Зважаючи на популярність музики та відеоконтенту сьогодні, важко уявити світ, в якому музичні кліпи або основна ідея, що лежить в їх основі, по суті, не існували б. Однак не так давно поєднання візуального ряду з музикою здавалося чимось незвичним: еволюція музичних відео була вражаючою і стрімкою.

Нижче ми детально розглянемо стрімку трансформацію музичних відео, якою ми її знаємо, зазирнувши в історію музики, щоб створити важливий контекст для нинішньої епохи медіа і не тільки.

Історія музичного відео: Від до-телебачення до сьогодення

Розуміння розвитку від перших музичних кліпів до великої кількості музичного контенту, який ми маємо сьогодні, не є лінійним. Хоча деякі події, описані в наступних розділах, неминуче перетинаються, ось загальна історія того, як музична індустрія та культура, що стоїть за нею, винайшли музичні відео:

Перші музичні відео: Вітафонні короткометражки, саунді та ранні ітерації

Існувало багато попередників того, що ми можемо вважати традиційним музичним відео сьогодні:

Шорти Vitaphone

Компанія Warner Brothers випустила серію короткометражних фільмів під назвою "Vitaphone Shorts". У цих короткометражках було показано багато танцюристів, гуртів та вокалістів.

Звуки.

Саунді - це короткометражні музичні фільми, створені для вставки в кінопрокаті " Панорама ". Ці музичні фільми включали хореографічні танцювальні послідовності, які залишили спадщину для музичних фільмів, а згодом і для музичних відеокліпів після їх виходу.

Бессі Сміт і Сент-Луїський блюз

На музику Бессі Сміт було створено двобарабанний короткометражний фільм, що драматизував виконання хіта " Сент-Луїс Блюз ". Цей фільм послужив каталізатором, надихнувши інших популярних музикантів того часу на створення власних короткометражних фільмів для просування своєї музики.

Луїс Джордан і Lookout Sister

Луїс Джордан створив кілька короткометражних фільмів, які супроводжували його музику ще в 1960-х роках. Ці кліпи були об'єднані у повнометражний фільм під назвою "Сторожова застава" ( Lookout Sister ).

The Big Bopper

У 1959 році The Big Bopper, також відомий як Джайлз Перрі, вперше публічно використав термін "музичне відео". Як зазначалося вище, Джайлз Перрі не був першим, хто зняв музику на відео, хоча очевидно, що саме тоді ця концепція почала проникати в суспільну свідомість. Музикант Тоні Беннетт стверджує, що створив "перше музичне відео" на свою пісню Stranger in Paradise, хоча власника цього титулу важко визначити, виходячи з вашого визначення поняття:

Розвиток телевізійних шоу про старовинну музику

Як тільки звук почав поєднуватися з візуальними ефектами, вже неможливо було зупинити поширення музичних телепрограм:

Скорпітоне

Машина Scorpitone слугувала візуальним музичним автоматом, пропонуючи 16-міліметрові короткометражні фільми в поєднанні з музичним супроводом. Ці ранні ітерації музичного відео були зроблені в 1959 році у Франції.

Менні Пітсон та ювілейна пісня "Singalong

Менні Пітсон розробив канадське шоу під назвою Singalong Jubilee. Ця програма включала музику в поєднанні з різноманітними візуальними ефектами та артистів, які співали свої пісні по губах.

Top of the Pops

Джонні Стюарт створив Top of the Pops - музичне телевізійне шоу, що входить до британського хіт-параду. Попит на виступи персонажів, які щотижня змінювалися, призвів до необхідності попередньо записаного матеріалу від артистів. Пісня Роя Орбінсона " Oh Pretty Woman " містила видатний танцювальний номер, який створив важливий прецедент для музичних відеокліпів.

"Допоможіть! " та The Beatles

Фільм "Бітлз" " Допоможіть! " мав початкову заставку, яка послужила моделлю для сучасного музичного відео. Покладений на музику з динамічними кадрами, нарізками та вкрапленнями відеозаписів виступів, цей фільм підштовхнув зароджуваний медіум уперед.

Концертний зал "Звуки безліміту " та відео

Багато хто помилково пов'язує MTV з першою ітерацією музичних кліпів, але правда полягає в тому, що було кілька попередників знаменитого шоу:

Звуки безліміту

У 1975 році діджей Грем Вебб запустив телевізійне музичне шоу під назвою Sounds Unlimited, а згодом просто Sounds. Вебб звернувся до працівників редакції новин з проханням зняти відеоматеріали, які б слугували супровідним відео до таких пісень, як Everbody's Talking Гері Ніллсона.

Богемна рапсодія від Queen

Також у 1975 році Брюс Говер зняв промо-відео на " Богемну рапсодію ". Ця широко успішна кампанія стала прикладом одного з перших відеороликів, де відеопромоція мала вирішальне значення для комерційного успіху пісні.

Відеоконцертний зал

Запущений у листопаді 1979 року, Video Concert Hall став першою загальнонаціональною програмою, присвяченою музичним відеокліпам. Вона передувала MTV приблизно на два роки і була створена Джеррі Кроу та Чарльзом Гендерсоном.

Ashes to Ashes Девіда Боуї

Ashes to Ashes Девіда Боуї став першим музичним відео, бюджет якого перевищив півмільйона доларів. Його складна природа та кілька локацій зробили його важливим для просування медіа-медіа.

Створення MTV та залишковий вплив

Як і слід було очікувати, створення MTV та інших телевізійних каналів, орієнтованих на музичне відео, справило тривалий вплив на апетит і споживання музичних відео. Першим кліпом, який з'явився на MTV, став " Video Killed the Radio Star " гурту The Buggles. Цей кліп був створений у 1979 році, а на MTV він з'явився у 1981 році.

Культовий кліп Майкла Джексона на пісню Thriller встановив нові стандарти виробництва, адже його зйомки обійшлися у 800 000 доларів. Музика Майкла Джексона відіграла важливу роль у прокладанні шляху до появи темношкірих артистів на телебаченні.

У 1983 році запускається CMT (Country Music Television). VH1 запускається у 1985 році, маючи намір грати м'якшу, розслаблену музику, що мала на меті захопити аудиторію "бебі-бумерів".

Золотий вік музичних відеокліпів

До ери стрімінгу артисти та режисери музичних відео насолоджувалися великою кількістю високобюджетних колаборацій:

Режисерський кросовер

Багато видатних режисерів починали з музичних кліпів, а потім перейшли до повнометражних фільмів. Серед найвідоміших - Спайк Джонзе, Марк Романек та Девід Фінчер.

Найдорожчі музичні кліпи всіх часів

У цей час зйомки музичних відео з величезними бюджетами були можливими завдяки прибутковості музичної індустрії. Кліп на пісню Scream Майкла і Джанет Джексон є найдорожчим відео всіх часів, його вартість склала приголомшливі 7 мільйонів доларів. Серед почесних високобюджетних згадувань - " Казка на ніч" Мадонни.

Billboard's Music Video Awards

У 1991-2001 роках Billboard заснував окрему премію Music Video Awards. Цими нагородами відзначалися досягнення медіа, незалежно від місця відповідної музики в хіт-параді.

Сучасне переосмислення

Сьогодні музичні кліпи навряд чи нагадують ті, що були в минулому. Ось деякі з основних сучасних подій, які призвели до того, що ми маємо сьогодні в музичній індустрії:

iFilm

Інтернет вступив у гру промо-відео, коли в 1997 році запустився iFilm. Розміщуючи короткі відеоролики, промо-кліпи та музичні кліпи, користувачі отримали розширений доступ до контенту, пов'язаного з музикою.

Вступ до Napster

Napster, перший піринговий сервіс для обміну аудіо- та відеофайлами, з'явився у 1999 році і спричинив масове захоплення безкоштовним обміном контентом, наприклад, музичними відеокліпами, в Інтернеті. Napster послужив раннім натхненням для таких відомих нам сьогодні потокових сервісів, як Spotify та Apple Music.

YouTube

Із запуском YouTube у 2005 році артисти, які рано освоїли цей сервіс, отримали унікальну перевагу - можливість показати свої музичні відео світові. Наприклад, відео Ok Go на пісню Here It Goes Again привернуло увагу тисяч нових слухачів і шанувальників.

Вертикальне відео та TikTok

TikTok практично переосмислив музичну індустрію, і розповсюдження відео не стало винятком з цього правила. Демократизація технологій і поширення споживання контенту дозволило артистам створювати цікавий контент за менші гроші, що створило таких зірок, як Lil Nas X і PinkPanthress.

Як зняти рекламне музичне відео?

Тепер, коли ви отримали загальне уявлення про розвиток і зміни в індустрії музичного відео, ви можете захотіти створити свій власний кліп, і вам може бути цікаво, скільки може коштувати музичне відео. У той час як створення традиційного музичного відео може бути надзвичайно дорогим, сучасне музичне відео можна легко зняти за допомогою камери, яка, ймовірно, вже є у вашому смартфоні.

Еволюція музичного відео: НАЙПОШИРЕНІШІ ЗАПИТАННЯ

Розуміння динамічної часової шкали музичного відео може бути складним. Ось кілька поширених запитань і відповідей, пов'язаних зі створенням минулих і сучасних музичних відео, які допоможуть вам розширити своє розуміння:

Як еволюціонували музичні кліпи?

Виробництво музичних відео стало набагато дешевшим, що спонукало багатьох кліпмейкерів та виконавців до зміни способу творення. Багато музичних кліпів сьогодні є набагато більш невимушеними, тоді як ті, що були зроблені в 90-х і на початку 2000-х, нагадують постановки, більш близькі до сучасних художніх фільмів.

Яке музичне відео було найдорожчим в історії?

Найдорожчим музичним відео з усіх коли-небудь знятих є кліп " Scream " Майкла Джексона та Джанет Джексон. Його бюджет становив 7 мільйонів доларів, але з урахуванням інфляції це понад 12 мільйонів доларів... значно більше, ніж потрібно для створення інді-фільму.

Яким було ваше перше музичне відео?

Перше музичне відео важко визначити - такі артисти, як Бессі Сміт, створили короткометражний фільм для просування хіта " Сент-Луїс Блюз " ще в 1929 році. Ще раніше були записані такі роботи, як " Маленька загублена дитина" (The Little Lost Child ), що поєднувалася з серією спроектованих зображень для просування музики в 1894 році. Джайлз Перрі, також відомий як "Великий Бопер", вперше використав словосполучення "музичне відео" у 1959 році.

Чи існували музичні кліпи до MTV?

Так! Ми описали всіх попередників MTV вище, але варто згадати, що безпосередньо до його створення призвела наявність таких шоу, як Video Concert Hall і Top of the Pops, які, безсумнівно, вплинули на появу музичних відеокліпів.

Чому всі старі кліпи завантажені у 2009 році?

Запуск Vevo у 2009 році уможливив завантаження накопичених музичних відеокліпів великих лейблів. Протягом першого десятиліття 2000-х років Vevo слугував домівкою для офіційних відеокліпів артистів.

Відтоді, як колективна культура винайшла музичні кліпи та музичні фільми, відбулося кілька ключових змін у тактиці маркетингу популярної музики та в тому, як ми насолоджуємося музичним контентом. Сподіваємося, цей посібник допоможе вам отримати базове розуміння того, як музичні відео впливають на артистів, фанатів і продовжуватимуть змінювати культуру навколо них у минулому, сьогоденні та майбутньому.