Ліцензування синхронізації - словосполучення, яке зараз на слуху у кожного музиканта. І не дарма. Окрім авансового заробітку та можливості отримати більше в майбутньому, реклама від синхронізації може бути надзвичайно корисною для інді-артиста.

Якщо ви новачок у світі синхронізованих розміщень, вам може бути цікаво: а) через що весь цей галас; і б ) як долучитися до цього процесу.

Вам потрібно багато чому навчитися, але ми вас підтримаємо. Візьміть чашку чаю, і давайте зануримося в чарівний світ ліцензування синхронізації.

Що таке синхронізоване розміщення?

Синхронізація, або ліцензія на синхронізацію, - це те, що відбувається, коли фрагмент існуючої музики використовується у візуальних медіа. Звуковий та візуальний аспекти "синхронізуються" разом.

Зверніть увагу, що це не стосується музики, яка написана спеціально для проекту; це стосується лише пісень або музики, які мають життя поза візуальним аспектом.

Хоча термін "ліцензія на синхронізацію" може бути вузько визначений як юридична термінологія, що описує умови угоди, фраза "ліцензування синхронізації" часто використовується як загальний термін для опису всього процесу написання, виробництва, маркетингу та забезпечення розміщення синхронізації.

Які типи проектів використовують синхронізовані розміщення?

Не бракує контенту, який створюється, і всі ці візуальні медіа потребують музичного супроводу. Існують можливості для ліцензування синхронізації:

• ТЕЛЕБАЧЕННЯ
• Фільм
• Причепи
• Відеоігри
• Рекламні ролики
• Контент в Інтернеті та соціальних мережах

і меншою мірою:

• Подкасти
• Аудіокниги

Хоча останні два типи медіа не є візуальними, про них важливо пам'ятати, якщо ви плануєте працювати над синхронізацією. Наразі аудіо-проекти перебувають на стадії Дикого Заходу, але вони стають дедалі популярнішими і надають багато можливостей для розміщення ваших пісень.

І чим більше створюється контенту, тим більше музики потрібно, щоб нагодувати звіра.

Як працює ліцензування синхронізації?

Бобу потрібна пісня для сцени у його фільмі. Йому дуже подобається трек, який Ліза випустила минулого місяця. Боб запитує Лізу, чи може вона синхронізувати його у своєму фільмі. Він пропонує їй трохи грошей, вона погоджується, і вуаля - синхронізація відбулася.

Але є дещо більше, ніж це. Для початку варто розглянути питання авторських прав.

Будь-яка записана пісня або музичний твір має два авторських права:

Авторське право на звукозапис

Ці права стосуються власності на сам запис. Якщо ви підписали контракт з лейблом, вони, як правило, належать лейблу звукозапису. Просто запитайте Тейлор Свіфт...

Якщо ви не підписуєтесь, ви самі володієте авторським правом на звукозапис.

Авторські права на звукозапис часто називають "майстер-правами", маючи на увазі майстер-запис пісні.

Авторське право на композицію

Права на композицію стосуються музики та тексту пісні, що лежать в основі записаної композиції. Вони відокремлені від авторських прав, і це цілком справедливо (вибачте за каламбур).

Скажімо, я досить нерозумно вирішив записати кавер на пісню Бейонсе " Sorry ". Я володію основними правами (тобто авторськими правами на звукозапис, який, ймовірно, ніхто не буде слухати). Бейонсе, разом з 6 мільярдами співавторів, володіла б правами на композицію. Точніше, її видавці.

Права на композицію можуть належати видавцеві або управлятися ним, тому у світі синхронізації їх іноді називають видавничими правами. Якщо видавець управляє вашими правами, він виконує всю паперову роботу, але останнє слово залишається за вами у вирішенні питання використання пісні. Якщо вони володіють правами на вашу пісню, то всі гроші лежать на них.

Звичайно, ви можете не підписувати контракт з музичним видавництвом або скористатися послугами адміністратора видавництва. Ви володітимете всіма правами на авторське право на пісню, але вам доведеться виконувати всю юридичну роботу самостійно.

Якщо ви записуєте кавер-версії, у вас не буде жодних прав на композицію, лише права на майстер-запис.

Синхронізація та авторські права

Щоб укласти угоду про розміщення синхронізації для оригінальної пісні, вам потрібно володіти як основними правами на запис, так і правами на публікацію.

Якщо ви записали кавер-версію, вам потрібно володіти основними правами, а продюсерській компанії або музичному керівнику потрібно буде отримати дозвіл на інші права від музичного видавництва.

Як я можу заробляти гроші на ліцензуванні синхронізації?

Теоретично існує три потенційні джерела доходу, коли мова йде про ліцензування музики.

Головна синхронізація

Для того, щоб синхронізувати трек з візуальними носіями, ліцензіат (особа, яка виготовляє річ) платить плату за використання звукозапису у своїй роботі. Це називається ліцензією на основне використання. Гроші за неї виплачуються наперед тому, хто володіє правами на студійну доріжку або живий запис.

Синхронізація композиції

Той, хто володіє авторським правом на композицію пісні (або музику), також повинен буде сплатити авансовий платіж, щоб надати права на використання пісні, відтвореної у записі.

Пам'ятайте, що авторське право на твір означає як музику, так і текст пісні.

Роялті за результати діяльності

Роялті за виконання, які часто називають "кінцевими", виплачуються щоразу, коли пісня виконується або транслюється в публічному місці.

Якщо ваша пісня потрапляє в ефір телешоу, ви отримаєте гонорар. Скільки ви отримаєте, залежить від багатьох факторів, але якщо шоу потрапить в ефір, ви будете щасливі.

Механічні роялті

Кожного разу, коли пісня відтворюється в аудіоформаті, власникові авторських прав на композицію виплачуються механічні роялті. У старі добрі часи нерідко до фільму з популярним саундтреком випускали музику на вінілі або компакт-диску, і ці роялті могли приносити артисту чималі прибутки.

Зважаючи на те, що сьогодні практично все виходить зі стрімінгових сервісів, цей тип роялті є незначним. Але кожна копійка на рахунку!

Скільки я можу заробити на ліцензуванні синхронізації?

Однозначної відповіді на це питання немає, оскільки плата за синхронізацію може варіюватися залежно від багатьох факторів:

• тип носія
• тривалість використання (одноразове чи безстрокове)
• виробничий бюджет
• використання регіону
• популярність пісні/артиста
• тривалість аудіо

Аналогічно, залишки від розміщення синхронізації (роялті за виконання) можуть варіюватися від кількох копійок до тисяч доларів щороку.

Як написати заявку на отримання ліцензії на синхронізацію

Хоча це правда, що практично будь-що може бути ліцензоване для синхронізації, багато артистів вирішують писати саме для синхронізації.

Щоб досягти справжнього успіху в грі з ліцензуванням синхронізації, варто відточити свою майстерність написання пісень з урахуванням розміщення синхронізації.

Дивіться багато телебачення та фільмів

Чудове домашнє завдання, чи не так? Але замість того, щоб просто сидіти перед екраном, зверніть увагу на те, які пісні використовуються. Хороша пісня - це не завжди пісня, яку можна синхронізувати.

Це особливо важливо, коли ви дійдете до етапу пітчингу. Останнє, що ви хочете зробити, це представити свої найкращі пісні музичному керівнику, коли вони зовсім не підходять для шоу.

Коли ви слухаєте пісні по телебаченню і в кіно, ставте собі запитання:

• про що ці пісні?
• як розвивається домовленість з часом?
• які інструменти використовуються?
• як побудована пісня?

Я не пропоную вам змінювати спосіб написання і запису музики, просто будьте в курсі того, що працює у світі ліцензування синхронізації. Знання того, як функціонує музика при синхронізації, допоможе вам зрозуміти, чи підходять ваші пісні для ліцензування з синхронізацією. Завжди залишайтеся собою, коли пишете пісні.

Пишіть універсальні тексти

Розповідати історію з деталями - це чудово, але занадто конкретні тексти можуть зіграти проти вас, коли справа доходить до можливості синхронізації.

Пісні з текстом на універсальну або загальну тему мають більше шансів на успіх при ліцензуванні синхронізації.

Уявімо, що музичний керівник шукає пісню, яка б звучала в кінці фільму про те, як хтось знаходить свій дім у Вайомінгу. Пісня А - про "пошук дому" в загальному сенсі. Пісня Б відсилає до конкретних місць у рідному місті виконавця - Поукіпсі.

Чи можете ви вгадати, який трек використає музичний супервайзер?

З огляду на це, не редагуйте себе під час написання пісні. Намагання змусити текст бути "синхронізованим" може призвести до того, що ви напишете паршиву пісню.

Просто майте на увазі, що пісні з більш загальними темами, як правило, краще піддаються ліцензуванню з синхронізацією.

Відверті тексти пісень

Оскільки мережі та стрімери стають все більш ліберальними щодо мови, шанси почути пісню, яка містить нецензурну лексику, зростають. Тож якщо ваші пісні містять нецензурну лексику, це не виключає можливості їх синхронізації. Просто переконайтеся, що у вас є чиста версія, або принаймні така, де образливі слова вилучені.

Використовуйте закінчення

Сильна кінцівка вашої музики збільшить ваші шанси на розміщення в синхронізації, тому зробіть все можливе, щоб ваша пісня мала гарне завершення.

Це дає редактору фільму/телебачення більше можливостей для того, як вийти з вашої пісні в наступній сцені. Якщо редактор захоче вимкнути пісню, він може це зробити легко. А от створити кінцівку - не так просто.

Зробіть пісню динамічною

Ми всі любимо запальні гімни. Але музика, яка динамічно залишається на одному і тому ж місці, буде менш цікавою для музичних керівників і компаній, що займаються ліцензуванням синхронізації.

Тож продовжуйте і створіть трохи світла і тіні у своїй музиці.

Будьте гнучкими

Хоча ваша пісня-мейстерверк може означати для вас цілий світ, не прив'язуйтеся до неї надто сильно. Якщо вона потрапить на телебачення чи в кіно, будьте готові до того, що люди будуть говорити про неї тільки те й робити, що співати. Або співатимуть під неї. Або будуть грати позаду актора, якого ви терпіти не можете.

Любіть музику, а не те, як її використовують.

Як підготувати музику до ліцензування за допомогою синхронізації

Отже, у вас є кілька записаних пісень, і ви хочете подати їх на пітчинг музичним керівникам тощо. Ми поговоримо про те, як і де проводити пітчинг, за мить. Але перед тим, як ви почнете пітчинг, дуже важливо підготуватися, інакше ви можете втратити можливість.

Ось контрольний список речей, які потрібно мати напоготові перед початком пітчингу:

Чи якісно транслюється ваша музика?

Це складається з двох частин. По-перше, запитайте себе і людей, яким ви довіряєте, чи відповідають ваші пісні за якістю тому, що ви чуєте по телевізору. Як ваш мікс виглядає поруч з плейлистом Discover Weekly?

Другий аспект цієї підготовки - переконатися, що у вас є майстри з правильною частотою дискретизації та бітрейтом. Більшість телевізорів використовують 16/48, але завжди варто мати під рукою інші рендери.

Розділені аркуші

Якщо ви написали пісню у співавторстві з кимось, завжди, завжди створюйте розділений аркуш. Це справедливо незалежно від того, чи буде ваша пісня розміщена синхронізовано чи ні. Це просто розумний крок.

Але якщо ви потрапляєте на синхронізацію, ви обов'язково повинні бути в змозі довести, що у вас є дозвіл від усіх правовласників (тобто ваших співавторів). В іншому випадку вашу пісню будуть обходити стороною, наче вона вивалялася в чомусь смердючому.

Договори про роботу за наймом

Аналогічно, якщо ви використовували сесійних музикантів або музичного продюсера під час запису, отримайте від кожного з них угоду про роботу за наймом. Це, а також, за необхідності, окремий аркуш, дасть вам дозвіл від усіх залучених сторін подавати пісню на ліцензування.

Приєднуйтесь до PRO та реєструйте свої пісні

Якщо ви граєте свою музику наживо або виконуєте її на публіці, вам слід приєднатися до PRO - організації виконавських прав. Вони будуть збирати всі роялті, належні вам як автору.

Те ж саме відбувається, якщо ваша музика звучить у фільмі або телешоу: ви отримаєте частину грошей завдяки роялті за виконання, яке генерується за рахунок вашого синхронізованого розміщення.

Набагато простіше приєднатися до PRO зараз, ніж потім хвилюватися, коли ви раптом отримаєте синхронне розміщення.

Більшість людей обирають приєднатися до професійної організації, афілійованої з їхньою країною. У США це можуть бути ASCAP, BMI або SESAC; у Великій Британії - PRS.

Після того, як ви приєднаєтесь, обов'язково зареєструйте свої пісні в них, якщо тільки ви не плануєте підписувати їх для музичного видавництва або бібліотеки.

Чи підписали ви контракт з видавництвом?

Якщо ви пітчингуєте безпосередньо музичним керівникам, вам потрібно володіти всіма правами на музику. Якщо ви підписали контракт з видавництвом, права на композицію належать йому, тому ви не можете запропонувати всі права музичним супервайзерам.

Тому переконайтеся, що музика, яку ви збираєтеся подавати, не підпадає під дію жодного контракту.

Суміші та стебла

На додаток до основного міксу вашої пісні, корисно мати також інструментальний мікс. Це надає треку більшої гнучкості, коли справа доходить до розміщення синхронізації.

Наприклад, редактор може дозволити куплету звучати як інструментальна музика, а вокалу зайняти місце в приспіві. Чим більше опцій ви можете надати, тим більша ймовірність того, що ваш трек буде розміщено.

Якщо ви робите зведення за межами власної студії, обов'язково попросіть у інженера інструментальну версію до того, як закінчите мікшування.

Так само добре мати заздалегідь підготовлені основи пісні. Це також дасть редактору більше гнучкості при використанні пісні.

В ідеалі, у вас буде доступ до оригіналу сесії, на випадок, якщо музичний супервайзер попросить зробити певну доріжку або набір стебел.

Принаймні, переконайтеся, що у вас є основний мікс, інструментальна версія і, якщо потрібно, чиста версія десь у легкодоступному місці.

Мати набір міксів у хмарі - це також розумний варіант на випадок, якщо ви перебуваєте в дорозі, коли отримуєте запит на синхронізацію і не можете дістатися до своєї студії.

Метадані

Коли ви дійдете до етапу пітчингу, ви будете надсилати MP3-файли з вашою музикою. Переконайтеся, що ваші MP3-файли мають усі необхідні метадані, щоб їх можна було легко знайти. Це також означає, що якщо файл буде відокремлений від електронного листа, вашу контактну інформацію все одно можна буде знайти.

Деякі ключові метадані, які ви захочете додати, включають

• Назва пісні
• Ім'я виконавця та автора(ів) пісні
• Контактна адреса електронної пошти та номер телефону
• Жанр/піджанр
• Настрій/інші ключові слова та дескриптори
• Тексти пісень/мова

Ви також можете вказати номер CAE від вашого PRO і щось у розділі коментарів, щоб показати, що у вас є всі права, необхідні для отримання дозволу.

Очищення зразка

Коротше кажучи, якщо ви хочете почати ліцензувати музику, просто не використовуйте семпли. Хоча ви можете отримати дозвіл, якщо використовуєте у своїй пісні семпл чужої пісні, це додаткова больова точка для музичного керівника, і він вважатиме за краще використовувати пісню, в якій немає жодних (потенційно не дозволених) семплів.

Якщо ви використовуєте пакети семплів або віртуальні інструменти, перевірте ліцензійну угоду з кінцевим користувачем (EULA), що додається до продукту. Швидше за все, ви не зможете використовувати "відкритий" семпл або звук за будь-якою ліцензією. Найкраще правило тут - переконатися, що звук або семпл, який ви використовуєте, радикально змінений якимось чином - екстремальне звукове оформлення або накладання на інший звук/семпл - це найбезпечніше, що можна зробити.

Як отримати синхронізоване розміщення

А ось і момент, на який ви всі так довго чекали! Музична індустрія - багатоголовий звір, і вона не відрізняється від інших, коли йдеться про ліцензування синхронізації.

Музичні керівники

Музичні супервайзери працюють з продюсерськими компаніями, допомагаючи їм знайти правильну пісню для їхнього проекту і підготувати її до використання в шоу або фільмі. Це може бути невдячна робота, і вони часто перевантажені роботою. Тому завжди ставтеся до них з повагою.

Робота музичного керівника передбачає знання великої кількості різноманітної музики та хороші стосунки з музичними бібліотеками, музичними видавництвами та авторами пісень.

Музичні супервайзери часто співпрацюють з музичними бібліотеками, музичними видавництвами та агентами з синхронізації, щоб знайти варіанти пісень, які відповідають баченню режисера щодо розміщення. Вони працюють з усіма залученими сторонами, щоб вибрати правильну пісню та забезпечити необхідний дозвіл на використання.

Музичні керівники та інді-артисти

Телешоу прагнуть бути на передньому краї музичної сцени, і тому музичні керівники завжди шукають нову музику та нових виконавців для потенційних синхронізацій.

Ще одна причина, чому багатьом музичним супервайзерам подобаються незалежні артисти, - простота використання. Музичний супервайзер відповідає за те, щоб усі права на музику були оформлені, і часто інді-артист володіє як правами на майстер, так і правами на композицію, що робить його єдиним центром для оформлення прав на музику.

Як зв'язатися з музичними кураторами

Музичні менеджери - зайняті люди, які щодня отримують безліч електронних листів. Ніколи не надсилайте небажану музичну заявку музичному керівнику; швидше за все, вона загубиться в морі інших повідомлень.

Натомість зосередьтеся на побудові стосунків з музичними керівниками. Проведіть дослідження, щоб знати, над якими типами шоу вони працюють і яку музику використовують. Немає сенсу подавати хіп-хоп на шоу, яке завжди використовує похмурий акустичний трек в кінці шоу.

Насамперед уникайте контактів з провідними музичними супервайзерами. Вони будуть дуже зайняті і витрачатимуть багато часу на розміщення пісень великих виконавців. Замість цього зосередьте свою увагу на тих, хто знаходиться нижче по харчовому ланцюжку. Ще краще, якщо ви знайдете музичного супервайзера, який тільки починає свою кар'єру.

Коли ви зв'яжетеся з ними, нехай ваш лист буде коротким і ввічливим. Покажіть, що ви провели своє дослідження - порекомендуйте їхні роботи і скажіть, наскільки вони вам подобаються. Слідкуйте за музичним супервайзером у соціальних мережах і не забувайте час від часу навідуватися до нього - приблизно кожні 3 місяці.

Де шукати

Музичні супервайзери зазвичай не рекламують пісні. Замість цього вони використовують свою мережу для пошуку треків для розміщення.

Тому вам доведеться провести певну детективну роботу, щоб знайти їх. Інтернет - чудове місце для цього. Спробуйте пошукати в соціальних мережах за словами "музичний керівник" або "музичний супровід".

Ще один чудовий спосіб познайомитися з музичними продюсерами - відвідувати галузеві конференції, кінофестивалі та музичні конференції, щоб опинитися в одній кімнаті з музичним продюсером і налагодити з ним міцні стосунки.

Ви також можете скористатися сервісом агрегації, таким як Taxi Music, щоб надіслати музику музичним супервайзерам. Обов'язково дотримуйтесь брифу і надсилайте матеріал, тільки якщо він відповідає вимогам. Навіть якщо вашу пісню не виберуть, це вже буде крок у двері.

Тому що, як і будь-що інше в цьому бізнесі, це все про побудову та підтримку стосунків.

Агенції синхронізації музики

Музичний агент з синхронізації представляє пісню або пісні виконавця для ліцензування. Вони не контролюють і не володіють жодними правами, але натомість "попередньо очищають" музику, щоб переконатися, що вона готова до ліцензування в одну мить.

Синхронізатор працює з рекламними агентствами, продакшн-компаніями або з музичним керівником, щоб знайти найкращу музику для ролика з їхнього каталогу.

Хороший агент з синхронізації не візьме з вас плату за пітчинг, а натомість візьме частину гонорару за синхронізацію, якщо розміщення буде успішним.

Як зв'язатися з компаніями, що надають ліцензії на синхронізацію

Використовуйте інтернет для пошуку агентів синхронізації та компаній, що надають ліцензії на синхронізацію. Оскільки вони, по суті, є "посередниками" у розміщенні синхронізації, вам буде легше потрапити в поле їхнього зору, часто через портал або електронну адресу на їхньому веб-сайті.

Музичні бібліотеки

Музична бібліотека подібна до агента синхронізації в тому, що вона представляє музичний каталог виконавця і може пропонувати попередньо очищену музику. Однак агенти синхронізації частіше представляють пісні, тоді як музичні бібліотеки тяжіють до інструментальної музики.

І поки агенти синхронізації будуть активно пропонувати ліцензію на синхронізацію, музичні бібліотеки зберігають величезні колекції музики, в яких потенційні користувачі можуть шукати її самостійно.

Музичні бібліотеки - це перевага для авторів, які шукають широкий вибір музики; знайшовши потрібний трек, вони можуть ліцензувати його лише кількома кліками.

Музичні бібліотеки та стокові музичні сайти (що, по суті, одне й те саме) добре підходять для нових виконавців, які хочуть отримати своє перше синхронізоване розміщення. Ви навряд чи отримаєте велике розміщення, але натомість побачите, що ваша музика використовується в менших проектах, наприклад, відеороликах на YouTube.

Ексклюзивний vs неексклюзивний

Перше, на що слід звернути увагу виконавцю синхронізації, - це те, чи пропонує бібліотека неексклюзивні або ексклюзивні музичні ліцензійні угоди. Ексклюзивні угоди означають, що ви не можете розмістити ту саму пісню в іншій бібліотеці або агентстві.

Як зв'язатися з музичними бібліотеками

Введіть у Google фрази на кшталт "музична бібліотека" або "музичний сайт", щоб знайти сайти потенційних бібліотек, з якими можна зв'язатися.

Пошукайте на сайтах, щоб дізнатися, як відбувається процес подання заявок. Він буде відрізнятися від бібліотеки до бібліотеки, тому обов'язково дотримуйтесь усіх інструкцій дослівно. Якщо вони просять надіслати лише 3 треки, не надсилайте більше. Якщо вони не приймають заявки, переходьте до наступної бібліотеки.

Якщо немає чіткого процесу подання, спробуйте написати до бібліотеки електронною поштою, але не надсилайте вкладень. Нехай вони повернуться до вас з інструкціями щодо того, чи приймають вони музику, і як подати її, якщо так. Знову ж таки, це все про побудову стосунків.

Ще одним ресурсом для дослідження музичних бібліотек є Music Library Report. На ньому є активний форум, а також огляди композиторів про багато компаній, що займаються ліцензуванням музики.

Дистриб'ютори

Якщо ви самостійно випускаєте свої пісні через онлайн-дистриб'юторів, таких як Distrokid або CDBaby, у них є можливість включити ваші пісні до ліцензійної програми синхронізації. Для інді-артистів це безпроблемний спосіб синхронізації, оскільки дистриб'ютор виконує всю паперову роботу і збирає плату за синхронізацію.

Висновок

Заробіток від синхронізованих розміщень може сильно відрізнятися. Але якщо ви продовжуватимете робити свою справу, ці збори за синхронізацію та внутрішні платежі можуть скластися. До того ж, експозиція може призвести до неочікуваних можливостей.

Це не точна наука, але дуже приємно чути свої мелодії в улюбленому телешоу. Тож вперед, синхронізуйте музику!