Каждый может создавать музыку, но не каждый может овладеть искусством продвижения. В современном музыкальном ландшафте артисты, подписавшие контракт на запись, получают его благодаря своим фан-базам, а не чему-то другому. Это не значит, что вам нужен контракт на запись, чтобы эффективно продвигать свою музыку, но само собой разумеется, что, даже если вы и хотите работать с лейблом, вам придется хотя бы немного заниматься продвижением самостоятельно.

В наши дни именно ваша способность продвигать музыку привлекает лейбл, а не наоборот.

Независимо от ваших конкретных целей как артиста, научиться продвигать один релиз необходимо любому артисту.

К счастью, мы собрали исчерпывающее руководство по продвижению музыки, чтобы вы смогли собрать аудиторию, выходящую далеко за пределы музыкальных потоковых платформ.

Ниже мы расскажем об основах продвижения музыки, о том, как привлечь целевую аудиторию и как эффективно подготовиться ко дню релиза, чтобы ваше творчество дошло до максимального количества людей.

Введение в музыкальное продвижение

Большинство начинающих артистов с ужасом погружаются в мир музыкального продвижения. В конце концов, создание самой музыки требует неожиданно много времени, денег и усилий. Добраться до дня релиза может показаться финишной чертой. Конечно, вы можете создавать и выпускать музыку для собственного удовольствия, не вступая в мир маркетинга.

Однако если вы хотите иметь шанс стать профессиональным или полупрофессиональным художником в будущем, вам придется приложить значительные и последовательные усилия для создания рекламных материалов и контента в поддержку вашей работы как художника.

По одним данным, в 2025 году на потоковые платформы ежедневно добавляется более 120 000 песен. Создания потрясающей музыки может быть недостаточно для того, чтобы выделиться, если принять во внимание это бесконечное море песен.

Однако хорошо спланированная стратегия продвижения может помочь повысить вашу узнаваемость и привлечь новых слушателей к вашему следующему релизу, если потратить немного времени и локтя.

Мы расскажем о действенных стратегиях, которые помогут вам распространить свою музыку среди новых слушателей и потенциальных СМИ, но не забывайте, что иногда лучшая стратегия - это чистый эксперимент.

Быстро меняющийся медиаландшафт вознаграждает тех, кто может создать идею, опробовать ее и повторить завтрашнюю попытку, извлекая уроки из вчерашнего опыта. Когда дело доходит до продвижения вашей музыки, одним из самых ценных качеств, которые вы можете привнести в это дело, является последовательность и общая стойкость.

Начните с песни

Как ни банально это говорить, но если у вас нет отличной песни, никакие маркетинговые ходы не убедят людей слушать ее органически. Новым независимым артистам, конечно, нужно как можно скорее начать создавать свое портфолио, но музыкальная индустрия обязательно заметит стабильное качество: это баланс.

Прежде чем беспокоиться о маркетинге и продвижении, спросите себя, действительно ли ваша песня настолько хороша, насколько это возможно. Это может показаться очевидным, но иногда самая эффективная стратегия продвижения - это наличие песни, которая действительно запоминается, веселит и способна создать шумиху сама по себе в силу того, что она великолепна.

Соображения по брендингу

Правда в том, что артисты выступают как индивидуальные бренды: ваша способность доносить эти идеи как бренд говорит о заинтересованности поклонников в ваших будущих релизах и инвестировании в мир, который вы построили как артист. Несколько вопросов, которые вы, возможно, захотите иметь в виду:

• Какие цвета олицетворяют мою работу как художника?
• Какие визуальные стили усиливают впечатление от моей музыки?
• Каков мой тон в том, как я говорю о своем искусстве? Если художественный проект отделен от того, кем я являюсь лично, какова моя личность как художника?

Каждый музыкант волен заходить так далеко, как ему хочется, в вопросах брендинга, когда речь идет о его личном творчестве, но, по крайней мере, все эти факторы вы должны учитывать при создании экосистемы вокруг своей музыки.

Определение целевой аудитории

Создавая свой бренд, вы должны потратить некоторое время на то, чтобы определить, для кого именно предназначена ваша музыка. Задайте себе следующие вопросы: Какие похожие исполнители могут понравиться вашим поклонникам? Как люди предпочитают слушать вашу музыку? Каков идеальный редакционный плейлист Spotify для вашей музыки?

Определение круга лиц, которым может быть интересна ваша музыка, может оказаться чрезвычайно полезным при поиске поклонников и создании целостной экосистемы для вашего творчества. Дело не только в музыке, лучшие артисты умеют создавать мир, чтобы обеспечить поклонникам захватывающий опыт.

Как продвигать релиз сингла

В продвижении музыки стоит отметить, что лучше всего это делать постоянно: Многие артисты сосредотачиваются исключительно на дате релиза, что, несомненно, важно, но самые сильные артисты поддерживают аудиторию даже тогда, когда они не выпускают активный релиз.

Поэтому поймите, что приведенные ниже советы и рекомендации особенно важны для дня релиза, но в идеале они должны быть адаптированы, чтобы стать постоянной частью вашего процесса.

Как долго нужно продвигать сингл перед выпуском?

У вас должен быть четкий план по продвижению сингла, но в идеале вы не должны продвигать свой сингл до тех пор, пока у вас не появится ссылка для предварительного сохранения, чтобы слушатели могли ознакомиться с ним после его выхода.

В современном музыкальном мире бывает достаточно сложно привлечь чье-либо внимание, поэтому вы должны быть уверены, что ваши рекламные усилия связаны с действием, будь то привлечение слушателей непосредственно к вашей новой песне или предварительное сохранение.

Ссылка на предварительное сохранение дает вашим поклонникам возможность сохранить вашу песню до ее выхода, чтобы они могли получить ранний доступ и гарантированное прослушивание, как только ваш трек появится в продаже. Поощряйте фанатов помочь вам достичь определенного количества предварительных сохранений, чтобы разблокировать эксклюзивный контент или другие бонусы.

Создание визуальной идентичности

Сейчас как никогда важно иметь сильную визуальную идентичность как артиста, поскольку в современном музыкальном ландшафте большая часть музыки изначально потребляется в паре с короткими видео. Это не обязательно должно быть дорогостоящим, но вы должны иметь какие-то визуальные образы, сопровождающие вашу музыку на вашем канале YouTube. Это может быть лирик-видео, полноценное музыкальное видео или просто визуализатор, помогающий задать тон звучанию и ощущениям вашего творчества.

Катушки и тик-токи

Короткие видеоролики - обязательный элемент современного музыкального ландшафта. Новая музыка должна регулярно продвигаться с помощью короткого контента в TikTok, YouTube и Instagram, чтобы вы могли органично собрать аудиторию.

Холсты

Не забывайте, что такие платформы, как Spotify, теперь включают в себя визуальный компонент! Вы можете загрузить на Spotify для художников 3-8-секундное полотно, которое будет играть вместе с вашей музыкой в приложении.

Сетевое взаимодействие и сотрудничество

Один из лучших способов создать устойчивое сообщество - начать творить вместе с другими артистами. В течение музыкальной карьеры очень важно создать широкую сеть соавторов, так что начинайте как можно скорее! Обращайтесь к другим музыкантам, чтобы обсудить стратегию работы в социальных сетях, совместное написание текстов или помощь в создании визуальных эффектов.

Онлайн-дуэты и конкурсы

Пригласите фанатов и коллег-музыкантов выступить дуэтом или повторить песню на фоне вашего нового релиза, чтобы продлить ажиотаж далеко за пределы дня релиза. Вы даже можете предоставить фанатам или опытным продюсерам ранний доступ к вашим стебам или новому треку с целью создания официального ремикса на ваш будущий трек. Найдите способы вовлечь других людей в свой процесс.

Возможности для налаживания контактов

Если вам посчастливилось жить в городе с развитым музыкальным центром, воспользуйтесь местными возможностями для налаживания контактов! Следите за мероприятиями, организуемыми для артистов из вашего PRO, различных компаний, производящих оборудование, или даже устраивайте собственные для местных музыкантов в вашем районе. Открытые микрофоны - отличное место для начала, если вы не уверены, где можно найти других местных музыкантов.

Создание электронного пресс-кита

Когда-то EPK, или электронный пресс-кит, был необходим для того, чтобы представить себя музыкальным блогерам, звукозаписывающим лейблам и другим профессионалам индустрии. EPK включал в себя биографию, музыкальную и контактную информацию, обычно в формате одной страницы, похожей на презентацию ваших предложений как артиста.

Сегодня ваши социальные сети выступают в качестве портфолио, поэтому формальный EPK уже не так необходим, как раньше. Следите за своей ссылкой в биографии, имейте под рукой биографию, которую можно отправить в прессу, и развивайте свое присутствие в социальных сетях, чтобы получить максимальный шанс на то, что вашу музыку услышат.

Музыкальные блоги и обзоры

Музыкальные блоги и обзоры, конечно, уже не те, что были раньше. Хотя они по-прежнему важны с точки зрения курирования, они не являются решающими в построении вашей карьеры. Тем не менее, в большинстве музыкальных блогов вы можете найти страницу подачи заявки или контактный адрес на самом сайте. Многие музыкальные блоги перешли на использование таких сервисов, как Submithub, которые предлагают платные материалы в виде кредитов.

Оба способа являются законными способами размещения в блоге, но ваши усилия лучше направить на новые средства массовой информации.

Продвигая свою музыку, подумайте о том, как вы открываете для себя новую музыку как слушатель. На TikTok или Instagram? Это результат работы нескольких доверенных лиц? Проведите самоанализ, чтобы определить, как именно вам следует строить свою стратегию продвижения как артисту.

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация в традиционном смысле на веб-платформах уже не так важна, как раньше, но иметь несколько хэштегов и ключевых слов, которые относятся к вашему бренду как художника, - хорошая идея. Это поможет вам методично нацеливаться на аудиторию. Вы также можете использовать хэштеги с названиями групп похожих исполнителей, чтобы привлечь к своей музыке поклонников-единомышленников.

Как попасть в Release Radar и алгоритмические плейлисты на Spotify

Вы, конечно, можете обратиться к независимым кураторам плейлистов, чтобы узнать о размещении на их платформах, но когда речь идет об официальных алгоритмических плейлистах Spotify, вы должны быть в курсе даты своего релиза.

Spotify рекомендует загружать музыку как минимум за неделю до даты релиза, чтобы она попала в плейлист Release Radar для ваших подписчиков на Spotify. Алгоритмические плейлисты, такие как Discover Weekly, Mixes и другие, будут формироваться на основе слушательских привычек вашей аудитории.

Чтобы получить шанс попасть в редакционный плейлист Spotify, вам нужно воспользоваться встроенным инструментом подачи заявок Spotify в Spotify for Artists, в идеале подав заявку не позднее чем за 2 недели до даты релиза.

Что делать в день релиза?

Поздравляем! Наконец-то вы добрались до дня релиза. Самое время убедиться, что ваше линк-ин-био содержит прямые ссылки на саму песню и видеоконтент, если таковой имеется.

Некоторые артисты предпочитают чередовать контент: например, вы можете выпустить клип через неделю после даты релиза.

В день релиза обязательно разместите на всех платформах какой-нибудь пост, будь то демонстрация обложки с песней на фоне, короткое видео к песне или рассылка, уведомляющая поклонников о том, что ваша песня вышла и готова к прослушиванию!

Не останавливайтесь на достигнутом, публикуя информацию о своем треке через несколько дней и недель после выхода песни. Вы можете даже создать альтернативную или акустическую версию, чтобы продемонстрировать свою песню в новом свете, если вам кажется, что все уже устаканилось.

Как объявить о выпуске одного релиза?

Выпуск музыки может быть похож на искривление времени, потому что в реальности вы провели несколько часов, работая над своим творчеством в одиночестве, и когда вы доберетесь до дня релиза, ваша аудитория будет впервые знакомиться с вашей работой. Вполне естественно чувствовать себя больным от своей песни, и вы можете чувствовать себя измотанным от всей той работы, которая была проделана при создании песни. Что бы вы ни делали, НЕ поддавайтесь этому порыву!

Когда ваша песня выпущена (или, по крайней мере, связана со страницей предварительного сохранения), самое время собраться и начать продвижение, используя любые способы, которые кажутся вам наиболее разумными.

Не существует единственно верного способа продвижения. Мы описали несколько стратегий выше, но по сути все сводится к постоянному использованию социальных сетей, созданию интересного контента в короткой форме, реагированию на запросы аудитории и аналитику, а также к продолжению создания музыки!

Лучший способ продвижения музыки - это метод, который вы можете поддерживать и придерживаться, одновременно занимаясь другими важными сферами вашей жизни.

Полезные инструменты для выпуска музыки

Вот несколько бесплатных и платных инструментов, которые могут пригодиться, когда придет время записывать музыку:

CapCut

Если у вас нет под рукой полноценной монтажной программы вроде Premiere Pro, не волнуйтесь. Вы можете использовать бесплатные сервисы вроде CapCut для редактирования коротких видеороликов и материалов на своем смартфоне.

ToneDen

ToneDen - это упрощенная платформа, которая позволяет запускать платные объявления, в первую очередь в Facebook и Instagram, без лишних хлопот, связанных с использованием бэкенда этих платформ напрямую. Эти кампании вы можете проводить самостоятельно, не платя за услуги, но некоторым художникам может показаться, что эта платформа немного проще в использовании.

MailChimp

MailChimp - отличное место для создания списка адресов электронной почты: хотите верьте, хотите нет, но рассылка новостей по-прежнему важна в современном мире, поскольку это одно из единственных мест, где вы можете рассчитывать на прямой контакт со своей аудиторией. Mailchimp позволяет бесплатно рассылать рассылку до 500 контактов для начала.

Лейло

Laylo создан для того, чтобы предоставить вам красивую страницу предварительного сохранения, а также предоставляет возможность отправки текстовых сообщений поклонникам, чтобы напрямую обратиться к вашей аудитории. Имейте в виду, что некоторые дистрибьюторы, например Hyperfollow от Distrokid, предоставляют страницу предварительного сохранения в комплекте с сервисом.

Canva

Canva - это отличный freemium-инструмент, позволяющий создавать постеры, иконки и другие визуальные активы, которые можно использовать для продвижения вашего артистического проекта. Вы также можете создавать EPK и питч-деки для более формальной деловой стороны индустрии.

Adobe Express

Как и Canva, Adobe Express - это еще один удобный инструмент, который можно использовать для создания материалов, рекламирующих вашу новую музыку. В Adobe Express можно также редактировать видео, хотя эти функции появились в платформе недавно.

Patreon

Не секрет, что стриминговые платформы не выплачивают артистам значительных сумм, но вы можете использовать такие платформы, как Patreon, чтобы дополнить этот доход, предоставляя поклонникам контент BTS, эксклюзивные песни и аудиозаписи и другие приятные вещи в обмен на "а-ля карт" или подписку.

Понимание стратегии выпуска водопада: Складывание одиночек в стопку

Способы выпуска музыки зависят от того, выпускаете ли вы отдельную песню или ваш трек является частью более широкого контекста проекта.

Обычно выбирают стратегию "водопада", когда вы выпускаете по одному синглу за раз, добавляя последующие синглы, пока не будете готовы выпустить полноценный EP или альбом.

Например, предположим, что у вас есть песня "Я показал ему", а другая - "Он показал мне".

Допустим, вы уже выпустили "I Showed Him". Когда вы будете готовы выпустить "He Showed Me", вы можете выпустить проект с обоими "I Showed Him" (используя тот же код IRSC, что и раньше) и "He Showed Me", но выставлять новый трек в качестве сингла.

Если все сделано правильно, потоки с вашего предыдущего релиза будут переноситься на эту песню и автоматически воспроизводиться после проигрывания вашего нового сингла, знакомя слушателей с еще большим количеством вашей музыки.

Правильная подготовка к выпуску песни - неотъемлемая часть процесса

Начинать продвижение после того, как вы проделали всю работу по размещению своей работы на потоковых сервисах, может быть страшно, но реальность такова, что разработка стратегии продвижения - это разница между тем, чтобы вашу музыку услышали или не узнали.

В дополнение к вышеперечисленным стратегиям вы можете поэкспериментировать, обратившись к кураторам плейлистов или к таким сервисам, как playlist push: однако, если вы потратите время на создание органичной, более глубокой связи с потенциальными фанатами с нуля, это будет иметь большое значение для создания устойчивого бренда.

Не всегда есть короткие пути, когда речь идет о продвижении вашей работы. Но хорошая новость заключается в том, что найти большую аудиторию стало проще, чем когда-либо, если уделить достаточно времени и стать отличным маркетологом в социальных сетях и в своем ближайшем окружении.

Надеемся, что это руководство помогло вам разобраться во всех тонкостях продвижения вашего сингла. Успехов вам в подготовке материалов для вашего следующего музыкального релиза!