Hudbu může dělat každý, ale ne každý zvládne umění propagace. V dnešním hudebním prostředí si podepsaní umělci vydělají na nahrávací smlouvu spíše díky své fanouškovské základně než díky čemukoli jinému. To neznamená, že k účinné propagaci své hudby potřebujete nahrávací smlouvu, ale je samozřejmé, že i když usilujete o vydavatelství, budete muset alespoň nějakou propagaci dělat sami.
V dnešní době je to schopnost propagovat hudbu, která přitahuje vydavatelství, ne naopak.
Bez ohledu na vaše konkrétní cíle jako umělce je pro každého umělce zásadní naučit se propagovat jednotlivé vydání.
Naštěstí jsme pro vás připravili komplexního průvodce propagací hudby, díky kterému si můžete rozšířit publikum daleko za hranice hudebních streamovacích platforem.
Níže se budeme zabývat základními informacemi o propagaci hudby, oslovení cílové skupiny a efektivní přípravě na den vydání, aby se vaše dílo dostalo k co největšímu počtu lidí.
Úvod do propagace hudby
Většina začínajících umělců se obává ponořit do světa hudební propagace. Vždyť samotná tvorba hudby zabere nečekaně mnoho času, peněz a úsilí. Dostat se až ke dni vydání může být samo o sobě cílovou rovinkou. Určitě můžete vytvářet a vydávat hudbu pro vlastní potěšení, aniž byste museli vkročit do světa marketingu.
Pokud však chcete mít v budoucnu šanci stát se profesionálním nebo poloprofesionálním umělcem, budete muset věnovat značné a soustavné úsilí tvorbě propagačních materiálů a obsahu na podporu své umělecké činnosti.
Podle jednoho z údajů přibude v roce 2025 na streamovacích platformách více než 120 000 skladeb denně. Když vezmete v úvahu toto nekonečné moře skladeb, může se stát, že budování úžasné hudby samo o sobě nebude stačit k tomu, aby vyniklo.
Dobře naplánovaná propagační strategie však může pomoci zvýšit vaši viditelnost a přilákat nové posluchače k vašemu dalšímu vydání s trochou času a píle.
Nastíníme vám realizovatelné strategie, které vám pomohou rozšířit vaši hudbu mezi nové posluchače a potenciální média, ale nezapomeňte, že někdy je nejlepší strategií pouhé experimentování.
Rychle se měnící mediální prostředí odměňuje ty, kteří dokážou vytvořit nápad, vyzkoušet ho a zítra to zkusit znovu, přičemž se trochu poučí ze včerejších zkušeností. Pokud jde o propagaci vaší hudby, jednou z nejcennějších vlastností, kterou můžete přinést, je důslednost a celková odolnost.
Začněte písní
Ačkoli se to může zdát banální, pokud nemáte skvělou píseň, žádný marketing nepřesvědčí lidi, aby ji poslouchali organicky. Noví nezávislí umělci jistě potřebují něco vydat, aby si co nejdříve začali budovat své portfolio, ale hudební průmysl si jistě všimne konzistentní kvality: je to rovnováha.
Ještě než se začnete zabývat marketingem a propagací, položte si otázku, zda je vaše píseň skutečně tak dobrá, jak jen může být. Může se to zdát samozřejmé, ale někdy je nejefektivnější propagační strategií mít píseň, která je skutečně chytlavá, zábavná a dokáže sama od sebe vyvolat humbuk tím, že je skvělá.
Úvahy o značce
Pravdou je, že umělci vystupují jako individuální značky: vaše schopnost sdělovat tyto myšlenky jako značka vypovídá o zájmu fanoušků o vaše budoucí vydání a o investování do světa, který jste jako umělec vybudovali. Několik otázek, které byste si měli zapamatovat:
- Jaké barvy představují mou uměleckou práci?
- Jaké vizuální styly umocňují zážitek z mé hudby?
- Jakým tónem mluvím o svém umění? Pokud je umělecký projekt oddělen od toho, kým jsem v osobním životě, jaká je moje osobnost jako umělce?
Každý hudebník může jít při vytváření své osobní značky tak daleko, jak chce, ale přinejmenším tyto faktory byste měli při vytváření ekosystému kolem své hudby zvážit.
Definování cílové skupiny
Při budování značky musíte věnovat nějaký čas tomu, abyste určili, pro koho přesně je vaše hudba určena. Položte si následující otázky: Jaké podobné umělce mohou mít vaši fanoušci rádi? Jak lidé rádi poslouchají vaši hudbu? Jaký je ideální redakční playlist Spotify pro vaši hudbu?
Zúžení okruhu zájemců o vaši hudbu může být velmi užitečné při hledání cílových skupin fanoušků a vytváření uceleného ekosystému pro vaši tvorbu. Nejde jen o hudbu, nejlepší umělci jsou zkušení v budování světa, aby svým fanouškům poskytli pohlcující zážitek.
Jak propagovat vydání singlu
V souvislosti s propagací hudby je třeba upozornit na to, že je nejlepší ji provádět průběžně: Nejsilnější umělci však udržují publikum v napětí, i když zrovna aktivně nevydávají.
Proto si uvědomte, že níže uvedené tipy a triky jsou důležité zejména pro den vydání, ale v ideálním případě by měly být přizpůsobeny tak, aby se staly trvalou součástí vašeho procesu.
Jak dlouho byste měli propagovat singl před vydáním?
Pokud jde o propagaci vašeho singlu, měli byste mít připravený pevný plán, ale v ideálním případě byste ho neměli propagovat, dokud nemáte k dispozici odkaz pro předběžné uložení, aby si ho posluchači mohli po vydání vyzkoušet.
V dnešním hudebním prostředí může být dost těžké zaujmout, proto se ujistěte, že vaše propagační úsilí je spojeno s akcí, ať už jde o přímé přivedení posluchačů k vaší nové skladbě, nebo o zachycení předběžného uložení.
Odkaz na předběžné uložení poskytuje fanouškům možnost uložit si skladbu ještě před jejím vydáním, aby měli včasný přístup a zaručený poslech, jakmile skladba vyjde. Povzbuďte fanoušky, aby vám pomohli dosáhnout určitého počtu předběžných uložení, a odemkli tak exkluzivní obsah nebo jiné dobroty.
Vytváření vizuální identity
Je důležitější než kdy jindy mít silnou vizuální identitu umělce, protože v moderním hudebním prostředí je velká část hudby zpočátku konzumována ve spojení s krátkými videoklipy. Nemusí to být drahé, ale na svém kanálu YouTube musíte mít nějaký druh vizuální prezentace spárovaný s hudbou. Může se jednat o lyric video, plnohodnotný videoklip nebo jen vizualizér, který pomůže nastavit tón toho, jak vaše tvorba zní a působí.
Navijáky a TikToks
Krátké video je v dnešní hudební scéně nezbytností. Novou hudbu je třeba pravidelně propagovat pomocí krátkého obsahu na TikToku, YouTube a Instagramu, abyste si organicky vybudovali publikum.
Plátna
Nezapomeňte, že platformy jako Spotify nyní obsahují vizuální složku! Na Spotify můžete nahrát 3-8sekundové plátno pro umělce, které se bude přehrávat spolu s vaší hudbou v aplikaci.
Vytváření sítí a spolupráce
Jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit udržitelnou komunitu, je začít tvořit s ostatními umělci. V průběhu hudební kariéry je nezbytné vybudovat si širokou síť spolupracovníků, proto začněte co nejdříve! Oslovte ostatní hudebníky a brainstormujte o strategii sociálních médií, společném psaní textů nebo vzájemné pomoci při tvorbě vizuálů.
Online duety a soutěže
Pozvěte fanoušky a kolegy hudebníky k duetu nebo repríze na vrcholu vašeho nového vydání, abyste rozšířili humbuk daleko za den vydání. Můžete dokonce poskytnout fanouškům nebo zkušeným producentům předčasný přístup k vašim stonkům nebo nové skladbě za účelem sestavení oficiálního remixu pro vaši budoucí skladbu. Najděte způsoby, jak do svého procesu zapojit další lidi.
Příležitosti k navazování kontaktů
Pokud máte to štěstí, že žijete ve městě s významným hudebním centrem, využijte místní možnosti navazování kontaktů! Dávejte pozor na akce pořádané pro umělce z vaší PRO, různé společnosti vyrábějící hudební vybavení nebo dokonce pořádejte vlastní akce pro místní hudebníky ve vaší komunitě. Open mics jsou skvělým prostorem pro začátek, pokud si nejste jisti, kde můžete najít další místní hudebníky.
Vytvoření elektronické tiskové sady
Kdysi byl EPK neboli elektronický press kit nezbytný k tomu, abyste se mohli představit hudebním bloggerům, nahrávacím společnostem a dalším profesionálům z oboru. EPK obsahoval váš životopis, hudbu a kontaktní informace, obvykle v jednostránkovém formátu, který se podobal představení vaší nabídky jako umělce.
V dnešní době slouží vaše sociální sítě jako vaše portfolio, a tak formální EPK není tak nutné jako dříve. Dbejte na svůj odkaz v bio, mějte po ruce životopis, který můžete poslat tiskovým agenturám, a budujte svou přítomnost na sociálních sítích, abyste měli co největší šanci, že vaše hudba bude slyšet.
Hudební blogy a recenze
Hudební blogy a recenze už rozhodně nejsou tím, čím bývaly. I když jsou stále důležité z hlediska kurátorství, nejsou rozhodující pro budování kariéry. Přesto na většině hudebních blogů najdete stránku pro zasílání příspěvků nebo kontaktní e-mail přímo na webu. Mnoho hudebních blogů se přeneslo na využívání služeb, jako je Submithub, který nabízí placené zasílání příspěvků ve formě kreditů.
Obě tyto možnosti jsou legitimní, ale vaše úsilí by bylo lepší zaměřit na nová média.
Při propagaci své hudby se zamyslete nad tím, jakým způsobem jako posluchači objevujete novou hudbu. Je to na TikToku nebo Instagramu? Je to výsledek několika důvěryhodných influencerů? Pomocí sebeanalýzy začněte přesně zjišťovat, jakým způsobem byste jako umělec měli obstarávat svou propagační strategii.
Optimalizace SEO
SEO optimalizace v tradičním smyslu na webových platformách už není tak důležitá jako kdysi, ale je dobré mít několik hashtagů a klíčových slov, která se vztahují k vaší značce jako umělce. To vám pomůže metodicky zacílit na vaše publikum. Můžete také používat hashtagy názvů kapel podobných umělců, které pomohou prosadit vaši hudbu mezi podobně smýšlející fanoušky.
Jak se dostat do Radaru vydávání a algoritmických seznamů skladeb na Spotify
Určitě můžete oslovit nezávislé kurátory playlistů a požádat je o umístění na jejich platformách, ale pokud jde o oficiální algoritmické playlisty Spotify, musíte si dát pozor na datum vydání.
Spotify doporučuje nahrát hudbu alespoň týden před datem vydání, abyste měli jistotu, že se dostane do playlistu Release Radar vašich sledujících na Spotify. Algoritmické playlisty jako Discover Weekly, Mixes a další se budou spouštět podle poslechových zvyklostí vašeho publika.
Chcete-li mít šanci dostat se do redakčního playlistu Spotify, musíte použít nástroj Spotify pro podávání přihlášek v aplikaci Spotify for Artists a v ideálním případě jej odeslat alespoň 2 týdny před datem vydání.
Co mám dělat v den vydání?
Gratulujeme! Konečně jste se dočkali dne vydání. Je na čase se ujistit, že váš link-in-bio je aktuální a obsahuje přímé odkazy na samotnou píseň a případný video obsah.
Někteří umělci dávají přednost rozložení obsahu: například můžete zveřejnit videoklip týden po datu vydání.
V den vydání rozhodně zveřejněte nějaký příspěvek na všech platformách, ať už jde o prezentaci obalu s písní hrající na pozadí, krátká videa k písni nebo newsletter, ve kterém fanoušky upozorníte, že vaše píseň je venku a připravena k poslechu!
Udržujte dynamiku tím, že budete o své skladbě psát několik dní a týdnů po vydání písně. Pokud máte pocit, že se vám píseň okoukala, můžete ji oživit i vytvořením alternativní nebo akustické verze, abyste ji publiku představili novým způsobem.
Jak oznámím vydání jedné verze?
Vydávání hudby může být tak trochu jako časový posun, protože ve skutečnosti jste strávili hodiny práce na svém díle v osamění, a když se dočkáte dne vydání, vaše publikum se s vaší prací setká poprvé. Je přirozené, že se vám z vaší písně dělá špatně, a možná se cítíte vyčerpaní ze vší té práce, kterou jste na tvorbě skladby vynaložili. Ať už uděláte cokoli, NEpodléhejte tomuto impulsu!
Jakmile je vaše skladba vydána (nebo alespoň propojena se stránkou s předběžným uložením), je čas se shromáždit a začít ji propagovat způsobem, který vám dává největší smysl.
Neexistuje jediný správný způsob propagace. Výše jsme uvedli několik strategií, ale v podstatě se vše omezuje na důsledné používání sociálních médií, vytváření poutavého krátkého obsahu, reagování na své publikum a analýzy a pokračování v tvorbě hudby!
Nejlepším způsobem propagace hudby je metoda, kterou můžete udržovat a věnovat se jí, zatímco se staráte o jiné důležité oblasti svého života.
Užitečné nástroje pro vydávání hudby
Zde je několik bezplatných i placených nástrojů, které se vám mohou hodit, až přijde čas na vyřazení hudby:
CapCut
Pokud nemáte k dispozici plnohodnotný střihový program, jako je Premiere Pro, nemusíte se obávat. Můžete využít bezplatné služby, jako je CapCut, a upravovat krátká videa a zdroje na svém chytrém telefonu.
ToneDen
ToneDen je zjednodušená platforma, která vám umožní spouštět placené reklamy, především na Facebooku a Instagramu, bez problémů, které přináší přímé používání backendu těchto platforem. Jedná se o kampaně, které byste mohli provozovat sami, aniž byste museli za službu platit, ale pro některé umělce může být tato platforma o něco jednodušší.
MailChimp
MailChimp je skvělým místem pro budování e-mailového seznamu: věřte tomu nebo ne, ale v dnešním moderním světě je stále důležité mít newsletter, protože je to jeden z mála prostorů, kde se můžete spolehnout na přímé oslovení svého publika. Mailchimp vám pro začátek umožní rozesílat newslettery zdarma až 500 kontaktům.
Laylo
Laylo je vytvořeno tak, aby vám poskytlo krásnou stránku před uložením a také poskytuje možnost textových fanoušků, abyste mohli přímo oslovit své publikum. Mějte na paměti, že někteří distributoři, jako například Hyperfollow od Distrokid, vám poskytují stránku před uložením jako součást služby.
Canva
Canva je vynikající bezplatný nástroj, který vám umožní vytvářet plakáty, ikony a další vizuální materiály, které můžete použít k propagaci svého uměleckého projektu. Můžete také vytvářet EPK a pitch decky pro formálnější obchodní stránku odvětví.
Adobe Express
Podobně jako Canva je i Adobe Express dalším nástrojem, který můžete použít k propagaci své nové hudby. V aplikaci Adobe Express můžete také upravovat videa, i když tyto funkce jsou v této platformě novější.
Patreon
Není žádným tajemstvím, že streamovací platformy umělcům výrazně nevyplácejí, ale můžete využít platformy pro přímý přístup k fanouškům, jako je Patreon, a doplnit tyto příjmy tím, že fanouškům poskytnete obsah BTS, exkluzivní skladby a zvuky a další dobroty výměnou za poplatek "a la carte" nebo předplatné.
Pochopení vodopádové strategie vydávání: Stohování jednotlivých verzí
Způsob vydávání hudby se liší podle toho, zda vydáváte jednu skladbu, nebo zda je vaše skladba součástí širšího kontextu projektu.
Obvykle se volí strategie "vodopádu", kdy vydáváte jeden singl za druhým a další singly přidáváte na sebe, dokud nejste připraveni vydat celé EP nebo album.
Předpokládejme například, že máte jednu píseň s názvem "I Showed Him" a druhou s názvem "He Showed Me".
Řekněme, že jste již vydali "I Showed Him". Až budete připraveni vydat "He Showed Me", můžete vydat projekt, který bude obsahovat jak "I Showed Him" (se stejným kódem IRSC jako dříve), tak "He Showed Me", ale novou skladbu uvedete na trh jako singl.
Při správném postupu se streamy z předchozího vydání přenesou a po přehrání nového singlu se automaticky přehrají na tuto skladbu, čímž se posluchači seznámí s další vaší hudbou.
Řádná příprava na vydání písně je nezbytnou součástí celého procesu
Začít s propagací poté, co jste si dali práci s umístěním své tvorby na streamovací služby, může být děsivé, ale ve skutečnosti je kultivace propagační strategie rozdílem mezi tím, zda vaše hudba bude slyšet, nebo nebude objevena.
Kromě výše uvedených strategií můžete experimentovat s oslovením kurátorů playlistů nebo se službami, jako je playlist push: nicméně věnování času budování organického a hlubšího spojení s potenciálními fanoušky od samého počátku může mít zásadní vliv na vytvoření udržitelné značky.
Při propagaci vaší práce neexistují vždy zkratky. Dobrou zprávou však je, že je snazší než kdy jindy najít velké publikum, pokud věnujete dostatek času a věnujete se tomu, abyste se stali skvělým marketérem napříč sociálními médii a ve své nejbližší komunitě.
Doufejme, že vám tento průvodce usnadnil pochopení tajů propagace vašeho singlu. Přejeme vám příjemnou zábavu při přípravě materiálů pro vaše další hudební vydání!
