Naučit se propagovat hudbu online a hudbu IRL vyžaduje zcela jiné dovednosti. Určité strategie fungují lépe v jednom prostoru než v druhém, i když jeden faktor je jasný - strategie propagace v obou prostorech jsou nezbytné.
Níže se seznámíme s některými nejlepšími platformami a strategiemi, kterými se můžete řídit při plánování propagace hudby online. Propagace vaší hudby online je spojena s řadou speciálních dovedností, ale s těmito osvědčenými tipy nebudete mít problém oslovit nové posluchače.
Základní platformy pro propagaci vaší hudby
V dnešním hudebním průmyslu jsou sociální média klíčovou složkou. Způsoby propagace hudby se díky tomuto masivnímu přeorientování hudebního průmyslu výrazně změnily. Jednou z hlavních změn je, že vydavatelské společnosti již nepodepisují smlouvy s umělci. Podepisují smlouvy s fanoušky.
To znamená, že musíte dokázat, že jste prodejní a dostatečně silní, abyste si vytvořili fanouškovskou základnu, než s vámi bude chtít nějaký A&R mluvit (za předpokladu, že je vaším cílem najít velkou značku). Tento posun pravomocí sice může umělcům přinést více práce na začátku, ale zároveň dává hudebníkům větší vliv na druhy smluv, které podepisují, což může mít neuvěřitelnou hodnotu po celý život.
Ať už jste vydavatel, nebo ne, naučit se propagovat svou hudbu online je pro seriózní hudebníky další nezbytnou dovedností. Zde je několik klíčových platforem, které hostí některé z nejlepších způsobů propagace vašich skladeb:
TikTok
TikTok zcela změnil hudební průmysl, jak ho známe. Díky síle této aplikace se staré i nové písně přes noc staly celosvětovými hity. Přesto je nesmírně výhodné zveřejňovat svou hudbu a budovat si na TikToku fanouškovskou základnu. Stejně jako u většiny ostatních sociálních médií vás algoritmus obvykle odměňuje za soustavné zveřejňování příspěvků.
Vytvářet krátká videa poměrně důsledně může být zdrcující, ale stejně jako u jiných dovedností se to můžete naučit a úspěšně začlenit do své každodenní rutiny. Tato aplikace má pro hudební průmysl obrovskou tlakovou sílu, takže i když získáte jen jednoho nového fanouška denně, rozhodně stojí za to věnovat jí čas. Využijte sílu své hudby, trendů a funkcí pro spolupráci, jako je "duet" a "steh", k budování své fanouškovské základny.
Spotify, Apple Music a další DSP
Drtivá většina posluchačů si vaši hudbu pustí v digitálních streamovacích službách, jako jsou Spotify a Apple Music, prostřednictvím playlistů a oblíbených skladeb. Proto je nezbytné, abyste věnovali čas nahrávání na tyto weby prostřednictvím distribuční služby, jako je Distrokid, nebo s pomocí svého týmu.
Všimněte si, že Spotify dává umělcům možnost nabídnout své skladby ke zvážení redakci ještě před datem vydání. Apple Music stejnou příležitost neposkytuje, ale nezávislí umělci se mohou dostat do redakčních playlistů, pokud vynaloží úsilí na propagaci a zviditelnění hudby. Chcete-li dát své hudbě co největší šanci dostat se k tvůrcům hudby a do playlistů, ujistěte se, že je vaše hudba na tyto platformy dodána alespoň měsíc před datem vydání.
Reddit možná není první místo, které vás napadne, když přijde řeč na propagaci hudby, ale tato platforma založená na vláknech je skvělým místem pro propagaci vaší hudby a navázání kontaktů s ostatními hudebníky. Vlákna jako Propagace hudby jsou skvělým místem, kde začít! Prostřednictvím podvláken můžete také najít fanoušky podobných umělců a najít tak nové fanoušky.
Discord
Discord je skvělý způsob, jak poskytnout svým fanouškům prostor nezávislý na algoritmech. Tento kanál vám umožní spojit se přímo s fanoušky a vybudovat si soběstačnou fanouškovskou základnu. Prostřednictvím služby Discord můžete sdílet exkluzivní obsah a pořádat poslechové večírky se svým publikem. Je to skvělý způsob, jak zaujmout své nejlepší fanoušky a vybudovat s nimi silnější spojení.
Instagram představuje úžasnou platformu pro propagaci vaší hudby a navázání kontaktu s fanoušky. Ačkoli se stránka stále více zaměřuje na krátká videa, stále můžete používat fotografie a navázat s fanoušky zcela nový kontakt. Příběhy na Instagramu mají také funkce, které vám umožňují přímo s příspěvky spojovat odkazy na novou hudbu, což vašim fanouškům pomůže zůstat v obraze.
YouTube
Věřte tomu nebo ne, ale YouTube je nejoblíbenější službou pro streamování hudby. Proto je nezbytné mít svou hudbu nahranou na této platformě, abyste našli nové fanoušky. Hudební videa mohou vašim fanouškům pomoci představit si, v jakém vesmíru vaše hudba žije, a spojit se s ní na hlubší úrovni. Nemusí se také jednat o neuvěřitelně složité produkce. I DIY video může dělat zázraky!
Přinejmenším můžete vytvořit vizualizér nebo videa s texty písní pro své nejoblíbenější tituly. Pro umělce, kteří nemají dostatek času nebo grafických zkušeností na výrobu videí pro tento kanál, existuje spousta služeb, které mohou za poplatek proměnit vaši hudbu v lyric video. Propagujte svou hudbu pomocí videí, jak jen to bude možné. Je to jeden z nejúčinnějších způsobů, jak upoutat pozornost nových fanoušků.
SoundCloud
SoundCloud je skvělý způsob, jak vydávat skladby a testovat je, aniž byste je museli zveřejňovat na své oficiální stránce pro streamování. Používejte žánrové značky a komunikujte s ostatními hudebníky ve své sféře, což vám pomůže budovat síť. Může to být také skvělé místo pro vyhledávání nových kapel nebo umělců, kteří jsou na špici další velké hudební události. Někteří posluchači navíc dávají přednost poslechu hudby pouze prostřednictvím služby SoundCloud, takže neváhejte propagovat své novinky i zde.
Pokud máte vtip a vyjadřujete se lépe slovy než obrázky, na Twitteru zazáříte. Informujte své fanoušky o svém plánu nahrávání, nových verzích a komunikujte s nimi na Twitteru. Je to také jedno z mála míst, kde si hashtagy stále udržují dobrou míru vlivu. Stejně jako u každé jiné platformy sociálních médií by měl mít váš profil na Twitteru pohodlný přístup k vašim odkazům a webovým stránkám, aby se vaši fanoušci mohli zaseknout.
Facebook nebo Meta, jak se mu nyní říká, možná není nejmodernější platformou sociálních médií, ale stále má svou hodnotu. Používání této platformy vám může pomoci přivést nové demografické skupiny a pomoci vám získat cenné analytické údaje, které mohou posloužit při spouštění reklam a při získávání dalších informací o vašem publiku. Dbejte na to, abyste všechny termíny turné zveřejňovali na událostech na Facebooku a zvali na ně své přátele a fanoušky. Nikdy nevíte, kdo by mohl přijít, a intuitivní rozhraní platformy umožňuje snadno zaznamenat, kdo se chystá přijít.
Blogy
I když většina vaší hudební propagace bude spočívat v digitálních streamovacích platformách a sociálních médiích, hudební blogy vám také mohou pomoci získat určitou známost a potenciální fanoušky v závislosti na postavení publikace. Hudební blogy mohou pomoci zvýšit vaši online prezentaci jako hudebníka a dodat vám důvěryhodnost mezi mořem dalších tvůrců.
Umístění na hudebních blozích je však obtížné získat. Nezávislí umělci obvykle posílají blogům přímo e-mail s nabídkou, která obsahuje odkaz na skladbu (obvykle měsíc před jejím vydáním), fotografie z tisku, životopis umělce a prohlášení o vaší umělecké vizi. Malí umělci mohou také využít služeb, jako je SubmitHub, které jim pomohou proces zjednodušit, ačkoli nálevny pro pitching playlistů jsou spojeny s dalšími náklady.
Všimněte si, že některé hudební blogy o vás budou psát spíše tehdy, když se proslavíte online nebo osobně. Je to tak trochu háček 22, ale to vše znamená, že úsilí věnované sociálním médiím je pro váš úspěch na více frontách zásadní.
Jak úspěšně propagovat hudbu: 7 klíčových strategií
Mít správné platformy je důležité, ale není to všechno. Koneckonců, platforma, kterou si vyberete, je důležitá pouze tehdy, pokud jejímu používání věnujete dostatek času. Pokud jde o propagaci vaší hudby na internetu, rozhodujete vy sami. Pamatujte, že nikdo nebude propagovat vaši tvorbu tak jako vy.
Pomocí těchto strategií můžete své fanouškovské základně nabídnout novou hudbu. Pamatujte, že tvrdá práce porazí talent, když talent nepracuje tvrdě. Pokud věnujete čas správnému provádění těchto strategií, určitě budete během své hudební kariéry postupovat.
Nedovolte, aby se skvělé stalo nepřítelem dobrého
Když se vydáváte na veřejnost, chcete, aby hudba byla co nejlépe vybroušená. Nedovolte však, aby vás touha po dokonalosti odradila od toho, abyste píseň vůbec vydali. Až příliš často se stává, že umělci přehnaně kritizují svá díla a brání tak vlastnímu pokroku.
V žádném případě nevydávejte nedokončený projekt, ale pokud vám vaši spolupracovníci říkají, že je to dobré a vy jste na písni seděli několik měsíců, možná by stálo za to ji vydat, abyste si mohli vyčistit hlavu pro novou hudbu. Jako umělec nemůžete být příliš nároční a nikdy se nezavděčíte všem. Udělejte projekt tak dobrý, jak jen to půjde, a pak ho vypusťte do světa.
Ujistěte se, že vaše hudba má jedinečný, vybroušený úhel pohledu
Marketing může každou hudbu posunout hodně daleko. Nejlepším způsobem, jak vyniknout na přesyceném trhu, je však zajistit, abyste ve své hudební knihovně nabídli něco jedinečného. Hudba, kterou umístíte na Spotify a další významné platformy, by měla být vybroušená a profesionální. Streamovací služby slouží jako jakýsi životopis umělce, proto se ujistěte, že vaše skladby působí správným dojmem.
Dema můžete zveřejňovat na webových stránkách své kapely, ale mimo ně se snažte, aby každý váš výtvor, který sdílíte se světem, byl něčím, na co jste opravdu hrdí a co přispívá ke konverzaci.
Důslednost je klíčová
Nejtěžší na úspěchu na konkurenčním trhu, jako je hudební průmysl, je mít odvahu pokračovat. Může být neuvěřitelně náročné se znovu a znovu vydávat na cestu, ale setkávat se jen s malým zájmem. Důvěřujte tomuto procesu, protože i ti největší umělci kdysi neměli žádné publikum.
Je na vás, abyste pokračovali ve vydávání skvělé hudby a zveřejňování příspěvků, které vaše publikum obrátí. Vytváření písní je ta snadnější část! Skutečná práce spočívá v marketingu a v tom, že zůstanete konzistentní, abyste se mohli skutečně spojit se svou fanouškovskou základnou.
Přizpůsobte se své analytice
Naučit se propagovat svou hudbu online je velmi efektivní, protože většina webů poskytuje přístup k analytickým údajům. Můžete tak rychle zjistit, jak vaši fanoušci reagují na určité typy obsahu, a podle potřeby upravit svou tvorbu.
Začněte si všímat, jak různé způsoby prezentace vaší práce mohou vést k různým výsledkům, a na základě toho rozvíjejte svou strategii pro sociální média. Pokud jeden obsahový kbelík funguje lépe než jiný, snažte se ho co nejvíce kopírovat.
Nezapomeňte na propagaci IRL
Propagace vaší hudby online je naprostou nutností, která vám může poskytnout spoustu příležitostí na internetu. Nenechte se však odradit od toho, abyste věnovali čas propagaci své hudby mimo virtuální prostředí. Je důležité vybudovat si ve své síti podpůrný systém, protože ústní sdělení je dodnes jedním z nejlepších způsobů, jak rozšířit své publikum.
Ať už předskakujete kamarádovi, chodíte na jam sessions nebo se účastníte open mics, existuje spousta možností, jak ve svém okolí prezentovat svou hudbu. Zvykněte si navázat kontakt alespoň s jedním novým člověkem pokaždé, když vyhledáte nějakou hudební akci. Informujte své posluchače o termínech akcí a turné, abyste mohli online kontakty přeměnit na dlouhodobé. Nikdy nevíte, kde se mohou nacházet vaši potenciální fanoušci, proto zůstaňte otevření možnostem!
Jednička je nejosamělejší číslo
Hudební průmysl je bezpochyby konkurenční. Je však také neuvěřitelně kooperativní a pro váš úspěch je zásadní vyhledávat ostatní v oboru. Vytváření sítí je jedním z klíčů k úspěchu a může vám pomoci získat větší přehled o dalších krocích na vaší cestě.
Dnešní digitální doba naštěstí umožňuje snadněji než kdy jindy najít spolupracovníky, i když se s žádným hudebníkem osobně neznáte. Spojte se s dalšími tvůrci prostřednictvím sociálních médií a najděte si prostor pro spolupráci. Pomůže vám to získat dovednosti, najít perspektivu pro vlastní tvorbu a vzájemně si rozšířit publikum, což vám pomůže propagovat vaši hudbu online.
Neexistuje jediný správný způsob spolupráce. Můžete vytvořit oficiální remix, být uveden ve skladbě nebo si prostě jen zasloužit autorské kredity tím, že se zúčastníte procesu. Pro ještě menší závazek můžete využít funkce "duet" a "steh" na sociálních sítích. Spolupráce na sociálních sítích může mít velký dosah, takže buďte kreativní a spojte se s co největším počtem spřízněných umělců.
Pokračujte v cestě
V hudebním průmyslu je kvůli nízkým mzdám, dlouhé pracovní době a nekonečné konkurenci velmi obtížné uspět. Polovina úspěchu však spočívá v tom, že se prostě rozhodnete pokračovat. Pokud soustavně tvoříte hudbu a prodáváte své výtvory, určitě se jednou něco uchytí.
