi pastikan Anda memilih distributor yang menawarkan layanan yang cepat dan efisien serta akan memastikan bahwa single Anda tersedia untuk pendengar Anda ketika Anda mengatakannya.
Saat mengunggah lagu, ada beberapa detail tertentu yang harus disertakan. Misalnya, jika Anda mengunggah lagu cover, Anda harus menyertakan semua kredit yang relevan, jika tidak, lagu Anda mungkin akan dihapus dan Anda dapat dituntut atas pelanggaran hak cipta.
Aset Visual (karya seni, video musik, materi pemasaran)
Bahkan jika Anda hanya berencana untuk merilis single Anda secara digital, karya seni harus beresonansi dengan musik dan kesenian Anda. Demikian pula, video musik Anda harus menceritakan sebuah kisah yang melengkapi lagu dan memperkuat hubungan pendengar dengan karya Anda.
Pendekatan ini harus konsisten di seluruh upaya pemasaran visual Anda: materi promosi Anda, yang meliputi posting media sosial, grafik buletin email, dan selebaran, harus selaras dengan citra artis Anda secara keseluruhan. Yang terpenting, konten harus disesuaikan dengan platform yang berbeda dan dirancang untuk menarik perhatian dengan cepat.
Video berdurasi pendek telah menjadi bagian penting dari perangkat promosi artis, terutama dengan munculnya TikTok. Membuat video pendek dan menarik yang menyoroti musik Anda dan mendorong berbagi dapat meningkatkan visibilitas karena TikTok telah menjadi platform yang kuat untuk penemuan musik.
Tidak seperti video musik resmi Anda, konten berdurasi pendek ini tidak selalu harus dipoles; sering kali, keaslian dan kreativitaslah yang membuat video-video ini menonjol dan menjadi viral. Libatkan audiens Anda, dan dorong mereka untuk membagikan video yang menggunakan musik Anda. Manfaatkan tantangan dan tren untuk memaksimalkan jumlah pendengar Anda, dan yang terpenting, buatlah video Anda menyenangkan!
Pentingnya Kampanye Pra-Simpan
Pra-simpan di Spotify memungkinkan penggemar untuk menambahkan musik Anda yang akan datang ke daftar putar mereka sebelum tanggal publikasi resmi, menciptakan gebrakan dan keterlibatan langsung yang membuat algoritme Spotify senang.
Selain itu, pra-simpan dapat menjadi alat yang berharga untuk mengumpulkan data pendengar dan membangun daftar email Anda. Penggemar yang melakukan pra-simpan musik Anda menunjukkan ketertarikan yang tinggi terhadap musik Anda, sehingga mereka sering kali ingin tahu lebih banyak tentang Anda dan karya seni Anda melalui buletin atau pengumuman tentang tur dan barang dagangan.
Terakhir, data yang dikumpulkan dari kampanye pra-tabungan dapat membantu Anda menyempurnakan strategi pemasaran Anda, sehingga Anda dapat menargetkan segmen audiens yang paling terlibat secara lebih efektif.
Pitching Daftar Putar
Saya tidak bisa memikirkan alat pemasaran lain yang lebih penting daripada pitching daftar putar akhir-akhir ini, jadi saya sarankan Anda meluangkan waktu untuk memahami bagaimana cara terbaik untuk melakukannya dan bagaimana berinteraksi dengan kurator daftar putar secara efektif.
Tujuan utamanya adalah agar single Anda ditampilkan di daftar putar yang memiliki pengikut yang kuat, karena hal ini dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas dan streaming rilisan Anda. Saat mengajukan diri ke kurator daftar putar, baik itu tim editorial layanan streaming besar atau kurator independen, penting untuk menyampaikan tidak hanya suara single Anda tetapi juga ceritanya.
Tentunya, para kurator lebih menyukai musik yang sesuai dengan suasana dan tema playlist mereka. Mulailah dengan mengidentifikasi daftar putar yang selaras dengan genre musik Anda, lalu buatlah nada yang dipersonalisasi untuk setiap kurator yang menyoroti kualitas single Anda sehingga cocok untuk daftar putar mereka.
Bersikaplah ringkas dan profesional dalam komunikasi Anda, dan berikan mereka akses yang mudah ke lagu, siaran pers, dan EPK Anda untuk informasi lebih lanjut. Spotify memungkinkan Anda untuk mengajukan musik ke editor daftar putar melalui halaman Spotify Untuk Artis, selama album atau single yang akan datang telah diunggah ke platform namun belum dirilis. Sayangnya, Anda tidak dapat mengajukan musik dari album sebelumnya yang sudah tersedia di platform.
Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mengirimkan lagu Anda ke platform daftar putar seperti SubmitHub. Platform ini dan platform lainnya digunakan oleh banyak blog, label rekaman, stasiun radio, dan kurator daftar putar yang mencari musik baru untuk dibagikan.
Radio, Outlet Media, Blog Musik
Jangan lupakan outlet tradisional seperti radio dan liputan media.
Radio, terutama stasiun lokal dan stasiun dengan genre tertentu, dapat membantu Anda menjangkau pendengar yang tepat karena radio masih dianggap sebagai sumber tepercaya untuk menemukan musik baru.
Di sisi lain, blog dan situs web musik memberi Anda kesempatan unik untuk menceritakan sebuah kisah, menyelami proses kreatif di balik single Anda, dan menjangkau penggemar potensial dengan cara yang berbeda dan lebih "personal".
Apakah Anda melakukan pendekatan melalui radio, blog musik, atau keduanya, kuncinya adalah memahami secara mendalam platform yang Anda tuju dan menyesuaikan pendekatan Anda. Buatlah mereka menyadari bahwa Anda adalah penggemar karya mereka dan menghargai apa yang mereka lakukan. Pastikan Anda menghubungi media yang sesuai dengan genre musik dan visi kreatif Anda, dan jangan takut untuk menghubungi mereka lagi jika mereka tidak merespons dalam waktu sepuluh hari atau lebih.
Dengan memanfaatkan semua alat dan strategi yang dibahas di atas, Anda dapat menghidupkan kampanye promosi komprehensif yang akan menghargai hasil kreatif Anda, memuaskan audiens yang sudah ada, dan menjangkau pendengar baru.
Teruslah.
Izinkan saya menyimpulkan dengan menyoroti aspek terpenting dalam merilis single pada tahun 2024.
Dunia musik semakin kompetitif dari sebelumnya, namun para artis saat ini memiliki semua alat promosi yang mereka butuhkan untuk mewujudkan rilisan yang sukses, baik itu EP digital, single, atau vinil edisi terbatas.
Menguji dan menyesuaikan strategi Anda secara teratur sangatlah penting, begitu pula dengan konsistensi yang akan memberikan audiens Anda sesuatu yang dinanti-nantikan dan membawa karier musik Anda ke tingkat berikutnya.
Ada banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk merampingkan alur kerja Anda, tetapi hal tersebut tidak boleh mengalihkan perhatian Anda untuk menciptakan musik yang akan beresonansi dengan Anda dan orang lain.
Kreativitas dan strategi pemasaran yang efektif sering kali tidak berjalan beriringan, jadi jangan takut untuk meminta bantuan atau belajar dari orang yang Anda percayai yang lebih praktis daripada Anda. Tampaknya saat ini kita bisa melakukan semuanya sendiri, dan itu memang benar, tetapi hasilnya mungkin tidak seperti yang kita harapkan.
Sering-seringlah merilis musik, berinteraksi dengan audiens Anda, terus perbarui strategi Anda, jadilah kreatif, dan yang terpenting, nikmati prosesnya.
Semoga berhasil, dan tetaplah kreatif!
