Цей вичерпний посібник навчить, як випустити успішний музичний сингл у 2024 році. Відкрийте для себе найкращі стратегії, поради щодо планування та методи просування, щоб максимізувати свою аудиторію та наростити імпульс у сучасній конкурентній екосистемі стрімінгової музики.

Вступ

У сучасному музичному ландшафті, що постійно розвивається, безсумнівно одне: тисячі артистів щодня змагаються за увагу слухачів, намагаючись випускати якісну музику якомога частіше, щоб утримати аудиторію і залишатися актуальними в сучасній екосистемі музичного стрімінгу.

У сучасній музичній індустрії час має вирішальне значення: постійно зростаюча конкуренція (завдяки доступним інструментам для створення та розповсюдження музики) та постійне зменшення уваги призводять до того, що артисти повинні випускати якісну музику кожні шість тижнів, щоб максимізувати свою аудиторію та нарощувати імпульс. Оскільки випускати повноцінний альбом або навіть міні-альбом кожні 50 днів здається практично неможливим, саме тоді в гру вступає важливість випуску синглу.

Сингли - це швидкий та ефективний спосіб залучити аудиторію, поки ви готуєтесь до більш тривалих релізів, а також важлива частина найефективнішої стратегії релізу сьогодні: стратегії водоспаду. Цей план дій передбачає регулярний випуск пісень для оптимізації алгоритму Spotify, потрапляння в плейлисти і поступового розширення аудиторії, а сингли - ідеальний формат для того, щоб максимально ефективно використовувати цю стратегію. Ці треки можуть стати бонус-треками в наступному альбомі, що ще більше оптимізує ваш музичний маркетинговий план.

Випускати музику так часто може здатися складним завданням, але при правильному плануванні та послідовності ваші пісні будуть охоплювати все більшу аудиторію, а ваш артистичний талант нарешті отримає ту популярність, на яку він заслуговує.

Готуючись до нового року, сповненого релізів та успіхів, давайте розглянемо тонкощі випуску синглу, як це зробити, щоб досягти оптимальних результатів, проаналізуємо найкращий план дій та кожен крок, необхідний для створення надійної стратегії просування.

План

Планування, планування, планування!

Випускаючи серію синглів, вам потрібно мати просту, ефективну і легку в реалізації стратегію, яка може принести результати. Оскільки рекомендується випускати одну пісню кожні шість тижнів, я пропоную 4-тижневий план, який дасть вам достатньо часу на підготовку, просування, подальші дії та оцінку після релізу.

Я просто припущу, що ваші майбутні сингли вже зведені та відмастеринговані належним чином. Якщо ви вважаєте, що вони потребують подальших коригувань, не випускайте пісні! Витратьте трохи часу, щоб випустити музику найвищої якості.

Почніть зі створення проектної дошки, де ви зможете візуалізувати свій графік випуску. Ви можете використовувати такі організаційні інструменти, як Trello або Notion, які пропонують візуальний підхід до управління завданнями, дозволяючи створювати контрольні списки, встановлювати дедлайни та відстежувати прогрес. Це також чудово працює, якщо у вас є співавтори, будь то ваш лейбл, маркетингова агенція або ваш друг, який веде ваш акаунт у TikTok.

Визначте дату виходу синглу та дату анонсу, а потім відповідно до неї розробіть свою стратегію. Щотижня зосередьтеся на одному з аспектів, починаючи з промо-плану, візуального контенту, просування і, нарешті, релізу. Весь цей час ви повинні регулярно випускати оновлення і тримати аудиторію в курсі подій, тому переконайтеся, що ваша стратегія в соціальних мережах є послідовною та ефективною.

Перші кілька тижнів витратьте на завершення роботи над синглом, обкладинкою та промо-матеріалами. Використовуйте цей час, щоб подати сингл на поширення в цифрові стрімінгові сервіси, пам'ятаючи, що такі магазини, як Spotify та Apple Music, мають різний час для завантаження контенту.

Ближче до дати релізу активізуйте свої промо-зусилля та взаємодійте з аудиторією через соціальні мережі, електронні розсилки та інші маркетингові канали. Ви можете ділитися закулісним контентом та історіями про трек, а також публікувати фрагменти, щоб створити атмосферу очікування.

Заплануйте публікації на всіх ваших платформах і, якщо хочете, створіть хештег спеціально для релізу, щоб відстежувати залученість і заохочувати до поширення. Надішліть своїм підписникам імейл-розсилку з особистим повідомленням про сингл і посиланнями на попереднє збереження або передзамовлення.

За десять днів або тиждень до релізу ви можете організувати прямі трансляції, сесії запитань і відповідей або віртуальні вечірки з прослуховуванням, щоб підтримати імпульс і нагородити своїх найвідданіших шанувальників.

З моменту релізу дуже важливо відстежувати показники вашого синглу на всіх стрімінгових платформах і в соціальних мережах. Використовуйте дані, щоб подякувати шанувальникам за підтримку і вдосконалити свою стратегію для майбутніх релізів. Продовжуйте вдосконалювати свою стратегію, поки робочий процес не буде повністю оптимізовано.

Прес-реліз та EPK (електронний прес-кіт)

Прес-релізи все ще залишаються безцінним активом для артистів, і я наполегливо рекомендую вам витратити час на створення прес-релізу, який підкреслить красу та унікальність вашої музики. Багато журналів і музичних журналістів все ще покладаються на прес-релізи для швидкого і стислого збору інформації, тому створення переконливого прес-релізу для вашого синглу може мати вирішальне значення для того, щоб про нього написали або проігнорували.

Прес-релізи мають бути стислими, інформативними та цікавими, надавати всі необхідні деталі про ваш сингл, не перевантажуючи при цьому редакційну команду. Придумайте захоплюючий заголовок, короткий вступ, історію вашого синглу, деталі релізу (дуже важливо точно вказати, коли вийде сингл) і де його можна знайти.

Після того, як прес-реліз буде готовий, розішліть його вашому списку ЗМІ, до якого мають увійти місцеві та міжнародні музичні журналісти, блогери та інфлюенсери. Переконайтеся, що ви розіслали його з достатнім запасом часу для того, щоб автори могли прослухати вашу музику і написати свої статті, як правило, приблизно за два-три тижні до дати релізу. Само собою зрозуміло, що у вас повинен бути оновлений список контактів, які вже ознайомилися з вашою музикою або можуть бути потенційно зацікавлені у ваших майбутніх синглах.

Тепер про електронні прес-пакети: ваш EPK має містити промо-фото у високій роздільній здатності, біографію, музичні семпли, музичні відео, дати турів, контактну інформацію та посилання на соціальні мережі. Наприклад, Bandzoogle та подібні платформи надають шаблони, які гарантують, що ваш EPK буде не лише вичерпним, але й естетично привабливим та зручним для навігації.

Секрет у тому, щоб бути лаконічним, надаючи при цьому всі важливі деталі: чи є цей сингл частиною майбутнього міні-альбому? Це ваша перша пісня? Якщо так, то яка її історія і чим вона цінна для читачів/слухачів?

Чим легше професіоналам індустрії знайти та використати вашу інформацію, тим більша ймовірність того, що вони висвітлять ваш сингл, тому переконайтеся, що ваш EPK легко поширюється, і включіть пряме посилання на ваш EPK у прес-реліз.

Дистриб'ютор

Ще кілька років тому варіанти дистрибуції музики були обмежені, але зараз артист може витратити тижні на аналіз кожної окремої дистрибуційної платформи, щоб знайти ту, яка найкраще відповідає його потребам. Я не буду заглиблюватися в те, яку платформу дистрибуції вам варто обрати, оскільки це виходить за рамки цієї статті; однак, я хочу визначити, на які атрибути вам варто звернути увагу при її виборі.

Надійність і глибина статистики, яку пропонує дистриб'ютор, мають вирішальне значення. Інформація про те, як продається ваш сингл, може допомогти вам у просуванні, зрозуміти вашу аудиторію та вдосконалити вашу стратегію з часом. Тому вам потрібен дистриб'ютор, який надає детальну аналітику щодо потоків, завантажень і доходів.

Ваш дистриб'ютор має бути партнером у процесі релізу, тому переконайтеся, що ви обрали того, хто пропонує швидке та ефективне обслуговування і гарантує, що ваш сингл буде доступний вашій аудиторії тоді, коли ви скажете, що це станеться.

Завантажуючи трек, ви повинні вказати певні деталі, які обов'язково повинні бути вказані. Наприклад, якщо ви завантажуєте кавер-версію пісні, ви повинні вказати всі відповідні титри, інакше ваш трек може бути видалений, а на вас можуть подати до суду за порушення авторських прав.

Візуальні активи (ілюстрації, музичні кліпи, маркетингові матеріали)

Навіть якщо ви тільки плануєте випустити свій сингл у цифровому форматі, обкладинка повинна резонувати з музикою і вашим артистизмом. Аналогічно, ваше музичне відео має розповідати історію, яка доповнює пісню і зміцнює зв'язок слухача з вашою роботою.

Цей підхід має бути послідовним у всіх ваших візуальних маркетингових заходах: ваші рекламні матеріали, які включають пости в соціальних мережах, графіку для електронних розсилок і флаєри, повинні гармоніювати з вашим загальним іміджем артиста. Перш за все, контент повинен бути адаптований для різних платформ і розроблений так, щоб швидко привертати увагу.

Короткометражні відео стали важливою частиною промо-інструментарію артиста, особливо з появою TikTok. Створення цих коротких, цікавих відео, які підкреслюють вашу музику та заохочують до поширення, може призвести до підвищення впізнаваності, оскільки TikTok став потужною платформою для музичних відкриттів.

На відміну від офіційного музичного кліпу, цей короткий контент не завжди має бути відшліфованим; часто автентичність і креативність - це те, що виділяє ці відео і робить їх вірусними. Взаємодійте зі своєю аудиторією та заохочуйте людей ділитися відео з вашою музикою. Використовуйте виклики та тренди, щоб максимально розширити коло своїх слухачів, і, найголовніше, робіть це весело!

Важливість попередньої кампанії зі збереження

Попередні збереження на Spotify дозволяють шанувальникам додавати вашу майбутню музику до своїх плейлистів ще до офіційної дати публікації, створюючи ажіотаж і миттєву зацікавленість, що робить алгоритм Spotify щасливим.

Крім того, попередні збереження можуть бути цінним інструментом для збору даних про слухачів і створення списку електронної пошти. Шанувальники, які попередньо зберігають вашу музику, демонструють високий рівень зацікавленості у вашій музиці, тому вони часто прагнуть дізнатися більше про вас і вашу творчість за допомогою інформаційних розсилок або оголошень про тури і сувенірну продукцію.

Нарешті, дані, зібрані під час попередніх кампаній, можуть допомогти вам вдосконалити вашу маркетингову стратегію, що дозволить вам ефективніше таргетувати найбільш залучені сегменти вашої аудиторії.

Пітчинг плейлистів

Я не можу уявити жодного іншого маркетингового інструменту, важливішого за пітчинг плейлистів, тому пропоную вам витратити трохи часу на те, щоб зрозуміти, як це робити найкраще і як ефективно взаємодіяти з кураторами плейлистів.

Основна мета - потрапити до плейлистів, які мають значну кількість підписників, оскільки це може значно покращити видимість вашого релізу та збільшити кількість прослуховувань. Звертаючись до кураторів плейлистів, незалежно від того, чи це редакція великого стрімінгового сервісу, чи незалежні куратори, важливо передати не лише звучання вашого синглу, але й його історію.

Очевидно, що куратори віддають перевагу музиці, яка відповідає атмосфері та тематиці їхнього плейлиста. Почніть з визначення плейлистів, які відповідають вашому музичному жанру, а потім створіть персоналізовану презентацію для кожного куратора, яка підкреслить якості вашого синглу, що роблять його ідеальним для їхнього плейлиста.

Будьте лаконічними та професійними у спілкуванні, надайте їм легкий доступ до вашого треку, прес-релізу та EPK для отримання додаткової інформації. Spotify дозволяє подавати музику редакторам плейлистів через вашу сторінку "Spotify для артистів", якщо майбутній альбом або сингл вже завантажено на платформу, але ще не випущено. На жаль, ви не можете подавати музику з попереднього альбому, який вже доступний на платформі.

Ви також можете подати свій трек на платформи плейлистів, такі як SubmitHub. Ці та інші платформи використовують численні блоги, лейбли звукозапису, радіостанції та куратори плейлистів, які шукають нову музику, щоб поділитися нею.

Радіостанції, ЗМІ, музичні блоги

Не забуваймо про традиційні засоби, такі як радіо та висвітлення в ЗМІ.

Радіо, особливо місцеві та жанрові радіостанції, можуть допомогти вам охопити потрібну аудиторію, оскільки багато хто все ще вважає його надійним джерелом для відкриття нової музики.

Музичні блоги та веб-сайти, з іншого боку, надають вам унікальну можливість розповісти історію, заглибитися в творчий процес, що стоїть за вашим синглом, і достукатися до потенційних шанувальників в інший, більш "особистий" спосіб.

Незалежно від того, чи звертаєтеся ви до радіостанцій, музичних блогів, чи до обох, ключовим моментом є глибоке розуміння платформи, до якої ви звертаєтеся, і відповідне налаштування вашого підходу. Дайте їм зрозуміти, що ви шанувальник їхньої творчості і цінуєте те, що вони роблять. Переконайтеся, що ви звертаєтеся до ЗМІ, які відповідають вашому музичному жанру та творчому баченню, і не бійтеся зв'язатися з ними ще раз, якщо вони не відповіли протягом десяти днів.

Максимально використовуючи всі інструменти та стратегії, про які йшлося вище, ви зможете втілити в життя комплексну промо-кампанію, яка оцінить ваш творчий доробок, задовольнить існуючу аудиторію та приверне увагу нових слухачів.

Не відставай.

Дозвольте мені на завершення виділити найважливіші аспекти випуску синглів у 2024 році.

Музичний світ є більш конкурентним, ніж будь-коли, проте сьогодні артисти мають всі інструменти просування, необхідні для успішного релізу, будь то цифровий EP, сингл або вініл з обмеженим тиражем.

Регулярне тестування і коригування вашої стратегії має вирішальне значення, так само як і послідовність, яка дасть вашій аудиторії щось, чого вона буде з нетерпінням чекати, і виведе вашу музичну кар'єру на новий рівень.

Існує безліч інструментів, які можна використовувати для оптимізації робочого процесу, але це не повинно відволікати вас від створення музики, яка буде резонувати з вами та іншими.

Креативність та ефективні маркетингові стратегії часто не йдуть пліч-о-пліч, тому не бійтеся просити про допомогу або вчитися у людей, яким ви довіряєте і які є більш практичними, ніж ви. Здається, що в наш час ми можемо зробити все самі, і це дійсно так, але результат може бути не таким, на який ми сподівалися.

Випускайте музику частіше, взаємодійте з аудиторією, постійно оновлюйте свою стратегію, будьте креативними, а головне - отримуйте задоволення від процесу.

Щасти вам і залишайтеся креативними!