Hoewel de meeste muzikanten niet dromen over het maken van TikToks of het samenstellen van een effectieve promotiestrategie, is het een noodzakelijk onderdeel van een professionele muzikant. In een tijdperk waarin sommige experts beweren dat er elke dag 100K+ uploads naar Spotify worden gedaan, is het niet eenvoudig om een manier te vinden om jezelf te onderscheiden en uit te blinken in de muziekindustrie.

Gelukkig hebben we een uitgebreide gids samengesteld over hoe je een nummer kunt promoten voordat het wordt uitgebracht, zodat je je muziek de best mogelijke kans geeft om te schitteren als het eenmaal op streamingplatforms staat. Hieronder delen we een aantal essentiële promotiestrategieën voor muziek vóór de release en beantwoorden we een aantal veelgestelde vragen over het promoten van nieuwe muziek.

Waarom zou ik een nummer promoten voordat het wordt uitgebracht?

Je moet je nummer promoten voor de release om ervoor te zorgen dat je track de beste kans heeft om je doelgroep te bereiken. Er is meer muziek dan ooit op muziekstreamingplatforms en zonder een opnieuw gevestigd breder publiek, moet je muziekfans helpen om je muziek te ontdekken en ermee in contact te komen door bekendheid te creëren voor je aankomende release.

Door de kracht van muziekvideo's, sociale media en potentiële muziekblogs en radiostations, zoals hieronder besproken, kun je je muziekrelease de beste kans geven om bij de juiste oren terecht te komen zodra deze is gedropt.

Wat heb ik nodig voordat ik de song ga promoten?

Hier zijn de belangrijkste ingrediënten die alle onafhankelijke artiesten nodig hebben om te beginnen met het promoten van hun aankomende releases:

• Presave-link: Met een presave-link kunnen fans het nummer automatisch opslaan in hun bibliotheek voordat het wordt uitgebracht. Op deze manier, wanneer de track uitkomt, zal het theoretisch makkelijker zijn voor fans om je muziek te vinden, wat zeker kan helpen om de aandacht te trekken van de algoritmes van streamingplatforms.
• Campagneplan: Je hebt een basisstrategie nodig voor het uitbrengen van je nummer, gebaseerd op wat authentiek is voor je publiek. Houdt je publiek van muziekvideo's? Instructietutorials? Inhoud van achter de schermen? Begin met plannen en maak middelen om toe te voegen aan de overlevering van je uitgave.
• Een ideaal promotievenster: Je hebt tijd nodig om een hype te creëren en muziek aan te bieden aan muziekbloggers en curatoren. Je moet op zijn minst twee weken laten tussen het moment dat je je nummer uploadt en de release, zodat je voldoende tijd hebt om je kunst te promoten als dat nodig is.

8 manieren om een nummer te promoten vóór de release

Door je muziek van tevoren te promoten, kan je nummer beter tot zijn recht komen op Spotify en Apple Music. Hier zijn een paar manieren waarop je je nummer kunt promoten voordat het wordt uitgebracht.

Video Teasers en Snippets

In het ideale geval heb je een videoclip klaar om op de releasedag te droppen. Muziekvideo's zijn een uitstekende manier om professionals uit de industrie en het publiek te laten zien dat je hebt geïnvesteerd, en ze zijn ook nog eens erg leuk! Start de hype voor je release door een teaser van je nummer of muziekvideo te delen, gekoppeld aan een link naar de presave van je nummer.

Toon het proces

De beste vorm van pre-release promotie laat de kracht van een kunstwerk zien, in plaats van het concept onverbloemd aan fans te vertellen. Laat je luisteraars zien wat er allemaal komt kijken bij het maken van je aankomende release, of dat nu het nummer zelf is, de videoclip of zelfs de assets die bijdragen aan de wereld van deze release. Krijg meer bekendheid door je werk te laten zien.

Maak een Presave-wedstrijd

Betrek je fans bij een vriendschappelijke competitie door incentives aan te bieden voor presaves - dit kan een coupon zijn voor afgeprijsde merchandise, een vroege beluistering van je nummer of exclusieve content in ruil voor hun steun. Iets simpels als een verloting kan helpen om buzz te genereren en je fans te belonen via pre-release promotie.

Bereik blogs en afspeellijstcuratoren met een persbericht

De macht van radiostations en de elektronische persmap is zeker afgenomen met de veranderingen in het muzieklandschap, maar hun invloed is nog steeds voelbaar, zelfs als een deel van die curatie zich heeft vertaald naar Spotify playlist curatie. Stel een basispersbericht samen dat je naar blogs en curatoren kunt sturen en waarin je je nummer, de cover art en eventuele andere middelen (zoals een videoclip) die deel uitmaken van je release kunt laten zien. Je kunt deze contacten rechtstreeks vinden via de "Contact"-pagina van populaire blogwebsites of met behulp van diensten zoals Submithub.

Wees consistent op sociale mediaplatforms

Het is van vitaal belang om je publiek op de hoogte te houden van waar je als muzikant aan werkt. Je sociale media zullen de belangrijkste motor zijn voor je presave-link, dus het is belangrijk om regelmatig muziek te promoten op je kanalen. Of je nu inhoud achter de schermen, fragmenten van muziekvideo's of meer persoonlijke vlogs laat zien, blijf posten en engageren op sociale media om deel uit te blijven maken van de conversatie.

Organiseer een releasedatum-evenement

Creëer opwinding rond je release door een evenement te organiseren waar je gemeenschap IRL met elkaar in contact kan komen. Dit kan een release party zijn, een luistersessie of zelfs een artist talk waar je vragen beantwoordt over het maakproces van de plaat. De toegang is gratis, behalve dat je je fans vraagt om je nummer vooraf op te slaan.

Overweeg Mashups en Remixen

Een manier om je muziek te promoten bij een nieuw publiek is door je nummer te mixen met een nummer dat anderen al beter kennen. Je kunt ook gewoon andere artiesten delen waar jouw muziek op lijkt om luisteraars een idee te geven van wat je aan het bouwen bent. Overweeg om met andere artiesten samen te werken aan een remix als je iemand kent die dj't of muziek produceert. Het vinden van manieren om andere artiesten in je proces te integreren, zelfs als dit voorbij de releasedatum is, kan een geweldige manier zijn om een kruisbestuiving tot stand te brengen tussen het publiek in de loop van je muziekcarrière.

Pitchen naar Spotify

Je kunt per keer één onuitgebracht nummer aan de Spotify-redacteuren van afspeellijsten doorgeven, zolang je maar aan de voorwaarden voldoet die Spotify voor artiesten heeft opgesteld. De meeste mensen raden aan om je nummer minstens twee weken van tevoren aan te bieden. Er is geen garantie dat je muziek wordt opgemerkt, maar door je muziek aan te bieden via de pitchingtool van Spotify wordt je muziek automatisch toegevoegd aan de "Release Radar" van je luisteraar, wat geweldig is om je nieuwe nummer onder de aandacht van luisteraars te brengen.

Moet ik mijn nummer promoten na de releasedatum?

Kortom, ja! Hoewel het verleidelijk is om na de releasedatum minder aandacht aan je muziek te besteden, moet je je publiek (en toekomstige fans) nog lang na de releasedatum aan je muziek herinneren. Dit kan door middel van sociale posts, live concerten, netwerken en het uitbrengen van nieuwe muziek.

Het maken en uitbrengen van een muziekvideo is een andere geweldige manier om de muziekbeleving van je fans voort te zetten, zelfs als het maanden geleden is dat je je nummer hebt uitgebracht. Het huidige muzieklandschap is uniek in die zin dat nummers nog lang na hun eerste debuut populair kunnen worden, dus het is essentieel om de vaart erin te houden.

Veelgestelde vragen over muziekpromotie

Maak je je klaar om je eerste nummer uit te brengen op streaming, sociale mediaplatforms en daarbuiten? Gebruik deze veelgestelde vragen en antwoorden als leidraad voor je strategie:

Is het beter om een nummer te promoten voor of na de release?

Het beste antwoord hierop is: allebei! Veel muzikanten denken ten onrechte dat muziekpromotie lineair is, d.w.z. dat één geconcentreerde promotieperiode de zilveren kogel zal zijn die ze nodig hebben om hun nummer naar de massa te sturen. In werkelijkheid is het veel complexer, maar de beste manier om oren naar je nummer te krijgen is door er regelmatig over te praten.

Hoe promoot ik mijn aankomende nummer?

We laten hierboven 8 manieren zien om je aankomende nummer te promoten, maar bij alle strategieën is het belangrijk om consistent inhoud te posten en echt contact te maken met je publiek. Als muzikant moet je je consistent en herhaaldelijk inspannen om je muziek gehoord en gewaardeerd te krijgen.

Hoe hype je de release van een nummer?

Er zijn verschillende manieren waarop je een hype kunt creëren voor de release van een nummer, of dat nu is door anticipatie op te bouwen op sociale mediaplatforms, het proces achter de schermen te laten zien of een evenement op de releasedag te organiseren. Als het aankomt op effectieve promotie van een nummer, zijn de belangrijkste factoren 1) consistent zijn en 2) authentiek zijn in je presentatie.

Wat zeg je als je een nummer promoot?

Wat je zegt als je een nummer promoot, hangt af van je merk en de context van je inhoud. De beste promotie-inhoud laat de kijker zien wat hij wel of niet moet voelen, in plaats van het te vertellen. We geven hierboven een aantal strategieën voor het promoten van je muziek in de aanloop naar de releasedag.

Een solide pre-release campagne kan je helpen om je nummer onder de aandacht te brengen, maar onthoud dat dit niet het einddoel is. Effectieve muziekpromotie is een continu proces dat lang na de releasedatum moet worden volgehouden. Het klinkt contra-intuïtief, maar soms is de beste manier om je eerdere werk te promoten het blijven uitbrengen van geweldige muziek die ogen en oren naar je catalogus trekt. Veel plezier met het uitbrengen van je laatste release en geniet van de opwinding die komt kijken bij het uitbrengen van je volgende track.