Когда начинается классический трек Metro Boomin и знакомый голос говорит: "Этот ритм такой, такой Metro", вы знаете, что сейчас все пойдет как по маслу. Подобная фраза - музыкальный эквивалент выхода супергероя. Это мощно и сразу узнаваемо.

Это то, что мы называем "меткой производителя".

Продюсерские теги - это своего рода водяные знаки для битов, дающие продюсерам заслуженное внимание в жанре, где часто доминируют рэперы. И хотя они кратковременны, они превратились в мощный инструмент брендинга, сделав такие имена, как Metro Boomin, Tay Keith и DJ Khaled, известными на весь мир.

В этом руководстве мы расскажем все, что нужно знать о продюсерских тегах, - от их происхождения до влияния на музыку, которую мы любим и слушаем каждый день.

Откуда взялись продюсерские теги?

Задолго до того, как DJ Khaled начал кричать "еще один", словно мотивационный оратор, пропустивший сон, существовали микстейпы. А до микстейпов были диджеи, которые выкрикивали свои имена через треки, чтобы никто не забыл, кто ведет шоу.

В 80-е и 90-е годы диджеи вроде Kool DJ Red Alert закладывали основу, буквально выкрикивая свои собственные миксы на радио. Дело было не в тщеславии (ну, может быть, немного). Речь шла о праве собственности. Если вы крутили редкие композиции или эксклюзивные миксы, вы хотели, чтобы ваше имя было прикреплено к ним. Помните, это было до того, как все стало цифровым и можно было украсть в три клика.

По мере развития хип-хопа эта идея о том, что на бит нужно претендовать, постепенно перекочевала из диджейской культуры к продюсерам.

Расцвет продюсерских тегов в 2000-х и 2010-х годах

К началу 2000-х годов роль хип-хоп-продюсера перестала быть просто человеком за пультом. Скорее, это был полноценный бренд. И как любому хорошему бренду, им нужен был логотип. Но в хип-хопе вместо визуального логотипа нужен был звуковой.

Продюсерский тег стал интро, трейлером, мини-пугалкой перед бит-дропом. Внезапно услышать "Just Blaze!" или "Mike WiLL Made-It" в начале трека стало так же важно, как увидеть логотип A24 перед новым инди-фильмом ужасов.

Сразу после прослушивания вы знали, какой вибрации ожидать, и, что еще важнее, это подсказывало вам , кого благодарить, когда бит падает.

А в индустрии, где артисты иногда забывают указать, кто сделал их бит, удачно расположенный тег - это как неоновая вывеска, которая говорит: "Это тепло? Да, это был я".

Некоторые из этих тегов мгновенно стали классикой.

• Metro Boomin, вероятно, является лучшим примером. Начиная с первых дней своей карьеры, он в конце концов сделал тэг "Если Young Metro не доверяет тебе, я тебя пристрелю", который произнес Future. По сути, он стал культурной перезагрузкой. Он был мрачным, запоминающимся и немного угрожающим в лучшем смысле этого слова.
• Tay Keith, тем временем, подошел к созданию тегов, как к выбиванию двери. "Tay Keith, f*** these n****s up!" - это не столько объявление, сколько заявление о миссии. Она бьет вас как удар в челюсть прямо перед первой 808-й.
• И, конечно, нельзя не сказать о DJ Khaled, чей бренд построен на том, чтобы выкрикивать свое имя громче, чем кто-либо другой. "Мы - лучшая музыка!" Еще одна! Этот человек превратил крики в фирменный стиль, и каким-то образом это работает. Каждый раз.

Теперь, когда теги стали мейнстримом, их не просто приклеивали к андеграундным трекам или вступлениям к микстейпам. Они были на хитах. В чартах Billboard. Грэмми. В крупнобюджетных музыкальных видео. И слушатели стали узнавать имена, стоящие за битами, так же, как и рэперов, читающих под них рэп.

Изготовление бирки производителя

Допустим, вы - молодой битмейкер, создающий треки в своей спальне со старым ноутбуком, парой дутых наушников и мечтой. У вас есть кики, снэры и 808-е. Но чего же не хватает? Той самой безошибочной визитной карточки!

Конечно, не существует единого способа обозначить трек. Как и в случае с основным блюдом и гарниром, все зависит от того, что подходит к блюду. Суть в том, что ваши возможности настолько широки, насколько позволяет ваша креативность:

• Вокальные теги: Это классический подход. Произнесенные слова или фразы (обычно это имя самого продюсера или его фраза), произнесенные отчетливым голосом. Некоторые, например Just Blaze, выкрикивают свое имя. Другие, как Wheezy, позволяют рэперам сделать это ("Wheezy outta here").
• Музыкальные теги: Они немного глубже. Четырехсчетное начало Фарелла - это мастер-класс по использованию музыкальных меток. Это тонкий прием, но, узнав его, вы будете слышать его каждый раз. Думайте об этом как о секретном рукопожатии продюсера.
• Найденные звуковые теги: Некоторые теги приходят из странных мест. Джахлил Битс, как известно, использовал образец голоса своей племянницы. Пи'эрре Борн использовал звуковой фрагмент из "Шоу Джейми Фокса": "Йо Пи'эрре, ты хочешь выйти сюда?". Эта фраза теперь живет в истории хип-хопа. Клинки-клинки" тюремных решеток в начале песни Akon, хотя, возможно, это и не традиционный "продюсерский тэг", возвращает меня в среднюю школу (просто я там состарился).

Другой вопрос: "Куда девается метка?".

В большинстве случаев теги появляются в первые несколько секунд трека. Помните, что мы хотим получить тот самый момент "oh sh*t" прямо перед тем, как бит упадет. Но жестких правил не существует. Некоторые продюсеры вставляют второй тэг на полпути к песне или бросают его в конце, как микрофон.

Как же сделать его хорошим?

Найдите голос, который пробивает насквозь, или фразу, которая цепляет. Будьте креативны! Главное, чтобы это был настолько ваш звук, чтобы никто не смог перепутать его с чьим-то другим. Он может быть агрессивным, забавным, плавным, роботизированным или любым другим, подходящим под ваш стиль.

И как только вы его получите, бросайте его как горячий.

10 лучших продюсерских тегов

1. Metro Boomin: "Если Young Metro не доверяет тебе, я тебя пристрелю"

https://www.youtube.com/watch?v=_MIsk8VoNhM

Этот тег стал культурной вехой. Взятый Future в песне Канье Уэста "Father Stretch My Hands Pt. 1", он быстро стал обозначением опасности, жары и проблем с доверием в хип-хопе.

Способность Metro Boomin сделать свой тег мемом, брендом и моментом в одном лице укрепила его позиции как одного из самых влиятельных продюсеров своего поколения. Его тэг - это мгновенный выброс адреналина, задающий тон еще до того, как будет прочитана хоть одна строчка.

2. Tay Keith - "Tay Keith, f* these n****s up!"**.

https://www.youtube.com/watch?v=NV-3s2wwC8c

Громкий, агрессивный и готовый к драке, этот тег идеально подходит для буйных, стадионного размера трэп-битов Тэй Кита. Впервые появившись в песне BlocBoy JB "Look Alive" с Дрейком, этот тег теперь обозначает высокооктановую энергию и южный жар. Подъем Кита из Мемфиса на вершину чартов подчеркивается этим сырым, вязким тегом, который требует внимания.

3. Just Blaze - "Just Blaze!"

https://www.youtube.com/watch?v=9GvB9ySUJ3A

Один из OG-тегов, появившихся еще до нынешней волны хип-хопа, этот крик прост, но культов. Вы можете услышать его в самых легендарных треках начала 2000-х, от "Public Service Announcement" Jay-Z до "Oh Boy" Cam'ron.

Она не слишком стилизована, потому что в этом нет необходимости. Имя Джаста Блэйза имеет такой вес, что одно лишь упоминание о нем кажется печатью одобрения. Его метка - это еще один институт в хип-хопе, свидетельствующий о классическом производстве и глубоком понимании ДНК жанра.

4. Murda Beatz - "Murda на битке, так что это некрасиво".

https://www.youtube.com/watch?v=_EyZUTDAH0U
В теге Murda Beatz есть что-то дьявольски хитрое. "Murda on the beat so it's not nice" кажется подмигиванием и предупреждением одновременно. Впервые эта строчка появилась на треке Baka Not Nice "AKA", продюсером которого был сам Мурда. Но именно его сотрудничество с Дрейком сделало ее по-настоящему популярной во всем мире.

Внезапно этот тег появился повсюду, от "Butterfly Effect" Трэвиса Скотта до "Bigger Than You" 2 Chainz. Он произносится с какой-то непринужденной угрозой, словно кто-то зажигает спичку, чтобы посмотреть, как все сгорит. Гениальность заключается в контрасте. Тег гладкий, даже спокойный, но последующие биты - это совсем другое.

5. Wheezy - "Wheezy outta here".

https://www.youtube.com/watch?v=leJNDpm_G10

Future говорит "Wheezy outta here" прямо перед тем, как трек взрывается, - это как затишье перед бурей. У продюсера родом из Миссисипи, который скрывается за этим тегом, звук настолько же чистый и отполированный, насколько и агрессивный. Вы уже слышали его в треках Young Thug "Hot", Lil Baby "Yes Indeed" и Gunna "pushin P", ставшем вирусным гимном. Каждый трек несет в себе тот фирменный отскок и мелодичную ясность, которые Wheezy сделал своей визитной карточкой.

Сам тег идеально передает его вибрации. Он минимален, невозмутим и абсолютно уверен в себе. Забавно, но Лил Уэйн однажды решил, что этот тег - его крик, что говорит о том, насколько естественно он вписался в микс. Но не заблуждайтесь, это не про Уэйна. Это мир Wheezy.

6. JetsonMade - "О Господи, Джетсон сделал еще одну!".

https://www.youtube.com/watch?v=HIwAI05Y1fU

Бит-системы JetsonMade отличаются стройностью, напористостью и невероятно затягивают, часто отбрасывая все лишнее в пользу чистой энергии и отскока. Вы наверняка слышали его фирменный звук в таких треках, как Jack Harlow "WHATS POPPIN", Playboi Carti "@ MEH" и прорывной хит DaBaby "Suge".

Помимо запоминающейся подачи, его отличает то, насколько органично он получился. Изначально JetsonMade не планировал, что это будет повторяющийся идентификатор. На самом деле, он рассказал Splice, что строчка была впервые вставлена в трек исполнителя Reek Popii почти как одноразовая. "Я даже не стал сначала выкладывать этот тег", - сказал Джетсон. "Он был только в одной песне". Но как только этот трек стал хитом, тег прижился, и теперь это один из самых узнаваемых дропов в современном хип-хопе.

Уместно и то, что Джетсон родом из Южной Каролины - штата, который не всегда занимает центральное место в разговорах о хип-хопе.

7. Jahlil Beats - "Jahlil Beats, holla at me!".

http://youtube.com/watch?v=vJwKKKd2ZYE

Немногие теги так определяют эпоху, как крик Джахлила Битса "Holla at me!". Если вы были на улице в начале 2010-х, то наверняка слышали это из проезжающей мимо машины. Это дерзко, прямолинейно, и это стало частью стиля новой волны хип-хопа Восточного побережья.

Самым знаковым использованием этого продюсерского тега, безусловно, является вирусный хит Бобби Шмурды "Hot N**ga", песня настолько взрывная, что и Шмурда, и сам бит стали интернет-легендой.

Интересно, что изначально этот бит не был создан для Бобби. Впервые его использовал Ллойд Бэнкс в треке "Jackpot". Каким-то образом вторая жизнь, которую инструментал обрел вместе со Шмурдой, дала тегу свой собственный культурный афтершок, доказывая, что отличный бит (и отличный тег) может выйти за пределы своей первой версии.

За пределами одного момента Jahlil Beats создал глубокий и влиятельный каталог. Он сделал для Meek Mill такие бэнгеры, как "Amen", объединился с French Montana для "Trap House" и предоставил Lil Durk мелодичный, но жесткий "Bougie".

8. Harry Fraud - "La musica de Harry Fraud".

https://www.youtube.com/watch?v=39XR4EXFz5Y
Гладкая, роскошная и немного загадочная "La musica de Harry Fraud" - это мгновенная вибрация. Она вдыхается как дым после вступления ритма и не требует внимания, как это делают некоторые теги. Вместо этого он скользит, задавая тон тому, что обычно является туманным, насыщенным сэмплами и очень стилизованным произведением.

Как рассказал Гарри Фроуд в интервью HipHopDX, тег появился, когда друг семьи из Доминиканской Республики записал его в студии, а остальное было уже историей. Никаких лишних раздумий, никаких брендинговых агентств, никаких вирусных кампаний. Просто брошенная фраза, которая превратилась в подпись. Испанская фраза придает ей глобальный колорит, а мягкая, придыхательная подача заставляет чувствовать себя скорее частью инструментария, чем продюсерской кричалкой.

Вы наверняка слышали этот тег, открывающий прорыв French Montana "Shot Caller", трек, который помог им обоим выйти на большую арену. А может быть, вы слышали его в треке Playboi Carti "Location", где он задает тон одному из самых мечтательных треков Carti на сегодняшний день.

9. Пи'эрре Борн - "Йо, Пи'эрре, хочешь выйти сюда?".

https://www.youtube.com/watch?v=ghzdwjWrWcc

Есть продюсерские метки, а есть культурные моменты. Пи'эр Борн уверенно относится к последним.

Если вы когда-нибудь включали песню Playboi Carti "Magnolia" в машине, на вечеринке или через динамик телефона во время чистки зубов, вам уже знаком тот хаос, который возникает, когда вы слышите: "Yo Pi'erre, you wanna come out here?". Это редкое, волшебное качество мема, настроения и маркера бэнгера.

История, лежащая в его основе, не менее легендарна. Борн позаимствовал тэг прямо из эпизода "Шоу Джейми Фокса " 1990-х годов, где персонаж Джейми, в полном соответствии с ситуацией, призывает шеф-повара Пьера выйти из кухни после жалобы клиента. То, как он это произносит, раздраженно и немного театрально, было слишком хорошо, чтобы не попробовать.

Борн, как и подобает копателю ящиков эпохи Интернета, соединил его со скрипом двери из той же сцены. И бум, родился продюсерский тег, который мог бы соперничать даже с самыми запоминающимися крючками в песнях, к которым он прилагался.

Она также присутствует в песне "Bad Boy" Juice WRLD и Young Thug.

10. Сонни Диджитал - "Сонни Диджитал".

https://www.youtube.com/watch?v=avFq9errZCk

Вам не нужно полное предложение, когда ваше имя - это штамп. Сонни Диджитал сделал это просто, используя только свое имя, чистое и ясное, и каким-то образом сделал его одним из самых узнаваемых дропов в хип-хопе.

Сонни Диджитал родом из Атланты, города, где нет недостатка в элитных продюсерах, но он занял свое место, прорвавшись вперед благодаря вирусной песне ILOVEMAKONNEN "Tuesday" с участием Дрейка. Конечно, это было только начало. Он также является автором угрожающей "Same Damn Time" от Future и гипнотической "After Party" от Don Toliver.

Несмотря на свою эффективность, Санни открыто критикует то, что некоторые продюсеры слишком сильно полагаются на свои теги. В распространенном клипе с фотографом Кэмом Кирком он полушутя-полусерьезно ругает некоторых из своих коллег: "Иногда вы все, н**гасы, немного сходите с ума". Что он хочет сказать? Брендинг - это мощно, но его нужно заслужить, а не просто выкрикивать каждые восемь тактов.

Наследие продюсерских меток

Сейчас трудно представить современный хип-хоп без продюсерских тегов.

То, что начиналось как водяной знак, стало инструментом брендинга, двигателем мемов и способом для продюсеров занять место в центре внимания рэперов.

И они никуда не денутся. Более того, они становятся все более необходимыми по мере того, как стираются границы между артистами и продюсерами, а поиск музыки все больше подчиняется алгоритмам и решениям, принимаемым с помощью прокрутки. Хороший тег может остановить слушателя на месте. Он может построить империю.

В эпоху, когда битлы, сгенерированные искусственным интеллектом, и безликие загрузки наводнили цифровой рынок, метка продюсера остается своего рода отпечатком человеческого пальца. Это доказательство того, что кто-то был здесь, что он сделал это, и что вы слушаете частичку его самого.

Так что да, бит может быть огненным, но иногда тег - это причина, по которой вы нажимаете кнопку play в первую очередь.