Aunque la mayoría de los músicos no sueñan con hacer TikToks o elaborar una estrategia promocional eficaz, es una parte necesaria de ser un músico profesional. En una época en la que algunos expertos afirman que cada día se suben más de 100.000 canciones a Spotify, encontrar la manera de destacar y sobresalir en la industria musical no es tarea fácil.

Afortunadamente, hemos elaborado una guía completa sobre cómo promocionar una canción antes de su lanzamiento para que puedas dar a tu música la mejor oportunidad posible de brillar una vez que haya llegado a las plataformas de streaming. A continuación, compartiremos algunas estrategias esenciales de promoción musical antes del lanzamiento y responderemos a algunas preguntas frecuentes sobre la promoción de música nueva.

¿Por qué debo promocionar una canción antes de su lanzamiento?

Tienes que promocionar tu canción antes del lanzamiento para asegurarte de que tiene las mejores posibilidades de llegar a tu público objetivo. Hay más música que nunca en las plataformas de streaming y, sin un público más amplio, tienes que ayudar a los aficionados a descubrir tu música y conectar con ella dando a conocer tu próximo lanzamiento.

A través del poder de los vídeos musicales, las redes sociales, los blogs musicales y las emisoras de radio, como se explica a continuación, puede dar a su lanzamiento musical la mejor oportunidad de llegar a los oídos adecuados una vez que se haya publicado.

¿Qué necesito antes de empezar a promocionar la canción?

Estos son los ingredientes clave que todos los artistas independientes necesitan para empezar a promocionar sus próximos lanzamientos:

• Enlace de preguardado: Un enlace de guardado previo permite a los fans guardar automáticamente la canción en sus bibliotecas antes de la fecha de lanzamiento. De este modo, cuando la canción salga a la venta, en teoría será más fácil para los fans encontrar tu música, lo que sin duda puede ayudarte a captar la atención de los algoritmos de las plataformas de streaming.
• Plan de campaña: Necesitas una estrategia básica detrás del lanzamiento de tu canción basada en lo que es auténtico para tu audiencia. ¿A tu público le gustan los vídeos musicales? ¿Tutoriales instructivos? ¿Contenido entre bastidores? Empieza a planificar y a crear recursos que se añadan a la historia de tu lanzamiento.
• Una ventana de promoción ideal: Necesitas tiempo para crear expectación y presentar tu música a blogueros y comisarios musicales. Deberías dejar, como mínimo, dos semanas entre el momento en que subes tu canción y su lanzamiento para tener tiempo de sobra para promocionar tu arte según sea necesario.

8 formas de promocionar una canción antes de su lanzamiento

Promocionar tu música con antelación puede ayudar a que tu canción brille cuando llegue a Spotify y Apple Music. Aquí tienes un par de maneras de promocionar tu canción antes de su lanzamiento.

Video Teasers y Snippets

Lo ideal es tener un vídeo musical listo para el día del lanzamiento. Los vídeos musicales son una forma excelente de comunicar tu interés a los profesionales del sector y al público, y además son muy divertidos. Empieza a dar bombo a tu lanzamiento compartiendo un teaser de tu canción o vídeo musical, junto con un enlace al presave de tu canción.

Mostrar el proceso

El mejor tipo de promoción previa a un lanzamiento muestra el poder de una obra de arte, en lugar de explicar descaradamente el concepto a los fans. Muestre a sus oyentes lo que se ha hecho para crear su próximo lanzamiento, ya sea la propia canción, el vídeo musical o incluso los recursos que se añaden al mundo de este lanzamiento. Da a conocer tu trabajo.

Crear un concurso de preahorro

Involucra a tus fans en una competición amistosa ofreciéndoles incentivos por presalida: un cupón para comprar productos con descuento, una escucha anticipada de tu canción o contenidos exclusivos a cambio de su apoyo. Algo tan sencillo como un sorteo puede ayudar a generar expectación y recompensar a tus fans mediante la promoción previa al lanzamiento.

Comunicados de prensa para blogs y listas de reproducción

El poder de las emisoras de radio y del dossier de prensa electrónico ha disminuido sin duda con los cambios en el panorama musical, pero su influencia todavía se deja sentir, aunque parte de esa selección se haya trasladado a la selección de listas de reproducción de Spotify. Prepara un comunicado de prensa básico que puedas enviar a blogs y curadores y en el que muestres tu canción, la carátula y cualquier otro elemento (como un vídeo musical) que forme parte de tu lanzamiento. Puedes encontrar estos contactos directamente a través de la página de "Contacto" de los sitios web de blogs populares o utilizando servicios como Submithub.

Sea coherente en las plataformas de medios sociales

Es fundamental que mantengas a tu público al día de lo que haces como músico. Tus redes sociales serán el principal motor de tu enlace de presave, por lo que es importante promocionar la música en tus canales con regularidad. Tanto si estás mostrando contenido entre bastidores, fragmentos de vídeos musicales o vlogs más personales, sigue publicando y participando en las redes sociales para seguir formando parte de la conversación.

Celebrar un evento con fecha de lanzamiento

Crea expectación en torno a tu lanzamiento organizando un evento en el que tu comunidad pueda conectarse en persona. Puede ser una fiesta el día del lanzamiento, una sesión de escucha o incluso una charla artística en la que respondas a preguntas sobre el proceso de creación del disco. Haz que la entrada sea gratuita, aparte de pedir a tus fans que guarden previamente tu canción.

Considere los Mashups y Remixes

Una forma de promocionar tu música entre nuevos públicos es hacer un mash-up de tu canción con otra que otros ya conozcan. También puedes simplemente compartir otros artistas a los que tu música se parezca para ayudar a los oyentes a hacerse una idea de lo que estás creando. Considera la posibilidad de colaborar con otros artistas en una remezcla si conoces a alguien que ejerza de DJ o produzca música. Encontrar formas de integrar a otros artistas en tu proceso, aunque sea más allá de la fecha de lanzamiento, puede ser una forma estupenda de cruzar opiniones a lo largo de tu carrera musical.

Pitch to Spotify

Puedes lanzar una canción inédita a la vez a los editores de listas de reproducción de Spotify, siempre y cuando cumplas los requisitos necesarios indicados por Spotify for Artists. La mayoría de la gente recomienda presentar tu canción con al menos dos semanas de antelación. No hay garantía de que tu música vaya a llamar la atención, pero si la presentas a través de la herramienta de Spotify, tu música se añadirá automáticamente al "radar de lanzamientos" de tus oyentes, lo que es genial para dar a conocer tu nueva canción a los oyentes.

¿Debo promocionar mi canción después de la fecha de lanzamiento?

En resumen, ¡sí! Aunque es tentador centrarse menos en la fecha de lanzamiento, debes recordar tu música a tu público (y a tus futuros fans) mucho después de esa fecha. Puedes hacerlo a través de publicaciones en las redes sociales, conciertos en directo, redes de contactos y publicando nueva música.

Crear y publicar un vídeo musical es otra forma estupenda de que tus seguidores sigan disfrutando de la música aunque hayan pasado meses desde el lanzamiento del tema. El panorama musical actual es único en el sentido de que las canciones pueden hacerse populares mucho tiempo después de su debut inicial, por lo que es esencial mantener el impulso.

Preguntas frecuentes sobre promoción musical

¿Te estás preparando para lanzar tu primera canción en streaming, en las redes sociales y más allá? Utiliza estas preguntas y respuestas frecuentes para orientar tu estrategia:

¿Es mejor promocionar la canción antes o después del lanzamiento?

La mejor respuesta es: ¡ambas cosas! Muchos músicos piensan erróneamente que la promoción musical es lineal, es decir, que un periodo de promoción concentrado será la bala de plata que necesitan para hacer llegar su canción a las masas. En realidad, es mucho más complejo, pero la mejor manera de conseguir que los oídos escuchen tu canción es hablar de ella con regularidad.

¿Cómo promociono mi próxima canción?

Más arriba te mostramos 8 formas de promocionar tu próxima canción, pero en todas las estrategias es fundamental publicar contenido de forma constante y conectar de verdad con tu público. Ser músico requiere un esfuerzo constante y repetido para que tu música sea escuchada y apreciada.

¿Cómo se promociona el lanzamiento de una canción?

Hay varias maneras de dar bombo al lanzamiento de una canción, ya sea creando expectación en las redes sociales, mostrando el proceso entre bastidores o creando un evento para el día del lanzamiento. Cuando se trata de promocionar una canción de forma eficaz, los factores más importantes son: 1) ser coherente y 2) ser auténtico.

¿Qué dice cuando promociona una canción?

Lo que dices cuando promocionas una canción depende de tu marca y del contexto de tu contenido. Sin embargo, el mejor tipo de contenido promocional muestra, en lugar de decir, al espectador lo que debe o no debe sentir. Más arriba esbozamos varias estrategias para promocionar tu música antes del día de su lanzamiento.

Una campaña de preestreno sólida puede ayudarte a atraer la atención hacia tu canción; sin embargo, recuerda que no es el fin de todo. La promoción eficaz de la música es un proceso continuo que debe mantenerse mucho después de la fecha de lanzamiento. Suena contradictorio, pero a veces la mejor forma de promocionar tu trabajo anterior es seguir publicando música increíble que atraiga la atención y los oídos hacia tu catálogo. Diviértete lanzando tu último disco y disfruta de la emoción que genera la publicación de tu siguiente canción.