Igaüks võib teha muusikat, kuid mitte igaüks ei oska edendada muusikat. Tänapäeva muusikamaastikul teenivad artistid plaadilepingu rohkem tänu oma fännibaasile kui millelegi muule. See ei tähenda, et te vajate oma muusika tõhusaks reklaamimiseks plaadilepingut, kuid on ütlematagi selge, et isegi kui te püüdlete plaadifirma poole, peate te vähemalt osa promomisest tegema ise.
Tänapäeval meelitab plaadifirmat sinu võime muusikat reklaamida, mitte vastupidi.
Sõltumata teie kui kunstniku konkreetsetest eesmärkidest, on iga kunstniku jaoks oluline õppida, kuidas reklaamida oma väljaannet.
Õnneks oleme koostanud põhjaliku juhendi, kuidas muusikat reklaamida, et kasvatada publikut, mis ulatub kaugele üle muusika voogedastusplatvormide.
Järgnevalt räägime muusika reklaamimise põhitõdedest, sihtrühmani jõudmisest ja sellest, kuidas tõhusalt valmistuda plaadiesitluspäevaks, et oma looming jõuaks võimalikult paljude inimesteni.
Sissejuhatus muusika edendamisse
Enamik uusi artiste kardab muusikapromotsiooni maailma sukeldumist. Lõppude lõpuks võtab muusika loomine ise ootamatult palju aega, raha ja vaeva. Avaldamispäevani jõudmine võib tunduda juba iseenesest finišijoonena. Kindlasti saab luua ja avaldada muusikat enda rõõmuks, ilma et peaksite astuma turundusmaailma.
Kui aga soovite, et teil oleks tulevikus võimalus olla professionaalne või poolprofessionaalne kunstnik, peate tegema märkimisväärseid ja järjepidevaid jõupingutusi reklaammaterjalide ja sisu loomiseks, et toetada oma tööd kunstnikuna.
Ühe andmetel lisandub 2025. aastal striimimisplatvormidele üle 120 000 laulu päevas. Hämmastava muusika loomisest ei pruugi piisata, et üksi silma paista, kui võtta arvesse seda lõputut laulude merd.
Hästi planeeritud reklaamistrateegia võib aga aidata suurendada teie nähtavust ja meelitada uusi kuulajaid teie järgmisele väljaandele, kui selleks on vaja veidi aega ja küünarnukivett.
Me kirjeldame praktilisi strateegiaid, mis aitavad teil levitada oma muusikat uute kuulajate ja potentsiaalsete meediaväljaannetega, kuid ärge unustage, et mõnikord on parim strateegia puhas eksperimenteerimine.
Kiiresti muutuv meediamaastik premeerib neid, kes suudavad idee välja töötada, seda katsetada ja homme uuesti proovida, õppides natuke eilsest kogemusest. Oma muusika reklaamimisel on üks kõige väärtuslikumaid omadusi, mida sa saad tuua, järjepidevus ja üldine vastupidavus.
Alusta lauluga
Nii banaalne kui see ka ei ole, aga kui sul ei ole head lugu, ei veena ükski turundustegevus inimesi seda orgaaniliselt kuulama. Uued sõltumatud artistid peavad kindlasti midagi välja andma, et alustada oma portfelli ülesehitamist nii kiiresti kui võimalik, kuid muusikatööstus märkab kindlasti järjepidevat kvaliteeti: see on tasakaal.
Enne, kui muretsete turunduse ja reklaamimise pärast, küsige endalt, kas teie laul on tõesti nii hea kui võimalik. See võib tunduda ilmselge, kuid mõnikord on kõige tõhusam müügiedendusstrateegia see, kui laul on tõeliselt meeldejääv, lõbus ja võimeline tekitama omaette reklaami, sest ta on suurepärane.
Branding kaalutlused
Tõsi on see, et artistid tegutsevad individuaalsete kaubamärkidena: teie võime neid ideid brändina edasi anda räägib fännide huvist teie tulevaste väljaannete vastu ja investeerida maailma, mille te olete artistina üles ehitanud. Paar küsimust, mida võiksite meeles pidada:
- Millised värvid esindavad minu kui kunstniku tööd?
- Millised visuaalsed stiilid suurendavad minu muusika kogemust?
- Milline on minu toon, kuidas ma oma kunstist räägin? Kui kunstiprojekt on lahutatud sellest, kes ma isiklikult olen, siis milline on minu kui kunstniku isiksus?
Igal muusikul on vabadus minna nii kaugele, kui ta soovib, kui ta pühendub oma isikliku kunstiga seotud brändingu aspektidele, kuid vähemalt need on kõik tegurid, mida soovite oma muusika ümber ökosüsteemi loomisel arvesse võtta.
Sihtrühma määratlemine
Oma brändi ülesehitamisel tuleb teil võtta aega, et määratleda, kellele täpselt teie muusika on mõeldud. Esitage endale järgmised küsimused: Millised on mõned sarnased artistid, keda teie fännid võivad nautida? Kuidas inimestele meeldib teie muusikat kuulata? Milline on teie muusika jaoks ideaalne Spotify redaktsiooniline esitusloend?
Fännide sihtrühma leidmisel ja teie kunsti ühtse ökosüsteemi loomisel võib olla äärmiselt kasulik, kui te piirate kindlaks, kes võiks teie muusikast huvitatud olla. Küsimus ei ole ainult muusikas, parimad artistid oskavad luua maailma, et pakkuda oma fännidele kaasahaaravat kogemust.
Kuidas reklaamida singli ilmumist
Üks asi, mida tuleb muusika edendamise kohta tähele panna, on see, et seda on kõige parem teha pideva protsessina: Nii paljud artistid keskenduvad ainult avaldamiskuupäevale, mis on kahtlemata oluline, kuid kõige tugevamad artistid hoiavad publikut ka siis, kui nad ei avalda aktiivselt muusikat.
Seepärast mõistke, et allpool loetletud nõuanded ja nipid on eriti olulised vabastamispäeval, kuid ideaalis tuleks neid kohandada, et need muutuksid teie protsessi pidevaks osaks.
Kui kaua peaksite singlit reklaamima enne ilmumist?
Sul peaks olema kindel plaan oma singli reklaamimiseks, kuid ideaalis ei tohiks sa oma singlit reklaamida enne, kui sul on olemas kuulajatele kättesaadav eelsalvestuslink, et nad saaksid seda pärast plaadi ilmumist kontrollida.
Tänapäeva muusikamaastikul võib olla piisavalt raske kellegi tähelepanu äratada, nii et soovite tagada, et teie reklaamipingutused on seotud tegevusega, olgu see siis kuulajate viimine otse teie uue loo juurde või salvestamise eelse salvestamise püüdmine.
Eelsalvestamise link annab teie fännidele võimaluse salvestada teie lugu enne selle ilmumist, et nad saaksid varakult juurdepääsu ja garanteeritud kuulamisvõimaluse kohe, kui teie lugu on ilmunud. Julgustage fänne aitama teil saavutada teatud arvu eelsalvestusi, et avada eksklusiivne sisu või muid hüvesid.
Visuaalse identiteedi loomine
On olulisem kui kunagi varem, et artistil oleks tugev visuaalne identiteet, sest tänapäeva muusikamaastikul tarbitakse nii palju muusikat esialgu koos lühivideodega. See ei pea olema kallis, kuid teil peab olema mingi visuaalne kujundus koos teie muusikaga teie artistide YouTube'i kanalil. See võib olla lüüriline video, täispikk muusikavideo või lihtsalt visualiseerija, mis aitab määrata tooni, kuidas teie kunst kõlab ja tundub.
Rullid ja TikToks
Lühivideo on tänapäeva muusikamaastikul hädavajalik. Uut muusikat tuleks regulaarselt reklaamida lühivormilise sisuga TikTokis, YouTube'is ja Instagramis, et luua endale orgaaniliselt kuulajaskond.
Lõuendid
Ära unusta, et platvormid nagu Spotify sisaldavad nüüd ka visuaalset komponenti! Saate Spotify'sse üles laadida 3-8 sekundilise lõuendi artistide jaoks, mis mängib koos teie muusikaga rakenduses.
Võrgustikud ja koostöö
Üks parimaid viise jätkusuutliku kogukonna loomiseks on hakata looma koos teiste kunstnikega. Oma muusikukarjääri jooksul on oluline luua lai koostöövõrgustik, seega alusta niipea kui võimalik! Võta ühendust teiste muusikutega, et teha ajurünnakuid sotsiaalmeedia strateegia, kaaskirjutamise või üksteise abistamise kohta visuaalide tegemisel.
Online duetid ja võistlused
Kutsuge fänne ja muusikakaaslasi duetti või kordaminekut oma uue väljaande peal, et laiendada hüüumust kaugele pärast väljaande päeva. Võite isegi pakkuda fännidele või oskuslikele produtsentidele varajast juurdepääsu oma stemmis või uuele loole, et panna kokku ametlik remix teie tulevasele loole. Leidke viise, kuidas kaasata teisi inimesi oma protsessi.
Võrgustiku loomise võimalused
Kui sul on piisavalt õnne elada linnas, kus on märkimisväärne muusikakeskus, siis kasuta ära kohalikke võrgustikuvõimalusi! Otsige üritusi, mida korraldatakse teie PRO-st pärit artistidele, erinevatele riistafirmadele või korraldage isegi oma kogukonna kohalikele muusikutele oma üritusi. Open mics on suurepärane koht, kust alustada, kui sa ei ole kindel, kust sa leiad teisi kohalikke muusikuid.
Elektroonilise pressikomplekti loomine
Omal ajal oli EPK ehk elektrooniline pressikomplekt hädavajalik, et end muusikablogijatele, plaadifirmadele ja teistele tööstusharu spetsialistidele tutvustada. EPK sisaldas teie biograafiat, muusikat ja kontaktandmeid, tavaliselt ühe lehekülje formaadis, mis sarnaneb teie kui artisti pakkumise tutvustamisega.
Tänapäeval toimivad teie sotsiaalvõrgustikud teie portfooliona ja seega ei ole ametlik EPK enam nii vajalik kui varem. Hoidke oma linki bios, hoidke käepärast bio, mille saate saata ajakirjandusasutustele, ja suurendage oma kohalolekut sotsiaalmeedia platvormidel, et teie muusikat saaks kõige paremini kuulda.
Muusikablogid ja arvustused
Muusikablogid ja arvustused ei ole kindlasti enam see, mis nad kunagi olid. Kuigi need on ikka veel olulised, ei ole need karjääri ülesehitamisel olulised. Sellegipoolest leiate enamiku muusikablogide puhul veebisaidilt ise avalduse esitamise lehekülje või kontaktaadressi. Paljud muusikablogid on üle läinud sellise teenuse nagu Submithub kasutamisele, mis pakub tasulisi esitamisi krediitide kujul.
Mõlemad on legitiimsed viisid, kuidas saada endale blogiplats, kuid teie jõupingutused võiksid olla paremini suunatud uutele meediaväljaannetele.
Oma muusika reklaamimisel mõtle hetkeks, kuidas sa kuulajana uut muusikat avastad. Kas TikTokis või Instagramis? Kas see on mõne usaldusväärse mõjutaja tulemus? Kasutage oma eneseanalüüsi, et hakata täpselt kindlaks tegema, kuidas te peaksite artistina oma promostrateegiat toitlustama.
SEO optimeerimine
SEO-optimeerimine traditsioonilises mõttes veebiplatvormidel ei ole enam nii oluline kui varem, kuid hea mõte on omada paar hashtagi ja märksõna, mis on seotud teie kui kunstniku brändiga. See aitab teil oma publikut metoodiliselt sihtida. Võite kasutada ka sarnaste artistide bändinimede hashtag'e, mis aitavad teie muusikat sarnaselt mõtlevate fännideni viia.
Kuidas pääseda Spotify's Release Radarile ja algoritmilistele esitusnimekirjadele
Kindlasti võite pöörduda sõltumatute esitusloendite kuraatorite poole, et küsida nende platvormidele paigutamist, kuid kui tegemist on Spotify ametlike algoritmiliste esitusloenditega, peate olema oma avaldamiskuupäevast teadlik.
Spotify soovitab laadida oma muusika üles vähemalt nädal enne avaldamiskuupäeva, et tagada selle saatmine Spotify jälgijate Release Radari esitusloendisse. Algoritmilised esitusloendid, nagu Discover Weekly, Mixes ja muud, käivitatakse teie kuulajate kuulamisharjumuste järgi.
Selleks, et pääseda toimetuse Spotify esitusloendisse, peate kasutama Spotify sisseehitatud pitchimisvahendit Spotify for Artists'is, ideaalis vähemalt 2 nädalat enne oma plaadi avaldamiskuupäeva.
Mida ma teen vabastamise päeval?
Palju õnne! Olete lõpuks ometi jõudnud avaldamispäevani. Nüüd on aeg veenduda, et teie link-in-bio on ajakohane ja sisaldab otselinki laulule endale ja vajadusel ka videosisule.
Mõned artistid eelistavad oma sisu jaotada: näiteks võite panna muusikavideo välja nädal pärast avaldamiskuupäeva.
Pane oma plaadistamise päeval kindlasti üles mingi postitus kõikidel platvormidel, olgu see siis kaanekujunduse esitlemine, mille taustal mängib laul, lühivideod oma loo kohta või uudiskiri, mis teavitab fänne, et teie laul on väljas ja valmis kuulamiseks!
Hoidke hoogu üleval, postitades oma loo kohta päevi ja nädalaid pärast selle ilmumist. Sa võid hoida asju vürtsitatuna, luues isegi alternatiivse versiooni või akustilise versiooni, et tutvustada oma laulu uudsel viisil oma publikule, kui tunned, et asi hakkab tarduma.
Kuidas teatada üksikväljaandmisest?
Muusika avaldamine võib tunduda veidi nagu ajapöördega, sest tegelikkuses oled oma kunsti kallal üksinduses tundide kaupa vaeva näinud ja kui jõuad avaldamispäevani, kogeb su publik su loomingut esimest korda. On loomulik, et sul on oma laulust kõrini ja sa võid tunda end kurnatuna kogu selle töö pärast, mis kulus sinu loo loomiseks. Mida iganes sa ka ei tee, ära anna sellele impulsile järele!
Kui teie laul on avaldatud (või vähemalt lingitud salvestuseelse lehega), on aeg punkerdada ja hakata reklaamima, mis tahes viisil, mis on teie jaoks kõige mõistlikum.
Ei ole olemas ühte õiget viisi reklaamimiseks. Oleme eespool kirjeldanud mitmeid strateegiaid, kuid sisuliselt taandub see sotsiaalmeedia järjepidevale kasutamisele, huvipakkuva lühikese sisu loomisele, oma publikule ja analüüsidele reageerimisele ning muusika loomise jätkamisele!
Parim viis oma muusika reklaamimiseks on meetod, mida saate säilitada ja millele saate pühenduda, hoolitsedes samal ajal oma elu teiste oluliste valdkondade eest.
Kasulikud tööriistad muusika avaldamiseks
Siin on mõned tasuta ja tasulised tööriistad, mis võivad olla kasulikud, kui on aeg oma muusikat maha kanda:
CapCut
Kui teil ei ole käepärast täisteenust pakkuvat montaažiprogrammi nagu Premiere Pro, siis ei tasu muretseda. Võite kasutada tasuta teenuseid, nagu CapCut, et toimetada lühivideosid ja varasid oma nutitelefonis.
ToneDen
ToneDen on lihtsustatud platvorm, mis võimaldab teil käivitada tasulisi reklaame, peamiselt Facebookis ja Instagramis, ilma probleemideta, mis kaasnevad nende platvormide backend'i otsese kasutamisega. Need on kampaaniad, mida saaksite ise käivitada, ilma et peaksite teenuse eest maksma, kuid mõnedele kunstnikele võib platvormi kasutamine olla veidi lihtsam.
MailChimp
MailChimp on suurepärane koht oma meililisti loomiseks: uskuge või mitte, kuid uudiskirja omamine on tänapäevases maailmas endiselt oluline, sest see on üks ainsatest kohtadest, kus te võite loota, et jõuate oma sihtrühmani otse. Mailchimp võimaldab teil saata uudiskirju alustuseks tasuta kuni 500 kontaktile.
Laylo
Laylo on loodud nii, et see annab teile ilusa salvestuseelse lehe ja pakub ka võimalust fännidele tekstide saatmiseks, et jõuda otse teie publikuni. Pidage meeles, et teatud levitajad, nagu Distrokidi Hyperfollow, pakuvad teile teenuse koosseisus presave lehte.
Canva
Canva on suurepärane tasuta tööriist, mis võimaldab teil luua plakateid, ikoone ja muid visuaalseid vahendeid, mida saate kasutada oma kunstnikuprojekti reklaamimiseks. Saate luua ka EPK-d ja pitch deck'id tööstuse ametlikuma ärilise poole jaoks.
Adobe Express
Sarnaselt Canva'le on Adobe Express veel üks tarbijasõbralik vahend, mida saate kasutada oma uut muusikat reklaamivate vahendite loomiseks. Adobe Expressis saate ka videoid redigeerida, kuigi need funktsioonid on platvormil uuemad.
Patreon
Pole saladus, et voogedastusplatvormid ei maksa artistidele märkimisväärselt, kuid saate kasutada otse fännidele suunatud platvorme nagu Patreon, et täiendada seda sissetulekut, pakkudes fännidele BTS-sisu, eksklusiivseid laule ja heli ning muid maiuspalasid "a la carte" või tellimuse tasu eest.
Veepuhangu avaldamisstrateegia mõistmine: Ainulaadsete toodete virnastamine
See, kuidas te muusikat avaldate, sõltub sellest, kas te avaldate ühe loo või on teie lugu osa projekti laiemast kontekstist.
On tavaline, et valitakse veeuputuse strateegia, kus te annate välja ühe singli korraga, lisades järgnevaid singleid järgmise peale, kuni olete valmis avaldama täieliku EP või albumi.
Oletame näiteks, et teil on üks laul nimega "I Showed Him" ja teine "He Showed Me".
Ütleme, et olete juba avaldanud "I Showed Him". Kui olete valmis avaldama "He Showed Me", võite avaldada projekti, kus on nii "I Showed Him" (kasutades sama IRSC-koodi kui varem) kui ka "He Showed Me", kuid turundades uut lugu singlina.
Kui seda tehakse korralikult, kanduvad teie eelmise väljaande voogedastused üle ja mängivad automaatselt seda lugu pärast uue singli esitamist, tutvustades kuulajatele rohkem teie muusikat.
Laulude avaldamiseks õige ettevalmistus on oluline osa protsessist
Võib olla hirmutav hakata reklaamima pärast seda, kui olete teinud kõik tööd, et oma teoseid voogedastusteenustesse saada, kuid tegelikkus on see, et edendamisstrateegia väljatöötamine on vahe, kas teie muusikat kuulatakse või ei avastata.
Lisaks ülaltoodud strateegiatele võite katsetada, et pöörduda esitusloendi kuraatorite poole või kasutada selliseid teenuseid nagu esitusloendi push: siiski, kui võtate aega, et luua orgaaniline, sügavam side potentsiaalsete fännidega algusest peale, võib see teha kogu vahet jätkusuutliku brändi loomisel.
Oma töö reklaamimisel ei ole alati otseteed. Kuid hea uudis on see, et suure publiku leidmine on lihtsam kui kunagi varem, kui on piisavalt aega ja pühendumist, et saada suurepäraseks turundajaks sotsiaalmeedias ja oma lähikogukonnas.
Loodetavasti on see juhend teinud teile lihtsamaks mõista oma singli edendamise üksikasju. Palju rõõmu oma järgmise muusikaväljaande materjalide koostamisel!
