Синхронизация - фраза, которая сейчас на кончике языка у каждого музыканта. И не зря. Помимо того, что вы получаете деньги вперед и возможность получить еще больше на обратном пути, воздействие синхронного размещения может быть очень полезным для инди-артиста.

Если вы новичок в мире синхронных размещений, вам может быть интересно : а) что это за шумиха; и б) как принять участие в акции.

Многое предстоит узнать, но мы вас поддержим. Возьмите чашку чая, и давайте погрузимся в завораживающий мир лицензирования синхронизации.

Что такое синхронизация?

Синхронизация, или лицензия на синхронизацию, - это то, что происходит, когда музыкальное произведение используется в визуальном медиа. Аудио- и визуальные аспекты "синхронизируются" вместе.

Обратите внимание, что это не относится к музыке, написанной специально для проекта; это относится только к песням или музыке, у которых есть жизнь за пределами визуального аспекта.

Хотя термин "лицензия на синхронизацию" можно определить как юридическое словосочетание, определяющее условия сделки, словосочетание "лицензирование синхронизации" часто используется как общее для описания всего процесса написания, производства, маркетинга и обеспечения размещения синхронизации.

В каких проектах используется Sync Placements?

В создании контента нет недостатка, и все эти визуальные средства массовой информации нуждаются в музыкальном сопровождении. Возможности для лицензирования синхронизации включают:

• ТЕЛЕВИЗОР
• Фильм
• Трейлеры
• Видеоигры
• Рекламные ролики
• Содержание веб-сайтов и социальных сетей

и в меньшей степени:

• Подкасты
• Аудиокниги

Хотя последние два типа медиа не являются визуальными, их важно помнить, если вы собираетесь заняться синхронным размещением. В настоящее время аудиопроекты находятся на стадии Дикого Запада, но они становятся все более популярными и предоставляют множество возможностей для размещения ваших песен.

И чем больше контента создается, тем больше музыки нужно, чтобы кормить зверя.

Как работает лицензия на синхронизацию?

Бобу нужна песня для одной из сцен его фильма. Ему очень нравится трек, который Лиза выпустила в прошлом месяце. Боб спрашивает Лизу, может ли он синхронизировать его с фильмом. Он предлагает ей немного денег, она соглашается, и вуаля - синхронизация состоялась.

Но это еще не все. Для начала нужно рассмотреть вопрос об авторских правах.

Любая записанная песня или музыкальное произведение имеет два авторских права:

Авторское право на звукозаписи

Эти права относятся к собственности на фактическую запись. Если вы подписанный артист, эти права обычно принадлежат звукозаписывающему лейблу. Просто спросите Тейлор Свифт...

Если вы не подписаны, то авторские права на звукозапись будут принадлежать вам самим.

Авторские права на звукозапись часто называют "мастер-правами", имея в виду мастер-запись песни.

Состав Авторское право

Права на композицию относятся к основной музыке и тексту песни, которые были записаны. Они отделены от прав хозяина, и вполне справедливо (простите за каламбур).

Допустим, я решил записать кавер на песню Бейонсе " Sorry". Мне будут принадлежать мастер-права (то есть авторские права на звукозапись, которую, вероятно, никто не будет слушать). Бейонсе, вместе с 6 миллиардами соавторов, будут принадлежать права на композицию. Вернее, ее издателям.

Права на композицию могут принадлежать издателю или управляться им, поэтому в мире синхронизации их иногда называют издательскими правами. Если издатель управляет вашими правами, он, по сути, выполняет всю бумажную работу, но последнее слово в использовании песни остается за вами. Если права на вашу песню принадлежат издательству, то вся ответственность ложится на него.

Конечно, вы можете не подписывать контракт с музыкальным издательством или воспользоваться услугами издательского администратора. Вы будете обладать всеми авторскими правами на песню, но всю работу по оформлению вам придется выполнять самостоятельно.

Если вы записываете кавер-версии, у вас не будет прав на композицию, только права на мастер-запись.

Размещение синхронизации и авторские права

Чтобы заключить сделку на синхронное размещение оригинальной песни, вам необходимо обладать правами на запись и публикацию.

Если вы записали кавер-версию, вам нужно будет владеть мастер-правами, а продюсерская компания или музыкальный руководитель должны будут получить разрешение на другие права от музыкальной издательской компании.

Как заработать на лицензировании Sync?

Теоретически существует три потенциальных источника дохода, когда речь идет о лицензировании музыки.

Главная синхронизация

Чтобы синхронизировать трек с визуальным носителем, лицензиат (тот, кто делает эту штуку) платит за использование звукозаписи в своей работе. Это называется лицензией на использование. Деньги от нее выплачиваются тому, кто владеет правами на студийный трек или концертную запись.

Синхронизация композиций

Тот, кто владеет авторскими правами на композицию песни (или музыки), также должен будет заплатить аванс, чтобы предоставить права на использование основной песни, воспроизведенной в записи.

Помните, что права на композицию распространяются как на музыку, так и на текст песни.

Роялти за исполнение

Роялти за исполнение, часто называемые "бэк-энд", выплачиваются каждый раз, когда песня исполняется или транслируется в общественном месте.

Если ваша песня будет использована в телешоу, которое выйдет в эфир, вы получите вознаграждение. Сколько вы получите, зависит от множества факторов, но если это будет телепередача, вы будете счастливы.

Механические роялти

Каждый раз, когда песня воспроизводится в виде аудиозаписи, владельцу авторских прав на композицию причитаются механические отчисления. В былые времена нередко к фильму с зажигательным саундтреком выпускали музыку на виниле или компакт-диске, и эти отчисления могли стать для артиста огромной суммой.

Сейчас, когда практически все выходит на потоковых сервисах, этот вид роялти ничтожно мал. Но каждый пенни на счету!

Сколько можно заработать на лицензировании Sync?

Однозначного ответа на этот вопрос нет, поскольку плата за синхронизацию может варьироваться в зависимости от ряда факторов, включая:

• тип носителя
• продолжительность использования (одноразовое или бессрочное)
• производственный бюджет
• использование региона
• популярность песни/артиста
• длительность аудио

Аналогичным образом, остатки от синхронного размещения (роялти за исполнение) могут варьироваться от нескольких копеек до тысяч долларов в год.

Как писать для Sync Licensing

Несмотря на то, что практически все может быть лицензировано для синхронного размещения, многие артисты предпочитают писать именно для синхронного размещения.

Чтобы добиться настоящего успеха в лицензировании синхронизации, стоит оттачивать свое мастерство написания песен с учетом размещения синхронизации.

Смотрите много телевизора и фильмов

Отличное домашнее задание, правда? Но вместо того чтобы просто сидеть перед экраном, обратите пристальное внимание на то, какие песни используются. Отличная песня не всегда подходит для синхронизации.

Это особенно важно, когда вы переходите к стадии питчинга. Последнее, что вы хотите сделать, это предложить свои лучшие песни музыкальному руководителю, когда они совершенно не подходят для шоу.

Когда вы слушаете песни, звучащие в теле- и кинофильмах, задавайте себе вопросы:

• О чем эта лирика?
• как развивается соглашение с течением времени?
• какие инструменты используются?
• как построена песня?

Я не предлагаю вам изменить то, как вы пишете и записываете музыку, просто будьте в курсе того, что работает в мире лицензирования синхронизации. Знание того, как музыка функционирует при синхронном размещении, поможет вам понять, подойдут ли ваши песни для синхронного лицензирования. Всегда оставайтесь собой, когда пишете песни.

Написать универсальную лирику

Хотя рассказывать историю с подробностями - это здорово, слишком конкретные тексты могут сработать против вас, когда речь зайдет о возможности синхронного размещения.

Песни с текстами на универсальную или общую тему имеют больше шансов на успех при лицензировании синхронизации.

Допустим, музыкальный руководитель ищет песню, которая будет звучать в конце фильма о том, как человек находит свой дом в Вайоминге. Песня A - о "поиске дома" в общем смысле. В песне B упоминаются конкретные места в родном городе артиста - Покипси.

Можете ли вы угадать, какой трек использовал музыкальный супервайзер?

При этом не редактируйте себя в процессе написания песни. Попытка заставить текст "синхронизироваться" может привести к тому, что вы напишете плохую песню.

Только имейте в виду, что песни с более общей тематикой обычно лучше справляются с лицензированием синхронизации.

Эксплицитная лирика

Поскольку сети и стримеры становятся все более либеральными в выражениях, шансы услышать песню, содержащую f-bomb, возрастают. Так что если в ваших песнях содержатся жесткие слова, это не исключает возможности их синхронизации. Просто убедитесь, что у вас есть чистая версия или хотя бы та, в которой оскорбительные слова замалчиваются.

Используйте окончание

Сильная концовка вашей музыки увеличит ваши шансы на синхронное размещение, поэтому сделайте все возможное, чтобы ваша песня имела убедительную концовку.

Это дает редактору фильма/телепередачи больше возможностей для того, чтобы сделать из вашей песни следующую сцену. Если редактор захочет погасить песню, он легко сможет это сделать. А вот с созданием концовки - не очень.

Сделайте песню динамичной

Все мы любим зажигательные гимны. Но музыка, которая динамично остается на одном месте, будет менее интересна музыкальным супервайзерам и компаниям по лицензированию синхронизации.

Так что вперед, создайте немного света и тени в своей музыке.

Будьте гибкими

Хотя ваша песня meisterwerk может значить для вас весь мир, не привязывайтесь к ней слишком сильно. Если она попадет на телевидение или в кино, будьте готовы к тому, что люди будут говорить о ней. Или поют ее. Или ее поставят за актером, которого вы просто терпеть не можете.

Люблю музыку, а не то, как ее используют.

Как подготовить музыку к лицензированию синхронизации

Итак, у вас есть несколько записанных песен, и вы хотите представить их музыкальным руководителям и т. п. О том, как и куда подавать песни, мы расскажем через секунду. Но прежде чем приступать к питчингу, необходимо собрать все свои силы, иначе вы можете упустить возможность.

Вот список вещей, которые необходимо подготовить перед началом питчинга:

Является ли ваша музыка качественной для вещания?

Это два вопроса. Сначала спросите себя и людей, которым вы доверяете, чтобы они высказали честное мнение, соответствуют ли ваши песни по качеству тому, что вы слышите по телевизору. Как ваш микс будет смотреться рядом с плейлистом Discover Weekly?

Второй аспект этой подготовки - убедиться, что у вас есть мастера с правильной выборкой и битрейтом. Большинство телевизионных каналов используют 16/48, но всегда стоит иметь под рукой другие рендеры.

Раздельные листы

Если вы написали песню в соавторстве с кем-то, вы всегда, всегда должны создавать сплит-лист. Это справедливо независимо от того, получит ли ваша песня синхронное размещение или нет. Это просто разумный поступок.

Но если вы решили заняться синхронизацией, вы должны быть в состоянии доказать, что у вас есть разрешение от всех правообладателей (то есть ваших соавторов). В противном случае вашу песню будут обходить стороной, как будто она вляпалась во что-то вонючее.

Соглашения о работе по найму

Аналогично, если в записи принимали участие сессионные музыканты или музыкальный продюсер, получите от каждого из них соглашение о работе по найму. Это, а также, если необходимо, сплит-лист, даст вам разрешение от всех участвующих сторон на лицензирование песни.

Присоединяйтесь к PRO и регистрируйте свои песни

Если вы играете свою музыку вживую или исполняете ее на публике, вам следует вступить в PRO - Организацию исполнительских прав. Они будут собирать все отчисления за исполнение, причитающиеся вам как автору.

То же самое происходит, если ваша музыка звучит в фильме или телепередаче: вам причитается часть денег за счет отчислений за исполнение, полученных в результате синхронизации.

Гораздо проще присоединиться к PRO сейчас, чем впадать в ярость, когда вы внезапно получаете синхронное размещение.

Большинство людей предпочитают вступать в PRO, связанную с их страной. В США это может быть ASCAP, BMI или SESAC; в Великобритании - PRS.

Как только вы присоединитесь, не забудьте зарегистрировать у них свои песни, если вы не планируете подписывать их в музыкальном издательстве или библиотеке.

Вы подписали контракт с издательством?

Если вы обращаетесь напрямую к музыкальным супервайзерам, вам нужно владеть всеми правами на музыку. Если вы подписали контракт с издателем, то права на композицию будут принадлежать ему, поэтому вы не сможете предложить все права музыкальным супервайзерам.

Поэтому убедитесь, что музыка, которую вы собираетесь представить, не подпадает под действие какого-либо контракта.

Миксы и стебли

Помимо основного микса песни, полезно иметь и инструментальный микс. Это дает треку большую гибкость при размещении синхронизации.

Например, редактор может сделать так, чтобы куплет звучал как инструментальная музыка, а в припеве на сцену вышел вокал. Чем больше вариантов вы можете предоставить, тем больше вероятность того, что ваш трек получит размещение.

Если вы делаете микс за пределами собственной студии, обязательно попросите инженера сделать инструментальную версию до окончания микширования.

Аналогичным образом, неплохо заранее подготовить стебли песни. Они также дают редактору больше свободы действий при использовании песни.

В идеале у вас должен быть доступ к оригинальной сессии на случай, если музыкальный руководитель попросит определенную нарезку или набор стеблей.

По крайней мере, обязательно имейте в свободном доступе основной микс, инструментальную версию и, если нужно, чистую версию.

Иметь набор миксов в облаке - тоже разумный вариант на случай, если вы находитесь в дороге, когда поступает запрос на синхронизацию, и не можете попасть в свою студию.

Метаданные

Когда вы дойдете до стадии питчинга, вы будете рассылать MP3-файлы своей музыки. Убедитесь, что ваши MP3-файлы содержат все необходимые метаданные, чтобы их можно было легко найти. Это также означает, что если файл будет отделен от письма, вашу контактную информацию все равно можно будет найти.

Некоторые ключевые метаданные, которые вы захотите добавить, включают:

• Название песни
• Имя исполнителя и автора (авторов) песен
• Контактный адрес электронной почты и номер телефона
• Жанр/поджанр
• Настроение/другие ключевые слова и дескрипторы
• Лирика/язык

Возможно, вы также захотите указать номер CAE, полученный от вашего PRO, и что-нибудь в разделе комментариев, чтобы показать, что у вас есть все права, необходимые для получения допуска.

Очистка образца

Короче говоря, если вы хотите начать лицензировать музыку, просто не делайте сэмплов. Хотя вы можете получить разрешение на использование сэмпла чужой песни в своей, это дополнительная проблема для музыкального руководителя, и он предпочтет использовать песню, в которой нет сэмплов (потенциально неочищенных).

Если вы используете пакеты сэмплов или виртуальные инструменты, проверьте лицензионное соглашение с конечным пользователем (EULA), которое прилагается к продукту. Скорее всего, вы не сможете использовать "открытый" сэмпл или звук для лицензирования. Лучшее правило здесь - убедиться, что звук или сэмпл, который вы используете, радикально изменен каким-либо образом - экстремальный саунд-дизайн или наложение на другой звук/сэмпл - это самое безопасное, что можно сделать.

Как добиться синхронизации

А, то, чего вы все так долго ждали! Музыкальная индустрия - это многоголовое чудовище, и в вопросах лицензирования синхронизации она ничем не отличается.

Музыкальные руководители

Музыкальные супервайзеры работают с продюсерскими компаниями, помогая им найти подходящую песню для своего проекта и очистить ее для использования в сериале или фильме. Это может быть неблагодарной задачей, и они часто перегружены работой. Поэтому всегда обращайтесь с ними вежливо.

Работа музыкального супервайзера предполагает знание большого количества разной музыки и хорошие отношения с музыкальными библиотеками, музыкальными издательствами и авторами песен.

Музыкальные супервайзеры часто работают с музыкальными библиотеками, музыкальными издательствами и агентами по синхронизации, чтобы найти варианты песен, которые соответствуют видению режиссера. Они работают со всеми заинтересованными сторонами, чтобы выбрать подходящую песню и получить необходимые разрешения на ее использование.

Музыкальные супервайзеры и инди-артисты

Телешоу любят быть на переднем крае музыкальной сцены, и поэтому музыкальные супервайзеры всегда находятся в поиске новой музыки и новых исполнителей для потенциальных синхронизаций.

Еще одна причина, по которой многие музыкальные супервайзеры предпочитают независимых артистов, - простота использования. Музыкальный супервайзер отвечает за то, чтобы все права на музыку были оформлены, и часто инди-артист владеет правами на мастер-версию и композиции, что делает его универсальным поставщиком услуг по оформлению прав.

Как связаться с музыкальными руководителями

Музыкальные супервайзеры - люди занятые, их каждый день заваливают электронной почтой. Никогда не отправляйте незапрошенную заявку на музыку музыкальному руководителю: есть шанс, что она затеряется в море других сообщений.

Вместо этого сосредоточьтесь на налаживании отношений с музыкальными руководителями. Проведите исследование, чтобы знать, над какими типами шоу они работают и какую музыку используют. Нет смысла предлагать хип-хоп шоу, которое всегда использует угрюмый акустический трек в конце передачи.

Для начала избегайте обращаться к ведущим музыкальным супервайзерам. Они будут очень заняты и потратят много времени на размещение песен крупных артистов. Вместо этого сосредоточьте свое внимание на более низких звеньях пищевой цепочки. Еще лучше, если вам удастся найти музыкального супервайзера, который только начинает свою карьеру.

Когда вы свяжетесь с ними, напишите короткое и вежливое письмо. Покажите, что вы провели исследование - упомяните их работы и скажите, как они вам нравятся. Следите за музыкальным руководителем в социальных сетях и не забывайте время от времени - примерно раз в 3 месяца или около того.

Где искать

Музыкальные супервайзеры обычно не размещают объявления о поиске песен. Вместо этого они используют свою сеть для поиска треков для размещения.

Поэтому вам придется поработать детективом, чтобы найти их. Интернет - отличное место для этого. Попробуйте поискать в социальных сетях "музыкальный супервайзер" или "музыкальный надзор".

Еще один отличный способ познакомиться с музыкальными супервайзерами - посещать отраслевые конференции, кинофестивали и музыкальные конференции, чтобы оказаться в одной комнате с музыкальным супервайзером и установить прочные отношения.

Вы также можете воспользоваться сервисом, например Taxi Music, чтобы отправить музыку музыкальным супервайзерам. Обязательно следуйте брифу и отправляйте материал только в том случае, если он подходит. Даже если вашу песню не выберут, это уже повод для начала работы.

Потому что, как и все остальное в этом бизнесе, все дело в построении и поддержании отношений.

Агентства по синхронизации музыки

Агент по синхронизации музыки будет представлять песню или песни артиста для лицензирования синхронизации. Они не контролируют и не владеют никакими правами, но вместо этого "предварительно очищают" музыку, чтобы убедиться, что она готова к лицензированию в любой момент.

Синк-агент будет работать с рекламными агентствами, производственными компаниями или с музыкальным супервайзером, чтобы найти лучшую музыку для ролика из своего каталога.

Хороший агент по синхронизации не будет брать с вас денег за подачу заявки, а возьмет часть гонорара за синхронизацию в случае успешного размещения.

Как связаться с компаниями, предоставляющими лицензии на синхронизацию

Используйте Интернет для поиска агентов по синхронизации и компаний по лицензированию синхронизации. Так как они по сути являются "посредниками" в размещении синхронизации, вам будет проще попасть в их поле зрения, часто через портал или адрес электронной почты на их сайте.

Музыкальные библиотеки

Музыкальная библиотека похожа на агента синхронизации тем, что представляет музыкальный каталог исполнителя и может предлагать предварительно очищенную музыку. Однако агенты синхронизации чаще представляют песни, в то время как музыкальные библиотеки склонны к инструментальной музыке.

И если агенты по синхронизации будут активно предлагать лицензию на синхронизацию, то в музыкальных библиотеках хранятся огромные коллекции музыки, которые потенциальные пользователи могут просматривать самостоятельно.

Музыкальные библиотеки дают преимущество создателям, которые ищут широкий выбор музыки; найдя подходящий трек, они могут лицензировать его всего несколькими щелчками мыши.

Музыкальные библиотеки и сайты стоковой музыки (что, по сути, одно и то же) хороши для начинающих артистов, желающих получить свое первое синхронное размещение. Вы вряд ли получите крупное размещение, вместо этого ваша музыка будет использоваться в небольших проектах, например в видеороликах на YouTube.

Эксклюзив и неэксклюзив

При синхронизации стоит обратить внимание на то, предлагает ли библиотека неэксклюзивные или эксклюзивные сделки по лицензированию музыки. Эксклюзивные сделки означают, что вы не можете разместить ту же песню в другой библиотеке или агентстве.

Как связаться с музыкальными библиотеками

Наберите в Гугле такие фразы, как "музыкальная библиотека" или "сайт стоковой музыки", чтобы найти сайты потенциальных библиотек, с которыми можно связаться.

Посмотрите на сайтах, как они оформляют заявки. В разных библиотеках он разный, поэтому обязательно следуйте всем инструкциям до мелочей. Если они просят прислать только 3 трека, не присылайте больше. Если они не принимают заявки, переходите к следующей библиотеке.

Если нет четкого порядка подачи заявок, попробуйте отправить письмо в библиотеку, но не присылайте вложения. Пусть они ответят вам с инструкциями о том, принимают ли они музыку и как ее отправить, если да. Опять же, все дело в налаживании отношений.

Еще один ресурс для изучения музыкальных библиотек - Music Library Report. На нем есть активный форум, а также обзоры композиторов по многим компаниям, занимающимся лицензированием музыки.

Дистрибьюторы

Если вы самостоятельно выпускаете свои песни через онлайн-дистрибьютора, например Distrokid или CDBaby, у вас будет возможность включить их в список лицензий на синхронизацию. Для инди-артистов это простой способ синхронизации, поскольку дистрибьютор занимается всей бумажной работой и собирает плату за синхронизацию.

Заключение

Заработок от размещения синхронизации может быть самым разным. Но если вы будете продолжать заниматься своим делом, эти сборы за синхронизацию и обратные платежи могут увеличиться. К тому же, благодаря этому можно получить неожиданные возможности.

Это не совсем точная наука, но услышать свои мелодии в любимом телешоу - это, конечно, здорово. Так что вперед, и синхронизируйте музыку!