Кожен може писати музику, але не кожен може опанувати мистецтво її просування. У сучасному музичному ландшафті підписані артисти отримують контракт на запис завдяки своїй фан-базі більше, ніж завдяки чомусь іншому. Це не означає, що вам потрібен контракт для ефективного просування вашої музики, але само собою зрозуміло, що навіть якщо ви прагнете до лейблу, вам доведеться займатися хоча б деяким просуванням самостійно.

Сьогодні саме ваша здатність просувати музику приваблює лейбл, а не навпаки.

Незалежно від ваших конкретних цілей як артиста, вивчення того, як просувати сингл, має важливе значення для будь-якого виконавця.

На щастя, ми склали вичерпний посібник про те, як просувати музику, щоб ви могли розширити аудиторію, яка виходить далеко за межі платформ для потокового прослуховування музики.

Нижче ми обговоримо основи просування музики, охоплення цільової аудиторії та як ефективно підготуватися до дня релізу, щоб донести свою творчість до якомога більшої кількості людей.

Вступ до музичного просування

Більшість артистів-початківців бояться занурюватися у світ музичного просування. Зрештою, створення самої музики займає несподівано багато часу, грошей і зусиль. Досягнення дня релізу може здаватися фінішною прямою само по собі. Звичайно, ви можете створювати і випускати музику для власного задоволення, не занурюючись у світ маркетингу.

Однак, якщо ви хочете мати шанс стати професійним або напівпрофесійним художником у майбутньому, вам доведеться докласти значних і послідовних зусиль для створення промо-матеріалів і контенту на підтримку вашої роботи як художника.

За деякими даними, у 2025 році на стрімінгові платформи щодня додається понад 120 000 пісень. Створення чудової музики може бути недостатньо, щоб виділитися, якщо взяти до уваги це нескінченне море пісень.

Однак добре спланована промо-стратегія може допомогти підвищити вашу впізнаваність і залучити нових слухачів до вашого наступного релізу, витративши на це трохи часу і зусиль.

Ми окреслимо дієві стратегії, які допоможуть вам поширювати вашу музику серед нових слухачів і потенційних ЗМІ, але не забувайте, що іноді найкраща стратегія - це чистий експеримент.

Швидкозмінний медіа-ландшафт винагороджує тих, хто може створити ідею, протестувати її і спробувати знову завтра, трохи навчившись на вчорашньому досвіді. Коли справа доходить до просування вашої музики, однією з найцінніших якостей, яку ви можете принести на стіл, є послідовність і загальна стійкість.

Почніть з Пісні

Як би банально це не звучало, але якщо у вас немає чудової пісні, ніякий маркетинг не переконає людей слухати її органічно. Новим незалежним артистам, безумовно, потрібно щось випустити, щоб якомога швидше почати формувати своє портфоліо, але музична індустрія, безумовно, помітить стабільну якість: це баланс.

Перш ніж турбуватися про маркетинг і просування, запитайте себе, чи справді ваша пісня настільки хороша, наскільки це можливо. Це може здатися очевидним, але іноді найефективнішою стратегією просування є пісня, яка справді запам'ятовується, весела і здатна створювати ажіотаж сама по собі, завдяки тому, що вона чудова.

Міркування щодо брендингу

Правда полягає в тому, що артисти діють як індивідуальні бренди: ваша здатність доносити свої ідеї як бренд говорить про зацікавленість шанувальників у ваших майбутніх релізах та інвестиції у світ, який ви побудували як артист. Кілька запитань, про які варто пам'ятати:

• Які кольори представляють мою роботу як художника?
• Які візуальні стилі підсилюють враження від моєї музики?
• Яким тоном я говорю про своє мистецтво? Якщо мистецький проект відокремлений від того, ким я є на особистому рівні, то якою є особистість мого персонажа як художника?

Кожен музикант може зайти настільки далеко, наскільки йому хочеться, коли справа стосується його особистої творчості, але, як мінімум, це всі фактори, які ви повинні враховувати при створенні екосистеми навколо вашої музики.

Визначення цільової аудиторії

Створюючи свій бренд, ви повинні витратити трохи часу на визначення того, для кого саме призначена ваша музика. Задайте собі наступні питання: Які схожі виконавці можуть подобатися вашим шанувальникам? Як люди люблять слухати вашу музику? Який ідеальний редакційний плейлист на Spotify для вашої музики?

Звуження кола тих, хто може бути зацікавлений у вашій музиці, може бути надзвичайно корисним, коли йдеться про пошук цільової аудиторії та створення згуртованої екосистеми для вашого мистецтва. Справа не лише в музиці, найкращі артисти вміють будувати світ, щоб забезпечити захоплюючий досвід для своїх шанувальників.

Як просувати випуск синглу

Щодо просування музики варто зазначити, що найкраще робити це як безперервний процес: Багато артистів зосереджуються виключно на даті релізу, що, безсумнівно, важливо, але найсильніші артисти тримають аудиторію залученою навіть тоді, коли вони не випускають активних релізів.

Тому пам'ятайте, що наведені нижче поради та підказки особливо важливі в день релізу, але в ідеалі їх слід адаптувати так, щоб вони стали постійною частиною вашого процесу.

Як довго потрібно просувати сингл перед релізом?

У вас має бути чіткий план просування вашого синглу, але в ідеалі, ви не повинні просувати сингл, поки у вас не буде посилання для попереднього збереження, щоб слухачі могли перевірити його, коли він буде випущений.

У сучасному музичному ландшафті може бути досить важко привернути чиюсь увагу, тому ви повинні переконатися, що ваші промо-зусилля пов'язані з якоюсь дією, чи то привернення уваги слухачів до вашої нової пісні, чи то захоплення попереднього запису.

Посилання на попереднє збереження дає вашим шанувальникам можливість зберегти вашу пісню до її виходу, щоб вони могли отримати ранній доступ і гарантоване прослуховування, як тільки трек вийде в ефір. Заохочуйте шанувальників допомогти вам досягти певної кількості попередніх збережень, щоб розблокувати ексклюзивний контент або інші бонуси.

Створення візуальної ідентичності

Зараз як ніколи важливо мати сильну візуальну ідентичність для артиста, оскільки в сучасному музичному ландшафті так багато музики спочатку споживається в парі з короткими відеороликами. Це не обов'язково має бути дорого, але ви повинні мати певні візуальні ефекти, що поєднуються з вашою музикою на YouTube-каналі артиста. Це може бути лірик-відео, повноцінне музичне відео або просто візуалізатор, що допомагає задати тон тому, як звучить і відчувається ваше мистецтво.

Котушки та TikToks

Короткометражне відео є обов'язковим у сучасному музичному ландшафті. Нову музику слід регулярно просувати за допомогою короткого контенту в TikTok, YouTube та Instagram, щоб органічно будувати аудиторію.

Полотна

Не забувайте, що такі платформи, як Spotify, тепер включають візуальну складову! Ви можете завантажити на Spotify полотно тривалістю 3-8 секунд для артистів, яке буде відтворюватися разом з вашою музикою в додатку.

Мережування та співпраця

Один з найкращих способів побудувати стійку спільноту - почати творити разом з іншими артистами. Протягом вашої музичної кар'єри важливо створити широку мережу колег, тому починайте якомога швидше! Зверніться до інших музикантів, щоб влаштувати мозковий штурм щодо стратегії роботи в соціальних мережах, написання пісень у співавторстві або допомоги один одному у створенні візуальних ефектів.

Онлайн-дуети та конкурси

Запросіть шанувальників і колег-музикантів заспівати дуетом або повторити ваш новий реліз, щоб продовжити ажіотаж після дня релізу. Ви навіть можете надати фанатам або досвідченим продюсерам ранній доступ до ваших стебів або нового треку з метою створення офіційного реміксу для вашого майбутнього треку. Знайдіть способи залучити інших людей до вашого процесу.

Можливості для нетворкінгу

Якщо вам пощастило жити в місті з потужним музичним хабом, скористайтеся місцевими можливостями для нетворкінгу! Слідкуйте за заходами, які влаштовують для артистів ваші продюсери, різні музичні компанії, або навіть влаштовуйте свої власні для місцевих музикантів у вашій громаді. Відкриті мікрофони - чудовий простір для початку, якщо ви не знаєте, де знайти інших місцевих музикантів.

Створення електронного прес-кіта

Колись EPK, або електронний прес-кіт, був важливим інструментом для представлення себе музичним блогерам, лейблам звукозапису та іншим професіоналам індустрії. EPK містив вашу біографію, музику та контактну інформацію, як правило, в односторінковому форматі, схожому на пітч для презентації ваших пропозицій як артиста.

Сьогодні ваші соціальні мережі діють як ваше портфоліо, тому формальний EPK не є настільки необхідним, як раніше. Слідкуйте за своїм посиланням у біографії, майте під рукою біографію, яку ви можете надіслати в ЗМІ, і розвивайте свою присутність у соціальних мережах, щоб мати більше шансів на те, що вашу музику почують.

Музичні блоги та огляди

Музичні блоги та рецензії, безумовно, вже не ті, що колись. Хоча вони все ще важливі з точки зору кураторства, вони не є вирішальними, коли йдеться про побудову вашої кар'єри. Тим не менш, у більшості музичних блогів ви можете знайти сторінку для подачі заявок або контактну електронну пошту на самому сайті. Багато музичних блогів перейшли на використання таких сервісів, як Submithub, який пропонує платні публікації у вигляді кредитів.

Обидва способи є законними, але ваші зусилля краще спрямувати на нові медіа.

Просуваючи свою музику, замисліться над тим, як ви відкриваєте для себе нову музику як слухач. Це TikTok чи Instagram? Чи завдяки кільком довіреним інфлюенсерам? Використовуйте свій самоаналіз, щоб почати визначати, як саме ви повинні будувати свою стратегію просування як артист.

SEO оптимізація

SEO-оптимізація в традиційному розумінні на різних веб-платформах вже не така важлива, як раніше, але варто мати кілька хештегів і ключових слів, які стосуються вашого бренду як художника. Це допоможе вам методично таргетувати свою аудиторію. Ви також можете використовувати хештеги з назвами гуртів схожих виконавців, щоб просувати свою музику серед шанувальників-однодумців.

Як потрапити на реліз-радар та алгоритмічні плейлисти на Spotify

Звичайно, ви можете звернутися до незалежних кураторів плейлистів і запитати про розміщення на їхніх платформах, але коли мова йде про офіційні алгоритмічні плейлисти Spotify, ви повинні бути в курсі дати їхнього випуску.

Spotify рекомендує завантажувати музику щонайменше за тиждень до дати релізу, щоб вона потрапила до плейлиста "Радар релізів" ваших підписників Spotify. Алгоритмічні плейлисти, такі як "Новинки тижня", "Мікси" та інші, запускатимуться відповідно до слухацьких звичок вашої аудиторії.

Щоб потрапити до редакційного плейлиста Spotify, вам потрібно скористатися вбудованим інструментом пітчингу Spotify у Spotify для артистів, в ідеалі - подати заявку щонайменше за 2 тижні до дати релізу.

Що робити в день звільнення?

Вітаю! Ви нарешті дочекалися дня релізу. Настав час переконатися, що ваше посилання в біографії оновлене і містить прямі посилання на саму пісню та будь-який відеоконтент, якщо такий є.

Деякі артисти вважають за краще розміщувати свій контент поетапно: наприклад, ви можете випустити кліп через тиждень після дати релізу.

У день релізу обов'язково розмістіть якийсь пост на всіх платформах, будь то демонстрація обкладинки з піснею, що грає у фоновому режимі, коротке відео на вашу пісню або розсилка з повідомленням про те, що ваша пісня вийшла і готова до прослуховування!

Підтримуйте імпульс, публікуючи інформацію про трек через кілька днів і тижнів після виходу пісні. Ви можете додати пікантності, навіть створивши альтернативну версію або акустичну версію, щоб продемонструвати свою пісню аудиторії в новому світлі, якщо відчуваєте, що вона приїлася.

Як оголосити про реліз синглу?

Випуск музики може відчуватися як викривлення часу, адже насправді ви годинами працювали над своєю творчістю на самоті, і коли ви дочекаєтеся дня релізу, ваша аудиторія вперше почує вашу роботу. Цілком природно, що вам може набриднути ваша пісня, і ви можете відчувати себе виснаженим від усієї роботи, яка пішла на створення вашої пісні. Що б ви не робили, НЕ піддавайтеся цьому імпульсу!

Коли ваша пісня випущена (або, принаймні, має посилання на сторінку попереднього збереження), настав час залягти на дно і почати її просувати, у будь-який спосіб, який має для вас найбільше сенсу.

Не існує єдиного правильного способу просування. Ми описали кілька стратегій вище, але, по суті, все зводиться до послідовного використання соціальних мереж, створення цікавого короткого контенту, реагування на вашу аудиторію та аналітику, а також продовження створення музики!

Найкращий спосіб просування вашої музики - це метод, який ви можете підтримувати і дотримуватися його, приділяючи увагу іншим важливим сферам вашого життя.

Корисні інструменти для випуску музики

Ось кілька безкоштовних і платних інструментів, які можуть стати в нагоді, коли прийде час скинути свою музику:

CapCut

Якщо ви не маєте під рукою повнофункціональної програми для редагування, як-от Premiere Pro, не хвилюйтеся. Ви можете скористатися безкоштовними сервісами, такими як CapCut, щоб редагувати короткі відео та ресурси на своєму смартфоні.

ToneDen

ToneDen - це спрощена платформа, яка дозволяє запускати платну рекламу, переважно у Facebook та Instagram, без зайвого клопоту, пов'язаного з безпосереднім використанням бекенду цих платформ. Це кампанії, які ви можете запускати самостійно без необхідності платити за послугу, але деякі митці можуть знайти платформу дещо простішою у використанні.

MailChimp

MailChimp - чудове місце для створення списку контактів: вірите чи ні, але наявність розсилки все ще важлива в сучасному світі, оскільки це один з небагатьох інструментів, де ви можете розраховувати на прямий контакт з аудиторією. Mailchimp дозволяє безкоштовно розсилати розсилки до 500 контактів для початку.

Лайло.

Laylo створений для того, щоб надати вам гарну попередню сторінку, а також можливість надсилати текстові повідомлення шанувальникам для прямого зв'язку з вашою аудиторією. Майте на увазі, що деякі дистриб'ютори, такі як Distrokid's Hyperfollow, надають вам сторінку попереднього збереження у складі сервісу.

Полотно

Canva - це чудовий безкоштовний інструмент, який дозволяє створювати постери, іконки та інші візуальні ресурси, які ви можете використовувати для просування вашого мистецького проекту. Ви також можете створювати EPK та пітч-деки для більш офіційної бізнес-частини індустрії.

Adobe Express

Подібно до Canva, Adobe Express - ще один зручний інструмент, який ви можете використовувати для створення ресурсів, що просувають вашу нову музику. Ви також можете редагувати відео в Adobe Express, хоча ці функції є новими для цієї платформи.

Patreon

Не секрет, що стрімінгові платформи не виплачують артистам значних коштів, але ви можете використовувати платформи прямого зв'язку з фанатами, такі як Patreon, щоб збільшити цей дохід, надаючи фанатам контент BTS, ексклюзивні пісні, аудіо та інші товари в обмін на плату "а-ля-карт" або підписку на них.

Розуміння стратегії вивільнення водоспаду: Укладання синглів

Спосіб випуску музики залежить від того, чи випускаєте ви окрему пісню, чи ваш трек є частиною ширшого контексту проекту.

Звичною є стратегія водоспаду, коли ви випускаєте по одному синглу за раз, додаючи наступні сингли один за одним, доки не будете готові випустити повноцінний міні-альбом або альбом.

Наприклад, припустимо, у вас є одна пісня під назвою "I Showed Him", а інша - "He Showed Me".

Припустимо, ви вже випустили "I Showed Him". Коли ви будете готові випустити "He Showed Me", ви можете відмовитися від проекту з обома треками "I Showed Him" (використовуючи той самий код IRSC, що й раніше), але просувати новий трек як сингл.

Якщо все зроблено правильно, потоки з вашого попереднього релізу перенесуться на цю пісню і почнуть автоматично відтворюватися після того, як зазвучить ваш новий сингл, знайомлячи слухачів з більшою кількістю вашої музики.

Правильна підготовка до релізу пісні - важлива частина процесу

Починати просування після того, як ви пройшли через усю роботу з розміщення своєї роботи на стрімінгових сервісах, може бути страшно, але реальність така, що розробка стратегії просування - це різниця між тим, чи почують вашу музику, чи не почують.

На додаток до вищезгаданих стратегій, ви можете поекспериментувати зі зв'язком з кураторами плейлистів або з такими сервісами, як playlist push: однак, витративши час на побудову органічного, більш глибокого зв'язку з потенційними шанувальниками з нуля, ви можете мати вирішальне значення у створенні стійкого бренду.

Не завжди існують короткі шляхи, коли йдеться про просування вашої роботи. Але хороша новина полягає в тому, що зараз простіше, ніж будь-коли, знайти велику аудиторію, маючи достатньо часу та відданості, щоб стати чудовим маркетологом у соціальних мережах та у вашій найближчій спільноті.

Сподіваємося, цей посібник допоміг вам зрозуміти всі тонкощі просування вашого синглу. Бажаємо успіхів у підготовці матеріалів для вашого наступного музичного релізу!