Хотя большинство музыкантов не мечтают о создании TikToks или разработке эффективной стратегии продвижения, это необходимая часть профессиональной музыкальной деятельности. В эпоху, когда некоторые эксперты утверждают, что каждый день на Spotify загружается более 100 тысяч композиций, найти способ выделиться и преуспеть в музыкальной индустрии - задача не из легких.
К счастью, мы собрали исчерпывающее руководство по продвижению песни до релиза, чтобы вы могли дать своей музыке наилучший шанс засветиться, когда она попадет на стриминговые платформы. Ниже мы расскажем о некоторых важных стратегиях продвижения музыки до релиза, а также ответим на некоторые часто задаваемые вопросы, связанные с продвижением новой музыки.
Почему нужно продвигать песню до ее выхода?
Вам необходимо продвигать свою песню до ее выхода, чтобы гарантировать, что ваш трек имеет наилучшие шансы добраться до целевой аудитории. На платформах потокового вещания музыки больше, чем когда-либо, и, не имея сформировавшейся широкой аудитории, вы должны помочь поклонникам музыки обнаружить и соединиться с вашей музыкой, создав осведомленность о предстоящем релизе.
Используя возможности музыкальных видеоклипов, социальных сетей, потенциальных музыкальных блогов и радиостанций, о которых пойдет речь ниже, вы можете дать своему музыкальному релизу наилучшие шансы попасть в нужные уши, как только он будет выпущен.
Что мне нужно, прежде чем я начну продвигать песню?
Вот ключевые ингредиенты, необходимые всем независимым артистам, чтобы начать продвижение своих грядущих релизов:
- Ссылка для предварительного сохранения: Ссылка для предварительного сохранения позволяет поклонникам автоматически сохранять песню в своих библиотеках до даты релиза. Таким образом, когда трек выйдет, фанатам теоретически будет проще найти вашу музыку, что, несомненно, поможет вам привлечь внимание алгоритмов стриминговых платформ.
- План кампании: Вам нужна базовая стратегия продвижения вашей песни, основанная на том, что является подлинным для вашей аудитории. Нравится ли вашей аудитории музыкальное видео? Обучающие уроки? Закулисный контент? Начните планировать и создавайте активы, чтобы добавить их в историю вашего релиза.
- Идеальное окно для продвижения: Вам нужно время, чтобы создать шумиху и представить музыку музыкальным блогерам и кураторам. Между загрузкой и выпуском песни должно пройти не менее двух недель, чтобы у вас было достаточно времени для продвижения своего творчества.
8 способов продвижения песни до ее выхода
Заблаговременное продвижение музыки поможет вашему треку засиять, когда он попадет на Spotify и Apple Music. Вот несколько способов, с помощью которых вы можете продвинуть свою песню до ее выхода.
Тизеры и фрагменты видео
В идеале у вас должно быть готово музыкальное видео, которое вы сможете выпустить в день релиза. Музыкальные видео - отличный способ донести до профессионалов индустрии и аудитории информацию о том, что в вас вкладывают деньги, к тому же это очень весело! Начните ажиотаж вокруг вашего релиза, выложив тизер вашей песни или клипа, а также ссылку на пресейв песни.
Покажите процесс
Лучший вид предрелизного продвижения показывает силу произведения искусства, а не откровенно рассказывает поклонникам о его концепции. Покажите слушателям, что было сделано для создания вашего грядущего релиза, будь то сама песня, клип или даже активы, которые добавляют в мир этого релиза. Получите известность, показав свою работу.
Создайте конкурс перед сохранением
Вовлеките своих фанатов в дружеское соревнование, предложив им стимулы для предварительного сохранения - это может быть купон на скидку на товары, раннее прослушивание вашей песни или эксклюзивный контент в обмен на их поддержку. Такая простая вещь, как лотерея перед сохранением, может помочь создать шумиху и вознаградить ваших фанатов посредством продвижения перед релизом.
Обратитесь к блогам и кураторам плейлистов с пресс-релизом
Сила радиостанций и электронных пресс-китов, конечно, уменьшилась с изменением музыкального ландшафта, однако их влияние все еще ощущается, даже если часть кураторства перешла к составлению плейлистов Spotify. Составьте базовый пресс-релиз, который можно разослать в блоги и кураторам, представив свою песню, обложку и любые другие активы (например, клип), которые являются частью вашего релиза. Вы можете найти эти контакты непосредственно на странице "Контакт" на сайтах популярных блогов или с помощью таких сервисов, как Submithub.
Будьте последовательны на платформах социальных сетей
Очень важно держать свою аудиторию в курсе того, над чем вы работаете как музыкант. Ваши социальные сети будут служить основной движущей силой вашей ссылки presave, поэтому важно регулярно продвигать музыку на своих каналах. Независимо от того, показываете ли вы закулисный контент, фрагменты музыкальных видео или более личные влоги, продолжайте публиковаться и участвовать в социальных сетях, чтобы оставаться частью общения.
Проведите мероприятие, посвященное дате выпуска
Создайте ажиотаж вокруг вашего релиза, организовав мероприятие, на котором ваше сообщество сможет пообщаться с вами IRL. Это может быть вечеринка в день релиза, сеанс прослушивания или даже беседа с артистом, где вы ответите на вопросы о процессе создания альбома. Сделайте вход бесплатным, кроме просьбы к поклонникам предварительно сохранить вашу песню.
Рассмотрим мэшапы и ремиксы
Один из способов продвинуть свою музыку к новой аудитории - сделать мэш-ап вашего трека с песней, с которой другие уже знакомы. Вы также можете просто рассказать о других исполнителях, на которых похожа ваша музыка, чтобы слушатели могли понять, что вы создаете. Если вы знаете кого-то из диджеев или продюсеров, то можете предложить сотрудничество с другими артистами для создания ремикса. Поиск способов вовлечь других артистов в свой процесс, даже если это произойдет после даты релиза, может стать отличным способом привлечь аудиторию на протяжении всей вашей музыкальной карьеры.
Подать заявку в Spotify
Вы можете представить редакторам плейлистов Spotify одну неизданную песню за раз, если вы отвечаете всем необходимым требованиям, перечисленным Spotify для артистов. Большинство людей рекомендуют подавать свою песню как минимум за две недели. Нет никакой гарантии, что ваша музыка будет замечена, однако, если вы подадите свою музыку через инструмент подачи Spotify, она автоматически попадет в "Release Radar" ваших слушателей, что очень полезно для того, чтобы донести вашу новую песню до слушателей.
Стоит ли мне продвигать свою песню после даты релиза?
Если коротко, то да! Несмотря на соблазн ослабить внимание после даты релиза, вы должны напоминать своей аудитории (и будущим поклонникам) о своей музыке еще долго после дня релиза. Это можно делать с помощью социальных постов, живых концертов, нетворкинга и выпуска новой музыки.
Создание и выпуск музыкального видео - еще один отличный способ продолжить знакомство поклонников с музыкой, даже если с момента выпуска трека прошло уже несколько месяцев. Современный музыкальный ландшафт уникален тем, что песни могут стать популярными спустя долгое время после их дебюта, поэтому очень важно поддерживать этот импульс.
Часто задаваемые вопросы о продвижении музыки
Вы готовитесь выпустить свою первую песню в потоковом воспроизведении, на платформах социальных сетей и не только? Воспользуйтесь этими часто задаваемыми вопросами и ответами, чтобы определить свою стратегию:
Как лучше продвигать песню - до или после релиза?
Лучший ответ на этот вопрос - и то, и другое! Многие музыканты ошибочно полагают, что музыкальное продвижение линейно, то есть один концентрированный период продвижения станет той серебряной пулей, которая нужна, чтобы отправить их песню в массы. На самом деле все гораздо сложнее, но лучший способ привлечь внимание к своей песне - это регулярно говорить о ней.
Как мне продвигать свою будущую песню?
Мы приводим 8 способов продвижения вашей предстоящей песни, но при использовании всех стратегий важно постоянно публиковать контент и искренне общаться с аудиторией. Работа музыканта требует постоянных, многократных усилий, чтобы вашу музыку услышали и оценили.
Как вы создаете шумиху вокруг выхода песни?
Существует несколько способов поднять шумиху вокруг релиза песни - будь то предвкушение в социальных сетях, демонстрация закулисного процесса или организация мероприятия в день релиза. Когда речь идет об эффективном продвижении песни, наиболее важными факторами являются 1) последовательность и 2) аутентичность подачи.
Что вы говорите, когда продвигаете песню?
То, что вы говорите при продвижении песни, зависит от вашего бренда и контекста контента. Однако лучший вид промо-контента показывает, а не говорит зрителю, что он должен или не должен чувствовать. Мы описали несколько стратегий продвижения вашей музыки в преддверии дня релиза выше.
Хорошая предрелизная кампания может помочь вам привлечь внимание к вашей песне, но помните, что это не конечная цель. Эффективное продвижение музыки - это непрерывный процесс, который должен продолжаться и после даты релиза. Это звучит нелогично, но иногда лучший способ продвинуть свою прошлую работу - это продолжать выпускать потрясающую музыку, которая привлекает внимание к вашему каталогу. Получайте удовольствие от продвижения вашего последнего релиза и наслаждайтесь волнением, которое возникает при выпуске следующего трека.
