Verkkomusiikin ja IRL-musiikin markkinoinnin opetteleminen vaatii täysin erilaisia taitoja. Tietyt strategiat toimivat parhaiten jommassakummassa tilassa, mutta yksi tekijä on selvä - mainostrategiat ovat välttämättömiä molemmissa tiloissa.
Seuraavassa esitellään joitakin parhaita alustoja ja strategioita, joiden avulla voit laatia suunnitelman musiikin myynninedistämiseen verkossa. Musiikkisi mainostaminen verkossa vaatii omat erityistaitonsa, mutta näiden hyväksi havaittujen vinkkien avulla sinulla ei ole vaikeuksia tavoittaa uusia kuulijakuntia.
Olennaiset alustat musiikkisi edistämiseen
Nykypäivän musiikkiteollisuudessa sosiaalinen media on keskeinen tekijä. Musiikin mainostamistavat ovat muuttuneet huomattavasti tämän musiikkiteollisuuden massiivisen uudelleenkohdentumisen vuoksi. Yksi merkittävä muutos on se, että levy-yhtiöt eivät enää allekirjoita artisteja. Ne allekirjoittavat fanikuntia.
Tämä tarkoittaa sitä, että sinun on todistettava, että olet markkinakelpoinen ja tarpeeksi vahva kasvattaaksesi fanipohjaa, ennen kuin yksikään A&R harkitsee keskustelua kanssasi (olettaen, että päätavoitteesi on löytää suuri levy-yhtiö). Vaikka tämä vallan siirtyminen voi aiheuttaa artisteille enemmän työtä etukäteen, se antaa muusikoille myös enemmän vaikutusvaltaa sopimuksiin, joita he allekirjoittavat, mikä voi olla uskomattoman arvokasta koko eliniän ajan.
Olipa levy-yhtiö tai ei, musiikin markkinoinnin opettelu verkossa on vain yksi tärkeä taito vakavasti otettaville muusikoille. Seuraavassa on muutamia keskeisiä alustoja, joilla on parhaita tapoja mainostaa kappaleitasi:
TikTok
TikTok on muuttanut musiikkiteollisuutta täysin. Vanhat ja uudet kappaleet ovat muuttuneet maailmanlaajuisiksi hiteiksi yhdessä yössä yksinkertaisesti tämän sovelluksen voimalla. Tästä huolimatta on erittäin hyödyllistä julkaista musiikkia ja rakentaa fanijoukkoa TikTokissa. Kuten useimmissa muissakin sosiaalisissa medioissa, algoritmi yleensä palkitsee sinut, jos postaat jatkuvasti.
Lyhyiden videoiden luominen melko johdonmukaisesti voi tuntua ylivoimaiselta, mutta aivan kuten minkä tahansa muun taidon, sen voi oppia ja sisällyttää onnistuneesti päivittäiseen rutiiniin. Tällä sovelluksella on valtava ponnistusvoima musiikkialalle, joten vaikka saisitkin vain yhden uuden fanin päivässä, se on ehdottomasti aikasi arvoinen. Käytä musiikin, trendien ja yhteistyöominaisuuksien, kuten "duetto" ja "ompele", voimaa fanipohjasi kasvattamiseen.
Spotify, Apple Music ja muut DSP:t
Valtaosa kuuntelijoista kuuntelee musiikkiasi Spotifyn ja Apple Musicin kaltaisissa digitaalisissa suoratoistopalveluissa soittolistojen ja pidettyjen kappaleiden kautta. Siksi on tärkeää, että käytät aikaa ladata musiikkia näille sivustoille Distrokidin kaltaisen jakelupalvelun kautta tai tiimisi avustuksella.
Huomaa, että Spotify tarjoaa artisteille mahdollisuuden tarjota kappaleitaan toimitukselle ennen julkaisupäivää. Apple Music ei tarjoa samaa mahdollisuutta, mutta itsenäiset artistit voivat silti päästä toimituksellisille soittolistoille, jos he panostavat musiikin edistämiseen ja näkyvyyteen. Jos haluat antaa musiikillesi parhaat mahdollisuudet saavuttaa makutekijät ja soittolistat, varmista, että musiikkisi toimitetaan näille alustoille vähintään kuukautta ennen julkaisupäivää.
Reddit ei ehkä tule ensimmäisenä mieleen, kun puhutaan musiikin edistämisestä, mutta keskusteluketjuihin perustuva foorumi on loistava paikka mainostaa musiikkia ja luoda yhteyksiä muihin muusikoihin. Musiikin edistämisen kaltaiset keskusteluketjut ovat loistava paikka aloittaa! Voit myös etsiä samankaltaisten artistien faneja alaketjujen kautta löytääksesi uusia faneja.
Keskustelu
Discord on loistava tapa tarjota algoritmeista riippumaton tila faneillesi. Tämän kanavan avulla voit olla suoraan yhteydessä faneihin ja rakentaa itsekannattavaa, omistautunutta fanijoukkoa. Voit jakaa yksinoikeudella jaettua sisältöä Discordin kautta ja järjestää kuuntelubileitä yleisösi kanssa. Se on loistava tapa ottaa mukaan huippufanisi ja rakentaa vahvempi yhteys.
Instagram tarjoaa loistavan alustan musiikin mainostamiseen ja yhteydenpitoon fanien kanssa. Vaikka sivusto keskittyy yhä enemmän lyhytmuotoisiin videoihin, voit silti käyttää valokuvia yhteydenpitoon faneihin aivan uudella tavalla. Instagram-tarinoissa on myös ominaisuuksia, joiden avulla voit liittää linkkejä uuteen musiikkiin suoraan postauksiisi, mikä auttaa fanejasi pysymään ajan tasalla.
YouTube
Usko tai älä, YouTube on suosituin musiikin suoratoistopalvelu. Siksi on tärkeää, että musiikkisi on ladattu tälle alustalle, jotta voit löytää uusia faneja. Musiikkivideot voivat auttaa fanejasi hahmottamaan, missä universumissa musiikkisi elää, ja luomaan siihen syvemmän yhteyden. Niiden ei myöskään tarvitse olla uskomattoman monimutkaisia tuotoksia. Jopa DIY-video voi tehdä ihmeitä!
Voit ainakin luoda visualisoijan tai lyriikkavideoita suosituimmista julkaisuistasi. Niille artisteille, joilla ei ole tarpeeksi aikaa tai graafista kokemusta videoiden tuottamiseen tätä kanavaa varten, on tarjolla runsaasti palveluita, jotka voivat tehdä musiikistasi sanoitusvideon maksua vastaan. Mainosta musiikkia videoilla mahdollisimman paljon. Se on yksi tehokkaimmista tavoista kiinnittää uusien fanien huomio.
SoundCloud
SoundCloud on loistava tapa julkaista kappaleita ja testata kappaleita julkaisematta niitä viralliselle suoratoistosivullesi. Käytä genretunnisteita ja ole vuorovaikutuksessa muiden muusikoiden kanssa omalla alueellasi, jotta voit rakentaa verkostoasi. Tämä voi olla myös hyvä paikka etsiä uusia bändejä tai artisteja, jotka ovat musiikin seuraavan suuren jutun kärjessä. Lisäksi jotkut kuuntelijat kuuntelevat musiikkia mieluummin pelkästään SoundCloudin kautta, joten mainosta uusia julkaisujasi rohkeasti myös täällä.
Jos olet nokkela ja ilmaiset itseäsi paremmin sanoin kuin kuvin, Twitter on paikka, jossa voit loistaa. Pidä fanisi ajan tasalla latausaikataulustasi, uusista julkaisuista ja ole vuorovaikutuksessa fanien kanssa Twitterissä. Se on myös yksi niistä harvoista paikoista, joissa hashtageilla on yhä hyvä vaikutusvalta. Kuten kaikilla sosiaalisen median alustoilla, Twitter-profiilissasi pitäisi olla kätevä pääsy linkkeihisi ja verkkosivustoosi, jotta fanisi voivat jammailla.
Facebook tai Meta, kuten se nykyään tunnetaan, ei ehkä ole kaikkein nykyaikaisin sosiaalisen median foorumi, mutta sillä on silti arvonsa. Alustan käyttäminen voi auttaa sinua saamaan uusia väestöryhmiä ja ansaitsemaan arvokkaita analyysejä, jotka voivat palvella mainosten tekemistä ja yleisösi tuntemusta. Laita kaikki kiertuepäivät Facebook-tapahtumiin ja kutsu ystäväsi ja fanisi mukaan. Koskaan ei voi tietää, kuka saattaa tulla, ja alustan intuitiivisen käyttöliittymän ansiosta on helppo huomioida, ketkä aikovat tulla.
Blogit
Vaikka suurin osa musiikin myynninedistämisestä perustuu digitaalisiin suoratoistoalustoihin ja sosiaaliseen mediaan, musiikkiblogit voivat myös auttaa sinua saamaan mainetta ja potentiaalisia faneja julkaisun statuksesta riippuen. Musiikkiblogit voivat lisätä läsnäoloasi verkossa muusikkona ja antaa sinulle uskottavuutta muiden tekijöiden joukossa.
Tästä huolimatta musiikkiblogien sijoitukset voivat olla hankalia ansaita. Indie-artistit lähettävät yleensä sähköpostitse suoraan blogeihin esityksen, joka sisältää linkin kappaleeseen (yleensä kuukautta ennen sen varsinaista julkaisua), lehdistökuvia, artistin bioksen ja taiteellista näkemystäsi koskevan tehtävänkuvauksen. Pienet artistit saattavat myös käyttää SubmitHubin kaltaisia palveluita prosessin virtaviivaistamiseksi, vaikka soittolistojen pitchaussuppilot tulevatkin lisäkustannuksin.
Huomaa, että jotkin musiikkiblogit käsittelevät sinua todennäköisemmin, kun olet tullut tunnetuksi verkossa tai henkilökohtaisesti. Tämä on eräänlainen 22:nnen ja kahdennenkymmenennen kysymyksen väliltä, mutta haluan vain sanoa, että sosiaaliseen mediaan panostaminen on tärkeää menestyksellesi useilla rintamilla.
Kuinka menestyksekkäästi edistää musiikkia: 7 avainstrategiaa
Oikeat alustat ovat tärkeitä, mutta ne eivät ole kaikki kaikessa. Loppujen lopuksi valitsemallasi alustalla on merkitystä vain, jos käytät sen käyttöön riittävästi aikaa. Sinä itse olet se tekijä, joka ratkaisee, kun kyse on musiikkisi mainostamisesta verkossa. Muista, että kukaan ei puolusta taidettasi yhtä paljon kuin sinä itse.
Käytä näitä strategioita uuden musiikin levittämiseen fanikunnallesi. Muista, että kova työ voittaa lahjakkuuden, kun lahjakkuus ei tee kovasti töitä. Edistyt varmasti musiikkiurallasi, jos käytät aikaa näiden strategioiden toteuttamiseen oikein.
Älä anna suuren olla hyvän vihollinen
Kun julkaiset itseäsi, haluat musiikin olevan mahdollisimman hiottua. Älä kuitenkaan anna täydellisyyden tavoittelun estää sinua julkaisemasta kappaletta. Aivan liian usein artistit arvostelevat omia teoksiaan liikaa ja ovat oman edistymisensä tiellä.
Älä missään nimessä julkaise keskeneräistä projektia, mutta jos yhteistyökumppanisi sanovat, että se on valmis ja olet istunut kappaleen parissa kuukausia, kannattaa ehkä julkaista se, jotta pääset vapautumaan uutta musiikkia varten. Artistina et voi olla liian kallisarvoinen, etkä koskaan voi miellyttää kaikkia. Tee projekti niin hyväksi kuin pystyt ja anna se sitten maailmalle.
Varmista, että musiikillasi on ainutlaatuinen, kiillotettu kulma.
Markkinointi voi viedä mitä tahansa musiikkia pitkälle. Paras tapa erottua ylikyllästetyillä markkinoilla on kuitenkin varmistaa, että sinulla on jotain ainutlaatuista tarjottavaa koko musiikkikirjastossasi. Spotifyhin ja muihin tärkeimpiin alustoihin laittamasi musiikin tulisi olla hiottua ja ammattimaista. Suoratoistopalvelut toimivat eräänlaisena artistin ansioluettelona, joten varmista, että kappaleesi antavat oikean vaikutelman.
Saatat julkaista demoja bändisi verkkosivuilla, mutta sen lisäksi varmista, että jokainen luomuksesi, jonka jaat maailman kanssa, on jotain, josta olet todella ylpeä ja joka lisää keskustelua.
Johdonmukaisuus on avainasemassa
Vaikeinta menestymisessä musiikkiteollisuuden kaltaisilla kilpailluilla markkinoilla on rohkeus jatkaa. Voi olla uskomattoman haastavaa laittaa itsensä likoon kerta toisensa jälkeen, mutta saada vain vähän vastakaikua. Luota prosessiin, sillä suurimmillakaan taiteilijoilla ei ole ollut aikoinaan yleisöä.
On sinun tehtäväsi jatkaa hienon musiikin julkaisemista ja julkaista viestejä, joilla käännytät yleisösi. Kappaleiden tekeminen on helppoa! Todellinen työ on markkinoinnissa ja johdonmukaisuuden ylläpitämisessä, jotta voit todella luoda yhteyden fanijoukkoosi.
Sopeudu analytiikkaasi
Musiikkisi mainostaminen verkossa on erittäin tehokasta, sillä useimmilla sivustoilla saat käyttöön analyyttisiä tietoja. Näin voit nopeasti arvioida, miten fanisi reagoivat tietyntyyppiseen sisältöön, ja mukauttaa luomuksiasi tarpeen mukaan.
Aloita huomata, miten erilaiset tavat esitellä työsi voivat johtaa erilaisiin tuloksiin, ja kehitä sosiaalisen median strategiaa sen mukaan. Jos jokin sisältökauha toimii paremmin kuin jokin toinen, yritä jäljitellä sitä mahdollisimman paljon.
Älä unohda IRL Promotionia
Musiikkisi mainostaminen verkossa on suorastaan välttämättömyys, joka voi hyvinkin tarjota sinulle paljon mahdollisuuksia IRL:ssä. Älä kuitenkaan anna sen estää sinua käyttämästä aikaa musiikkisi levittämiseen virtuaalimaailman ulkopuolella. On tärkeää rakentaa tukijärjestelmä verkostossasi, sillä suusanallinen tiedonvälitys on yksi parhaista tavoista kasvattaa yleisöäsi vielä tänäkin päivänä.
Olitpa sitten ystäväsi avausesiintyjä, menossa jammailutilaisuuksiin tai osallistumassa avoimiin tilaisuuksiin, on monia tapoja kanavoida musiikkia omalla alueellasi. Ota tavaksi ottaa yhteyttä ainakin yhteen uuteen ihmiseen aina, kun menet musiikkitapahtumaan. Pidä yleisösi ajan tasalla tapahtuma- ja kiertuepäivistä, jotta voit muuttaa verkkoyhteydet pitkäkestoisiksi. Koskaan ei voi tietää, missä potentiaaliset fanisi saattavat olla, joten pysy avoimena mahdollisuuksille!
Yksi on yksinäisin numero
Musiikkiteollisuus on epäilemättä kilpailtu. Se on kuitenkin myös uskomattoman yhteistyökykyinen, ja menestyksesi kannalta on ratkaisevan tärkeää, että etsit muita alan ammattilaisia. Verkostoituminen on yksi menestyksen avaimista, ja se voi auttaa sinua saamaan lisää tietoa seuraavista askelista polullasi.
Onneksi nykypäivän digiaikana on helpompaa kuin koskaan löytää yhteistyökumppaneita, vaikka ei tuntisikaan muita muusikoita henkilökohtaisesti. Ota yhteyttä muihin tekijöihin sosiaalisen median kautta ja etsi tiloja yhteistyölle. Näin voit hankkia taitoja, löytää perspektiiviä omaan työhösi ja vaihtaa yleisöjä, mikä auttaa sinua edistämään musiikkiasi verkossa.
Yhteistyöhön ei myöskään ole yhtä oikeaa tapaa. Voit tehdä virallisen remixin, olla mukana kappaleessa tai yksinkertaisesti ansaita biisintekopisteitä osallistumalla prosessiin. Jos haluat sitoutua vielä vähemmän, voit hyödyntää sosiaalisen median "duetto"- ja "stitch"-ominaisuuksia. Yhteistyöllä sosiaalisessa mediassa voi päästä pitkälle, joten ole luova ja yhdistä itsesi mahdollisimman monien samankaltaisten artistien kanssa.
Jatka vain
Musiikkialalla on tunnetusti vaikea menestyä matalien palkkojen, pitkien työpäivien ja loputtoman kilpailun vuoksi. Puolet taistelusta on kuitenkin siinä, että päättää jatkaa eteenpäin. Jos luot jatkuvasti musiikkia ja markkinoit luomuksiasi, jotain jää varmasti jossain vaiheessa mieleen.
