Это исчерпывающее руководство расскажет, как выпустить успешный музыкальный сингл в 2024 году. Откройте для себя лучшие стратегии, советы по планированию и методы продвижения, чтобы максимально увеличить свою аудиторию и набрать обороты в современной конкурентной экосистеме потокового вещания.

Введение

В современном постоянно развивающемся музыкальном ландшафте можно с уверенностью сказать одно: тысячи артистов ежедневно борются за внимание слушателей, стараясь выпускать качественную музыку как можно чаще, чтобы удержать аудиторию и сохранить актуальность в современной экосистеме потоковой передачи музыки.

В современной музыкальной индустрии время имеет огромное значение: постоянно растущая конкуренция (благодаря доступным инструментам для создания и распространения музыки) и постоянно сокращающаяся продолжительность внимания приводят к тому, что артисты должны выпускать качественную музыку каждые шесть недель, чтобы максимально увеличить свою аудиторию и набрать обороты. Поскольку выпуск полноценного альбома или даже EP каждые 50 дней кажется совершенно невозможным, именно тогда на первый план выходит важность выпуска сингла.

Синглы - это быстрый и эффективный способ удержать аудиторию, пока вы готовитесь к более длительным релизам, и важнейшая часть самой эффективной на сегодняшний день стратегии релизов: стратегии "водопада". Этот план действий предполагает регулярный выпуск песен для оптимизации алгоритма Spotify, попадания в плейлисты и постепенного расширения аудитории, и синглы - идеальный формат, чтобы максимально использовать эту стратегию. Эти треки могут стать бонус-треками в следующем полном альбоме, что еще больше оптимизирует ваш план музыкального маркетинга.

Частое издание музыки может показаться сложной задачей, но при правильном планировании и последовательности ваши песни будут привлекать все более широкую аудиторию, а ваше творчество наконец-то получит заслуженную известность.

Готовясь к новому году, полному релизов и успехов, давайте рассмотрим все тонкости выпуска сингла, как это сделать, чтобы достичь оптимальных результатов, проанализировать наилучший курс действий и все шаги, необходимые для создания надежной стратегии продвижения.

План

Планирование, планирование, планирование!

При выпуске серии синглов вам нужна простая, эффективная и легко реализуемая стратегия, которая принесет результаты. Поскольку рекомендуется выпускать по одной песне каждые шесть недель или около того, я бы предложил 4-недельный план, который даст вам достаточно времени на подготовку, продвижение, последующие действия и оценку результатов после выпуска.

Я просто предположу, что ваши грядущие синглы уже смикшированы и отмастерены должным образом. Если вы считаете, что они требуют доработки, не выпускайте их! Потратьте немного времени, чтобы выпустить музыку максимально возможного качества.

Начните с создания проектной доски, на которой вы сможете визуализировать график выпуска. Вы можете использовать такие организационные инструменты, как Trello или Notion, которые предлагают визуальный подход к управлению задачами, позволяя вам создавать контрольные списки, устанавливать сроки и отслеживать прогресс. Это также отлично работает, если у вас есть соратники, будь то ваш лейбл, маркетинговое агентство или ваш приятель, занимающийся вашим аккаунтом в TikTok.

Определите дату выхода сингла и дату анонса, а затем разработайте соответствующую стратегию. Каждую неделю уделяйте внимание одному аспекту, начиная с рекламного плана, визуального контента, продвижения и, наконец, релиза. Все это время вы должны регулярно выпускать обновления и поддерживать аудиторию, поэтому убедитесь, что ваша стратегия в социальных сетях последовательна и эффективна.

Первые пару недель уделите завершению работы над синглом, обложкой и рекламными материалами. В это время вы можете отправить свой сингл для распространения на цифровых стриминговых сервисах, не забывая о том, что такие магазины, как Spotify и Apple Music, имеют разные сроки загрузки контента.

Ближе к дате релиза активизируйте свои рекламные усилия и взаимодействуйте с аудиторией через социальные сети, рассылки по электронной почте и другие маркетинговые каналы. Вы можете делиться закулисными материалами и историями о треке, а также выкладывать фрагменты для усиления предвкушения.

Запланируйте посты на своих платформах и, если хотите, создайте хэштег специально для релиза, чтобы отслеживать вовлеченность и поощрять доли. Разошлите своим подписчикам электронное письмо с личной информацией о сингле и ссылками для предварительного сохранения или предзаказа.

За десять дней или неделю до релиза вы можете проводить прямые трансляции, сессии вопросов и ответов или виртуальные вечеринки прослушивания, чтобы поддержать импульс и вознаградить своих самых преданных поклонников.

Начиная с даты релиза и далее, необходимо отслеживать показатели вашего сингла на всех стриминговых платформах и в социальных сетях. Используйте полученные данные, чтобы поблагодарить поклонников за поддержку и уточнить стратегию для будущих релизов. Продолжайте совершенствовать свою стратегию до тех пор, пока ваш рабочий процесс не будет полностью оптимизирован.

Пресс-релиз и EPK (электронный пресс-кит)

Пресс-релизы по-прежнему являются бесценным активом для артистов, и я настоятельно рекомендую вам потратить время на создание такого пресс-релиза, который подчеркивал бы красоту и уникальность вашей музыки. Многие журналы и музыкальные журналисты по-прежнему полагаются на пресс-релизы для быстрого и краткого сбора информации, поэтому составление убедительного пресс-релиза для вашего сингла может стать разницей между тем, чтобы его опубликовали или проигнорировали.

Пресс-релизы должны быть краткими, информативными и увлекательными, предоставлять все необходимые подробности о вашем сингле, не перегружая редакцию. Придумайте захватывающий заголовок, краткое вступление, историю, лежащую в основе вашего сингла, информацию о релизе (очень важно указать, когда именно выйдет сингл) и о том, где его можно найти.

Когда пресс-релиз будет готов, разошлите его по списку СМИ, в который должны войти местные и международные музыкальные журналисты, блогеры и авторитетные люди. Убедитесь, что вы разослали его с достаточным запасом времени, чтобы авторы успели послушать вашу музыку и написать свои статьи, обычно это происходит за две-три недели до даты релиза. Нет необходимости говорить о том, что у вас должен быть обновленный список контактов, которые уже рецензировали вашу музыку или могут быть заинтересованы в ваших предстоящих синглах.

Теперь об электронных пресс-китах: ваш EPK должен содержать промо-фотографии высокого разрешения, биографию, образцы музыки, музыкальные видеоклипы, даты гастролей, контактную информацию и ссылки на социальные сети. Например, Bandzoogle и подобные платформы предоставляют шаблоны, благодаря которым ваш EPK будет не только полным, но и эстетически привлекательным и удобным для навигации.

Секрет в том, чтобы быть лаконичным и при этом сообщать все важные детали: является ли этот сингл частью готовящегося EP? Это ваша первая песня? Если да, то какая история за ней стоит и что делает ее ценной для их читателей/слушателей?

Чем проще профессионалам отрасли найти и использовать вашу информацию, тем больше вероятность того, что они осветят ваш сингл, поэтому позаботьтесь о том, чтобы вашим EPK можно было легко поделиться, и включите прямую ссылку на него в свой пресс-релиз.

Дистрибьютор

Еще несколько лет назад возможности распространения музыки были ограничены, но теперь артист может потратить недели на анализ каждой отдельной платформы распространения, чтобы найти ту, которая лучше всего подходит для его нужд. Я не буду подробно останавливаться на том, какую платформу для распространения музыки вам следует выбрать, поскольку это выходит за рамки данной статьи; однако я хочу определить, на какие атрибуты вам следует обратить внимание при поиске платформы.

Надежность и глубина статистики, предлагаемой дистрибьютором, имеют решающее значение. Понимание того, как работает ваш сингл, поможет вам направить усилия по продвижению, понять свою аудиторию и со временем усовершенствовать стратегию. Поэтому вам нужен дистрибьютор, который предоставляет подробную аналитику по потокам, скачиваниям и доходам.

Ваш дистрибьютор должен быть партнером в процессе выпуска, поэтому убедитесь, что вы выбрали того, кто предлагает быстрое и эффективное обслуживание и гарантирует, что ваш сингл будет доступен вашей аудитории, когда вы скажете об этом.

При загрузке трека необходимо указать некоторые детали. Например, если вы загружаете кавер-версию песни, вы должны указать все соответствующие титры, иначе ваш трек может быть удален, а на вас может быть подан иск за нарушение авторских прав.

Визуальные активы (произведения искусства, музыкальные клипы, маркетинговые материалы)

Даже если вы только планируете выпустить свой сингл в цифровом формате, обложка должна перекликаться с музыкой и вашим артистизмом. Аналогично, ваше музыкальное видео должно рассказывать историю, которая дополняет песню и усиливает связь слушателя с вашей работой.

Этот подход должен быть последовательным во всех ваших визуальных маркетинговых усилиях: ваши рекламные материалы, включая посты в социальных сетях, графику для рассылки по электронной почте и флаеры, должны гармонировать с вашим общим имиджем артиста. Прежде всего, контент должен быть адаптирован к различным платформам и быстро привлекать внимание.

Короткие видеоролики стали важнейшей частью рекламного инструментария исполнителя, особенно с появлением TikTok. Создание таких коротких, увлекательных видео, которые подчеркивают вашу музыку и побуждают поделиться ею, может привести к повышению узнаваемости, поскольку TikTok стал мощной платформой для поиска музыки.

В отличие от официального музыкального видео, этот короткий контент не всегда должен быть отполирован; часто аутентичность и креативность - вот что делает эти видео выделяющимися и вирусными. Взаимодействуйте с аудиторией и поощряйте людей делиться видео с вашей музыкой. Используйте вызовы и тенденции, чтобы максимально расширить круг слушателей, и, самое главное, делайте это весело!

Важность кампании по предварительной экономии

Предварительные сохранения на Spotify позволяют поклонникам добавлять вашу предстоящую музыку в свои плейлисты до официальной даты публикации, создавая шумиху и немедленное вовлечение, которые делают алгоритм Spotify счастливым.

Кроме того, предварительные сохранения могут стать ценным инструментом для сбора данных о слушателях и формирования списка рассылки. Поклонники, которые предварительно сохраняют вашу музыку, демонстрируют высокий уровень интереса к ней, поэтому они часто хотят узнать больше о вас и вашем творчестве через рассылки или объявления о турах и товарах.

Наконец, данные, собранные в ходе кампаний, предшествующих сохранению, помогут вам усовершенствовать маркетинговую стратегию, позволяя более эффективно нацеливаться на наиболее вовлеченные сегменты вашей аудитории.

Составление плейлистов

В наши дни я не могу назвать ни одного другого маркетингового инструмента, более важного, чем подача плейлистов, поэтому я бы посоветовал вам потратить некоторое время на то, чтобы понять, как это лучше делать и как эффективно взаимодействовать с кураторами плейлистов.

Главная цель - включить ваш сингл в плейлисты, которые имеют сильную аудиторию, поскольку это может значительно улучшить видимость и потоки вашего релиза. Обращаясь к кураторам плейлистов, будь то редакция крупного стримингового сервиса или независимые кураторы, важно передать не только звучание вашего сингла, но и его историю.

Очевидно, что кураторы предпочитают музыку, которая соответствует атмосфере и тематике их плейлиста. Начните с поиска плейлистов, соответствующих вашему музыкальному жанру, а затем составьте индивидуальный питч для каждого куратора, в котором подчеркните те качества вашего сингла, которые делают его подходящим для их плейлиста.

Будьте лаконичны и профессиональны в общении и предоставьте им легкий доступ к вашему треку, пресс-релизу и EPK для получения дополнительной информации. Spotify позволяет вам предлагать музыку редакторам плейлистов через вашу страницу Spotify For Artists, если предстоящий альбом или сингл уже загружен на платформу, но еще не выпущен. К сожалению, вы не можете предложить музыку из предыдущего альбома, уже доступного на платформе.

Вы также можете отправить свой трек на платформы для составления плейлистов, такие как SubmitHub. Эта и другие платформы используются многочисленными блогами, звукозаписывающими лейблами, радиостанциями и кураторами плейлистов, которые ищут новую музыку для совместного использования.

Радиостанции, СМИ, музыкальные блоги

Не стоит забывать и о традиционных средствах массовой информации, таких как радио и СМИ.

Радиостанции, особенно местные и ориентированные на конкретные жанры, могут помочь вам привлечь нужную аудиторию, поскольку многие до сих пор считают их надежным источником для поиска новой музыки.

Музыкальные блоги и веб-сайты, с другой стороны, предоставляют вам уникальную возможность рассказать историю, углубиться в творческий процесс, лежащий в основе вашего сингла, и обратиться к потенциальным поклонникам другим, более "личным" способом.

Неважно, обращаетесь ли вы к радиостанциям, музыкальным блогам или и к тем, и к другим, главное - глубоко понять платформу, к которой вы обращаетесь, и выстроить свой подход соответствующим образом. Дайте им понять, что вы являетесь поклонником их творчества и цените то, что они делают. Убедитесь, что вы обращаетесь в СМИ, соответствующие вашему музыкальному жанру и творческому видению, и не бойтесь связаться с ними снова, если они не ответят в течение десяти дней или около того.

Используя все вышеперечисленные инструменты и стратегии, вы сможете воплотить в жизнь комплексную рекламную кампанию, которая оценит ваши творческие достижения, удовлетворит существующую аудиторию и привлечет новых слушателей.

Не отставать

В заключение позвольте мне выделить наиболее важные аспекты выпуска синглов в 2024 году.

Музыкальный мир сейчас как никогда конкурентоспособен, но у артистов сегодня есть все необходимые рекламные инструменты, чтобы выпустить успешный релиз, будь то цифровой EP, сингл или лимитированная виниловая пластинка.

Регулярное тестирование и корректировка стратегии очень важны, так же как и постоянство, которое даст вашей аудитории то, чего она с нетерпением ждет, и выведет вашу музыкальную карьеру на новый уровень.

Существует множество инструментов, которые можно использовать для оптимизации рабочего процесса, но это не должно отвлекать вас от создания музыки, которая будет находить отклик у вас и окружающих.

Креативность и эффективные маркетинговые стратегии часто не идут рука об руку, поэтому не бойтесь просить о помощи или учиться у людей, которым вы доверяете и которые более практичны, чем вы. Кажется, что в наше время мы можем сделать все сами, и это правда, но результат может оказаться не тем, на который мы рассчитывали.

Выпускайте музыку часто, взаимодействуйте со своей аудиторией, постоянно обновляйте стратегию, будьте креативны и, самое главное, наслаждайтесь процессом.

Удачи и творческих успехов!