Když se rozjede klasická skladba Metro Boomina a známý hlas řekne: "Tenhle beat je tak, tak Metro," víte, že se to rozjede. Taková hláška je hudebním ekvivalentem nástupu superhrdiny. Je silný a okamžitě rozpoznatelný.

Tomu říkáme "značka výrobce".

Značky producentů jsou něco jako vodoznaky pro beaty a dávají producentům zaslouženou pozornost v žánru, kterému často dominují rappeři. A přestože jsou krátké, staly se z nich mocné nástroje pro budování značky, díky nimž se jména jako Metro Boomin, Tay Keith a DJ Khaled stala pojmem.

V tomto průvodci se dozvíte vše o značkách producentů, od jejich původu až po jejich vliv na hudbu, kterou milujeme a posloucháme každý den.

Kde se vzaly značky výrobců?

Dlouho předtím, než DJ Khaled začal křičet "another one" jako motivační řečník, který si zdřímnul, existovaly mixtapy. A před mixtapes tu byli DJové, kteří křičeli svá jména přes skladby, jen aby nikdo nezapomněl, kdo show řídí.

V 80. a 90. letech minulého století DJové jako Kool DJ Red Alert pokládali základy a doslova křičeli v rádiu přes své vlastní mixy. Nešlo o marnivost (no, možná trochu). Šlo o vlastnictví. Pokud jste točili raritní groovy nebo exkluzivní směsi, chtěli jste k nim připojit své jméno. Nezapomeňte, že to bylo předtím, než bylo všechno digitální a dalo se ukrást na tři kliknutí.

Tato myšlenka nároku na beat se s vývojem hip hopu pomalu přenášela z DJské kultury na producenty.

Vzestup značek výrobců v letech 2000 a 2010

Na začátku roku 2000 už role hiphopového producenta nebyla jen rolí člověka za deskami. Spíše se jednalo o plnohodnotnou značku. A jako každá dobrá značka potřebovali logo. Ale v hip hopu bylo potřeba mít spíše než vizuální logo logo zvukové.

Producentská značka se stala úvodem, upoutávkou, mini jump-scarem před beat dropem. Když na začátku skladby uslyšíte "Just Blaze!" nebo "Mike WiLL Made-It", má to najednou stejnou váhu jako logo A24 před novým nezávislým hororem.

Hned na začátku jste věděli, jakou atmosféru můžete očekávat, a co je důležitější, řekli jste si, komu poděkovat, když se spustí beat.

A v odvětví, kde umělci občas zapomínají uvést, kdo jejich beat vytvořil, je dobře umístěná značka jako neonový nápis: "Tohle teplo? Jo, to jsem byl já."

Některé z těchto značek se okamžitě staly klasikou.

• Metro Boomin je asi nejlepším příkladem. Po přechodu ze svých začátků nakonec vytvořil tag: "If Young Metro don't trust you, I'm gon' shoot you," který přednesl Future. V podstatě se z něj stal kulturní reset. Byl temný, chytlavý a trochu hrozivý v tom nejlepším slova smyslu.
• Tay Keith mezitím přistupoval k tagování jako k vykopnutí dveří. "Tay Keith, f***s these n****s up!" není ani tak prohlášení, jako spíš poslání. Zasáhne vás jako rána do čelisti těsně před prvním 808.
• A samozřejmě nelze nemluvit o DJ Khaledovi, jehož celá značka je postavena na tom, že křičí své jméno hlasitěji než kdokoli jiný. "My nejlepší hudba!" Další! Ten člověk si z křičení udělal podpis a nějak to funguje. Pokaždé.

Teď, když se tagy staly mainstreamem, nebyly už jen v undergroundových skladbách nebo v úvodech mixtapeů. Byly i na hitech. Vítězové žebříčků Billboardu. Grammy. Velkorozpočtové videoklipy. A posluchači začali poznávat jména, která za nimi stála, stejně jako rappery, kteří je rapovali.

Tvorba štítku výrobce

Řekněme, že jste mladý beatmaker, který produkuje bangery ve své ložnici se starým laptopem, vyfouknutými sluchátky a snem. Máte vyladěné kopáky, snare a 808. Ale co vám chybí? Ta nezaměnitelná vizitka, to je co!

Nyní samozřejmě neexistuje jediný způsob, jak skladbu označit. Stejně jako u hlavních jídel a příloh záleží na tom, co se k danému pokrmu hodí. Jde o to, že vaše možnosti jsou tak široké a široké, jak jen vás vaše kreativita dokáže zaujmout:

• Hlasové štítky: Jedná se o klasický přístup. Mluvená slova nebo fráze (obvykle vlastní jméno nebo hláška producenta ) pronášené výrazným hlasem. Někteří, jako například Just Blaze, křičí své vlastní jméno. Jiní, jako Wheezy, nechávají rapery, aby se o to postarali ("Wheezy outta here").
• Hudební značky: Ty jdou trochu hlouběji. Pharrellovo čtyřnásobné zahájení je mistrovskou třídou v hudebním tagování. Je nenápadný, ale jakmile ho poznáte, uslyšíte ho pokaždé. Představ si to jako tajný producentský stisk ruky.
• Nalezené zvukové značky: Některé značky pocházejí ze zvláštních míst. Jahlil Beats proslul použitím samplu hlasu své neteře. Pi'erre Bourne použil zvukovou ukázku z pořadu Jamieho Foxxe: "Yo Pi'erre, you wanna come out here?" (Hej, Pi'erre, chceš jít ven?) Tohle už žije v historii hip hopu. "Cink-cink" zavírajících se vězeňských mříží na začátku Akonovy písně, i když možná není tradiční "producentská značka", mě přímo táhne zpátky na střední školu (tam jsem právě zestárl).

Další otázka zní: "Kam se dává značka?"

Většinou se značky objevují v prvních sekundách skladby. Nezapomeňte, že chceme ten "oh sh*t" moment těsně předtím, než padne beat. Neexistují však žádná pevná pravidla. Někteří producenti propašují druhý tag v polovině skladby nebo ho hodí na konec jako mikrofonní drop.

Jak se dělá dobrá?

Najděte hlas, který vás osloví, nebo frázi, která se vám vryje do paměti. Buďte kreativní! Jde o to, aby to byl zvuk, který je tak váš, že si ho nikdo nemůže splést s někým jiným. Může být agresivní, vtipný, uhlazený, robotický nebo jakýkoli, který se hodí k vašemu produkčnímu stylu.

A jakmile ji získáte, pusťte ji jako horkou.

10 nejlepších ikonických značek výrobců

1. Metro Boomin: "Jestli ti Young Metro nevěří, zastřelím tě"

https://www.youtube.com/watch?v=_MIsk8VoNhM

Tato značka se stala kulturní památkou. Future ho použil v písni "Father Stretch My Hands Pt. 1" od Kanye Westa a rychle se stal zkratkou pro nebezpečí, horko a problémy s důvěrou v hip hopu.

Metro Boominova schopnost udělat ze svého tagu meme, značku a moment v jednom upevnila jeho pozici jednoho z nejvlivnějších producentů své generace. Jeho tag je okamžitou adrenalinovou injekcí, která udává tón ještě předtím, než zazní jediný takt.

2. Tay Keith - "Tay Keith, f* these n****s up!"**

https://www.youtube.com/watch?v=NV-3s2wwC8c

Hlasitý, agresivní a připravený k boji - tento tag se dokonale hodí k hlučným trapovým beatům Taye Keitha o velikosti stadionu. Poprvé se objevil ve skladbě Look Alive od BlocBoy JB s Drakem a nyní signalizuje vysokooktanovou energii a jižanský žár. Keithův vzestup z Memphisu až na vrchol hitparád podtrhuje tento syrový, niterný tag, který vyžaduje pozornost.

3. Just Blaze - "Just Blaze!"

https://www.youtube.com/watch?v=9GvB9ySUJ3A

Tento pokřik, jeden z nejstarších tagů, který vznikl ještě před současnou vlnou hip hopu, je jednoduchý, ale ikonický. Uslyšíte ho v některých legendárních skladbách z počátku roku 2000, od Jay-Zho "Public Service Announcement" po Cam'ronovu "Oh Boy".

Není příliš stylizovaný, protože to není nutné. Jen Blazeovo jméno má takovou váhu, že pouhá zmínka o něm působí jako pečeť schválení. Jeho značka je další institucí hip hopu, signalizující klasickou produkci a hluboké pochopení DNA žánru.

4. Murda Beatz - "Murda on the beat so it's not nice."

https://www.youtube.com/watch?v=_EyZUTDAH0U
Na Murda Beatzově tagu je něco ďábelsky chytrého. "Murda on the beat so it's not nice" působí jako mrknutí a varování zároveň. Poprvé se tato věta objevila na skladbě "AKA" od Baka Not Nice, kterou produkoval sám Murda. Ale teprve jeho spolupráce s Drakem ji skutečně katapultovala do světového povědomí.

Najednou byla tato značka všude, od "Butterfly Effect" Travise Scotta po "Bigger Than You" 2 Chainze. Je podán s jakousi nenucenou hrozbou, jako by někdo zapálil sirku jen proto, aby viděl, jak to celé hoří. Genialita spočívá v kontrastu. Tag je hladký, dokonce až chladný, ale beaty, které následují, jsou všechno, jen ne.

5. Wheezy - "Wheezy ven."

https://www.youtube.com/watch?v=leJNDpm_G10

Future říká "Wheezy outta here" těsně předtím, než skladba exploduje, je jako klid před bouří. Producent narozený v Mississippi, který stojí za touto značkou, má zvuk, který je stejně tak čistý a vybroušený jako agresivní. Slyšeli jste ho ve skladbách Young Thuga "Hot", Lil Babyho "Yes Indeed" a Gunnově virální hymně "pushin P". Každá skladba nese onen charakteristický odraz a melodickou čistotu, které se staly Wheezyho vizitkou.

Samotná značka dokonale vystihuje jeho atmosféru. Je minimalistický, neokázalý a naprosto sebevědomý. Vtipné je, že Lil Wayne si kdysi myslel, že tag je výkřik na jeho adresu, což svědčí o tom, jak přirozeně v mixu plyne. Ale nenechte se mýlit, tohle není o Waynovi. Je to Wheezyho svět.

6. JetsonMade - "Bože, Jetson vyrobil další!"

https://www.youtube.com/watch?v=HIwAI05Y1fU

Beaty JetsonMade jsou štíhlé, úderné a neuvěřitelně návykové, často se zbavují zbytečností ve prospěch čisté energie a odrazu. Určitě jste už slyšeli jeho charakteristický zvuk, který pohání skladby jako "WHATS POPPIN" Jacka Harlowa, "@ MEH" Playboie Cartiho a průlomový hit "Suge" DaBabyho.

Kromě chytlavého podání vyniká i tím, jak organicky vznikla. JetsonMade původně nezamýšleli, že by se jednalo o opakující se identifikátor. Ve skutečnosti řekl Splice, že tato hláška byla poprvé vhozena do skladby umělce Reeka Popii téměř jako jednorázová záležitost. "Nejdřív jsem ten tag ani neodrazil," řekl Jetson. "Bylo to jen v jedné skladbě." Jakmile se však tato jediná skladba dostala na trh, tag se uchytil a nyní je jedním z nejznámějších dropů v moderním hip hopu.

Je také příhodné, že Jetson pochází z Jižní Karolíny, státu, který není vždy v popředí zájmu hiphopových konverzací.

7. Jahlil Beats - "Jahlil Beats, holla at me!"

http://youtube.com/watch?v=vJwKKKd2ZYE

Málokterá značka je tak určující pro danou éru jako výkřik Jahlila Beatse "Holla at me!". Pokud jste se na začátku roku 2010 pohybovali venku, pravděpodobně jste ho slyšeli z projíždějícího auta. Je to odvážné, přímé a stalo se to součástí ducha nové vlny hip hopu na východním pobřeží.

Nejikoničtějším použitím této značky je virální hit Bobbyho Shmurdy "Hot N**ga", skladba tak výbušná, že Shmurdu i samotný beat katapultovala mezi internetové legendy.

Zajímavé je, že tento beat nebyl původně vytvořen pro Bobbyho. Poprvé ho použil Lloyd Banks v písni "Jackpot". Druhý život, který tento instrumentál se Shmurdou získal, nějakým způsobem přinesl této značce vlastní kulturní otřes a dokázal, že skvělý beat (a skvělá značka) může překonat svou první iteraci.

Jahlil Beats má za sebou kromě tohoto jediného velkého momentu také hluboký a vlivný katalog. Meek Mill s ním vydal bangery jako "Amen", spojil se s French Montanou v "Trap House" a Lil Durk s ním vydal melodickou, ale údernou skladbu "Bougie".

8. Harry Fraud - "La musica de Harry Fraud."

https://www.youtube.com/watch?v=39XR4EXFz5Y
Hladká, luxusní a trochu tajemná "La musica de Harry Fraud" vás okamžitě nadchne. Vplouvá jako kouř nad úvodním beatem a neštěká o pozornost jako některé značky. Místo toho vklouzne dovnitř a udává tón tomu, co je obvykle mlhavou, samplovanou a vysoce stylizovanou produkcí.

Jak Harry Fraud jednou řekl HipHopDX, značka vznikla, když ji ve studiu nahrál rodinný přítel Dominikán a zbytek už byla historie. Žádné přemýšlení, žádná značková agentura, žádná virální kampaň. Jen nahozená hláška, která se proměnila v podpis. Španělské frázování dodává skladbě globální příchuť, zatímco díky jemnému, dechberoucímu podání působí spíš jako součást instrumentace než jako producentský výkřik.

Tuto značku jste pravděpodobně slyšeli v úvodu průlomové skladby "Shot Caller" od French Montany, která pomohla oběma zpěvákům nastartovat kariéru do většího povědomí. Nebo jste ho možná zachytili v písni "Location" Playboie Cartiho, kde udává tón jednomu z nejzasněnějších Cartiho kousků.

9. Pi'erre Bourne - "Hej, Pi'erre, nechceš jít ven?"

https://www.youtube.com/watch?v=ghzdwjWrWcc

Existují značky výrobců a pak kulturní momenty. Značka Pi'erre Bournea patří rozhodně k těm druhým.

Pokud jste si někdy v autě, na večírku nebo přes reproduktor telefonu při čištění zubů pustili "Magnolia" od Playboi Cartiho, už víte, jaký chaos vypukne, když uslyšíte: "Yo Pi'erre, you wanna come out here?" (Hej, Pi'erre, chceš jít ven?). Má to tu vzácnou, magickou vlastnost memu, nálady a označení banger.

Stejně legendární je i jeho příběh. Bourne tuto hlášku převzal přímo z epizody seriálu The Jamie Foxx Show z 90. let, kde Jamieho postava po stížnosti zákazníka zavolá šéfkuchaře Pierra z kuchyně. Způsob, jakým to říká, který je otrávený a trochu teatrální, byl příliš dobrý na to, abychom ho neochutnali.

Bourne, který se v době internetu vyžívá v kopání beden, ho spojil se zvukem vrzajících dveří z téže scény. A bum, zrodila se producentská značka, která by mohla konkurovat i těm nejchytlavějším háčkům písní, které uvozuje.

Je také v popředí písně "Bad Boy" od Juice WRLD a Young Thuga.

10. Sonny Digital - "Sonny Digital."

https://www.youtube.com/watch?v=avFq9errZCk

Když je vaše jméno razítkem, nepotřebujete celou větu. Sonny Digital si vystačil jen se svým jménem, čistým a jasným, a nějakým způsobem z něj udělal jeden z nejrozpoznatelnějších dropů v hip hopu.

Sonny Digital pochází z Atlanty, města, kde není nouze o elitní producenty, ale svůj prostor si vydobyl až díky virálnímu hitu "Tuesday" od ILOVEMAKONNEN, na kterém se podílel Drake. To byl samozřejmě jen začátek. Stojí také za hrozivým Futureovým "Same Damn Time" a hypnotickým "After Party" Dona Tolivera.

Navzdory její účinnosti Sonny otevřeně kritizuje, že někteří výrobci se na své značky příliš spoléhají. V nyní rozšířeném klipu s fotografem Camem Kirkem napůl žertem kárá některé své kolegy: "Někdy se z toho všichni trochu zblázníte." O co mu jde? Značka je mocná, ale měla by být zasloužená, ne jen vykřikovaná každých osm taktů.

Trvalé dědictví značek výrobců

V tuto chvíli je těžké si představit moderní hip hop bez producentských značek.

To, co začalo jako vodoznak, se stalo nástrojem pro budování značky, motorem memů a způsobem, jak si producenti mohou vybojovat místo v záři reflektorů, kde se to rappery jen hemží.

A nikam se nechystají. Ba naopak, jsou stále důležitější, protože hranice mezi umělci a producenty se stírají a objevování hudby se stále více řídí algoritmy a rychlým rozhodováním. Dobrá značka může posluchače zastavit v jeho stopách. Může vybudovat impérium.

V době, kdy digitální trh zaplavují beaty generované umělou inteligencí a nahrávky bez tváře, zůstává značka výrobce jakýmsi otiskem lidského prstu. Je to důkaz, že u toho někdo byl , že to vytvořil a že posloucháte jeho kousek.

Takže ano, beat může být ohnivý, ale někdy je tag důvodem, proč vůbec zmáčknete play.