Синхронизиране на лицензирането е фраза, която в момента е на върха на езика на всеки музикант. И за това има основателна причина. Освен че осигурява авансови пари и възможност за още повече в последствие, излагането на риск от синхронизиране може да бъде от огромна полза за независимия изпълнител.

Ако сте нови в света на синхронизираните пласменти, може би се чудите: а) за какво е цялата тази суматоха; и б) как да се включите в действието.

Има какво да научите, но ние ви подкрепяме. Вземете една чаша и нека се потопим в омагьосващия свят на лицензирането на синхронизация.

Какво е разполагане на синхронизация?

Синхронизацията или лицензът за синхронизация е това, което се случва, когато съществуващо музикално произведение се използва във визуална медия. Аудио и визуалните аспекти се "синхронизират" заедно.

Имайте предвид, че това не се отнася за музика, написана специално за проекта; отнася се само за песни или музика, които имат живот извън визуалния аспект.

Въпреки че терминът "лиценз за синхронизация" може да се определи тясно като правната терминология, която определя условията на сделката, фразата "лицензиране на синхронизация" често се използва като общо понятие, за да опише целия процес на писане, продуциране, маркетинг и осигуряване на синхронизация.

Какъв тип проекти използват Sync Placements?

Не липсва съдържание, което се създава, и всички визуални медии се нуждаят от музика, която да ги придружава. Възможностите за синхронизирано лицензиране включват:

• TV
• Филм
• Ремаркета
• Видеоигри
• Реклами
• Съдържание за уеб и социални медии

и в по-малка степен:

• Подкасти
• Аудиокниги

Макар че последните два вида медии не са визуални, е важно да ги запомните, ако обмисляте да се занимавате със синхронизиране на работата. В момента проектите, които се изпълняват само с аудио, са в етап на Дивия запад, но стават все по-популярни и предоставят много възможности за разполагане на вашите песни.

И колкото повече съдържание се създава, толкова повече музика е необходима, за да се подхранва животното.

Как работи лицензирането на Sync?

Боб се нуждае от песен за сцена във филма си. Той много харесва песента, която Лиза пусна миналия месец. Боб пита Лиза дали може да я синхронизира във филма си. Той ѝ предлага малко пари, тя се съгласява и воала - синхронизацията е факт.

Но има и нещо повече. Като начало трябва да се разгледа целият въпрос за авторските права.

Всяка записана песен или музикално произведение е свързано с две авторски права:

Авторско право за звукозапис

Тези права се отнасят до собствеността върху действителния запис. Ако сте подписали договор с изпълнител, те обикновено са собственост на звукозаписната компания. Само попитайте Тейлър Суифт...

Ако не сте подписали, сами ще притежавате авторските права върху звукозаписа.

Авторските права за звукозапис често се наричат "мастер права" и се отнасят до мастер записа на песента.

Състав Авторско право

Правата върху композицията се отнасят до основната музика и текст на записаната песен. Това е отделно от правата на майстора, и то съвсем основателно (простете за каламбура).

Да кажем, че доста неразумно съм избрал да запиша кавър на песента Sorry на Бионсе. Ще притежавам основните права (т.е. авторските права върху звукозаписа, който вероятно никой няма да слуша). Бионсе, заедно с 6-те милиарда съавтори, ще притежава правата върху композицията. Или по-скоро нейните издатели.

Композиционните права могат да бъдат притежавани или управлявани от издател, поради което в света на синхронизацията понякога се наричат издателски права. Ако правата ви се управляват от издател, той основно извършва цялата документация, но вие имате последната дума за това как ще се използва песента. Ако те притежават правата върху песента ви, отговорността се поема от тях.

Разбира се, можете да изберете да не подписвате договор с музикален издател или да използвате администратор на издателски услуги. Ще притежавате всички права върху авторските права върху песента, но ще трябва сами да свършите цялата работа.

Ако записвате кавъри, няма да имате никакви права върху композицията на песента, а само права върху мастър записа.

Поставяне на синхронизация и авторски права

За да сключите договор за синхронизиране на оригинална песен, трябва да притежавате както главните права за запис, така и издателските права.

Ако сте записали кавър, ще трябва да притежавате основните права, а продуцентската компания или музикалният ръководител ще трябва да получат разрешение за другите права от музикалното издателство.

Как мога да печеля пари от лицензирането на Sync?

Теоретично има три потенциални източника на приходи, когато става въпрос за лицензиране на музика.

Главна синхронизация

За да се синхронизира песен с визуален носител, лицензополучателят (лицето, което създава вещта) плаща такса за използването на звукозаписа в своето произведение. Това се нарича основен лиценз за използване. Парите от него се плащат предварително на този, който притежава правата върху студийния запис или записа на живо.

Синхронизиране на състава

Този, който притежава авторските права върху композицията на песента (или музиката), също дължи предварително заплащане, за да предостави правата за използване на основната песен, възпроизведена в записа.

Не забравяйте, че правата върху композицията означават както музиката, така и текста на песента.

Възнаграждения за изпълнение

Често наричани "бек енд", авторските възнаграждения за изпълнение се дължат всеки път, когато дадена песен се изпълнява или излъчва на публично място.

Ако песента ви бъде включена в телевизионно предаване, което се излъчва в ефир, ще ви бъде изплатена компенсация. Колко ще получите, зависи от редица фактори, но ако песента се излъчва в телевизионна мрежа, ще бъдете доволни.

Механични авторски възнаграждения

Всеки път, когато дадена песен се възпроизвежда като аудио, собственикът на авторските права върху композицията дължи механично авторско възнаграждение. В старите времена не е било необичайно филм с музикален саундтрак да се издава на винил или CD и тези възнаграждения са можели да се увеличат за изпълнителя.

В днешно време, когато практически всичко се предлага от стрийминг услуги, този вид възнаграждения са незначителни. Но всяка стотинка е от значение!

Колко мога да спечеля от лицензирането на Sync?

Няма еднозначен отговор на този въпрос, тъй като таксите за синхронизация могат да варират в зависимост от редица фактори, включително:

• вид на медията
• продължителност на използването (еднократно или постоянно).
• производствен бюджет
• използване на региона
• популярност на песента/изпълнителя
• дължина на аудиото

По същия начин остатъчните суми от синхронизирано представяне (авторските възнаграждения за изпълнение) могат да варират от няколко стотинки до хиляди долари всяка година.

Как да пишете за лицензиране на Sync

Въпреки че е вярно, че почти всичко може да бъде лицензирано за синхронизиране, много изпълнители избират да пишат специално за синхронизиране.

За да постигнете истински успех в играта за лицензиране на синхронизация, е добре да усъвършенствате уменията си за писане на песни с оглед на синхронизацията.

Гледайте много телевизия и филми

Чудесна задача за домашна работа, нали? Но вместо да вегетирате пред екрана, обърнете внимание на това какви песни се използват. Една страхотна песен не винаги е подходяща за синхронизиране.

Това е особено важно, когато стигнете до етапа на представяне. Последното нещо, което искате да направите, е да предложите най-добрите си песни на музикалния ръководител, когато те изобщо не са подходящи за шоуто.

Когато слушате песните по телевизията и във филмите, си задавайте въпроси:

• за какво се говори в текста?
• как се развива споразумението с течение на времето?
• какви инструменти се използват?
• Как е структурирана песента?

Не ви предлагам да променяте начина, по който пишете и записвате музика, а просто да сте наясно какво работи в света на лицензирането на синхронизация. Познаването на начина, по който музиката функционира при синхронизиране, ще ви помогне да разберете дали песните ви ще са подходящи за синхронизирано лицензиране. Винаги бъдете автентични, когато пишете песни.

Напишете универсални текстове

Макар че е чудесно да разказвате история с подробности, твърде конкретните текстове могат да ви попречат при възможност за синхронизиране.

Песните с текстове на универсална или обща тема имат по-голям шанс за успех при синхронизиране на лицензирането.

Да речем, че музикален ръководител търси песен, която да прозвучи в края на филм за човек, който намира своя дом в Уайоминг. Песен А е за "намирането на дом" в общ смисъл. Песен Б препраща към конкретни места в родния град на изпълнителя - Покипси.

Можете ли да познаете коя песен ще използва музикалният ръководител?

Въпреки това не се редактирайте, докато пишете песни. Опитите да накарате даден текст да бъде "синхронизиран" могат да доведат до написването на лоша песен.

Само имайте предвид, че песните с по-обща тематика обикновено се справят по-добре с лицензирането за синхронизация.

Явни текстове на песни

Тъй като мрежите и стриймърите стават все по-либерални по отношение на езика, шансовете да чуете песен, съдържаща f-бомба, се увеличават. Така че, ако песните ви съдържат твърд словоред, това не ги изключва от възможностите за синхронизация. Просто се уверете, че имате чиста версия или поне такава, в която обидните думи са премълчани.

Използвайте завършек

Силният завършек на вашата музика ще увеличи шансовете ви за синхронизиране, затова направете нещо повече и придайте на песента си солиден завършек.

Това дава на филмовия/телевизионния монтажист повече възможности за това как да излезе от вашата песен в следващата сцена. Ако монтажистът иска песента да изчезне, той може да го направи лесно. Създаването на финал - не толкова.

Направете песента динамична

Всички обичаме страхотни химни. Но музиката, която динамично остава на едно и също място, ще представлява по-малък интерес за музикалните надзорници и компаниите за лицензиране на синхронизация.

Така че продължете да създавате малко светлина и сянка в музиката си.

Бъдете гъвкави

Макар че песента на Meisterwerk може да е от значение за вас, не се привързвайте твърде много към нея. Ако тя бъде пусната в телевизията и филма, бъдете готови хората да говорят за нея. Или да я изпеят. Или да я поставят зад актьор, когото просто не можете да понасяте.

Обичам музиката, а не начина, по който се използва.

Как да подготвите музиката си за лицензиране на Sync

Добре, значи сте записали няколко песни и искате да ги представите на музикални ръководители и други подобни. След малко ще разгледаме как и къде да ги представите. Но преди да започнете да подавате предложения, е важно да подготвите всичките си патици, защото в противен случай може да пропуснете дадена възможност.

Ето контролен списък с нещата, които трябва да подготвите, преди да започнете да подавате оферти:

Има ли качеството на вашата музика за излъчване?

Това е две части. Първо, попитайте себе си и хората, на които имате доверие да дадат честно мнение, дали песните ви отговарят по качество на това, което чувате по телевизията. Как изглежда вашият микс в сравнение с плейлиста на Discover Weekly?

Вторият аспект на тази подготовка е да се уверите, че имате майстори с правилната дискретизация и битрейт. В повечето телевизии се използва 16/48, но винаги си струва да имате под ръка и други рендери.

Разделени листове

Ако сте написали песен съвместно с някого, винаги, ама винаги трябва да създадете разделителен лист. Това важи независимо дали песента ви е синхронизирана или не. Просто е разумно да се направи.

Но ако се занимавате със синхронизиране, задължително трябва да можете да докажете, че имате разрешение от всички притежатели на права (т.е. вашите съавтори). В противен случай песента ви ще бъде избегната, сякаш се е търкулнала в нещо миризливо.

Споразумения за работа под наем

По същия начин, ако сте използвали сесийни музиканти или музикален продуцент за своя запис, вземете договор за наем от всеки един от тях. То, както и, ако е необходимо, разделителният лист, ще ви дадат разрешение от всички участващи страни да предоставите песента за музикално лицензиране.

Присъединете се към PRO и регистрирайте песните си

Ако свирите своята музика на живо или я изпълнявате публично, трябва да се присъедините към PRO - организация за изпълнителски права. Те ще събират всички авторски възнаграждения за изпълнение, които се полагат на вас като автор.

Същото се отнася и за излъчването на вашата музика във филм или телевизионно предаване - ще ви бъдат изплатени част от парите, които се дължат на авторските възнаграждения за изпълнение, получени от синхронизираното ви поставяне.

Много по-лесно е да се присъедините към PRO сега, отколкото да изпадате в безпокойство, когато изведнъж получите синхронизирано място.

Повечето хора избират да се присъединят към PRO, която е свързана с родната им страна. В САЩ това са ASCAP, BMI или SESAC, а във Великобритания - PRS.

След като се присъедините, не забравяйте да регистрирате песните си при тях, освен ако не планирате да ги предадете на музикално издателство или библиотека.

Подписали ли сте договор с издател?

Ако се обръщате директно към музикалните продуценти, трябва да притежавате всички права върху музиката. Ако сте подписали договор с издател, той ще притежава правата върху композицията, така че не сте в състояние да предложите всички права на музикалните надзорници.

Затова се уверете, че музиката, която искате да представите, не е предмет на договор.

Смеси и стъбла

В допълнение към основния микс на песента е полезно да имате и инструментален микс. Това дава на песента по-голяма гъвкавост при синхронизиране на местата.

Редакторът може например да остави куплета да звучи като инструментална музика, а вокалът да поеме сцената в припева. Колкото повече възможности можете да дадете, толкова по-голяма е вероятността песента ви да бъде позиционирана.

Ако миксирането се извършва извън собственото ви студио, не забравяйте да помолите инженера за инструментална версия, преди да приключите сесията на миксиране.

По същия начин е добре да имате предварително подготвени стихове на песента. Те също дават на редактора по-голяма гъвкавост при използването на песента.

В идеалния случай ще имате достъп до оригиналната сесия, в случай че музикалният ръководител поиска конкретен отрязък или набор от стебла.

Най-малкото се уверете, че разполагате с основен микс, инструментална версия и, ако е необходимо, чиста версия, които да са лесно достъпни.

Наличието на набор от миксове в облака също е интелигентна опция, в случай че сте в движение, когато получите заявка за синхронизиране и не можете да стигнете до студиото си.

Метаданни

Когато стигнете до етапа на представяне, ще изпращате MP3 файлове с вашата музика. Уверете се, че в MP3 файловете ви са вградени всички подходящи метаданни, за да могат да се търсят лесно. Това също така означава, че ако даден файл се отдели от имейл, информацията за контакт с вас все още може да бъде намерена.

Някои ключови метаданни, които ще искате да добавите, включват:

• Заглавие на песента
• Име на изпълнителя и автора(ите) на песента
• Имейл и телефонен номер за връзка
• Жанр/поджанр
• Настроение/други ключови думи и дескриптори
• Текстове на песни/език

Може също така да искате да включите номера на CAE от вашия PRO и нещо в раздела за коментари, за да покажете, че имате всички права, необходими за издаване на разрешение.

Освобождаване на проби

Накратко, ако искате да започнете да лицензирате музика, просто не правете семпли. Макар че можете да получите разрешение, ако използвате семпъл от чужда песен във вашата, това е допълнителна болка за музикалния надзорник и той би предпочел да използва песен, в която няма никакви (потенциално неразрешени) семпли.

Ако използвате пакети със семпли или виртуални инструменти, проверете лицензионното споразумение с крайния потребител (EULA), което е доставено с продукта. Вероятно няма да можете да използвате "открит" семпъл или звук за каквато и да е възможност за лицензиране. Най-доброто правило тук е да се уверите, че звукът или семпълът, който използвате, е променен драстично по някакъв начин - екстремен звуков дизайн, или наслояване с друг звук/семпъл е най-сигурното нещо, което можете да направите.

Как да получите Sync Placements

А, частта, която всички чакахте! Музикалната индустрия е многоглав звяр и не е по-различно, когато става въпрос за лицензиране на синхронизация.

Музикални супервайзори

Музикалните супервайзори работят с продуцентски компании, за да им помогнат да намерят подходящата песен за техния проект и да я разрешат за използване в сериала или филма. Това може да е неблагодарна задача и те често са претоварени. Затова винаги се отнасяйте с тях любезно.

Работата на музикалния ръководител включва познаване на много различни музикални произведения и добри взаимоотношения с музикални библиотеки, музикални издателства и автори на песни.

Музикалните ръководители често работят с музикални библиотеки, музикални издателства и синхронизатори, за да намерят песни, които отговарят на визията на режисьора за поставянето. Те работят с всички участващи страни, за да изберат подходящата песен и да осигурят необходимото разрешение за правата.

Музикални супервайзори и независими артисти

Телевизионните предавания обичат да са на върха на музикалната сцена и в резултат на това музикалните ръководители винаги търсят нова музика и нови изпълнители за потенциално синхронизиране.

Друга причина, поради която много музикални надзорници харесват независимите изпълнители, е лесната употреба. Музикалният ръководител отговаря за това всички права върху музиката да бъдат изчистени, а често независимият изпълнител притежава както основните права, така и правата върху композициите, което го превръща в универсален доставчик на услуги за изчистване на правата.

Как да се свържете с музикалните продуценти

Музикалните ръководители са заети хора, които всеки ден са затрупани с имейли. Никога не изпращайте непоискана заявка за музика до музикален ръководител; има вероятност тя да се изгуби в морето от други съобщения.

Вместо това се съсредоточете върху изграждането на взаимоотношения с музикалните ръководители. Направете проучване, за да знаете по какви предавания работят и какъв тип музика се използва. Няма смисъл да предлагате хип-хоп на предаване, което винаги използва акустична песен в края на предаването.

В началото избягвайте да се обръщате към най-добрите музикални ръководители. Те ще бъдат изключително заети и ще прекарват много време, за да пласират песни от големи изпълнители. Вместо това насочете вниманието си към по-ниските нива на хранителната верига. Още по-добре е, ако успеете да намерите музикален ръководител, който тепърва започва кариерата си.

Когато се свържете с тях, изпратете кратък и учтив имейл. Покажете, че сте направили проучване - споменете тяхната работа и кажете колко много ви харесва. Следете музикалния ръководител в социалните медии и не забравяйте да го проследявате от време на време - приблизително на всеки 3 месеца.

Къде да търсим

Музикалните продуценти обикновено не обявяват конкурси за песни. Вместо това те използват мрежата си, за да набавят песни за поставяне.

Поради това ще трябва да се потрудите като детектив, за да ги откриете. Интернета е чудесно място за това. Опитайте се да потърсите в социалните мрежи "музикален ръководител" или "музикален надзор".

Друг чудесен начин да се запознаете с музикални ръководители е да посещавате конференции на индустрията; филмови фестивали и музикални конференции, за да бъдете в една стая с музикален ръководител и да установите стабилни отношения.

Можете също така да използвате обща услуга като Taxi Music, за да изпратите музика на музикалните надзорници. Не забравяйте да следвате краткия текст и да изпращате материали само ако са подходящи. Дори песента ви да не бъде избрана, това е стъпка напред.

Защото, както при всички останали неща в този бизнес, всичко е въпрос на изграждане и поддържане на взаимоотношения.

Агенции за синхронизиране на музика

Агентът за синхронизация на музика представлява песента или песните на даден изпълнител за лицензиране на синхронизация. Те не контролират и не притежават никакви права, но вместо това "предварително изчистват" музиката, за да се уверят, че тя е готова за лицензиране при падане на шапката.

Синхронизиращият агент ще работи с рекламни агенции, продуцентски компании или с музикален ръководител, за да намери най-добрата музика за спота от техния каталог.

Добрият агент за синхронизация няма да ви таксува за представянето на дадена възможност, а вместо това ще вземе част от таксата за синхронизация, ако пласирането е успешно.

Как да се свържете с компаниите за лицензиране на Sync

Използвайте интернет, за да проучите агенти за синхронизация и компании за лицензиране на синхронизация. Тъй като те по същество са "посредник" в синхронизацията, ще бъде по-лесно да включите музиката в техния радар, често чрез портал или имейл адрес за подаване на заявки на техния уебсайт.

Музикални библиотеки

Музикалната библиотека е подобна на агента за синхронизация, тъй като представлява музикалния каталог на даден изпълнител и може да предлага предварително одобрена музика. Синхронизиращите агенти обаче по-често представят песни, докато музикалните библиотеки са склонни да се насочват към инструментална музика.

И докато агентите за синхронизация активно предлагат лиценз за синхронизация, музикалните библиотеки притежават огромни колекции от музика, в които потенциалните потребители могат да търсят сами.

Музикалните библиотеки предлагат предимство на създателите, които търсят широк набор от музикални опции за избор; след като намерят подходящата песен, те могат да я лицензират само с няколко кликвания.

Музикалните библиотеки и сайтовете за стокова музика (които по същество са едно и също нещо) са подходящи за нови изпълнители, които искат да получат първото си синхронизиране. Няма вероятност да получите голямо разположение, а вместо това музиката ви ще бъде използвана в по-малки проекти, като например видеоклипове в YouTube.

Ексклузивни срещу неексклузивни

Едно от нещата, за които трябва да внимавате като изпълнител на синхронизация, е дали библиотеката предлага неизключителни или изключителни сделки за лицензиране на музика. Ексклузивните сделки означават, че не можете да поставите същата песен в друга библиотека или агенция.

Как да се свържете с музикалните библиотеки

Потърсете в Google фрази като "music library" или "stock music site", за да намерите уебсайтовете на потенциални библиотеки, с които да се свържете.

Разгледайте сайтовете, за да видите какъв е процесът на подаване на документи. Тя се различава в различните библиотеки, така че не забравяйте да следвате всички инструкции докрай. Ако искат само 3 песни, не им изпращайте повече. Ако не приемат заявки за изпращане, преминете към следващата библиотека.

Ако няма ясен процес на подаване, опитайте да изпратите имейл до библиотеката, но не изпращайте прикачени файлове. Нека ви отговорят с инструкции дали приемат и как да изпратите музиката, ако е така. Отново, всичко е въпрос на изграждане на взаимоотношения.

Друг ресурс за проучване на музикални библиотеки е Music Library Report. В него има активен форум и ревюта на композитори за много компании за лицензиране на музика.

Дистрибутори

Ако издавате песните си самостоятелно чрез онлайн дистрибутор като Distrokid или CDBaby, ще има възможност да включите песните си в техните възможности за синхронизирано лицензиране. Това е безпроблемен начин за независимите изпълнители да се включат в синхронизацията, тъй като дистрибуторът обработва всички документи и събира таксата за синхронизация.

Заключение

Печалбите от синхронизиране на пласмента могат да варират в широки граници. Но ако продължавате да работите по предназначение, тези такси за синхронизация и допълнителни плащания могат да се увеличат. Освен това разкриването на информация може да доведе до неочаквани възможности.

Това не е точна наука, но със сигурност е забавно да чуете мелодиите си в любимото си телевизионно предаване. Така че напред и синхронизирайте музиката!