온라인 음악과 음악 IRL을 홍보하는 방법을 배우려면 완전히 다른 기술이 필요합니다. 특정 전략은 한 공간에서 다른 공간보다 더 효과적이지만, 한 가지 분명한 사실은 두 공간에서의 프로모션 전략이 모두 필수적이라는 것입니다.
지금부터 온라인 음악 프로모션 계획을 세우는 데 도움이 되는 몇 가지 최고의 플랫폼과 전략을 살펴보세요. 온라인에서 음악을 홍보하는 데에는 특별한 기술이 필요하지만, 이러한 검증된 팁을 활용하면 새로운 귀를 사로잡는 데 어려움이 없을 것입니다.
음악 홍보를 위한 필수 플랫폼
오늘날의 음악 산업에서 소셜 미디어는 핵심 요소입니다. 음악 업계의 대대적인 재편으로 인해 음악을 홍보하는 방식이 크게 바뀌었습니다. 가장 큰 변화 중 하나는 레이블이 더 이상 아티스트와 계약하지 않는다는 것입니다. 대신 팬층과 계약하고 있습니다.
즉, 메이저 레이블을 찾는 것이 목표라고 가정할 때, A&R이 대화를 고려하기 전에 자신이 시장성이 있고 팬층을 확보할 수 있을 만큼 충분히 강하다는 것을 증명해야 합니다. 이러한 권력의 변화는 아티스트에게 더 많은 일거리를 창출할 수 있지만, 뮤지션에게는 평생에 걸쳐 엄청난 가치를 창출할 수 있는 계약의 종류에 대해 더 많은 영향력을 행사할 수 있는 기회도 제공합니다.
레이블이 있든 없든, 온라인에서 음악을 홍보하는 방법을 배우는 것은 진지한 뮤지션에게 필수적인 기술 중 하나입니다. 다음은 음악을 홍보할 수 있는 가장 좋은 방법을 제공하는 주요 플랫폼 몇 가지입니다:
TikTok
TikTok은 우리가 알고 있는 음악 산업을 완전히 변화시켰습니다. 이 앱의 강력한 기능 덕분에 오래된 노래와 새로운 노래가 하룻밤 사이에 전 세계적인 히트곡으로 바뀌었습니다. 즉, TikTok에 음악을 게시하고 팬층을 구축하는 것은 매우 유익한 일입니다. 대부분의 다른 소셜 미디어 공간과 마찬가지로, 알고리즘은 일반적으로 꾸준히 게시하면 보상을 제공합니다.
짧은 동영상을 꾸준히 제작하는 것은 부담스러울 수 있지만, 다른 기술과 마찬가지로 배우고 익히면 일상에 성공적으로 통합할 수 있습니다. 이 앱은 음악 산업에 엄청난 파급력을 가지고 있으므로 하루에 한 명의 새로운 팬을 확보하는 데 그치더라도 시간을 투자할 가치가 있습니다. 음악, 트렌드, '듀엣' 및 '스티치'와 같은 협업 기능을 활용해 팬층을 구축하세요.
Spotify, Apple Music 및 기타 DSP
대부분의 청취자는 Spotify나 Apple Music과 같은 디지털 스트리밍 서비스에서 재생 목록과 좋아요를 누른 노래를 통해 음악을 듣습니다. 따라서 Distrokid와 같은 배포 서비스를 통해 또는 팀의 도움을 받아 이러한 사이트에 업로드하는 것이 중요합니다.
Spotify는 아티스트에게 출시일 전에 편집자 검토를 위해 트랙을 피칭할 수 있는 기회를 제공합니다. Apple 음악은 동일한 기회를 제공하지 않지만, 독립 아티스트도 음악 홍보와 가시성을 위해 노력하면 편집자 추천 재생목록에 오를 수 있습니다. 취향 저격수와 재생 목록에 도달할 수 있는 최상의 기회를 얻으려면 출시일 최소 한 달 전에 이러한 플랫폼에 음악을 제공해야 합니다.
음악 홍보와 관련하여 Reddit을 가장 먼저 떠올리지는 않겠지만, 스레드 기반 플랫폼은 음악을 홍보하고 다른 뮤지션과 소통할 수 있는 좋은 장소입니다. 음악 프로모션과 같은 스레드는 시작하기에 좋은 곳입니다! 또한 서브 스레드를 통해 비슷한 아티스트의 팬을 찾아 새로운 팬을 찾을 수도 있습니다.
불화
Discord는 팬들에게 알고리즘으로부터 독립된 공간을 제공할 수 있는 좋은 방법입니다. 이 채널을 통해 팬들과 직접 소통하고 자생적인 팬층을 구축할 수 있습니다. Discord를 통해 독점 콘텐츠를 공유하고 오디언스와 함께 청취자 파티를 주최할 수 있습니다. 최고의 팬을 확보하고 더 강력한 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.
인스타그램
Instagram은 음악을 홍보하고 팬들과 소통할 수 있는 놀라운 플랫폼을 제공합니다. 이 사이트는 점점 더 짧은 형식의 동영상에 초점을 맞추고 있지만, 사진을 사용하여 완전히 새로운 방식으로 팬과 소통할 수 있습니다. Instagram 스토리에는 게시물에 직접 새 음악 링크를 연결할 수 있는 기능도 있어 팬들이 최신 소식을 접할 수 있습니다.
YouTube
믿거나 말거나 YouTube는 가장 인기 있는 음악 스트리밍 서비스입니다. 따라서 새로운 팬을 찾으려면 플랫폼에 음악을 업로드하는 것이 필수적입니다. 뮤직 비디오는 팬들이 내 음악이 어떤 세계관을 가지고 있는지 시각화하고 더 깊은 수준에서 음악과 소통할 수 있도록 도와줍니다. 엄청나게 복잡한 프로덕션일 필요도 없습니다. DIY 동영상도 놀라운 효과를 낼 수 있습니다!
최소한 가장 인기 있는 발매곡에 대한 비주얼라이저나 가사 동영상을 만들 수 있습니다. 이 채널용 동영상을 제작할 시간이나 그래픽 경험이 부족한 아티스트의 경우, 유료로 음악을 가사 동영상으로 변환해 주는 서비스가 많이 있습니다. 가능한 한 동영상으로 음악을 홍보하세요. 새로운 팬의 관심을 끌 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.
SoundCloud
사운드클라우드는 공식 스트리밍 아티스트 페이지에 게시하지 않고도 트랙을 출시하고 노래를 테스트할 수 있는 좋은 방법입니다. 장르 태그를 사용하고 같은 영역의 다른 뮤지션과 교류하여 네트워크를 구축할 수 있습니다. 또한 차세대 음악의 최첨단을 달리고 있는 새로운 밴드나 아티스트를 검색할 수 있는 좋은 장소가 될 수도 있습니다. 또한 일부 청취자는 SoundCloud에서만 음악을 듣는 것을 선호하므로 여기서도 자유롭게 새 앨범을 홍보할 수 있습니다.
트위터
재치가 있고 사진보다 글로 자신을 더 잘 표현하는 사람이라면 트위터에서 빛을 발할 수 있습니다. 트위터에서 팬들에게 업로드 일정과 새 소식에 대한 최신 정보를 제공하고 팬들과 소통하세요. 또한 해시태그가 여전히 영향력을 발휘하는 몇 안 되는 곳 중 하나이기도 합니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 트위터 프로필은 팬들이 편리하게 링크와 웹사이트에 액세스할 수 있어야 합니다.
Facebook 또는 현재 알려진 메타는 가장 최신의 소셜 미디어 플랫폼은 아니지만, 여전히 그 가치가 있습니다. 이 플랫폼을 사용하면 새로운 인구 통계를 확보할 수 있고, 광고를 게재하고 오디언스에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있는 귀중한 분석 자료를 얻을 수 있습니다. 모든 투어 일정을 Facebook 이벤트에 올리고 친구와 팬을 초대하세요. 누가 올지 알 수 없으며, 플랫폼의 직관적인 인터페이스를 통해 누가 올 계획인지 쉽게 파악할 수 있습니다.
블로그
대부분의 음악 홍보는 디지털 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어에 기반을 두지만, 음악 블로그도 유명도에 따라 유명세를 얻고 잠재적인 팬을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 음악 블로그는 뮤지션으로서 온라인 인지도를 높이고 수많은 크리에이터 사이에서 신뢰도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
그렇지만 음악 블로그 게재 위치는 확보하기가 까다로울 수 있습니다. 인디 아티스트는 일반적으로 노래 링크(보통 실제 발매 한 달 전), 보도 사진, 아티스트 약력, 예술적 비전에 관한 사명 선언문을 포함한 피칭을 블로그 매체에 직접 이메일로 보냅니다. 소규모 아티스트는 프로세스를 간소화하기 위해 SubmitHub와 같은 서비스를 사용할 수도 있지만, 재생 목록 피칭 퍼널은 추가 비용이 발생합니다.
일부 음악 블로그는 온라인이나 오프라인에서 유명세를 얻으면 더 많이 다룰 가능성이 높다는 점에 유의하세요. 이는 일종의 트러블이지만, 소셜 미디어에 노력을 기울이는 것이 여러 방면에서 성공하는 데 필수적이라는 의미입니다.
음악을 성공적으로 홍보하는 방법: 7가지 핵심 전략
올바른 플랫폼을 사용하는 것이 중요하지만 그것이 전부는 아닙니다. 결국, 어떤 플랫폼을 선택하든 충분한 시간을 투자하여 사용하는 것이 중요합니다. 온라인에서 음악을 홍보하는 데 있어 성패를 좌우하는 요소는 바로 여러분입니다. 여러분만큼 여러분의 작품을 옹호해 줄 수 있는 사람은 아무도 없다는 사실을 기억하세요.
이러한 전략을 사용하여 팬층에게 새로운 음악을 선보이세요. 재능이 노력하지 않으면 노력이 재능을 이긴다는 사실을 기억하세요. 시간을 들여 이러한 전략을 제대로 실행한다면 음악 커리어를 발전시킬 수 있을 것입니다.
위대함이 선의 적이 되지 않게 하라
자신을 드러낼 때는 음악이 가능한 한 세련되기를 원합니다. 하지만 완벽에 대한 욕심 때문에 애초에 곡을 발표하는 것부터 막지 마세요. 너무 자주 아티스트는 자신의 작품을 지나치게 비평하여 스스로의 발전을 방해합니다.
미완성된 프로젝트는 절대 내놓지 마세요. 하지만 공동 작업자가 괜찮다고 하고 몇 달 동안 곡을 만들고 있었다면, 새로운 음악을 위해 머릿속 공간을 비울 수 있도록 그냥 내놓는 것도 좋습니다. 아티스트로서 여러분은 너무 소중할 수 없으며 모든 사람을 만족시킬 수는 없습니다. 최대한 좋은 프로젝트를 만든 다음 세상에 내놓으세요.
음악이 독특하고 세련된 각도를 갖도록 하기
마케팅은 모든 음악에 큰 도움이 될 수 있습니다. 하지만 포화 상태인 시장에서 눈에 띄는 가장 좋은 방법은 음악 라이브러리 전체에 고유한 무언가를 제공하는 것입니다. Spotify 및 기타 주요 플랫폼에 올리는 음악은 세련되고 전문적이어야 합니다. 스트리밍 서비스는 일종의 아티스트의 이력서 역할을 하므로 트랙이 올바른 인상을 주고 있는지 확인하세요.
밴드 웹사이트를 통해 데모를 공개할 수도 있지만, 그 외에는 여러분이 전 세계와 공유하는 모든 창작물이 진정으로 자랑스럽고 대화에 도움이 되는 것이어야 합니다.
일관성이 핵심
음악 산업과 같이 경쟁이 치열한 시장에서 성공하기 위해 가장 어려운 부분은 용기를 내는 것입니다. 몇 번이고 자신을 알리는데도 별다른 반응을 얻지 못한다면 매우 어려운 일이 될 수 있습니다. 최고의 아티스트도 한때는 관객이 없었던 적이 있었으니 그 과정을 믿으세요.
멋진 음악을 계속 발표하고 게시물을 올려 잠재고객을 전환시키는 것은 여러분의 몫입니다. 노래를 만드는 것은 쉬운 부분입니다! 진정한 일은 마케팅과 일관성을 유지하여 팬층과 진정으로 소통할 수 있도록 하는 것입니다.
분석에 적응하기
대부분의 사이트에서 분석 데이터에 액세스할 수 있으므로 온라인에서 음악을 홍보하는 방법을 배우는 것은 매우 효과적입니다. 이렇게 하면 팬들이 특정 유형의 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 빠르게 측정하고 필요에 따라 창작물을 조정할 수 있습니다.
작품을 표현하는 다양한 방법이 어떻게 다른 결과를 가져올 수 있는지 알아보고 이를 중심으로 소셜 미디어 전략을 수립하세요. 한 콘텐츠 버킷이 다른 콘텐츠 버킷보다 효과가 좋다면 가능한 한 이를 복제해 보세요.
IRL 프로모션을 잊지 마세요
온라인에서 음악을 홍보하는 것은 많은 IRL 기회를 얻을 수 있는 절대적인 필수 요소입니다. 하지만 그렇다고 해서 시간을 내어 가상 환경 밖에서 음악을 알리는 데 소홀히 해서는 안 됩니다. 입소문은 오늘날까지 오디언스를 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나이므로 네트워크에 지원 시스템을 구축하는 것이 중요합니다.
친구를 위한 오프닝 공연, 잼 세션, 오픈 마이크 참여 등 자신이 속한 지역에서 음악을 알릴 수 있는 방법은 다양합니다. 음악 이벤트를 찾을 때마다 적어도 한 명 이상의 새로운 사람들과 소통하는 습관을 만들어 보세요. 온라인 인맥을 오래 지속되는 인맥으로 전환할 수 있도록 이벤트 및 투어 날짜에 대한 최신 정보를 청중에게 제공하세요. 잠재 팬이 어디에 있을지 모르기 때문에 항상 가능성을 열어두세요!
1은 가장 외로운 숫자
음악 산업은 의심할 여지 없이 경쟁이 치열합니다. 하지만 업계 내 다른 사람들을 찾는 것은 매우 협력적이며 성공에 매우 중요한 요소이기도 합니다. 네트워킹은 성공의 열쇠 중 하나이며, 다음 단계로 나아가는 데 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
다행히 오늘날의 디지털 시대에는 개인적으로 아는 뮤지션이 없더라도 그 어느 때보다 쉽게 공동 작업자를 찾을 수 있습니다. 소셜 미디어를 통해 다른 크리에이터와 연결하고 협업할 수 있는 공간을 찾아보세요. 이렇게 하면 기술을 습득하고, 자신의 작업에 대한 관점을 찾고, 오디언스를 교차 수분하여 온라인에서 음악을 홍보하는 데 도움이 됩니다.
협업하는 방법도 한 가지 정답이 있는 것은 아닙니다. 공식 리믹스를 만들거나, 트랙에 피처링하거나, 단순히 프로세스의 일부로 참여하여 작곡 크레딧을 받을 수 있습니다. 더 적은 노력으로 소셜 미디어의 '듀엣' 및 '스티치' 기능을 활용할 수도 있습니다. 소셜 미디어 공동 작업은 큰 도움이 될 수 있으므로 창의력을 발휘하여 가능한 한 많은 관련 아티스트와 연결하세요.
계속 진행
음악 산업은 저임금, 장시간 노동, 끝없는 경쟁으로 인해 성공하기 어려운 것으로 악명이 높습니다. 하지만 전투의 절반은 단순히 계속하기로 선택하는 것입니다. 꾸준히 음악을 만들고 창작물을 마케팅한다면 언젠가는 반드시 성공할 수 있습니다.
