Podczas gdy większość muzyków nie marzy o tworzeniu TikToków lub opracowywaniu skutecznej strategii promocyjnej, jest to niezbędna część bycia profesjonalnym muzykiem. W czasach, gdy niektórzy eksperci twierdzą, że każdego dnia na Spotify wgrywanych jest ponad 100 tysięcy utworów, znalezienie sposobu na wyróżnienie się i wybicie w branży muzycznej nie jest łatwym zadaniem.
Na szczęście zebraliśmy kompleksowy przewodnik na temat tego, jak promować utwór przed wydaniem, aby dać swojej muzyce najlepszą możliwą szansę na zabłyśnięcie po dotarciu do platform streamingowych. Poniżej podzielimy się kilkoma podstawowymi strategiami promocji muzyki przed premierą, a także odpowiemy na kilka często zadawanych pytań dotyczących promowania nowej muzyki.
Dlaczego warto promować piosenkę przed jej wydaniem?
Musisz promować swój utwór przed premierą, aby mieć pewność, że ma on największe szanse na dotarcie do docelowych odbiorców. Na muzycznych platformach streamingowych jest więcej muzyki niż kiedykolwiek wcześniej, a bez ugruntowanej szerszej publiczności musisz pomóc fanom muzyki odkryć i połączyć się z twoją muzyką, budując świadomość nadchodzącego wydania.
Dzięki potędze teledysków, mediów społecznościowych oraz potencjalnych blogów muzycznych i stacji radiowych, jak omówiono poniżej, możesz dać swojemu wydawnictwu muzycznemu największą szansę na dotarcie do właściwych uszu po jego upuszczeniu.
Czego potrzebuję przed rozpoczęciem promowania utworu?
Oto kluczowe składniki, których potrzebują wszyscy niezależni artyści, aby rozpocząć promocję swoich nadchodzących wydawnictw:
- Łącze wstępnego zapisu: Link presave pozwala fanom na automatyczne zapisanie utworu w ich bibliotekach przed datą premiery. W ten sposób, gdy utwór się ukaże, teoretycznie łatwiej będzie fanom znaleźć twoją muzykę, co z pewnością pomoże ci przyciągnąć uwagę algorytmów platform streamingowych.
- Plan kampanii: Potrzebna jest podstawowa strategia wprowadzania utworu na rynek w oparciu o to, co jest autentyczne dla odbiorców. Czy Twoi odbiorcy lubią teledyski? Samouczki instruktażowe? Treści zza kulis? Rozpocznij planowanie i stwórz zasoby, aby dodać je do wiedzy o swoim wydaniu.
- Idealne okno promocyjne: Potrzebujesz czasu, aby stworzyć szum i zaprezentować muzykę blogerom muzycznym i kuratorom. Powinieneś pozostawić co najmniej dwa tygodnie między przesłaniem utworu a jego wydaniem, aby mieć wystarczająco dużo czasu na promowanie swojej twórczości w razie potrzeby.
8 sposobów na promocję utworu przed premierą
Promowanie muzyki z wyprzedzeniem może pomóc utworowi zabłysnąć, gdy dotrze do takich serwisów jak Spotify i Apple Music. Oto kilka sposobów na promowanie utworu przed jego wydaniem.
Zwiastuny wideo i fragmenty
Idealnie byłoby, gdyby teledysk był gotowy do opublikowania w dniu premiery. Teledyski są doskonałym sposobem na zakomunikowanie profesjonalistom z branży i odbiorcom, że zainwestowałeś, a ponadto są świetną zabawą! Rozpocznij szum wokół swojej premiery, udostępniając zwiastun utworu lub teledysku, w połączeniu z linkiem do wstępnego zapisu utworu.
Pokaż proces
Najlepszym rodzajem promocji przed premierą jest pokazanie mocy dzieła sztuki, zamiast jawnego przedstawiania koncepcji fanom. Pokaż słuchaczom, co zostało włożone w stworzenie nadchodzącego wydania, niezależnie od tego, czy jest to sam utwór, teledysk, czy nawet zasoby, które dodają do świata tego wydania. Zdobądź ekspozycję, pokazując swoją pracę.
Utwórz konkurs Presave
Zaangażuj swoich fanów w przyjazną rywalizację, oferując zachęty za zapisy przedpremierowe - może to być kupon na zniżkę na towary, wcześniejsze odsłuchanie utworu lub ekskluzywne treści w zamian za ich wsparcie. Coś tak prostego jak loteria presave może pomóc w generowaniu szumu i nagradzaniu fanów poprzez promocję przed premierą.
Dotarcie do blogów i kuratorów list odtwarzania z informacją prasową
Siła stacji radiowych i elektronicznego zestawu prasowego z pewnością zmniejszyła się wraz ze zmianami w krajobrazie muzycznym, jednak ich wpływ jest nadal odczuwalny, nawet jeśli część tej kurateli przełożyła się na kuratorowanie playlist Spotify. Przygotuj podstawową informację prasową, którą możesz wysłać do blogów i kuratorów, prezentując swój utwór, okładkę i wszelkie inne zasoby (takie jak teledysk), które są częścią Twojej premiery. Możesz znaleźć te kontakty bezpośrednio na stronie "Kontakt" popularnych witryn blogowych lub korzystając z usług takich jak Submithub.
Bądź konsekwentny na platformach mediów społecznościowych
Ważne jest, aby informować odbiorców na bieżąco o tym, nad czym pracujesz jako muzyk. Twoje media społecznościowe będą służyć jako główny czynnik napędzający Twój link presave, więc ważne jest, aby regularnie promować muzykę na swoich kanałach. Niezależnie od tego, czy prezentujesz treści zza kulis, fragmenty teledysków, czy bardziej osobiste vlogi, publikuj i angażuj się w mediach społecznościowych, aby pozostać częścią rozmowy.
Wydarzenie z datą premiery
Stwórz emocje wokół premiery, organizując wydarzenie, podczas którego Twoja społeczność będzie mogła nawiązać kontakt IRL. Może to być impreza w dniu premiery, sesja odsłuchowa, a nawet rozmowa z artystą, podczas której odpowiesz na pytania dotyczące procesu tworzenia płyty. Spraw, by wstęp był bezpłatny, poza prośbą do fanów o wcześniejsze zapisanie utworu.
Rozważ mashupy i remiksy
Jednym ze sposobów promowania swojej muzyki wśród nowych odbiorców jest połączenie swojego utworu z piosenką, którą inni już znają. Możesz także po prostu udostępnić innych artystów, do których Twoja muzyka jest podobna, aby pomóc słuchaczom zorientować się, co tworzysz. Rozważ współpracę z innymi artystami nad remiksem, jeśli znasz kogoś, kto jest DJ-em lub producentem muzycznym. Znalezienie sposobów na włączenie innych artystów do swojego procesu, nawet jeśli jest to po dacie premiery, może być świetnym sposobem na zapylenie odbiorców w trakcie kariery muzycznej.
Pitch to Spotify
Do redaktorów list odtwarzania Spotify można zgłosić jeden niewydany utwór naraz, o ile spełnia się niezbędne wymagania wymienione przez Spotify for Artists. Większość osób zaleca zgłaszanie utworów z co najmniej dwutygodniowym wyprzedzeniem. Nie ma gwarancji, że Twoja muzyka zostanie zauważona, jednak opublikowanie utworu za pośrednictwem narzędzia do pitchowania Spotify gwarantuje, że Twoja muzyka zostanie automatycznie dodana do "Radaru wydań" Twojego słuchacza, co jest świetnym sposobem na dotarcie z nowym utworem do słuchaczy.
Czy powinienem promować mój utwór po dacie premiery?
Krótko mówiąc, tak! Chociaż kuszące jest zmniejszenie uwagi po dacie premiery, powinieneś przypominać publiczności (i przyszłym fanom) o swojej muzyce długo po dniu premiery. Mogą to być posty społecznościowe, koncerty na żywo, nawiązywanie kontaktów i wydawanie nowej muzyki.
Tworzenie i wydawanie teledysków to kolejny świetny sposób na kontynuowanie doświadczenia muzyki dla fanów, nawet jeśli minęły miesiące od wydania utworu. Dzisiejszy krajobraz muzyczny jest wyjątkowy, ponieważ utwory mogą stać się popularne na długo po ich debiucie, więc ważne jest, aby utrzymać tempo.
Najczęściej zadawane pytania dotyczące promocji muzyki
Przygotowujesz się do wydania swojego pierwszego utworu na platformach streamingowych, społecznościowych i nie tylko? Skorzystaj z tych najczęściej zadawanych pytań i odpowiedzi, aby pomóc w opracowaniu strategii:
Czy lepiej promować utwór przed czy po premierze?
Najlepszą odpowiedzią na to pytanie jest: obie! Wielu muzyków błędnie uważa, że promocja muzyki jest liniowa, tj. jeden skoncentrowany okres promocji będzie srebrną kulą, której potrzebują, aby wysłać swój utwór do mas. W rzeczywistości jest to o wiele bardziej złożone, ale najlepszym sposobem na dotarcie do uszu z piosenką jest regularne mówienie o niej.
Jak mogę promować mój nadchodzący utwór?
Powyżej przedstawiamy 8 sposobów promowania nadchodzącego utworu, ale w przypadku wszystkich strategii kluczowe znaczenie ma konsekwentne publikowanie treści i autentyczne nawiązywanie kontaktu z odbiorcami. Bycie muzykiem wymaga konsekwentnego, wielokrotnego wysiłku, aby jego muzyka została usłyszana i doceniona.
Jak nagłośnić wydanie piosenki?
Istnieje kilka sposobów na wywołanie szumu wokół wydania utworu, niezależnie od tego, czy jest to budowanie oczekiwania na platformach mediów społecznościowych, pokazywanie procesu za kulisami, czy tworzenie wydarzenia w dniu premiery. Jeśli chodzi o skuteczną promocję piosenek, najważniejszymi czynnikami są 1) bycie konsekwentnym i 2) bycie autentycznym w przekazie.
Co mówisz podczas promowania piosenki?
To, co mówisz, gdy promujesz piosenkę, zależy od Twojej marki i kontekstu treści. Jednak najlepszy rodzaj treści promocyjnych pokazuje, a nie mówi widzowi, co powinien, a czego nie powinien czuć. Powyżej przedstawiamy kilka strategii promowania muzyki przed dniem premiery.
Solidna kampania przedpremierowa może pomóc w przyciągnięciu uwagi do utworu; pamiętaj jednak, że nie jest to wszystko. Skuteczna promocja muzyki to ciągły proces, który powinien być kontynuowany długo po dacie premiery. Brzmi to sprzecznie z intuicją, ale czasami najlepszym sposobem na promowanie swojej dotychczasowej twórczości jest kontynuowanie wydawania niesamowitej muzyki, która przyciąga oczy i uszy do twojego katalogu. Baw się dobrze wydając swoje najnowsze wydawnictwo i ciesz się ekscytacją związaną z wydaniem kolejnego utworu.
