Ако сте независим изпълнител, който се опитва да накара музиката си да бъде чута, изборът на подходяща платформа за разпространение е едно от първите реални бизнес решения, които ще вземете. Макар и да не знаете, от избора на разпространител зависи колко бързо ще бъдат пуснати песните ви на пазара, колко пари ще получите и дали изобщо музиката ви ще се появи там, където хората я търсят.

И тъй като всеки ден в Spotify се качват над 70 000 песни, бързото и правилно представяне на вашата песен е по-важно от всякога.

Две от най-популярните услуги за разпространение на музика в наши дни са Ditto и DistroKid. През годините те се превърнаха в две от най-големите имена в областта на цифровото разпространение на музика, като предлагат сходни обещания: неограничено качване, нулеви комисиони и инструменти, които помагат на изпълнителите да изградят кариерата си. Но ако навлезете под повърхността, разликите започват да имат значение, особено ако издавате редовно, сътрудничите си с други хора или се надявате да попаднете в редакционни плейлисти.

В това ръководство ще разгледаме под микроскоп Ditto срещу DistroKid. Ще разгледаме техните функции, цени, модели на възнаграждения, лекота на използване и допълнителни услуги, за да можете да решите кой от тях е най-подходящ за вашата музикална кариера.

Какво всъщност правят платформите за разпространение на музика?

На пръв поглед платформите за разпространение на музика (известни още като агрегатори) са вашият пропуск за задкулисието в света на стрийминга. Те са организациите, които приемат вашата музика и я доставят на големи стрийминг платформи като Spotify, Apple Music, TikTok, Amazon Music и десетки други. Без тях песента ви може да остане завинаги на твърдия ви диск, но никога да не попадне в библиотеките на слушателите.

Като изпълнител от типа "направи си сам" не можете просто да качите последния си сингъл директно в Spotify или Apple Music. Тези платформи приемат записи само чрез одобрени дистрибутори, което означава, че ви е необходим посредник. Освен с доставката, тези платформи се занимават и с лицензирането, събирането на авторските възнаграждения и спазването на постоянно променящите се правила на цифровата музика.

Ето няколко основни термина, с които ще се сблъскате:

• Авторски и лицензионни възнаграждения: Парите, които печелите, когато вашата музика се стриймва или купува. Съществуват няколко вида, но повечето дистрибутори се фокусират върху механичните и изпълнителските авторски възнаграждения.
• ISRC (Международен стандартен код за запис ) : По същество това е цифров пръстов отпечатък за всяка песен, който проследява използването и гарантира, че ще ви бъде платено.
• Идентификатор на съдържанието: Система (основно за YouTube), която идентифицира вашата музика във видеоклиповете и ви позволява да печелите или да блокирате неразрешеното използване.
• DSP (доставчици на цифрови услуги): Платформи като Spotify, Apple Music и Amazon Music, които излъчват или продават вашата музика.

Сред десетките съществуващи услуги за разпространение Ditto срещу DistroKid е една от най-често срещаните двойки, които художниците разглеждат. Това е така, защото и двете предлагат достъпни планове, изплащане на нулеви комисиони и инструменти, удобни за артистите. Но въпреки че целите им са еднакви, начинът, по който ги постигат, може да бъде много различен в зависимост от вашите нужди.

Ditto срещу DistroKid: Таблица за сравнение на функциите

Когато вземате решение между Ditto и DistroKid, е полезно да разделите нещата функция по функция. И двете платформи обещават неограничено разпространение и липса на комисионни върху авторските възнаграждения, но се различават по това как се справят с детайли като идентификатор на съдържанието в YouTube, настройка на плащанията и контрол на издаването. Ето какво всъщност получавате от всяка от тях.

И двете платформи включват основни инструменти като табла за анализ и връзки за споделяне в социалните мрежи. DistroKid предлага допълнителни инструменти, докато Ditto Music поддържа повече неща в базовите си планове. За артистите с ограничен бюджет Ditto предлага повече стойност "всичко в едно", особено за лейбълите. Междувременно DistroKid е по-добър по отношение на скоростта и интеграцията, особено със Spotify.

Разбивка на цените: Кое е по-достъпно?

Ценообразуването е едно от първите неща, за които много от нас мислят като художници. На пръв поглед и двете платформи предлагат сходна начална цена - около 20 долара годишно за неограничено разпространение. Но щом навлезете в дребния шрифт, разликите започват да се натрупват.

Планове на DistroKid:

• Музикант (19,99 долара/година): Покрива един изпълнител, но не ви позволява да зададете дата на издаване или да въвеждате собствени ISRC.
• Musician Plus (35,99 USD/година): Добавя планиране на изданията, два профила на изпълнители и по-добри статистики.
• Планове за етикети (79,99-1 119 долара/година): За 5 до 100 изпълнители, тези планове бързо увеличават цената си.

Планове на Дито:

• Самостоятелен изпълнител (19 долара/година): Един изпълнител, неограничено качване, пълен достъп до магазина.
• Двама художници (29 GBP/година): Включва планиране и други подобрени функции.
• Планове за етикети (69-299 паунда/година): Поддържа до 40 изпълнители в зависимост от плана.

Допълнителни разходи, които трябва да вземете предвид:

• DistroKid upsells a number of features:
  • Shazam/Siri: $0,99 на песен/година
  • Идентификатор на съдържанието: $4,95 на песен/година + 20% приходи
  • Store Maximizer: $7,95 за албум/година
  • Оставете наследство: 29 долара за сингъл или 49 долара за албум, за да запазите музиката си онлайн завинаги
• Ditto Music включва повечето от тези функции по подразбиране в своите базови или средни планове. Идентификатор на съдържанието, SmartLinks и планиране на изданията (при плановете над 29 GBP) са вградени - без периодични такси за песен.

Присъдата:

Ако искате да разпространявате само няколко песни и да запазите разходите си предвидими, Ditto предлага по-голяма стойност от кутията. Включени са повечето основни инструменти, а платформата избягва ощетяването на изпълнителите. DistroKid, от друга страна, работи добре за тези, които искат да персонализират опита си, дори ако това означава да плащат на части за ключови функции.

Възнаграждения: Кой ви плаща повече и по-бързо?

Що се отнася до приходите, и Distrokid, и Ditto Music обещават една и съща основна сделка: запазвате 100% от авторските си възнаграждения. Това е заглавието. В дребния шрифт обаче има няколко брънки, които могат да повлияят на това колко всъщност получавате и колко бързо постъпва в сметката ви.

DistroKid ви дава пълен достъп до авторските права без минимален праг, стига да използвате PayPal. Можете да влезете в системата по всяко време, да проверите баланса си и да изтеглите толкова малко или толкова, колкото искате. Но някои функции, като например YouTube Content ID, са свързани с допълнителни такси (и с 20% намаление на приходите в допълнение към годишния абонамент).

За разлика от тях Ditto Music има минимална печалба от 25 USD и за да я получите, ще ви е необходима сметка в Payoneer. Това е малка първоначална бариера, но след като веднъж сте се настроили, плащанията са бързи и последователни. Ditto включва и събирането на авторски възнаграждения за публикуване - често пренебрегван поток от приходи - чрез своите предложения за Pro-равнище. То покрива възнагражденията за изпълнение от радиопредавания, концерти на живо и други, които DistroKid не поддържа директно.

Като цяло, ако бързите изплащания са ваш основен приоритет и се придържате само към авторските възнаграждения за стрийминг, DistroKid печели заради чистото удобство. Но ако искате да се възползвате от приходите от издателска дейност, без да наемате отделна административна услуга, Ditto изпреварва, особено за изпълнители, които печелят по няколко канала.

Скорост на разпространение + гъвкавост на датата на пускане

Ако времето е всичко, тогава скоростта на качване и контролът на пускане на музикалния дистрибутор са от голямо значение.

DistroKid има репутацията на една от най-бързите платформи в света. Повечето издания се появяват в големите стрийминг услуги като Spotify, Amazon Music и Deezer в рамките на 48 часа. Въпреки това, ако сте на основния им план Musician (19,99 USD/година), не можете да зададете бъдеща дата на пускане, което е сериозно ограничение, ако се опитвате да планирате кампания за предварително записване или да бъдете разглеждани за редакционни плейлисти. За да отключите тази функция, ще трябва да преминете към плана Musician Plus (35,99 USD/година).

Ditto Music предлага вградено планиране на изданията дори в плана си за начално ниво. Уловката? Ще трябва да качите музиката си поне 10 дни предварително, за да сте сигурни, че тя ще премине преглед и ще достигне до DSP навреме. Ако бързате, те предлагат добавка за експресно издаване, която може да съкрати срока до около 74 часа, въпреки че това се заплаща допълнително.

Това разминаване във времето също се отразява на шансовете ви за позициониране в плейлистите. Spotify препоръчва поне 10 дни предизвестие за редакционно представяне - нещо, което не можете да направите с базовия план на DistroKid.

Инструментално табло UX + Анализ

Когато управлявате музикалната си кариера, доброто табло за управление може да е от голямо значение. Независимо дали проверявате статистиката за авторските възнаграждения, планирате издаване или създавате връзки за предварително записване, колко лесно е това зависи от интерфейса на вашия дистрибутор.

Таблото за управление на DistroKid няма да спечели награди за дизайн. То е тромаво, претрупано и изглежда като капсула на времето от началото на 2010-те години. Но това, което му липсва на външен вид, се компенсира от дълбочината на данните. Можете да преглеждате приходите за всеки поток, статистиката за всяка държава и да имате достъп до инструменти като Vault (резервни копия на вашата музика), DistroLock (пръстови отпечатъци на вашата музика за защита на авторските права) и автоматично разделяне на приходите, което е задължително за проектите с интензивно сътрудничество.

Ditto Music предлага много по-изчистен и модерен интерфейс. Той е по-лесен за навигация, по-добре организиран и проектиран с оглед на независимите изпълнители. Макар че анализите му не са толкова подробни, колкото тези на DistroKid, той разполага с много маркетингови инструменти, като предлага вградени връзки за предварително записване, подаване на плейлисти, създаване на интелигентни връзки и табла за планиране на изданията.

Ако сте маниак на тема данни, DistroKid ще ви накара да се почешете. Но за лекота на използване, естетика и вградени инструменти за промотиране, Ditto Music взима тортата.

Поддръжка на клиенти + Репутация

Ако издавате музика и нещо се обърка, например грешен профил на изпълнителя, липсващи магазини и проблеми с плащанията, искате бърза и надеждна поддръжка. За съжаление, не всеки дистрибутор предоставя такава.

DistroKid е известен с мащаба си, но това е свързано с компромис: поддръжката може да бъде хит или мис. Много потребители съобщават за бавно време за реакция и трудности при разрешаването на по-сложни проблеми. Има център за помощ и система за издаване на билети, но не очаквайте човешки контакт в рамките на часове, освен ако не сте на премиум ниво.

Ditto Music, от друга страна, има недобра репутация в миналото. Преди няколко години оплакванията за лошо обслужване и липсващи авторски възнаграждения бяха често срещани. Но през последните години Ditto направи забележими подобрения. Платформата вече е по-чиста, ценообразуването е по-прозрачно и компанията е подобрила услугите за изпълнители. Имена като Chance the Rapper и Ed Sheeran са използвали Ditto в някакъв момент, макар че, ако трябва да сме честни, одобренията не отразяват непременно ежедневния опит на потребителите.

Въпреки това Ditto Music все още има да наваксва. Дори и с подобренията, има продължителни опасения от страна на изпълнителите, които са имали проблеми с пускането на музика в миналото.

Като цяло DistroKid е по-стабилен в областта на поддръжката, макар и да не е най-отзивчив.

Ексклузивни функции, които ги отличават

Макар че Ditto и DistroKid споделят много основни функции, като проследяване на възнагражденията, неограничен брой публикации и услуги за разпространение в платформи за стрийминг, всяка от тях предлага собствен набор от екстри, които могат да имат голямо значение в зависимост от това какъв артист сте и от какви инструменти се нуждаете.

Какво предлага DistroKid на масата:

DistroKid разполага с голяма екосистема от инструменти, повечето от които са вградени или са достъпни срещу малка такса.

• HyperFollow: Мощен интелигентен генератор на връзки, който се актуализира в реално време и включва функционалност за предварително запазване, събиране на данни за феновете и пренасочвания, съобразени със спецификата на платформата.
• DistroLock: Тази функция създава акустичен пръстов отпечатък на вашите песни, като по този начин затруднява другите да откраднат работата ви или да я дублират случайно.
• Хранилище: Автоматични резервни копия на всички ваши песни и активи, в случай че загубите локални файлове.
• Разделяне на приходите: Автоматично разделяйте приходите от авторски права между сътрудниците, което е особено полезно за групови проекти или продуценти.
• Лицензиране на кавъри в приложението: DistroKid оптимизира правната страна на издаването на кавъри с вградена опция за лицензиране (12 USD на кавър).

Тези инструменти дават на артистите по-голям контрол върху техния дигитален отпечатък и помагат за справяне с правни и логистични проблеми.

Какво предлага Ditto Music, което DistroKid не предлага:

Ditto Music може и да не е толкова натоварен с камбанки и свирки, но е по-фокусиран върху услугите за изпълнители, особено на по-високите нива.

• Publishing Royalty Collection: Налична чрез Ditto Pro, тя дава на изпълнителите достъп до допълнителни възнаграждения от радио възпроизвеждане, синхронизация и публично представяне - приходи, които много изпълнители оставят на масата.
• Ditto Plus: Тази услуга само за поканени предлага маркетингова и управленска подкрепа в замяна на процент от авторските възнаграждения. За някои изпълнители това означава помощ, подобна на тази на лейбъла, без договор с него.
• SmartLinks: Подобно на HyperFollow, но с по-малко функции за персонализиране.
• Разпределение на VEVO: Ditto осигурява по-достъпен достъп до музикални видеоклипове във VEVO, което може да повиши възприеманата легитимност.
• Глобален обхват: Изпълнителите, които искат да се развиват на незападни пазари, особено в Китай, често намират Ditto за по-благосклонна по отношение на поддръжката на платформата.

Инструменти за монетизиране: YouTube, VEVO, Sync

Когато става въпрос за изстискване на всеки възможен долар от вашата музика, инструментите за монетизиране могат да променят платформата за разпространение. Както DistroKid, така и Ditto Music предлагат начини за печелене на суми, надхвърлящи основните възнаграждения за стрийминг, но начинът, по който го правят (и разходите за това), е различен.

Идентификатор на съдържанието в YouTube

Нека започнем с YouTube Music. Идентификаторът на съдържанието помага да защитите музиката си от неоторизирано качване и събира приходи от реклами, когато други използват вашите песни.

• DistroKid предлага Content ID като незадължителна добавка: 4,95 USD за сингъл (или 14,95 USD за албум) на година, плюс 20% комисиона върху всички приходи, които генерира. Тя работи, но ще платите допълнително за нея - и това намалява печалбата ви.
• Ditto включва безплатен Content ID, ако сте с план Pro. Няма годишни такси. Не се взема процент. По-просто е и вие запазвате това, което печелите.

Разпространение на VEVO

Музикалните видеоклипове все още имат сериозна тежест, особено за изграждане на марка и социално доказателство.

• Ditto ви позволява да изпращате в VEVO срещу еднократна такса и не се нуждаете от отделен годишен абонамент.
• DistroKid разделя тази дейност на отделна платформа, наречена DistroVid, която струва 99 USD/година само за разпространение на музикални видеоклипове, което я прави по-скъпата опция за артистите, които се занимават с видеоклипове.

Синхронизиране и публикуване

Тук Ditto излиза напред.

• Чрез Ditto Pro можете да се възползвате от възможностите за синхронизиране на лицензирането, което означава, че вашата музика може да се появи в телевизионни предавания, реклами или видеоигри.
• За разлика от тях DistroKid в момента не предлага никакви услуги или инструменти за синхронизация.

Решение: Ditto е по-добрият залог за артисти, които се стремят към диверсифицирано печелене, особено ако приходите от синхронизация и видео са част от стратегията ви.

Мигриране между платформи

Мислите ли да преминете от DistroKid към Ditto или обратното? Можете да го направите, но трябва да сте подготвени.

Най-важното изискване за миграция са вашите ISRC кодове. Това са уникалните идентификатори, свързани с всяка от вашите песни. Без тях новият ви дистрибутор ще третира качването като чисто ново издание, което може да заличи съществуващите бройки изпълнения и места в плейлистите.

Ще ви трябват и оригиналните WAV или мастър файлове, официалното художествено оформление и заглавията на песните, написани по същия начин . Да, дори главните букви. "Най-добра песен" и "най-добра песен" не се третират по един и същи начин от някои платформи.

Ако преминавате от DistroKid към Ditto, ще трябва да сте с план Musician Plus или по-висок на DistroKid, за да имате достъп до функцията "Донесете собствен ISRC". Ditto, от друга страна, ви позволява да въвеждате вашите ISRC, без да плащате допълнително, което прави преминаването малко по-лесно за артистите, които се съобразяват с бюджета.

Едно основно предупреждение: не качвайте песните си едновременно в двете платформи. Услугите за стрийминг като Spotify ще отбележат дублиране, ще забавят издаването на песента ви или, още по-лошо, ще я свалят напълно.

В крайна сметка? Миграцията не е трудна, но изисква чисто предаване. Организирайте активите си, планирайте предварително и когато се съмнявате, свържете се с отдела за поддръжка на клиенти, преди да натиснете спусъка.

Окончателна присъда: Ditto срещу DistroKid

И така, какъв е нашият отговор на дебата между Ditto и DistroKid? Истината е, че това зависи от това какъв артист сте и какво цените най-много в един дистрибутор.

DistroKid е бърз, с много функции и има статут на предпочитан дистрибутор на Spotify. Ако пускате често сингли, работите със сътрудници и се стремите да попаднете в алгоритмични плейлисти, допълнителните продажби може да си заслужават, особено с плана Musician Plus.

Ditto Music, от друга страна, осигурява по-изчистени цени, авторски възнаграждения за издаване и голяма вградена стойност за самостоятелни изпълнители или малки лейбъли. Включването на идентификатор на съдържанието в YouTube, достъп до VEVO и синхронизирано лицензиране чрез Ditto Pro го прави чудесен избор на "всичко в едно" за творци, които искат да имат обхват, без да плащат допълнително за всеки инструмент.

Ако се опитвате да разширявате мащаба си бързо със съвместни издания и нямате нищо против да плащате за контрол, DistroKid вероятно е вашият ход. Ако тепърва започвате или искате професионално ниво на разпространение, без да се налага да плащате ниски такси, Ditto Music заслужава сериозно внимание.

Бонус секция: Алтернативи на Distrokid и Ditto Music

Въпреки че Ditto и DistroKid доминират в дискусиите за дистрибуция, те не са единствените ви възможности.

• CD Baby е ветеран в тази сфера, идеален вариант, ако пускате музика рядко. Вместо абонаментен модел, те таксуват за всяко издание, което е чудесно, ако пускате само един или два сингъла годишно. Въпреки това първоначалните разходи (9,99-49,99 долара на издание) могат да се увеличат бързо за плодовитите изпълнители.
• TuneCore беше известен с високите си цени, но последните промени го направиха по-конкурентен. Сега те предлагат годишни планове, подобни на тези на DistroKid, и се отличават с отзивчиво обслужване на клиентите и солидно табло за управление.
• Amuse е изгряваща платформа за разпространение на музика, която предлага мобилно изживяване с безплатен план, който е идеален за артисти, които тестват водата. Платените нива отключват по-бързи издания, разпределение на авторските възнаграждения и по-добра поддръжка, но дори безплатната версия ви осигурява достъп до основните услуги за стрийминг.

Всяка от тези платформи има своите плюсове и минуси, така че не забравяйте да прецените в зависимост от честотата на публикуване, бюджета и това, доколко искате да сте практични.