Den här omfattande guiden lär dig hur du släpper en framgångsrik musiksingel 2024. Upptäck de bästa strategierna, planeringstipsen och marknadsföringsteknikerna för att maximera din publik och skapa momentum i dagens konkurrenskraftiga ekosystem för musikstreaming.

Inledning

I dagens ständigt föränderliga musiklandskap är en sak säker: tusentals artister tävlar om lyssnarnas uppmärksamhet varje dag och försöker släppa högkvalitativ musik så ofta som möjligt för att hålla publiken engagerad och förbli relevanta i det nuvarande ekosystemet för musikstreaming.

I den moderna musikindustrin är tid en avgörande faktor: ständigt ökande konkurrens (tack vare prisvärda verktyg för musikskapande och distribution) och ständigt minskande uppmärksamhet resulterar i en miljö där artister bör släppa musik av god kvalitet var sjätte vecka för att maximera sin publik och bygga upp momentum. Eftersom det verkar helt omöjligt att släppa ett helt album, eller till och med bara en EP, var 50:e dag, är det här som vikten av att släppa en singel kommer in i bilden.

Singlar är ett snabbt och effektivt sätt att hålla din publik engagerad medan du förbereder dig för längre releaser, och en viktig del av den mest effektiva releasestrategin idag: vattenfallsstrategin. Denna handlingsplan innebär att du släpper låtar regelbundet för att optimera Spotifys algoritm, komma in i spellistor och gradvis utöka din publik, och singlar är det perfekta formatet för att få ut det mesta av denna strategi. Dessa spår kan hamna som bonusspår i det fullständiga albumet som följer, vilket ytterligare optimerar din musikmarknadsföringsplan.

Att släppa musik så ofta kan verka som en skrämmande uppgift, men med rätt planering och konsekvens kommer dina låtar att nå en allt bredare publik och ditt konstnärskap kommer äntligen att få den synlighet det förtjänar.

När vi nu förbereder oss för ett nytt år fullt av releaser och framgångar ska vi ta en titt på hur det går till att släppa en singel, hur man gör för att uppnå optimala resultat, analysera det bästa tillvägagångssättet och varje steg som krävs för att skapa en solid marknadsföringsstrategi.

Planen

Planering, planering, planering!

När du släpper en serie singlar måste du ha en enkel, effektiv och lätt att implementera strategi som kan ge resultat. Eftersom det rekommenderas att släppa en singellåt ungefär var sjätte vecka föreslår jag en fyraveckorsplan, vilket ger dig gott om tid för förberedelser, marknadsföring, uppföljning och utvärdering efter releasen.

Jag antar att dina kommande singlar redan har mixats och mastrats ordentligt. Om du tycker att de kräver ytterligare justeringar, släpp inte låtarna! Ta lite tid på er att släppa musik av högsta möjliga kvalitet.

Börja med att sätta upp en projekttavla där du kan visualisera ditt lanseringsschema. Du kan använda organisationsverktyg som Trello eller Notion, som erbjuder ett visuellt tillvägagångssätt för uppgiftshantering, så att du kan skapa en checklista, sätta deadlines och spåra framsteg. Det här fungerar också bra om du har samarbetspartners, oavsett om det är ditt skivbolag, en marknadsföringsbyrå eller din kompis som hanterar ditt TikTok-konto.

Definiera singelns releasedatum och annonseringsdatum och utforma sedan din strategi därefter. Varje vecka fokuserar du på en aspekt, med början från kampanjplanen, visuellt innehåll, marknadsföring och slutligen release. Hela tiden bör du släppa uppdateringar regelbundet och hålla din publik engagerad, så se till att din strategi för sociala medier är konsekvent och effektiv.

Använd de första veckorna till att se till att singeln, omslaget och marknadsföringsmaterialet är klart. Använd den här tiden till att skicka in din singel för distribution till digitala streamingtjänster, och tänk på att butiker som Spotify och Apple Music har olika ledtider för uppladdning av innehåll.

Närmare releasedatumet kan du intensifiera dina marknadsföringsinsatser och engagera dig med din publik via sociala medier, nyhetsbrev och andra marknadsföringskanaler. Du kan dela innehåll bakom kulisserna och berättelser om låten och dela utdrag för att bygga upp förväntan.

Schemalägg inlägg på dina plattformar, och om du vill kan du skapa en hashtag specifikt för releasen för att övervaka engagemang och uppmuntra delningar. Skicka ut ett e-postmeddelande till dina prenumeranter med en personlig notis om singeln och länkar till förhandssparande eller förbeställning.

Tio dagar eller en vecka före lanseringen kan du hålla livestreams, Q&A-sessioner eller virtuella lyssningspartyn för att hålla farten uppe och belöna dina mest lojala fans.

Från och med releasedatumet är det viktigt att övervaka hur din singel presterar på alla streamingplattformar och sociala medier. Använd data för att tacka dina fans för deras stöd och för att förfina din strategi för framtida releaser. Fortsätt att förfina din strategi tills ditt arbetsflöde är helt optimerat.

Pressmeddelande och EPK (elektroniskt presskit)

Pressmeddelanden är fortfarande en ovärderlig tillgång för artister, och jag rekommenderar starkt att du lägger tid på att skapa ett som lyfter fram det vackra och unika i din musik. Många tidskrifter och musikjournalister förlitar sig fortfarande på pressmeddelanden för att samla in information snabbt och kortfattat, så att skapa ett övertygande pressmeddelande för din singel kan vara skillnaden mellan att bli presenterad eller ignorerad.

Pressmeddelanden ska vara kortfattade, informativa och engagerande och ge alla nödvändiga detaljer om din singel utan att överväldiga redaktionen. Tänk ut en fängslande rubrik, en kort introduktion, historien bakom singeln, detaljer om releasen (det är mycket viktigt att nämna exakt när singeln släpps) och var den finns att hitta.

När pressmeddelandet är klart skickar du det till din medielista, som bör innehålla lokala och internationella musikjournalister, bloggare och influencers. Se till att du skickar ut det med tillräckligt lång framförhållning för att skribenterna ska kunna lyssna på din musik och skriva sina artiklar, vanligtvis två till tre veckor före releasedatumet. Självklart bör du ha en uppdaterad lista över kontakter som redan har recenserat din musik eller som potentiellt kan vara intresserade av dina kommande singlar.

Nu, om elektroniska presskit: ditt EPK bör innehålla högupplösta reklamfoton, en biografi, musikprover, musikvideor, turnédatum, kontaktinformation och länkar till sociala medier. Till exempel Bandzoogle och liknande plattformar tillhandahåller mallar som säkerställer att din EPK inte bara är omfattande utan också estetiskt tilltalande och lätt att navigera.

Hemligheten är att vara kortfattad och samtidigt ge alla viktiga detaljer: Är den här singeln en del av en kommande EP? Är det här din första låt? Om så är fallet, vad är historien bakom den och vad gör den värdefull för deras läsare/lyssnare?

Ju lättare du gör det för branschfolk att hitta och använda din information, desto mer sannolikt är det att de skriver om din singel, så se till att din EPK är lätt att dela och inkludera en direktlänk till din EPK i ditt pressmeddelande.

Distributören

Alternativen för musikdistribution var begränsade fram till för några år sedan, men nu kan en artist spendera veckor på att analysera varje enskild distributionsplattform för att hitta den som bäst passar deras behov. Jag kommer inte att fördjupa mig i vilken distributionsplattform du ska gå till eftersom det ligger utanför ramen för den här artikeln; jag vill dock definiera vilka attribut du bör leta efter när du letar efter en.

Tillförlitligheten och djupet i den statistik som distributören erbjuder är avgörande. Insikter om hur din singel presterar kan vägleda dina marknadsföringsinsatser, hjälpa dig att förstå din publik och förfina din strategi över tid. Därför vill du ha en distributör som tillhandahåller detaljerad analys av strömmar, nedladdningar och intäkter.

Din distributör bör vara en partner i din utgivningsprocess, så se till att du väljer en som erbjuder snabb och effektiv service och som ser till att din singel finns tillgänglig för din publik när du säger att den ska vara det.

När du laddar upp ett spår finns det vissa detaljer som måste inkluderas. Om du till exempel laddar upp en coverlåt måste du inkludera alla relevanta krediter, annars kan ditt spår tas bort och du kan bli stämd för upphovsrättsintrång.

Visuella tillgångar (konstverk, musikvideor, marknadsföringsmaterial)

Även om du bara planerar att släppa din singel digitalt bör konstverket resonera med musiken och ditt konstnärskap. På samma sätt bör din musikvideo berätta en historia som kompletterar låten och stärker lyssnarens koppling till ditt arbete.

Detta tillvägagångssätt bör vara konsekvent genom alla dina visuella marknadsföringsinsatser: ditt marknadsföringsmaterial, som inkluderar inlägg på sociala medier, grafik för nyhetsbrev och flygblad, måste vara i harmoni med din övergripande artistbild. Framför allt bör innehållet vara anpassat till olika plattformar och utformat för att snabbt fånga uppmärksamheten.

Korta videor har blivit en viktig del av en artists marknadsföringsverktyg, särskilt med ökningen av TikTok. Att skapa dessa korta, engagerande videor som lyfter fram din musik och uppmuntrar till delningar kan leda till ökad synlighet eftersom TikTok har blivit en kraftfull plattform för musikupptäckt.

Till skillnad från din officiella musikvideo behöver detta kortformade innehåll inte alltid vara polerat; ofta är det äkthet och kreativitet som gör att dessa videor sticker ut och blir virala. Engagera dig med din publik och uppmuntra folk att dela videor med din musik. Utnyttja utmaningar och trender för att maximera antalet lyssnare, och framför allt, gör det roligt!

Vikten av en kampanj före sparande

Förhandssparningar på Spotify gör det möjligt för fans att lägga till din kommande musik i sina spellistor före det officiella publiceringsdatumet, vilket skapar den uppmärksamhet och det omedelbara engagemang som gör Spotifys algoritm glad.

Dessutom kan förhandssparningar vara ett värdefullt verktyg för att samla in lyssnardata och bygga upp din e-postlista. Fans som förhandssparar din musik visar ett stort intresse för din musik, så de är ofta angelägna om att få veta mer om dig och ditt konstnärskap genom nyhetsbrev eller meddelanden om turnéer och merchandise.

Slutligen kan de data som samlas in från kampanjerna hjälpa dig att förfina din marknadsföringsstrategi, så att du kan rikta in dig på de mest engagerade segmenten av din publik mer effektivt.

Pitchning av spellistor

Jag kan inte komma på något annat marknadsföringsverktyg som är viktigare än att sälja in spellistor nuförtiden, så jag föreslår att du lägger lite tid på att förstå hur du gör det bäst och hur du interagerar med spellistekuratorer på ett effektivt sätt.

Huvudsyftet är att få din singel med på spellistor som har en stark följarskara, eftersom detta avsevärt kan förbättra ditt släpps synlighet och streams. När du pitchar till spellistekuratorer, oavsett om det är en stor streamingtjänsts redaktionella team eller oberoende kuratorer, är det viktigt att inte bara förmedla ljudet av din singel utan också dess berättelse.

Uppenbarligen föredrar kuratorer musik som passar deras spellistas atmosfär och tema. Börja med att identifiera spellistor som stämmer överens med din musikgenre och skapa sedan en personlig pitch för varje kurator som belyser kvaliteterna hos din singel som gör att den passar bra för deras spellista.

Var kortfattad och professionell i din kommunikation och ge dem enkel tillgång till ditt spår, pressmeddelande och EPK för mer information. Spotify låter dig pitcha musik till spellistans redaktörer via din Spotify For Artists-sida, så länge som det kommande albumet eller singeln redan har laddats upp till plattformen men ännu inte släppts. Du kan tyvärr inte pitcha musik från ett tidigare album som redan finns tillgängligt på plattformen.

Du kan också överväga att skicka in ditt spår till spellista plattformar som SubmitHub. Denna och andra plattformar används av många bloggar, skivbolag, radiostationer och spellistekuratorer som letar efter ny musik att dela.

Radio, media, musikbloggar

Vi får inte glömma traditionella kanaler som radio och media.

Radio, särskilt lokala och genrespecifika stationer, kan hjälpa dig att nå rätt publik eftersom det fortfarande av många anses vara en pålitlig källa för att upptäcka ny musik.

Musikbloggar och webbplatser ger dig å andra sidan en unik möjlighet att berätta en historia, fördjupa dig i den kreativa processen bakom din singel och nå potentiella fans på ett annat, mer "personligt" sätt.

Oavsett om du vänder dig till radiostationer, musikbloggar eller både och, gäller det att på djupet förstå den plattform du vänder dig till och anpassa din strategi därefter. Få dem att inse att du är ett fan av deras arbete och uppskattar vad de gör. Se till att du kontaktar medier som ligger i linje med din musikgenre och kreativa vision, och var inte rädd för att kontakta dem igen om de inte svarar inom tio dagar eller så.

Genom att dra nytta av alla de verktyg och strategier som diskuterats ovan kan du skapa en omfattande marknadsföringskampanj som värdesätter din kreativa produktion, tillfredsställer din befintliga publik och når nya lyssnare.

Fortsätt

Låt mig avsluta med att lyfta fram de viktigaste aspekterna av att släppa singlar 2024.

Musikvärlden är mer konkurrensutsatt än någonsin, men artister har idag alla marknadsföringsverktyg de behöver för att få till stånd en framgångsrik lansering, oavsett om det är en digital EP, en singel eller en vinyl i begränsad upplaga.

Att testa och justera din strategi regelbundet är avgörande, och det är också den konsekvens som ger din publik något att se fram emot och tar din musikkarriär till nästa nivå.

Det finns många verktyg som du kan använda för att effektivisera ditt arbetsflöde, men det bör inte distrahera dig från att skapa musik som kommer att resonera med dig och andra.

Kreativitet och effektiva marknadsföringsstrategier går ofta inte hand i hand, så var inte rädd för att be om hjälp eller lära dig av människor du litar på som är mer praktiska än du. Det verkar som om vi nuförtiden kan göra allt själva, vilket är sant, men resultatet kanske inte blir vad vi hoppades på.

Släpp musik ofta, engagera dig i din publik, uppdatera ständigt din strategi, var kreativ och framför allt, njut av processen.

Lycka till och fortsätt vara kreativ!