Denne omfattende guide lærer dig, hvordan du udgiver en succesfuld musiksingle i 2024. Opdag de bedste strategier, planlægningstips og reklameteknikker til at maksimere dit publikum og opbygge momentum i dagens konkurrenceprægede musikstreaming-økosystem.

Introduktion

I dagens konstant udviklende musiklandskab er én ting sikker: Tusindvis af kunstnere konkurrerer hver dag om lytternes opmærksomhed og forsøger at udgive musik af høj kvalitet så ofte som muligt for at holde publikum engageret og forblive relevante i det nuværende økosystem for musikstreaming.

I den moderne musikindustri er tiden afgørende: konstant stigende konkurrence (takket være billige værktøjer til at skabe og distribuere musik) og konstant faldende opmærksomhed resulterer i et miljø, hvor kunstnere bør udgive musik af god kvalitet hver sjette uge for at maksimere deres publikum og opbygge momentum. Da det virker helt umuligt at udgive et helt album eller endda bare en EP hver 50. dag, er det her, vigtigheden af at udgive en single kommer ind i billedet.

Singler er en hurtig og effektiv måde at holde dit publikum engageret på, mens du forbereder dig på længere udgivelser, og en vigtig del af den mest effektive udgivelsesstrategi nu om dage: vandfaldsstrategien. Denne handlingsplan indebærer, at man udgiver sange regelmæssigt for at optimere Spotifys algoritme, komme på playlister og gradvist udvide sit publikum, og singler er det perfekte format til at få mest muligt ud af denne strategi. Disse numre kan ende som bonusnumre på det efterfølgende album, hvilket yderligere optimerer din musikmarketingplan.

At udgive musik så ofte kan virke som en skræmmende opgave, men med god planlægning og konsekvens vil dine sange nå ud til et større og større publikum, og din kunst vil endelig få den synlighed, den fortjener.

Mens vi forbereder os på et nyt år fuld af udgivelser og succeser, skal vi se på, hvad det vil sige at udgive en single, hvordan man gør det for at opnå optimale resultater, analysere den bedste fremgangsmåde og alle de trin, der er nødvendige for at skabe en solid promoveringsstrategi.

Planen

Planlægning, planlægning, planlægning!

Når du udgiver en række singler, skal du have en enkel, effektiv og let implementerbar strategi, der kan give resultater. Da det anbefales at udgive en enkelt sang ca. hver sjette uge, vil jeg foreslå en 4-ugers plan, som giver dig rigelig tid til forberedelse, promovering, opfølgning og vurdering efter udgivelsen.

Jeg går bare ud fra, at dine kommende singler allerede er blevet mixet og mastereret ordentligt. Hvis du mener, at de kræver yderligere justeringer, så lad være med at udgive sangene! Brug lidt tid på at udgive musik af den højest mulige kvalitet.

Start med at oprette en projekttavle, hvor du kan visualisere din udgivelsesplan. Du kan bruge organisationsværktøjer som Trello eller Notion, som tilbyder en visuel tilgang til opgavestyring, så du kan oprette en tjekliste, sætte deadlines og spore fremskridt. Dette fungerer også godt, hvis du har samarbejdspartnere, hvad enten det er dit pladeselskab, et marketingbureau eller din ven, der håndterer din TikTok-konto.

Definer singlens udgivelsesdato og annonceringsdatoen, og udfør så din strategi i overensstemmelse hermed. Hver uge skal du fokusere på et aspekt, startende med reklameplanen, det visuelle indhold, reklamen og til sidst udgivelsen. Hele tiden skal du udgive opdateringer regelmæssigt og holde dit publikum engageret, så sørg for, at din strategi for sociale medier er konsekvent og effektiv.

Brug de første par uger til at sikre, at din single, dit cover og dit reklamemateriale er færdigt. Brug denne tid til at sende din single til distribution til digitale streamingtjenester, og husk, at butikker som Spotify og Apple Music har forskellige leveringstider for upload af indhold.

Tættere på udgivelsesdatoen skal du intensivere din salgsfremmende indsats og gå i dialog med dit publikum via sociale medier, e-mail-nyhedsbreve og andre marketingkanaler. Du kan dele indhold bag kulisserne og historier om nummeret og dele brudstykker for at opbygge forventning.

Planlæg opslag på tværs af dine platforme, og hvis du vil, kan du oprette et hashtag specielt til udgivelsen for at overvåge engagementet og opfordre til delinger. Send en e-mail til dine abonnenter med en personlig note om singlen og links til at gemme eller forudbestille den.

Ti dage eller en uge før udgivelsen kan du være vært for livestreams, Q&A-sessioner eller virtuelle lyttefester for at holde momentum i gang og belønne dine mest loyale fans.

Fra udgivelsesdatoen og frem er det vigtigt at overvåge din singles performance på tværs af alle streamingplatforme og sociale medier. Brug data til at takke dine fans for deres støtte og til at forfine din strategi for fremtidige udgivelser. Bliv ved med at forbedre din strategi, indtil dit workflow er fuldt optimeret.

Pressemeddelelse og EPK (elektronisk pressekit)

Pressemeddelelser er stadig et uvurderligt aktiv for kunstnere, og jeg vil på det kraftigste anbefale, at du bruger tid på at lave en, der fremhæver det smukke og unikke ved din musik. Mange magasiner og musikjournalister bruger stadig pressemeddelelser til at samle information hurtigt og kortfattet, så det at lave en overbevisende pressemeddelelse til din single kan være forskellen på at blive omtalt eller ignoreret.

Pressemeddelelser skal være kortfattede, informative og engagerende og give alle de nødvendige detaljer om din single uden at overvælde redaktionen. Tænk på en fængslende overskrift, en kort introduktion, historien bag din single, udgivelsesdetaljer (det er meget vigtigt at nævne præcis, hvornår singlen udkommer), og hvor den kan findes.

Når du er klar, sender du pressemeddelelsen ud til din medieliste, som bør omfatte lokale og internationale musikjournalister, bloggere og influencere. Sørg for at sende den ud i god tid, så skribenterne kan nå at lytte til din musik og skrive deres artikler, som regel to til tre uger før udgivelsesdatoen. Du bør naturligvis have en opdateret liste over kontakter, der allerede har anmeldt din musik, eller som potentielt kunne være interesseret i dine kommende singler.

Nu til de elektroniske pressekits: Dit EPK bør indeholde promoveringsfotos i høj opløsning, en biografi, musikeksempler, musikvideoer, turnédatoer, kontaktoplysninger og links til sociale medier. Bandzoogle og lignende platforme tilbyder for eksempel skabeloner, der sikrer, at dit EPK ikke kun er omfattende, men også æstetisk tiltalende og let at navigere i.

Hemmeligheden er at være kortfattet og samtidig give alle de vigtige detaljer: Er denne single en del af en kommende EP? Er det din første sang? Hvis ja, hvad er historien bag den, og hvad gør den værdifuld for deres læsere/lyttere?

Jo lettere du gør det for branchefolk at finde og bruge dine oplysninger, jo mere sandsynligt er det, at de vil omtale din single, så sørg for, at din EPK er let at dele, og inkluder et direkte link til din EPK i din pressemeddelelse.

Distributøren

Mulighederne for distribution af musik var begrænsede indtil for få år siden, men nu kan en kunstner bruge uger på at analysere hver enkelt distributionsplatform for at finde den, der passer bedst til deres behov. Jeg vil ikke gå i dybden med, hvilken distributionsplatform du skal vælge, da det ligger uden for denne artikels rammer; men jeg vil gerne definere, hvilke egenskaber du skal kigge efter, når du leder efter en.

Pålideligheden og dybden af de statistikker, som distributøren tilbyder, er afgørende. Indsigt i, hvordan din single klarer sig, kan guide din salgsfremmende indsats, hjælpe dig med at forstå dit publikum og forfine din strategi over tid. Derfor vil du gerne have en distributør, der leverer detaljerede analyser af streams, downloads og indtægter.

Din distributør skal være en partner i din udgivelsesproces, så sørg for at vælge en, der tilbyder hurtig og effektiv service og sikrer, at din single er tilgængelig for dit publikum, når du siger, den vil være det.

Når du uploader et nummer, er der visse detaljer, der skal medtages. Hvis du f.eks. uploader en cover-sang, skal du inkludere alle relevante credits, ellers kan dit nummer ende med at blive fjernet, og du kan blive sagsøgt for krænkelse af ophavsretten.

Visuelle aktiver (illustrationer, musikvideoer, marketingmateriale)

Selv hvis du kun planlægger at udgive din single digitalt, skal illustrationen give genlyd af musikken og dit kunstneriske talent. På samme måde skal din musikvideo fortælle en historie, der supplerer sangen og styrker lytterens forbindelse til dit værk.

Denne tilgang bør være konsekvent i alle dine visuelle markedsføringstiltag: dine reklamematerialer, som omfatter indlæg på sociale medier, grafik til e-mail-nyhedsbreve og flyers, skal være i harmoni med dit overordnede kunstnerimage. Frem for alt skal indholdet være skræddersyet til forskellige platforme og designet til at fange opmærksomheden hurtigt.

Korte videoer er blevet en vigtig del af en kunstners salgsfremmende værktøjskasse, især med fremkomsten af TikTok. At skabe disse korte, engagerende videoer, der fremhæver din musik og opfordrer til deling, kan føre til øget synlighed, da TikTok er blevet en stærk platform for musikopdagelse.

I modsætning til din officielle musikvideo behøver dette korte indhold ikke altid at være poleret; ofte er det autenticitet og kreativitet, der får disse videoer til at skille sig ud og gå viralt. Gå i dialog med dit publikum, og opfordr folk til at dele videoer med din musik. Få mest muligt ud af udfordringer og trends for at maksimere antallet af lyttere, og frem for alt: Gør det sjovt!

Vigtigheden af en Pre-Save-kampagne

Pre-saves på Spotify giver fans mulighed for at tilføje din kommende musik til deres playlister før den officielle udgivelsesdato, hvilket skaber den buzz og det umiddelbare engagement, der gør Spotifys algoritme glad.

Desuden kan pre-saves være et værdifuldt værktøj til at indsamle lytterdata og opbygge din e-mail-liste. Fans, der gemmer din musik på forhånd, viser stor interesse for din musik, så de er ofte ivrige efter at få mere at vide om dig og din kunst gennem nyhedsbreve eller meddelelser om turnéer og merchandise.

Endelig kan de data, der indsamles fra pre-save-kampagner, hjælpe dig med at forfine din marketingstrategi, så du kan målrette de mest engagerede segmenter af din målgruppe mere effektivt.

Pitching af playlister

Jeg kan ikke komme i tanke om noget andet marketingværktøj, der er vigtigere end playliste-pitching i disse dage, så jeg vil foreslå, at du bruger lidt tid på at forstå, hvordan du gør det bedst, og hvordan du interagerer effektivt med playliste-kuratorer.

Hovedformålet er at få din single med på playlister, der har mange følgere, da det kan forbedre din udgivelses synlighed og streams betydeligt. Når du pitcher til playlistekuratorer, uanset om det er en stor streamingtjenestes redaktion eller uafhængige kuratorer, er det vigtigt ikke kun at formidle lyden af din single, men også dens historie.

Kuratorer foretrækker naturligvis musik, der passer til deres playlists stemning og tema. Start med at identificere playlister, der passer til din musikgenre, og lav så et personligt pitch til hver kurator, der fremhæver de kvaliteter ved din single, der gør, at den passer godt til deres playliste.

Vær kortfattet og professionel i din kommunikation, og giv dem nem adgang til dit nummer, din pressemeddelelse og din EPK for at få flere oplysninger. Spotify giver dig mulighed for at pitche musik til playlisteredaktører via din Spotify For Artists-side, så længe det kommende album eller den kommende single allerede er uploadet til platformen, men endnu ikke udgivet. Du kan desværre ikke pitche musik fra et tidligere album, der allerede er tilgængeligt på platformen.

Du kan også overveje at sende dit nummer til playlisteplatforme som SubmitHub. Denne og andre platforme bruges af mange blogs, pladeselskaber, radiostationer og playlistekuratorer, der leder efter ny musik at dele.

Radioer, medier, musikblogs

Lad os ikke glemme traditionelle kanaler som radio og mediedækning.

Radioer, især lokale og genrespecifikke stationer, kan hjælpe dig med at nå det rigtige publikum, da de stadig af mange betragtes som en pålidelig kilde til at opdage ny musik.

Musikblogs og hjemmesider giver dig derimod en unik mulighed for at fortælle en historie, gå i dybden med den kreative proces bag din single og nå ud til potentielle fans på en anden og mere "personlig" måde.

Uanset om du henvender dig til radioer, musikblogs eller begge dele, er det vigtigt at forstå den platform, du henvender dig til, og skræddersy din tilgang derefter. Få dem til at indse, at du er fan af deres arbejde og sætter pris på det, de gør. Sørg for, at du kontakter medier, der passer til din musikgenre og kreative vision, og vær ikke bange for at kontakte dem igen, hvis de ikke svarer inden for ti dage.

Ved at få mest muligt ud af alle de værktøjer og strategier, der er diskuteret ovenfor, kan du skabe en omfattende reklamekampagne, der vil værdsætte dit kreative output, tilfredsstille dit eksisterende publikum og nå ud til nye lyttere.

Følg med

Lad mig slutte af med at fremhæve de vigtigste aspekter ved at udgive singler i 2024.

Musikverdenen er mere konkurrencepræget end nogensinde, men alligevel har kunstnere i dag alle de salgsfremmende værktøjer, de skal bruge for at skabe en succesfuld udgivelse, uanset om det er en digital EP, en single eller en limited edition vinyl.

At teste og justere din strategi regelmæssigt er afgørende, og det samme er den konsistens, som vil give dit publikum noget at se frem til og tage din musikkarriere til det næste niveau.

Der er masser af værktøjer, du kan bruge til at strømline din arbejdsgang, men det bør ikke distrahere dig fra at skabe musik, der vækker genklang hos dig og andre.

Kreativitet og effektive marketingstrategier går ofte ikke hånd i hånd, så vær ikke bange for at bede om hjælp eller lære af folk, du stoler på, og som er mere praktiske end dig. Det ser ud til, at vi i dag kan gøre alting selv, og det er sandt, men resultatet bliver måske ikke, hvad vi havde håbet på.

Udgiv musik ofte, engager dig i dit publikum, opdater hele tiden din strategi, vær kreativ, og frem for alt: nyd processen.

Held og lykke, og vær kreativ!