Если вы не спали под камнем последние 3 года, то наверняка знаете, что NFT - это (по всей видимости) новый способ попасть на арт-сцену. Изображения горилл и спящих кошек продаются за дикие деньги, покупатели надеются сделать выгодное вложение и пополнить свое портфолио.
В мире музыки многие артисты тоже подключились к этому процессу, что привело к росту числа (и стоимости) музыкальных NFT. Эй, если это достаточно хорошо для Kings Of Leon, то почему бы и нет?
Но что же такое музыкальные NFT, как их создавать и какие преимущества получают артисты, вставшие на путь дикого запада, которым является музыкальное NFT-пространство?
Все это и многое другое мы рассмотрим в этой статье. Для начала давайте рассмотрим некоторые основы...
Что такое NFT?
NFT - это аббревиатура от "non fungible token". Слово "сменный" не имеет никакого отношения к миру грибов (простите, грибочки), а является термином, который используется в юридических и экономических контекстах для обозначения вещей, которые можно обменять на что-то такое же по виду или стоимости.
Наглядный пример - наличные деньги. Купюра в 50 долларов будет стоить столько же, сколько и любая другая купюра в 50 долларов. Точно так же, если вы обменяете 50 долларов на две 20-долларовые и 10-долларовую купюры, в итоге у вас на руках окажется та же самая сумма.
С другой стороны, то, что не поддается восстановлению, уникально и не может быть заменено. Оригинальная картина Ван Гога "Звездная ночь" написана маслом и не подлежит восстановлению. Двухдюймовые кассеты с записью альбома "Abbey Road" не подлежат восстановлению. Если вы хотите впасть в крайность, то группа Nickelback не подлежит замене (но и их, вероятно, не стоит заменять).
Непогашаемые токены, или NFT, - это цифровые сертификаты, которые служат подтверждением права собственности на уникальный актив, защищенный технологией blockchain. Эта технология гарантирует, что хотя сам NFT можно купить, продать или воспроизвести, его нельзя заменить.
Являются ли НФТ искусством?
На самом деле, нет. Несмотря на то, что в последнее время много говорят о том, что НФТ для цифрового искусства продаются за ошеломляющие суммы денег, на самом деле НФТ могут быть любыми цифровыми активами, такими как цифровые изображения, видео, аудиофайлы или даже твиты. НФТ могут представлять собой даже реальные предметы, например билеты на концерт или дом.
Дело в том, что неперемещаемые токены являются уникальным товаром и поэтому могут расти в цене с течением времени. А поскольку они защищены всемогущим блокчейном, их невозможно воспроизвести обманным путем.
Что такое технология блокчейн?
Технология блокчейн похожа на цифровую бухгалтерскую книгу, содержащую список транзакций по конкретному предмету, включая информацию о том, кому он принадлежал и сколько за него заплатили.
Особенность технологии в том, что она децентрализована и проверяет транзакции через сеть компьютеров, что делает ее менее восприимчивой к мошенничеству и (что, возможно, более важно) устраняет необходимость в посреднике.
После создания NFT ему присваивается уникальный идентификатор, привязанный к определенному адресу в блокчейне. Даже если создано несколько NFT одного и того же товара, каждый из них имеет уникальный идентификатор и поэтому незаменим.
Одним словом, как только блокчейн создан, его невозможно остановить, и он устойчив к любым видам недобросовестного вмешательства.
Как NFT используются в музыкальной индустрии?
Поскольку практически все может быть "отчеканено" в токен, музыкальные NFT могут представлять собой:
- альбомы
- песня
- музыкальные клипы
- концертные билеты
- соответствующие произведения искусства
- другие особые привилегии, например, VIP-доступ к артисту на концертах
- биты, сделанные продюсерами для повторного использования артистами
Некоторые артисты даже используют музыкальные NFT для сбора денег на предстоящие музыкальные проекты. Работает это примерно так же, как и краудфандинг, но для фанатов это немного более рискованно, поскольку к инвестициям не прилагается "осязаемый" продукт.
Примеры музыкальных NFT
Вот три громких примера музыкальных NFT в действии:
Kings of Leon
Рокеры из Теннесси Kings of Leon стали первой группой, выпустившей полный альбом в качестве музыкального NFT в 2021 году. Они создали два набора NFT, включая специальную упаковку альбома When You See Yourself, ловко прорекламированную как NFT Yourself. В дополнение к цифровому скачиванию покупатели получали лимитированную виниловую копию альбома и коллекционную цифровую иллюстрацию.
Второй NFT в рамках выпуска альбома был пожизненный билет на концерты группы - места в первом ряду, не меньше. Их было отчеканено 18 штук, но на тот момент в продажу поступило только шесть.
Средства, вырученные от продажи этих музыкальных NFTS, пошли в фонд Live Nation "Crew Nation", поддерживающий музыкальные команды во время пандемии.
Стив Аоки
Диджей и продюсер Стив Аоки был одним из первых последователей музыкальной вселенной NFT. Вместо того чтобы просто выпускать музыку в виде альбома NFT, Стив создал целую экосистему, в которой поклонники имеют более прямые отношения с артистом, включая бесплатные билеты и специальные выступления.
3LAU
Джастин Блау - выпускник бизнес-школы, ставший диджеем. Известный под сценическим псевдонимом 3LAU, он совершил одну из самых крупных продаж NFT в истории, собрав более 11 миллионов долларов на аукционе, где было продано всего 33 NFT в честь трехлетней годовщины его альбома Ultraviolet. Среди них были виниловые пластинки, доступ к неслыханной музыке, индивидуальный арт и новые версии оригинальных треков с альбома.
Зачем использовать музыкальные NFT?
Хороший вопрос. Конечно, проще просто выпустить альбом на Spotify, рассказать о нем своим поклонникам и надеяться на лучшее?
Да, это правда. Выпускать музыку стало как никогда просто, а использование сервисов плейлистов поможет вам охватить более широкую аудиторию. Но роялти, выплачиваемые потоковыми сервисами, до смешного малы. 1000 потоков вашего последнего трека принесут вам около 4 долларов за ваши усилия.
С другой стороны, если 1000 человек купят один ваш NFT за $1... считайте сами.
Более того, используя музыкальные NFT, артисты могут создать сообщество вокруг своей базы поклонников и стать хозяином своей карьеры.
Создавая музыкальные NFT-проекты, артисты могут напрямую общаться со своими поклонниками и вознаграждать их за лояльность эксклюзивным контентом. Поклонники могут использовать музыкальную NFT-коллекцию артиста для оформления своей личной и цифровой идентичности, что гораздо больше, чем просто лайкнуть пост в Instagram или следить за артистом на Spotify.
И все это без необходимости в звукозаписывающем лейбле.
Мы делаем это только ради денег
Еще одно преимущество музыкальных НФТ заключается в том, что автор-исполнитель получает деньги за каждую проданную коллекцию НФТ. В прежние времена кассет, компакт-дисков и виниловых пластинок, если кто-то продавал альбом, он оставлял все деньги себе.
При использовании NFT на цепочке за каждую перепродажу отчитываются, а благодаря так называемому смарт-контракту часть выручки возвращается в цифровой кошелек исполнителя.
Фанаты также могут захотеть придержать NFT на случай, если он вырастет в цене. Как и в случае с любыми другими инвестициями, здесь есть определенная доля риска.
Но люди относятся к НФТ как к настоящим предметам коллекционирования, вкладывая в них деньги в надежде увеличить свой портфель активов.
Как начать создавать музыкальные NFT
Вы уже знаете, как создавать музыку и оформлять альбомы ( если нет, то должны знать). Но прежде чем начать продавать музыкальные NFT, потратьте немного времени, чтобы ознакомиться с музыкальными NFT-проектами других артистов. Получите представление о том, что вам предлагают, и убедитесь, что вы понимаете механику работы музыкальных NFT.
Выберите платформу Music NFT
Следующий шаг - объединить вашу музыку с блокчейном, чтобы создать уникальный токен. Для этого вам нужно будет выбрать музыкальную NFT-платформу и создать аккаунт.
Среди популярных платформ для покупки и продажи музыкальных NFT можно назвать следующие:
- Opensea
- SuperRare
- Nifty Gateway
- Чеканка
- Enjin Marketplace
Ознакомьтесь с этими сайтами, чтобы понять, подходят ли они для вашей вибрации. Возможно, вам потребуется подключить свой цифровой кошелек, чтобы просмотреть токены, уже находящиеся в цепочке.
Обратите внимание, что от того, какую платформу вы выберете, будет зависеть и используемая вами блокчейн-платформа. Ethereum (или Ether) - наиболее часто используемая криптовалюта для NFT.
Пополните свой цифровой кошелек
Прежде чем создавать музыкальные NFT, вам нужно будет создать цифровой кошелек для хранения криптовалюты и NFT.
Вам также нужно будет добавить немного криптовалюты в свой цифровой кошелек, чтобы покрыть "газовые сборы" - расходы, связанные с превращением вашей музыки в NFT.
Монетизация вашего NFT
Теперь вы готовы превратить свою музыку в токен. Сам процесс называется "чеканкой".
У всех платформ NFT будут свои инструкции по загрузке музыки и ее токенизации, в том числе по добавлению метаданных, описания и установке ставки роялти для перепродажи.
Выбирая, какую песню (или песни) включить в свою коллекцию, подумайте, что сделает ее уникальной для потенциальных покупателей, и не забудьте включить иллюстрации.
Вы можете установить фиксированную цену на свою коллекцию или устроить аукцион.
И наконец, решите, будет ли эта коллекция выпущена в единственном экземпляре (т.е. существует только один экземпляр, и это совершенно уникальная ценность), или же будет доступно несколько копий.
Продвигайте его!
Музыкальные NFT работают так же, как и любая другая часть музыкального бизнеса: вам нужно будет продвигать свое последнее начинание.
Используйте социальные сети и свой сайт, и не забывайте оставаться активными и взаимодействовать с вашим сообществом NFT.
Недостатки музыкальных NFT
Одним из главных недостатков создания NFT являются связанные с этим расходы. Плата за газ может варьироваться в зависимости от используемого блокчейна, и в итоге вы можете заплатить больше, чем получите обратно в виде продаж.
Еще один момент, который следует принять во внимание, - это воздействие на окружающую среду. Чеканка НФТ и их хранение в блокчейне требует большого количества энергии. В связи с этим возникла обеспокоенность по поводу углеродного следа, связанного с чеканкой и торговлей NFT.
Будущее музыкальных NFT
Музыкальные NFT представляют собой дикий запад музыкальной индустрии - блестящую новинку. И, как и любую другую блестящую новинку, ее следует воспринимать с щепоткой соли.
Мы все слышали истории о том, как ранее неизвестный музыкант или художник продал свой альбом или цифровое искусство за чертову уйму денег в качестве NFT. И хотя для них это фантастика, нет никакой гарантии, что музыкальный NFT-рынок станет жизнеспособным ресурсом для будущих артистов.
С другой стороны, она может навсегда изменить лицо музыкальной индустрии - и как раз вовремя. Звукозаписывающие лейблы не всегда (никогда?) были благосклонны к артистам, и эта новая технология может стать большим разрушителем музыкальной индустрии. Возможно, сделки по продаже пластинок уйдут в прошлое. А возможно, и нет.
В любом случае, стоит знать о рынке NFT и о том, как он может быть использован музыкантами.
Думаю, лучший совет можно взять у Мора, он же Спотти Вифи, который советует наблюдать, учиться и знакомиться с музыкой NFT. Прислушайтесь к тому, что происходит в музыкальном мире NFT, и на основе этого поймите, что вы можете с этим сделать.
Это смелый новый мир; вперед и создавайте музыку NFT.
