Ten kompleksowy przewodnik uczy, jak wydać udany singiel muzyczny w 2024 roku. Odkryj najlepsze strategie, wskazówki dotyczące planowania i techniki promocyjne, aby zmaksymalizować liczbę odbiorców i nabrać rozpędu w dzisiejszym konkurencyjnym ekosystemie strumieniowego przesyłania muzyki.

Wprowadzenie

W dzisiejszym stale ewoluującym krajobrazie muzycznym jedno jest pewne: tysiące artystów codziennie rywalizuje o uwagę słuchaczy, starając się wydawać wysokiej jakości muzykę tak często, jak to możliwe, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców i pozostać istotnym w obecnym ekosystemie strumieniowego przesyłania muzyki.

We współczesnym przemyśle muzycznym czas ma kluczowe znaczenie: stale rosnąca konkurencja (dzięki niedrogim narzędziom do tworzenia i dystrybucji muzyki) i stale malejąca uwaga powodują, że artyści powinni wydawać dobrej jakości muzykę co sześć tygodni, aby zmaksymalizować swoją publiczność i zbudować rozpęd. Ponieważ wydawanie pełnego albumu, a nawet tylko EP-ki, co 50 dni wydaje się dość niemożliwe, tutaj pojawia się znaczenie wydania singla.

Single to szybki i skuteczny sposób na utrzymanie zaangażowania odbiorców podczas przygotowań do dłuższych wydań, a także kluczowa część najskuteczniejszej obecnie strategii wydawniczej: strategii wodospadu. Ten plan działania obejmuje regularne wydawanie utworów w celu optymalizacji algorytmu Spotify, dotarcia do list odtwarzania i stopniowego poszerzania grona odbiorców, a single są idealnym formatem, aby w pełni wykorzystać tę strategię. Utwory te mogą skończyć jako utwory bonusowe w pełnym albumie, który pojawi się później, jeszcze bardziej optymalizując plan marketingu muzycznego.

Tak częste wydawanie muzyki może wydawać się zniechęcającym zadaniem, ale przy odpowiednim planowaniu i konsekwencji Twoje utwory dotrą do coraz szerszej publiczności, a Twój kunszt w końcu zyska widoczność, na jaką zasługuje.

Przygotowując się do nowego roku pełnego premier i sukcesów, przyjrzyjmy się zawiłościom związanym z wydaniem singla, jak to zrobić, aby osiągnąć optymalne wyniki, przeanalizujmy najlepszy sposób działania i każdy krok niezbędny do stworzenia solidnej strategii promocji.

Plan

Planowanie, planowanie, planowanie!

Wydając serię singli, musisz mieć prostą, skuteczną i łatwą do wdrożenia strategię, która może przynieść rezultaty. Ponieważ zaleca się wydawanie pojedynczego utworu co około sześć tygodni, sugerowałbym plan 4-tygodniowy, który da ci wystarczająco dużo czasu na przygotowanie, promocję, działania następcze i ocenę po wydaniu.

Zakładam, że nadchodzące single zostały już odpowiednio zmiksowane i zmasterowane. Jeśli uważasz, że wymagają one dalszych poprawek, nie wydawaj ich! Poświęć trochę czasu na wydanie muzyki w najwyższej możliwej jakości.

Zacznij od skonfigurowania tablicy projektu, na której możesz wizualizować swój harmonogram wydań. Możesz użyć narzędzi organizacyjnych, takich jak Trello lub Notion, które oferują wizualne podejście do zarządzania zadaniami, umożliwiając tworzenie listy kontrolnej, ustalanie terminów i śledzenie postępów. Jest to również świetne rozwiązanie, jeśli masz współpracowników, niezależnie od tego, czy jest to twoja wytwórnia, agencja marketingowa, czy kumpel obsługujący twoje konto TikTok.

Zdefiniuj datę premiery singla i datę ogłoszenia, a następnie odpowiednio opracuj strategię. Każdego tygodnia skup się na jednym aspekcie, zaczynając od planu promocyjnego, treści wizualnych, promocji i wreszcie premiery. Przez cały czas powinieneś regularnie publikować aktualizacje i utrzymywać zaangażowanie odbiorców, więc upewnij się, że Twoja strategia w mediach społecznościowych jest spójna i skuteczna.

Pierwsze kilka tygodni należy wykorzystać na dopracowanie singla, okładki i materiałów promocyjnych. Wykorzystaj ten czas, aby przesłać swój singiel do dystrybucji w cyfrowych serwisach streamingowych, pamiętając, że sklepy takie jak Spotify i Apple Music mają różne czasy oczekiwania na przesłanie treści.

Bliżej daty premiery zintensyfikuj działania promocyjne i zaangażuj odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych, biuletynów e-mailowych i innych kanałów marketingowych. Możesz dzielić się zakulisowymi treściami i historiami na temat utworu oraz udostępniać fragmenty, aby budować oczekiwanie.

Zaplanuj posty na swoich platformach, a jeśli chcesz, utwórz hashtag specjalnie dla premiery, aby monitorować zaangażowanie i zachęcać do udostępniania. Wyślij wiadomość e-mail do swoich subskrybentów z osobistą notatką na temat singla i linkami do zapisania lub zamówienia w przedsprzedaży.

Dziesięć dni lub tydzień przed premierą można organizować transmisje na żywo, sesje pytań i odpowiedzi lub wirtualne imprezy odsłuchowe, aby utrzymać tempo i nagrodzić najbardziej lojalnych fanów.

Od daty premiery kluczowe jest monitorowanie wydajności singla na wszystkich platformach streamingowych i w mediach społecznościowych. Wykorzystaj dane, aby podziękować fanom za wsparcie i udoskonalić strategię dla przyszłych wydań. Kontynuuj udoskonalanie swojej strategii, aż przepływ pracy zostanie w pełni zoptymalizowany.

Informacja prasowa i EPK (elektroniczny zestaw prasowy)

Informacje prasowe są nadal nieocenionym atutem dla artystów i zdecydowanie polecam poświęcenie czasu na stworzenie takiej, która podkreśli piękno i wyjątkowość twojej muzyki. Wiele magazynów i dziennikarzy muzycznych nadal polega na informacjach prasowych, aby szybko i zwięźle zebrać informacje, więc stworzenie atrakcyjnej informacji prasowej dla swojego singla może być różnicą między wyróżnieniem a zignorowaniem.

Informacje prasowe powinny być zwięzłe, pouczające i angażujące, dostarczając wszystkich niezbędnych szczegółów na temat singla bez przytłaczania redakcji. Pomyśl o wciągającym nagłówku, krótkim wprowadzeniu, historii stojącej za twoim singlem, szczegółach wydania (bardzo ważne jest, aby wspomnieć dokładnie, kiedy singiel zostanie wydany) i gdzie można go znaleźć.

Gotowy komunikat prasowy należy rozesłać do mediów, wśród których powinni znaleźć się lokalni i międzynarodowi dziennikarze muzyczni, blogerzy i influencerzy. Upewnij się, że wysłałeś ją z wystarczającym wyprzedzeniem, aby autorzy mogli posłuchać twojej muzyki i napisać artykuły, zazwyczaj około dwóch do trzech tygodni przed datą premiery. Nie trzeba dodawać, że powinieneś mieć zaktualizowaną listę kontaktów, którzy już recenzowali twoją muzykę lub którzy mogą być potencjalnie zainteresowani twoimi nadchodzącymi singlami.

Teraz o elektronicznych zestawach prasowych: EPK powinny zawierać zdjęcia promocyjne w wysokiej rozdzielczości, biografię, próbki muzyki, teledyski, daty tras koncertowych, informacje kontaktowe i linki do mediów społecznościowych. Na przykład Bandzoogle i podobne platformy zapewniają szablony, które zapewniają, że EPK jest nie tylko kompleksowe, ale także estetyczne i łatwe w nawigacji.

Sekret polega na tym, aby być zwięzłym, podając jednocześnie wszystkie ważne szczegóły: czy ten singiel jest częścią nadchodzącej EP-ki? Czy to twoja pierwsza piosenka? Jeśli tak, to jaka historia się za nią kryje i co sprawia, że jest wartościowa dla czytelników/słuchaczy?

Im łatwiejsze jest znalezienie i wykorzystanie informacji przez specjalistów z branży, tym bardziej prawdopodobne jest, że zajmą się twoim singlem, więc upewnij się, że EPK jest łatwe do udostępnienia i dołącz bezpośredni link do EPK w komunikacie prasowym.

Dystrybutor

Opcje dystrybucji muzyki były ograniczone jeszcze kilka lat temu, ale teraz artysta może spędzić tygodnie analizując każdą pojedynczą platformę dystrybucyjną, aby znaleźć tę, która najlepiej odpowiada jego potrzebom. Nie będę zagłębiał się w to, którą platformę dystrybucji wybrać, ponieważ wykracza to poza zakres tego artykułu; chcę jednak określić, na jakie atrybuty należy zwrócić uwagę, szukając jednej z nich.

Wiarygodność i szczegółowość statystyk oferowanych przez dystrybutora ma kluczowe znaczenie. Wgląd w wyniki singla może ukierunkować działania promocyjne, pomóc zrozumieć odbiorców i udoskonalić strategię w czasie. Dlatego też warto wybrać dystrybutora, który zapewnia szczegółową analizę strumieni, pobrań i przychodów.

Dystrybutor powinien być partnerem w procesie wydawniczym, więc upewnij się, że wybrałeś takiego, który oferuje szybką i sprawną obsługę oraz zapewni, że Twój singiel będzie dostępny dla odbiorców wtedy, kiedy się na to zdecydujesz.

Podczas przesyłania utworu należy uwzględnić pewne szczegóły. Na przykład, jeśli przesyłasz cover piosenki, musisz dołączyć wszystkie odpowiednie napisy końcowe, w przeciwnym razie utwór może zostać usunięty i możesz zostać pozwany za naruszenie praw autorskich.

Aktywa wizualne (grafika, teledyski, materiały marketingowe)

Nawet jeśli planujesz tylko wydać swój singiel cyfrowo, grafika powinna współgrać z muzyką i Twoim kunsztem. Podobnie, teledysk powinien opowiadać historię, która uzupełnia utwór i wzmacnia więź słuchacza z twoją twórczością.

Podejście to powinno być spójne we wszystkich działaniach marketingu wizualnego: materiały promocyjne, w tym posty w mediach społecznościowych, grafiki biuletynów e-mailowych i ulotki, muszą być w harmonii z ogólnym wizerunkiem artysty. Przede wszystkim treści powinny być dostosowane do różnych platform i zaprojektowane tak, aby szybko przyciągały uwagę.

Krótkie filmy wideo stały się kluczową częścią zestawu narzędzi promocyjnych artysty, zwłaszcza wraz z rozwojem TikTok. Tworzenie tych krótkich, angażujących filmów, które podkreślają Twoją muzykę i zachęcają do udostępniania, może prowadzić do zwiększenia widoczności, ponieważ TikTok stał się potężną platformą do odkrywania muzyki.

W przeciwieństwie do oficjalnego teledysku, te krótkie treści nie zawsze muszą być dopracowane; często autentyczność i kreatywność sprawiają, że te filmy wyróżniają się i stają się wirusowe. Angażuj odbiorców i zachęcaj ich do udostępniania filmów z Twoją muzyką. Wykorzystaj wyzwania i trendy, aby zmaksymalizować pulę słuchaczy, a przede wszystkim spraw, by było to zabawne!

Znaczenie kampanii przed oszczędzaniem

Wstępne zapisy na Spotify pozwalają fanom dodawać nadchodzącą muzykę do swoich list odtwarzania przed oficjalną datą publikacji, tworząc szum i natychmiastowe zaangażowanie, które sprawiają, że algorytm Spotify jest zadowolony.

Co więcej, wstępne zapisy mogą być cennym narzędziem do gromadzenia danych o słuchaczach i budowania listy e-mailowej. Fani, którzy wstępnie zapisują twoją muzykę, wykazują wysoki poziom zainteresowania twoją muzyką, więc często chcą dowiedzieć się więcej o tobie i twoim kunszcie za pośrednictwem biuletynów lub ogłoszeń o trasach koncertowych i towarach.

Wreszcie, dane zebrane z kampanii przed zapisaniem mogą pomóc w udoskonaleniu strategii marketingowej, umożliwiając skuteczniejsze kierowanie reklam do najbardziej zaangażowanych segmentów odbiorców.

Tworzenie listy odtwarzania

W dzisiejszych czasach nie przychodzi mi do głowy żadne inne narzędzie marketingowe ważniejsze niż tworzenie playlist, więc sugerowałbym poświęcić trochę czasu na zrozumienie, jak robić to najlepiej i jak skutecznie współpracować z kuratorami playlist.

Głównym celem jest umieszczenie singla na listach odtwarzania, które cieszą się dużą popularnością, ponieważ może to znacznie poprawić widoczność i liczbę streamów. Przedstawiając się kuratorom playlist, niezależnie od tego, czy jest to zespół redakcyjny dużego serwisu streamingowego, czy niezależni kuratorzy, ważne jest, aby przekazać nie tylko brzmienie swojego singla, ale także jego historię.

Oczywiście kuratorzy preferują muzykę, która pasuje do klimatu i tematu ich playlisty. Zacznij od zidentyfikowania list odtwarzania, które pasują do twojego gatunku muzycznego, a następnie przygotuj spersonalizowaną ofertę dla każdego kuratora, która podkreśli cechy twojego singla, które sprawiają, że dobrze pasuje do ich listy odtwarzania.

Bądź zwięzły i profesjonalny w swojej komunikacji i zapewnij im łatwy dostęp do swojego utworu, informacji prasowej i EPK, aby uzyskać więcej informacji. Spotify umożliwia prezentowanie muzyki redaktorom list odtwarzania za pośrednictwem strony Spotify For Artists, o ile nadchodzący album lub singiel został już przesłany na platformę, ale nie został jeszcze wydany. Niestety, nie można przesyłać muzyki z poprzedniego albumu, który jest już dostępny na platformie.

Możesz również rozważyć przesłanie swojego utworu na platformy do tworzenia list odtwarzania, takie jak SubmitHub. Ta i inne platformy są używane przez liczne blogi, wytwórnie płytowe, stacje radiowe i kuratorów playlist poszukujących nowej muzyki do udostępnienia.

Radia, media, blogi muzyczne

Nie zapominajmy o tradycyjnych kanałach, takich jak radio i media.

Stacje radiowe, zwłaszcza lokalne i specyficzne dla gatunku, mogą pomóc w dotarciu do właściwych odbiorców, ponieważ nadal są uważane przez wielu za zaufane źródło odkrywania nowej muzyki.

Z drugiej strony, blogi muzyczne i strony internetowe zapewniają wyjątkową okazję do opowiedzenia historii, zagłębienia się w proces twórczy stojący za singlem i dotarcia do potencjalnych fanów w inny, bardziej "osobisty" sposób.

Niezależnie od tego, czy zwracasz się do radia, blogów muzycznych, czy obu, kluczem jest dogłębne zrozumienie platformy, do której się zwracasz, i odpowiednie dostosowanie swojego podejścia. Uświadom im, że jesteś fanem ich pracy i doceniasz to, co robią. Upewnij się, że kontaktujesz się z mediami zgodnymi z Twoim gatunkiem muzycznym i kreatywną wizją, i nie bój się skontaktować z nimi ponownie, jeśli nie odpowiedzą w ciągu około dziesięciu dni.

Wykorzystując w pełni wszystkie narzędzia i strategie omówione powyżej, możesz zrealizować kompleksową kampanię promocyjną, która doceni twoją kreatywność, zadowoli istniejących odbiorców i dotrze do nowych słuchaczy.

Tak trzymać

Na zakończenie chciałbym podkreślić najważniejsze aspekty wydawania singli w 2024 roku.

Świat muzyki jest bardziej konkurencyjny niż kiedykolwiek, ale artyści mają dziś wszystkie narzędzia promocyjne, których potrzebują, aby odnieść sukces, niezależnie od tego, czy jest to cyfrowa EP-ka, singiel, czy limitowana edycja winylowa.

Regularne testowanie i dostosowywanie strategii ma kluczowe znaczenie, podobnie jak konsekwencja, która zapewni odbiorcom coś, na co będą czekać z niecierpliwością i przeniesie karierę muzyczną na wyższy poziom.

Istnieje wiele narzędzi, których można użyć do usprawnienia przepływu pracy, ale nie powinno to odwracać uwagi od tworzenia muzyki, która będzie rezonować z tobą i innymi.

Kreatywność i skuteczne strategie marketingowe często nie idą w parze, więc nie bój się prosić o pomoc lub uczyć się od zaufanych osób, które są bardziej praktyczne niż ty. Wydaje się, że w dzisiejszych czasach wszystko możemy zrobić sami, co jest prawdą, ale rezultat może nie być taki, na jaki liczyliśmy.

Często wydawaj muzykę, angażuj odbiorców, stale aktualizuj swoją strategię, bądź kreatywny, a przede wszystkim ciesz się tym procesem.

Powodzenia i bądź kreatywny!