Не секрет, що бути "підписаним" лейблом, тобто, мати контракт із звукозаписною компанією, було жаданою мрією для молодих артистів протягом десятиліть. З огляду на це, те, що означає бути підписаним лейблом, кардинально змінилося за ці роки, оскільки змінилися засоби дистрибуції та споживання музики.

У цьому посібнику ми окреслимо основи того, як укласти контракт із лейблом звукозапису, але важливо розуміти, що це не єдиний шлях до успіху для музикантів, особливо в сучасному музичному ландшафті. Нижче ми розглянемо, чому артистам варто розглядати можливість збереження незалежності довше, ніж вони могли б це зробити в минулому, а також поділимося деякими плюсами і мінусами укладення контракту на звукозапис в сучасній музичній індустрії.

Як змінився музичний бізнес?

Музична індустрія змінилася. Створювати музику стало простіше, ніж будь-коли, і, мабуть, більш реально стати відомим без підтримки лейблу завдяки потужності та охопленню ваших соціальних мереж. Однак це також означає, що у вас з'явилося набагато більше конкурентів: якщо кожен може самостійно випускати музику, вам потрібно створити бренд, мистецтво та оточуючу спільноту, які справді виділяються з натовпу.

Чи потрібні музикантам лейбли?

Ні, музикантам не потрібні лейбли, щоб досягти успіху в сучасній музичній індустрії. З огляду на це, якщо ваш успіх наштовхнеться на стіну або застопориться, звукозаписний лейбл може допомогти вам масштабувати свій вплив завдяки своїм зв'язкам і фінансовій підтримці.

Скільки підписників вам потрібно, щоб вас підписав лейбл?

Не існує точної цифри, скільки підписників вам може знадобитися для укладення контракту на запис. Однак можна зробити висновок, що чим сильнішою (і потенційно більшою) є ваша спільнота, тим привабливішою ви будете для звукозаписного лейблу. Створення чудової музики - це основна мета, але оскільки лейбли вкладають у вас гроші, сподіваючись на пряму віддачу, потрібно мати певні докази потенційної віддачі.

Підписання контракту з лейблом звукозапису: ЗА і ПРОТИ

Важливо зазначити, що підписання контракту зі звукозаписним лейблом не завжди є найкращим вибором для музикантів-початківців. З іншого боку, незалежні артисти, підписані з лейблом, можуть отримати низку переваг, які можуть переважити будь-які недоліки, як показано нижче:

ПЛЮСИ

Ось деякі з основних переваг підписання контракту зі звукозаписним лейблом, якщо вам випаде така можливість. Майте на увазі, що наявність наведених нижче переваг і недоліків значною мірою залежить від конкретної домовленості; вони не гарантуються в жодному випадку:

• Більші бюджети: Однією з головних причин, чому артисти укладають контракти в музичному бізнесі, є доступ до більшого капіталу. Звукозаписні контракти пропонують аванси, які по суті діють як банківські кредити для артистів, надаючи вам більш оперативний доступ до ліквідного капіталу, коли вам потрібні додаткові кошти на такі речі, як зйомки кліпів, забезпечення дат турів та інші великі витрати.
• Прямий зв'язок з висококваліфікованими фахівцями: Звукозаписні лейбли побудовані на міцних зв'язках, які тривають набагато довше після того, як ви підписали контракт як артист. Можливо, однією з найбільших переваг підписання контракту з лейблом є те, що ваша команда може допомогти вам знайти ідеальних співробітників для роботи над музикою, візуальними ефектами та іншими проектами.
• Маркетингова підтримка та реклама: хоча це не завжди гарантовано, лейбли можуть надати певну підтримку у просуванні вашої музики як артиста, що дозволить вам отримати більше реклами для ваших релізів. Ви також можете долучитися до більш експериментальних маркетингових тактик, які в іншому випадку можуть бути непідйомними для інді-артистів.
• Орієнтування: Самостійно будувати музичну кар'єру може бути заплутано і самотньо. Співпраця з досвідченими професіоналами музичного бізнесу може допомогти вам направити вашу творчість на успішний шлях, залежно від ваших стосунків з командою менеджерів.
• Дистрибуція та додаткова підтримка: Це вже не є абсолютною необхідністю, як раніше, але лейбли можуть допомогти вам з дистрибуцією, звільнивши вас від адміністративних завдань і дозволивши зосередитися на створенні музики. Вам також можуть запропонувати додаткові моделі дистрибуції.
  
  У той час як більшість підписаних або незалежних артистів можуть з'ясувати, як розмістити музику на цифрових стрімінгових платформах, лейбли, швидше за все, мають зв'язки і початковий капітал, необхідний для створення супутніх товарів, окрім футболок, або фізичних ітерацій вашої музики, будь то касети, вініл або компакт-диски.

МІНУСИ

Те, що вам запропонували контракт на запис, не означає, що ви повинні його прийняти, і не гарантує, що угода буде сприятливою для вашого загального успіху. Ось деякі суттєві недоліки, про які варто пам'ятати, перш ніж укладати будь-яку угоду зі звукозапису:

• Довгострокове володіння: Деякі звукозаписні компанії можуть володіти вашою музикою повністю, якщо не більшою її частиною. Це означає, що майбутні прибутки, пов'язані з вашою піснею, не обов'язково принесуть вам фінансову вигоду. Також поширеною практикою є підписання багатоальбомної угоди, що означає, що за контрактом ви зобов'язані випустити певну кількість альбомів, перш ніж вам буде дозволено випустити власний альбом або переукласти контракт з лейблом. Це може зв'язати артистів на довгі роки, навіть якщо лейбл змінює менеджерів і будь-які інші фактори, які можуть безпосередньо вплинути на ваші шанси на стабільний успіх.
• Потенціал для боргів і прекаритету роботи: Необхідно розуміти, що "аванс" - це те, що вам потрібно повернути за рахунок роялті, продажу квитків, а в деяких випадках і додаткового доходу, який з'являється в результаті вашої успішної кар'єри ( якщо ви станете достатньо успішним, щоб повернути його, що може бути досить ризиковано). Ви можете легко втратити гроші і опинитися в скрутному фінансовому становищі, уклавши невдалу угоду про звукозапис.
• Фінансовий потенціал: Чим більше ви зберігаєте права власності на своє мистецтво, тим більше грошей ви можете заробити на роялті та інших партнерствах з художниками. Лейбли можуть забирати значну частину вашого прибутку як художника, що може бути обмежуючим фактором залежно від ваших життєвих цілей.
• Обмеження творчого контролю: Якщо ви працюєте на великому лейблі, ви можете зіткнутися з тим, що ваше мистецтво розглядається більше як інвестиційний продукт, ніж як творчий витвір. Це не обов'язково погано, але якщо ви артист, який любить розширювати звукові або стилістичні межі, ви можете виявити, що деякі з цих імпульсів стримуються в залежності від середовища вашого лейблу.
  
  Навіть якщо це не пов'язано безпосередньо з фінансовими причинами, розумно припустити, що участь у лейблі може призвести до того, що "на кухні буде більше кухарів". Подумайте про це: якщо компанія інвестує у вас Х доларів, вона може вважати, що має право керувати результатом вашої творчості, оскільки очікує повернення інвестицій.
• Потенційні складнощі з розміщенням на полицях та юридичні ускладнення: Багато звукозаписних компаній контролюють, коли і чи дозволено вам випускати записаний вами матеріал. Ось чому ви можете бачити, як артисти переносять дату виходу свого матеріалу. Існує реальна можливість того, що ви можете записати музику для певного лейблу, а потім бути змушеними не випускати її, залежно від політики лейблу. Неможливо сказати, наскільки часто чи рідко таке трапляється, але головний висновок полягає в тому, що лейбли можуть мати реальну владу над вашим графіком релізів.

Як підписати контракт із лейблом звукозапису

Я не хочу бути відвертим: не існує формули, коли йдеться про підписання контракту з лейблом. Найкраще, що ви можете зробити - це зрозуміти, як зробити так, щоб вашу музику почули, і сформувати попит, щоб лейбли самі захотіли до вас звернутися. Однак є кілька стратегій, на які звертатимуть увагу більшість великих лейблів, тому переконайтеся, що ви поставили галочки у всіх наступних пунктах:

Випускайте музику самостійно

Незалежно від того, чи ви музичний продюсер, який шукає клієнтів з А-списку, чи артист, який прагне досягти успіху, вам потрібно буде довести свою спроможність будь-якому музичному лейблу, перш ніж ви зможете розраховувати на підписання контракту. Як то кажуть, чим більше ви зможете створити справжню фан-базу, тим легше вам буде знайти контракт на запис.

Новим артистам необхідно мати випущений або принаймні створений і розповсюджений у приватному порядку матеріал, який може передати їхнє звукове бачення. Сучасна музична кар'єра - це більше "зроби сам", ніж будь-коли: для того, щоб знайти місце серед великих лейблів та професіоналів музичного бізнесу, вам потрібно зробити так, щоб вас почули.

У попередні епохи частина початкового розвитку та маркетингу артистів делегувалася керуючому лейблу. Однак в умовах перенасиченого ринку та відносно низьких виплат від цифрових потокових платформ, таких як Spotify та Apple Music, великі лейбли просто не можуть дозволити собі ризикувати з багатьма артистами, як це було в минулому.

Вам потрібно створювати власну музику, випускати її та продавати, щоб розвинути справжню спільноту, як доказ концепції для більшої інституції.

Піднімайте свої цифри

Як би механічно це не звучало, але звукозаписні лейбли приділяють велику увагу цифрам і трендам у соціальних мережах. Це пов'язано з тим, що ці цифри розглядаються як життєздатні метрики, які можуть бути корисними для прогнозування ймовірності майбутнього успіху артиста. Отже, це означає, що більшість артистів повинні знайти спосіб постійно бути присутніми в соціальних мережах, навіть якщо маркетинг не є вашою пристрастю.

Побудувати самодостатню громаду

Щоб просунути останній пункт на крок далі, вам не просто потрібно бути в соціальних мережах як художнику, вам потрібно створити спільноту. В ідеалі, як для артиста, для ваших шанувальників має бути місце, де вони можуть спілкуватися і налагоджувати зв'язок один з одним. Зрештою, ви всього лише одна людина - у вас немає можливості постійно спілкуватися з кожним шанувальником на регулярній основі.

В ідеалі, ваші шанувальники повинні спілкуватися один з одним, допомагаючи зробити ваше мистецтво наріжним каменем їхньої взаємодії. Ви можете зробити це, створюючи спільні простори або витрачаючи час на чат-платформи на кшталт Discord.

Холодний лист або надішліть музику

Набагато частіше зацікавлені звукозаписні компанії звертаються до артистів, яких вони відкривають через A&R, ніж навпаки. Однак є деякі лейбли (зазвичай невеликі або інді-орієнтовані), які все ще приймають "холодні" заявки. Коли ви надсилаєте музику, переконайтеся, що ви робите це через канали, які лейбл вимагає. Зазвичай на сайті лейблу є розділ, в якому описано, що можна і чого не можна робити при подачі заявок на цей лейбл.

Налагоджуйте зв'язки, виступайте та спілкуйтеся з музичним бізнесом

Це кліше існує не просто так: у будь-якому бізнесі важливо не лише те , що ви знаєте чи вмієте, а й те, кого ви знаєте. Важливо бути активним учасником музичної індустрії, відвідувати концерти, спілкуватися з іншими артистами та виступати, щоб отримати органічну рекламу для свого виступу. Найкращий спосіб залучити вартісний контракт - це створити стільки органічного галасу за власним бажанням, щоб потенційні лейбли самі прийшли до вас.

‍

Якщо у вас є проблеми з бронюванням концертів на відомих майданчиках, спробуйте організувати свій власний! Музичний фандом і успіх зводиться до створення справжньої спільноти, яка підтримує вашу творчість і те, що вона репрезентує.

Бонус: заснуйте власний лейбл звукозапису

З такою кількістю незалежних дистриб'юторів у вашому розпорядженні, ви, безумовно, можете заснувати власний лейбл разом із музикантами-однодумцями та професіоналами в галузі музичного бізнесу. Варто також зазначити, що за останнє десятиліття угоди з великими лейблами значно змінилися. У рамках угоди з великим лейблом ви можете отримати більше свободи і менше зобов'язань під маркою власного лейблу.

Ви також можете розглянути інші варіанти, наприклад, дистриб'юторські угоди, де ви можете залишити за собою певний відсоток авторських прав на ваші записи. У будь-якому випадку, пам'ятайте, що укладення угоди - це лише початок. Важливо ретельно вивчити будь-яку угоду, запропоновану інді- або мейджор-лейблом, оскільки без належної уваги ви можете мимоволі укласти невигідний контракт.

Приходьте за стіл переговорів з чітким уявленням про те, що ви хочете отримати від угоди, а також про умови, на які ви не готові йти на компроміс. Коли ви маєте справу зі звукозаписними компаніями, дуже важливо мати власну незалежну раду або юриста, який буде вести переговори щодо основних питань.

Рекордна угода не для всіх

Сьогодні звукозаписні лейбли існують для того, щоб допомогти вже відомим артистам масштабувати своє бачення за межі їхніх обмежених ресурсів, але не без певного рівня прорахованого ризику. Вони, безумовно, можуть принести користь і піднести музику артиста, але, як і будь-який серйозний бізнес-контракт, важливо ретельно оцінювати будь-яку угоду зі звукозаписом.

Майте на увазі, що багато музикантів-початківців, яким пощастило укласти невловимий контракт, роблять це багато разів - на шляху до успіху нерідкі випадки, коли на вас знову і знову кидають і підписують контракти як маленькі, так і великі лейбли. Навіть якщо ви уклали контракт на запис, це жодним чином не гарантує вам стабільної, довгострокової безпеки, слави та фінансової підтримки. Часто підписання контракту зі звукозаписним лейблом - це лише початок роботи.

Якщо ви сумніваєтеся, зосередьтеся на створенні та просуванні високоякісної музики, а все інше стане на свої місця. На щастя, в сучасну музичну епоху існує багато шляхів для створення потужної присутності в Інтернеті та залучення прихильників.