При сегодняшней популярности музыки и видеоконтента трудно представить себе мир, в котором музыкальных клипов или их основной идеи, по сути, не существовало. Однако не так давно сочетание визуального ряда с музыкой казалось чужеродной концепцией: эволюция музыкальных видео была впечатляющей и стремительной.

Ниже мы подробно расскажем о стремительной трансформации музыкальных видеоклипов в том виде, в котором мы их знаем, и обратимся к истории музыки, чтобы создать важный контекст для нынешней эпохи медиа и других.

История музыкального видео: От до-МТВ до наших дней

Понимание того, как происходило становление первых музыкальных видеоклипов и обилие музыкально-ориентированного контента, которое мы имеем сегодня, не является линейным. Хотя некоторые события, описанные в разделах ниже, неизбежно пересекаются, здесь представлена общая история того, как музыкальная индустрия и стоящая за ней культура изобрели музыкальные видео:

Первые музыкальные видеоклипы: Витафонные короткометражки, саунды и ранние версии

Было много предшественников того, что сегодня мы можем считать традиционным музыкальным видео:

Шорты Vitaphone

Компания Warner Brothers выпустила серию короткометражных фильмов под названием "Vitaphone Shorts". В этих короткометражках снималось множество танцоров, групп и вокалистов.

Soundies

Soundies - это короткометражные музыкальные фильмы, созданные для вставки в музыкальный автомат Panoram. Эти музыкальные фильмы включали в себя хореографические танцевальные сцены, которые оставили наследие для музыкальных фильмов и, в конечном счете, музыкальных видеоклипов после их выхода.

Бесси Смит и Сент-Луис Блюз

Для музыки Бесси Смит был создан двухкадровый короткометражный фильм, инсценирующий исполнение хитовой песни St. Louis Blues. Этот фильм послужил катализатором, подтолкнувшим других популярных музыкантов того времени к созданию собственных короткометражных фильмов для продвижения своей музыки.

Луис Джордан и Сестра-смотрительница

Луис Джордан создал несколько короткометражных фильмов для сопровождения своей музыки, начиная с 1960-х годов. Эти клипы были собраны в полнометражный фильм под названием Lookout Sister.

Большой боппер

В 1959 году The Big Bopper, известный как Джилс Перри, впервые публично использовал термин "музыкальное видео". Как отмечалось выше, Джилс Перри был не первым, кто снял музыку на видео, хотя очевидно, что в это время концепция начала входить в общественное сознание. Музыкант Тони Беннетт утверждает, что создал "первое музыкальное видео" для своей песни Stranger in Paradise, хотя обладателя этого титула трудно определить и установить, исходя из вашего определения понятия:

Развитие телевизионных шоу ранней музыки

Как только звук стал сочетаться с визуальным рядом, распространение телевизионных программ, ориентированных на музыку, было уже не остановить:

Скорпитон

Автомат Scorpitone служил в качестве визуального музыкального автомата, предлагая 16-миллиметровые короткометражные фильмы, сопровождаемые музыкальным сопровождением. Эти ранние итерации музыкального видео были сделаны в 1959 году во Франции.

Мэнни Питсон и "Поющий юбилей

Мэнни Питсон разработал канадское шоу под названием Singalong Jubilee. Эта программа включала в себя музыку в сочетании с различными визуальными эффектами и артистов, исполняющих свои песни по губам.

Лучшие из лучших

Джонни Стюарт создал Top of the Pops, британское музыкальное телевизионное шоу с чартами. Потребность шоу в выступлениях сменяющихся в течение недели героев привела к необходимости использования заранее записанного материала от артистов. Песня Роя Орбинсона Oh Pretty Woman включала в себя примечательный танцевальный номер, который создал важный прецедент для музыкальных видеоклипов.

Help! и The Beatles

Фильм "Битлз" " Help! " содержал вступительную титровую последовательность, которая послужила образцом для современного музыкального видео. Этот фильм, поставленный на музыку с динамичными кадрами, нарезками и перемежающимися видеороликами с выступлениями, продвинул начинающий медиум вперед.

Концертный залSounds Unlimited and Video

Многие ошибочно приписывают MTV первую итерацию музыкальных клипов, но на самом деле у знаменитого шоу было несколько предшественников:

Безграничные звуки

В 1975 году диджей Грэм Уэбб запустил телевизионное музыкальное шоу под названием Sounds Unlimited, а позже просто Sounds. Уэбб обратился к сотрудникам новостных редакций с просьбой снять видео для сопровождения таких песен, как Everbody's Talking Хэри Ниллсона.

Богемская рапсодия " группы Queen

Также в 1975 году Брюс Гоуэр снял рекламный клип на песню Bohemian Rhapsody. Эта широко успешная кампания стала примером одного из первых клипов, где видеопромоушн был необходим для коммерческого успеха песни.

Видеоконцертный зал

Запущенный в ноябре 1979 года, "Видеоконцертный зал " стал первой общенациональной программой, посвященной музыкальным видеоклипам. Она появилась раньше MTV примерно на два года и была создана Джерри Кроу и Чарльзом Хендерсоном.

Ashes to Ashes Дэвида Боуи

Клип Ashes to Ashes Дэвида Боуи стал первым музыкальным видео, бюджет которого превысил полмиллиона долларов. Его сложный характер и несколько локаций сделали его важным для развития медиа.

Создание MTV и остаточное воздействие

Как и следовало ожидать, создание MTV и других телевизионных каналов, ориентированных на музыкальное видео, оказало длительное влияние на аппетит и потребление музыкальных клипов. Первым клипом, который был показан на MTV, по праву считается Video Killed the Radio Star группы The Buggles. Этот клип был создан в 1979 году, а на MTV его показали в 1981 году.

Знаковый клип на песню Thriller Майкла Джексона установил новые стандарты производства: на его съемки было потрачено 800 000 долларов. Музыка Майкла Джексона сыграла важную роль в том, что чернокожие артисты стали появляться на телевидении.

В 1983 году запускается телеканал CMT (Country Music Television). В 1985 году запускается телеканал VH1, на котором будет звучать более мягкая и спокойная музыка, рассчитанная на аудиторию бэби-бумеров.

Золотой век музыкальных видеоклипов

До эпохи потокового вещания артисты и режиссеры музыкальных клипов наслаждались обилием высокобюджетных совместных работ:

Режиссерский кроссовер

Многие известные режиссеры начинали работать над музыкальными клипами, а затем переходили к полнометражным фильмам. Среди наиболее известных имен - Спайк Джонзе, Марк Романек и Дэвид Финчер.

Самые дорогие музыкальные видео всех времен

В то время съемки клипов с огромными бюджетами были возможны благодаря прибыльности музыкальной индустрии. Клип на песню Scream Майкла и Джанет Джексон - самый дорогой клип всех времен, его стоимость составила 7 миллионов долларов. Среди почетных высокобюджетных упоминаний - Bedtime Story Мадонны.

Премия Billboard в области музыкального видео

В период с 1991 по 2001 год Billboard учредил отдельную премию Music Video Awards. Эти награды присуждались за достижения в области видео, независимо от места музыки в чартах.

Современное переосмысление

Сегодня музыкальные клипы почти не похожи на те, что были в прошлом. Вот некоторые из основных событий современности, которые привели к тому, что мы сегодня находимся в музыкальной индустрии:

iFilm

Интернет вошел в игру рекламного видео, когда в 1997 году появился сайт iFilm. Размещая короткие видеоролики, промо-клипы и музыкальные клипы, пользователи получили более широкий доступ к музыкальному контенту.

Знакомство с Napster

Napster, оригинальный пиринговый сервис для обмена аудио- и видеофайлами, был запущен в 1999 году, вызвав массовое увлечение бесплатным обменом контентом, например музыкальными видеоклипами, через Интернет. Napster послужил источником вдохновения для таких известных сегодня стриминговых сервисов, как Spotify и Apple Music.

YouTube

С появлением YouTube в 2005 году у начинающих артистов появилось уникальное преимущество - они смогли показать свои клипы всему миру. Например, клип группы Ok Go на песню Here It Goes Again привлек тысячи новых слушателей и поклонников.

Вертикальное видео и TikTok

TikTok практически заново открыл музыкальную индустрию, и распространение видео не стало исключением из правил. Демократизация технологий и распространение потребления контента позволили артистам создавать увлекательный контент по дешевке.

Как снять рекламное музыкальное видео?

Теперь, когда вы получили представление о подъеме и изменениях в индустрии музыкального видео, вы можете обнаружить в себе желание снять свое собственное и задаться вопросом, сколько может стоить музыкальное видео. В то время как съемки традиционного музыкального видео могут быть непомерно дорогими, современное музыкальное видео можно легко снять с помощью камеры, которая, скорее всего, уже есть на вашем смартфоне.

Эволюция музыкальных видеоклипов: ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ

Понимание динамичной временной шкалы музыкального видео может запутать. Вот некоторые часто задаваемые вопросы и ответы на них, связанные с созданием прошлых и современных музыкальных клипов, чтобы расширить ваше понимание:

Как развивались музыкальные клипы?

Снимать музыкальные клипы стало намного дешевле, что побудило многих режиссеров и артистов изменить подход к созданию клипов. Многие музыкальные клипы стали более непринужденными, в то время как клипы, снятые в 90-х и начале 2000-х годов, больше похожи на современные художественные фильмы.

Какой самый дорогой музыкальный клип был когда-либо снят?

Самым дорогим музыкальным клипом в истории считается клип Scream Майкла Джексона и Джанет Джексон. Бюджет клипа составил 7 миллионов, но с учетом инфляции эта сумма превысила 12 миллионов долларов... что значительно больше суммы, необходимой для создания полнометражного инди-фильма.

Каким был первый музыкальный клип?

Первое музыкальное видео в истории сложно определить - такие артисты, как Бесси Смит, создали короткометражный фильм для рекламы хитовой песни St. Louis Blues еще в 1929 году. Еще раньше были записаны такие произведения, как " Маленький потерянный ребенок" (The Little Lost Child ) с серией проецируемых изображений для рекламы музыки в 1894 году. Джилс Перри, известный как "Большой боппер", впервые использовал фразу "музыкальное видео" в 1959 году.

Существовали ли музыкальные клипы до появления MTV?

Да! Мы описали всех предшественников MTV выше, но среди почетных упоминаний, которые непосредственно привели к его созданию, - наличие таких шоу, как Video Concert Hall и Top of the Pops, которые, несомненно, повлияли на зарождение музыкальных клипов.

Почему все старые музыкальные клипы загружены в 2009 году?

Запуск Vevo в 2009 году сделал возможным выкладывание музыкальных видеоклипов, накопившихся у крупных лейблов. В первое десятилетие 2000-х годов Vevo служил домом для официальных видеоклипов артистов звукозаписи.

С тех пор как коллективная культура изобрела музыкальные видеоклипы и музыкальные фильмы, произошло несколько ключевых изменений в популярных тактиках музыкального маркетинга и в том, как мы наслаждаемся контентом, связанным с музыкой. Надеемся, что это руководство поможет вам получить базовое представление о том, как музыкальные видео влияют на артистов звукозаписи, поклонников и будут продолжать изменять культуру вокруг них в прошлом, настоящем и будущем.