이 종합 가이드에서는 2024년에 성공적인 음악 싱글을 발매하는 방법을 알려드립니다. 경쟁이 치열한 오늘날의 음악 스트리밍 생태계에서 잠재 고객을 극대화하고 추진력을 확보할 수 있는 최고의 전략, 기획 팁, 프로모션 기법을 알아보세요.

소개

끊임없이 진화하는 오늘날의 음악 환경에서 한 가지 확실한 것은 수천 명의 아티스트가 매일 청취자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있으며, 고품질의 음악을 최대한 자주 공개하여 시청자의 참여를 유지하고 현재 음악 스트리밍 생태계에서 관련성을 유지하기 위해 노력하고 있다는 점입니다.

음악 제작 및 배포를 위한 저렴한 도구 덕분에 경쟁이 치열해지고 주목도가 지속적으로 감소하는 현대 음악 산업에서는 아티스트가 6주마다 좋은 품질의 음악을 발표하여 잠재 고객을 극대화하고 모멘텀을 구축해야 하는 환경이 조성되고 있습니다. 50일마다 정규 앨범이나 EP를 발매하는 것은 불가능해 보이기 때문에 싱글 발매의 중요성이 부각되는 시기입니다.

싱글은 더 긴 릴리즈를 준비하는 동안 잠재 고객의 참여를 유지하는 빠르고 효과적인 방법이며, 요즘 가장 효과적인 릴리스 전략인 워터폴 전략의 핵심적인 부분입니다. 이 전략은 정기적으로 노래를 발매하여 Spotify의 알고리즘을 최적화하고 재생 목록에 진입하여 점차적으로 잠재 고객을 확대하는 것으로, 싱글은 이 전략을 최대한 활용할 수 있는 완벽한 형식입니다. 이러한 트랙은 이후 발매될 정규 앨범에 보너스 트랙으로 포함될 수 있으므로 음악 마케팅 계획을 더욱 최적화할 수 있습니다.

음악을 자주 공개하는 것은 어려운 일처럼 보일 수 있지만, 적절한 계획과 일관성을 유지하면 여러분의 노래가 더 많은 사람들에게 도달할 수 있고, 마침내 여러분의 예술성이 주목받게 될 것입니다.

발매와 성공으로 가득한 새해를 준비하면서 싱글 발매의 복잡한 과정과 최적의 결과를 얻기 위한 방법을 살펴보고, 최선의 행동 방침과 탄탄한 프로모션 전략을 세우는 데 필요한 모든 단계를 분석해 보겠습니다.

계획

계획, 계획, 계획!

일련의 싱글을 발매할 때는 간단하고 효과적이며 실행하기 쉬운 전략을 세워야 결과를 얻을 수 있습니다. 6주 정도에 한 곡씩 발매하는 것이 좋으므로 준비, 홍보, 후속 조치 및 발매 후 평가를 위한 충분한 시간을 확보할 수 있는 4주 계획을 세우는 것이 좋습니다.

곧 출시할 싱글은 이미 믹싱과 마스터링이 완료된 것으로 가정하겠습니다. 추가 조정이 필요하다고 생각되면 곡을 공개하지 마세요! 시간을 들여 최고의 음질로 음악을 공개하세요.

먼저 릴리즈 일정을 시각화할 수 있는 프로젝트 보드를 설정하세요. 작업 관리에 시각적 접근 방식을 제공하는 Trello 또는 Notion과 같은 정리 도구를 사용하여 체크리스트를 만들고, 마감일을 설정하고, 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 이 도구는 레이블, 마케팅 대행사, TikTok 계정을 관리하는 친구 등 공동 작업자가 있는 경우에도 유용하게 사용할 수 있습니다.

싱글의 발매일과 발표일을 정한 다음 그에 따라 전략을 구체화하세요. 매주 프로모션 계획, 시각적 콘텐츠, 프로모션, 마지막으로 발매까지 한 가지 측면에 집중하세요. 그 과정에서 정기적으로 업데이트를 발표하고 오디언스의 참여를 유도하여 소셜 미디어 전략이 일관성 있고 효과적인지 확인하세요.

처음 몇 주 동안은 싱글, 커버 아트 및 홍보 자료가 완성되었는지 확인하세요. 이 기간을 활용하여 디지털 스트리밍 서비스에 배포할 싱글을 제출하되, Spotify 및 Apple Music과 같은 스토어마다 콘텐츠 업로드에 걸리는 시간이 다르다는 점을 염두에 두세요.

출시일이 가까워지면 소셜 미디어, 이메일 뉴스레터 및 기타 마케팅 채널을 통해 홍보 활동을 강화하고 잠재고객과 소통하세요. 트랙에 대한 비하인드 콘텐츠와 스토리를 공유하고 스니펫을 공유하여 기대감을 조성할 수 있습니다.

여러 플랫폼에 걸쳐 게시물을 예약하고, 원하는 경우 출시 전용 해시태그를 만들어 참여도를 모니터링하고 공유를 장려하세요. 구독자에게 싱글에 대한 개인 메모와 사전 저장 또는 선주문 링크가 포함된 이메일을 발송하세요.

출시 10일 또는 일주일 전에 라이브 스트리밍, Q&A 세션 또는 가상 청취 파티를 주최하여 열기를 이어가고 가장 충성도가 높은 팬들에게 보답할 수 있습니다.

발매일 이후부터 모든 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어에서 싱글의 성과를 모니터링하는 것이 중요합니다. 데이터를 사용하여 팬들의 성원에 감사하고 향후 발매를 위한 전략을 개선하세요. 워크플로가 완전히 최적화될 때까지 전략을 계속 개선하세요.

보도 자료 및 EPK(전자 보도 자료)

보도 자료는 여전히 아티스트에게 귀중한 자산이며, 음악의 아름다움과 독창성을 강조하는 보도 자료를 작성하는 데 시간을 투자할 것을 강력히 권장합니다. 많은 매거진과 음악 저널리스트는 여전히 빠르고 간결하게 정보를 수집하기 위해 보도자료에 의존하고 있으므로, 싱글에 대한 매력적인 보도자료를 작성하는 것이 주목받느냐 아니면 무시당하느냐의 차이를 만들 수 있습니다.

보도 자료는 간결하고 유익하며 흥미를 끌 수 있어야 하며, 편집팀에 부담을 주지 않으면서도 싱글에 대한 모든 필요한 세부 정보를 제공해야 합니다. 매력적인 헤드라인, 간단한 소개, 싱글의 비하인드 스토리, 발매 세부 정보(싱글 발매 시기를 정확히 언급하는 것이 매우 중요합니다), 어디서 찾을 수 있는지 등을 생각해 보세요.

준비가 완료되면 국내외 음악 저널리스트, 블로거, 인플루언서 등이 포함된 미디어 목록에 보도 자료를 배포합니다. 작가들이 음악을 듣고 기사를 작성할 수 있는 충분한 리드 타임(일반적으로 출시일 2~3주 전)을 두고 보내야 합니다. 이미 음악을 검토했거나 곧 출시될 싱글에 관심을 가질 만한 연락처 목록을 업데이트해 두는 것은 말할 필요도 없습니다.

이제 전자 언론 키트에 대해 알아봅시다: EPK에는 고해상도 홍보 사진, 약력, 음악 샘플, 뮤직 비디오, 투어 날짜, 연락처 정보, 소셜 미디어 링크가 포함되어야 합니다. 예를 들어, Bandzoogle 및 이와 유사한 플랫폼은 포괄적일 뿐만 아니라 미적으로도 만족스럽고 탐색하기 쉬운 템플릿을 제공합니다.

중요한 세부 정보를 모두 제공하면서 간결하게 설명하는 것이 비결입니다. 이 싱글이 곧 발매될 EP의 일부인가요? 첫 번째 곡인가요? 그렇다면 그 뒤에 숨겨진 스토리는 무엇이며 독자/청취자에게 가치 있는 이유는 무엇인가요?

업계 전문가가 정보를 쉽게 찾고 사용할수록 싱글을 다룰 가능성이 높아지므로 EPK를 쉽게 공유할 수 있도록 하고 보도 자료에 EPK에 대한 직접 링크를 포함하세요.

배포자

몇 년 전까지만 해도 음악 배포 옵션이 제한적이었지만, 이제는 아티스트가 몇 주에 걸쳐 각각의 배포 플랫폼을 분석하여 자신의 필요에 가장 적합한 플랫폼을 찾을 수 있습니다. 어떤 유통 플랫폼을 선택해야 하는지는 이 글의 범위를 벗어나므로 자세히 다루지 않겠지만, 어떤 특성을 고려해야 하는지 정의하고자 합니다.

유통업체가 제공하는 통계의 신뢰성과 깊이는 매우 중요합니다. 싱글의 성과에 대한 인사이트는 프로모션 활동을 안내하고, 잠재 고객을 이해하고, 시간이 지남에 따라 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 스트리밍, 다운로드 및 수익에 대한 자세한 분석을 제공하는 배포자를 찾아야 합니다.

배포자는 출시 과정의 파트너가 되어야 하므로 신속하고 효율적인 서비스를 제공하고, 원하는 시기에 싱글을 대중에게 제공할 수 있는 배포자를 선택해야 합니다.

트랙을 업로드할 때 반드시 포함해야 하는 특정 세부 정보가 있습니다. 예를 들어 커버곡을 업로드하는 경우 관련 크레딧을 모두 포함해야 하며, 그렇지 않으면 트랙이 삭제되고 저작권 침해로 소송을 당할 수 있습니다.

시각적 자산(아트웍, 뮤직 비디오, 마케팅 자료)

싱글을 디지털로만 발매할 계획이더라도 아트워크는 음악과 예술성에 공감을 불러일으킬 수 있어야 합니다. 마찬가지로 뮤직 비디오는 노래를 보완하는 스토리를 전달하고 청취자가 작품에 더욱 몰입할 수 있도록 해야 합니다.

소셜 미디어 게시물, 이메일 뉴스레터 그래픽, 전단지 등 홍보 자료는 전반적인 아티스트 이미지와 조화를 이루어야 합니다. 무엇보다도 콘텐츠는 다양한 플랫폼에 맞게 제작되어야 하며, 시선을 빠르게 사로잡을 수 있도록 디자인되어야 합니다.

숏폼 동영상은 특히 TikTok의 등장으로 아티스트의 홍보 툴킷에서 중요한 부분이 되었습니다. 음악을 강조하고 공유를 유도하는 짧고 매력적인 동영상을 제작하면 TikTok이 음악 발견을 위한 강력한 플랫폼이 되면서 가시성을 높일 수 있습니다.

공식 뮤직 비디오와 달리 숏폼 콘텐츠는 항상 세련되게 다듬을 필요가 없으며, 진정성과 창의성이 돋보이고 입소문이 날 수 있는 경우가 많습니다. 시청자와 소통하고 사람들이 음악을 사용하여 동영상을 공유하도록 유도하세요. 도전 과제와 트렌드를 최대한 활용하여 청취자 풀을 극대화하고 무엇보다도 재미있게 만드세요!

사전 저장 캠페인의 중요성

Spotify에서 미리 저장하면 팬들이 정식 발매일 전에 예정된 음악을 재생 목록에 추가할 수 있어, Spotify 알고리즘을 만족시키는 입소문과 즉각적인 참여를 유도할 수 있습니다.

또한 사전 저장은 청취자 데이터를 수집하고 이메일 목록을 구축하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 음악을 미리 저장한 팬은 내 음악에 높은 관심을 보이므로 뉴스레터나 투어 및 상품에 대한 공지를 통해 나와 내 예술성에 대해 더 많이 알고 싶어 하는 경우가 많습니다.

마지막으로, 사전 저장 캠페인에서 수집한 데이터는 마케팅 전략을 세분화하여 가장 참여도가 높은 오디언스 세그먼트를 보다 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.

재생목록 피칭

요즘에는 재생목록 피칭보다 더 중요한 마케팅 도구가 없다고 생각하기 때문에, 재생목록 피칭을 가장 효과적으로 하는 방법과 재생목록 큐레이터와 효과적으로 소통하는 방법을 이해하는 데 시간을 투자하는 것이 좋습니다.

주요 목표는 강력한 팔로워를 보유한 재생목록에 내 싱글을 추천하는 것인데, 이렇게 하면 릴리즈의 가시성과 스트리밍을 크게 향상시킬 수 있기 때문입니다. 주요 스트리밍 서비스의 편집팀이나 독립 큐레이터 등 재생목록 큐레이터에게 피칭할 때는 싱글의 사운드뿐 아니라 스토리를 전달하는 것이 중요합니다.

큐레이터는 재생 목록의 분위기와 테마에 맞는 음악을 선호합니다. 먼저 음악 장르에 맞는 재생 목록을 파악한 다음, 각 큐레이터의 재생 목록에 잘 어울리는 싱글의 특성을 강조하는 맞춤형 피치를 제작하세요.

간결하고 전문적으로 소통하고, 트랙, 보도 자료, EPK에 쉽게 액세스할 수 있도록 하여 자세한 정보를 제공하세요. 출시 예정 앨범이나 싱글이 이미 플랫폼에 업로드되었지만 아직 출시되지 않은 경우, Spotify에서는 아티스트용 Spotify 페이지를 통해 재생목록 편집자에게 음악을 피칭할 수 있습니다. 안타깝게도 플랫폼에서 이미 사용 가능한 이전 앨범의 음악은 피칭할 수 없습니다.

SubmitHub와 같은 재생 목록 플랫폼에 트랙을 제출하는 것도 고려해 볼 수 있습니다. 이 플랫폼과 다른 플랫폼은 공유할 새로운 음악을 찾는 수많은 블로그, 음반사, 라디오 방송국, 재생 목록 큐레이터가 사용합니다.

라디오, 미디어 아울렛, 음악 블로그

라디오 및 언론 보도와 같은 전통적인 매체를 잊지 마세요.

라디오, 특히 지역 및 장르별 방송국은 여전히 많은 사람들이 새로운 음악을 발견할 수 있는 신뢰할 수 있는 소스로 간주하기 때문에 적절한 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

반면 음악 블로그와 웹사이트는 스토리를 전달하고, 싱글의 창작 과정을 파헤치며, 보다 '개인적인' 방식으로 잠재 팬에게 다가갈 수 있는 특별한 기회를 제공합니다.

라디오, 음악 블로그 또는 두 가지 모두에 접근하든, 핵심은 피칭하는 플랫폼을 깊이 이해하고 그에 맞게 접근 방식을 조정하는 것입니다. 여러분이 그들의 팬이라는 사실을 알리고 그들이 하는 일에 감사하는 마음을 표현하세요. 음악 장르와 크리에이티브 비전에 맞춰 미디어 매체에 연락하고, 10일 이내에 응답이 오지 않더라도 두려워하지 말고 다시 연락하세요.

위에서 설명한 모든 도구와 전략을 최대한 활용하면 창작물의 가치를 높이고 기존 오디언스를 만족시키며 새로운 청취자에게 다가갈 수 있는 종합적인 프로모션 캠페인을 진행할 수 있습니다.

따라잡기

2024년에 싱글을 출시할 때 가장 중요한 측면을 강조하면서 마무리하겠습니다.

음악계는 그 어느 때보다 경쟁이 치열하지만, 오늘날 아티스트는 디지털 EP, 싱글, 한정판 바이닐 등 성공적인 발매를 위해 필요한 모든 홍보 도구를 갖추고 있습니다.

전략을 정기적으로 테스트하고 조정하는 것은 매우 중요하며, 일관성을 유지하여 청중에게 기대감을 주고 음악 경력을 한 단계 더 발전시키는 것도 중요합니다.

워크플로우를 간소화하는 데 사용할 수 있는 도구는 많지만, 그렇다고 해서 자신과 다른 사람들이 공감할 수 있는 음악을 만드는 데 방해가 되어서는 안 됩니다.

창의성과 효과적인 마케팅 전략은 종종 서로 상반되는 경우가 많으므로, 도움을 요청하거나 나보다 더 실용적인 사람들에게 배우는 것을 두려워하지 마세요. 요즘은 모든 것을 혼자서 할 수 있는 것처럼 보이지만, 그 결과는 우리가 기대했던 것과 다를 수 있습니다.

음악을 자주 공개하고, 청중과 소통하고, 지속적으로 전략을 업데이트하고, 창의력을 발휘하고, 무엇보다도 그 과정을 즐기세요.

행운을 빌며 창의력을 발휘하세요!