누구나 음악을 만들 수 있지만, 누구나 홍보의 기술을 마스터할 수 있는 것은 아닙니다. 오늘날의 음악 환경에서 계약한 아티스트는 무엇보다도 팬층을 바탕으로 음반 계약을 체결합니다. 음악을 효과적으로 홍보하기 위해 반드시 음반 계약이 필요하다는 것은 아니지만, 레이블에 소속되어 있더라도 최소한의 홍보는 스스로 해야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다.

요즘은 음악을 홍보하는 능력이 레이블을 끌어들이는 것이지, 그 반대가 아닙니다.

아티스트로서의 구체적인 목표가 무엇이든, 단일 릴리스를 홍보하는 방법을 배우는 것은 모든 아티스트에게 필수적입니다.

다행히도 음악 스트리밍 플랫폼을 넘어 더 많은 잠재고객을 확보할 수 있도록 음악 홍보 방법에 대한 종합적인 가이드를 준비했습니다.

아래에서는 음악 프로모션의 기본 사항, 타겟 고객에게 도달하는 방법, 출시일을 효과적으로 준비하여 최대한 많은 사람에게 작품을 공개하는 방법에 대해 설명합니다.

음악 프로모션 소개

대부분의 신인 아티스트는 음악 홍보의 세계로 뛰어드는 것을 두려워합니다. 음악을 만드는 것 자체에 의외로 많은 시간과 돈, 노력이 필요하기 때문입니다. 발매일에 도달하는 것 자체가 결승선처럼 느껴질 수 있습니다. 마케팅의 세계에 발을 들여놓지 않고도 자신만의 즐거움을 위해 음악을 만들고 발매할 수 있습니다.

하지만 앞으로 프로 또는 준프로 아티스트가 될 기회를 얻고 싶다면 아티스트로서의 활동을 뒷받침할 홍보 자료와 콘텐츠를 만드는 데 상당한 노력을 기울여야 합니다.

한 계정에 따르면 2025년에는 하루에 12만 곡이 넘는 노래가 스트리밍 플랫폼에 추가될 것으로 예상됩니다. 끝없이 쏟아지는 노래의 바다를 고려하면 멋진 음악을 만드는 것만으로는 눈에 띄기 어려울 수 있습니다.

하지만 잘 계획된 홍보 전략은 약간의 시간과 노력만 투자하면 가시성을 높이고 새로운 청취자를 다음 릴리즈로 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.

새로운 청취자와 잠재적인 미디어 매체에 내 음악을 전파하는 데 도움이 되는 실행 가능한 전략을 간략하게 설명해 드리지만, 때로는 순수한 실험이 최고의 전략이라는 사실을 잊지 마세요.

빠르게 변화하는 미디어 환경은 어제 경험에서 조금씩 배워 아이디어를 만들고, 테스트하고, 내일 다시 시도할 수 있는 사람들에게 보상을 줍니다. 음악을 홍보할 때 가장 가치 있는 자질 중 하나는 일관성과 전반적인 회복탄력성의 태도입니다.

노래로 시작하기

진부한 말일지 모르지만, 훌륭한 곡이 없다면 아무리 마케팅을 해도 사람들이 유기적으로 그 곡을 듣도록 설득할 수 없습니다. 신인 독립 아티스트는 가능한 한 빨리 포트폴리오를 구축하기 위해 무언가를 발표해야 하지만, 음악 산업은 일관된 품질을 확실히 알아차릴 것입니다: 바로 균형입니다.

마케팅과 홍보에 대해 걱정하기 전에 자신의 노래가 정말 좋은지 스스로에게 물어보세요. 당연해 보일 수도 있지만, 때로는 가장 효과적인 홍보 전략은 정말 귀에 쏙쏙 들어오고, 재미있고, 훌륭해서 저절로 입소문을 낼 수 있는 곡을 만드는 것입니다.

브랜딩 고려 사항

사실 아티스트는 개별 브랜드로서 활동합니다. 이러한 아이디어를 브랜드로서 전달할 수 있는 능력은 팬들이 향후 출시될 작품에 관심을 갖고 아티스트로서 구축한 세계에 투자할 수 있도록 합니다. 명심해야 할 몇 가지 질문이 있습니다:

• 아티스트로서 제 작품을 대표하는 색은 무엇인가요?
• 어떤 종류의 시각적 스타일이 내 음악의 경험을 향상시키나요?
• 제 작품에 대해 이야기할 때 제 어조는 어떤가요? 예술 프로젝트가 개인적인 나의 모습과 분리되어 있다면, 예술가로서의 페르소나의 성격은 어떤가요?

모든 뮤지션은 개인 예술에 관한 브랜딩 측면에 대해 원하는 만큼의 자유를 누릴 수 있지만, 최소한 음악에 대한 생태계를 만들 때 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다.

타겟 고객 정의하기

브랜드를 구축하는 동안에는 내 음악이 정확히 누구를 위한 것인지 정의하는 데 시간을 투자해야 합니다. 다음과 같은 질문을 스스로에게 해보세요: 팬들이 좋아할 만한 비슷한 아티스트는 누구인가요? 사람들이 내 음악을 어떤 방식으로 듣는 것을 좋아하는가? 내 음악에 가장 이상적인 편집용 Spotify 재생 목록은 무엇인가요?

내 음악에 관심을 가질 만한 대상을 좁히는 것은 팬 타겟을 찾고 예술을 위한 일관된 생태계를 만드는 데 매우 유용할 수 있습니다. 최고의 아티스트는 음악뿐만 아니라 팬들에게 몰입감 있는 경험을 제공하기 위한 세계 구축에도 능숙합니다.

싱글 출시를 홍보하는 방법

음악 프로모션에서 주목해야 할 한 가지는 지속적인 과정으로 진행하는 것이 가장 좋다는 것입니다: 많은 아티스트가 발매일에만 집중하지만, 가장 강력한 아티스트는 발매하지 않을 때에도 청중을 계속 참여시킵니다.

따라서 아래에 나열된 팁과 요령은 출시일에 특히 중요하지만, 프로세스의 지속적인 일부로 적용하는 것이 이상적이라는 점을 이해하세요.

싱글을 출시하기 전에 얼마 동안 홍보해야 하나요?

싱글을 홍보할 때는 강력한 계획을 세워야 하지만, 싱글이 발매된 후 청취자가 확인할 수 있도록 미리 저장 링크를 제공하기 전까지는 싱글을 홍보하지 않는 것이 이상적입니다.

오늘날의 음악 환경에서는 누군가의 관심을 끌기가 어렵기 때문에 신곡을 직접 듣게 하거나 미리 듣기를 캡처하는 등 홍보 활동이 행동으로 연결되도록 해야 합니다.

사전 저장 링크는 팬들에게 곡이 공개되기 전에 미리 저장할 수 있는 옵션을 제공하여 트랙이 공개되자마자 미리 들어볼 수 있도록 합니다. 팬들이 특정 사전 저장 횟수를 달성하도록 독려하여 독점 콘텐츠나 기타 상품을 잠금 해제할 수 있도록 하세요.

시각적 아이덴티티 구축

현대 음악 환경에서는 많은 음악이 짧은 형식의 동영상과 함께 소비되기 때문에 아티스트로서 강력한 시각적 정체성을 갖는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 비용이 많이 들 필요는 없지만, 아티스트 YouTube 채널에 음악과 함께 어떤 종류의 비주얼이 있어야 합니다. 이는 가사 비디오, 본격적인 뮤직 비디오 또는 예술 작품의 사운드와 느낌의 분위기를 설정하는 데 도움이 되는 비주얼라이저일 수 있습니다.

릴 및 틱톡

오늘날의 음악 환경에서는 숏폼 동영상이 필수입니다. 유기적으로 잠재고객을 확보하려면 TikTok, YouTube, Instagram에서 숏폼 콘텐츠로 새로운 음악을 정기적으로 홍보해야 합니다.

캔버스

Spotify와 같은 플랫폼에는 이제 시각적 요소가 포함되어 있다는 사실을 잊지 마세요! 아티스트는 3~8초 분량의 캔버스를 Spotify에 업로드하여 앱 내에서 음악과 함께 재생할 수 있습니다.

네트워킹 및 협업

지속 가능한 커뮤니티를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나는 다른 아티스트와 함께 창작을 시작하는 것입니다. 음악 활동을 하면서 폭넓은 공동 작업자 네트워크를 구축하는 것은 필수적이므로 가능한 한 빨리 시작하세요! 다른 뮤지션과 연락하여 소셜 미디어 전략, 공동 작사 또는 비주얼 제작에 대해 브레인스토밍하고 서로 도움을 주고받으세요.

온라인 듀엣 및 콘테스트

팬과 동료 뮤지션을 초대하여 신곡을 듀엣하거나 리메이크하여 발매일이 훨씬 지난 후에도 인기를 이어갈 수 있습니다. 팬이나 숙련된 프로듀서에게 스템이나 새 트랙에 대한 사전 액세스를 제공하여 향후 트랙의 공식 리믹스를 함께 작업할 수 있도록 할 수도 있습니다. 다른 사람들을 프로세스에 참여시킬 수 있는 방법을 찾아보세요.

네트워킹 기회

운이 좋게도 음악 중심지가 있는 도시에 살고 있다면 현지 네트워킹 기회를 활용하세요! 소속 프로나 다양한 장비 회사의 아티스트들을 위한 이벤트를 찾아보거나, 지역 뮤지션들을 위한 이벤트를 직접 주최할 수도 있습니다. 오픈 마이크는 다른 지역 뮤지션을 어디서 찾을 수 있을지 잘 모르겠다면 시작하기에 좋은 공간입니다.

전자 프레스 키트 만들기

과거에는 음악 블로거, 음반사 및 기타 업계 전문가에게 자신을 소개하기 위해 EPK 또는 전자 프레스킷이 필수적이었습니다. EPK에는 아티스트의 약력, 음악, 연락처 정보가 포함되었으며, 보통 아티스트로서 제공하는 상품에 대한 프레젠테이션과 비슷한 한 페이지 분량의 형식이었습니다.

요즘에는 소셜 미디어가 포트폴리오 역할을 하므로 예전처럼 공식적인 EPK가 필요하지 않습니다. 언론사에 보낼 수 있는 약력 링크를 미리 확보하고, 소셜 미디어 플랫폼에서 인지도를 쌓아 음악을 알릴 수 있는 기회를 최대한 활용하세요.

음악 블로그 및 리뷰

음악 블로그와 리뷰는 확실히 예전과는 다릅니다. 큐레이션 측면에서는 여전히 중요하지만, 커리어를 쌓는 데 있어서는 그다지 중요하지 않습니다. 즉, 대부분의 음악 블로그의 경우 사이트 자체에서 제출 페이지나 연락처 이메일을 찾을 수 있습니다. 많은 음악 블로그는 크레딧 형태로 유료 제출을 제공하는 Submithub와 같은 서비스를 사용하고 있습니다.

두 가지 모두 블로그 게재 위치를 확보할 수 있는 합법적인 방법이지만, 새로운 미디어 매체에 더 많은 노력을 기울이는 것이 더 나을 수 있습니다.

음악을 홍보할 때는 잠시 시간을 내어 청취자로서 새로운 음악을 발견하는 방법을 생각해 보세요. TikTok이나 Instagram에서인가요? 신뢰할 수 있는 몇몇 인플루언서를 통해서인가요? 자체 분석을 통해 아티스트로서 어떤 방식으로 홍보 전략을 세워야 하는지 정확히 파악하세요.

SEO 최적화

웹 플랫폼 전반에서 전통적인 의미의 SEO 최적화는 예전만큼 중요하지는 않지만, 아티스트로서 브랜드와 관련된 몇 가지 해시태그와 키워드를 확보해 두는 것은 좋은 생각입니다. 이렇게 하면 오디언스를 체계적으로 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 비슷한 아티스트의 밴드명을 해시태그하여 같은 생각을 가진 팬들에게 내 음악을 알릴 수도 있습니다.

Spotify에서 릴리즈 레이더 및 알고리즘 재생 목록을 얻는 방법

물론 독립 재생목록 큐레이터에게 연락하여 해당 플랫폼에 배치하는 것에 대해 문의할 수 있지만, 공식 Spotify 알고리즘 재생목록의 경우 출시일을 잘 파악하고 있어야 합니다.

Spotify에서는 발매일 최소 일주일 전에 음악을 업로드하여 Spotify 팔로워의 발매 레이더 재생목록에 전송되도록 하는 것을 권장합니다. Discover Weekly, Mixes 등과 같은 알고리즘 재생 목록은 오디언스의 청취 습관에 따라 트리거됩니다.

편집된 Spotify 재생 목록에 포함되려면 아티스트용 Spotify에 내장된 피칭 도구를 사용해야 하며, 출시일 최소 2주 전에 제출하는 것이 이상적입니다.

출시일에 무엇을 해야 하나요?

축하합니다! 드디어 발매일이 다가왔습니다. 이제 링크인 바이오에 노래 자체와 동영상 콘텐츠(해당하는 경우)에 대한 직접 링크가 최신 상태인지 확인해야 할 때입니다.

일부 아티스트는 콘텐츠에 시차를 두는 것을 선호합니다. 예를 들어, 출시일로부터 일주일 후에 뮤직비디오를 공개할 수 있습니다.

발매일에는 모든 플랫폼에 노래가 배경에 재생되는 커버 아트, 노래에 대한 짧은 형식의 동영상, 팬들에게 노래가 나왔고 들을 준비가 되었음을 알리는 뉴스레터 등 어떤 종류의 게시물을 올리세요!

노래가 나온 지 며칠 또는 몇 주 후에 트랙에 대한 글을 게시하여 모멘텀을 유지하세요. 곡이 식상하다고 느껴진다면 대체 버전이나 어쿠스틱 버전을 만들어 청중에게 새로운 방식으로 노래를 선보일 수도 있습니다.

단일 릴리스를 발표하려면 어떻게 하나요?

실제로는 몇 시간 동안 고독하게 작업에 몰두한 후 발매일에 이르렀을 때 청중이 처음으로 작품을 접하게 되므로 음악을 발매하는 것은 약간의 시간 왜곡처럼 느껴질 수 있습니다. 자신의 노래에 싫증을 느끼는 것은 당연한 일이며, 노래를 만드는 데 들어간 모든 작업으로 인해 지쳐 있을 수도 있습니다. 무슨 일을 하든 이런 충동에 굴복하지 마세요!

노래가 공개되었거나 최소한 사전 저장 페이지와 연결되었다면, 이제 가장 적합한 방식으로 홍보를 시작해야 합니다.

홍보를 위한 정답은 없습니다. 위에서 몇 가지 전략을 설명했지만, 기본적으로 소셜 미디어를 꾸준히 사용하고, 매력적인 짧은 형식의 콘텐츠를 만들고, 오디언스와 분석에 응답하고, 음악을 계속 만드는 것으로 요약할 수 있습니다!

음악을 홍보하는 가장 좋은 방법은 삶의 다른 중요한 영역에 신경을 쓰면서 지속적으로 관리하고 헌신할 수 있는 방법입니다.

음악 발매 시 유용한 도구

다음은 음악을 업로드할 때 유용하게 사용할 수 있는 무료 및 유료 도구입니다:

CapCut

프리미어 프로와 같은 풀 서비스 편집 프로그램이 없더라도 걱정하지 마세요. CapCut과 같은 무료 서비스를 사용하여 스마트폰에서 짧은 형식의 동영상과 에셋을 편집할 수 있습니다.

톤덴

톤덴은 이러한 플랫폼의 백엔드를 직접 사용하는 번거로움 없이 주로 Facebook과 Instagram에서 유료 광고를 실행할 수 있는 간소화된 플랫폼입니다. 서비스 비용을 지불하지 않고도 직접 캠페인을 운영할 수 있지만, 일부 아티스트는 이 플랫폼이 조금 더 사용하기 쉽다고 생각할 수 있습니다.

MailChimp

믿기 어렵겠지만, 뉴스레터는 잠재 고객에게 직접 다가갈 수 있는 유일한 공간 중 하나이기 때문에 오늘날의 현대 사회에서도 여전히 중요합니다. Mailchimp를 사용하면 최대 500명의 연락처에 무료로 뉴스레터를 발송할 수 있습니다.

Laylo

Laylo는 멋진 사전 저장 페이지를 제공하도록 제작되었으며 팬에게 직접 문자를 보내 오디언스에게 다가갈 수 있는 옵션도 제공합니다. Distrokid의 Hyperfollow와 같은 특정 배포자는 서비스에 포함된 사전 저장 페이지를 제공한다는 점에 유의하세요.

Canva

Canva는 아티스트 프로젝트를 홍보하는 데 사용할 수 있는 포스터, 아이콘 및 기타 시각적 에셋을 만들 수 있는 훌륭한 부분 유료화 도구입니다. 또한 업계의 보다 공식적인 비즈니스 측면을 위한 EPK와 피치 덱을 만들 수도 있습니다.

Adobe Express

Canva와 마찬가지로 Adobe Express는 새 음악을 홍보하는 에셋을 만드는 데 사용할 수 있는 또 다른 소비자 친화적인 툴입니다. 이러한 기능은 플랫폼에 새로 추가된 기능이지만 Adobe Express 내에서 동영상을 편집할 수도 있습니다.

Patreon

스트리밍 플랫폼이 아티스트에게 큰 수익을 지급하지 않는다는 것은 잘 알려진 사실이지만, Patreon과 같은 팬 직접 연결 플랫폼을 사용하면 '단품' 또는 구독료를 받고 팬들에게 방탄소년단 콘텐츠, 독점곡, 오디오 및 기타 굿즈를 제공함으로써 수익을 보충할 수 있습니다.

워터폴 릴리스 전략 이해하기: 싱글 스태킹

음악을 공개하는 방법은 단일 곡을 공개하는 것인지, 아니면 프로젝트의 일부로 트랙을 공개하는 것인지에 따라 달라집니다.

워터폴 전략을 선택하는 것이 일반적이며, 전체 EP 또는 앨범을 출시할 준비가 될 때까지 한 번에 하나의 싱글을 출시하고 그 위에 후속 싱글을 추가하는 방식입니다.

예를 들어, "I Showed Him"이라는 노래와 "He Showed Me"라는 노래가 있다고 가정해 보겠습니다.

"내가 보여줬어"를 이미 출시했다고 가정해 보겠습니다. "그가 보여줬어"를 출시할 준비가 되면 "그가 보여줬어"와 함께 "내가 보여줬어"(이전과 동일한 IRSC 코드 사용)가 모두 포함된 프로젝트를 드롭하지만 새 트랙은 싱글로 마케팅할 수 있습니다.

제대로 수행하면 새 싱글이 재생된 후 이전 릴리즈의 스트림이 이월되어 해당 곡으로 자동 재생되므로 청취자에게 더 많은 음악을 소개할 수 있습니다.

곡 발매를 위한 적절한 준비는 프로세스의 필수적인 부분입니다.

스트리밍 서비스에 작품을 올리는 모든 작업을 마친 후 홍보를 시작하는 것은 부담스러울 수 있지만, 홍보 전략을 세우는 것이 내 음악이 알려지느냐 알려지지 않느냐의 차이인 것이 현실입니다.

위의 전략 외에도 재생 목록 큐레이터에게 연락하거나 재생 목록 푸시와 같은 서비스를 개선하는 등의 방법을 시도해 볼 수 있지만, 시간을 들여 잠재 팬과 처음부터 유기적이고 깊은 관계를 구축하는 것이 지속 가능한 브랜드를 만드는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다.

내 작품을 홍보하는 데 항상 지름길이 있는 것은 아닙니다. 하지만 좋은 소식은 소셜 미디어와 가까운 커뮤니티에서 충분한 시간과 노력을 투자하면 훌륭한 마케터가 되기 위해 많은 잠재고객을 찾는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌다는 것입니다.

이 가이드를 통해 싱글 홍보에 대한 자세한 내용을 더 쉽게 이해할 수 있었기를 바랍니다. 다음 음악 발매를 위한 자료를 준비해 보세요!