Denne omfattende guiden lærer deg hvordan du gir ut en vellykket musikksingel i 2024. Oppdag de beste strategiene, planleggingstipsene og promoteringsteknikkene for å maksimere publikummet ditt og bygge momentum i dagens konkurranseutsatte økosystem for musikkstrømming.

Innledning

I dagens musikklandskap, som er i stadig utvikling, er det én ting som er sikkert: Tusenvis av artister konkurrerer om lytternes oppmerksomhet hver dag, og prøver å gi ut musikk av høy kvalitet så ofte som mulig for å holde publikum engasjert og holde seg relevante i det nåværende økosystemet for musikkstrømming.

I den moderne musikkbransjen er tid en essensiell faktor: stadig økende konkurranse (takket være rimelige verktøy for musikkskaping og -distribusjon) og stadig kortere oppmerksomhetsspenn resulterer i et miljø der artister bør gi ut musikk av god kvalitet hver sjette uke for å maksimere sitt publikum og bygge momentum. Siden det å gi ut et helt album, eller til og med bare en EP, hver 50. dag virker ganske umulig, er det her viktigheten av å gi ut en singel kommer inn i bildet.

Singler er en rask og effektiv måte å holde publikum engasjert mens du forbereder deg på lengre utgivelser, og en viktig del av den mest effektive utgivelsesstrategien i disse dager: fossefallstrategien. Denne handlingsplanen innebærer å gi ut låter regelmessig for å optimalisere Spotifys algoritme, komme inn i spillelister og gradvis utvide publikummet ditt, og singler er det perfekte formatet for å få mest mulig ut av denne strategien. Disse låtene kan ende opp som bonuslåter på det påfølgende albumet, noe som ytterligere optimaliserer markedsføringsplanen for musikken din.

Å gi ut musikk så ofte kan virke som en uoverkommelig oppgave, men med god planlegging og konsekvens vil låtene dine nå ut til et stadig bredere publikum, og kunstnerskapet ditt vil endelig få den synligheten det fortjener.

Mens vi forbereder oss på et nytt år fullt av utgivelser og suksesser, skal vi ta en titt på komplikasjonene ved å gi ut en singel, hvordan man gjør det for å oppnå optimale resultater, analysere det beste handlingsforløpet og hvert trinn som er nødvendig for å lage en solid promoteringsstrategi.

Planen

Planlegging, planlegging, planlegging!

Når du skal gi ut en serie singler, må du ha en enkel, effektiv og lett gjennomførbar strategi som kan gi resultater. Siden det anbefales å gi ut en singel omtrent hver sjette uke, vil jeg foreslå en fireukersplan, som gir deg god tid til forberedelser, promotering, oppfølging og evaluering etter utgivelsen.

Jeg går ut fra at de kommende singlene dine allerede er mikset og mastret skikkelig. Hvis du mener de trenger ytterligere justeringer, ikke slipp låtene! Ta deg tid til å gi ut musikk av høyest mulig kvalitet.

Begynn med å sette opp en prosjekttavle der du kan visualisere lanseringsplanen din. Du kan bruke organisasjonsverktøy som Trello eller Notion, som tilbyr en visuell tilnærming til oppgavehåndtering, slik at du kan lage en sjekkliste, sette tidsfrister og spore fremdriften. Dette fungerer også bra hvis du har samarbeidspartnere, enten det er plateselskapet ditt, et markedsføringsbyrå eller kompisen din som håndterer TikTok-kontoen din.

Definer singelens utgivelsesdato og kunngjøringsdato, og legg opp strategien deretter. Hver uke fokuserer du på ett aspekt, fra kampanjeplan, visuelt innhold, promotering og til slutt utgivelse. Hele tiden bør du gi ut oppdateringer regelmessig og holde publikum engasjert, så sørg for at strategien din for sosiale medier er konsekvent og effektiv.

Bruk de første par ukene til å sørge for at singelen, coveret og markedsføringsmateriellet er ferdigstilt. Bruk denne tiden til å sende inn singelen din for distribusjon til digitale strømmetjenester, og husk at butikker som Spotify og Apple Music har forskjellige leveringstider for opplasting av innhold.

Når du nærmer deg utgivelsesdatoen, kan du intensivere markedsføringen og engasjere publikum gjennom sosiale medier, nyhetsbrev og andre markedsføringskanaler. Du kan dele innhold og historier fra bak kulissene og dele utdrag av låten for å skape forventning.

Planlegg innlegg på alle plattformene dine, og hvis du vil, kan du opprette en hashtag spesielt for utgivelsen for å overvåke engasjementet og oppmuntre til delinger. Send ut en e-post til abonnentene dine med en personlig hilsen om singelen og lenker til forhåndslagring eller forhåndsbestilling.

Ti dager eller en uke før utgivelsen kan du arrangere direktesendinger, spørsmål og svar-økter eller virtuelle lyttefester for å holde momentumet oppe og belønne dine mest lojale fans.

Fra utgivelsesdatoen og fremover er det viktig å følge med på hvordan singelen din presterer på alle strømmeplattformer og sosiale medier. Bruk dataene til å takke fansen for støtten og til å forbedre strategien for fremtidige utgivelser. Fortsett å finpusse strategien til arbeidsflyten er fullstendig optimalisert.

Pressemelding og EPK (elektronisk pressekit)

Pressemeldinger er fortsatt en uvurderlig ressurs for artister, og jeg vil på det sterkeste anbefale deg å bruke tid på å lage en pressemelding som fremhever det vakre og unike ved musikken din. Mange magasiner og musikkjournalister er fortsatt avhengige av pressemeldinger for å samle informasjon raskt og kortfattet, så det å lage en overbevisende pressemelding for singelen din kan utgjøre forskjellen mellom å bli omtalt eller ignorert.

Pressemeldinger bør være konsise, informative og engasjerende, og gi alle nødvendige detaljer om singelen din uten å overvelde redaksjonen. Tenk på en fengende overskrift, en kort introduksjon, historien bak singelen, utgivelsesdetaljer (det er veldig viktig å nevne nøyaktig når singelen kommer ut), og hvor den kan finnes.

Når pressemeldingen er klar, sender du den ut til medielisten din, som bør inkludere lokale og internasjonale musikkjournalister, bloggere og influencere. Sørg for at du sender den ut i god nok tid til at skribentene kan lytte til musikken din og skrive artiklene sine, vanligvis to til tre uker før utgivelsesdatoen. Du bør selvsagt ha en oppdatert liste over kontakter som allerede har anmeldt musikken din, eller som potensielt kan være interessert i de kommende singlene dine.

Nå, om elektroniske pressekit: EPK-en din bør inneholde høyoppløselige promoteringsbilder, en biografi, musikkeksempler, musikkvideoer, turnédatoer, kontaktinformasjon og lenker til sosiale medier. Bandzoogle og lignende plattformer tilbyr for eksempel maler som sikrer at EPK-en din ikke bare er omfattende, men også estetisk tiltalende og enkel å navigere i.

Hemmeligheten er å være kortfattet og samtidig gi alle de viktige detaljene: Er denne singelen en del av en kommende EP? Er dette din første låt? I så fall, hva er historien bak den, og hva gjør den verdifull for leserne/lytterne deres?

Jo enklere du gjør det for bransjefolk å finne og bruke informasjonen din, desto mer sannsynlig er det at de vil omtale singelen din, så sørg for at EPK-en din er lett å dele, og inkluder en direkte lenke til EPK-en i pressemeldingen.

Distributøren

Alternativene for musikkdistribusjon var begrenset inntil for få år siden, men nå kan en artist bruke ukevis på å analysere hver enkelt distribusjonsplattform for å finne den som passer best til deres behov. Jeg vil ikke gå inn på hvilken distribusjonsplattform du bør velge, da det er utenfor omfanget av denne artikkelen; jeg vil imidlertid definere hvilke attributter du bør se etter når du leter etter en.

Påliteligheten og dybden i statistikken som distributøren tilbyr, er avgjørende. Innsikt i hvordan singelen din presterer kan hjelpe deg med å forstå publikummet ditt og forbedre strategien din over tid. Derfor bør du velge en distributør som tilbyr detaljert analyse av strømmer, nedlastinger og inntekter.

Distributøren skal være en partner i utgivelsesprosessen, så sørg for at du velger en som tilbyr rask og effektiv service og sørger for at singelen din er tilgjengelig for publikum når du sier at den skal være det.

Når du laster opp et spor, er det visse detaljer som må inkluderes. Hvis du for eksempel laster opp en coverlåt, må du inkludere alle relevante kreditter, ellers kan låten din bli fjernet og du kan bli saksøkt for brudd på opphavsretten.

Visuelle ressurser (kunstverk, musikkvideoer, markedsføringsmateriale)

Selv om du bare planlegger å gi ut singelen din digitalt, bør kunstverket stemme overens med musikken og kunstnerskapet ditt. På samme måte bør musikkvideoen din fortelle en historie som utfyller sangen og styrker lytterens tilknytning til verket ditt.

Denne tilnærmingen bør være gjennomgående i all visuell markedsføring: reklamemateriellet ditt, som inkluderer innlegg på sosiale medier, grafikk til nyhetsbrev og flygeblad, må være i harmoni med det generelle kunstnerimaget ditt. Fremfor alt bør innholdet være skreddersydd til ulike plattformer og utformet for å fange oppmerksomheten raskt.

Kortformede videoer har blitt en viktig del av en artists promoteringsverktøy, spesielt med fremveksten av TikTok. Å lage disse korte, engasjerende videoene som fremhever musikken din og oppmuntrer til deling, kan føre til økt synlighet ettersom TikTok har blitt en mektig plattform for musikkoppdagelse.

I motsetning til den offisielle musikkvideoen din trenger ikke dette korte innholdet alltid å være polert; ofte er det autentisitet og kreativitet som gjør at disse videoene skiller seg ut og går viralt. Engasjer publikum, og oppfordre folk til å dele videoer med musikken din. Utnytt utfordringer og trender for å maksimere lytterpotensialet, og mest av alt, gjør det gøy!

Betydningen av en Pre-Save-kampanje

Forhåndslagring på Spotify gjør det mulig for fansen å legge til den kommende musikken din i spillelistene sine før den offisielle utgivelsesdatoen, noe som skaper den begeistringen og det umiddelbare engasjementet som gjør Spotifys algoritme fornøyd.

I tillegg kan forhåndslagringer være et verdifullt verktøy for å samle inn lytterdata og bygge opp e-postlisten din. Fans som forhåndslagrer musikken din viser stor interesse for musikken din, så de er ofte ivrige etter å få vite mer om deg og ditt kunstnerskap gjennom nyhetsbrev eller kunngjøringer om turneer og merchandise.

Til slutt kan dataene som samles inn fra pre-save-kampanjer, hjelpe deg med å finjustere markedsføringsstrategien din, slik at du kan rette deg mer effektivt mot de mest engasjerte segmentene i målgruppen din.

Pitching av spillelister

Jeg kan ikke tenke meg noe annet markedsføringsverktøy som er viktigere enn spillelistepitching i disse dager, så jeg foreslår at du bruker litt tid på å forstå hvordan du gjør det best og hvordan du kan samhandle med spillelistekuratorer på en effektiv måte.

Hovedmålet er å få singelen din med på spillelister som har mange følgere, da dette kan øke synligheten og strømmingen av utgivelsen din betraktelig. Når du pitcher til spillelistekuratorer, enten det er en stor strømmetjenestes redaksjon eller uavhengige kuratorer, er det viktig at du ikke bare formidler lyden av singelen din, men også dens historie.

Kuratorer foretrekker selvsagt musikk som passer til spillelistens stemning og tema. Begynn med å identifisere spillelister som passer til musikksjangeren din, og lag deretter en personlig pitch for hver kurator som fremhever kvalitetene ved singelen din som gjør at den passer godt til spillelisten deres.

Vær kortfattet og profesjonell i kommunikasjonen din, og gi dem enkel tilgang til låten, pressemeldingen og EPK-en for mer informasjon. Spotify lar deg pitche musikk til spillelisteredaktører via Spotify For Artists-siden din, så lenge det kommende albumet eller den kommende singelen allerede er lastet opp til plattformen, men ennå ikke utgitt. Du kan dessverre ikke pitche musikk fra et tidligere album som allerede er tilgjengelig på plattformen.

Du kan også vurdere å sende inn låten din til spillelisteplattformer som SubmitHub. Denne og andre plattformer brukes av mange blogger, plateselskaper, radiostasjoner og spillelistekuratorer som leter etter ny musikk å dele.

Radioer, mediekanaler, musikkblogger

La oss ikke glemme tradisjonelle kanaler som radio og mediedekning.

Radio, spesielt lokale og sjangerspesifikke stasjoner, kan hjelpe deg med å nå ut til det rette publikummet, ettersom mange fortsatt anser det som en pålitelig kilde til å oppdage ny musikk.

Musikkblogger og nettsteder gir deg derimot en unik mulighet til å fortelle en historie, fordype deg i den kreative prosessen bak singelen din og nå ut til potensielle fans på en annen og mer "personlig" måte.

Enten du henvender deg til radioer, musikkblogger eller begge deler, er nøkkelen å forstå plattformen du henvender deg til, og skreddersy tilnærmingen din deretter. Få dem til å innse at du er en fan av arbeidet deres og setter pris på det de gjør. Sørg for at du kontakter medier som er i tråd med musikksjangeren og den kreative visjonen din, og ikke vær redd for å ta kontakt med dem igjen hvis de ikke svarer innen ti dager eller så.

Ved å utnytte alle verktøyene og strategiene som er diskutert ovenfor, kan du skape en omfattende kampanje som verdsetter den kreative produksjonen din, tilfredsstiller det eksisterende publikummet ditt og når ut til nye lyttere.

Følg med

La meg avslutte med å trekke frem de viktigste aspektene ved å gi ut singler i 2024.

Musikkverdenen er mer konkurransepreget enn noensinne, men likevel har artister i dag alle de markedsføringsverktøyene de trenger for å få til en vellykket utgivelse, enten det er en digital EP, en singel eller en vinyl i begrenset opplag.

Det er viktig å teste og justere strategien jevnlig, og det er også viktig å være konsekvent, slik at publikum får noe å glede seg til og musikkarrieren din kan ta steget videre.

Det finnes mange verktøy du kan bruke for å effektivisere arbeidsflyten din, men det bør ikke distrahere deg fra å skape musikk som gir gjenklang hos deg og andre.

Kreativitet og effektive markedsføringsstrategier går ofte ikke hånd i hånd, så ikke vær redd for å be om hjelp eller lære av folk du stoler på som er mer praktisk anlagt enn deg. Det virker som om vi i dag kan gjøre alt selv, og det er sant, men resultatet blir kanskje ikke det vi hadde håpet på.

Gi ut musikk ofte, engasjer deg med publikum, oppdater strategien din kontinuerlig, vær kreativ, og mest av alt, nyt prosessen.

Lykke til, og vær kreativ!