In diesem umfassenden Leitfaden erfahren Sie, wie Sie im Jahr 2024 eine erfolgreiche Musiksingle veröffentlichen können. Entdecken Sie die besten Strategien, Planungstipps und Werbetechniken, um Ihr Publikum zu maximieren und im heutigen wettbewerbsintensiven Musikstreaming-Ökosystem einen Impuls zu setzen.

Einführung

In der sich ständig weiterentwickelnden Musiklandschaft von heute ist eines sicher: Tausende von Künstlern konkurrieren jeden Tag um die Aufmerksamkeit der Hörer und versuchen, so oft wie möglich qualitativ hochwertige Musik zu veröffentlichen, um das Publikum bei der Stange zu halten und im aktuellen Musikstreaming-Ökosystem relevant zu bleiben.

In der modernen Musikindustrie ist Zeit das A und O: Der ständig wachsende Wettbewerb (dank erschwinglicher Tools für die Musikproduktion und -distribution) und die immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne führen zu einem Umfeld, in dem Künstler alle sechs Wochen qualitativ hochwertige Musik veröffentlichen sollten, um ihr Publikum zu maximieren und eine Dynamik aufzubauen. Da es unmöglich erscheint, alle 50 Tage ein ganzes Album oder auch nur eine EP zu veröffentlichen, kommt hier die Bedeutung der Veröffentlichung einer Single ins Spiel.

Singles sind ein schneller und effektiver Weg, um Ihr Publikum bei der Stange zu halten, während Sie sich auf längere Veröffentlichungen vorbereiten, und sie sind ein entscheidender Teil der effektivsten Veröffentlichungsstrategie dieser Tage: die Wasserfallstrategie. Dieser Aktionsplan beinhaltet die regelmäßige Veröffentlichung von Songs, um den Spotify-Algorithmus zu optimieren, in Wiedergabelisten aufgenommen zu werden und die Hörerschaft schrittweise zu erweitern, und Singles sind das perfekte Format, um das Beste aus dieser Strategie zu machen. Diese Tracks können als Bonustracks auf dem folgenden Album erscheinen, was Ihren Musikmarketingplan weiter optimiert.

Die häufige Veröffentlichung von Musik mag wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, doch mit der richtigen Planung und Konsequenz werden Ihre Songs ein immer größeres Publikum erreichen, und Ihre künstlerische Arbeit wird endlich die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdient.

Während wir uns auf ein neues Jahr voller Veröffentlichungen und Erfolge vorbereiten, lassen Sie uns einen Blick auf die Feinheiten der Veröffentlichung einer Single werfen, wie man es anstellt, um optimale Ergebnisse zu erzielen, die beste Vorgehensweise zu analysieren und jeden Schritt, der notwendig ist, um eine solide Promotionsstrategie zu entwickeln.

Der Plan

Planung, Planung, Planung!

Wenn Sie eine Reihe von Singles veröffentlichen, brauchen Sie eine einfache, effektive und leicht umzusetzende Strategie, die zu Ergebnissen führt. Da empfohlen wird, etwa alle sechs Wochen einen einzelnen Song zu veröffentlichen, würde ich einen 4-Wochen-Plan vorschlagen, der Ihnen ausreichend Zeit für Vorbereitung, Werbung, Nachbereitung und Bewertung nach der Veröffentlichung lässt.

Ich gehe einfach mal davon aus, dass eure kommenden Singles bereits ordentlich abgemischt und gemastert wurden. Wenn Sie der Meinung sind, dass sie noch nachbearbeitet werden müssen, veröffentlichen Sie die Songs nicht! Nehmt euch etwas Zeit, um Musik in der bestmöglichen Qualität zu veröffentlichen.

Beginnen Sie damit, eine Projekttafel einzurichten, auf der Sie Ihren Zeitplan für die Veröffentlichung visualisieren können. Sie können Organisationstools wie Trello oder Notion verwenden, die einen visuellen Ansatz für das Aufgabenmanagement bieten und es Ihnen ermöglichen, eine Checkliste zu erstellen, Fristen festzulegen und den Fortschritt zu verfolgen. Das funktioniert auch hervorragend, wenn Sie Mitarbeiter haben, sei es Ihr Label, eine Marketingagentur oder Ihr Kumpel, der Ihr TikTok-Konto verwaltet.

Legen Sie das Veröffentlichungsdatum der Single und das Datum der Ankündigung fest und arbeiten Sie dann Ihre Strategie entsprechend aus. Konzentrieren Sie sich jede Woche auf einen Aspekt, beginnend mit dem Werbeplan, dem visuellen Inhalt, der Promotion und schließlich der Veröffentlichung. Während der ganzen Zeit sollten Sie regelmäßig Updates veröffentlichen und Ihr Publikum bei der Stange halten.

Nutzen Sie die ersten Wochen, um sicherzustellen, dass Ihre Single, das Cover und das Werbematerial fertiggestellt sind. Nutzen Sie diese Zeit, um Ihre Single zur Verbreitung bei digitalen Streaming-Diensten einzureichen. Bedenken Sie dabei, dass Anbieter wie Spotify und Apple Music unterschiedliche Vorlaufzeiten für das Hochladen von Inhalten haben.

Je näher der Veröffentlichungstermin rückt, desto intensiver sollten Sie Ihre Werbemaßnahmen gestalten und über soziale Medien, E-Mail-Newsletter und andere Marketingkanäle mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Sie können Inhalte hinter den Kulissen und Geschichten über den Titel mit anderen teilen und so die Vorfreude steigern.

Planen Sie Posts auf Ihren Plattformen, und wenn Sie möchten, erstellen Sie einen Hashtag speziell für die Veröffentlichung, um das Engagement zu überwachen und zu teilen. Versenden Sie eine E-Mail an Ihre Abonnenten mit einer persönlichen Nachricht über die Single und Links zum Vorspeichern oder Vorbestellen.

Zehn Tage oder eine Woche vor der Veröffentlichung können Sie Live-Streams, Fragerunden oder virtuelle Hörpartys veranstalten, um den Schwung aufrechtzuerhalten und Ihre treuesten Fans zu belohnen.

Ab dem Veröffentlichungsdatum ist es wichtig, die Leistung Ihrer Single auf allen Streaming-Plattformen und in den sozialen Medien zu überwachen. Nutzen Sie die Daten, um sich bei Ihren Fans für ihre Unterstützung zu bedanken und Ihre Strategie für künftige Veröffentlichungen zu verfeinern. Verfeinern Sie Ihre Strategie so lange, bis Ihr Workflow vollständig optimiert ist.

Pressemitteilung und EPK (elektronische Pressemappe)

Pressemitteilungen sind nach wie vor von unschätzbarem Wert für Künstler, und ich empfehle Ihnen dringend, sich Zeit für die Erstellung einer Pressemitteilung zu nehmen, die die Schönheit und Einzigartigkeit Ihrer Musik hervorhebt. Viele Magazine und Musikjournalisten verlassen sich nach wie vor auf Pressemitteilungen, um schnell und prägnant Informationen zu sammeln. Eine überzeugende Pressemitteilung für Ihre Single kann also den Unterschied zwischen einer Veröffentlichung und einer Nichtberücksichtigung ausmachen.

Pressemitteilungen sollten prägnant, informativ und ansprechend sein und alle notwendigen Details über Ihre Single enthalten, ohne die Redaktion zu überfordern. Denken Sie an eine fesselnde Überschrift, eine kurze Einleitung, die Geschichte hinter Ihrer Single, Details zur Veröffentlichung (es ist sehr wichtig, genau zu erwähnen, wann die Single erscheinen wird) und wo man sie finden kann.

Sobald sie fertig ist, verteilen Sie die Pressemitteilung an Ihre Medienliste, zu der lokale und internationale Musikjournalisten, Blogger und Influencer gehören sollten. Achten Sie darauf, dass Sie sie mit genügend Vorlaufzeit versenden, damit die Redakteure Ihre Musik hören und ihre Artikel schreiben können, in der Regel etwa zwei bis drei Wochen vor dem Veröffentlichungstermin. Natürlich sollten Sie über eine aktuelle Liste von Kontakten verfügen, die Ihre Musik bereits rezensiert haben oder die möglicherweise an Ihren kommenden Singles interessiert sind.

Nun zu den elektronischen Pressemappen: Ihr EPK sollte hochauflösende Werbefotos, eine Biografie, Musikbeispiele, Musikvideos, Tourdaten, Kontaktinformationen und Links zu sozialen Medien enthalten. Bandzoogle und ähnliche Plattformen bieten Vorlagen, die sicherstellen, dass Ihr EPK nicht nur umfassend, sondern auch ästhetisch ansprechend und einfach zu navigieren ist.

Das Geheimnis ist, sich kurz zu fassen und gleichzeitig alle wichtigen Details zu nennen: Ist diese Single Teil einer kommenden EP? Ist dies Ihr erster Song? Wenn ja, was ist die Geschichte dahinter und was macht ihn für die Leser/Hörer wertvoll?

Je einfacher Sie es Fachleuten aus der Branche machen, Ihre Informationen zu finden und zu nutzen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie über Ihre Single berichten. Stellen Sie also sicher, dass Ihr EPK leicht weitergegeben werden kann, und fügen Sie einen direkten Link zu Ihrem EPK in Ihre Pressemitteilung ein.

Der Verteiler

Bis vor ein paar Jahren waren die Möglichkeiten für den Musikvertrieb begrenzt, aber jetzt könnte ein Künstler Wochen damit verbringen, jede einzelne Vertriebsplattform zu analysieren, um diejenige zu finden, die seinen Bedürfnissen am besten entspricht. Ich werde nicht näher darauf eingehen, für welche Vertriebsplattform Sie sich entscheiden sollten, da dies den Rahmen dieses Artikels sprengen würde; ich möchte jedoch definieren, auf welche Eigenschaften Sie bei der Suche nach einer Plattform achten sollten.

Die Zuverlässigkeit und Tiefe der vom Verteiler angebotenen Statistiken sind entscheidend. Einblicke in die Leistung Ihrer Single können Ihre Werbemaßnahmen lenken, Ihnen helfen, Ihr Publikum zu verstehen und Ihre Strategie mit der Zeit zu verfeinern. Daher sollten Sie einen Anbieter wählen, der detaillierte Analysen zu Streams, Downloads und Einnahmen liefert.

Ihr Verleiher sollte ein Partner in Ihrem Veröffentlichungsprozess sein. Achten Sie also darauf, dass Sie einen Verleiher wählen, der einen schnellen und effizienten Service bietet und sicherstellt, dass Ihre Single zum gewünschten Zeitpunkt für Ihr Publikum verfügbar ist.

Wenn Sie einen Titel hochladen, müssen Sie bestimmte Angaben machen. Wenn Sie z. B. einen Coversong hochladen, müssen Sie alle relevanten Credits angeben. Andernfalls könnte Ihr Titel entfernt werden und Sie könnten wegen Urheberrechtsverletzung verklagt werden.

Visuelles Material (Kunstwerke, Musikvideos, Marketingmaterial)

Selbst wenn Sie Ihre Single nur digital veröffentlichen wollen, sollte das Artwork mit der Musik und Ihrem künstlerischen Schaffen harmonieren. In ähnlicher Weise sollte Ihr Musikvideo eine Geschichte erzählen, die den Song ergänzt und die Verbindung des Hörers zu Ihrem Werk stärkt.

Dieser Ansatz sollte in all Ihren visuellen Marketingbemühungen konsistent sein: Ihre Werbematerialien, zu denen Posts in den sozialen Medien, Grafiken für E-Mail-Newsletter und Flyer gehören, müssen mit Ihrem allgemeinen Künstlerimage harmonieren. Vor allem aber sollten die Inhalte auf die verschiedenen Plattformen zugeschnitten und so gestaltet sein, dass sie schnell Aufmerksamkeit erregen.

Kurzvideos sind zu einem wichtigen Bestandteil des Werbemittels eines Künstlers geworden, insbesondere mit dem Aufstieg von TikTok. Die Erstellung dieser kurzen, fesselnden Videos, die Ihre Musik hervorheben und zum Teilen anregen, kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit führen, da TikTok zu einer mächtigen Plattform für die Entdeckung von Musik geworden ist.

Anders als Ihr offizielles Musikvideo müssen diese kurzen Inhalte nicht immer aufpoliert sein. Oft sind es Authentizität und Kreativität, die diese Videos auszeichnen und zu einem viralen Erfolg machen. Interagieren Sie mit Ihrem Publikum und ermutigen Sie es, Videos mit Ihrer Musik zu teilen. Nutzen Sie Herausforderungen und Trends, um den Pool Ihrer Hörer zu maximieren, und vor allem: Machen Sie es lustig!

Die Wichtigkeit einer Pre-Save-Kampagne

Pre-Saves auf Spotify ermöglichen es den Fans, Ihre neue Musik vor dem offiziellen Veröffentlichungsdatum zu ihren Playlists hinzuzufügen und sorgen so für den Buzz und das sofortige Engagement, das den Algorithmus von Spotify glücklich macht.

Darüber hinaus können Pre-Saves ein wertvolles Instrument zum Sammeln von Hörerdaten und zum Aufbau Ihrer E-Mail-Liste sein. Fans, die Ihre Musik vorab speichern, zeigen ein hohes Interesse an Ihrer Musik und sind daher oft begierig darauf, mehr über Sie und Ihre Kunst durch Newsletter oder Ankündigungen über Tourneen und Merchandise zu erfahren.

Und schließlich können Sie mit den Daten, die Sie im Rahmen von Pre-Save-Kampagnen sammeln, Ihre Marketingstrategie verfeinern, indem Sie die am stärksten engagierten Segmente Ihres Publikums gezielter ansprechen.

Pitching der Wiedergabeliste

Ich kann mir kein anderes Marketinginstrument vorstellen, das heutzutage wichtiger ist als das Anbieten von Wiedergabelisten. Ich schlage daher vor, dass Sie sich etwas Zeit nehmen, um zu verstehen, wie Sie dies am besten tun und wie Sie effektiv mit den Kuratoren von Wiedergabelisten interagieren können.

Das Hauptziel besteht darin, Ihre Single in Playlists mit einer starken Fangemeinde zu platzieren, da dies die Sichtbarkeit Ihrer Veröffentlichung und die Anzahl der Streams erheblich steigern kann. Wenn Sie sich an die Kuratoren von Wiedergabelisten wenden, egal ob es sich um das Redaktionsteam eines großen Streamingdienstes oder um unabhängige Kuratoren handelt, ist es wichtig, nicht nur den Sound Ihrer Single, sondern auch ihre Geschichte zu vermitteln.

Natürlich bevorzugen die Kuratoren Musik, die zur Stimmung und zum Thema ihrer Wiedergabeliste passt. Beginnen Sie damit, Wiedergabelisten zu finden, die zu Ihrem Musikgenre passen, und erstellen Sie dann ein persönliches Angebot für jeden Kurator, das die Qualitäten Ihrer Single hervorhebt, die sie zu einer guten Wahl für ihre Wiedergabeliste machen.

Seien Sie prägnant und professionell in Ihrer Kommunikation und bieten Sie ihnen einen einfachen Zugang zu Ihrem Track, Ihrer Pressemitteilung und Ihrem EPK für weitere Informationen. Spotify erlaubt es Ihnen, Musik über Ihre Spotify For Artists-Seite an Playlist-Redakteure zu vermitteln, solange das kommende Album oder die Single bereits auf die Plattform hochgeladen, aber noch nicht veröffentlicht wurde. Leider können Sie keine Musik von einem früheren Album vorschlagen, das bereits auf der Plattform verfügbar ist.

Sie können auch in Erwägung ziehen, Ihren Track bei Playlisting-Plattformen wie SubmitHub einzureichen. Diese und andere Plattformen werden von zahlreichen Blogs, Plattenlabels, Radiosendern und Playlist-Kuratoren genutzt, die auf der Suche nach neuer Musik sind, die sie veröffentlichen möchten.

Radios, Medien, Musikblogs

Nicht zu vergessen sind die traditionellen Kanäle wie Radio und Medienberichterstattung.

Radiosender, vor allem lokale und genrespezifische, können Ihnen dabei helfen, die richtige Zielgruppe zu erreichen, da sie von vielen immer noch als vertrauenswürdige Quelle für die Entdeckung neuer Musik angesehen werden.

Musikblogs und Websites hingegen bieten Ihnen die einmalige Gelegenheit, eine Geschichte zu erzählen, den kreativen Prozess hinter Ihrer Single näher zu beleuchten und potenzielle Fans auf eine andere, "persönlichere" Weise zu erreichen.

Egal, ob Sie sich an Radiosender, Musikblogs oder beides wenden, entscheidend ist, dass Sie die Plattform, die Sie ansprechen wollen, genau verstehen und Ihre Ansprache entsprechend anpassen. Machen Sie ihnen klar, dass Sie ein Fan ihrer Arbeit sind und ihre Arbeit zu schätzen wissen. Vergewissern Sie sich, dass Sie sich an Medien wenden, die zu Ihrem Musikgenre und Ihrer kreativen Vision passen, und scheuen Sie sich nicht, sich erneut zu melden, wenn sie nicht innerhalb von etwa zehn Tagen antworten.

Indem Sie alle oben genannten Instrumente und Strategien optimal nutzen, können Sie eine umfassende Werbekampagne ins Leben rufen, die Ihre kreative Leistung aufwertet, Ihr bestehendes Publikum zufrieden stellt und neue Hörer erreicht.

Weiter so

Abschließend möchte ich auf die wichtigsten Aspekte der Veröffentlichung von Singles im Jahr 2024 eingehen.

Die Musikwelt ist wettbewerbsintensiver denn je, und dennoch verfügen Künstler heute über alle Werbemittel, die sie benötigen, um eine erfolgreiche Veröffentlichung auf die Beine zu stellen, sei es eine digitale EP, eine Single oder eine limitierte Vinyl-Edition.

Regelmäßiges Testen und Anpassen Ihrer Strategie ist von entscheidender Bedeutung, ebenso wie die Beständigkeit, die Ihrem Publikum etwas bietet, worauf es sich freuen kann, und die Ihre Musikkarriere auf die nächste Stufe heben wird.

Es gibt viele Tools, mit denen Sie Ihren Arbeitsablauf optimieren können, aber das sollte Sie nicht davon ablenken, Musik zu schaffen, die bei Ihnen und anderen gut ankommt.

Kreativität und effektive Marketingstrategien gehen oft nicht Hand in Hand, also scheuen Sie sich nicht, um Hilfe zu bitten oder von Leuten zu lernen, denen Sie vertrauen und die praktischer sind als Sie. Es scheint, dass wir heutzutage alles selbst machen können, was auch stimmt, aber das Ergebnis ist vielleicht nicht das, was wir uns erhofft haben.

Veröffentlichen Sie häufig Musik, engagieren Sie sich für Ihr Publikum, aktualisieren Sie ständig Ihre Strategie, seien Sie kreativ, und genießen Sie vor allem den Prozess.

Viel Glück, und bleiben Sie kreativ!