See põhjalik juhend õpetab, kuidas aastal 2024 edukalt muusikasinglit välja anda. Avastage parimad strateegiad, planeerimisnipid ja reklaamitehnikad, et maksimeerida oma kuulajaskonda ja luua hoogu tänapäevases konkurentsivõimelises muusika voogedastuse ökosüsteemis.

Sissejuhatus

Tänapäeva pidevalt areneval muusikamaastikul on üks asi kindel: tuhanded artistid konkureerivad iga päev kuulajate tähelepanu pärast, püüdes avaldada kvaliteetset muusikat võimalikult sageli, et hoida publikut kaasatuna ja jääda praeguses muusika voogedastuse ökosüsteemis asjakohaseks.

Tänapäeva muusikatööstuses on aeg väga oluline: pidevalt kasvav konkurents (tänu taskukohastele muusika loomise ja levitamise vahenditele) ning pidevalt vähenev tähelepanu on viinud keskkonda, kus artistid peaksid publitseerima kvaliteetse muusika iga kuue nädala tagant, et oma kuulajaskonda maksimaalselt suurendada ja hoogu juurde saada. Kuna terve albumi või isegi ainult EP väljaandmine iga 50 päeva tagant tundub üsna võimatu, siis on siinkohal tegemist singli väljaandmise olulisusega.

Singles on kiire ja tõhus viis, kuidas hoida oma publikut pikemate versioonide ettevalmistamisel, ning on tänapäeval kõige tõhusama avaldamisstrateegia - vesilöögistrateegia - oluline osa. See tegevusplaan hõlmab laulude regulaarset avaldamist, et optimeerida Spotify algoritmi, pääseda esitusloenditesse ja laiendada järk-järgult oma publikut, ning singlid on ideaalne formaat, et seda strateegiat maksimaalselt ära kasutada. Need lood võivad lõppeda boonuslugudena järgneval täielikul albumil, mis optimeerib veelgi teie muusikaturundusplaani.

Muusika nii sagedane avaldamine võib tunduda hirmuäratav ülesanne, kuid korraliku planeerimise ja järjepidevuse korral jõuavad teie lood laiema ja laiema publikuni ning teie looming saab lõpuks ometi väärilist nähtavust.

Kuna valmistume uueks aastaks, mis on täis väljaandeid ja edu, vaatleme singli väljaandmise keerukust, kuidas seda teha, et saavutada optimaalseid tulemusi, analüüsime parimat tegutsemisviisi ja iga sammu, mis on vajalik kindla edendamisstrateegia loomiseks.

Plaan

Planeerimine, planeerimine, planeerimine!

Singlite sarja avaldamisel on vaja lihtsat, tõhusat ja kergesti rakendatavat strateegiat, mis tooks tulemusi. Kuna soovitatakse avaldada üks laul umbes iga kuue nädala tagant, soovitan nelja nädala pikkust plaani, mis annab teile piisavalt aega ettevalmistuseks, reklaamiks, järelmeetmete võtmiseks ja avaldamisjärgseks hindamiseks.

Ma lihtsalt eeldan, et teie tulevased singlid on juba korralikult kokku miksitud ja masterdatud. Kui te arvate, et nad vajavad veel täiendavat korrigeerimist, ärge avaldage neid lugusid! Võtke aega, et avaldada võimalikult kvaliteetne muusika.

Alustage projektitahvli loomisega, kus saate visualiseerida oma avaldamisgraafikut. Võite kasutada selliseid organiseerimisvahendeid nagu Trello või Notion, mis pakuvad visuaalset lähenemist ülesannete haldamisele, võimaldades teil luua kontrollnimekirja, määrata tähtaegu ja jälgida edusamme. See toimib suurepäraselt ka siis, kui sul on koostööpartnerid, olgu selleks siis sinu plaadifirma, turundusagentuur või sinu TikTok-kontot haldav sõber.

Määrake singli ilmumiskuupäev ja avaldamiskuupäev, seejärel kujundage oma strateegia vastavalt sellele. Keskenduge igal nädalal ühele aspektile, alustades reklaamplaanist, visuaalsest sisust, reklaamimisest ja lõpuks avaldamisest. Kogu aeg peaksite regulaarselt uuendusi avaldama ja oma publikut kaasama, seega veenduge, et teie sotsiaalmeedia strateegia on järjepidev ja tõhus.

Kasuta esimesed paar nädalat selleks, et tagada oma singli, kaanekujunduse ja reklaammaterjalide valmimine. Kasutage seda aega selleks, et esitada oma singel digitaalsetele voogedastusteenustele levitamiseks, pidades silmas, et kauplustel nagu Spotify ja Apple Music on sisu üleslaadimiseks erinev aeg.

Lähenedes väljaandmise kuupäevale, intensiivistage oma reklaamipingutusi ja suhtle oma publikuga sotsiaalmeedia, e-posti uudiskirjade ja muude turunduskanalite kaudu. Võite jagada lugu puudutavat kulisside taga olevat sisu ja lugusid ning jagada katkendeid, et suurendada ootust.

Planeeri postitused oma platvormidel ja kui soovid, loo spetsiaalselt avaldamise jaoks hashtag, et jälgida kaasamist ja julgustada jagamist. Saatke oma tellijatele e-kiri koos isikliku märkusega singli kohta ja linkidega, mille kaudu saab seda eelpostitada või ette tellida.

Kümme päeva või nädal enne ilmumist võite korraldada otseülekandeid, küsimuste ja vastuste sessioone või virtuaalseid kuulamispidusid, et hoida hoogu üleval ja premeerida oma kõige lojaalsemaid fänne.

Alates ilmumiskuupäevast on väga oluline jälgida oma singli jõudlust kõigil voogedastusplatvormidel ja sotsiaalmeedias. Kasutage andmeid, et tänada oma fänne toetuse eest ja täiustada oma strateegiat tulevaste väljaannete jaoks. Jätkake oma strateegia täiustamist, kuni teie töövoog on täielikult optimeeritud.

Pressiteade ja EPK (elektrooniline pressikomplekt)

Pressiteated on artistidele endiselt hindamatu väärtus ja ma soovitan tungivalt kulutada aega sellise pressiteate koostamisele, mis toob esile teie muusika ilu ja ainulaadsuse. Paljud ajakirjad ja muusikaajakirjanikud tuginevad endiselt pressiteadetele, et koguda teavet kiiresti ja lühidalt, nii et atraktiivse pressiteate koostamine oma singli kohta võib olla erinevus selle vahel, kas teid kajastatakse või ignoreeritakse.

Pressiteated peaksid olema lühikesed, informatiivsed ja kaasahaaravad, andes kõik vajalikud üksikasjad teie üksikteate kohta, ilma et see koormaks toimetust. Mõelge kaasahaaravale pealkirjale, lühikesele sissejuhatusele, loole teie singli taga, väljaandmise üksikasjadele (väga oluline on mainida täpselt, millal singel ilmub) ja sellele, kust seda saab leida.

Kui pressiteade on valmis, levitage seda oma meediakanalite nimekirja, kuhu peaksid kuuluma kohalikud ja rahvusvahelised muusikaajakirjanikud, blogijad ja mõjutajad. Veendu, et saadad selle välja piisavalt varakult, et kirjanikud saaksid su muusikat kuulata ja oma artikleid kirjutada, tavaliselt umbes kaks kuni kolm nädalat enne avaldamiskuupäeva. On ütlematagi selge, et teil peaks olema ajakohastatud nimekiri kontaktidest, kes on teie muusikat juba arvustanud või kes võivad potentsiaalselt olla huvitatud teie tulevast singlist.

Nüüd elektroonilistest pressikogudest: teie EPK peaks sisaldama kõrgresolutsiooniga reklaamfotosid, elulookirjeldust, muusikanäiteid, muusikavideoid, tuurikuupäevi, kontaktandmeid ja sotsiaalmeedia linke. Näiteks Bandzoogle ja sarnased platvormid pakuvad malle, mis tagavad, et teie EPK ei ole mitte ainult põhjalik, vaid ka esteetiliselt meeldiv ja hõlpsasti navigeeritav.

Saladus on olla lühike, kuid samas esitada kõik olulised üksikasjad: kas see singel on osa tulevasest EP-st? Kas see on teie esimene laul? Kui jah, siis milline on selle lugu ja mis teeb selle oma lugejatele/kuulajatele väärtuslikuks?

Mida lihtsam on tööstusharu spetsialistidel teie teavet leida ja kasutada, seda tõenäolisem on, et nad kajastavad teie singlit, seega veenduge, et teie EPK on kergesti jagatav, ja lisage oma pressiteates otselink oma EPK-le.

Levitaja

Kuni paar aastat tagasi olid muusika levitamise võimalused piiratud, kuid nüüd võib artist nädalaid kulutada iga üksiku levitamisplatvormi analüüsimiseks, et leida oma vajadustele kõige paremini sobiv platvorm. Ma ei hakka süvenema sellesse, millist levitusplatvormi peaksite valima, sest see ei kuulu käesoleva artikli raamesse; tahan aga määratleda, milliseid omadusi peaksite otsides silmas pidama.

Levitaja pakutava statistika usaldusväärsus ja põhjalikkus on otsustava tähtsusega. Teadmised selle kohta, kuidas teie üksikmüügi tulemused toimivad, võivad suunata teie müügiedendusmeetmeid, aidata teil mõista oma sihtrühma ja täiustada oma strateegiat aja jooksul. Seetõttu soovite levitajat, kes pakub üksikasjalikku analüüsi voogude, allalaadimiste ja tulude kohta.

Teie levitaja peaks olema partner teie avaldamisprotsessis, seega veenduge, et valite sellise, kes pakub kiiret ja tõhusat teenust ning tagab, et teie singel on teie publikule kättesaadav, kui te ütlete, et see on saadaval.

Raja üleslaadimisel tuleb esitada teatavad üksikasjad. Näiteks kui laadite üles cover-laulu, peate lisama kõik asjakohased krediteeringud, sest vastasel juhul võidakse teie lugu eemaldada ja teid võidakse autoriõiguste rikkumise eest kohtusse kaevata.

Visuaalsed vahendid (kunstiteosed, muusikavideod, turundusmaterjalid)

Isegi kui te plaanite oma singlit ainult digitaalselt välja anda, peaks kujundus olema kooskõlas muusika ja teie loominguga. Samamoodi peaks teie muusikavideo jutustama lugu, mis täiendab laulu ja tugevdab kuulaja sidet teie teosega.

See lähenemisviis peaks olema järjepidev kõigis teie visuaalsetes turundustegevustes: teie reklaammaterjalid, mis hõlmavad sotsiaalmeediapostitusi, e-posti uudiskirja graafikat ja flaiereid, peavad olema kooskõlas teie üldise kunstniku kuvandiga. Kõige enam peaks sisu olema kohandatud erinevatele platvormidele ja kavandatud nii, et see ärataks kiiresti tähelepanu.

Lühivideod on muutunud oluliseks osaks artistide reklaamivahendites, eriti TikToki levikuga. Selliste lühikeste, kaasahaaravate videote loomine, mis tõstavad esile teie muusikat ja julgustavad jagamist, võib suurendada nähtavust, sest TikTok on muutunud võimsaks platvormiks muusika avastamiseks.

Erinevalt ametlikust muusikavideost ei pea see lühivormiline sisu alati olema lihvitud; sageli on autentsus ja loovus need, mis teevad need videod silmapaistvaks ja viiruslikuks. Suhtle oma publikuga ja julgusta inimesi oma muusikat kasutades videoid jagama. Kasutage väljakutseid ja trende, et maksimeerida oma kuulajaskonda, ja mis kõige tähtsam, tehke see lõbusaks!

Salvestamiseelse kampaania tähtsus

Spotify eelsalvestused võimaldavad fännidel lisada teie tulevast muusikat oma esitusloendisse enne selle ametlikku avaldamiskuupäeva, tekitades sellega Spotify algoritmile rõõmu tekitavat elevust ja kohest kaasatust.

Lisaks sellele võivad eelsalvestused olla väärtuslikuks vahendiks kuulajate andmete kogumisel ja oma e-posti nimekirja koostamisel. Fännid, kes teie muusikat ette salvestavad, näitavad suurt huvi teie muusika vastu, nii et nad tahavad sageli rohkem teada saada teie ja teie loomingust uudiskirjade või uudiskirjade kaudu, mis puudutavad tuure ja kaupu.

Lõpuks aitavad salvestamiseelsetest kampaaniatest kogutud andmed teil täiustada oma turundusstrateegiat, võimaldades teil tõhusamalt suunata oma sihtrühma kõige aktiivsematele segmentidele.

Playlist Pitching

Ma ei oska tänapäeval mõelda ühegi teise turundusvahendi kohta, mis oleks olulisem kui esitusloendite esitamine, seega soovitan teil veeta aega, et mõista, kuidas seda kõige paremini teha ja kuidas esitusloendite kuraatoritega tõhusalt suhelda.

Peamine eesmärk on saada oma singel esile toodud esitusloendites, millel on tugev jälgijaskond, sest see võib märkimisväärselt parandada teie väljaande nähtavust ja voogedastust. Kui esitusloendi kuraatoritele, olgu selleks siis mõne suurema voogedastusteenuse toimetus või sõltumatud kuraatorid, on oluline edastada mitte ainult teie singli heli, vaid ka selle lugu.

Ilmselgelt eelistavad kuraatorid muusikat, mis sobib nende esitusloendi meeleoluga ja teemaga. Alustage oma muusikastiili sobivate esitusloendite väljaselgitamisest ja koostage seejärel igale kuraatorile personaalne pakkumine, mis toob esile teie singli omadused, mis muudavad selle nende esitusloendisse sobivaks.

Olge oma suhtluses lühidalt ja professionaalselt ning andke neile lisateabe saamiseks lihtne juurdepääs teie loole, pressiteatele ja EPK-le. Spotify võimaldab teil oma Spotify For Artists'i lehe kaudu esitusloendi toimetajatele muusikat pakkuda, kui eelseisev album või singel on juba platvormile üles laetud, kuid veel mitte avaldatud. Kahjuks ei saa te edastada muusikat eelmisest, juba platvormil saadaval olevast albumist.

Võite kaaluda ka oma loo esitamist esitusloendite platvormidele, nagu SubmitHub. Seda ja teisi platvorme kasutavad arvukad blogid, plaadifirmad, raadiojaamad ja esitusloendite kuraatorid, kes otsivad uut muusikat, mida jagada.

Raadio, meediaväljaanded, muusikablogid

Ärgem unustagem traditsioonilisi kanaleid nagu raadio ja meedia.

Raadiojaamad, eriti kohalikud ja žanrispetsiifilised jaamad, võivad aidata teil jõuda õige publikuni, sest paljud peavad neid ikka veel usaldusväärseks allikaks uue muusika avastamiseks.

Seevastu muusikablogid ja veebilehed pakuvad sulle ainulaadset võimalust jutustada lugu, süveneda oma singli loomeprotsessi ja jõuda potentsiaalsete fännideni teistsugusel, isiklikumal viisil.

Olenemata sellest, kas lähenete raadiojaamadele, muusikablogidele või mõlemale, on oluline mõista põhjalikult platvormi, millele te pingutate, ja kohandada oma lähenemine vastavalt sellele. Andke neile mõista, et olete nende töö fänn ja hindate nende tööd. Veenduge, et võtate ühendust meediaväljaannetega, mis vastavad teie muusikažanrile ja loomingulisele visioonile, ning ärge kartke nendega uuesti ühendust võtta, kui nad ei vasta umbes kümne päeva jooksul.

Kasutades kõiki eespool kirjeldatud vahendeid ja strateegiaid maksimaalselt ära, saate ellu viia tervikliku reklaamikampaania, mis väärtustab teie loomingulist väljundit, rahuldab teie olemasolevat publikut ja jõuab uute kuulajateni.

Hoidke end kursis

Lubage mul lõpetuseks tuua välja kõige olulisemad aspektid, mis on seotud singlite vabastamisega 2024. aastal.

Muusikamaailm on konkurentsitihedam kui kunagi varem, kuid tänapäeval on artistidel olemas kõik vajalikud reklaamivahendid, et tuua ellu edukas väljaanne, olgu see siis digitaalne EP, singel või piiratud tiraažiga vinüülplaat.

Oluline on oma strateegia korrapärane testimine ja kohandamine ning järjepidevus, mis annab teie publikule midagi, mida oodata, ja viib teie muusikakarjääri järgmisele tasemele.

On palju tööriistu, mida saate kasutada oma töövoo sujuvamaks muutmiseks, kuid see ei tohiks teid häirida sellise muusika loomisest, mis kõlab teie ja teiste jaoks.

Loovus ja tõhusad turundusstrateegiad ei käi sageli käsikäes, seega ärge kartke küsida abi või õppida inimestelt, keda te usaldate ja kes on praktilisemad kui teie. Tundub, et tänapäeval saame kõike ise teha, mis on tõsi, kuid tulemus ei pruugi olla see, mida me loodame.

Avaldage sageli muusikat, suhtle oma publikuga, uuendage pidevalt oma strateegiat, olge loominguline ja eelkõige nautige seda protsessi.

Palju õnne ja jääge loovaks!