Att lära sig att marknadsföra musik online och musik IRL kräver en helt annan uppsättning färdigheter. Vissa strategier fungerar bättre i det ena utrymmet än i det andra, men en faktor är tydlig - marknadsföringsstrategier i båda utrymmena är viktiga.
Nedan kommer vi att dyka in i några av de bästa plattformarna och strategierna för att vägleda din plan för marknadsföring av musik online. Att marknadsföra din musik online kommer med sin egen uppsättning speciella färdigheter, men med dessa beprövade tips har du inga problem att nå nya uppsättningar öron.
Viktiga plattformar för att marknadsföra din musik
I dagens musikindustri är sociala medier en viktig ingrediens. Sätten att marknadsföra musik i stort har förändrats kraftigt på grund av denna massiva omfokusering inom musikindustrin. En stor förändring är att skivbolagen inte längre skriver kontrakt med artister. De tecknar fanbaser.
Det innebär att du måste bevisa att du är säljbar och tillräckligt stark för att odla en fanbase innan någon A&R överväger att prata med dig (förutsatt att ditt mål är att hitta ett stort skivbolag). Även om denna maktförskjutning kan skapa mer arbete för artister på förhand, ger den också musiker mer inflytande över de typer av avtal som de tecknar, vilket kan ha ett otroligt värde under en livstid.
Etikett eller inte, att lära sig hur man marknadsför din musik online är bara en annan viktig färdighet för seriösa musiker. Här är några viktiga plattformar som är värd för några av de bästa sätten att marknadsföra dina låtar:
TikTok
TikTok har totalt förändrat musikbranschen som vi känner den. Gamla och nya låtar har förvandlats till världshits över en natt, helt enkelt genom kraften i den här appen. Med detta sagt är det extremt fördelaktigt att lägga upp din musik och bygga upp en fanbase på TikTok. Som med de flesta andra sociala medier belönar algoritmen dig vanligtvis för att publicera konsekvent.
Det kan kännas överväldigande att skapa korta videor ganska konsekvent, men precis som alla andra färdigheter är det något du kan lära dig och framgångsrikt integrera i din dagliga rutin. Den här appen har en enorm drivkraft för musikindustrin, så även om du bara får ett nytt fan om dagen är det definitivt värt din tid. Använd kraften i din musik, trender och samarbetsfunktioner som "duet" och "stitch" för att bygga din fanbase.
Spotify, Apple Music och andra DSP:er
De allra flesta lyssnare kommer att lyssna på din musik på digitala streamingtjänster som Spotify och Apple Music via spellistor och gillade låtar. Därför är det viktigt att du tar dig tid att ladda upp till dessa webbplatser via en distributionstjänst som Distrokid eller med hjälp av ditt team.
Observera att Spotify ger artister möjlighet att pitcha sina låtar för redaktionellt övervägande före releasedatumet. Apple Music ger inte samma möjlighet, men oberoende artister kan fortfarande få redaktionella spellistor om de anstränger sig för att marknadsföra och synliggöra sin musik. För att ge din musik den bästa chansen att nå smakmakare och spellistor, se till att din musik levereras till dessa plattformar minst en månad före ditt släppdatum.
Reddit kanske inte är det första stället du tänker på när det gäller musikreklam, men den trådbaserade plattformen är ett utmärkt ställe att marknadsföra din musik och få kontakt med andra musiker. Trådar som Music Promotion är ett bra ställe att börja på! Du kan också hitta fans av liknande artister genom undertrådar för att hitta nya fans.
Discord
Discord är ett bra sätt att ge dina fans ett utrymme som är oberoende av algoritmer. Den här kanalen låter dig få direktkontakt med fansen och bygga en självförsörjande dedikerad fanbase. Du kan dela exklusivt innehåll via din Discord och vara värd för lyssningsfester med din publik. Det är ett bra sätt att ta med dina bästa fans och bygga en starkare koppling.
Instagram presenterar en fantastisk plattform för att marknadsföra din musik och få kontakt med fans. Även om webbplatsen blir allt mer fokuserad på kortformad video kan du fortfarande använda foton för att få kontakt med fans på ett helt nytt sätt. Instagram-berättelser har också funktioner som gör att du kan koppla länkar till ny musik direkt till dina inlägg, vilket hjälper dina fans att hålla sig uppdaterade.
YouTube
Tro det eller ej, YouTube är den mest populära musikströmningstjänsten. Därför är det viktigt att ha din musik uppladdad till plattformen för att hitta nya fans. Musikvideor kan hjälpa dina fans att visualisera vilket universum din musik lever i och få kontakt med den på en djupare nivå. De behöver inte heller vara otroligt komplexa produktioner. Även en DIY-video kan göra underverk!
Åtminstone kan du skapa en visualizer eller textvideor för dina mest populära utgåvor. För artister som inte har tillräckligt med tid eller grafisk erfarenhet för att producera videor för den här kanalen finns det många tjänster som kan förvandla din musik till en lyrisk video mot en avgift. Marknadsför din musik med videor så mycket som möjligt. Det är ett av de mest effektiva sätten att fånga uppmärksamheten hos nya fans.
SoundCloud
SoundCloud är ett bra sätt att släppa spår och testa låtar utan att lägga upp dem på din officiella streamingartistsida. Använd genretaggar och interagera med andra musiker inom din sfär för att hjälpa till att bygga ditt nätverk. Det här kan också vara ett bra ställe att söka upp nya band eller artister som ligger i framkant av nästa stora grej inom musik. Dessutom föredrar vissa lyssnare att lyssna på musik enbart via SoundCloud, så marknadsför gärna dina nya utgåvor här också.
Om du har humor och uttrycker dig bättre i ord än i bild är Twitter en plats där du kommer att glänsa. Håll dina fans uppdaterade om ditt uppladdningsschema, nya utgåvor och interagera med fans på Twitter. Det är också en av de få platser där hashtags fortfarande har en god grad av inflytande. Som med alla sociala medieplattformar bör din Twitter-profil ha bekväm tillgång till dina länkar och webbplats så att dina fans kan jamma ut.
Facebook, eller Meta som det nu är känt, kanske inte är den mest moderna sociala medieplattformen, men den har fortfarande sitt värde. Att använda plattformen kan hjälpa dig att få in en ny demografisk och hjälpa dig att tjäna värdefull analys som kan tjäna på att köra annonser och lära dig mer om din publik. Se till att lägga upp alla turnédatum på Facebook-evenemang och bjud in dina vänner och fans. Du vet aldrig vem som kan komma, och plattformens intuitiva gränssnitt gör det enkelt att notera vilka som planerar att komma.
Bloggar
Även om det mesta av din musikreklam kommer att vara rotad i digitala streamingplattformar och sociala medier, kan musikbloggar också hjälpa dig att tjäna lite ryktbarhet och potentiella fans beroende på publikationens status. Musikbloggar kan hjälpa till att öka din online-närvaro som musiker och ge dig trovärdighet bland havet av andra skapare.
Med detta sagt kan musikbloggplaceringar vara knepiga att tjäna. Indieartister skickar vanligtvis e-post direkt till bloggar med en pitch som innehåller en länk till låten (vanligtvis en månad innan den faktiskt släpps), pressfoton, en artistbiografi och en uppdragsbeskrivning om din konstnärliga vision. Små artister kan också använda tjänster som SubmitHub för att hjälpa till att effektivisera processen, även om spellista pitching trattar kommer till en extra kostnad.
Observera att vissa musikbloggar är mer benägna att täcka dig när du får beryktad online eller personligen. Det är lite av en catch-22, men det är allt att säga att det är viktigt att anstränga sig i dina sociala medier för att du ska lyckas på flera fronter.
Hur du framgångsrikt marknadsför din musik: 7 viktiga strategier
Att ha rätt plattformar är viktigt, men det är inte allt. När allt kommer omkring är den plattform du väljer att sätta dig på bara viktig om du lägger tillräckligt med tid på att använda dem. Du är make and break-faktorn när det gäller att marknadsföra din musik online. Kom ihåg att ingen kommer att förespråka din konst så mycket som du är.
Använd dessa strategier för att få ut ny musik till din fanbase. Kom ihåg att hårt arbete slår talang när talang inte arbetar hårt. Du kommer säkert att utvecklas under hela din musikkarriär om du tar dig tid att genomföra dessa strategier ordentligt.
Låt inte det stora bli det godas fiende
När du ger dig ut på marknaden vill du att musiken ska vara så polerad som möjligt. Låt dock inte din önskan om perfektion hindra dig från att lägga ut en låt i första hand. Alltför ofta kommer artister att överkritisera sina egna verk och komma i vägen för sina egna framsteg.
Lägg inte ut ett ofärdigt projekt på något sätt, men om dina samarbetspartners säger att det är bra att gå och du har suttit på en låt i månader kan det vara värt att bara lägga ut det så att du kan rensa upp ditt huvudutrymme för ny musik. Som artist kan du inte vara för dyrbar och du kommer aldrig att behaga alla. Gör ett projekt så bra som du kan och lägg sedan ut det till världen.
Se till att din musik har en unik, polerad vinkel
Marknadsföring kan ta vilken musik som helst långt. Det bästa sättet att sticka ut på en övermättad marknad är dock att se till att du har något unikt att erbjuda i hela ditt musikbibliotek. Musiken som du lägger upp på Spotify och andra stora plattformar ska vara polerad och professionell. Streamingtjänster fungerar som en artists CV av något slag, så se till att dina spår ger rätt intryck.
Du kanske lägger ut demos via ditt bands webbplats, men utöver det ska du se till att varje skapelse du delar med dig av till världen är något som du verkligen är stolt över och som bidrar till samtalet.
Konsekvens är nyckeln
Det svåraste med att lyckas på en konkurrensutsatt marknad som musikbranschen är att ha modet att fortsätta. Det kan vara otroligt utmanande att gång på gång ge sig ut och bara mötas av ett svagt engagemang. Lita på processen eftersom även de största artisterna en gång i tiden inte hade någon publik.
Det är upp till dig att fortsätta släppa bra musik och lägga ut inlägg för att konvertera din publik. Att göra låtar är den enkla delen! Det verkliga arbetet kommer i marknadsföring och att hålla sig konsekvent så att du verkligen kan få kontakt med din fanbas.
Anpassa dig till dina analyser
Att lära sig att marknadsföra din musik online är mycket effektivt eftersom de flesta webbplatser ger dig tillgång till analytiska data. På så sätt kan du snabbt mäta hur dina fans reagerar på vissa typer av innehåll och justera dina skapelser efter behov.
Börja lägga märke till hur olika sätt att presentera ditt arbete kan leda till olika resultat och utveckla din strategi för sociala medier utifrån det. Om ett visst innehåll fungerar bättre än ett annat, försök att upprepa det så mycket som möjligt.
Glöm inte IRL-marknadsföring
Att marknadsföra din musik online är en direkt nödvändighet som mycket väl kan ge dig många IRL-möjligheter. Men låt inte det hindra dig från att ta dig tid att få ut din musik utanför det virtuella landskapet. Det är viktigt att bygga ett stödsystem i ditt nätverk eftersom mun till mun är ett av de bästa sätten att växa din publik till denna dag.
Oavsett om du är förband åt en vän, går på jam sessions eller deltar i open mics finns det många sätt att kanalisera din musik i ditt område. Gör det till en vana att få kontakt med minst en ny person varje gång du besöker ett musikevenemang. Håll din publik uppdaterad om evenemangs- och turnédatum så att du kan omvandla onlineanslutningar till långvariga. Du vet aldrig var dina potentiella fans kan finnas, så håll dig öppen för möjligheter!
Ett är det mest ensamma talet
Musikbranschen är utan tvekan en konkurrensutsatt bransch. Men den är också otroligt samarbetsinriktad och det är avgörande för din framgång att du söker upp andra inom branschen. Nätverkande är en av nycklarna till framgång och kan hjälpa dig att få mer insikt i nästa steg på din väg.
Tack och lov gör dagens digitala tidsålder det enklare än någonsin att hitta samarbetspartners även om du inte känner några andra musiker personligen. Ta kontakt med andra kreatörer via sociala medier och hitta platser där du kan samarbeta. På så sätt får du nya färdigheter, perspektiv på ditt eget arbete och nya målgrupper, vilket hjälper dig att marknadsföra din musik på nätet.
Det finns inte heller ett rätt sätt att samarbeta på. Du kan göra en officiell remix, vara med på ett spår eller helt enkelt tjäna lite låtskrivarpoäng genom att vara en del av en process. För ännu mindre engagemang kan du använda funktionerna "duet" och "stitch" på sociala medier. Ett samarbete i sociala medier kan räcka långt, så var kreativ och länka samman med så många relaterade artister som möjligt.
Fortsätt gå
Musikbranschen är notoriskt svår att lyckas i på grund av de låga lönerna, de långa arbetstiderna och den oändliga konkurrensen. Men halva striden är helt enkelt att välja att fortsätta. Om du konsekvent skapar musik och marknadsför dina skapelser kommer något att hålla fast vid någon tidpunkt eller en annan.
