Vaikka useimmat muusikot eivät haaveile TikTokin tekemisestä tai tehokkaan mainosstrategian laatimisesta, se on välttämätön osa ammattimuusikon työtä. Aikakaudella, jolloin jotkut asiantuntijat väittävät, että Spotifyyn ladataan päivittäin yli 100 000 musiikkia, ei ole helppoa löytää keino erottua ja menestyä musiikkialalla.

Onneksi olemme koonneet kattavan oppaan siitä, miten mainostaa kappaletta ennen julkaisua, jotta voit antaa musiikillesi parhaan mahdollisen mahdollisuuden loistaa, kun se on päässyt suoratoistoalustoille. Seuraavassa jaamme joitakin keskeisiä musiikin myynninedistämisstrategioita ennen julkaisua ja vastaamme joihinkin usein kysyttyihin kysymyksiin, jotka liittyvät uuden musiikin edistämiseen.

Miksi minun pitäisi mainostaa kappaletta ennen sen julkaisua?

Sinun on mainostettava kappalettasi ennen julkaisua, jotta kappaleellasi on parhaat mahdollisuudet tavoittaa kohdeyleisösi. Musiikin suoratoistoalustoilla on enemmän musiikkia kuin koskaan, ja ilman uudelleen vakiintunutta laajempaa yleisöä sinun on autettava musiikin faneja löytämään musiikkisi ja olemaan yhteydessä siihen luomalla tietoisuutta tulevasta julkaisustasi.

Musiikkivideoiden, sosiaalisen median ja mahdollisten musiikkiblogien ja radioasemien voimalla, kuten jäljempänä kerrotaan, voit antaa musiikkijulkaisullesi parhaat mahdollisuudet päästä oikeiden korvien korviin, kun se on julkaistu.

Mitä tarvitsen, ennen kuin aloitan kappaleen mainostamisen?

Tässä ovat tärkeimmät ainesosat, joita kaikki itsenäiset artistit tarvitsevat aloittaakseen tulevien julkaisujensa markkinoinnin:

• Tallenna linkki: Esitallennuslinkki antaa faneille mahdollisuuden tallentaa kappaleen automaattisesti kirjastoonsa ennen julkaisupäivää. Kun kappale julkaistaan, fanien on teoriassa helpompi löytää musiikkisi, mikä voi varmasti auttaa sinua kiinnittämään suoratoistoalustojen algoritmien huomion.
• Kampanjasuunnitelma: Kappaleen käyttöönoton taustalla on oltava perusstrategia, joka perustuu siihen, mikä on aitoa yleisöllesi. Pitääkö yleisösi musiikkivideoista? Opetuksellisista opetusohjelmista? Kulissien takana olevasta sisällöstä? Aloita suunnittelu ja luo aineistoja, jotka lisäävät julkaisusi tarinaa.
• Ihanteellinen edistämisikkuna: Tarvitset aikaa luoda hypeä ja esitellä musiikkia musiikkibloggaajille ja kuraattoreille. Kappaleen lataamisen ja julkaisemisen väliin tulisi jättää vähintään kaksi viikkoa, jotta sinulla olisi riittävästi aikaa mainostaa taidettasi tarpeen mukaan.

8 tapaa mainostaa kappaletta ennen julkaisua

Musiikin mainostaminen etukäteen voi auttaa kappalettasi loistamaan, kun se päätyy Spotifyn ja Apple Musicin kaltaisiin verkkoihin. Tässä on pari tapaa, joilla voit mainostaa kappalettasi ennen sen julkaisua.

Videoteaserit ja pätkät

Ihannetapauksessa sinulla on musiikkivideo valmiina julkaisupäivänä. Musiikkivideot ovat erinomainen tapa viestiä alan ammattilaisille ja yleisölle, että olet panostanut, ja lisäksi ne ovat todella hauskoja! Aloita julkaisusi hype jakamalla teaser kappaleestasi tai musiikkivideostasi ja linkki kappaleesi ennakkotallennukseen.

Näytä prosessi

Parhaiten julkaisua edeltävä promootio osoittaa taideteoksen voiman sen sijaan, että fanit saisivat kuulla konseptin räikeästi. Näytä kuulijoillesi, mitä tulevan julkaisusi tekemiseen meni, olipa kyseessä sitten itse kappale, musiikkivideo tai jopa julkaisun maailmaa lisäävät varat. Hanki näkyvyyttä näyttämällä työsi.

Luo Presave-kilpailu

Houkuttele fanisi mukaan ystävälliseen kilpailuun tarjoamalla kannustimia ennakkosäästämisestä - tämä voi olla kuponki alennettuun kauppatavaraan, kappaleesi kuuntelu etuajassa tai yksinoikeudella tuotettua sisältöä vastineeksi heidän tuestaan. Niinkin yksinkertainen asia kuin presave-arvonta voi auttaa luomaan kohua ja palkitsemaan fanisi julkaisua edeltävän promootion avulla.

Tavoita blogit ja soittolistojen kuraattorit lehdistötiedotteella

Radioasemien ja sähköisen lehdistön valta on varmasti vähentynyt musiikkimaiseman muutosten myötä, mutta niiden vaikutus tuntuu yhä, vaikka osa kuratoinneista onkin siirtynyt Spotifyn soittolistojen kuratointiin. Kokoa peruslehdistötiedote, jonka voit lähettää blogeille ja kuraattoreille ja jossa esittelet kappaleesi, kansitaiteesi ja kaikki muut julkaisusi julkaisuun kuuluvat varat (kuten musiikkivideo). Löydät nämä yhteyshenkilöt suoraan suosittujen blogisivustojen "Yhteystiedot"-sivun kautta tai käyttämällä Submithubin kaltaisia palveluja.

Ole johdonmukainen sosiaalisen median alustoilla

On elintärkeää pitää yleisösi ajan tasalla siitä, mitä muusikkona työstät. Sosiaalisen median kanavasi toimivat presave-linkkisi pääasiallisena moottorina, joten on tärkeää mainostaa musiikkia kanavillasi säännöllisesti. Esittelitpä sitten kulissien takaista sisältöä, musiikkivideopätkiä tai henkilökohtaisempia vlogeja, jatka julkaisemista ja osallistumista sosiaalisissa verkostoissa pysyäksesi osana keskustelua.

Pidä julkaisupäivän tapahtuma

Luo jännitystä julkaisusi ympärille järjestämällä tapahtuma, jossa yhteisösi voi olla yhteydessä IRL. Tämä voi olla julkaisupäivän juhla, kuuntelutilaisuus tai jopa taiteilijapuheenvuoro, jossa vastaat kysymyksiin levyn tekoprosessista. Tee osallistumisesta ilmaista, mutta pyydä fanejasi tallentamaan kappaleesi etukäteen.

Mashupit ja remixit

Yksi tapa mainostaa musiikkiasi uusille yleisöille on yhdistää kappaleesi kappaleeseen, jonka muut tuntevat jo paremmin. Voit myös vain jakaa muita artisteja, joiden kanssa musiikkisi on samankaltaista, jotta kuuntelijat saavat käsityksen siitä, mitä olet rakentamassa. Harkitse yhteistyötä muiden artistien kanssa remixissä, jos tunnet jonkun, joka on DJ tai tuottaa musiikkia. Tapojen löytäminen muiden artistien integroimiseksi osaksi prosessiasi, vaikka julkaisupäivä olisi jo ohi, voi olla loistava tapa ristipölyttää kuulijoita musiikkiurasi aikana.

Pitch Spotifylle

Voit lähettää yhden julkaisemattoman kappaleen kerrallaan Spotifyn soittolistojen muokkaajille, kunhan täytät Spotifyn artisteille asettamat vaatimukset. Useimmat suosittelevat, että kappaleen esittäminen tapahtuu vähintään kaksi viikkoa etukäteen. Ei ole mitään takeita siitä, että musiikkisi huomataan, mutta musiikin pitchaaminen Spotifyn pitchaustyökalun kautta varmistaa, että musiikkisi lisätään automaattisesti kuuntelijoiden "julkaisututkaan", mikä on hyvä tapa saada uusi kappaleesi kuuntelijoiden tietoon.

Pitäisikö minun mainostaa kappalettani julkaisupäivän jälkeen?

Lyhyesti sanottuna, kyllä! Vaikka on houkuttelevaa vähentää keskittymistä julkaisupäivän jälkeen, sinun pitäisi muistuttaa yleisöäsi (ja tulevia fanejasi) musiikistasi vielä pitkään julkaisupäivän jälkeen. Tämä voi tapahtua sosiaalisilla viesteillä, live-konserteilla, verkostoitumalla ja julkaisemalla uutta musiikkia.

Musiikkivideon luominen ja julkaiseminen on toinen hyvä tapa jatkaa musiikin kokemusta faneillesi, vaikka kappaleen julkaisusta olisi kulunut kuukausia. Nykypäivän musiikkimaisema on ainutlaatuinen siinä mielessä, että kappaleet voivat olla suosittuja vielä pitkään niiden alkuperäisen debyytin jälkeen, joten on tärkeää pitää yllä vauhtia.

Musiikin edistämisen usein kysytyt kysymykset

Valmistaudutko julkaisemaan ensimmäisen kappaleesi suoratoistopalvelussa, sosiaalisen median alustoilla ja muualla? Käytä näitä usein kysyttyjä kysymyksiä ja vastauksia apuna strategiassasi:

Onko parempi mainostaa kappaletta ennen vai jälkeen julkaisun?

Paras vastaus tähän on: molemmat! Monet muusikot luulevat virheellisesti, että musiikin promootio on lineaarista, eli yksi keskittynyt promootiojakso on se hopealuoti, jonka he tarvitsevat lähettääkseen kappaleensa massoille. Todellisuudessa se on paljon monimutkaisempaa, mutta paras tapa saada kappaleesi kuuluviin on puhua siitä säännöllisesti.

Miten mainostan tulevaa kappalettani?

Esittelemme edellä 8 tapaa mainostaa tulevaa kappalettasi, mutta kaikissa strategioissa on tärkeää julkaista jatkuvasti sisältöä ja olla aidosti yhteydessä yleisöösi. Muusikkona toimiminen vaatii johdonmukaista ja toistuvaa työtä, jotta musiikkisi tulisi kuulluksi ja arvostetuksi.

Miten hypetät kappaleen julkaisua?

Voit tuoda hypeä kappaleen julkaisuun monin eri tavoin, olipa kyse sitten ennakoinnin rakentamisesta sosiaalisen median alustoilla, kulissien takana tapahtuvan prosessin näyttämisestä tai julkaisupäivän tapahtuman järjestämisestä. Tehokkaassa kappaleen myynninedistämisessä tärkeimpiä tekijöitä ovat 1) johdonmukaisuus ja 2) aitous.

Mitä sanot, kun mainostat kappaletta?

Se, mitä sanot mainostaessasi kappaletta, riippuu brändistäsi ja sisällön kontekstista. Paras myynninedistämissisältö kuitenkin pikemminkin näyttää kuin kertoo katsojalle, mitä hänen pitäisi tai ei pitäisi tuntea. Hahmotamme edellä useita strategioita musiikin mainostamiseen ennen julkaisupäivää.

Vankka julkaisua edeltävä kampanja voi auttaa sinua saamaan kappaleellesi vetovoimaa, mutta muista, että se ei ole kaikki kaikessa. Tehokas musiikin myynninedistäminen on jatkuva prosessi, jota on jatkettava pitkään julkaisupäivän jälkeen. Se kuulostaa vastenmieliseltä, mutta joskus paras tapa mainostaa aiempaa työtäsi on jatkaa upean musiikin julkaisemista, joka houkuttelee silmät ja korvat katalogiisi. Pidä hauskaa viimeisimmän julkaisusi julkaisemisessa ja nauti jännityksestä, jota seuraavan kappaleesi julkaiseminen tuo tullessaan.