Коли починається класичний трек Metro Boomin і знайомий голос каже: "Цей біт такий, такий Metro", ви знаєте, що зараз буде драйв. Такий рядок - це музичний еквівалент виходу супергероя. Він потужний і одразу впізнаваний.

Це те, що ми називаємо "тег продюсера".

Теги продюсерів - це щось на кшталт водяних знаків для бітів, які дають продюсерам заслужену увагу в жанрі, де часто домінують репери. І хоча вони короткі, вони перетворилися на потужні інструменти брендингу, перетворивши такі імена, як Metro Boomin, Tay Keith та DJ Khaled, на імена, що стали загальновідомими.

У цьому посібнику ми розглянемо все, що потрібно знати про теги продюсерів, від їхнього походження до впливу на музику, яку ми любимо і слухаємо щодня.

Звідки взялися теги продюсерів?

Задовго до того, як діджей Халед почав кричати "ще один", наче мотиваційний спікер, який проспав, існували мікстейпи. А до мікстейпів були діджеї, які вигукували свої імена над треками, щоб ніхто не забув, хто веде шоу.

У 80-х і 90-х роках діджеї на кшталт Kool DJ Red Alert закладали фундамент, буквально викрикуючи власні мікси на радіо. Це було не заради марнославства (ну, може, трохи). Йшлося про власність. Якщо ви крутили рідкісні груви або ексклюзивні мікси, ви хотіли, щоб до них було прикріплене ваше ім'я. Пам'ятайте, це було до того, як все стало цифровим і все можна було вкрасти в три кліки.

Ця ідея робити ставку на біт поступово перекочувала з діджейської культури до продюсерів у міру того, як розвивався хіп-хоп.

Зростання продюсерських тегів у 2000-х і 2010-х роках

На початку 2000-х роль хіп-хоп продюсера полягала не лише в тому, щоб бути людиною, яка стоїть за дошками. Скоріше, це був повноцінний бренд. І як будь-який хороший бренд, він потребував логотипу. Але в хіп-хопі, замість візуального логотипу, він мав бути звуковим.

Тег продюсера став вступом, трейлером, міні-переляком перед початком біт-дропу. Раптом почути "Just Blaze!" або "Mike WiLL Made-It" на початку треку - це те саме, що побачити логотип A24 перед новим інді-фільмом жахів.

Одразу ж ви знали, якої атмосфери очікувати, і, що важливіше, вона підказувала, кому дякувати, коли ритм стихав.

А в індустрії, де артисти іноді забувають згадати, хто створив їхній біт, вдало розміщений тег - це все одно, що неонова вивіска, яка говорить: "Ця спека? Так, це був я".

Деякі з цих тегів миттєво стали класикою.

• Metro Boomin, мабуть, найкращий приклад. Перейшовши від своїх ранніх днів, він врешті-решт створив тег "Якщо Young Metro не довіряє тобі, я тебе пристрелю", який випустив Future. Це фактично стало культурним перезавантаженням. Він був похмурим, чіпляючим і трохи загрозливим у найкращому сенсі.
• Тей Кіт, тим часом, підходив до тегування, як до вибивання дверей. "Tay Keith, f*** these n****s up!" - це не стільки оголошення, скільки заява про місію. Це вражає вас, як удар в щелепу прямо перед першим 808.
• І, звичайно, не можна не згадати про DJ Khaled, чий бренд побудований на тому, щоб викрикувати своє ім'я голосніше, ніж будь-хто інший. "Ми - найкраща музика!" Ще один! Він перетворив крик на свій фірмовий почерк, і це якось працює. Кожного разу.

Тепер, коли теги стали мейнстрімом, вони не були лише на андеграундних треках чи вступах до мікстейпів. Вони були на хітах. На вершинах хіт-парадів. Греммі. Великобюджетні кліпи. І слухачі почали впізнавати імена, що стоять за бітами, так само, як і реперів, що читають під них реп.

Створення тегу продюсера

Уявімо, що ви молодий бітмейкер, який створює треки у своїй спальні зі старим ноутбуком, парою продірявлених навушників і мрією. У вас є кіки, снейпи та 808-міліметрові ритми. Але чого не вистачає? Цієї безпомилкової візитної картки!

Звісно, не існує єдиного способу позначити трек. Як і в поєднанні основної страви з гарніром, все залежить від того, що підходить до страви. Справа в тому, що ваші можливості настільки широкі, наскільки дозволяє ваша творчість:

• Вокальні теги: Це класичний підхід. Вимовлені слова або фрази (зазвичай власне ім'я продюсера або коронна фраза), вимовлені окремим голосом. Деякі, як Just Blaze, викрикують власне ім'я. Інші, як Wheezy, дозволяють реперам зробити честь ("Wheezy, геть звідси").
• Музичні теги: Це трохи глибше. Початок Фаррелла на чотири рахунки - це майстер-клас з музичних тегів. Він ледь помітний, але коли ви його знаєте, то чуєте його щоразу. Подумайте про це як про секретне рукостискання продюсера.
• Знайдено звукові мітки: Деякі теги походять з дивних місць. Jahlil Beats, як відомо, використовував семпл голосу своєї племінниці. Pi'erre Bourne переосмислив саундбіт з " Шоу Джеймі Фокса ": "Йоу, Pi'erre, хочеш вийти сюди?". Ця фраза увійшла в історію хіп-хопу. "Дзень-дзень" тюремних ґрат, що зачиняються на початку пісні Akon, хоч і не є традиційним "продюсерським тегом", але тягне мене назад у середню школу (я там якраз постарів).

Інше питання: "Куди йде мітка?"

Здебільшого теги з'являються в перші кілька секунд треку. Пам'ятайте, ми хочемо, щоб цей момент "охрініти" настав перед тим, як біт стихне. Але тут немає жорстких правил. Деякі продюсери можуть вставити другий тег на півдорозі пісні або кинути його наприкінці, як мікрофонну краплю.

Як же зробити хороший фільм?

Знайдіть голос, який пронизує, або фразу, яка запам'ятається. Проявіть творчість! Суть в тому, що це має бути настільки ваш звук, що ніхто не зможе сплутати його з чиїмось іншим. Він може бути агресивним, смішним, плавним, роботизованим або будь-яким іншим, що відповідає вашому стилю виробництва.

І як тільки ви отримаєте його, кидайте, як гаряче.

Топ-10 найвідоміших тегів продюсерів

1. Метро Бумін: "Якщо Янг Метро не довірятиме тобі, я тебе пристрелю"

https://www.youtube.com/watch?v=_MIsk8VoNhM

Цей тег став культурною пам'яткою. Вперше з'явившись у виконанні Future на пісні Каньє Веста "Father Stretch My Hands Pt. 1", він швидко став скороченням для позначення небезпеки, спеки та проблем довіри в хіп-хопі.

Здатність Metro Boomin зробити свій тег мемом, брендом і моментом одночасно закріпила його позицію як одного з найвпливовіших продюсерів свого покоління. Його тег - це миттєвий викид адреналіну, що задає тон ще до того, як з'явиться реп.

2. Tay Keith - "Tay Keith, f* these n****s up!"**.

https://www.youtube.com/watch?v=NV-3s2wwC8c

Гучний, агресивний і готовий до бою, цей тег ідеально підходить для галасливих, стадіонних трепів Тея Кіта. Вперше з'явившись у треку BlocBoy JB "Look Alive" з Дрейком, цей тег тепер сигналізує про високооктанову енергію та південну спеку. Зліт Кіта з Мемфіса на вершину хіт-парадів підкреслюється цим сирим, вісцеральним тегом, який вимагає уваги.

3. Just Blaze - "Просто спалахни!"

https://www.youtube.com/watch?v=9GvB9ySUJ3A

Один з тегів OG, що передував нинішній хвилі хіп-хопу, цей вигук простий, але знаковий. Ви можете почути його в деяких з найлегендарніших треків початку 2000-х, від "Public Service Announcement" Jay-Z до "Oh Boy" Cam'ron'а.

Він не надто стилізований, бо в цьому немає потреби. Просто ім'я Блейза має таку велику вагу, що одна лише згадка про нього здається схваленням. Його лейбл - це ще одна інституція в хіп-хопі, що сигналізує про класичне продюсування та глибоке розуміння ДНК жанру.

4. Murda Beatz - "Мурда в ритмі так, що неприємно".

https://www.youtube.com/watch?v=_EyZUTDAH0U
У тезі Murda Beatz є щось диявольськи розумне. "Murda в ритмі, тож це недобре" - це ніби підморгування і попередження водночас. Вперше цей рядок з'явився на альбомі Baka Not Nice "AKA", продюсером якого був сам Мурда. Але саме його співпраця з Дрейком принесла йому світову популярність.

Раптом цей тег опинився скрізь, від "Butterfly Effect" Тревіса Скотта до "Bigger Than You" 2 Chainz. Він подається з якоюсь невимушеною погрозою, ніби хтось підпалює сірник, щоб подивитись, як все згорить. Геніальність полягає в контрасті. Тег гладкий, навіть прохолодний, але біти, що слідують за ним, зовсім інші.

5. Wheezy - "Забирайся звідси".

https://www.youtube.com/watch?v=leJNDpm_G10

Майбутній вигук "Wheezy out of here" прямо перед вибухом треку схожий на затишшя перед бурею. Продюсер з Міссісіпі, що стоїть за цим лейблом, має звук настільки ж чистий і відшліфований, наскільки й агресивний. Ви чули його в треках Young Thug "Hot", Lil Baby "Yes Indeed" та вірусному гімні Gunna "Pushin P". Кожен трек несе в собі той фірмовий відскік і мелодійну чистоту, які Wheezy зробив своєю візитною карткою.

Сама етикетка є ідеальною дистиляцією його вібрації. Він мінімалістичний, безтурботний і абсолютно впевнений у собі. Забавно, але Ліл Вейн одного разу подумав, що цей тег був для нього криком, що свідчить про те, наскільки природно він вписується в мікс. Але не робіть помилки, мова не про Вейна. Це світ Wheezy.

6. JetsonMade - "О Боже, Джетсон зробив ще один!"

https://www.youtube.com/watch?v=HIwAI05Y1fU

Біти JetsonMade є чіткими, пробивними та неймовірно захоплюючими, часто відкидаючи все зайве на користь чистої енергії та відскоку. Ви, безумовно, чули його фірмовий звук у таких треках, як "WHATS POPPIN" Джека Харлоу, "@ MEH" Playboi Carti та проривний хіт DaBaby "Suge".

Крім яскравої подачі, його вирізняє те, наскільки органічно він поєднується з іншими. JetsonMade не планував, що це буде постійний ідентифікатор. Насправді, він розповів Splice, що вперше цей рядок з'явився у треку артиста Reek Popii майже випадково. "Спочатку я навіть не викреслював тег, - каже Джетсон. "Це було лише в одній пісні". Але як тільки цей трек став хітом, тег прижився, і тепер це один з найбільш впізнаваних дропів у сучасному хіп-хопі.

Також доречно, що Джетсон родом з Південної Кароліни, штату, який не завжди знаходиться в центрі уваги в розмовах про хіп-хоп.

7. Jahlil Beats - "Jahlil Beats, holla at me!"

http://youtube.com/watch?v=vJwKKKd2ZYE

Небагато тегів відчувають себе такими ж епохальними, як крик Jahlil Beats "Holla at me!". Якщо ви їхали вулицею на початку 2010-х, то, мабуть, чули його з машини, що проїжджала повз. Сміливий, прямий, він став частиною духу нової хвилі хіп-хопу на Східному узбережжі.

Найбільш знаковим використанням цього тегу продюсера є вірусний хіт Боббі Шмурди "Hot N**ga", пісня настільки вибухова, що зробила і Шмурду, і сам біт легендою інтернету.

Цікаво, що цей біт не був спочатку створений для Боббі. Вперше його використав Ллойд Бенкс у пісні "Jackpot". Так чи інакше, друге життя, яке інструментал отримав у Шмурди, дало тегу власний культурний афтершок, довівши, як чудовий біт (і чудовий тег) може вийти за рамки своєї першої ітерації.

За межами цього великого моменту Jahlil Beats створив глибокий і впливовий каталог. Він зв'язав Meek Mill з такими хітами, як "Amen", об'єднався з French Montana для "Trap House" і надав Lil Durk мелодійний, але жорсткий трек "Bougie".

8. Гаррі Фрод - "La musica de Harry Fraud".

https://www.youtube.com/watch?v=39XR4EXFz5Y
Плавна, розкішна і трохи загадкова, "La musica de Harry Fraud" - це миттєва вібрація. Розвіюючись, як дим, над вступом біта, вона не привертає уваги, як це роблять деякі треки. Замість цього вона ковзає, задаючи тон тому, що зазвичай є туманним, насиченим семплами і дуже стилізованим продакшеном.

Як Гаррі Фрейд якось розповів HipHopDX, тег з'явився, коли друг сім'ї з Домінікани записав його в студії, а решта була історією. Ніяких роздумів, ніякого брендингового агентства, ніякої вірусної кампанії. Просто влучний рядок, який став підписом. Іспанська мова додає глобального колориту, а м'яке, притаманне диханню виконання змушує відчувати його більше як частину інструментарію, ніж як продюсерський вигук.

Ви, напевно, чули, як цей тег відкриває проривний трек French Montana "Shot Caller", який допоміг вивести їхні кар'єри на велику сцену. Або, можливо, ви бачили його в треку Playboi Carti "Location", де він задає тон одному з наймрійливіших треків Carti на сьогоднішній день.

9. Pi'erre Bourne - "Йоу, Pi'erre, хочеш вийти сюди?"

https://www.youtube.com/watch?v=ghzdwjWrWcc

Є теги продюсерів, а є культурні моменти. Тег П'єрре Борна твердо належить до останнього.

Якщо ви коли-небудь вмикали пісню Playboi Carti "Magnolia" в машині, на вечірці або через динамік телефону під час чищення зубів, ви вже знаєте, який хаос починається, коли ви чуєте: "Yo Pi'erre, you wanna come out here?". Ця фраза має рідкісну, магічну властивість мема, настрою та маркера відриву.

Історія, що стоїть за ним, так само легендарна. Борн витягнув тег прямо з епізоду "Шоу Джеймі Фокса " 1990-х років, де персонаж Джеймі, в повній відповідності з хронометражем ситкому, кличе шеф-кухаря П'єра вийти з кухні після того, як клієнт поскаржився. Те, як він це говорить, роздратовано і трохи театрально, було надто добре, щоб не спробувати.

Борн, який в епоху Інтернету завжди копався в ящиках, закільцював його зі звуком скрипучих дверей з тієї ж сцени. І бум, народився продюсерський псевдонім, який міг би конкурувати навіть з найяскравішими гаками пісень, які він представляв.

Вона також присутня на "Bad Boy" від Juice WRLD і Young Thug.

10. Sonny Digital - "Сонні Діджитал".

https://www.youtube.com/watch?v=avFq9errZCk

Вам не потрібне повне речення, коли ваше ім'я - це штамп. Sonny Digital обмежився лише своїм ім'ям, чистим і зрозумілим, і якимось чином зробив його одним з найбільш впізнаваних у хіп-хопі.

Sonny Digital родом з Атланти, міста, де не бракує елітних продюсерів, але він завоював свій простір завдяки вірусному хіту ILOVEMAKONNEN "Tuesday" за участю Дрейка. Звичайно, це був лише початок. Він також є архітектором загрозливого треку Future "Same Damn Time" та гіпнотичного "After Party" Дона Толівера.

Незважаючи на свою ефективність, Сонні відкрито критикує те, як деякі продюсери надто покладаються на свої теги. У кліпі з фотографом Кемом Кірком, який зараз поширюється, він напівжартома сварить деяких своїх колег: "Іноді, ви, нікчеми, трохи перегинаєте палицю". Що він має на увазі? Брендинг - це потужний інструмент, але його треба заслужити, а не просто вигукувати кожні вісім тактів.

Довготривала спадщина тегів продюсерів

Наразі важко уявити сучасний хіп-хоп без продюсерських ярликів.

Те, що починалося як водяний знак, стало інструментом брендингу, двигуном мемів і способом для продюсерів завоювати місце в центрі уваги реперів.

І вони нікуди не дінуться. Навпаки, вони стають все більш важливими, оскільки межі між артистами та продюсерами стираються, а пошук музики все більше покладається на алгоритми та швидкість прокрутки. Хороший тег може зупинити слухача на його шляху. Він може побудувати імперію.

В епоху, коли згенеровані штучним інтелектом біти та безликі завантаження заполонили цифровий ринок, тег продюсера залишається своєрідним відбитком людського пальця. Це доказ того, що хтось був там, що він створив це, і що ви слухаєте частину цього.

Тож так, біт може бути вогнем, але іноді саме тег є причиною, через яку ви натискаєте "play" в першу чергу.